品牌形象設計手冊

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌形象設計手冊的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、如何樹立自己的品牌?

• 2、廣告公司具體做什么?

• 3、VI設計的原則

• 4、怎樣設計一個 logo

一、如何樹立自己的品牌?

所有商業(yè)問題的核心都在于如何吸引客戶的眼球，而不論你的產品或者服務有多么的好。如果沒有人知道你的價值，也就沒有人會購買你的產品

譯者/李維晗 （李維晗MBA，目前就職于某知名大型軟件公司從事市場營銷工作。曾出版國際經濟學譯著等個人作品，并在品牌管理、市場營銷方面經驗良多。）

所有商業(yè)問題的核心都在于如何吸引客戶的眼球，而不論你的產品或者服務有多么的好。如果沒有人知道你的價值，也就沒有人會購買你的產品。所以，一些額外的努力還是非常值得的，把你公司的品牌形象傳遞給這個廣闊的世界，大聲地對你的潛在客戶說“我，就是這個樣子。”對于很多公司來講，這意味著要給自己的品牌定位一個新的形象。

“Black Dog”（黑狗），是一家位于馬薩諸塞州瑪撒葡萄莊園的旅館，它的兩代主人都把品牌的投資看得很重，很少有同行經營得像他們那樣成功。20多年前，他們就把自己的寵物狗肖像印到了當地居民的體恤衫上加以推廣.

“Sharps Barber & Shop”是一家專門生產男士化妝品的公司，卻沒有任何投機取巧的成分。在正式推出產品之前，他們特地邀請了一個優(yōu)秀的視覺專家來提供咨詢，以確保其品牌形象能夠更貼近年輕男士的感受。

Iceberg”是一家位于格倫代爾（亞利桑那州）的辦公家具生產商，就是通過更換品牌名稱和logo的方式取得了巨大的商業(yè)成功。

所有上述的公司都采用了一種非常聰明的方式-并不需要太多的資金投入-而是通過出色的視覺設計來召喚他們未來客戶，然后通過各種方式不斷強化自己品牌的印象，確保品牌形象在各個方面都得到統(tǒng)一，從媒體工具到名片再到網站都不例外，而并沒有求助于收費昂貴的廣告公司或者品牌咨詢公司。

品牌伊始

遠在奧利弗·斯威特曼、拉里·保羅和馬克·吉爾勃特森創(chuàng)辦“Sharps”之前，他們就已經意識到正確的品牌形象將會是成功的關鍵。三個合伙人聯(lián)合研制了全天然的浴液和香皂，并且還假想了一個特定的顧客形象：一個時尚的，風度翩翩的家伙，年齡在21到35歲之間，他非常在意自己的形象，但是也不會打扮得過分時髦。

三個人所要做的第一件事情就是為公司起一個好聽的名字。斯威特曼覺得公司的名稱應該“相對通俗一點、拼寫較短且容易記憶”。經過幾次頭腦風暴，他們很快就找到答案“Sharps”。這個詞很容易和修臉（shaving）聯(lián)系起來，另外它還有“趕快、注意”（look sharp）的含意。接著他們很快確定了一個剃須刀片型的logo。在包裝方面，他們選擇了棕色，這是一種在消費品牌上很少見到的顏色?！白厣哂嘘杽傊畾?，又比黑色更加溫暖和放松。” 斯威特曼解釋說。最后他們?yōu)閘ogo配了一句實在的口號“為男人而準備”。這在公司的宣傳中無處不在。

Sharps還需要一些無形的“酷感”，這會讓那些年輕人更加中意。他們希望產品包裝的設計更具有視覺誘惑力，使購買者對此有所反應。于是他們?yōu)椤癒id Glove”剃須膏設計了一個山羊的形象，為“Mission: Control Guck in a Puck ”系列發(fā)膠設計了一個宇航員的形象，為“The Happy Me All OverWash”系列設計了一個日本歌妓的形象。誠然，這些形象的設計和剃須沒有什么必然的聯(lián)系，但是隨著客戶不斷地要求購買“帶山羊logo的產品”，斯威特曼知道自己的策略奏效了。

品牌再造

理查德·吉爾伯特和霍華德·格林收購了“Newell Rubbermaid”公司的辦公家具事業(yè)部，但是不包括Rubbermaid這個品牌本身。他們都意識到自己的機會來了。

第一步，他們需要一個新的品牌名稱和logo，使得公司生產的塑料鑄模家具和系列辦公產品可以在琳瑯滿目的銷售店里顯得更突出。最終他們的直覺告訴他們，Iceberg是最終的選擇了。

接下來，他們需要確定這個Iceberg的確切樣子?！拔覀儾幌Ｍ瓷先フ娴南褚蛔?，這將會是一個錯誤?！奔獱柌卣f。他們求助于芝加哥的一家叫做“Design Design”的小型設計公司。經過幾次反復，吉爾伯特和格林選擇了這樣的一個方案：黑色的背景，映襯著藍白相間的冰山，看上去仿佛在向前移動。接著他們又請Graphic Shop，芝加哥另外的一家設計公司，策劃了更多Iceberg的應用形式，從名片到銷售手冊，當然也包括產品目錄。他們還制作了自己的品牌手冊，介紹logo在各種場景的運用技巧，比如公司的提案用PPT等。以上這些，一共花了公司25000美元，不算便宜，但是“和其他公司所花費的情況看，這些錢不算多?！奔獱柌卣f。

完成了公司的品牌名稱和視覺設計之后，吉爾伯特和格林開始再次審視公司的推廣策略了。比如，他們發(fā)現(xiàn)在自己的產品畫冊中，辦公家具都是擺放在商務會議室里，而公司產品的賣點則是樣式簡單、結實牢靠，放在工廠包工頭的辦公室里會比較合適?！奥蓭焸兪遣粫徺I塑料家具的！”吉爾伯特說。于是Iceberg公司重新拍攝了產品圖片，把家具都放在粗黑色的背景上，更貼近目標客戶的口味。

品牌拓展

泰賀辛·阿巴斯和尼爾斯·奧哥斯在1995年創(chuàng)辦了自己的公“Quality Couriers”（品質快遞），但是隨著公司業(yè)績的不斷增長和客戶所處行業(yè)的變化，阿巴斯和奧哥斯必須得重新思考自己的品牌問題了。

公司成立五年之后，年營業(yè)額接近100萬美元，而本地的經濟情況也發(fā)生了變化。當地的醫(yī)療服務公司是“QualityCouriers”的主要客戶源，當時這個行業(yè)正開始不斷地進行并購和重組。阿巴斯認為“到最后只會剩下三四家公司”。

阿巴斯和奧哥斯意識到原有的信封型logo是不會對業(yè)務拓展有什么好處的。甚至這個logo對于公司既有業(yè)務所處的行業(yè)也不太適用了-公司大部分的業(yè)務是運送血液樣本和實驗樣本，還有一些運送試管和消毒柜的業(yè)務。公司下一階段的目標市場是小型制造業(yè)廠商，而信封的形象對拓展這個市場毫無益處。

阿巴斯找到了紐約的“Dobbs Ferry”公司，該公司擅長品牌的策劃和空間設計。他們認為新的品牌形象要能彰顯“QualityCouriers”的配送能力，特別要突出其在數小時內覆蓋紐約州、新澤西州和康涅狄格州的能力。最后，他們共同確定了一個簡化的羅盤形象，并且配上了一句口號“快速可靠的服務”，詞語雖然不甚華麗，但卻定位精準。

像從前一樣，這次阿巴斯和奧哥斯又制作了一批羅盤形象的招貼物，附帶公司的宣傳口號，把他們妝飾在公司的25輛貨車上。這樣，在運輸過程中，車隊看上去像一支艦隊一樣整齊，廣告效果不言而喻。

對于像“Quality Couriers”這樣的小公司來講，在品牌上一點小小的投入的確換來了巨大的商業(yè)利益。

二、廣告公司具體做什么?

1、美國廣告公司

美國廣告經營業(yè)協(xié)會對本國廣告公司制定了“經營準則”，即規(guī)定了廣告公司必須具備的能力和必須開展的經營活動。其具體包括以下幾個方面內容：

要研究廣告主所要進行廣告的商品或勞務在市場競爭中的地位，通過與其他同類商品或替代品相比較，找出其具有的優(yōu)點和缺點。

要對廣告主的商品和勞務的顯現(xiàn)市場和潛在市場進行定位。廣告公司必須對廣告主商品或勞務的目標市場狀況、廣告主商品在市場上可能有多大銷售量、銷售時期和季節(jié)變動、現(xiàn)在市場上同類商品的銷售情況、廣告主的主要競爭對象及競爭對象的數量及競爭能力等進行市場調研。

要研究影響廣告主商品與營銷的各種主要因素。

要了解各種具體媒體的性能、特點、傳播對象、使用條件等方面的情況。

要向廣告主提出廣告計劃和建議。

實施廣告計劃。具體包括：進行廣告設計和制作、與媒介公司確定使用的時間與空間合作、將廣告制品送往媒介公司、進行廣告效果測定、發(fā)撥廣告費。

要協(xié)助廣告主進行銷售活動。包括非人員銷售活動，如慶典活動、社會活動、社會福利資助等公共關系活動及營業(yè)推廣的一些活動。

其他的項目。如包裝設計、銷售調查與研究、推銷員培訓、推銷商品使用的宣傳手冊設計等等。

2、中國廣告公司

向廣告主介紹廣告的功能以及各類廣告的作用。

根據廣告主的要求提供市場調查、研究和預測，廣告策略。

向廣告主提出廣告建議以及各類與廣告有關的咨詢。

為廣告主提供廣告計劃、設計、制作以及策劃等。

為廣告主進行企業(yè)統(tǒng)一形象及識別系統(tǒng)設計。

聯(lián)系媒體，提供媒體策略和廣告實施方案。

實施廣告方案。

對廣告效果進行調查、檢測與評估。

擴展資料

經營原則

1、依法經營

依法經營是廣告公司生存的前提，或者說是廣告公司的生命，這是任何一個廣告公司在從事廣告經營活動時所必須堅持的第一位的原則。

廣告活動是以法律為前提的活動，同時又是法律規(guī)定的活動。依法經營包括兩個方面的意思：一是廣告公司要符合廣告管理法律、法規(guī)，尤其是要遵守廣告法以及相關的管理法規(guī)。

廣告法作為廣告領域的根本大法，最高之法，規(guī)范了廣告主、廣告經營者和廣告發(fā)布者之間行為和準則，既是對廣告公司的限制，又是對廣告公司的保證，即廣告公司存在和活動的合法性。

廣告公司的權利、義務和責任在法律、法規(guī)中的明確規(guī)定，使廣告公司在廣告活動中有法可依。二是廣告公司的活動要符合國家的相關法律規(guī)范，如《民法》、《反不正當競爭法》、《消費者權益保護法》等。

2、人才經營

廣告公司經營活動的開展是以高素質、高能力的廣告專業(yè)人才力保證的。廣告公司是屬于知識型、智能型、技術型的企業(yè)法人組織。

廣告公司的工作不屬于簡單操作或重復操作性工作，而是具有獨立性、創(chuàng)新性、技能性的獨特工作，它完全是依靠廣告公司中人員的智能與創(chuàng)造來維持其存在和不斷發(fā)展的?！皬V告公司的財富隨員工下班而消失”正是道出了廣告公司與其他公司的顯著性差異。

奧美廣告公司如果沒有大衛(wèi)·奧格威，洛德暨托馬斯廣告公司如果沒有約翰·肯尼迪和克勞德·霍普金斯，DDB廣告公司如果沒有威廉·伯恩巴克，想必不會在那個時代出現(xiàn)輝煌的。

3、優(yōu)勢經營

優(yōu)勢經營是指廣告公司根據自己的具體情況而確立自己的發(fā)展戰(zhàn)略，形成自己經營特色。優(yōu)勢經營的本質就是廣告公司的經營定位。

廣告公司要根據自己的具體情況，選擇經營優(yōu)勢，發(fā)展經營特色，推動公司獲得較大的經濟效益和社會效益。

4、非業(yè)務沖突

廣告公司只能為某一類產品的一個客戶服務，以防止形成“業(yè)務沖突”的出現(xiàn)。一般情況下，廣告公司應該十分珍惜與代理客戶之間所形成的信任關系，不應該再接受與該企業(yè)有著直接競爭關系的廣告業(yè)務。這已經成為美國、英國等國家廣告界行業(yè)慣例。

1973年，美國廣告公司協(xié)會發(fā)表了一份題為《關于業(yè)務沖突理想的政策》的指導性文件。文件建議：“廣告公司與廣告客戶界定業(yè)務沖突，最好以各個產品類型為基本界線，而不以整條產品線為劃分準繩。”

美國一個軟飲料制造商創(chuàng)了一條界線：被任何人飲用的任何其他品種或其他品牌的飲料都和他營銷的飲料有沖突。根據這一界定，承擔啤酒、礦泉水、甚至咳嗽糖漿廣告業(yè)務的廣告公司都不能成為他的代理。

在國際上，除日本之外（1992年1月之前，電通廣告公司同時擁有豐田轎車和日產轎車的廣告代理，而后，日產轉為博報堂代理），美英等國廣告公司在經營過程中大都避免出現(xiàn)“業(yè)務沖突”現(xiàn)象。在我國廣告公司迅速發(fā)展時，只有逐漸與國外經營慣例、原則相適應，才能與國際廣告經營接軌。

參考資料來源：百度百科-廣告公司

三、VI設計的原則

戰(zhàn)略性VI設計釋義

一流的VI設計應通過標志造型、色彩定位、標志的外延含義、應用、品牌氣質傳遞等要素助推品牌成長，幫助品牌戰(zhàn)略落地，累積品牌資產。

品牌戰(zhàn)略專家翁向東認為，在標志設計之初，站在品牌戰(zhàn)略的高度，為品牌設計有一定包容性的標志為品牌長遠發(fā)展提供延伸空間。

戰(zhàn)略性VI設計原則

1:標志本身的線條作為表現(xiàn)手段傳遞的信息需要符合品牌戰(zhàn)略，降低負面聯(lián)想或錯誤聯(lián)想風險。

2:標志色彩作為視覺情感感受的主要手段、識別第一元素，須將品牌戰(zhàn)略精準定位，用色彩精準表達。

3:標志外延含義的象征性聯(lián)想須與品牌核心價值精準匹配。

4:標志整體聯(lián)想具備包容性及相對清晰的邊界，為品牌長遠發(fā)展提供延伸空間。

5:標志整體設計傳遞的氣質須符合品牌戰(zhàn)略，整體氣質具備相對具體的、清晰的、強烈的感染力，實現(xiàn)品牌的氣質識別。

有效傳達企業(yè)理念（MI）的原則

統(tǒng)一性的原則

為了達成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應該運用統(tǒng)一設計和統(tǒng)一大眾傳播，用完美地視覺一體化設計，將信息與認識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能集中與強化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象與影響力。

對企業(yè)識別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺要素予以標準化，采同一的規(guī)范設計，對外傳播均采同一的模式，并堅持長期一貫的運用，不輕易進行變動。

要達成同一性，實現(xiàn)VI設計的標準化導向，必須采用簡化，統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對企業(yè)形象進行綜合的整形。

①簡化：對設計內容進行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡明，優(yōu)化系統(tǒng)結構。如VI系統(tǒng)中，構成元素的組合結構必須化繁為簡，有利于標準的施行。

②統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受，應該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調整。品牌、企業(yè)名稱、商標名稱應盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒，廠名、商標、品名極不統(tǒng)一，在中央廣播電臺播出廣告時很難上人一下記住，如把三者統(tǒng)一，信息單純集中，其傳播效果會大大提升。

③系列：對設計對象組合要素的參數、形式、尺寸、結構進行合理的安排與規(guī)劃。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識別感。

④組合：將設計基本要素組合成通用較強的單元，如在VI基礎系統(tǒng)中將標志、標準字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運用于不同的應用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。

⑤通用：即指設計上必須具有良好的適合性。如標志不會因縮小、放大產生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。

同一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認識，不會因為企業(yè)形象的識別要素的不統(tǒng)一而產生識別上的障礙，增強了形象的傳播力。

差異性的原則

企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。

差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分，因為，在社會性大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機構均有其行業(yè)的形象特征，如化妝品企業(yè)與機械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應是截然不同的。在設計時必須突出行業(yè)特點，才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別認同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨具風采，脫穎而出。

民族性的原則

企業(yè)形象的塑造與傳播應該依據不同的民族文化，美、日等許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅動力。美國企業(yè)文化研究專家秋爾和肯尼迪指出：“一個強大的文化幾乎是美國企業(yè)持續(xù)成功的驅動力?！瘪Y名于世的“麥當勞”和“肯德基”獨具特色的企業(yè)形象，展現(xiàn)的就是美國生活方式的快餐文化。

塑造能躋身于世界之林的中國企業(yè)形象，必須弘揚中華民族文化優(yōu)勢，燦爛的中華民族文化，是我們取之不盡，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。

有效性的原則

有效性是指企業(yè)經策劃與設計的VI計劃能得以有效地推行運用，VI是解決問題學，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個十分重要的問題。

企業(yè)VI計劃要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設計必須根據企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場營銷的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時確立準確的形象定位，然后以此定位進行發(fā)展規(guī)劃。在這點上協(xié)助企業(yè)導入VI計劃的機構或個人負有重要的職責，一切必須從實際出發(fā)，不能迎合企業(yè)領導人一些不切合實際的心態(tài)。筆者在協(xié)助產品在市場信息上剛有較好走勢但實力并不雄厚的一家企業(yè)導入VI計劃時，第二次接觸時該企業(yè)領導人即提出要在五年進入全國100家企業(yè)前幾名等過于盲目樂觀的規(guī)劃與想法。如果適合滿足企業(yè)家這種不正常心態(tài)，來構建成企業(yè)形象戰(zhàn)略的架構，其有效性將要大打問號。事實上一年之后該企業(yè)由于營銷上的失誤全面跌入了低谷。

在品牌營銷的今天，沒有VI設計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中，基礎部分一般包括：企業(yè)的名稱、標志設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環(huán)境設計、辦公服裝、專用車輛等等。

A、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征；

B、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度；

C、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。

VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經營理念。

A、風格的統(tǒng)一性原則

B、強化視覺沖擊的原則

C、強調人性化的原則

D、增強民族個性與尊重民族風俗的原則

E、可實施性原則：VI設計不是設計師的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI設計也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。

F、符合審美規(guī)律的原則

G、嚴格管理的原則

VI設計系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中， 要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI設計手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。

四、怎樣設計一個 logo

方法1：全名組合方法

這是目前為止最常見最實用的LOGO設計方法，代表LOGO有淘寶和天貓。直接用品牌名稱設計一個企業(yè)LOGO的好處是，LOGO發(fā)布后，可以直接加強消費者對品牌的認知，讓消費者快速記住你的LOGO和品牌。同時，利用品牌名稱直接制作LOGO也可以避免重復、侵權等諸多麻煩。

方法2：元素替換法

這種LOGO設計在傳統(tǒng)品牌中很常見?，F(xiàn)代企業(yè)和公司不善于更換元素。他們在設計自己的logo時，用另一個共同的元素代替了自己的品牌，讓自己的品牌也能和這個元素聯(lián)系起來。通過符號元素圖形和名稱字體的組合，這種設計讓人感覺堅韌而有活力，更適合男性品牌。

方法3：文化整合法

這種LOGO設計方法，在地域文化特色明顯的企業(yè)或公司，如旅游公司、文化公司等，經常會用到。這種LOGO具有豐富的個性和人文思想的特點，對提升品牌調性有很好的效果。

方法4：符號表達

這種LOGO設計方法主要采用與表達內容有一定聯(lián)系的媒介手法，如圖形、元素或色彩等。傳播媒介的創(chuàng)造力，以具象的方式表達抽象的內涵。常見的LOGO是聯(lián)合利華，一個U充滿了各種象征性的東西。但是這樣設計LOGO，需要對品牌背后的含義進行理解、分類、總結和概括。這樣才能提取出有代表性的符號元素，設計LOGO。

方法5：配色法

這種LOGO設計方法在互聯(lián)網領域應用廣泛，具有一定的現(xiàn)代性和視覺沖擊力，主要是因為互聯(lián)網人比較年輕，所以更喜歡視覺沖擊力強的LOGO。這個LOGO的設計需要很強的審美能力和配色能力。同時，由于LOGO具有現(xiàn)代感，需要更多抽象的東西來代替企業(yè)品牌，讓LOGO能夠傳達企業(yè)品牌的心情和基調。

以上就是關于品牌形象設計手冊相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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