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數(shù)字營銷學(xué)什么（數(shù)字營銷專業(yè)學(xué)什么課程）

發(fā)布時間：2023-03-04 09:16:46 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 125 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于數(shù)字營銷學(xué)什么的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、數(shù)字營銷需要什么技術(shù)？
2、什么是數(shù)字化營銷？
3、數(shù)字營銷是什么？
4、數(shù)字化智能營銷是什么意思，誰能介紹下

數(shù)字營銷學(xué)什么（數(shù)字營銷專業(yè)學(xué)什么課程）

一、數(shù)字營銷需要什么技術(shù)？

一：業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)意義的廣告公司和廣告業(yè)正經(jīng)歷翻天覆地變化，最大轉(zhuǎn)型來自數(shù)字化和技術(shù)化。

二：產(chǎn)品

搬磚頭的媒介買賣已經(jīng)out，今天數(shù)字營銷的王道是基于技術(shù)的流量

三：策劃

好的廣告策劃極重要也極稀缺。不僅PPT要做的清楚美觀，presentation有感染力，更重要是出色策劃需要懂很多

四：銷售

廣告top sales正迅速由關(guān)系型升級為'關(guān)系+專業(yè)'型，這一轉(zhuǎn)型對很多銷售來說是痛苦的，但這正給了有決心和能力的銷售人才極佳的機遇。

五：媒介

媒介負(fù)責(zé)拓展和采購媒體，直接決定成本和競爭力，重要性不言而喻。

六：創(chuàng)意

傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意有美術(shù)和文案兩個大方向，之后又衍生出互動等方向。在數(shù)字營銷時代，傳統(tǒng)的基本功還是非常重要的，但也必須快速與時俱進(jìn)。對美術(shù)來說，PC上的minisite應(yīng)該已經(jīng)玩熟了，但是移動互聯(lián)網(wǎng)上的HTML5互動呢，還有APP的UI和互動設(shè)計?你與時俱進(jìn)，薪水也會跟上。 r> 七：運營

數(shù)字營銷時代，運營是廣告campaign的指揮員和分析師，要求很高。運營負(fù)責(zé)每個案子的上線協(xié)調(diào)，數(shù)據(jù)報告，分析優(yōu)化，內(nèi)外溝通，很大程度決定了：每個campaign的KPI完成情況，客戶滿意度，成本利潤控制，責(zé)任重大。運營需要細(xì)心耐心會積累經(jīng)驗，2年以上經(jīng)驗的人才很吃香。

八：跨界

這幾年最深刻感受就是跨界人才的稀缺和重要，傳統(tǒng)意義的專才正被通才所超越和取代;有專精的本領(lǐng)，又有跨界的經(jīng)驗，是最炙手可熱的人才。例如，既懂PC互聯(lián)網(wǎng)又懂移動互聯(lián)網(wǎng)的策劃，既熟練photoshop又懂一點ActionScript的創(chuàng)意，既熟流程又能數(shù)據(jù)分析的運營。1+1遠(yuǎn)大于2。

九：職業(yè)發(fā)展

數(shù)字營銷對人才最有吸引力就是朝陽行業(yè)，坑比蘿卜多，職業(yè)成長極快。選擇朝陽行業(yè)中的領(lǐng)先企業(yè)是第一步，可以參考@DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 @艾瑞咨詢集團 @易觀等機構(gòu)的排名，關(guān)注@投資界微博等發(fā)布的融資信息，以及向業(yè)內(nèi)資深人士咨詢。更重要是看準(zhǔn)方向后快速學(xué)習(xí)。

十：創(chuàng)業(yè)

創(chuàng)業(yè)是一種精神，即使你身處相對穩(wěn)定的公司。如果你已決定在數(shù)字營銷領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，不妨考慮移動互聯(lián)網(wǎng)，因為這里比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展更快，機會更多。別做移動廣告平臺了，這板塊的領(lǐng)先公司已發(fā)展了2年多，融資2輪以上?，F(xiàn)在應(yīng)切入數(shù)據(jù)分析和開發(fā)者服務(wù)，PC時代已給我們經(jīng)驗。

二、什么是數(shù)字化營銷？

數(shù)字營銷 (Digital Marketing) 是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實踐活動，從而以一種及時，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進(jìn)行溝通。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷（網(wǎng)絡(luò)營銷）中的技術(shù)與實踐，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營銷的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素（a whole host of elements），如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等等。多站點廣告管理系統(tǒng)，該系統(tǒng)可對文本，圖像，F(xiàn)lash，腳本以及第三方廣告投放系統(tǒng)的代碼進(jìn)行支持，功能主要包括iP定向投放，細(xì)分地域投放，按人群投放，按廣告效果自動輪播，按網(wǎng)頁內(nèi)容匹配廣告，廣告樣式自適應(yīng)等功能。該系統(tǒng)管理數(shù)以千計的網(wǎng)站上數(shù)十萬的廣告位，提供了智能組合廣告投放功能，可根據(jù)客戶的需求、各網(wǎng)站資源的特性、歷史投放的顯示點擊次數(shù)及人工設(shè)定參數(shù)智能給出投放組合，達(dá)到最佳的廣告投放和展示效果。網(wǎng)站數(shù)據(jù)智能分析系統(tǒng)，網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，通過對流量數(shù)據(jù)的分析、統(tǒng)計計算，智能分析用戶屬性、用戶行為、并進(jìn)行鎖定分析；同時根據(jù)分析用戶瀏覽習(xí)慣及廣告效果，給出網(wǎng)站在頁面、設(shè)計、內(nèi)容、推廣等優(yōu)化方案，使網(wǎng)站保持穩(wěn)定良好運營態(tài)勢、效果。網(wǎng)站價值分析系統(tǒng)，根據(jù)網(wǎng)站的歷史流量數(shù)據(jù)、營銷數(shù)據(jù)、客戶反饋、行業(yè)影響力、人群把控能力等，深入挖掘各個網(wǎng)站潛在的價值，通過豐富的價值模型為客戶分析最具價值的網(wǎng)站。

數(shù)字營銷學(xué)什么（數(shù)字營銷專業(yè)學(xué)什么課程）

三、數(shù)字營銷是什么？

數(shù)字營銷，就是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦、通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷方式。數(shù)字營銷將盡可能地利用先進(jìn)的計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以最有效、最省錢地謀求新的市場的開拓和新的消費者的挖掘。

戴爾模式是數(shù)字營銷成功的典范。

我們把營銷分為四個階段：

1、產(chǎn)品營銷階段：啞巴賣菜刀，只用刀切東西，不用嘴說；

2、形象營銷階段：可口可樂，紅色和黑色的巧妙運用；

3、定位營銷階段：由客戶細(xì)分而來的明確定位；

4、數(shù)字營銷階段：就是利用數(shù)字手段將以上所有營銷整合起來，從客戶需要出發(fā)，效率最高而成本更低。

四、數(shù)字化智能營銷是什么意思，誰能介紹下

什么是數(shù)字化營銷？

在深入研究數(shù)字化營銷技巧之前，讓我首先為那些不熟悉這個術(shù)語的人解釋什么是數(shù)字營銷。

數(shù)字化營銷是一個廣義的術(shù)語，包括您可以用來在互聯(lián)網(wǎng)上以及在電視、手機和電子廣告牌等數(shù)字設(shè)備上推廣產(chǎn)品或服務(wù)的所有營銷渠道和方法。

數(shù)字化營銷技巧

SEO（搜索引擎優(yōu)化）
百度搜索廣告
騰訊付費廣告
重定向廣告計劃
社交媒體營銷
視頻營銷

1. SEO（搜索引擎優(yōu)化）

搜索引擎優(yōu)化是優(yōu)化您的網(wǎng)站，以吸引來自搜索引擎的訪問者的數(shù)字營銷技術(shù)。它是任何數(shù)字營銷策略的重要組成部分。

它之所以如此重要是因為它是所有數(shù)字營銷渠道中最大的網(wǎng)絡(luò)流量來源。

百度是國內(nèi)最大的搜索引擎，也是世界上訪問量最大的中文網(wǎng)站。搜索引擎可以讓人們很容易地找到幾乎任何他們能想到的信息。正因為如此，該網(wǎng)站每天獲得數(shù)十億次搜索。

因此，無論你是銷售實體產(chǎn)品、提供服務(wù)還是制作內(nèi)容，這個平臺都能幫助你接觸到目標(biāo)受眾。

搜索引擎的工作原理

所以發(fā)動機如何工作以及如何讓頁面顯示在目標(biāo)受眾面前？

有三個主要組件如何搜索引擎的功能;對結(jié)果進(jìn)行爬網(wǎng)、索引和排名。

搜索引擎執(zhí)行三個基本操作：它們對網(wǎng)站進(jìn)行爬網(wǎng)、索引和排名。

您可能聽說過人們談?wù)撆c搜索引擎相關(guān)的蜘蛛、蜘蛛機器人或爬蟲。這些奇怪的術(shù)語只是搜索引擎用來發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站和網(wǎng)頁的特殊軟件的名稱。

爬蟲，顧名思義，通過使用超鏈接從一個網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)到另一個網(wǎng)頁來抓取網(wǎng)絡(luò)。一旦他們找到一個新頁面，這些勤奮的小機器人就會在數(shù)據(jù)庫中索引它。

當(dāng)您在搜索某些內(nèi)容時，搜索引擎會查詢其索引頁面數(shù)據(jù)庫，并根據(jù)您的查詢?yōu)槟峁┳钕嚓P(guān)的內(nèi)容。這就是排名的全部意義——按照與查詢相關(guān)的順序顯示頁面。

影響排名的因素

搜索引擎希望為用戶的問題提供最有用的答案。

他們確定哪些頁面是最適合的算法，有無數(shù)的排名因素。

雖然不是所有的算法細(xì)節(jié)都是已知的，但有許多排名因素是SEO的重要組成部分。下面是一些最有影響力的SEO排名因素。

1.“出身”——生產(chǎn)者的權(quán)威可信度：

生產(chǎn)者有專業(yè)的認(rèn)證，發(fā)布的內(nèi)容領(lǐng)域?qū)Ｗ?，被公眾認(rèn)可并有一定的影響力。

2.“顏值”——瀏覽體驗的輕松愉悅度：

頁面加載迅速，內(nèi)容排版精美，圖像畫質(zhì)高清。

3.“內(nèi)涵”——內(nèi)容的豐富度和專業(yè)度：

文章主題前后一致，邏輯清晰，可以給用戶提供豐富全面的信息，在領(lǐng)域內(nèi)有一定的專業(yè)性。

4. “口碑”——用戶的喜愛度：

內(nèi)容被大量的用戶喜愛，用戶有強烈的分享和互動意愿。

如果您想了解更多信息，請多花 5 分鐘閱讀：

【科普】簡述搜索引擎概念及工作原理 – 了解什么是搜索引擎以及它的工作原理？

【干貨必備】百度搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南 – 什么樣的內(nèi)容才算優(yōu)質(zhì)？什么樣的內(nèi)容才能更好的滿足用戶的需求？

2. 百度搜索廣告

搜索引擎營銷(SEM) 是您可以使用的第一個在線營銷策略，它有兩個主要組成部分。SEO（搜索引擎優(yōu)化）和 PSA（付費搜索廣告）。

簡而言之，搜索引擎優(yōu)化將幫助您免費從搜索引擎獲得更多自然訪問，而付費搜索廣告可以讓您從搜索流量中獲得訪問，但您必須為此付費。

您對 SEM 的目標(biāo)是什么？您使用 SEM 的目標(biāo)很明確：通過自然搜索或通過有針對性的 PPC 活動從搜索引擎獲得更多訪問。

如何：要獲得更多來自搜索引擎的訪問，您需要確保您的網(wǎng)站針對搜索進(jìn)行了優(yōu)化。

您的頁面標(biāo)題、描述、網(wǎng)頁速度、設(shè)計和結(jié)構(gòu)、內(nèi)容新鮮度、圖像的ALT 文本等內(nèi)容都很重要。

工具：您可以遵循許多 SEO 和 PPC 指南，雖然每條規(guī)則本身都很重要，但如果您將多個規(guī)則一起應(yīng)用，將會產(chǎn)生更好的結(jié)果。

提示：您可以通過百度搜索資源平臺監(jiān)控您的頁面以提高其排名。

3. 騰訊付費廣告

騰訊廣告也是一種銷售渠道，但這并不是他們最擅長的領(lǐng)域。它們更適合品牌知名度、傳播形象、贏得社交關(guān)注度、建立網(wǎng)絡(luò)和與您的受眾建立聯(lián)系。

當(dāng)您登錄微信時，您最關(guān)心的不是尋找要購買的東西或搜索信息，而是查看您的朋友在做什么、閱讀新聞并與他們互動。

騰訊廣告會在你的時間線中顯示廣告，這并不意味著它是你想要的，即使有時你可能會覺得它很有趣。

如果您是初創(chuàng)公司、小企業(yè)主、出版商、活動組織者、非營利組織，并希望快速傳播信息或建立受眾群體，那么騰訊廣告就是您需要的。

騰訊廣告的主要優(yōu)勢：

您可以在廣告中使用文字、圖片和視頻等
您可以根據(jù)人們的興趣和人群畫像特征來定位他們
您可以重新定位并與從騰訊旗下平臺或相似受眾訪問您的網(wǎng)站的人建立聯(lián)系。
這是一個很好的營銷工具，尤其是在提高意識層方面。
有多種方法可以定義您希望如何為廣告計劃定價。
您可以通過為您的廣告嘗試不同的活動和創(chuàng)意來進(jìn)行 A/B 測試

4. 重定向廣告計劃

重定向廣告是一種營銷策略，用于尋找與您的業(yè)務(wù)互動的人并向他們展示數(shù)字廣告以將他們帶回您的網(wǎng)站。

這些廣告會根據(jù)您網(wǎng)站上的過去行為（例如他們查看的頁面）向不同部分的受眾展示。

要跟蹤您網(wǎng)站上的用戶行為，重定向依賴于跟蹤像素。這些小段代碼被添加到您網(wǎng)站的后端。它們使其能夠在訪問者的瀏覽器上放置 cookie。

每個訪問者都會獲得一個匿名 ID(訪客標(biāo)識碼)，廣告網(wǎng)絡(luò)使用該 ID 來跟蹤他們的行為。借助 Cookie，廣告服務(wù)器能夠訪問訪問者的 ID 并將其自動添加到您的再營銷列表中。

重定向過去僅限于現(xiàn)場行為。但是現(xiàn)在，您可以在社交媒體上使用重定向廣告計劃將廣告展示在與您的業(yè)務(wù)有過互動的人的面前。

如果有人查看頁面或喜歡您的文章，您可以快速將他們添加到重定向廣告系列中，看看您是否可以鼓勵他們進(jìn)一步參與。

重定向廣告通常使用每次點擊費用 (CPC) 支付模式。不過，有些人也使用每次展示成本 (CPM) 和每次獲取成本的出價策略。

5.社交媒體營銷

社交媒體營銷自然是您企業(yè)的下一個營銷策略。您已經(jīng)擁有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容（來自以前的策略），所以現(xiàn)在是時候傳播信息了，最好的方法是通過社交媒體營銷策略。

您對社交媒體營銷的目標(biāo)是什么？您的社交媒體活動應(yīng)該有兩個目的。

第一個是獲得盡可能多的目標(biāo)關(guān)注者，以便您的內(nèi)容和品牌獲得盡可能多的關(guān)注，第二個是獲得社交網(wǎng)絡(luò)的訪問，最終轉(zhuǎn)化為客戶。

如何：您需要通過定期分享有用的相關(guān)內(nèi)容并與對您的網(wǎng)站、產(chǎn)品或品牌感興趣的人互動，在所有主要社交網(wǎng)絡(luò)（微信公眾號、微博、知乎等）中建立良好的形象。

社交媒體流量確實可以進(jìn)行轉(zhuǎn)化（盡管在幾年前，很多人認(rèn)為來自社交媒體的訪問者很難成為客戶）

6.視頻營銷

視頻營銷是使用視頻內(nèi)容來推廣產(chǎn)品或服務(wù)、提高對品牌的認(rèn)識、產(chǎn)生參與度并最終增加銷售額?，F(xiàn)在，您將創(chuàng)建什么類型的視頻內(nèi)容完全取決于您的具體目標(biāo)、您的品牌價值以及您想要向其展示這些視頻的一般觀眾。因此，在開始制作視頻之前確定這三個因素非常重要。

至于最適合上傳和與分享視頻的平臺，您可以上傳視頻的地方有很多很多（您可以根據(jù)實際情況決定）。

Questmobile 統(tǒng)計，抖音、快手、B 站等中短視頻平臺崛起過程中用戶增量超 25%，高于傳統(tǒng)視頻行業(yè)的 17%；另據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至 2020 年 12 月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模 9.44 億，其中短視頻覆蓋用戶 8.73 億，超出綜合視頻（涵蓋長視頻）用戶規(guī)模1.69億。

《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，綜合視頻平臺中愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩五大平臺占據(jù) 88.3%的市場份額。

視頻營銷類型

您可以使用多種不同類型的視頻來實現(xiàn)您的特定營銷目標(biāo)。我們將列出其中的一部分：

產(chǎn)品/服務(wù)視頻——如果您有要銷售的產(chǎn)品并希望與潛在客戶分享它的實際工作原理，這些類型的視頻非常棒。這也是一個很好的機會，可以進(jìn)行詳細(xì)的產(chǎn)品評論并討論每種產(chǎn)品的多個特性。講解好處可以幫助用戶確定相關(guān)產(chǎn)品是否真的對他們有用，這意味著這些類型的視頻具有巨大的銷售增長潛力。
教育（教程、操作方法）視頻——操作方法視頻的起點通常與產(chǎn)品視頻非常相似，但它們比這更進(jìn)一步。也就是說，這些類型的視頻通過讓觀眾學(xué)習(xí)實用的、通常是針對特定領(lǐng)域的技能，更重要的是，幫助他們解決問題，從而為觀眾提供了價值。它們可用于教觀眾如何詳細(xì)使用特定產(chǎn)品（或服務(wù)），甚至可以專注于某一個目標(biāo)市場。例如，您的教育視頻可以解釋如何使用技巧學(xué)習(xí)英語，或者它可以是關(guān)于更廣泛類型的主題，例如“提升英語口語發(fā)音的10個策略”。
推薦– 從本質(zhì)上講，這些類型的視頻是將您的產(chǎn)品推廣工作提升到一個全新水平的好方法。正如他們的名字所暗示的那樣，這些視頻關(guān)注的是一個真實的事件、真實的客戶，他們嘗試過使用你的產(chǎn)品，并對它有自己的積極印象。
品牌/幕后視頻——這些視頻非常適合讓您的觀眾更好地與您的品牌建立聯(lián)系。他們通常專注于幕后的真實人物及其動態(tài)，從而以某種方式“人性化”您的品牌并使其更接近潛在客戶。這些可以是員工分享工作經(jīng)驗的簡單視頻，可以是對其中一個會議的回顧，甚至可以是公司團建、聚會等。只要它能讓觀眾看到品牌背后的面孔并成功地為您的業(yè)務(wù)帶來積極的影響，那么您在制作這些類型的視頻時的選擇是無限的。

當(dāng)然，您可以制作許多其他類型的視頻內(nèi)容來成功營銷您的品牌，例如訪談、網(wǎng)絡(luò)研討會和直播視頻等。但是這一次，我們決定只列出幾個示例，讓您簡要了解您的選擇。

創(chuàng)作可轉(zhuǎn)化的視頻內(nèi)容的最佳技巧

現(xiàn)在我們已經(jīng)確定了什么是視頻營銷并討論了幾種不同的營銷視頻類型，是時候看看一些有用的視頻創(chuàng)作技巧了。以下是最佳策略，可讓您創(chuàng)作吸引人的視頻內(nèi)容，以提高轉(zhuǎn)化率并提升您的整體營銷策略：