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廣告文案寫作過程（廣告文案寫作過程與廣告創(chuàng)意過程的關系）
發(fā)布時間：2023-03-23 19:17:23
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
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問大家
大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣告文案寫作過程的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
意過程的關系）.jpg)
一、文案怎么寫？
文案是以文字來表現(xiàn)已經制定的創(chuàng)意策略，文案不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)過程、發(fā)展過程以及深化過程。那么，文案該怎么寫呢?
文案怎么寫
文案其實并不是通過思維發(fā)散，隨時蹦出來的。而是在一定的方法論基礎上進行有條理的發(fā)揮，然后產生出來的。想寫出打動人心的文案，可以從分解產品屬性，分析目標用戶、使用場景、以及競爭對手方面來入手。
文案怎么寫
只有了解自己產品的屬性和特點，才會知道這句文案到底是要突出自己產品的哪一個特點。當了解到你的目標用戶后，從用戶的個人屬性、工作事業(yè)、家庭情況來入手，對用戶做全面的分析，了解用戶對哪些特點感興趣。
文案怎么寫
同樣的用戶，在不同的使用場景中，對于產品的訴求點是不一樣的。只有在找準競爭對手的產品后，才能找準突出你產品差異化的點。產品特點需要創(chuàng)作者與用戶腦中已有的東西產生聯(lián)系，突出能給用戶帶來的利益，喚起用戶的某種情緒。
二、廣告文案分析該怎么寫？
廣告文案分析要注重動詞為主、文章口語化、文案簡潔為主：
一、文案動詞為主
但凡和文字打交道的人，應該都會明白，任何一個字，任何一個詞都有其相關的詞性。有動詞、名詞、形容詞、代詞、介詞、連詞等，從詞性和語法上面分析，主謂賓短語句子無疑是所有句子當中使用字數最少、最為簡短，也最能夠說清楚事情的一類句子。
二、文案口語化：
文案寫作與文學創(chuàng)作不同，通俗易懂是文案寫作的最大要求。在此基礎之上，再行使用其他方法體現(xiàn)自己的賣點。倘若文案內容晦澀難懂、聱牙詰屈，想必是沒幾個人愿意看的，更何況要看下去。
所以，口語化非常的重要！另外，之前已經說過，文案的作用在于溝通，在這個層面上來說，口語化的表達方式，也能夠拉近與消費者之間的距離。
三、文案簡潔為主：
“簡潔”的功效，是為了避免句子臃腫，避免讀者產生抵觸，避免耐心的流逝。表現(xiàn)產品賣點的時候，倘若你沒有更好的辦法，不妨直接把賣點列出來，再進行組合嘗試。將所有賣點集合，尋找其內在聯(lián)系or聯(lián)想，整理文案，往往能取得不菲的效果。
擴展資料：
1、文案就是要彰顯產品賣點，就是體現(xiàn)幫用戶解決問題的價值。如果藏著掖著，像猜謎、捉迷藏一樣，去發(fā)現(xiàn)產品賣點，就太傲嬌了一些，所以，明明白白寫出自己的核心，告訴用戶能解決的問題，多一些真誠，少一份套路。
2、文案的作用在于溝通，在這個層面上來說，口語化的表達方式，也能夠拉近與消費者之間的距離。6-15個字是經過大量的論證和數據分析后得出的結論，一個句子的字數如果超出15個字，讀者往往找不到重點并產生厭煩情緒。
三、優(yōu)秀的廣告文案應該怎么寫？
★ 好的文案只能是本土的！
一只杯子在不同顏色的眼睛都只是一只杯子。
一只杯子在不同國籍的嘴巴里有幾百種文字讀音。
所以，好的設計是不需要翻譯的。
而好的文案只能是本土的！
★ 和廣告文案最接近的藝術形式是現(xiàn)代詩。
廣告文案和現(xiàn)代詩一樣都是分行文體。
廣告文案和現(xiàn)代詩一樣都強調文字語言的跳躍性和創(chuàng)造性。
廣告文案和現(xiàn)代詩一樣都要求短！——但要充分！
寫廣告文案的時候一定要切記：你不是在寫文章 只是在寫一行字……
★ 廣告文案是沒有標點符號的。
也就是說：廣告文案，句與句之間是不需邏輯的。
如果非得需要標點：那也請你多使用句號。
你要盡量用能直接打句號的短句(詞或詞組更好)把話說完。
話比字好。 字比詞好。 詞比句好。
單句比復句好。
只有一個字或一個詞的話最好！
嘣！嘶……
★ 懂得多用名詞、動詞。
名詞比動詞好！動詞比副介詞好！關聯(lián)詞最不好！形容詞最最不好！
好的文案可以用象聲詞為標題做系列創(chuàng)意！
不好的文案把他的形容詞拿掉就什么都沒有了！
一堆形容詞是激發(fā)不了設計做畫面的！
文字的生動性和形象性也是畫面所不能代替的！
必須要聲明的是：形容詞是方法問題，少數人只用形容詞也能寫出好文案。無論怎樣，還是少用形容詞為妙。
★ 廣告文案更接近說話。
首先請注意， 我們是在現(xiàn)代漢語環(huán)境中撰寫文案，而不是古漢語語境。
廣告文案更接近說話，因為只有說話才更容易交流、記憶和傳播。
許多成語、對聯(lián)就是因為易于記憶和傳播才能流傳到今天，但它們遠遠不符合當代的漢語語境了，在今天的漢語氛圍里5、6、7個字的標題是最容易記憶的，同時也是最難寫的。不信？！你試試！
漢字中夾帶洋字母沒問題，文案風格的國際化是必然的。
但意識形態(tài)千萬要現(xiàn)代！現(xiàn)代！后現(xiàn)代！本土語言的文案一定不能是 “土” 的！關鍵的關鍵你是否是在現(xiàn)代漢語的語境和語感里寫作！
★ 標題就是出題目。那么內文怎么破題呢？
1、正破題：用副標題、配文或內文首行語的形式對標題進行正面的回答。
例如標題：“如果比爾蓋茨讀完大四”。
內文正破題：“也許世界會多了一個合格的大學畢業(yè)生，少了一位首富”。從而說出時機的重要，繼而導出項目投資時機。
2、反破題：以另外或相反的角度對標題進行回答。
例如標題：“10個商人9個壞！”
配文反破題：“商人，我做第11個”。標題是反著說的，而內文是正著說的，或者也可以反過來，都是 “反破題” 的方式。
3、用畫面去破題：文字上進行省略。
如標題：“嘿！哈！呦！喝！” 內文完全省略了，一個字都沒有——這是匯仁腎寶的廣告。
單憑文字是找不到兩者聯(lián)系的，看了畫面才能明白！畫面是一把劍——后海邊老人們晨練用的劍！
★ 這正是一個廣告文案應該做的工作。
下面這些文案是從印刷品廣告上抄錄回來的，非常簡潔，將產品功能點和消費者利益點前后列明，這正是一個廣告文案應該做的工作。
再次強調，別以為小兒科，你真的認真去做，就明白太不容易！
請多花些時間找下去！把產品中真正偉大的戲劇性找出來，描述出來！
標題： 我們沒有發(fā)明車輪，但我們發(fā)明了純粹的駕駛樂趣內文：駕駛BMW325i，的確是一種感官上的享受。是什么讓它如此難以抗拒？是高精度的靈活性？是踩動油門時一觸即發(fā)的反應？亦或是順暢平靜的動力系統(tǒng)？一輛獨特的運動型轎車，融合跑車的優(yōu)點，更遺傳了BMW所獨有的特質。無與倫比的傳動系統(tǒng)配以直列6缸引擎，開創(chuàng)了全新的速度藝術。優(yōu)質的MONTANA真皮和桃木內飾營造出高雅豪華的氣質。精密的懸掛系統(tǒng)令車與路面完美貼合。環(huán)境工程學的合理運用，使人車合一的舒適境界成為現(xiàn)實。感受無與倫比的試駕體驗，請即致電聯(lián)絡。
標題：在賽場之外，發(fā)現(xiàn)F1的精神內文：與狂熱的看臺無關，與震耳的助威無關，與眩目的獎杯無關。F1的精神，是持續(xù)的能量激情，是綿延的力量巔峰。 帕薩特1.8T渦輪增壓，全程爆發(fā)猶如F1一般的沖擊力和爆發(fā)力。讓F1的精神，在賽場外淋漓展現(xiàn)。 當發(fā)動機在每分鐘1750-4600轉速范圍內工作時，扭矩輸出始終接近210牛頓/米的最高峰值，帶給你隨心所欲的能量供給和瞬間提速性。想體驗帕薩特渦輪增壓的沖擊力和爆發(fā)力，請即撥打800-820-1111，親臨試駕。
主標題：我有我的混音天地副標：新家伙530 盡情自我?。?nbsp;搶混音師的飯碗！主文案：嘿！相信嗎？我的手機能讓耳朵興奮！只要一拿起它，我就能搖身變成混音師！ 沒錯！就是飛利浦530！它獨特好玩的BeDJ混音功能，只要通過幾個按鍵就能把音效、節(jié)拍、樂器混得像雞尾酒一樣炫。更過癮的是，我能把幾首愛死了的曲子串起來，加一段，刪一段，節(jié)拍隨意變！親自混出來的音樂，不僅能作為天下無雙的鈴聲，驚動所有人的耳朵，還能通過多媒體短信（MMS）發(fā)送給死黨們，讓他們見識我的厲害！ 有飛利浦530 BeDJ混音天地，音樂怎么HIGH怎么混，耳朵當然爽到根嘍！
標題： 新甲殼蟲，過目難忘內文：當你鐘情于一樣東西，它是一切，一切是它。 新甲殼蟲（NEW BEETLE），它的出現(xiàn)，將現(xiàn)代工業(yè)設計的瓶頸統(tǒng)統(tǒng)打破。它證明，炫目而極富個性的外表與過硬且實用的內在品質，完全能夠理想地結合。當你鐘情于這樣的一條弧線，它就是光影，是笑臉，是海浪…… 這是我特別喜歡的文案，真的寫出了愛甲殼蟲車者的熱愛和生活態(tài)度，卻一點都不浮夸，那是真正從內心深處發(fā)出的感受，落到那條偉大的甲殼蟲車弧線上。
★廣告本質上是取悅性的而非自娛性的。
目前做廣告創(chuàng)意的人中超過60%是文藝青年，但文藝青年中只有不足1%的人愿意把取悅消費者真的當回事。
能做好廣告創(chuàng)意的人是有強大說服天賦的人，這種人在做廣告之前已經熱衷于推銷自己喜歡的東西給別人，并將讓別人接受視為快感的源泉，這種人不會為寫出一段好文章而真的高興，除非別人真的上當。
廣告創(chuàng)意需要天賦，這種天賦與文藝青年的追求無關。
好了，以上言論自行琢磨。
還是那句話，人人都有自己的觀點，不全信奉別人的，也不妄自菲薄自己的。
繼續(xù)前行，繼續(xù)造起來。
原文轉自：socialmarketing
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四、舉例分析如何撰寫廣告文案
廣告作品一般由語言文字和非語言文字兩部分組成.語言文字部分包括標題,正文,標語口號,廣播電視廣告的解說詞,商標,商品名稱,價格,企業(yè)地址等內容.
第一節(jié) 廣告文案的基本概念
一,廣告文案的含義
廣告文案是指廣告作品中的語言文字部分.
要說明兩點:第一,廣告策劃書,廣告媒體計劃書,廣告預算等,是廣告應用文,不是廣告文案.第二,構成廣告作品的圖片,色彩,變形字等要素,也不屬于廣告文案.
廣告文案是廣告作品的核心,能夠詳細,準確,直接地傳遞廣告信息,是溝通消費者與企業(yè)的主要橋梁.廣告作品中非語言文字要素的表現(xiàn)力,也需要廣告文案的補充和加強.正如大衛(wèi)?奧格威所說:廣告是詞語的生涯.寫好廣告文案,是廣告創(chuàng)作人員的一項重要任務.
二,廣告文案的構成
平面廣告的文案,通常包括標題,正文,廣告口號,附文等四大部分.但隨著廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新,這些部分的形式和方法也在發(fā)生變化.
按傳播媒體來分,廣告文案可分為報刊廣告文案,廣播廣告文案,電視廣告文案,另外還有包裝廣告文案,產品說明書,傳單等.
三,廣告文案寫作的基本要求
廣告文案的撰寫,不同于一般文章的寫作.它并不追求文字的華麗和風采,要求能夠在瞬間形成強烈刺激,引起消費者的關注,使消費者認知,感覺,產生濃厚的興趣,留下深刻的印象,并具有強大的號召力,促使消費者采取購買行動.
(一)引起注意
一則廣告能否被注意,是廣告效果能否實現(xiàn)的關鍵.因此,首先要能抓住受眾的眼睛和耳朵.
(二)喚起興趣
對目標消費者進行針對性訴求,從他們的需要出發(fā),調動他們的情緒等.這樣就要明確廣告的傳播對象,了解他們的需求.
(三)刺激欲望
要注意突出商品的特質,表明能給消費者帶來的實際利益和好處等,進行誘導.
(四)加強記憶
要能讓消費者記住廣告的內容,廣告文案應簡練,易懂,有節(jié)奏,特別是廣告標題,口號,商品和企業(yè)名稱等,要突出醒目.也可設置懸念,促使聯(lián)想,進行多重刺激,加深消費者的印象.
(五)促成購買行動
廣告的目的之一是促使消費者能盡快采取購買行動.所以,廣告文案中也要注意含有促銷的內容.比如享受優(yōu)惠,得到贈品等.
四,注意事項
(一)要能產生效果
廣告文案高手約翰?E?肯尼迪說:廣告是"印在紙上的推銷術".廣告的功能是將商品或勞務信息傳達給消贠..
以上就是關于廣告文案寫作過程相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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