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我國電商直播的現(xiàn)狀（我國電商直播的現(xiàn)狀與未來趨勢）

發(fā)布時間：2023-03-24 11:42:23 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1406 問大家

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本文目錄:

1、電商直播行業(yè)發(fā)展迅猛，在其中存在著怎樣的行業(yè)亂象？
2、2019直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀怎樣？這么多平臺，哪個好些，逐個比較最好了？
3、目前的直播電商存在些什么問題？
4、電商平臺發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

我國電商直播的現(xiàn)狀（我國電商直播的現(xiàn)狀與未來趨勢）

一、電商直播行業(yè)發(fā)展迅猛，在其中存在著怎樣的行業(yè)亂象？

隨著時間的不斷發(fā)展我們的科技也在不斷進步，這對于大家的生活產(chǎn)生了嚴重影響，有一些發(fā)展讓我們的生活變得更加方便，但是也讓生活之中的安全有了一定隱患，比如隨著電商直播行業(yè)的不斷發(fā)展，就讓大家購物方便的同時，也存在很多行業(yè)亂象，而這些行業(yè)亂象對于大家的購物安全會有一定的威脅。

在直播電子商務產(chǎn)業(yè)治理論壇上面，浙江省在線商務協(xié)會就針對于這個問題進行了討論，事實上現(xiàn)在所存在的行業(yè)亂象還是比較多的，比如價格不透明的情況就經(jīng)常存在，在這種情況下很容易導致有不少消費者花了高額的價錢，但是卻沒有辦法買到合適的產(chǎn)品，這不僅會導致消費者的經(jīng)濟受到損失，同時對于行業(yè)也是一個打擊。

除了這種情況需要治理之外，另外在產(chǎn)品宣傳方面使用合規(guī)話術不要引導消費者，也是大家特別關注的一件事情，我國的廣告法規(guī)定，在商家進行廣告宣傳的時候一定要合法合規(guī)，不能夠?qū)οM者進行誘導，但是由于直播的特殊性導致了在直播過程中經(jīng)常出現(xiàn)宣傳誘導的情況，而在這種情況下，如果想要進行治理和消費者維權，相對來講還是比較困難的。

除此之外，產(chǎn)品問題也是有不少消費者都特別關心的一件事情，由于是通過網(wǎng)絡進行購物，所以消費者沒有辦法在當時親身感受到產(chǎn)品，那么在這種情況下，有很多黑心商家會發(fā)一些劣質(zhì)產(chǎn)品到消費者手中，在這種情況下，對于消費者的自身權益非常容易發(fā)生侵害，所以如果電子商務直播業(yè)務想要更好的開展，以上的行業(yè)亂象都是需要在短時間之內(nèi)進行治理和解決的。

不過隨著現(xiàn)在這個行業(yè)的發(fā)展，如火如荼，相關部門對于這種情況也已經(jīng)開始加強重視，并且開啟著手制定相關法律來規(guī)范行業(yè)的發(fā)展，在有了法律的指導之后，相信越來越多的商家能夠合法合規(guī)運營，在這種情況下也能夠讓消費者的權益得到更大保障，讓科技真正成為我們生活更加便利的幫手，而不是成為阻撓我們進一步的絆腳石，等到那個時候，我們生活之中一定會充滿更多的陽光和色彩，不會再像現(xiàn)在一樣，經(jīng)?？吹礁鞣N各樣的行業(yè)亂象。

二、2019直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀怎樣？這么多平臺，哪個好些，逐個比較最好了？

2019年中國在線直播用戶規(guī)模預計將超5億。隨著5G時代的到來，中國在線直播行業(yè)仍將保持穩(wěn)健發(fā)展，行業(yè)后續(xù)將持續(xù)圍繞專業(yè)化以及商業(yè)化展開激烈爭奪。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國在線直播用戶規(guī)模預計將超5億人。艾媒咨詢分析師認為，隨著5G時代的到來，中國在線直播行業(yè)仍將保持穩(wěn)健發(fā)展，行業(yè)后續(xù)將持續(xù)圍繞專業(yè)化以及商業(yè)化展開激烈爭奪。

超五成直播平臺用戶觀看過明星/網(wǎng)紅電商直播，直播電商發(fā)展迅猛。2019上半年，紅人直播帶貨持續(xù)火爆，各路明星紛紛入駐直播平臺直播賣貨，銷量驚人。未來隨著直播電商的進一步落地，市場發(fā)展或?qū)⒊掷m(xù)加速，電商+直播或?qū)⒊蔀檫B接人、貨、場的重要模式。

直播內(nèi)容垂直化或成市場競爭主旋律，細分領域或現(xiàn)新市場機會。隨著用戶紅利的逐漸減退，內(nèi)容垂直化或?qū)⒊蔀樵诰€直播行業(yè)競爭的主旋律。未來對直播內(nèi)容的需求也會變得更專業(yè)化，除了娛樂、游戲直播外，包括教育、電商等細分領域或?qū)⒂楷F(xiàn)新的市場機會。

以下是部分平臺直播行業(yè)的分析：

花椒直播：保持娛樂直播行業(yè)領先地位

2019年上半年，花椒直播定位于娛樂直播行業(yè)的媒體平臺，并在行業(yè)保持領先地位。在娛樂領域，花椒吸引了眾多明星前來開播，同時也培養(yǎng)了大批擁有音樂、跳舞等才藝的主播，并形成了獨有的移動直播社交生態(tài)。在泛娛樂領域深耕多年后，花椒逐漸建立了深厚的業(yè)務壁壘。

　花椒直播：打造娛樂直播生態(tài)鏈

花椒直播嘗試通過多重手段推進直播生態(tài)的穩(wěn)步向前。在主播生態(tài)建設、直播內(nèi)容創(chuàng)新以及技術創(chuàng)新等不同層面，花椒始終保持著高強度的開拓姿態(tài)，正是這些探索，使花椒在泛娛樂直播業(yè)內(nèi)保持著領先地位。

　映客：形成產(chǎn)品矩陣、加大技術研發(fā)力度

2019年上半年，映客直播加大細分市場產(chǎn)品覆蓋，針對國內(nèi)外市場以及不同年齡級別群體，均布局了相關產(chǎn)品。另外，除了提升產(chǎn)品覆蓋廣度外，映客直播還對5G技術、AI技術在直播中的應用進行相關落地，為市場下一階段競爭做準備。

映客：利潤下滑或成股價下挫主因

KK直播：“直播+”戰(zhàn)略拓寬市場

KK直播重點嘗試了內(nèi)容形式上的突破，提出“直播+”戰(zhàn)略，將各類傳統(tǒng)內(nèi)容和新興的直播內(nèi)容結合，在各個垂直領域進行布局。從《深夜私房話》的“直播+綜藝”，到《美人出逃》的“直播+旅游”，再到《匠人與匠心》的“直播+文化”，KK直播正在從日常生活的各方各面深化影響力。

KK直播：直播專業(yè)化發(fā)展

近些年網(wǎng)絡直播行業(yè)的競爭日益激烈，主播的素質(zhì)也成為平臺的重要競爭力。用戶在內(nèi)容上的需求越趨提升，擁有專業(yè)技能和受過職業(yè)化教育的主播顯然更受青睞和認可。KK直播將平臺和主播及內(nèi)容緊密結合在一起,為主播打造一個專業(yè)化、系統(tǒng)化、職業(yè)化進階的新通道。

　虎牙直播：財報持續(xù)向好

2019年第一季度，虎牙直播營收16.31億元，同比增長93.4%，凈利潤6350萬元，同比增長102.1%，自2018年第一季度以來，虎牙直播凈營收、付費用戶總數(shù)持續(xù)上漲。

虎牙直播：直播多元化、加快5G技術應用

虎牙直播實現(xiàn)在內(nèi)容上的深化和廣化，除了游戲直播生態(tài)圈建設，還在直播內(nèi)容上做了擴展;虎牙加快推進5G技術在直播中的應用，5G的到來可以促使線上線下、真實虛擬的結合，讓用戶體驗更高清的視頻內(nèi)容和更實時的互動。

　蘑菇街：營收停滯、虧損收窄

蘑菇街自2018年第一季度以來，營收整體呈停滯狀態(tài)，除了2018第四季度依靠春節(jié)消費帶動凈營收上漲外，2018第三季度到2019第一季度凈營整體平穩(wěn)、小幅下滑，凈利潤從2018年第二季度到2019第一季度雖然一直處于負的狀態(tài)，但已大幅收窄。

　蘑菇街：面臨增長困境

蘑菇街自2018年上市以來，股價持續(xù)下跌，近三年持續(xù)虧損累計達10.7億元，營收增速不敵京東、淘寶，又面臨快手、抖音等新入局者競爭。

以上內(nèi)容節(jié)選自艾媒咨詢最新發(fā)布的《2019上半年中國在線直播行業(yè)研究報告》

三、目前的直播電商存在些什么問題？

直播電商夸大宣傳虛假營銷問題突出

主播素質(zhì)參差不齊用戶交易存在風險

目前，直播電商的部分主播存在對產(chǎn)品不負責任、虛假宣傳、私下交易等問題。這些問題導致用戶交易存在風險，相關平臺應重視對主播素質(zhì)的管控并加強對主播群體的規(guī)范。

直播電商維權難售后服務差

直播電商滿意度仍待提升，如何強化消費者維權意識、引導電商行業(yè)健康有序發(fā)展、強化誠信規(guī)范經(jīng)營、打擊各類違法違規(guī)行為是未來的監(jiān)管重點

參考資料來源：https://zhuanlan.zhihu.com/p/108022621

四、電商平臺發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

發(fā)展現(xiàn)狀：

1、發(fā)展非常迅速

從宏觀的角度來看，近幾年無論在那個國家或者地區(qū)，電子商務的發(fā)展都非常的迅速。目前我國電子商務擁有龐大的消費群體以及先進的互聯(lián)網(wǎng)技術，這位電子商務的發(fā)展提供了主要基礎和動力。

移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)加劇了電子商務的發(fā)展。由于電子商務具有很大的發(fā)展前景，使得我國很多投資者投入到了電子商務的領域之中，這也使得電子商務之間的競爭日益激烈。例如最為熟悉的淘寶、唯品會、美麗說等等電子商務網(wǎng)站之間為了加大競爭力，都開展了各種促進消費的活動。

2、物流成本影響電子商務發(fā)展

目前影響電子商務發(fā)展的主要因素就是物流問題和信用問題。因為物流具有非常不穩(wěn)定的因素，首先物流成本過高，不利于相關電商的發(fā)展。其次，有些物流公司的物流服務水平不高，這也給電商造成了重要的影響。

此外，因為物流運輸時間較長，很容易因為一些外界因素造成商品出現(xiàn)破損。信用問題也是阻礙電子商務發(fā)展的主要原因，針對信用問題，我國出臺了相關的管理條例，一些電商網(wǎng)站也做出了相關的管理機制。

3、企業(yè)電子商務系統(tǒng)不能和內(nèi)部資源有機整合

企業(yè)對于電子商務的整體流程以及相關營銷手段不夠了解，這就很容易影響企業(yè)的電子商務系統(tǒng)建立。

發(fā)展趨勢

一、電子商務應用呈現(xiàn)較高普及化、常態(tài)化趨勢。

二、企業(yè)電子商務應用呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈與供應鏈全流程化趨勢。

三、移動電子商務成為電子商務發(fā)展新驅(qū)動力。

四、原“寡頭壟斷”格局漸被“多元化”競爭市場替代。

五、B2C替代C2C是未來網(wǎng)絡購物發(fā)展的必然趨勢。

六、電子商務平臺與搜索引擎平臺呈融合化趨勢。