如何提升新聞宣傳工作水平（如何提升新聞宣傳工作水平心得體會(huì)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于如何提升新聞宣傳工作水平的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話(huà)：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、如何做好新聞宣傳工作

• 2、如何認(rèn)真做好新形勢(shì)下新聞宣傳工作

• 3、企業(yè)宣傳員如何提高工作能力

• 4、如何做好高校新聞宣傳工作

一、如何做好新聞宣傳工作

一、要有一股強(qiáng)烈的宣傳欲望

要充分認(rèn)識(shí)宣傳工作的重要性。在強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)企業(yè)、對(duì)產(chǎn)品的宣傳，實(shí)際上是辦好企業(yè)的內(nèi)在要求，是企業(yè)管理的重要組成部分。宣傳不僅僅是花錢(qián)做點(diǎn)廣告，宣傳是利用一切可能利用的機(jī)會(huì)和載體，把企業(yè)、把產(chǎn)品全方面地介紹給社會(huì)，才是真正意義上的宣傳?，F(xiàn)代企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，不單單是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是文化的競(jìng)爭(zhēng)。所以，不但要宣傳產(chǎn)品，還要宣傳企業(yè)的文化。對(duì)內(nèi)做好產(chǎn)品和推行自己具有特色的文化，對(duì)外推出自己的產(chǎn)品和文化。對(duì)內(nèi)員工認(rèn)可，對(duì)外社會(huì)認(rèn)可。這就是宣傳的作用，是宣傳的效果。

作為企業(yè)，要充分和全面認(rèn)識(shí)宣傳的重要意義，要經(jīng)常保持一種強(qiáng)烈的宣傳欲望。傳達(dá)精神、貫徹一種理念、統(tǒng)一群眾的思想、推出一種方法、推出一種產(chǎn)品，第一點(diǎn)要做的是宣傳，首先想到的是宣傳。從這個(gè)意義來(lái)講，宣傳是一把手工程。

有強(qiáng)烈的宣傳欲望，還要認(rèn)識(shí)和遵循宣傳工作的特殊規(guī)律?，F(xiàn)代社會(huì)，生活節(jié)奏快，思維習(xí)慣快，功利主義色彩很濃。所以，人們常常要求宣傳工作也這樣，要馬上見(jiàn)效益、出成果，其實(shí)不然。宣傳是一種意識(shí)形態(tài)的東西，有時(shí)是潛移默化的作用，有一個(gè)滯后的過(guò)程，這是它的特點(diǎn)。你要求它像出產(chǎn)品那樣猛干一下就見(jiàn)到實(shí)在的東西，上市場(chǎng)一出售就見(jiàn)到了錢(qián)幣，那就苛求新聞宣傳工作了。也許是這種認(rèn)識(shí)的作怪，影響一個(gè)單位的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)宣傳工作的認(rèn)識(shí)和宣傳欲望。

人們不惜花重金去做廣告宣傳，一些主流媒體的電視廣告都是以秒計(jì)算，代價(jià)十分可觀，據(jù)說(shuō)中央、省級(jí)電視臺(tái)的黃金時(shí)段常年不休的電視廣告都是上億甚至十幾億，人們都在所不惜。歸根到底，是人們的強(qiáng)烈的宣傳意識(shí)和欲望。這種欲望說(shuō)到底，才是做好新聞宣傳的根本前提。

二、有一支勤奮的宣傳隊(duì)伍

領(lǐng)導(dǎo)有了強(qiáng)烈的宣傳欲望還不夠，還要精心組織一支宣傳隊(duì)伍。這支隊(duì)伍有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)知識(shí)和寫(xiě)作能力，是單位的“文膽”、“筆桿子”。這支隊(duì)伍不在于多，而在精干。這些人口才好，下筆成章，出手又快；熟悉各種文體的寫(xiě)作，寫(xiě)新聞?dòng)稚崎L(zhǎng)；善于抓住新聞宣傳的切入點(diǎn)，找準(zhǔn)可寫(xiě)的宣傳點(diǎn)，對(duì)發(fā)生的事情又有及時(shí)報(bào)道的時(shí)間節(jié)點(diǎn)；準(zhǔn)確及時(shí)，新聞宣傳意識(shí)強(qiáng)，很“敏感”，跟得快，配合緊。以上講業(yè)務(wù)能力。但僅僅這些還不夠，還要勤奮、能吃苦、肯賣(mài)力。文字工作是一種苦差事，需要的是及時(shí)、快速，需要加班加點(diǎn)，甚至熬夜。寫(xiě)作也因人而異，像導(dǎo)師列寧那樣在雜亂的環(huán)境下也能寫(xiě)東西的文人不少，但大部分需要一個(gè)安靜環(huán)境，需要加班趕稿子。新聞宣傳稿件不象文學(xué)作品，需專(zhuān)門(mén)的醞釀和構(gòu)思，他是應(yīng)時(shí)稿件，時(shí)間性很強(qiáng)，不加班熬夜是難以應(yīng)付的。所以，搞新聞宣傳是一件苦差事，他不但要求有較強(qiáng)的文學(xué)、文字寫(xiě)作功底，還要有較強(qiáng)的敬業(yè)精神，吃苦能力。敏感快速是對(duì)新聞宣傳的基本要求。有能力、肯吃苦是新聞宣傳工作人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)。

三、有一個(gè)完善的激勵(lì)機(jī)制

文字工作者的寫(xiě)作，實(shí)際上是一種高強(qiáng)度的腦力勞動(dòng)。一篇好的作品稿子是嘔心瀝血辛勤勞作的智慧結(jié)晶。因此，要有一個(gè)比較完善的激勵(lì)機(jī)制，有較合理的獎(jiǎng)勵(lì)制度。當(dāng)然，作為這些搞文字的人員，特別是在企業(yè)，要同企業(yè)廣大員工一樣，要在不同企業(yè)精神激勵(lì)下，拼搏吃苦，努力為企業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，發(fā)揮好自己的作用。但作為企業(yè)單位，作為領(lǐng)導(dǎo)必須充分認(rèn)識(shí)到多層面的獎(jiǎng)勵(lì)作用。要想讓這些宣傳工作人員真正持久地保持一種寫(xiě)作的旺盛激情，多種激勵(lì)手段是不可缺少的。

作為激勵(lì)，他包含精神層面和物質(zhì)層面。作為領(lǐng)導(dǎo)，要經(jīng)?？吹剿麄兊某煽?jī)，利用一切可能的場(chǎng)合對(duì)他們進(jìn)行肯定和表?yè)P(yáng)。作為一種勞動(dòng)成果，像一線(xiàn)職工超額完成了任務(wù)一樣，還要視不同成果予以物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)不能是領(lǐng)導(dǎo)和部門(mén)的隨意性決定，要成為制度，并且及時(shí)兌現(xiàn)。有了制度，獎(jiǎng)勵(lì)也就有了執(zhí)行依據(jù)。精神鼓勵(lì)及時(shí)，物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)到位，才能促進(jìn)新聞宣傳工作的持續(xù)提升，具體人員也就能保持一種持久的工作積極性。

多年來(lái)，國(guó)防工業(yè)技校都十分重視新聞宣傳工作，形成了完整系統(tǒng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對(duì)新聞宣傳單獨(dú)要求單獨(dú)安排，及時(shí)予以精神和物質(zhì)的獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)優(yōu)秀的宣傳稿件，領(lǐng)導(dǎo)還要和寫(xiě)作者本人一起共同分析、欣賞、鼓勵(lì)，讓寫(xiě)作人員感到了成就感和榮譽(yù)感。對(duì)新聞宣傳報(bào)道的重視，有力地推動(dòng)了學(xué)校思想工作、校園文化建設(shè)，擴(kuò)大了學(xué)校的社會(huì)影響，提升了學(xué)校的知名度。

四、有一個(gè)立體的宣傳網(wǎng)絡(luò)

提高新聞宣傳工作的效果，重要的是要有一個(gè)立體的宣傳網(wǎng)絡(luò)。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)是一個(gè)快速反應(yīng)的高效系統(tǒng)，是企業(yè)管理中的重要組成部分。

對(duì)內(nèi)，有條件的要利用好廣播、電視網(wǎng)，利用好報(bào)紙、板報(bào)等多種視聽(tīng)平臺(tái)載體。要有多級(jí)別的信息征集、反饋系統(tǒng)，形成快速的信息傳遞網(wǎng)絡(luò)。成稿后有嚴(yán)格把關(guān)定稿審核制度，要做到把握準(zhǔn)確、及時(shí)到位，既起到宣傳作用，又不能泄漏不該泄露的政治和商業(yè)秘密。

對(duì)外，要善于廣泛結(jié)交媒體關(guān)系，廣交媒體朋友，要充分利用有關(guān)媒體為本單位社會(huì)宣傳服務(wù)。既要花錢(qián)或少花錢(qián)讓媒體去為本單位宣傳(廣告)，又要不花錢(qián)讓媒體去做宣傳(登稿子)。企業(yè)的新聞宣傳工作隨著企業(yè)單位的階段性目標(biāo)任務(wù)的變化而變化，他為企業(yè)不同時(shí)期不同目標(biāo)服務(wù)，是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的手段。對(duì)內(nèi)宣傳鼓動(dòng)，推動(dòng)工作；對(duì)外宣傳產(chǎn)品和企業(yè)形象。因此，要做到認(rèn)真安排布置、專(zhuān)門(mén)精心策劃、定期總結(jié)提高，我認(rèn)為這樣一個(gè)單位的新聞宣傳才能發(fā)揮到極至。

二、如何認(rèn)真做好新形勢(shì)下新聞宣傳工作

一、著眼于服務(wù)大局，提高新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力

輿論引導(dǎo)是新聞宣傳的核心和靈魂，把握正確的輿論導(dǎo)向，必須牢固樹(shù)立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)，把堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位。同時(shí)，以廣播電視、宣傳欄為主，整合各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)和新聞媒體資源，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。堅(jiān)持以團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正確宣傳為主的工作方針，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗。只有這樣，新聞宣傳才能更好地圍繞中心、服務(wù)大局，為發(fā)展吶喊助威，為改革解疑釋惑，為開(kāi)放造勢(shì)鼓勁。當(dāng)前，我們要認(rèn)真宣傳貫徹好黨的十八大精神，把人民群眾的思想和行動(dòng)統(tǒng)一到中央和省委決策部署上來(lái)；緊緊圍繞發(fā)展這個(gè)第一要?jiǎng)?wù)，全力解讀十八大報(bào)告的新思想新觀點(diǎn)新部署。通過(guò)輿論引導(dǎo)進(jìn)一步凝聚人心，振奮精神，鼓舞士氣，努力在全公司營(yíng)造一心一意謀發(fā)展，聚精會(huì)神干事業(yè)的濃厚氛圍。

二、著眼于以人為本，提高新聞報(bào)道吸引力

堅(jiān)持以人為本，是做好新聞宣傳工作的根本要求。要堅(jiān)持把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為新聞宣傳報(bào)道工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，把黨的聲音傳播到每個(gè)角落，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，保證廣大員工群眾的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)。一是深入基層、服務(wù)員工。把宣傳報(bào)道工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)向基層、走向群眾，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞宣傳的吸引力和感染力。二是創(chuàng)新載體，宣傳典型。典型就是形象，就是旗幟。各類(lèi)新聞媒體在宣傳典型過(guò)程中，要注重創(chuàng)新載體，運(yùn)用多種形式進(jìn)行全方位、立體式的宣傳報(bào)道，更好地發(fā)揮典型的輻射帶動(dòng)效應(yīng)。10月18日，在喜迎黨的十八大和四季度安全效益攻堅(jiān)戰(zhàn)全面展開(kāi)的關(guān)鍵時(shí)刻，山東能源肥礦集團(tuán)對(duì)李哲等弘揚(yáng)“四奮”精神十佳人物、程海亮等10名弘揚(yáng)“四奮”精神先進(jìn)個(gè)人，第四屆員工技能大賽團(tuán)體前三名的魯安公司、白莊礦、魯中公司，7名金牌員工、22名技術(shù)標(biāo)兵進(jìn)行了表彰獎(jiǎng)勵(lì)。通過(guò)對(duì)這些典型的宣傳報(bào)道，感染和啟迪了員工的思想，激勵(lì)和指導(dǎo)他們的行動(dòng)，在全公司營(yíng)造了“學(xué)先進(jìn)、趕先進(jìn)、做先進(jìn)”的良好氛圍。三是關(guān)注民生，共創(chuàng)和諧。要從員工最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益問(wèn)題入手，集中力量，突出主題，從根本上維護(hù)群眾的合法權(quán)益，大力營(yíng)造共創(chuàng)和諧的公司氛圍。四是借助外力，增強(qiáng)效果。要積極借助名人效應(yīng)、依托強(qiáng)勢(shì)媒體、選擇有效載體，舉辦重大宣傳活動(dòng)，有組織、有計(jì)劃、有重點(diǎn)地邀請(qǐng)中央、省市新聞媒體記者來(lái)對(duì)公司安全生產(chǎn)、企業(yè)文化、黨建思想等方面進(jìn)行全方位采訪(fǎng)，形成強(qiáng)大的宣傳合力，擴(kuò)大對(duì)外影響力。

三、著眼于增強(qiáng)素質(zhì)，提高新聞隊(duì)伍戰(zhàn)斗力

在當(dāng)今社會(huì)，新聞宣傳工作責(zé)任越來(lái)越重，對(duì)新聞工作者的要求也越來(lái)越高。各級(jí)新聞媒體及單位要將增強(qiáng)素質(zhì)、提高戰(zhàn)斗力作為做好新聞宣傳工作的根本，采取有效措施，打造一支政治過(guò)硬、素質(zhì)較高、業(yè)務(wù)精良、作風(fēng)正派的新聞宣傳隊(duì)伍，使之與新的工作要求相適應(yīng)。一是要強(qiáng)化理論學(xué)習(xí)。堅(jiān)持用馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想武裝頭腦，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，緊密結(jié)合構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)和實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀這一主題，努力在學(xué)深學(xué)透、融會(huì)貫通、把握實(shí)質(zhì)上下功夫，在統(tǒng)一思想，更新觀念，提高認(rèn)識(shí)上做文章，在指導(dǎo)實(shí)踐，解決問(wèn)題，推動(dòng)工作中求實(shí)效。二是要強(qiáng)化思想教育。在堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，繼續(xù)深化“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)的基礎(chǔ)上，要把思想政治工作貫穿于新聞宣傳工作的全過(guò)程，采取多種行之有效的措施，幫助廣大新聞工作者樹(shù)立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，增強(qiáng)抵御各種腐朽思想侵蝕的能力，努力提高道德水準(zhǔn)，樹(shù)立良好的新聞宣傳干部形象。三是要強(qiáng)化教育培訓(xùn)。每年要對(duì)新聞宣傳工作者進(jìn)行一次政治理論和業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)，提高自身素質(zhì)和寫(xiě)作水平。同時(shí)要積極創(chuàng)造條件，建立健全新聞工作者培養(yǎng)選拔機(jī)制，切實(shí)把思想政治堅(jiān)定、組織能力突出、熟悉新聞宣傳工作、富有改革創(chuàng)新精神的優(yōu)秀干部選拔到領(lǐng)導(dǎo)崗位上來(lái)，為新聞宣傳工作添磚加瓦。四是要強(qiáng)化作風(fēng)建設(shè)。要通過(guò)開(kāi)展一系列演講比賽、研討會(huì)、座談會(huì)等活動(dòng)，在新聞工作者隊(duì)伍中形成敬業(yè)奉獻(xiàn)、實(shí)事求是、艱苦奮斗、清正廉潔、嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、勇于創(chuàng)新的優(yōu)良作風(fēng)，通過(guò)求真務(wù)實(shí)、廉潔高效的工作成果，維護(hù)新聞媒體的公信力和宣傳文化系統(tǒng)的良好形象。

三、企業(yè)宣傳員如何提高工作能力

首先，作為一名宣傳員，要有足夠的責(zé)任心。一方面是企業(yè)賦予的責(zé)任。身為企業(yè)宣傳工作者，必須做到堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持圍繞企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展中心工作開(kāi)展對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳，從而保證宣傳工作對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)的正確方向。本著貼近一線(xiàn)、貼近實(shí)踐、貼近職工的原則，把握住新聞宣傳“快” 、“準(zhǔn)” 、“實(shí)”的基本要求，讓宣傳工作有所創(chuàng)新、有所突破，為企業(yè)的全面發(fā)展服好務(wù)。 其次，作為一名宣傳員，要注意提高自身素質(zhì)。一是要注意提高自己的專(zhuān)業(yè)水平；在實(shí)際工作中，認(rèn)真學(xué)習(xí)掌握相關(guān)政策法規(guī)，學(xué)習(xí)相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，不斷提高自己的業(yè)務(wù)水平，只有做到專(zhuān)業(yè)，才能說(shuō)好內(nèi)行話(huà)，才能寫(xiě)出高質(zhì)量要的稿件；二是注意提高自己的寫(xiě)作能力：古人云：“讀書(shū)破萬(wàn)卷 ，下筆如有神” ，要廣泛閱讀，尤其是多看關(guān)于企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)動(dòng)態(tài)的一些報(bào)道；另外要懂得“讀一篇，不如做一篇”的道理，勤動(dòng)筆，只有不斷提高文字表達(dá)能力，才能用最簡(jiǎn)明扼要的語(yǔ)言，寫(xiě)出觀點(diǎn)鮮明的文章。 第三，作為一名宣傳員，要做到“三勤” 。具體就是：眼勤——就是在日常工作中，多用自己的眼睛觀察、發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)、難點(diǎn)，尋找稿件的題材和素材；腦勤——就是要用大腦對(duì)發(fā)現(xiàn)的素材和問(wèn)題進(jìn)行深入的思考，找出事件的本質(zhì)，事件說(shuō)明的問(wèn)題，如何突出重點(diǎn)，應(yīng)該從什么角度進(jìn)行宣傳；手勤——就是多動(dòng)手，勤記錄，多寫(xiě)稿，及時(shí)整理完善，形成稿件，通過(guò)郵件發(fā)布出去。

四、如何做好高校新聞宣傳工作

　新聞宣傳工作是高校宣傳思想工作的重要組成部分，是加強(qiáng)高校意識(shí)形態(tài)陣地建設(shè)的重要途徑，也是展示高等教育改革發(fā)展成就的重要窗口。高校黨委及宣傳部門(mén)做好這項(xiàng)工作，既要遵循新聞宣傳規(guī)律，又要服務(wù)改革發(fā)展的大局，在切實(shí)找準(zhǔn)工作重點(diǎn)和切入點(diǎn)、改革創(chuàng)新工作內(nèi)容和形式、著力提升工作能力和水平的同時(shí)，努力開(kāi)創(chuàng)高校新聞宣傳工作的新局面。

一、把握高等教育改革發(fā)展形勢(shì)，明確高校新聞宣傳工作的功能定位

高校新聞宣傳工作大體上包括“對(duì)內(nèi)新聞宣傳”和“對(duì)外新聞宣傳”兩個(gè)方面，前者主要是面向校內(nèi)廣大師生進(jìn)行新聞宣傳，后者主要是面向社會(huì)公眾進(jìn)行新聞宣傳。就功能而言，“對(duì)內(nèi)新聞宣傳”就是在準(zhǔn)確把握高等教育改革發(fā)展形勢(shì)的基礎(chǔ)上，服務(wù)于學(xué)校的中心工作，圍繞學(xué)校的辦學(xué)理念、人才培養(yǎng)的目標(biāo)定位、校園文化、大學(xué)精神等，通過(guò)加強(qiáng)新聞宣傳工作，面向師生貫徹黨的教育方針和政策，傳達(dá)學(xué)校改革發(fā)展的目標(biāo)、規(guī)劃和思路、舉措，使學(xué)校的辦學(xué)、育人理念成為師生共同的精神文化價(jià)值目標(biāo)和追求，進(jìn)而凝心聚力、攜手同行。與此同時(shí)，高校校園作為一所“大課堂”，使新聞宣傳工作成其為一種沒(méi)有時(shí)空限制、無(wú)形的“課堂”和育人渠道、方式的有機(jī)延伸，也是促進(jìn)學(xué)生素質(zhì)提升、全面發(fā)展的有力教育形式和手段。從這個(gè)角度看，高校新聞宣傳具有動(dòng)員、鼓勁、教育的功能。

隨著高等教育改革的不斷深入，高校的內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)在不斷調(diào)整、完善。面對(duì)改革的利益調(diào)整，面對(duì)不同的思想觀念和利益訴求，如何平衡各方的關(guān)系，如何兼顧各方的需求，如何維持校園的和諧穩(wěn)定，確保改革順利進(jìn)行，需要思想開(kāi)路、輿論先行。這就勢(shì)必要求我們加強(qiáng)和改善新聞宣傳工作，有預(yù)見(jiàn)性、針對(duì)性地開(kāi)展必要的宣傳引導(dǎo)和事先的宣傳解釋?zhuān)盐蛰浾撝鲗?dǎo)權(quán)，為高校改革發(fā)展提供思想輿論保障，營(yíng)造寬松、良好的政策環(huán)境和思想文化氛圍。從這個(gè)角度看，高校新聞宣傳具有溝通、協(xié)調(diào)、引導(dǎo)的功能。

就“對(duì)外新聞宣傳”來(lái)說(shuō)，作為高等教育面向社會(huì)的一個(gè)窗口，高校新聞宣傳工作首先要立足高等教育事業(yè)改革發(fā)展的大局，處理好整體與局部的辯證關(guān)系，在向社會(huì)展示高等教育改革發(fā)展成就的同時(shí)，樹(shù)立學(xué)校的社會(huì)形象，提升學(xué)校的社會(huì)影響力。此外，近年來(lái)，高校領(lǐng)域的新聞熱點(diǎn)層出不窮，各種突發(fā)事件也屢見(jiàn)不鮮，許多事件成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，如何化解各種問(wèn)題和矛盾，做好社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題和突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)和輿情應(yīng)對(duì)工作，日益成為高校迫在眉睫的事情。從這個(gè)角度說(shuō)，高校新聞宣傳具有展示、塑造、公關(guān)、疏導(dǎo)的功能。

高等教育的發(fā)展需要不斷地改革創(chuàng)新，不斷地契合、對(duì)接社會(huì)、行業(yè)的發(fā)展需求。加強(qiáng)高校新聞宣傳工作，一方面，可以通過(guò)信息傳播的重要窗口，把改革發(fā)展中形成的新經(jīng)驗(yàn)、新典型、新成就等廣泛傳播出去，促進(jìn)高校之間相互交流、協(xié)同發(fā)展；另一方面，可以通過(guò)傳播自身的辦學(xué)特色和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，向社會(huì)輻射學(xué)科、專(zhuān)業(yè)、產(chǎn)學(xué)研等資源信息，以主動(dòng)、有效地對(duì)接社會(huì)、行業(yè)需求，廣泛獲取有益的辦學(xué)資源。從這個(gè)角度說(shuō)，高校新聞宣傳具有傳播、對(duì)接的功能。

二、遵循新聞宣傳規(guī)律，切實(shí)提升新聞宣傳工作的水平

做好高校新聞宣傳工作，不斷提升工作水平，要遵循高等教育規(guī)律，還須遵循新聞宣傳規(guī)律。具體說(shuō)來(lái)，主要有以下五個(gè)方面。

一是要旗幟鮮明地堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^。高校新聞宣傳工作是社會(huì)主義新聞事業(yè)的重要組成部分，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^就是要結(jié)合中國(guó)實(shí)際，運(yùn)用馬克思主義的世界觀、方法論，統(tǒng)領(lǐng)高校新聞宣傳工作的政治方向。在工作中貫徹落實(shí)黨和政府的路線(xiàn)、方針、政策，并以之牢固占領(lǐng)高校意識(shí)形態(tài)的主陣地。當(dāng)前，尤其要通過(guò)豐富多彩的新聞宣傳形式，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

二是要明晰新聞與宣傳的辯證關(guān)系。“新聞”和“宣傳”是看待問(wèn)題的兩個(gè)不同視角，二者既不能對(duì)立來(lái)看，也不能等同來(lái)看。事實(shí)上，凡是在新聞媒體上發(fā)布的信息都必須有新聞價(jià)值；有宣傳價(jià)值的信息只有具備了新聞價(jià)值才有生命力，只不過(guò)宣傳價(jià)值是在新聞價(jià)值的基礎(chǔ)上側(cè)重從思想動(dòng)員、推動(dòng)工作開(kāi)展角度來(lái)評(píng)判信息的價(jià)值。因此，在實(shí)際工作中，如果處理不好二者的關(guān)系，會(huì)使新聞宣傳的效果大打折扣。一般來(lái)說(shuō)，學(xué)校的工作重點(diǎn)多是帶有全局性的重大問(wèn)題，也是廣大師生普遍關(guān)心的問(wèn)題，這類(lèi)事件的新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值都比較高。但是，如果把宣傳價(jià)值等同于新聞價(jià)值，就會(huì)為那些平庸的新聞宣傳報(bào)道推卸責(zé)任。

三是要提高新聞宣傳工作者的敏感性，提升信息的新聞價(jià)值。新聞敏感的核心是一種鑒別能力，依靠這種能力，記者可以迅速判斷出哪些信息應(yīng)該報(bào)道，哪些信息應(yīng)該放棄。從受眾的角度來(lái)看，新聞敏感是記者對(duì)某條信息能否吸引受眾注意力的判定，它要求記者懂得受眾的心理需求，盡量選擇那些受眾感興趣的事實(shí)和內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。具體來(lái)說(shuō)，要看信息的新鮮程度，新聞貴在求快求新，報(bào)道剛剛發(fā)生的事情總會(huì)讓受眾產(chǎn)生新鮮感；要尋找差異信息，人們總想看到與過(guò)去不一樣的信息，信息差異程度越大，新聞價(jià)值就越高；要看信息與受眾的利益關(guān)聯(lián)度，無(wú)論新聞中包含的是對(duì)受眾有利的信息，還是不利的信息，都會(huì)引發(fā)受眾的高度關(guān)注；要看趣味的濃厚度，有趣的新聞信息可以調(diào)節(jié)人們平淡的生活，給人們帶來(lái)消遣，而新聞信息中是否包含有故事、是否帶有人情味、是否具有顯著性等都是“趣味性”的題內(nèi)應(yīng)有之義。

四是要加強(qiáng)新聞宣傳的組織與策劃。將策劃和新聞報(bào)道聯(lián)系在一起，不是說(shuō)新聞宣傳可以不尊重真實(shí)性去制造新聞，而是強(qiáng)調(diào)應(yīng)該發(fā)揮新聞宣傳工作者的主觀能動(dòng)性，充分挖掘新聞報(bào)道的潛力。在某種程度上說(shuō)，好的新聞宣傳效果是通過(guò)一定的策劃而得到的，這往往體現(xiàn)了新聞宣傳工作對(duì)學(xué)校重點(diǎn)工作的關(guān)注和責(zé)任感。因?yàn)?，作為學(xué)校宣傳工作的重要內(nèi)容，學(xué)校在各個(gè)階段的重大辦學(xué)成果在很多時(shí)候是可預(yù)見(jiàn)的，而這種可預(yù)見(jiàn)性就給宣傳工作的提前策劃提供了操作空間。當(dāng)前，高校新聞宣傳工作中存在一些不足和缺陷，往往和新聞宣傳工作者缺少策劃意識(shí)、報(bào)道方式陳舊、報(bào)道手段單一、只會(huì)簡(jiǎn)單地報(bào)道一些會(huì)議和活動(dòng)等有直接關(guān)系。因此，要改變這種狀況，就須著眼新聞宣傳的效果，加強(qiáng)新聞報(bào)道的組織與策劃。比如，學(xué)校出臺(tái)了某一關(guān)系廣大師生利益的重要決策，新聞宣傳可以先進(jìn)行信息發(fā)布，再以答記者問(wèn)的形式接受專(zhuān)訪(fǎng)，還可以進(jìn)行專(zhuān)家解讀，發(fā)表評(píng)論性文章，最后還要對(duì)廣大師生的意見(jiàn)進(jìn)行回應(yīng)。通過(guò)一系列“組合拳”，形成強(qiáng)勢(shì)宣傳，引導(dǎo)輿論走向。

五是要進(jìn)一步改進(jìn)新聞宣傳工作的作風(fēng)與文風(fēng)。尤其是針對(duì)校園新聞存在的“會(huì)議多、講話(huà)多、活動(dòng)多”等問(wèn)題，以及新聞報(bào)道中“貼標(biāo)簽”、把話(huà)說(shuō)滿(mǎn)、不生動(dòng)、不深入等，高校新聞宣傳工作要切實(shí)“貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活”，牢牢把握“用事實(shí)說(shuō)話(huà)”；新聞宣傳工作者須深入教書(shū)育人和學(xué)校改革發(fā)展一線(xiàn)，在實(shí)際工作中發(fā)現(xiàn)新聞事件和典型，把抽象的宣傳融入生動(dòng)、形象的人和事之中，把一般性的工作材料融入可感可知的新聞典型當(dāng)中，真正做到讓廣大師生喜聞樂(lè)見(jiàn)，而且可信、可學(xué)。

三、整合新聞傳媒資源，形成新聞宣傳的合力

整合新聞傳媒資源，首先可以挖掘和整合高校在新聞傳播學(xué)科上的資源優(yōu)勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)高校中開(kāi)設(shè)新聞傳播類(lèi)專(zhuān)業(yè)的院校有800多所，這是開(kāi)展新聞宣傳工作的有利資源。比如，新聞傳播專(zhuān)業(yè)的師資可以為新聞宣傳工作提供智力支持，學(xué)生隊(duì)伍可以充當(dāng)新聞宣傳的主力軍，教學(xué)實(shí)驗(yàn)設(shè)備可以為新聞宣傳提供硬件支持。在運(yùn)作機(jī)制上，高校可以采取黨委宣傳部與專(zhuān)業(yè)院系共建校園媒體的方式，既可以解決新聞宣傳部門(mén)人手和設(shè)備短缺的問(wèn)題，又可以為專(zhuān)業(yè)院系提供實(shí)踐平臺(tái)。當(dāng)然，也要注意到，高校新聞宣傳工作主要依靠學(xué)生來(lái)承擔(dān)，存在人員流動(dòng)性大、隊(duì)伍缺少穩(wěn)定性的問(wèn)題。這就需要高校新聞宣傳管理部門(mén)不斷強(qiáng)化新聞宣傳的規(guī)范化運(yùn)作，有目的、有計(jì)劃地適時(shí)開(kāi)展對(duì)學(xué)生隊(duì)伍的思想、業(yè)務(wù)培訓(xùn)，盡量減少因人員變動(dòng)對(duì)新聞宣傳質(zhì)量帶來(lái)的影響。同時(shí)，還要積極搭建專(zhuān)職、兼職相結(jié)合的模式，保證新聞宣傳隊(duì)伍的相對(duì)穩(wěn)定性。

其次，做好高校新聞宣傳工作還要發(fā)揮各校園媒體的優(yōu)勢(shì)，形成新聞宣傳的合力。目前，國(guó)內(nèi)高校大多擁有校報(bào)、校電視臺(tái)、校廣播站、校園網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、官方微博、官方微信等多種校園媒體。在信息傳播上，不同媒體由于媒介手段不同而具有不同的優(yōu)勢(shì)。比如，報(bào)紙是平面媒體，文字的表意空間不受限制，擅長(zhǎng)傳達(dá)深度信息，也容易在傳者和讀者之間形成“想象共同體”；廣播是聽(tīng)覺(jué)媒體，聲音傳遞信息具有保真性強(qiáng)、有感染力、悅耳動(dòng)聽(tīng)、錄制簡(jiǎn)捷等優(yōu)點(diǎn)；電視是視聽(tīng)媒體，圖像和聲音將現(xiàn)實(shí)世界的真實(shí)景象直接呈現(xiàn)在觀眾面前，具有直觀逼真、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、可信度高等優(yōu)勢(shì)；互聯(lián)網(wǎng)作為新興媒體兼容了文字、圖片、音頻、視頻等多種傳播符號(hào)，具有高速迅捷、全時(shí)空覆蓋、交互傳播、容量巨大、存儲(chǔ)簡(jiǎn)便等優(yōu)勢(shì)。尤其是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的迅速發(fā)展，為人們?cè)谌魏蔚攸c(diǎn)、任何時(shí)間獲取和發(fā)布任何信息提供了可能。

為此，一方面，高校新聞宣傳工作可以充分挖掘和發(fā)揮不同媒介在新聞報(bào)道上的比較優(yōu)勢(shì)，比如，報(bào)刊擅長(zhǎng)解釋新聞、廣播擅長(zhǎng)告知新聞、電視擅長(zhǎng)展示新聞、網(wǎng)絡(luò)新媒體擅長(zhǎng)參與新聞，進(jìn)而形成多方位、多層次的新聞宣傳合力；另一方面，在當(dāng)前媒介融合發(fā)展的趨勢(shì)下，或者說(shuō)，在當(dāng)今的全媒體時(shí)代，高校新聞宣傳工作還要在推進(jìn)新聞“采、編、發(fā)”聯(lián)動(dòng)上下功夫，積極構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，努力形成校報(bào)、廣播站、電視臺(tái)、新聞網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、官方微博、官方微信等聯(lián)動(dòng)和整體合力的優(yōu)化、提升。在運(yùn)作機(jī)制上，上述兩方面綜合效益的集成和新聞宣傳合力的提升，往往得益于高校成立的新聞中心，其下設(shè)紙媒、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等工作單元，并提供相應(yīng)的技術(shù)保障。而其中的關(guān)鍵在于，由新聞中心負(fù)責(zé)全校新聞的策劃、選題、采寫(xiě)等，然后根據(jù)不同媒介的需要進(jìn)行編輯，統(tǒng)一提供給各媒介單元，通過(guò)整合傳播手段、構(gòu)建立體宣傳網(wǎng)絡(luò)，形成良好的新聞宣傳合力。

四、借助社會(huì)媒體，積極開(kāi)展對(duì)外新聞宣傳工作

面對(duì)多年來(lái)高等教育始終是社會(huì)輿論關(guān)注的熱點(diǎn)，“對(duì)外新聞宣傳”相應(yīng)地成為高校新聞宣傳工作的重要組成部分。做好對(duì)外宣傳工作，首先要以典型報(bào)道和經(jīng)驗(yàn)報(bào)道為重點(diǎn)，大力宣傳和推廣高校在改革發(fā)展中的新經(jīng)驗(yàn)、新成就和新亮點(diǎn)?！懊嫔险覇?wèn)題，點(diǎn)上做文章”，是進(jìn)行典型報(bào)道和經(jīng)驗(yàn)報(bào)道行之有效的方法。這種方法要求新聞宣傳工作者立足全局，心中裝著高等教育改革發(fā)展中帶有普遍性的問(wèn)題，眼睛盯著學(xué)校在解決這些問(wèn)題時(shí)的有效做法，采寫(xiě)出高質(zhì)量的經(jīng)驗(yàn)性報(bào)道和典型性報(bào)道。比如，學(xué)校在培養(yǎng)創(chuàng)新型人才方面的做法和成績(jī)，在改進(jìn)思想政治理論課教學(xué)效果方面采取的舉措，在解決大學(xué)生就業(yè)難上積累的經(jīng)驗(yàn)，在師德建設(shè)方面的典型事跡，在深化招生體制、教學(xué)模式、科研體制、人事分配體制改革等方面進(jìn)行的積極探索等。這些問(wèn)題是當(dāng)前高等教育改革發(fā)展普遍面臨的問(wèn)題，高校的新聞宣傳工作者要善于總結(jié)學(xué)校在破解這些難題方面的好經(jīng)驗(yàn)、好辦法，然后向社會(huì)媒體供稿，做到既宣傳學(xué)校成績(jī)，又可供其他高校學(xué)習(xí)借鑒。

其次，要基于高校的實(shí)際情況，對(duì)社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)、重點(diǎn)、敏感問(wèn)題等做好宣傳解釋工作，主動(dòng)把學(xué)校教育改革發(fā)展的情況真實(shí)有效地傳遞給讀者、傳遞給社會(huì)。為此，高校要建立健全新聞發(fā)布和新聞發(fā)言人制度，及時(shí)就學(xué)校改革發(fā)展的重大部署和社會(huì)關(guān)切的問(wèn)題發(fā)布信息。新聞發(fā)言人在接受社會(huì)媒體采訪(fǎng)時(shí)，要在全面、深入掌握情況的基礎(chǔ)上，按照政策尺度，有針對(duì)性地提供信息：對(duì)捕風(fēng)捉影的信息，要提供準(zhǔn)確、客觀的信息；對(duì)片面和極端信息，要提供全面、完整的信息；對(duì)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的信息，要請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士和權(quán)威專(zhuān)家提供信息；對(duì)有爭(zhēng)議的信息，要提供符合主流價(jià)值觀的信息。

再其次，要主動(dòng)溝通社會(huì)媒體，建立健全聯(lián)動(dòng)宣傳機(jī)制，增強(qiáng)高校與社會(huì)媒體的關(guān)聯(lián)度和依存度。加強(qiáng)彼此的互動(dòng)互通，就是要搭建讓大學(xué)通向社會(huì)和讓社會(huì)更加了解、支持與認(rèn)可大學(xué)的橋梁，積極營(yíng)造更適合高校與媒體交流、合作的良好環(huán)境。尤其是，針對(duì)重要活動(dòng)和事件，高校要主動(dòng)向媒體闡明有關(guān)活動(dòng)和事件的起因、背景、實(shí)質(zhì)、內(nèi)涵和目的，力求在互動(dòng)交流中贏得更多的輿論先機(jī)，爭(zhēng)取最好的新聞宣傳效果。

五、高度重視網(wǎng)絡(luò)輿情，建立健全校園突發(fā)事件快速應(yīng)對(duì)機(jī)制

近年來(lái)，涉及高校的網(wǎng)絡(luò)危機(jī)事件日益頻繁，因此，建立健全突發(fā)事件快速應(yīng)對(duì)機(jī)制，變被動(dòng)為主動(dòng)，搶占輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，妥善做好網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)工作，成為高校新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)高度重視的特殊領(lǐng)域。

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，各種論壇、貼吧等匿名信息發(fā)布越來(lái)越便捷，尤其是微博、微信等社交媒體的迅猛發(fā)展，使人人都有了發(fā)布信息的權(quán)利和便利。這種話(huà)語(yǔ)權(quán)的改變也深刻地改變著人們參與現(xiàn)實(shí)事務(wù)的思維方式。事實(shí)上，當(dāng)一個(gè)人在現(xiàn)實(shí)生活中遇到了問(wèn)題，很容易想到通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體來(lái)尋求輿論的支持。因此，高校必須建好網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)和應(yīng)對(duì)處理機(jī)制，防止突發(fā)事件和負(fù)面信息演變升級(jí)為危機(jī)事件。同時(shí)，在依法治國(guó)的大背景下，運(yùn)用法律手段來(lái)保護(hù)學(xué)校的合法權(quán)益也是高校的必然訴求。

在實(shí)際工作中，建立健全校園突發(fā)事件快速應(yīng)對(duì)機(jī)制，提高應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)事件的能力，可以采取以下四個(gè)方面的方法和舉措：一是要做好網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控和研判工作。網(wǎng)絡(luò)輿情的爆發(fā)有一個(gè)過(guò)程，高校應(yīng)該高度重視網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)工作，及時(shí)發(fā)現(xiàn)涉及本校師生的網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件和問(wèn)題苗頭。同時(shí)，網(wǎng)上爆料的情況十分復(fù)雜，準(zhǔn)確研判輿情十分重要，要弄清楚網(wǎng)民的真實(shí)訴求，做到區(qū)別對(duì)待，避免因誤判而應(yīng)對(duì)失當(dāng)。二是要對(duì)事件本身進(jìn)行全面、深入調(diào)查核實(shí)。對(duì)實(shí)名舉報(bào)和有證據(jù)的舉報(bào)信息，高校相關(guān)部門(mén)要投入精力對(duì)事件進(jìn)行全面、深入核查，這是應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的基礎(chǔ)，切不可敷衍了事。要知道，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，高校發(fā)布的信息面對(duì)的是形形色色的網(wǎng)民，他們會(huì)用全部知識(shí)和智慧來(lái)查找問(wèn)題和漏洞，沒(méi)有什么能隱瞞得住，調(diào)查結(jié)果如果不準(zhǔn)確、不客觀、不全面，就會(huì)引發(fā)更多的質(zhì)疑。三是要積極回應(yīng)輿情。出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件，網(wǎng)民都很關(guān)注學(xué)校采取了哪些舉措。如果看不到回應(yīng)，就會(huì)認(rèn)為學(xué)校在躲避責(zé)任，就會(huì)窮追不舍，還會(huì)提出新的質(zhì)疑。因此，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件，高校相關(guān)部門(mén)應(yīng)迅速溝通，明確回應(yīng)人選，回應(yīng)人要積極主動(dòng)回答網(wǎng)民關(guān)注的問(wèn)題。四是對(duì)事件責(zé)任人的處理必須一步到位。高校出了負(fù)面事件，以前經(jīng)常采取教育從嚴(yán)、處理從寬的辦法。在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，這樣做會(huì)形成高校包庇袒護(hù)當(dāng)事人的社會(huì)輿論。因此，高校要在認(rèn)真核查的基礎(chǔ)上，對(duì)問(wèn)題責(zé)任人一步處理到位，避免因處理不當(dāng)將小事釀成大事。此外，高校出了負(fù)面事件，許多人只愿意改錯(cuò)，不愿意認(rèn)錯(cuò)，覺(jué)得認(rèn)錯(cuò)會(huì)丟面子。其實(shí)，學(xué)校如果敢于面對(duì)錯(cuò)誤，勇于承擔(dān)責(zé)任，進(jìn)行真誠(chéng)道歉，就有利于將危機(jī)事件迅速平息，維護(hù)學(xué)校的形象。

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