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品牌設(shè)計(jì)的基本原則有哪些

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 14:48:09 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1308 問大家

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌設(shè)計(jì)的基本原則有哪些的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌包裝設(shè)計(jì)有哪些原則
2、品牌商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)的原則有哪些？
3、品牌設(shè)計(jì)的LOGO設(shè)計(jì)需遵循哪些原則
4、品牌視覺設(shè)計(jì)要遵循哪些原則?

品牌設(shè)計(jì)的基本原則有哪些

一品牌包裝設(shè)計(jì)有哪些原則

包裝設(shè)計(jì)技術(shù)是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，它不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。

包裝的主要作用有二：其一是保護(hù)產(chǎn)品；其二是美化和宣傳產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)的基本任務(wù)是科學(xué)地、經(jīng)濟(jì)地完成產(chǎn)品包裝的造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)。

(1)包裝造型設(shè)計(jì)

包裝造型設(shè)計(jì)又稱形體設(shè)計(jì)，大多指包裝容器的造型。它運(yùn)用美學(xué)原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現(xiàn)出來。包裝容器必須能可靠地保護(hù)產(chǎn)品，必須有優(yōu)良的外觀，還需具有相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)性等。

(2)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是從包裝的保護(hù)性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實(shí)際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對(duì)包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體考慮而得的設(shè)計(jì)。一個(gè)優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)以有效地保護(hù)商品為首要功能；其次應(yīng)考慮使用，攜帶、陳列、裝運(yùn)等的方便性；還要盡量考慮能重復(fù)利用，能顯示內(nèi)裝物等功能。

(3)包裝裝潢設(shè)計(jì)

包裝裝潢設(shè)計(jì)是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性科學(xué)，既是一門實(shí)用美術(shù)，又是一門工程技術(shù)，是工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，并考慮市場學(xué)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)及其它學(xué)科。

一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，是包裝造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)三者有機(jī)地統(tǒng)一，只有這樣，才能充分地發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的作用。而且，包裝設(shè)計(jì)不僅涉及到技術(shù)和藝術(shù)這兩大學(xué)術(shù)領(lǐng)域，它還在各自領(lǐng)域內(nèi)涉及許多其它相關(guān)學(xué)科，因此，要得到一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，是需要下一番苦功的。

二、品牌商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)的原則有哪些？

1、品牌商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)的原則——原則1:

在今天的廉價(jià)的時(shí)代,不僅能滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品品種,同樣的產(chǎn)品品牌是不同的,面對(duì)這么多的標(biāo)志,人們的觀念沒有特殊的記憶,這使得品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)必須依靠簡單的原則,使品牌迅速在消費(fèi)者記憶。

2、品牌商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)的原則——原則2:

商標(biāo)應(yīng)在滿足簡約第一原則的前提下，準(zhǔn)確地表達(dá)其內(nèi)涵。畢竟，品牌標(biāo)識(shí)最重要的作用是給消費(fèi)者一種品牌的感覺。如果一個(gè)品牌的標(biāo)識(shí)沒有告訴消費(fèi)者這個(gè)品牌可以給消費(fèi)者帶來什么，就會(huì)被認(rèn)為是不合格的。

3、品牌商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)的原則——原則3:

人是視覺的，對(duì)美好的事物沒有抵抗。因此，一個(gè)好的logo設(shè)計(jì)需要美感。雖然人們?cè)趯徝郎洗嬖诓町?，但是一個(gè)流暢美觀的商標(biāo)可以給絕大多數(shù)人帶來美感，從而使商標(biāo)更具吸引力。

4、品牌商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)的原則——原則4:

當(dāng)今社會(huì)的潮流總是瞬息萬變，所以商標(biāo)的設(shè)計(jì)既要適應(yīng)當(dāng)前的潮流，又要有一定的拓展能力。品牌商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)的原則只有順應(yīng)潮流，才能引起更多人的共鳴，并有拓展的能力，才能保證它具有強(qiáng)大的持久力和較長的傳播時(shí)間。

除上述原則外，品牌商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)的原則還應(yīng)注意一些策略的運(yùn)用，如如何利用字體等元素來展示品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)，并特別注意不要產(chǎn)生同樣的情況，影響品牌傳播的聲譽(yù)。想知道更多關(guān)于平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)素材與技巧，可以點(diǎn)擊本文其他文章進(jìn)行學(xué)習(xí)。

三、品牌設(shè)計(jì)的LOGO設(shè)計(jì)需遵循哪些原則

一般來說，logo設(shè)計(jì)屬于完全創(chuàng)作性的平面設(shè)計(jì)，并沒有實(shí)在的原則。

然而，logo設(shè)計(jì)在vi（視覺系統(tǒng)識(shí)別）中屬于“眼鏡”的定位，因而設(shè)計(jì)的時(shí)候大多數(shù)品牌設(shè)計(jì)會(huì)重點(diǎn)要求在：

1、設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段；同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺效果。

2、在設(shè)計(jì)中使用圖形制作須注意，不僅要簡練、概括，而且要講究藝術(shù)性，使人易于記憶。

3、在藝術(shù)構(gòu)思上力求巧妙、新穎、獨(dú)特并且表意準(zhǔn)確以達(dá)到形式美的視覺效果；構(gòu)圖要凝練、美觀。

4、設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。

5、色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。

6、要遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)理念的藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言，使所設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標(biāo)志藝術(shù)除具有一般的設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律。

當(dāng)然，任何設(shè)計(jì)都需要針對(duì)性展開設(shè)想，要先以品牌的產(chǎn)品，特點(diǎn)等去優(yōu)先考慮！

就像為中國藥店做一個(gè)標(biāo)志，不管你設(shè)計(jì)的是怎樣完美，一旦使用黑色，那么基本不會(huì)被考慮！

四、品牌視覺設(shè)計(jì)要遵循哪些原則?

一、識(shí)別性

品牌視覺識(shí)別性是基本功能。品牌形象化競爭說到底就是品牌差異化的競爭。良好的品牌形象設(shè)計(jì)，其特征是個(gè)性化的視覺表現(xiàn)。這要求企業(yè)在品牌定位、管理、戰(zhàn)略、品牌名稱、標(biāo)志、廣告、口號(hào)等方面具有獨(dú)特的特色，突出獨(dú)特的品牌文化和經(jīng)營理念。利用個(gè)性的視覺符號(hào)和有效的傳播方式，通過整體規(guī)劃提高品牌的視覺認(rèn)知能力，形成獨(dú)特的個(gè)性和魅力。

二、系統(tǒng)性

識(shí)別設(shè)計(jì)是根據(jù)品牌的總體發(fā)展需求開展的，在品牌發(fā)展戰(zhàn)略、市場定位、公共關(guān)系、廣告宣傳等相關(guān)領(lǐng)域的視覺表現(xiàn)，是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程。要認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)中各項(xiàng)目的內(nèi)容在限定范圍內(nèi)一致，將標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化的規(guī)范性設(shè)計(jì)以同樣的模式明確、有秩序地傳達(dá)給外部。堅(jiān)持在各個(gè)環(huán)節(jié)統(tǒng)一視覺要素，在一定時(shí)間內(nèi)不輕易改變，達(dá)到整體形象的連續(xù)性和統(tǒng)一性。

三、實(shí)際性

最重要的品牌視覺設(shè)計(jì)原則是要切實(shí)切合現(xiàn)實(shí)，決不能脫離現(xiàn)實(shí)，不能設(shè)計(jì)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)完全無關(guān)的設(shè)計(jì)方案，這個(gè)設(shè)計(jì)方案是最失敗的同時(shí)，也是各大設(shè)計(jì)公司最容易犯的錯(cuò)誤許多品牌的視覺設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)時(shí)過于追求新穎，拋棄了傳統(tǒng)的古典因素，其結(jié)果可能會(huì)取得暫時(shí)的成功，但隨著時(shí)間的推移，這些新穎因素如果不能忍受過時(shí)的耐用性特征，整個(gè)徽標(biāo)就會(huì)失去色彩。

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