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品牌營(yíng)銷(xiāo)理論的應(yīng)用

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 15:05:58 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 735 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌營(yíng)銷(xiāo)理論的應(yīng)用的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、品牌營(yíng)銷(xiāo)與廣告策劃
2、微信營(yíng)銷(xiāo)中品牌社區(qū)理論有哪些營(yíng)銷(xiāo)意義
3、品牌營(yíng)銷(xiāo)的由來(lái)
4、品牌營(yíng)銷(xiāo)中的品牌形象理論如何理解？如何塑造？

品牌營(yíng)銷(xiāo)理論的應(yīng)用

一、品牌營(yíng)銷(xiāo)與廣告策劃

廣告策劃只是營(yíng)銷(xiāo)策劃中的一部分而已.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)在市場(chǎng)上的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總稱(chēng)。它包括市場(chǎng)調(diào)查、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、制定價(jià)格、選擇銷(xiāo)售渠道、選擇促銷(xiāo)手段以及開(kāi)展售后服務(wù)等一系列活動(dòng)。廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系是緊密的，但它們之間的區(qū)別也是明顯的。

廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別

1、目的不同。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)直接的目的是為了銷(xiāo)售產(chǎn)品，從而進(jìn)一步擴(kuò)大盈利，產(chǎn)生企業(yè)效益;廣告的目的是傳播產(chǎn)品、形象或觀念等信息，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感。當(dāng)然，由于廣告是服務(wù)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組成部分，廣告最終的目的還是銷(xiāo)售產(chǎn)品。

2、效果不同。通常來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以單一特定時(shí)期為標(biāo)準(zhǔn)(經(jīng)常是一年為期)，無(wú)論在此期間有無(wú)達(dá)到銷(xiāo)售目的或利潤(rùn)目的，對(duì)將來(lái)的銷(xiāo)售則不予考慮。是即時(shí)效果;而廣告常常是延時(shí)效果，即本年度廣告費(fèi)投放下去后，不一定馬上發(fā)生作用，結(jié)果經(jīng)常要延后一年，甚至讓許多消費(fèi)者牢牢記憶。

3、手段不同。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所采用的手段是價(jià)格、促銷(xiāo)、包裝、商標(biāo)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、分銷(xiāo)等，這些手段都是緊緊圍繞著產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。而廣告所采用的手段是通過(guò)研究消費(fèi)心理需求，主要通過(guò)大眾傳播媒介將產(chǎn)品、形象或觀念等信息傳播給消費(fèi)者，告知消費(fèi)者信息并刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。

二、微信營(yíng)銷(xiāo)中品牌社區(qū)理論有哪些營(yíng)銷(xiāo)意義

品牌社區(qū)顧名思義就是一種關(guān)系，是品牌與消費(fèi)者之間的一種專(zhuān)門(mén)化的、非地理意義上的聯(lián)系。

在品牌社區(qū)內(nèi)，消費(fèi)者對(duì)某一品牌有自己的感情，微信營(yíng)銷(xiāo)包含著品牌社區(qū)理論。

那么，微信營(yíng)銷(xiāo)中品牌社區(qū)理論有哪些營(yíng)銷(xiāo)意義呢？

一、微信營(yíng)銷(xiāo)中利用品牌社區(qū)理論有利于提高品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。

二、微信營(yíng)銷(xiāo)中利用品牌社區(qū)理論有利于提升品牌產(chǎn)品的質(zhì)量。

三、微信營(yíng)銷(xiāo)中利用品牌社區(qū)理論有利于增加顧客滿(mǎn)意度。

微信中品牌社區(qū)能起到強(qiáng)化品牌與顧客、顧客與顧客關(guān)系的作用，因此可以為顧客帶來(lái)更多的社會(huì)聯(lián)結(jié)價(jià)值,從而滿(mǎn)足顧客對(duì)社會(huì)交往的需求，提高顧客的滿(mǎn)意度。

三、品牌營(yíng)銷(xiāo)的由來(lái)

品牌營(yíng)銷(xiāo)（Brandmarketing），是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)使客戶(hù)形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過(guò)程。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶(hù)價(jià)值，管理客戶(hù)關(guān)系的一系列過(guò)程。品牌營(yíng)銷(xiāo)不是獨(dú)立的，品牌可以通過(guò)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一起來(lái)實(shí)現(xiàn)，二者相輔相成，互相促進(jìn)。

世界著名廣告大師大衛(wèi)·奧格威（DavidOgilvy）就品牌曾作過(guò)這樣的解釋?zhuān)骸捌放剖且环N錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定?！?/p>

1、品牌的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，營(yíng)銷(xiāo)組合框架已經(jīng)由4P、4C發(fā)展到4R，這反映了營(yíng)銷(xiāo)理論在新的條件下不斷深入整合的變革趨勢(shì)。4P是營(yíng)銷(xiāo)中最關(guān)鍵的組合因素，要求企業(yè)如何滿(mǎn)足客戶(hù)需要；4C讓企業(yè)忘掉產(chǎn)品，研究客戶(hù)的需要和欲望；4R讓企業(yè)與客戶(hù)建立緊密的聯(lián)系，提高客戶(hù)忠誠(chéng)度。品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)品牌的滿(mǎn)意度是企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，當(dāng)消費(fèi)者滿(mǎn)意時(shí)，就會(huì)對(duì)品牌保持長(zhǎng)時(shí)間的忠誠(chéng)度，這種忠誠(chéng)度一旦形成，就很難接受其他品牌的產(chǎn)品。

品牌企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷(xiāo)理念。如，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的工具(廣告、公關(guān)、促銷(xiāo))，可以提升品牌價(jià)值；通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，可以提升品牌的營(yíng)銷(xiāo)層次。品牌的形成并非一朝一夕完成，品牌的打造只有經(jīng)過(guò)日積月累，才能走向成功。

2、品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，是指企業(yè)以電子技術(shù)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段，進(jìn)行各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的總稱(chēng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能有：網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、信息發(fā)布、在線(xiàn)調(diào)研、顧客關(guān)系、顧客服務(wù)、銷(xiāo)售渠道、銷(xiāo)售促進(jìn)等。

對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一般從建立網(wǎng)站開(kāi)始，企業(yè)的品牌形象在建立網(wǎng)站之前就已經(jīng)確立了。英特爾總裁葛洛夫曾說(shuō)：“5年后將不再有網(wǎng)絡(luò)公司，因?yàn)樗泄径紝⑹蔷W(wǎng)絡(luò)公司”。互聯(lián)網(wǎng)將改變企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，如今全球500強(qiáng)企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站主頁(yè)，而且將近90%以上的企業(yè)采用網(wǎng)上招聘等方式，這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不僅僅用于介紹公司概況、收發(fā)電子郵件，而是進(jìn)入了深層次的應(yīng)用，品牌營(yíng)銷(xiāo)是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的重大變革。例如，在網(wǎng)上商店，即可以為企業(yè)擴(kuò)展銷(xiāo)售渠道提供便利的條件，又可以在電子商務(wù)平臺(tái)上增加客戶(hù)的信任度，將企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)上商店相結(jié)合，塑造品牌。

四、品牌營(yíng)銷(xiāo)中的品牌形象理論如何理解？如何塑造？

所謂的品牌形象，我認(rèn)為就是一個(gè)“回憶及聯(lián)想的”的塑造。為了讓人有回憶，那就多從客戶(hù)真實(shí)的需求來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品及為方便使用產(chǎn)品所必須包含的服務(wù)。例如，筆者在昆明機(jī)場(chǎng)打包行李時(shí)，機(jī)場(chǎng)打包人員，會(huì)特意在包裝帶上套上一小截塑料軟管防止勒手，這個(gè)就是從客戶(hù)角度來(lái)考慮。為了讓人有聯(lián)想，那就需要給人一個(gè)思想的支撐點(diǎn)，也就是品牌口號(hào)（品牌口號(hào)，就是這個(gè)產(chǎn)品給顧客帶來(lái)的什么價(jià)值）。這個(gè)思想的支撐點(diǎn)就像我們?nèi)嗽谂蕩r或爬高時(shí)，需要尋找一個(gè)支撐點(diǎn)一樣。有了這個(gè)口號(hào)，顧客或潛在顧客會(huì)順著這個(gè)思想支撐點(diǎn)來(lái)思考問(wèn)題的。例如，我們總社培訓(xùn)中心是做培訓(xùn)的，那我們真真能為學(xué)員（顧客）提供什么樣的價(jià)值呢？由于我們的老師采用的是結(jié)合供銷(xiāo)系統(tǒng)的企業(yè)實(shí)際所開(kāi)發(fā)的課程，學(xué)員也是來(lái)自供銷(xiāo)系統(tǒng)。因此我們提出了成為供銷(xiāo)系統(tǒng)的”智庫(kù)、搖籃、平臺(tái)“這一品牌口號(hào)。

以上就是小編對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)理論的應(yīng)用問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話(huà)，或添加微信。