市場營銷經(jīng)典書籍（市場營銷經(jīng)典書籍有哪些）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場營銷經(jīng)典書籍的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、市場營銷看什么書比較好（比較實(shí)用）

• 2、市場營銷書籍推薦

• 3、學(xué)市場營銷，應(yīng)該看什么書？

• 4、有哪些入門營銷的書籍推薦

一、市場營銷看什么書比較好（比較實(shí)用）

市場營銷書籍的話推薦你看《營銷管理必讀12篇》，相對來說還是比較實(shí)用、有實(shí)戰(zhàn)意義的。其他的書不好評價，主要是市場上汗牛充棟的營銷書籍太多了，也很難說對營銷人員會有多大幫助。

一個學(xué)科的確立總有偉大思想者和他極負(fù)盛名的著作出現(xiàn)，如同亞當(dāng)·斯密的《國富論》于經(jīng)濟(jì)學(xué)，彼得·德魯克的《管理：任務(wù)、責(zé)任和實(shí)踐》于管理學(xué)。對于營銷學(xué)來說，《營銷管理必讀12篇》便是無可爭議的標(biāo)志。

《營銷管理必讀12篇》已然已成為現(xiàn)代營銷學(xué)的奠基之作，它被選為全球最佳的50本商業(yè)書籍之一。在大多數(shù)學(xué)校的MBA項(xiàng)目中，這本著作是市場營銷學(xué)的核心教材，它改變了主要以推銷、廣告和市場研究為主的營銷概念，擴(kuò)充了營銷的內(nèi)涵，將營銷上升為科學(xué)。在這之前，市場營銷是4P營銷組合（product：產(chǎn)品；pricing：價格；place：地點(diǎn)；promotion：推銷）的同義詞，隨著市場營銷概念的不斷拓寬，重新定義4P成為當(dāng)務(wù)之急，本書的中心思想就是企業(yè)必須積極地創(chuàng)造并滋養(yǎng)市場。歸根結(jié)底，企業(yè)存在的目的是為了贏得顧客。而為了與形形色的顧客建立聯(lián)結(jié)，出色的營銷管理能力必不可少。

新的消費(fèi)族群正在興起？營銷的成效如何評估？如何制定極具競爭力的營銷戰(zhàn)略？面對新舊交替的世代，哪些營銷的基本精神仍需掌握？集結(jié)全球頂尖營銷大師的誠意佳作，《營銷管理必讀12篇》將帶你一同打造最佳競爭力、教你思考營銷新未來。

在讀MBA之前，聽說過這本書，但是沒機(jī)會好好看。

上學(xué)的時候，開始認(rèn)認(rèn)真真的讀這本書。

二年的讀書生涯，讀懂了皮毛，可能連5%都不到。

讀完書的日子，時間越來越少，可心里老是懷念著這本書，特別是在自己的工作遇到一些困難的時候，總是想起這本書。

這本書把很多思想描述的都很清晰，從而可以形成“放之四海而皆準(zhǔn)”。

我想，這本書類似是永遠(yuǎn)的床頭書，每年都需要拿出來咀嚼一下，吸收一下他的養(yǎng)分。

經(jīng)典，就是經(jīng)典，不容你不承認(rèn)。

好吧， 以上只是一些感慨。這本書此次重讀我計劃一周看完，實(shí)際上用了兩個周，其實(shí)我本來以為永遠(yuǎn)看不完的，因?yàn)橹R量實(shí)在是太大了！

此書最大的特點(diǎn)是以一條較為清晰的脈絡(luò)，把幾乎所有相關(guān)的管理理論串接了起來，所以我在讀的過程中，發(fā)現(xiàn)之前整理的管理理論，基本都體現(xiàn)了出來。

在我讀了一半的時候，就感覺，如果要給這本書做讀書筆記的話，最好的方式是使用思維腦圖，然后我就這么做了，在畫完后，感覺這些知識確實(shí)更立體了一些，而且工作中如果在哪些方面遇到困惑，可以作為工具，直接去對應(yīng)的脈絡(luò)找答案。

總體來說還是很有幫助的，我讀此書的目的本來就是沉淀和系統(tǒng)化。

二、市場營銷書籍推薦

.菲利普.科德勒的《營銷管理》，《市場營銷》。畢竟是現(xiàn)代營銷學(xué)之父，而且很多書都有引用他的

梁紹川著：《企業(yè)文化與管理方式》 菲利普 R·凱特奧拉，約翰 L·格雷厄姆著：《國際市場營銷學(xué)》

張忠元? 向洪主編：《決策資本》

波特著、陳小悅譯：《競爭優(yōu)勢》

菲利浦·科特勒(Philip Kotler)

菲利浦·科特勒(Philip Kotler),現(xiàn)代營銷學(xué)之父。菲利普.科特勒博士生于1931年，現(xiàn)任美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授，具有麻省理工大學(xué)博士、哈佛大學(xué)博士后及其他8所大學(xué)的榮譽(yù)博士學(xué)位。他見證了美國40年經(jīng)濟(jì)的起伏坎坷、衰落跌宕和繁榮興旺的歷史，從而成就了完整的營銷理論，培養(yǎng)的一代又一代美國大型公司的企業(yè)家。并且他是莊丞父子公司資助的終生名譽(yù)教授，與其胞弟共同經(jīng)營菲利浦營銷咨詢公司，曾經(jīng)多次獲得美國營銷界最高榮譽(yù)。他曾著有二十本著作，其中包括全世界企管碩士課程最廣泛使用的營銷學(xué)教科書——《營銷管理：分析、計劃、執(zhí)行和控制》，這本書被翻譯成18國文字在58個國家發(fā)行。

菲利普科特勒“對全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展對具影響力的十位管理大師之一”，被稱為“現(xiàn)代營銷之父”。他多次獲得美國國家級勛章和褒獎，包括“保爾D康弗斯獎”、“營銷卓越獻(xiàn)獎”、“查爾斯庫利奇獎”。他是美國營銷學(xué)會(AMA)第一屆“營銷教育獎”的獲得者，也是至今唯一3次獲得過《營銷雜志》年度最佳論文獎――阿爾法卡巾帕普西獎(Alpha Kappa Psi Award)的人。

他亦曾擔(dān)任許多跨國公司的企業(yè)顧問，這些企業(yè)包括IBM、通用電氣(General Electric)、美國電報電話公司(AT T)、默克制藥(Merck)、霍尼韋爾(Honeywell)、美洲銀行(Bank of America)、北歐航空(SAS Air;ine)、米其林(Michelin)等等。此外，他還曾擔(dān)任美國管理科學(xué)聯(lián)合市場營銷學(xué)會主席、美國營銷協(xié)會董事長和項(xiàng)目主席以及彼德德魯克基金會顧問。

科特勒博士一直致力于營銷戰(zhàn)略與規(guī)劃、營銷組織、國際市場營銷及社會營銷的研究，他的最新研究領(lǐng)域包括：高科技市場營銷，城市、地區(qū)及國家的競爭優(yōu)勢等。他創(chuàng)造的一些概念，如“反向營銷”和“社會營銷”等等，被人們廣泛應(yīng)用和實(shí)踐。

在他的《營銷管理：分析、計劃、執(zhí)行和控制》一書中，他闡述了公司、業(yè)務(wù)單位與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系；營銷計劃的產(chǎn)主等問題。這些都受到營銷環(huán)境中經(jīng)濟(jì)、政治、法律和法規(guī)、技術(shù)及社會文化力量的影響。書中還闡述了社會責(zé)任和道德在營銷決策中所扮演的角色，并討論了全球經(jīng)濟(jì)一體化中營銷的特性及其所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

科特勒博士的著作甚多，其中《營銷管理》一書更是被奉為營銷學(xué)的圣經(jīng)。其它被采用為教科書的還有：《非贏利機(jī)構(gòu)營銷學(xué)》、《新競爭與高瞻遠(yuǎn)矚》、《國際營銷》、《營銷典范》、《營銷原理》、《社會營銷》、《旅游市場營銷》、《市場專業(yè)服務(wù)》以及《教育機(jī)構(gòu)營銷學(xué)》、《亞洲新定位》和《營銷亞洲》。

Philip Kotler Gary Armstrong 著 《principles of marketing》，清華出版社，Prentice Hall出版公司這本書不錯，

V。V布魯爾：《市場營銷理論與實(shí)務(wù)》，西南財經(jīng)大學(xué)出版社

其他的本國的，我們學(xué)校萬后芬教授編寫的《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》等都還不錯。。

Kotler的《營銷管理》從第8到第10版我都很認(rèn)真的讀過了，內(nèi)容涵蓋之廣不說，文字也很舒暢，版本的更替也緊跟時代步伐，比較不同修訂版的敘述重點(diǎn)不難發(fā)現(xiàn)Kotler作為匯聚者的同時也保持著敏銳的觸覺積極創(chuàng)新。

另外我想著重提下《營銷管理》的中文翻譯版，它的中文版從第一版在80年代末期開始由營銷學(xué)泰斗梅汝和教授傾力翻譯，梅老故去后由子承父志同樣也為國內(nèi)營銷學(xué)著名教授的梅清豪繼續(xù)完善，因此文字十分流暢，是少有的優(yōu)秀譯作，我對比過第8版到第10版的區(qū)別，梅老真的是對譯文的完善幾近苛刻。

另外還很喜歡J. Paul Peter和James H. Donnelly, Jr的“Marketing management : knowledge and skills”，很喜歡它一半理論一半案例的講解方式。這本書我讀的是英文影印版的，由McGraw-Hill授權(quán)北京大學(xué)出版，南湖圖書館有。

《市場營銷學(xué)》《管理學(xué)》《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》《物流管理》《服務(wù)營銷》《企業(yè)營銷策劃》《零售管理》《電子商務(wù)》《商務(wù)談判與推銷》《統(tǒng)計學(xué)》《經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)》《消費(fèi)者行為與心理》《房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營》《商務(wù)禮儀》《基礎(chǔ)會計學(xué)》《英語》《馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》《計算機(jī)基礎(chǔ)教程》《形勢與政策》《國際貿(mào)易理論》《人性的弱點(diǎn)》《定位》《世界最偉大的推銷員》《營銷戰(zhàn)》《執(zhí)行》《奧美的觀點(diǎn)》《新整合營銷》都可以看看。

三、學(xué)市場營銷，應(yīng)該看什么書？

市場營銷這個專業(yè)其實(shí)并不難學(xué)，不至于像題主說的一頭霧水呀！想學(xué)好市場營銷其實(shí)還是很簡單的，建立專業(yè)的知識體系是第一步哦。關(guān)鍵還是要選對入門教材，其實(shí)關(guān)于營銷的核心專業(yè)知識統(tǒng)共也沒有多少，關(guān)鍵還是要看實(shí)踐了，推薦你看下《營銷管理必讀12篇》。以下為轉(zhuǎn)來的書評，希望對你有幫助。

想徹底掌握一門學(xué)科，讀書是最好的方法。而說起市場營銷書籍，對我影響最大的一本書當(dāng)屬《營銷管理必讀12篇》了。

關(guān)于市場營銷方面的大部頭書籍其實(shí)有很多，譬如大家耳熟能詳?shù)乃^的「營銷圣經(jīng)」《營銷管理》、《定位》等等。這些大多嚴(yán)格遵循教科書的套路，理論和內(nèi)容乏善可陳，毫無新意，絲毫點(diǎn)不起全身心投入學(xué)習(xí)、立即行動的欲望。

讀書在精而不在多、在實(shí)踐而不在理論，沒有「JUST DO IT」的果敢和魄力、沒有探求本源的細(xì)節(jié)與精致，就難以稱之為市場營銷書籍中的經(jīng)典。而《營銷管理必讀12篇》恰恰做到了這兩點(diǎn)的完美結(jié)合。

當(dāng)然，筆者在此沒有批判大師菲利普·科特勒的意思，畢竟《營銷管理》這本書曾經(jīng)影響了無數(shù)的市場營銷從業(yè)者、幫助很多人建立了從零到一的對營銷學(xué)的基礎(chǔ)認(rèn)識。我只是想表達(dá)，在這樣一個競爭無序化的時代，我們更需要的是像《營銷管理必讀12篇》這樣切合實(shí)際、能真正落到實(shí)處的著作。

市場營銷這門專業(yè)經(jīng)過這么多年的發(fā)展，理論框架和知識體系其實(shí)已經(jīng)相當(dāng)完善。相信隨便從書架上取出一本關(guān)于營銷管理的書，都可以把這些條條框框講得清清楚楚、明明白白。這不在于建立這些理論框架和體系的難度有多大，而是這門學(xué)科的知識的飽和度和大眾認(rèn)知度都已經(jīng)很高了。

然而，若是脫離實(shí)踐，理論永遠(yuǎn)都只是理論，知識永遠(yuǎn)都只是躺在書本中的「知識」。

這就像有人對你講4P但他不一定會告訴你「4P」真正放到一系列復(fù)雜的企業(yè)結(jié)構(gòu)中會是什么樣；講客戶需求和產(chǎn)品但不一定會告訴你這些「需求」和「產(chǎn)品」如何變成企業(yè)的下一個盈利和爆發(fā)點(diǎn)。以此類推，這樣的形而上學(xué)的例子還有很多。

這也是《營銷管理必讀12篇》這本書真正值得推薦的原因。它不僅會告訴你所有關(guān)于市場營銷的必備知識，還會教會你如何從實(shí)踐的角度出發(fā)，真正將「理論」變成「現(xiàn)實(shí)」，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成對企業(yè)有益的結(jié)果。

如果只看一本營銷書籍，那么我推薦你看《營銷管理必讀12篇》。

相關(guān)閱讀：市場營銷學(xué)的學(xué)習(xí)方法

（一）全面系統(tǒng)地閱讀，弄懂教材

每門學(xué)科都有一個完整的體系，市場營銷學(xué)也是這樣。初學(xué)者首先應(yīng)該弄通弄住每章的基本概念、基本理論、基本方法。要理解，不能僅僅滿足于死記硬背；要完整地理解，不能似是而非。在理解的基礎(chǔ)上加以記憶，遇到不懂的地方多問幾個為什么，這是學(xué)好一門學(xué)科的基礎(chǔ)和最起碼的要求。其次，應(yīng)該運(yùn)用系統(tǒng)方法學(xué)習(xí)這門課。任何學(xué)科的重點(diǎn)理論和命題皆存在于一個完整的系統(tǒng)之中、片面追求重點(diǎn)理論和命題的把握，忽略系統(tǒng)中的輔助性理論和命題，就會造成理解上的偏差和歧義。不要孤立地去抓重點(diǎn)，重點(diǎn)就像紅花一樣，需要綠葉的陪襯。只有綜合掌握系統(tǒng)理論以后，才會真正理解“重點(diǎn)”在某些問題中的地位。

（二）正確使用有關(guān)的自學(xué)輔導(dǎo)書

使用自學(xué)輔導(dǎo)書，應(yīng)注意兩點(diǎn)，一是要處理好自學(xué)輔導(dǎo)書與教材的關(guān)系。自學(xué)輔導(dǎo)書是以指定的教材和大綱為依據(jù)來編寫的，它主要是幫助考生理解和掌握教材的內(nèi)容，解答考生在自學(xué)過程中遇到的疑難問題。但是，教材是基礎(chǔ)，教材的內(nèi)容是輔導(dǎo)書無法涵蓋完的。只有弄通弄懂了教材內(nèi)容，輔導(dǎo)書才能產(chǎn)生畫龍點(diǎn)睛的、事半功倍的效果。二是不要陷人題海戰(zhàn)術(shù)。試題只是幫助考生理解和掌握基本概念、基本理論的。通過作題，會把一些掌握不準(zhǔn)的東西弄準(zhǔn)，也可把一些雜亂無章、頭緒繁多的東西條理化、系統(tǒng)化。但是，如果教材上的理論就沒有領(lǐng)會，題做得越多，反而會使人越糊涂。

（三）把理論與實(shí)際結(jié)合起來

市場營銷學(xué)是一門實(shí)踐性、操作性很強(qiáng)的學(xué)科，其理論涉及到我們生活和工作的方方面面。因此，考生在學(xué)習(xí)時，應(yīng)注意把理論與實(shí)際結(jié)合起來。為此，要做到兩點(diǎn)，一是勤于思考。遇到一些難以掌握的概念或理論，不要僅限于記憶，要結(jié)合實(shí)際多思考。

（四）用自己的語言整理筆記 讀書筆記是學(xué)習(xí)的好幫書，它可以總結(jié)、加深你學(xué)習(xí)的成果。但是，不要把讀書筆記等同于課堂筆記。讀書筆記是對書本知識和課堂知識的總結(jié)和概括，你可用簡單的一兩句話或一兩個字把復(fù)雜的理論提煉出來。這樣，整個課本學(xué)下來，筆記上裝的全是你自己的東西，這不僅利于你對課本的理解，更有利于你考前的復(fù)習(xí)。

四、有哪些入門營銷的書籍推薦

營銷入門書籍的話比較推薦大家看下《營銷管理必讀12篇》，這本書可能是最經(jīng)典的市場營銷書籍了。很多圈內(nèi)大佬都有推薦，當(dāng)然如果你有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和時間，還是比較建議你看下12Reads全系列的書，比買單本更劃算。管理的知識都是有內(nèi)在聯(lián)系的，想入門營銷最好也要學(xué)下銷售、人力資源、領(lǐng)導(dǎo)力及企業(yè)戰(zhàn)略等。

需要注意的是，12Reads的書都只能在12Reads官網(wǎng)買，并且價格比一般的書要貴，這兩點(diǎn)比較隱隱讓人感覺不爽。但是話又說回來誰讓人家有干貨、有競爭優(yōu)勢呢。

另外除了《營銷管理必讀12篇》，入門的話，還可以看下科特勒的《營銷管理》。這本書常被人奉為“營銷圣經(jīng)”，是非常典型的教科書式書籍。也正因?yàn)槭墙炭茖W(xué)，科特勒的這本《營銷管理》理論知識充盈，但實(shí)戰(zhàn)內(nèi)容不足。這可能是教科書的通病吧，就算是這種國外所謂大師級的教材也無一例外、不能幸免。

而《營銷管理必讀12篇》相比較之下，還是比較有實(shí)戰(zhàn)精神的?！稜I銷管理必讀12篇》和《營銷管理》都做到了將基礎(chǔ)營銷知識完完整整地講了一遍，但前者勝出的地方在于它的這些知識可操作性、可模仿性比較強(qiáng)。不得不說，時代在變遷，一些類似科特勒的《營銷管理》這樣的教科書正在慢慢退出歷史舞臺，這也是知識更新迭代的一種必然。

總之，營銷學(xué)入門的話只看《營銷管理必讀12篇》這本書是完完全全能hold得住的。并且也不太建議你在入門階段就看過多的營銷方面的書籍，這樣只會亂了你的陣腳。因?yàn)槭忻嫔系臅滟|(zhì)量參差不齊，很容易會讓你誤入“歧途”。而一旦你在入門時走錯方向，后期再想糾正將會是很難的一件事。

另外，《營銷管理必讀12篇》也不是完全意義上的營銷入門書籍，因?yàn)榍懊嬉舱f過很多營銷圈內(nèi)已經(jīng)很牛的大佬們也在看和不厭其煩地推薦這本書。可見這本書除了很是“入門”以外還承載了更多其他的意義。無論你處在學(xué)習(xí)市場營銷這門專業(yè)的哪個階段，這本書都能給你帶來一定的啟發(fā)和幫助。

營銷學(xué)本身不是一個太復(fù)雜的學(xué)科，而談到營銷學(xué)入門，最重要的則是能在最開始的時候就選到一本“對”的書。如此方能事半功倍，并更好地理解和掌握營銷學(xué)方面的一些基本原理和系統(tǒng)性知識。路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索，希望今天推薦的這本營銷學(xué)入門書籍可以助你一臂之力。

如果你也有優(yōu)秀的營銷學(xué)入門書籍及市場營銷經(jīng)典書籍推薦，歡迎留言與小編互動哦！

以上就是關(guān)于市場營銷經(jīng)典書籍相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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