廣告藝術(shù)設(shè)計要求有哪些（廣告藝術(shù)設(shè)計要求有哪些方面）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告藝術(shù)設(shè)計要求有哪些的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、海報設(shè)計要素上有些什么要求呢？

• 2、廣告圖形在設(shè)計中的表現(xiàn)形式及要求

• 3、廣告設(shè)計師需要具備哪些專業(yè)技能？

• 4、廣告設(shè)計專業(yè)需要學(xué)習哪些內(nèi)容？

一、海報設(shè)計要素上有些什么要求呢？

海報設(shè)計要素要求如下：

1、充分的視覺沖擊力,可以通過圖像和色彩來實現(xiàn)。

色彩是人的視覺最敏感的東西。主頁的色彩處理得好，可以錦上添花，達到事半功倍的效果。色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是"總體協(xié)調(diào)，局部對比"，也就是：主頁的整體色彩效果應(yīng)該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強烈色彩的對比。

2、海報表達的內(nèi)容精煉,抓住主要訴求點。

為了使來去匆忙的人們留下視覺印象，除了尺寸大之外，招貼設(shè)計還要充分體現(xiàn)定位設(shè)計的原理。以突出的商標、標志、標題、圖形，或?qū)Ρ葟娏业纳?，或大面積的空白，或簡練的視覺流程使海報招貼成為視覺焦點。招貼可以說具有廣告典型的特征。

3、內(nèi)容不可過多，簡潔明了，篇幅要短小精悍。

4、以圖片為主,文案為輔。

就招貼的整體而言，包括商業(yè)招貼和非商業(yè)招貼兩大類。其中商業(yè)招貼的表現(xiàn)形式以具體藝術(shù)表現(xiàn)力的攝影、造型寫實的繪畫或漫畫形式表現(xiàn)為主，給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。

5、主題字體醒目。

充分體現(xiàn)定位設(shè)計的原理。以突出的商標、標志、標題、圖形。

擴展資料：

海報設(shè)計構(gòu)圖技巧：

1、構(gòu)圖技巧的粗細對比：

所謂粗細對比，是指在構(gòu)圖的過程中所使用的色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風格而言，在書畫作品中我們知道有工筆和寫意之說，或工筆與寫意同出現(xiàn)在一個畫面上（如同國畫大師齊白石的白菜與蟈蟈的畫一般），這種風格在包裝構(gòu)圖中是一些包裝時常利用的表現(xiàn)手法。

對于這種粗細對比有些是主體圖案與陪襯圖案對比；有些是中心圖案與背景圖案的對比；有的是一連粗獷如風掃殘云，而另一邊則精美的細若游絲；有些以狂草的書法取代圖案，這在一些酒類和食品類包裝中都能隨時隨地見到。如思念牌水餃和飄柔牌的洗發(fā)露就是這樣的。

2、構(gòu)圖技巧的遠近對比：

在國畫山水的構(gòu)圖中講究近景中景遠景，而在包裝圖安的設(shè)計中，以同樣的原理，也應(yīng)分別為近中遠幾種畫面的構(gòu)圖層次。所謂近，就是一個畫面中最搶眼的那部分圖案，也叫第一視覺沖擊力，這個最搶眼的也是該包裝圖案中要表達的最重要的內(nèi)容。

如雙匯最早使用過的方便面包裝，第一闖進人們視線中的是空白背景中的雙匯商標和深紅色方塊背景中托出的白色綜藝碩大的雙匯二字（即近景），依次才是小一點的“紅燒牛肉面”行書幾個主體字（應(yīng)該說第二視線，也叫中景）。

再次是表述包裝內(nèi)容物的產(chǎn)品照片（也叫第三視線，界于中景）再再往后的便是輔助性的企業(yè)吉祥物廣告語，性能說明，企業(yè)標志等，這種明顯的層次感也叫視覺的三步法則，它在兼顧人們審視一個靜物畫面習慣中從上至下，從右至左的同時依次凸顯出了其中最要表達的主題部分。

作為設(shè)計人在創(chuàng)作畫面之始，就產(chǎn)先應(yīng)該弄明白所訴求的主題，營造一個眾星托月，鶴立雞群的氛圍。從而使我裝設(shè)計的畫面象強大的磁力緊緊地把銷營者的視線拉過來。

3、構(gòu)圖技巧的疏密對比：

說起構(gòu)圖技巧的疏密對比，這和色彩使用的繁簡對比很相似，也和國畫中的飛白很相同，即圖案中該集中的地方就須有擴散的陪襯，不宜都集中或都擴散。體現(xiàn)一種疏密協(xié)調(diào)，節(jié)奏分明，有張有弛，顯示空靈。同時也不失主題突出。

不少包裝圖案的設(shè)計中，整個畫面密密麻麻，花花綠綠，從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顏色表現(xiàn)，讓人感到壓仰和透不過氣來，這樣不僅起不到美化產(chǎn)品，促進銷售的目的，反而讓人產(chǎn)生厭倦而缺少食欲。這就是沒把握住疏密對比造成的。

4、構(gòu)圖技巧中的靜動對比：

在一種圖案中，我們往往會發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象，也就是在一種包裝主題名稱處的背景或周邊表現(xiàn)出的爆炸性圖案或是看上漫不經(jīng)心，實則是故意涂沫的幾筆瘋狂的粗線條，或飄帶形的英文或圖案等等，無不都是表現(xiàn)出一種“動態(tài)”的感覺。

而主題名稱則端莊穩(wěn)重而大背景是輕淡平靜，這種場面便是靜和動的對比。這種對比，避免了都支的花哨和太靜的死板。所以視覺效果就感到舒服。符合人們的正常審美心理。

5、構(gòu)圖技巧中的中西對比：

這種對比往往在一外包裝設(shè)計的畫面中利用西洋畫的卡通手法和中國傳統(tǒng)手法的結(jié)合或中國漢學(xué)藝術(shù)和英文的結(jié)合。

以及畫面上直接以寫實的手法把西方人的照片或某個畫面突出表現(xiàn)在包裝圖案上，這種表現(xiàn)形式，也是一種常見的借鑒方法，這在兒童用品上、女式襪上、服裝上或化妝品上的包裝常常出現(xiàn)。

6、構(gòu)圖技巧的古今對比：

既有洋為中用就有古為今用，特別是人們?yōu)榱梭w現(xiàn)一種文化品位，表現(xiàn)在包裝設(shè)計構(gòu)圖上常常把古代的精典的紋飾、書法、人物、圖案用在當前的包裝上，這在酒的包裝上體現(xiàn)的最為明顯示。

如：紅樓夢十二金釵仕女圖的酒和太白酒以及食品方面的中秋月餅、黑老包花生同等都是從這些方面體現(xiàn)和挖掘內(nèi)涵的。另外，還有一些化妝品及生活用品的高級禮品盒其紋飾與圖案也是從古典文化中尋找嫁接手法的。這樣能給人一種古色古香、典雅內(nèi)蘊的追尋或某一方面的慰藉。所以是很受消費者歡迎的。

參考資料來源：百度百科-海報設(shè)計 （具有強烈視覺效果用于宣傳的藝術(shù)設(shè)計）

二、廣告圖形在設(shè)計中的表現(xiàn)形式及要求

1.廣告圖形的表現(xiàn)形式有以下方面

①兩歧圖形，使背景和圖形交替出現(xiàn)，使其成為有意義的整體。

②異空間圖形，利用二維空間塑造三維空間，構(gòu)成空間上矛盾關(guān)系。

③恒常性圖形。當知覺對象的物理特性發(fā)生變化時 , 知覺形象并不發(fā)生相應(yīng)變化，這種知覺的穩(wěn)定性和不變性叫恒常性。例如：生活中一杯酒無論怎樣傾斜，杯中的酒永遠是一個水平面。

2.廣告商標圖形設(shè)計要求

商標是平面廣告的眼睛，也是構(gòu)成整幅圖像畫面的重要元素，它是商品一誕生就有的，它可以塑造商品或企業(yè)的形象，是商品與企業(yè)最有效、最可靠的象征。商標具有指導(dǎo)人們購買、開拓市場、鞏固市場的作用，例如：海爾、聯(lián)想、耐克等知名商標。

3.廣告插圖圖形設(shè)計要求

插圖利用能夠視覺藝術(shù)語言進行信息的傳播，它具有形象、具體和直接等特性，是一種通俗易懂的表達方式，插圖所表現(xiàn)的內(nèi)容必須緊緊圍繞廣告的主題，突出所表述商品的個性信息。

廣告插圖設(shè)計的基本要求：具備簡潔單純的視覺效果、勇于創(chuàng)新、生動有趣、有針對性，根據(jù)商品內(nèi)容來選擇廣告對象 , 針對廣告對象的需要，設(shè)計具有針對性的插圖，才有成功的可能性、符合廣告主題、有可信性。

廣告圖形設(shè)計不能一味追求新奇和怪異，可以使用簡潔或者通俗易懂的圖形，也可以達到強烈的視覺沖擊。希望大家可以在家多多學(xué)習設(shè)計大師的作品，從而找到靈感。

三、廣告設(shè)計師需要具備哪些專業(yè)技能？

廣告設(shè)計師需要具備的專業(yè)技能有：專業(yè)和技術(shù)素養(yǎng)、文化和藝術(shù)修養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)等，學(xué)習廣告設(shè)計建議咨詢【達內(nèi)教育】。

廣告設(shè)計專業(yè)素養(yǎng)：

1、核心技術(shù)：平面設(shè)計行業(yè)的核心技術(shù)主要是軟件技術(shù)，其中包括辦公軟件技術(shù)和設(shè)計軟件，其中設(shè)計軟件是核心，平面設(shè)計專業(yè)的軟件主要是四款，即：修圖軟件，矢量圖制作軟件，排版軟件，電子文檔編輯。

2、專業(yè)知識：設(shè)計基礎(chǔ)理論、三大構(gòu)成、印刷工藝、設(shè)計與藝術(shù)作品賞析，這些專業(yè)知識可以促進設(shè)計師對設(shè)計和藝術(shù)的理解和升華。

3、創(chuàng)作能力：先學(xué)會鑒賞，再學(xué)會臨摹，然后不斷創(chuàng)作，不斷提升。

4、行業(yè)知識：廣告設(shè)計行業(yè)的創(chuàng)作管理流程等等。這些可能需要通過實習和工作一段時間才能有所了解。感興趣的話點擊此處，免費學(xué)習一下

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四、廣告設(shè)計專業(yè)需要學(xué)習哪些內(nèi)容？

廣告設(shè)計專業(yè)需要學(xué)習的課程很多，比如消費心理學(xué)，市場營銷學(xué)，商務(wù)談判，廣告學(xué)概論，市場調(diào)研，營銷管理，中國文化概論，公共關(guān)系學(xué)，傳播學(xué)概論，廣告心理學(xué)等等，通過廣告設(shè)計基本理論的學(xué)習和基本技能的訓(xùn)練，能夠培養(yǎng)比較扎實的廣告文案策劃設(shè)計制作等專業(yè)技能，

廣告設(shè)計要學(xué)習很多相關(guān)的軟件，如ps是廣告設(shè)計使用頻次最多的軟件之一，主要處理像素圖像，ps的很多功能在圖像、圖形、文字、視頻、出版等方面的處理都有重要作用，CDR是適量繪圖軟件，具有強大的設(shè)計排版功能，被廣泛應(yīng)用于廣告包裝，商標設(shè)計，標志制作，插圖描繪，以及分色輸出等諸多領(lǐng)域。

以上就是關(guān)于廣告藝術(shù)設(shè)計要求有哪些相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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