2022年?duì)I銷(xiāo)熱點(diǎn)事件（2022年?duì)I銷(xiāo)熱點(diǎn)事件分析）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于2022年?duì)I銷(xiāo)熱點(diǎn)事件的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、2022年受輿論影響導(dǎo)致企業(yè)倒閉的原因

• 2、2022年啤酒營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)方案

• 3、2022年的熱點(diǎn)詞匯有哪些？

• 4、2022網(wǎng)易云音樂(lè):建了一座云村地鐵是什么營(yíng)銷(xiāo)

一、2022年受輿論影響導(dǎo)致企業(yè)倒閉的原因

2022企業(yè)輿論危機(jī)半年報(bào)：擦邊球就是導(dǎo)火索！

正經(jīng)公關(guān)的自我修養(yǎng)

2022-10-18 18:05北京

關(guān)注

從《2021年中國(guó)企業(yè)危機(jī)事件研究報(bào)告》開(kāi)始，我開(kāi)始擔(dān)任這份透視中國(guó)境內(nèi)企業(yè)輿論危機(jī)研究報(bào)告的顧問(wèn)以及深度解讀者。

每季度一次，我們會(huì)為在中國(guó)境內(nèi)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)做一次全面的輿論危機(jī)體檢。今天，由知微數(shù)據(jù)扛鼎制作，由我擔(dān)任顧問(wèn)的《2022上半年企業(yè)危機(jī)事件研究報(bào)告》正式發(fā)布了。

回溯半年前，搜揚(yáng)美商研究院開(kāi)始跟知微數(shù)據(jù)聯(lián)合制作中國(guó)醫(yī)美行業(yè)唯一也是最權(quán)威的輿情分析報(bào)告。我們還是一季一會(huì)，下個(gè)季度的深度解讀也已經(jīng)在緊鑼密鼓的籌備中。

從去年10月創(chuàng)立搜揚(yáng)管理咨詢開(kāi)始，我結(jié)合自己十幾年暢游輿論場(chǎng)的理論與實(shí)踐，將一套基于弱傳播的輿論哲學(xué)的整合傳播方法論系統(tǒng)梳理，并撰寫(xiě)出來(lái)。于是，知微的輿論大數(shù)據(jù)和搜揚(yáng)的輿論哲學(xué)、傳播方法論開(kāi)始碰撞出燦爛的火花。我們希望雙劍合并之后，能夠給中國(guó)品牌公關(guān)一個(gè)高緯度的視角和基于數(shù)據(jù)分析的解決方案，并且樂(lè)此不疲。

今天我們就來(lái)看看2022年上半年在中國(guó)境內(nèi)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)的企業(yè)（包括民營(yíng)、外資、國(guó)有等所有具有商業(yè)性質(zhì)的商業(yè)機(jī)構(gòu)）在面臨哪些輿情危機(jī)吧。

由于“315國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日”橫亙?cè)赒1和Q2之間，它所激起的連鎖反應(yīng)也是每年上半年中國(guó)企業(yè)危機(jī)的重頭戲。

今年也不例外，根據(jù)知微數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國(guó)境內(nèi)主要的企業(yè)輿論危機(jī)共有80多個(gè)，平均影響力指數(shù)高達(dá)68.4，其中與315相關(guān)的企業(yè)危機(jī)高達(dá)11個(gè)。

其主題，以315為界限劃分了明確的分水嶺。

315之前，Q1中國(guó)境內(nèi)企業(yè)危機(jī)主要集中在消費(fèi)者權(quán)益方面，整體聲量達(dá)到了上半年的峰值，而今年的重頭戲是食品安全。

我在今年第一季度的企業(yè)危機(jī)輿情分析《Q1：企業(yè)公關(guān)的狂歡季》中寫(xiě)到：

概括來(lái)看，第一季度中國(guó)企業(yè)危機(jī)的核心方向有三點(diǎn)：

供需矛盾：企業(yè)產(chǎn)品或平臺(tái)治理是否損害消費(fèi)者利益

勞資矛盾：隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大，白領(lǐng)階層的勞動(dòng)者權(quán)益替代藍(lán)領(lǐng)階層的勞動(dòng)者權(quán)益成為主要的勞資矛盾。

文化沖突：需求經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展所帶來(lái)的多元文化，正與尋求經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的社會(huì)輿論環(huán)境發(fā)生激烈的適配性沖突。

315過(guò)后，Q2企業(yè)危機(jī)的風(fēng)向標(biāo)開(kāi)始指向了企業(yè)的商業(yè)觀和價(jià)值觀，尤其是企業(yè)的商業(yè)道德，且總量較Q1下降了9%。最終，上半年單品牌輿論危機(jī)聲量的最高峰花落奧迪。根據(jù)知微數(shù)據(jù)綜合分析，5月份的“奧迪廣告抄襲事件”的負(fù)面影響力高達(dá)81.9，最終將上半年企業(yè)輿情危機(jī)推向一個(gè)高潮。

綜合上半年的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)上半年企業(yè)輿情危機(jī)的主力軍是：知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、新能源車(chē)企、知名食品品牌。我認(rèn)為，這體現(xiàn)出“輿論場(chǎng)”目前對(duì)企業(yè)輿情危機(jī)宿主的三大嗜好：

1、飲食安全：民以食為天，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)中，穩(wěn)增長(zhǎng)的要點(diǎn)還是穩(wěn)民生。所以餐飲行業(yè)和食品品牌在未來(lái)比較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，一直會(huì)是輿情危機(jī)的高壓區(qū)。

2、出行安全：出行安全已經(jīng)成為國(guó)民社會(huì)生活中的首要安全領(lǐng)域。出行效率和出行安全直接決定了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的血脈是否暢通。本來(lái)車(chē)企就一直是危機(jī)輿情的重災(zāi)區(qū)，而新能源車(chē)企正在逐漸接替?zhèn)鹘y(tǒng)汽車(chē)品牌承接輿論壓力。

原因有二：首先，新能源車(chē)企在一定程度上打破了百年來(lái)傳統(tǒng)汽車(chē)品牌所構(gòu)建的交通安全結(jié)構(gòu)。特別是自動(dòng)駕駛、智能駕駛等創(chuàng)新技術(shù)上線給汽車(chē)操控技術(shù)和行車(chē)安全帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。其次，新能源車(chē)企作為造車(chē)新勢(shì)力，在行駛安全領(lǐng)域還沒(méi)有深厚的品牌積淀。

3、企業(yè)價(jià)值觀：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的超國(guó)民待遇時(shí)代徹底結(jié)束了。人們發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式確實(shí)在全球打破了舊的商業(yè)秩序和社會(huì)階層，創(chuàng)造了一大批平民夢(mèng)想家。但是，資本在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的運(yùn)作模式卻都一摸一樣：榨取剩余價(jià)值。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一個(gè)企業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活和社會(huì)道德生活中會(huì)犯的錯(cuò)誤，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只是有過(guò)之而無(wú)不及而已。

北京大學(xué)金融學(xué)博士香帥教授轉(zhuǎn)述了一個(gè)觀點(diǎn)：雖然看上去互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在過(guò)去二十年高歌猛進(jìn)的發(fā)展，創(chuàng)造了一大批“首富”。但是，從全球GDP增長(zhǎng)來(lái)看，人類(lèi)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代并沒(méi)有創(chuàng)造出更多的財(cái)富。

另外一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)卻是：不論是第一次工業(yè)革命還是第二次工業(yè)革命，不論是技術(shù)進(jìn)步還是科技進(jìn)步，當(dāng)時(shí)人類(lèi)的總體財(cái)富都得到了飛躍式的增長(zhǎng)。所以，一種觀點(diǎn)認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)確實(shí)提升了產(chǎn)業(yè)效率，重新分配了財(cái)富，但是并沒(méi)有重新創(chuàng)造財(cái)富。

從最近幾年中國(guó)市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的反饋不難看出，互聯(lián)網(wǎng)公司是時(shí)候走下輿論的神壇了。

在企業(yè)危機(jī)的內(nèi)容方面，食品安全和出行安全都在意料之中。體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值觀的營(yíng)銷(xiāo)危機(jī)逐漸成為了企業(yè)危機(jī)的一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)，非常值得我們關(guān)注。

不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，一些企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始認(rèn)為只要有眼球、有流量就是成功的營(yíng)銷(xiāo)。所以各種擦邊球、博眼球的營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目橫飛，甚至不惜涉及低俗內(nèi)容。

我認(rèn)為這是典型的把品牌觸達(dá)當(dāng)品牌認(rèn)同，通過(guò)損傷品牌流量來(lái)?yè)Q取效果流量的短視行為。我在前述文章《站住！你的品牌合法嗎？！》中寫(xiě)到：

德國(guó)哲學(xué)家哈貝馬斯認(rèn)為，合法化危機(jī)是一種認(rèn)同危機(jī)，一旦公眾在輿論的世界中對(duì)于品牌的合法性產(chǎn)生懷疑，社會(huì)機(jī)構(gòu)不僅僅會(huì)在負(fù)面事件中遭遇輿論鞭笞和道德審判，正面宣傳也將陷入困境。他還認(rèn)為：合法性危機(jī)是最為嚴(yán)重的品牌危機(jī)，合法性的衰落可能導(dǎo)致企業(yè)系統(tǒng)的整體性“病變”和坍塌。

也就是說(shuō)，不管你擁有多少合法的執(zhí)照，失去了輿論世界的品牌合法性，一樣在現(xiàn)實(shí)世界無(wú)法生存。在胡百精教授的《敞開(kāi)的品牌》一書(shū)中，他認(rèn)為品牌的合法性與三個(gè)核心指標(biāo)有關(guān)。

第一、品牌合法性與效用（pragmatic）有關(guān)，任何合法性信念都必須同效用建立起內(nèi)在聯(lián)系，否則它只剩下心理基礎(chǔ)，經(jīng)不起外部有效性的檢驗(yàn)；

第二、品牌合法性與認(rèn)同有關(guān)，公眾支持這個(gè)品牌并非完全出于自身利益，而是主觀上認(rèn)為它是理所當(dāng)然的（take-for-granted）；

第三、品牌合法性與程序有關(guān)，程

二、2022年啤酒營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)方案

啤酒(Beer)是一種以小麥芽和大麥芽為主要原料，并加啤酒花，經(jīng)過(guò)液態(tài)糊化和糖化，再經(jīng)過(guò)液態(tài)發(fā)酵釀制而成的酒精飲料。下面我給大家?guī)?lái)2022年啤酒營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)方案，希望大家喜歡!

2022年啤酒營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)方案1

一、活動(dòng)名稱：

____啤酒 文化 節(jié)

二、活動(dòng) 口號(hào) ：

激情夏日,歡樂(lè)暢享

二、活動(dòng)時(shí)間：

三、活動(dòng)地點(diǎn)：

____

四、活動(dòng)目的：

利用啤酒文化節(jié)的由頭，開(kāi)啤酒文化節(jié)之首，形成新聞事實(shí)，供當(dāng)?shù)孛襟w宣傳報(bào)道，最大限度吸引眼球。提升項(xiàng)目在當(dāng)?shù)刂扰c社會(huì)影響力，激發(fā)潛在客戶關(guān)注，促進(jìn)項(xiàng)目整體銷(xiāo)售工作。通過(guò)參與盛大的啤酒文化節(jié)讓成交客戶享受選擇__城市花園的心理滿足感，樹(shù)立對(duì)__地產(chǎn)品牌忠誠(chéng)度。通過(guò)盛大啤酒節(jié)活動(dòng)，拉近___品牌與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者之間的心里距離，增強(qiáng)品牌的親和力。

五、活動(dòng)內(nèi)容：

文化演藝;邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)演出機(jī)構(gòu)，進(jìn)行綜藝活動(dòng)演出。冷餐燒烤;將活動(dòng)規(guī)格提升，讓參與者感受到牽手__倍顯尊榮。有獎(jiǎng)問(wèn)答;互動(dòng)交流，增強(qiáng)活動(dòng)參與性，讓活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)更加熱烈。信天游;名家獻(xiàn)唱與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，增強(qiáng)活動(dòng)的親切感，贏得群眾基礎(chǔ)。啤酒暢飲大賽：通過(guò)啤酒暢飲比賽，增強(qiáng)活動(dòng)的參與性、趣味性，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾形成互動(dòng)，將活動(dòng)推向高潮。

六、活動(dòng)亮點(diǎn)：

盛大開(kāi)幕式引爆__城市夏日激情，形成新聞事件引發(fā)媒體報(bào)道，聚焦市民關(guān)注。文藝演出與宴會(huì)結(jié)合，提升了活動(dòng)的規(guī)格和檔次，體現(xiàn)__地產(chǎn)品牌高端性。

有獎(jiǎng)問(wèn)答和啤酒暢飲大賽讓活動(dòng)氣氛更顯熱烈，更具趣味。一曲信天游式陜北民歌將__品牌與當(dāng)?shù)? 民俗文化 融合，拉近__地產(chǎn)品牌與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心理距離，使品牌更具親和力。

七、推廣方式：

短信：向成交客戶、意向客戶、目標(biāo)消費(fèi)群體群發(fā)短信告知活動(dòng)信息，并邀請(qǐng)參與。

標(biāo)版：發(fā)布活動(dòng)信息，以畫(huà)面為主，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，吸引關(guān)注目光。

TVC：電視 廣告 黃金時(shí)間、黃金欄目發(fā)布本次活動(dòng)信息，廣而告之，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。

八、組織機(jī)構(gòu)：

主辦單位：

協(xié)辦單位：

合作媒體：

邀請(qǐng)媒體：

九、邀請(qǐng)嘉賓：

__地產(chǎn)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)?shù)匦侣劽襟w

成交客戶、意向客戶、目標(biāo)客戶。

十、主要參與對(duì)象：

成交客戶、意向客戶、目標(biāo)客戶

十一、活動(dòng)推進(jìn)：

活動(dòng)期間需設(shè)置領(lǐng)導(dǎo)小組，由__地產(chǎn)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)任組長(zhǎng)(負(fù)責(zé)處理突發(fā)事件)，活動(dòng)相關(guān)單位各出一人協(xié)助組長(zhǎng)順利推進(jìn)活動(dòng)流暢進(jìn)行。

十二、所需物料：(略)

2022年啤酒營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)方案2

為響應(yīng)市委、市政府關(guān)于全市開(kāi)展“創(chuàng)建五城，打造和諧__”的號(hào)召，為推動(dòng)__市旅游飲食產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，弘揚(yáng)__市的飲食文化，同時(shí)為活躍我市餐飲市場(chǎng)，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展意識(shí)和創(chuàng)新能力，發(fā)展旅游餐飲品牌，豐富我市旅游美食文化生活，為廣大市民提供一套高品位的松原旅游文化美食大餐，提升城市品位和文明程度，促進(jìn)我市旅游餐飲經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，旨在通過(guò)系列美食文化主題活動(dòng)，營(yíng)造一種健康向上的融休閑娛樂(lè)為一體的充滿歡樂(lè)與祥和的氛圍，以旅游為平臺(tái)，啤酒為載體，飲食為依托展示__人的熱情、豪邁、進(jìn)取，展示松原建設(shè)的嶄新風(fēng)貌，擴(kuò)大__城市對(duì)全國(guó)的影響，打造高品位旅游美食文化節(jié)名片，提升__品牌價(jià)值，定于20__年_月_日至_月_日舉辦__杯啤酒美食節(jié)活動(dòng)。

活動(dòng)主題：創(chuàng)建旅游餐飲品牌繁榮__飲食產(chǎn)業(yè)

活動(dòng)宗旨：以創(chuàng)建五城為宗旨，___旅游節(jié)為契機(jī)通過(guò)展示、體驗(yàn)、交流、娛樂(lè)，提高_(dá)_整體品牌形象，推動(dòng)旅游業(yè)、餐飲業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，為建立市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造環(huán)境。展示松原獨(dú)特的民俗風(fēng)情及滿蒙文化風(fēng)貌，以及__特有的人文景觀及旅游資源為活動(dòng)宗旨。

一、組織安排：

活動(dòng)時(shí)間：__年月日8：30-10：30開(kāi)幕式

活動(dòng)地點(diǎn)：_____

二、場(chǎng)景布置：

1、主席臺(tái);

2、充氣拱門(mén);

3、簽到臺(tái)：

4、氣球

三、準(zhǔn)備工作：

1.禮儀小姐：名(暫定)。負(fù)責(zé)迎賓、引導(dǎo)、剪彩。

2.軍樂(lè)隊(duì)：名，排列在主席臺(tái)左前側(cè)。

3.胸花：朵，供來(lái)賓佩戴。

4.花籃：個(gè)，置于大門(mén)進(jìn)出口處。

5.簽到系列：供來(lái)賓簽到。(簽字本簽字筆)

6.剪彩系列：供來(lái)賓剪彩。

7.主席臺(tái)盆花：圍繞主席臺(tái)擺放。

8.音響：開(kāi)幕式專(zhuān)用音響。

9.貴賓室：開(kāi)幕式前貴賓休息處。

四、開(kāi)幕式程序：

1、主席臺(tái)于開(kāi)幕式前一天布置完畢。

2、簽到、剪彩系列、胸花于開(kāi)幕式前一天準(zhǔn)備完畢。

3、開(kāi)幕式當(dāng)天：

08:30所有慶典人員到位

08:50各表演隊(duì)按指定位置站好

08:55樂(lè)隊(duì)開(kāi)始奏樂(lè)

09:45引領(lǐng)出席開(kāi)幕式的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓就位

09:50主持人宣布儀式開(kāi)始，介紹領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓，介紹“本屆啤酒美食節(jié)”的重要意義及深遠(yuǎn)影響及參展單位等情況。

10:00奏樂(lè)

10:02請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)致開(kāi)幕詞

10:07組委會(huì)請(qǐng)致歡迎詞

10:12請(qǐng)(政府領(lǐng)導(dǎo))宣布本屆大會(huì)開(kāi)幕

同時(shí)掄錘敲鼓放酒、放飛信鴿，升騰彩球

10:20剪彩儀式

10:30儀式結(jié)束演出開(kāi)始

●系列活動(dòng)內(nèi)容：各分會(huì)場(chǎng)陸續(xù)進(jìn)行

1、___及市內(nèi)廣場(chǎng)專(zhuān)題系列文藝演出場(chǎng)：體現(xiàn)“啤酒文化”和“民間地方特色文藝會(huì)演”，將組織活潑、風(fēng)趣的表演奉獻(xiàn)給廣大游客，如歌舞、雜技、小品、東北二人轉(zhuǎn)、廚藝表演等，并穿插各種互動(dòng)游戲，讓現(xiàn)場(chǎng)真正成為歡樂(lè)的海洋。

2、開(kāi)展吉菜及 其它 菜系展評(píng)和優(yōu)惠展銷(xiāo)活動(dòng)

為展示我市餐飲企業(yè)經(jīng)營(yíng)特色及餐飲業(yè)發(fā)展水平，滿足群眾消費(fèi)需求，美食節(jié)組委會(huì)將組織吉菜及其它菜系的創(chuàng)新宴席、金牌菜點(diǎn)展評(píng)活動(dòng)，并在美食節(jié)期間開(kāi)展吉菜、川菜、魯菜、粵菜等菜系及老字號(hào)餐飲企業(yè)活動(dòng)日和優(yōu)惠展銷(xiāo)活動(dòng)，為擴(kuò)大影響，在查干湖和整個(gè)松原市內(nèi)形成互動(dòng)，將選擇兩地100家代表性企業(yè)與。

制定參賽菜品價(jià)格優(yōu)惠品評(píng)，每桌免費(fèi)贈(zèng)送__啤酒4瓶，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)派發(fā)神秘禮品，多重驚喜，意外收獲。

3、飲食文化展示宣傳：在現(xiàn)場(chǎng)以文字、圖片的形式介紹中山飲食文化，介紹更多更全面的飲食理論知識(shí)。

4、壘啤酒瓶大賽

5、評(píng)選啤酒先生(女士)

6、舉行松原餐飲行業(yè)論壇

7、“星光燦爛”狂歡啤酒之夜(略)

8、閉幕式

美食節(jié)閉幕式將對(duì)各項(xiàng)活動(dòng)的評(píng)選結(jié)果進(jìn)行頒獎(jiǎng)、表彰。同時(shí)邀請(qǐng)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、組委會(huì)成員單位、各地區(qū)主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、新聞媒體等參加。

參加范圍：市內(nèi)外有特色的餐飲企業(yè)、酒店賓館、食品、生活產(chǎn)品等相關(guān)行業(yè)產(chǎn)品的合法營(yíng)業(yè)、生產(chǎn)、經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)。

參展要求：參加展評(píng)的單位和個(gè)人，先報(bào)名申請(qǐng)，提交參評(píng)宴席、菜點(diǎn)的 菜譜 (菜譜要注重實(shí)用性，具有宣傳推廣價(jià)值)，經(jīng)組委會(huì)辦公室同意，在申報(bào)企業(yè)或指定場(chǎng)地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)制作表演、展示，并由組委會(huì)組織專(zhuān)家評(píng)委進(jìn)行評(píng)審。企業(yè)可申報(bào)1—2臺(tái)宴席，宴席風(fēng)格不限，菜系不限，每臺(tái)宴席菜品數(shù)量不少于10道。金牌菜點(diǎn)從參展宴席中推選1—3道菜點(diǎn)參加展評(píng)，也可由企業(yè)和個(gè)人單獨(dú)制作，參加展評(píng)。

系列評(píng)審、認(rèn)定：

1、__名宴

2、__名菜

3、__餐飲名店

4、__特色餐飲店

5、金牌菜

6、美食節(jié)金廚獎(jiǎng)

7、優(yōu)秀企業(yè)組織獎(jiǎng)

8、第_屆旅游節(jié)“指定用餐單位”

9、西餐金牌菜點(diǎn)

推薦、評(píng)選第九屆查干湖旅游節(jié)“指定用餐單位”

美食節(jié)組委會(huì)將配合第_屆旅游節(jié)，在重點(diǎn)餐飲名店、特色風(fēng)味店、各大中型賓館、飯店中評(píng)選第_屆旅游節(jié)“指定用餐單位”。編制《松原餐飲指南》，并安排中外嘉賓前往用餐，同時(shí)納入旅游節(jié)整體宣傳內(nèi)容，錄入_______網(wǎng)站。

2022年啤酒營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)方案3

活動(dòng)背景：

亮出城市特色名片，是近年來(lái)各地省市孜孜以求的目標(biāo)。而各地紛紛亮相的啤酒節(jié)更成為了本地企業(yè)及商家追捧的新興產(chǎn)業(yè)。__作為廣西首府，中國(guó)東盟經(jīng)濟(jì)圈核心，地理位置優(yōu)越，是環(huán)北部灣沿岸重要經(jīng)濟(jì)中心，是新崛起的大西南出海通道樞紐城市。而__市提出的建設(shè)區(qū)域性國(guó)際城市理念更是將旅游、會(huì)展、倉(cāng)儲(chǔ)三個(gè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)作新的第三產(chǎn)業(yè)來(lái)運(yùn)作。具備如此優(yōu)厚的政府政策，優(yōu)越的地理?xiàng)l件的__卻從來(lái)沒(méi)有舉辦過(guò)一次大型的啤酒盛會(huì)。

_____區(qū)經(jīng)過(guò)精心的籌備，慎重的思考，決定將汽車(chē)企業(yè)、啤酒企業(yè)、 傳統(tǒng)文化 、藝術(shù)表演等多種元素融合在一起，舉辦一個(gè)汽車(chē)啤酒文化狂歡盛典，正是為了打造真正屬于__市民的狂歡慶典，而政府的`宏觀管理與扶持，將使得這樣的大型活動(dòng)成為全國(guó)知名會(huì)展品牌。

一、項(xiàng)目主體

活動(dòng)全稱：20_______汽車(chē)啤酒節(jié)活動(dòng)組織：實(shí)施時(shí)間：實(shí)施地點(diǎn)：主辦單位：承辦單位：協(xié)辦單位：媒體聯(lián)盟：

二、活動(dòng)目標(biāo)

以創(chuàng)新、誠(chéng)信、靈活、多元貫穿于辦節(jié)全過(guò)程，把握博而精、有特色、創(chuàng)品牌、上水平和地方為主、各方配合、整合資源、積極培育的工作方針，樹(shù)立引領(lǐng)時(shí)尚、創(chuàng)造商機(jī)的理念，努力把本次汽車(chē)啤酒節(jié)辦成啤酒產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合、開(kāi)發(fā)南寧飲食文化，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，擴(kuò)大城市美譽(yù)度，開(kāi)發(fā)招商引資新平臺(tái)等各個(gè)環(huán)節(jié)的重要紐帶，力爭(zhēng)把本屆汽車(chē)啤酒節(jié)辦成全國(guó)知名汽車(chē)啤酒節(jié)，為南寧打造城市新名片，開(kāi)創(chuàng)出廣西__汽車(chē)啤酒節(jié)天堂的宗旨。

利用__市民喜歡狂歡，喜歡湊熱鬧的特點(diǎn)，舉辦一個(gè)綜合性的，大型的汽車(chē)啤酒節(jié)，借助政府對(duì)會(huì)展的扶持，打造一個(gè)與北方啤酒節(jié)共享盛名的南方狂歡啤酒節(jié)，為_(kāi)_這個(gè)桂冠累累的綠城增添一項(xiàng)新的名片。

三、核心策劃

本次活動(dòng)將全力營(yíng)造汽車(chē)啤酒盛會(huì)，真正將__汽車(chē)啤酒節(jié)塑造為南方大型綜合會(huì)展品牌，以新穎的形式、精彩的內(nèi)容、豐盛的啤酒、狂歡的娛樂(lè)貫穿全過(guò)程;以狂歡、激情為主題豐富市民生活;以展現(xiàn)嶺南風(fēng)情、彰顯__新姿為主要宣傳方式，通過(guò)廣泛的媒介宣傳和商家互動(dòng)，將南寧江南區(qū)地理、人文、資源、環(huán)境、政策等多元素有機(jī)融入，精心打造廣西__市江南區(qū)汽車(chē)啤酒節(jié)亮點(diǎn)，為南寧增輝添彩，并充分利用啤酒節(jié)這一世界性文化的融合力和影響力，將經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技推廣、文化交流融為一體，將啤酒文化、汽車(chē)文化與廣場(chǎng)文化有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮廣場(chǎng)文化中的人文、環(huán)境、休閑的優(yōu)勢(shì)，以形象展示、商品促銷(xiāo)、文娛活動(dòng)、競(jìng)技游戲、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)為依托，拓展企業(yè)的品牌價(jià)值，為啤酒廠商及汽車(chē)企業(yè)創(chuàng)造有效地、適宜的交流空間和營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)，并以國(guó)際性、文化性、娛樂(lè)性以及群眾廣泛參與等特點(diǎn)和火爆熱烈、狂歡激情的節(jié)日氛圍，精心打造夏日休閑的品牌盛會(huì)，為中外游客提供旅游觀光、消暑度假的絕佳場(chǎng)所。

利用汽車(chē)啤酒節(jié)活動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)__市江南區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使中外游客、社會(huì)各界對(duì)廣西，對(duì)__得以全方位的認(rèn)識(shí)。

四、活動(dòng)宗旨

①展示江南區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)成果展現(xiàn)城區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新貌

②展示汽車(chē)啤酒行業(yè) 企業(yè)文化

③發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

④豐富市民生活構(gòu)筑和諧社會(huì)

五、活動(dòng)定位

◆歡聚汽車(chē)啤酒盛宴感受綠城__江南◆展現(xiàn)嶺南風(fēng)情文化彰顯__江南風(fēng)姿

六、活動(dòng)口號(hào)

狂歡共慶__奧運(yùn)歡聚江南汽車(chē)啤酒盛宴

七、宣傳口號(hào)

奧運(yùn)中國(guó)年__啤酒節(jié)

八、活動(dòng)要點(diǎn)

20____首屆啤酒節(jié)活動(dòng)內(nèi)容劃分為：汽車(chē)文化、啤酒文化、美食文化、曲藝文化、旅游活動(dòng)、經(jīng)貿(mào)活動(dòng)六大板塊，七大特色，六大亮點(diǎn)，二十四個(gè)活動(dòng)內(nèi)容，五大狂歡盛典。每個(gè)板塊的活動(dòng)都豐富多彩、亮點(diǎn)突出，將為打造南方啤酒節(jié)，帶動(dòng)城區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升__新形象提供最大宣傳報(bào)道 熱點(diǎn) ，也為提升南寧市江南區(qū)汽車(chē)啤酒節(jié)知名度和影響力，打造__汽車(chē)啤酒節(jié)品牌做好最合理安排。

2022年啤酒營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)方案4

一：活動(dòng)目的

目前雪花啤酒已經(jīng)占有較高的市場(chǎng)占有率，區(qū)域市場(chǎng)占有率前三甲，品牌影響力大，經(jīng)營(yíng)較好，現(xiàn)在夏天處于啤酒銷(xiāo)售高峰期，為了更好的利用這次機(jī)會(huì)，來(lái)處理庫(kù)存，提升銷(xiāo)量，更好的提升品牌認(rèn)知度。

二：活動(dòng)對(duì)象

目前，目標(biāo)區(qū)域啤酒市場(chǎng)主流 渠道 包括：

1.餐飲渠道

2.商超渠道

3.零售店再批發(fā)流通渠道

4.經(jīng)銷(xiāo)商自身

目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)有啤酒渠道：超市，便利店，餐飲店，夜場(chǎng)，酒樓。 這次活動(dòng)我們主要針對(duì)，各大超市，大中型便利店店，百貨，餐飲店，夜市的消費(fèi)人群。

三：活動(dòng)主題

1，活動(dòng)主題名稱：這個(gè)夏天，雪花讓你爽一夏!

2，活動(dòng)主題的展開(kāi) 方法 ：采用路演促銷(xiāo)，特價(jià)促銷(xiāo)，買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)，免費(fèi)品嘗。

四：活動(dòng)方式

活動(dòng)時(shí)間:20__年7月10號(hào)到20__年七月15號(hào)

活動(dòng)地點(diǎn)：開(kāi)封各大超市，大中型便利店店，百貨，鼓樓夜市。

五：促銷(xiāo)產(chǎn)品

雪花清爽啤酒 600ml_12 26元/件

雪花冰爽啤酒 600ML_12 34元/件

雪花啤酒勇闖 500mPl_12 42元/件

六：促銷(xiāo)對(duì)象和范圍

對(duì)象：各大超市，大中型便利店，百貨，夜市的消費(fèi)人群。

范圍：開(kāi)封市所轄區(qū)域

七：促銷(xiāo)形式：

一、路演促銷(xiāo)

通過(guò)臨時(shí)搭建舞臺(tái)，吸引消費(fèi)者眼球，與消費(fèi)者互動(dòng)增進(jìn)對(duì)雪花啤酒的了解。

二、特價(jià)促銷(xiāo)

針對(duì)雪花清爽啤酒 600ml_12 原價(jià)36元現(xiàn)價(jià)26元/件進(jìn)行大型促銷(xiāo)。以展賣(mài)商品的方式，做到雪花品牌的啤酒各一個(gè)堆頭，擴(kuò)大其商品的形象片面，雪花品牌的啤酒要保證貨源充足以及價(jià)格優(yōu)勢(shì)的明顯，每個(gè)堆頭安排一個(gè)促銷(xiāo)人員在促銷(xiāo)。

三、買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo) 啤酒在商場(chǎng)促銷(xiāo)可以以買(mǎi)贈(zèng)的促銷(xiāo)方式，主要宣傳多買(mǎi)多贈(zèng)，在每個(gè)賣(mài)出的贈(zèng)品區(qū)設(shè)置贈(zèng)品臺(tái)，如顧客一次性購(gòu)買(mǎi)三件就送一件等，強(qiáng)化買(mǎi)得多送得多的量販裝概念。

四、免費(fèi)品嘗

在售賣(mài)的啤酒柜臺(tái)旁邊設(shè)置有免費(fèi)嘗試的小臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備促銷(xiāo)所用的啤酒免費(fèi)品嘗品，吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。讓消費(fèi)者品嘗到雪花啤酒的清爽。

八：促銷(xiāo)配合

1， 所轄活動(dòng)范圍內(nèi)用POP海報(bào)，售點(diǎn)廣告，DM，橫幅，墻體廣告和柜體廣告來(lái)進(jìn)行宣傳，更好的擴(kuò)大視覺(jué)沖擊力，充分進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱，以便活動(dòng)的順利展開(kāi)。

2， 促銷(xiāo)單頁(yè)：在開(kāi)封市所有轄區(qū)個(gè)大夜市發(fā)放。 促銷(xiāo)墻報(bào)：在大型社區(qū)用墻報(bào)的形式進(jìn)行宣傳。

九：促銷(xiāo)時(shí)間

時(shí)間：20__年6月1日至6月10日

十：促銷(xiāo)物品

車(chē)輛：宣傳車(chē)一輛、貨車(chē)一輛。

啤酒：雪花清爽啤酒 600ml_12 240件

雪花冰爽啤酒 600ML_12 200件

雪花啤酒勇闖 500mPl_12 160件

人員：宣傳人員6名，司機(jī)2名，銷(xiāo)售代表2名

物料準(zhǔn)備：促銷(xiāo)單頁(yè)，墻報(bào)，氣球，拱門(mén)，條幅等都有雪花啤酒企業(yè)提供。

實(shí)施促銷(xiāo)方案下發(fā)：由雪花啤酒內(nèi)部人員。

產(chǎn)品準(zhǔn)備：雪花啤酒提供。

賣(mài)場(chǎng)準(zhǔn)備：店內(nèi)布置和各種陳列由公司去各大賣(mài)場(chǎng)準(zhǔn)備，賣(mài)場(chǎng)配合。

店外布置：拱門(mén)，條幅。

活動(dòng)組織：促銷(xiāo)活動(dòng)正實(shí)開(kāi)始銷(xiāo)售。由所有的工作人員全程配合。

十一：促銷(xiāo)費(fèi)用：

20萬(wàn)元

2022年啤酒營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)方案5

1、節(jié)日促銷(xiāo)。利用圣誕、 元旦 節(jié)、情人節(jié)、 愚人節(jié) 、 母親節(jié) 等節(jié)日在夜場(chǎng)舉辦相關(guān)主題的促銷(xiāo)活動(dòng)，尤其是情人節(jié)和 圣誕節(jié) 是夜場(chǎng)最重要的促銷(xiāo)節(jié)日。如情人節(jié)可采取消費(fèi)指定品牌啤酒贈(zèng)玫瑰，男士攜女士消費(fèi)，免費(fèi)贈(zèng)送女士啤酒等。藍(lán)馬啤酒曾在圣誕節(jié)邀請(qǐng)部分鄭州高校的外國(guó) 留學(xué) 生到夜終端共度圣誕，凡消費(fèi)藍(lán)馬啤酒的消費(fèi)者均可有機(jī)會(huì)與外國(guó)留學(xué)生同臺(tái)表演節(jié)目、合影留念，取得了較好的效果。

2、贈(zèng)品促銷(xiāo)。贈(zèng)品可分為兩種：一種是贈(zèng)酒，一種是贈(zèng)禮品。贈(zèng)酒是最常用的一種方式，如買(mǎi)10送2活動(dòng)。贈(zèng)送禮品，可采用消費(fèi)不同數(shù)量獎(jiǎng)勵(lì)不同價(jià)值禮品的方式，如金星啤酒實(shí)行銷(xiāo)售5瓶獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)光戒指一個(gè)，銷(xiāo)售10瓶獎(jiǎng)發(fā)光棒一支，銷(xiāo)售20瓶獎(jiǎng)球面電子表一個(gè)，當(dāng)場(chǎng)消費(fèi)，當(dāng)場(chǎng)獎(jiǎng)勵(lì)，效果非常好。夜場(chǎng)啤酒促銷(xiāo)品不同于餐飲店促銷(xiāo)品，在禮品的制作和選擇上，其主要特點(diǎn)新異、奇特、藝術(shù)性等，適合夜場(chǎng)氣氛，突出企業(yè)文化內(nèi)涵，如：閃光戒指，球面電子表，七彩熒光棒讓消費(fèi)者過(guò)目不忘，誘導(dǎo)挖動(dòng)消費(fèi)及潛在消費(fèi)，進(jìn)而展示品牌形象。

3、人員促銷(xiāo)。由企業(yè)向夜場(chǎng)派促銷(xiāo)員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)，如向消費(fèi)者推介、組織贈(zèng)品或其它開(kāi)工的促銷(xiāo)活動(dòng)、夜場(chǎng)超市導(dǎo)購(gòu)等。促銷(xiāo)人員要選擇年齡在18-22周歲具有中專(zhuān)以上學(xué)歷的氣質(zhì)佳、形象好，充滿青春時(shí)尚氣息的青年，由于女性親和力更強(qiáng)，使用女性促銷(xiāo)員。要加強(qiáng)促銷(xiāo)員的培訓(xùn)，提高促銷(xiāo)員禮儀素養(yǎng)、溝通能力，具有較強(qiáng)的促銷(xiāo)技能，促銷(xiāo)費(fèi)要統(tǒng)一著裝，服務(wù)青春美麗大方，但不能太性感。要加強(qiáng)促銷(xiāo)員的管理，制訂合理的薪酬和激勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)促銷(xiāo)員的積極性。

4、幸運(yùn)獎(jiǎng)促銷(xiāo)。在夜場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)舉行投標(biāo)積分、擲股子、門(mén)票抽獎(jiǎng)、刮刮卡等形式產(chǎn)生幸運(yùn)獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)相應(yīng)的禮品，目的是刺激消費(fèi)者消費(fèi)激情，提升品牌 記憶力 。

5、價(jià)格促銷(xiāo)。價(jià)格促銷(xiāo)主要是降價(jià)促銷(xiāo)，為了提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一些品牌采用降低供貨價(jià)針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商和夜場(chǎng)促銷(xiāo)，提高其進(jìn)貨積極性;為了提升購(gòu)買(mǎi)率，還可針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)，如某品牌在圣誕節(jié) 平安夜 在指定的夜場(chǎng)中將終端銷(xiāo)售價(jià)原價(jià)10元/瓶降到4元/瓶，而且一晚，讓消費(fèi)者大飽口福，取得了良好的促銷(xiāo)效果。

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三、2022年的熱點(diǎn)詞匯有哪些？

1.逆行者

疫情初期，人們都在家隔離的時(shí)候有這樣一群人，他們“逆行”趕往重災(zāi)區(qū)，一百多支來(lái)自全國(guó)的醫(yī)療隊(duì)、兩萬(wàn)多名醫(yī)護(hù)人員奔赴了湖北，被譽(yù)為“最美逆行者”。

2.奧利給

這句網(wǎng)絡(luò)流行短語(yǔ)被一名叫“冬泳怪鴿”的朝陽(yáng)大叔叫火了，隨著大叔強(qiáng)勁有力的口號(hào)，聽(tīng)了讓人像打了雞血一般，但隨后有一大批模仿者讓這句話也有了另一個(gè)意思。

3.秋天的第一杯奶茶

隨著天氣逐漸變冷，加上奶茶的火爆，大家都紛紛向自己的親朋好友索要“秋天的第一杯奶茶”。

4.集美

這個(gè)梗也是出自一位網(wǎng)紅，本意為“姐妹”的意思，但是隨著主播奇怪的口音，很多網(wǎng)友就聽(tīng)成了集美，當(dāng)然這位網(wǎng)紅還有諸多語(yǔ)錄，被廣大網(wǎng)友們戲稱為“郭語(yǔ)”。

5. 凡爾賽文學(xué)

這段脫口秀絕對(duì)是撒貝寧的巔峰神作，張紹剛都被比下去了！

凡爾賽文學(xué)也被簡(jiǎn)稱為“凡學(xué)”，一種低調(diào)的方式進(jìn)行炫耀，明貶暗褒的說(shuō)話形式 ，比如有“拔牙過(guò)后會(huì)不會(huì)影響我開(kāi)法拉利”、“我覺(jué)得北大還行”、“我不知道她漂不漂亮，我臉盲”、“我對(duì)錢(qián)沒(méi)有興趣”、“我只是一個(gè)房子比較大的普通市民”等。

6.打工人

這個(gè)梗出自某視頻網(wǎng)站，并得到迅速傳播， 大家都是打工仔，為老板賺錢(qián)、為生計(jì)奔波是自己的宿命。由于寫(xiě)實(shí)中還帶著一絲苦中作樂(lè)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)迅速引起了廣大網(wǎng)友共鳴，因此盡管不像別的營(yíng)銷(xiāo)事件有網(wǎng)絡(luò)推手，打工人這個(gè)梗還是在社交媒體流行起來(lái)。

經(jīng)典的有：

“只要我夠努力，老板一定會(huì)過(guò)上他想要的生活。早安打工人!”

“打工可能會(huì)少活十年，不打工你一天也活不下去。下午好打工人！”

“打工人 打工魂 打工都是人上人 "

7.干飯人

吃飯的時(shí)候很積極狂野的人，干啥啥不行，干飯第一名，最近大家曬自己的照片的時(shí)候，都會(huì)配上這樣一句話，那就是“感發(fā)熱，干飯魂，干飯都是人上人”，與打工人頗為相似。

8.七夕蛤蟆

該梗出自于今年的七夕節(jié)，由于蛤蟆叫起來(lái)與“孤寡”一詞頗為相似，成為了廣大單身男女的目標(biāo)。

9. 耗子尾汁

該梗來(lái)自渾元形意太極拳掌門(mén)人馬保國(guó)在一次視頻中，他對(duì)兩個(gè)年輕人的痛斥。

在一次比賽中大師被一圈KO，不久后大師出來(lái)發(fā)布了一段視頻，說(shuō)道：“年輕人不講武德，偷襲我這個(gè)69歲的老同志，好自為之”。

由于普通話并不是那么標(biāo)準(zhǔn)，被網(wǎng)友們戲稱為“耗子尾汁”，隨后還有人用它注冊(cè)了公司。

10.你Kin你，擦

這是一個(gè)諧音詞語(yǔ)，因?yàn)樘焙陀悬c(diǎn)結(jié)巴，所以說(shuō)成了這樣，原本是【你看你擦】，用于表達(dá)震驚無(wú)奈的情緒，你看你擦怎么這樣。

因其搞笑的風(fēng)格，和富有魔性的內(nèi)容讓人忍俊不禁，特別是視頻最后的你kin，你kin你擦，的標(biāo)志語(yǔ)言成為其獨(dú)有的風(fēng)格 。

四、2022網(wǎng)易云音樂(lè):建了一座云村地鐵是什么營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。2022網(wǎng)易云音樂(lè):建了一座云村地鐵是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)易云音樂(lè)在品牌成立九周年之際，以網(wǎng)友的云村地圖為靈感，上線了一組云村地鐵線路圖，邀請(qǐng)?jiān)拼逵脩粢黄鸪俗?

以上就是關(guān)于2022年?duì)I銷(xiāo)熱點(diǎn)事件相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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