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品牌戰(zhàn)略全案

發(fā)布時間：2023-03-04 19:34:12 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 857 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌戰(zhàn)略全案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、如何做品牌戰(zhàn)略規(guī)劃呢，都需要注意些什么
2、品牌全案公司與品牌策劃公司有什么區(qū)別？
3、食品企業(yè)品牌全案策劃選誰家好？
4、廣州哪家品牌全案策劃好?

品牌戰(zhàn)略全案

一、如何做品牌戰(zhàn)略規(guī)劃呢，都需要注意些什么

品牌戰(zhàn)略缺失，絕無打造強勢品牌的可能。要高效創(chuàng)建強勢品牌，關鍵是圍繞以下四條主線做好企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理工作：

一、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，并以品牌識別統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動

要進行全面科學的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場環(huán)境、目標消費群與競爭者，為品牌戰(zhàn)略決策提供翔實、準確的信息導向。并在此基礎上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動和感染消費者內(nèi)心世界的品牌核心價值。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性；以品牌識別統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動，使每一次營銷傳播活動都演繹和傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保企業(yè)的每一分營銷廣告投入都為品牌作加法，都為提升品牌資產(chǎn)作累積。此外，還要制定出品牌建設的目標，即品牌資產(chǎn)提升的目標體系。

二、優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項工作，是規(guī)劃科學合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進行品牌延伸，讓新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，還是采用一個新品牌？若新產(chǎn)品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關系如何協(xié)調(diào)，企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關系又該如何協(xié)調(diào)？品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。

這是理論上非常復雜，實際操作過程中又具有很大難度的課題。同時對大企業(yè)而言，有關品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的一項小小決策都會在標的達到幾億乃至上百億的企業(yè)經(jīng)營的每一環(huán)節(jié)中，以乘數(shù)效應加以放大。品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的決策水平高，讓企業(yè)多贏利幾千萬、上億是很平常的事情；決策水平低導致企業(yè)損失幾千萬、上億也是常有的事。譬如，雀巢公司靈活地運用聯(lián)合品牌戰(zhàn)略，既利用了“雀巢”這一可以信賴的總品牌獲得消費者的初步信任，又用“寶路、美祿、美極”等品牌來張揚產(chǎn)品個性，節(jié)省了不少廣告費；雀巢曾大力推廣礦物質(zhì)水的獨立品牌“飄藍”，但發(fā)現(xiàn)推起來很吃力、成本居高不下，加之礦物質(zhì)水單用“雀巢”這個品牌消費者也能接受，就果斷地砍掉“飄藍”。如果不是科學地分析市場與消費者，還像愣頭青一樣繼續(xù)推“飄藍”，也許幾千萬、上億的費用就會白白流失。

國內(nèi)不少企業(yè)就是因為沒有科學地把握品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，在發(fā)展新產(chǎn)品時，在這一問題上決策失誤而翻了船，不僅未能成功開拓新產(chǎn)品市場，還連累了老產(chǎn)品的銷售。

三、進行理性的品牌延伸擴張，充分利用品牌資源獲取最大利潤

創(chuàng)建強勢大品牌的最終目的，是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產(chǎn)的重復利用是不花成本的，只要有科學的態(tài)度與高超的智慧來品牌戰(zhàn)略規(guī)劃延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，品牌戰(zhàn)略管理的重要內(nèi)容之一，就是對品牌延伸的下述各環(huán)節(jié)進行科學和前瞻性的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：提煉具有包容力的品牌核心價值，預埋品牌延伸的管線；如何抓住時機進行品牌延伸擴張；如何有效回避品牌延伸的風險；延伸產(chǎn)品如何強化品牌的核心價值與主要聯(lián)想并提升品牌資產(chǎn)；品牌延伸中如何成功推廣新產(chǎn)品。

四、科學管理，累積豐厚的品牌資產(chǎn)

要創(chuàng)建強勢大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)，首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項指標如知名度、品質(zhì)認可度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度的內(nèi)涵及相互之間的關系。在此基礎上，結(jié)合企業(yè)的實際，制定品牌建設所要達到的品牌資產(chǎn)目標，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向，做到有的放矢，減少不必要的浪費。其次，圍繞品牌資產(chǎn)目標，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。同時，要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設目標與策略。

詳細內(nèi)容的你可以去搜索這些就可以查到

清華領導力資訊 > 怎樣能將品牌戰(zhàn)略規(guī)劃做到位

二、品牌全案公司與品牌策劃公司有什么區(qū)別？

品牌全案公司與品牌策劃公司是有一定的區(qū)別的，全案公司是全部由自己的公司進行操作而策劃，公司只負責策劃

三、食品企業(yè)品牌全案策劃選誰家好？

上海目前比較專業(yè)的品牌咨詢公司包括華與華、行舟品牌、葉茂中等等，當然還有其他一些品牌咨詢公司，包括歐賽斯、張默聞、里斯等等。但是知名的就那幾家，需要和你的需求全面匹配是最好的，所以還是需要去他們公司實地考察，具體說出你的需求是否和他們的理念一致?！とA與華——核心人物：華杉、華楠，超級符號理論創(chuàng)建者，華與華是中國獨樹一幟的戰(zhàn)略營銷品牌創(chuàng)意咨詢公司，是“戰(zhàn)略家+創(chuàng)意人”，為企業(yè)提供戰(zhàn)略咨詢、產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意、品牌設計、包裝設計、年度營銷傳播策劃、廣告創(chuàng)意制作等全案服務。創(chuàng)辦18年來，為中國市場持續(xù)創(chuàng)造了連串原創(chuàng)品牌營銷奇跡。華與華以“超級符號就是超級創(chuàng)意”為核心的華與華方法,為品牌做頂層設計,開創(chuàng)了企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略三位一體的獨特策略和創(chuàng)意服務。· 行舟品牌咨詢——核心人物：諸葛行舟，獨創(chuàng)“大定位”品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)，大定位是在原“定位”理論的基礎上進行的升級，聚焦品牌核心價值，讓視覺語言營銷達到高度統(tǒng)一，穿透品牌價值，結(jié)合了中國市場營銷環(huán)境的變化，專為中國企業(yè)打造，更適合中國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。行舟品牌主張：定位是心智占據(jù)，大定位則是心智穿透！·葉茂中策劃——核心人物：葉茂中，葉茂中沖突戰(zhàn)略理論，葉茂中為200多家企業(yè)進行整合營銷傳播策劃和品牌設計，創(chuàng)意拍攝1000多支廣告片，迅速提升企業(yè)品牌與銷量；2008年榮獲國家工商局頒布的中國廣告30年突出貢獻大獎。

四、廣州哪家品牌全案策劃好?

推薦廣州齊翔廣告公司。

擴展資料：

品牌全案策劃和品牌策劃方案的區(qū)別：

品牌全案策劃大概包含以下幾大方面：

品牌市場調(diào)研、品牌整合策劃、市場整合營銷策劃、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)設計、產(chǎn)品包裝設計與創(chuàng)意、銷售終端生動化創(chuàng)意與設計、影視廣告的創(chuàng)意、平面設計廣告的創(chuàng)意與策劃等。

品牌策劃方案一般是指：

前期進行的市場的調(diào)研活動，整個品牌如何定位，定位之后需要對品牌進行整合策劃，其中要制定LOGO，進行VI設計，商品的包裝，以及廣告部分，制定線上和線下的創(chuàng)意廣告和策劃，網(wǎng)站的建設，甚至是招商的渠道以及策劃等等，都需要負責人完成。可見如果想要完成一套完整的品牌策劃方案是十分復雜的，因此，很多公司會根據(jù)自己業(yè)務的不同，將自己的策劃側(cè)重點放在不同的位置上。

齊翔廣告，業(yè)務涵蓋品牌策略、創(chuàng)意設計、vi工具、新品上市營銷策劃、公關傳播、媒介策劃、空間設計、文化落地、攝影視頻、新電商品牌咨詢等點擊鏈接免費領取品牌案例包品牌戰(zhàn)略全案