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品牌故事經(jīng)典

發(fā)布時間：2023-03-04 21:32:28 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 448 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌故事經(jīng)典的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、每個品牌成功背后都有一個動人的故事
2、哈瑞迪品牌故事？
3、品牌故事/品牌傳說/品牌典故/品牌寓言/品牌神話大集萃
4、哪些品牌有勵志故事

品牌故事經(jīng)典

一、每個品牌成功背后都有一個動人的故事

大多成功企業(yè)都有一系列的故事她的歷史背景、她在不同階段做些什么、她成功的因素是什么?

反之，不成功的品牌失敗的原因就在于不能成功地將品牌與消費(fèi)者溝通的各個點(diǎn)，始終如一地串聯(lián)成品牌故事并傳遞到消費(fèi)者。

由此看出，所有的成功品牌都有一個共同的特點(diǎn)：品牌故事非常清晰，品牌特征非常鮮明，用多種渠道來傳播自己的品牌故事。

那么品牌故事是怎樣創(chuàng)造出來的呢?

品牌故事是品牌在發(fā)展的過程中將其優(yōu)秀的方面梳理、總結(jié)出來，并且形成一種清晰、容易記憶又令人浮想聯(lián)翩的傳導(dǎo)思想。說到這里，有人會聯(lián)想到許多企業(yè)的廣告，然而，廣告只能讓消費(fèi)者在看到這些廣告的瞬間記住品牌的名字，而對品牌要表達(dá)的理念并沒有深刻的認(rèn)識。

品牌故事則是另一種形式的廣告，是品牌發(fā)展過程中與消費(fèi)者之間成功的情感傳遞。消費(fèi)者購買的不僅僅是一件衣服，也希望得到消費(fèi)以外的情感體驗(yàn)和相關(guān)聯(lián)想，這種聯(lián)想會讓消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生共鳴與認(rèn)同感。

因此，一個成功的品牌是由無數(shù)個感人至深的故事構(gòu)成的，沒有故事就沒有品牌。我們不妨來看幾個成功的案例：

佐丹奴品牌創(chuàng)建于上世紀(jì)90年代初，色彩斑斕的服裝，以一只綠色的青蛙做LOGO。她的出現(xiàn)像一束燦爛的陽光，一縷清新的風(fēng)，令人耳目一新。倡導(dǎo)的是一種充滿活力與自然的生活方式。

她的品牌理念是 “佐丹奴，沒有陌生人的世界”。從她的品牌理念可以看出，佐丹奴的產(chǎn)品以基本款為主，是一個色彩的世界，沒有性別上的差異，只要喜歡佐丹奴，不受年齡、性別的影響，都可以選擇到自己喜歡的產(chǎn)品，這正是佐丹奴以親和的形象最終打動消費(fèi)者的手段之一，也是其獲得消費(fèi)者認(rèn)同的關(guān)鍵。

LV是一個有著一百多年歷史、曾為皇室服務(wù)的、奢華的、以皮具而著稱的品牌，從一介皮匠到為路易十三服務(wù)，具有傳奇的故事背景，然而僅僅靠這些故事是不足以提升品牌的核心價(jià)值的。

LV對產(chǎn)品質(zhì)量的苛刻要求在業(yè)界和消費(fèi)者中傳頌著許多膾炙人口的故事：LV皮具使用的所有拉鏈，出廠前都要經(jīng)過數(shù)千次的反復(fù)及破壞性試驗(yàn);其皮具在加工成形后，還要進(jìn)行紅外線、紫外線、耐腐蝕以及從高處摔下等破壞性實(shí)驗(yàn);值得一提的是，在原材料的采購上，LV嚴(yán)格選用英國、法國某一產(chǎn)地的上好牛皮，以至于連寶馬公司都對外宣稱其車內(nèi)的座椅選用的是LV的皮革……從某種意義上說，正是這些故事建立了LV在消費(fèi)者心中的無與倫比的高品質(zhì)形象。

讓我們回顧世界著名水晶品牌施華洛世奇晶瑩剔透的傳奇故事。

施華洛世奇1862年誕生于波希米亞伊斯山的一個小村莊;少年時代的施華洛世奇隨父學(xué)習(xí)寶石打磨，用于裝飾胸針、發(fā)卡等飾物;戰(zhàn)后，隨著仿水晶飾品用來裝飾奢華服裝成為時尚。施華洛世奇生產(chǎn)出第一件將仿水晶鑲進(jìn)金屬或塑料中的新產(chǎn)品，用作燕尾服、鞋、婚紗的點(diǎn)綴;50年代與Dior合作，研制出一種有涂層的仿水晶石北極光，時至今日，仍成為大牌設(shè)計(jì)師的首選服飾飾品;20世紀(jì)末，施華洛世奇以天鵝作為公司的LOGO，一只由施華洛世奇資助并命名的天鵝被送回英國西南部的水鳥天堂;同年，施華洛世奇百年華誕，公司在瓦騰思修建一個名為“水晶世界”的主題公園，成為奧地利著名的旅游景點(diǎn)……

　正是這一系列品牌發(fā)展史積累的故事成就了璀燦奪目的施華洛世奇水晶世界，使其成為業(yè)界翹楚。

由此我們不難看出，一個品牌的成長是由無數(shù)多的故事堆砌而成的，這些故事包括品牌誕生的傳奇故事、對品牌質(zhì)量的嚴(yán)謹(jǐn)故事以及為顧客服務(wù)的感人故事。

任何一個品牌在經(jīng)歷過十年、二十年甚至更加久遠(yuǎn)以后，企業(yè)在成長過程中踏過的每一步都是一個故事，都有一段精彩的、積累起來形成品牌的經(jīng)典故事，而品牌最終打動消費(fèi)者的不僅僅是產(chǎn)品，更多的是通過故事與消費(fèi)者達(dá)成情感的共鳴，從而將品牌銘記于心。

當(dāng)然，品牌故事不是人為編造、復(fù)制出來的，故事來源于企業(yè)對品牌的關(guān)注程度，包括諸如舉辦各種賽事、推廣活動、社會公益活動以及在產(chǎn)品品質(zhì)上的人性化措施。創(chuàng)造品牌故事就是成功的企業(yè)家在客觀地看待品牌和產(chǎn)品，客觀地看待對經(jīng)銷商的服務(wù)和態(tài)度的一種累積。將這些措施和累積形成的品牌故事以廣告等多種方式傳播出去，當(dāng)傳播達(dá)到飽和時，品牌便深入人心，以一種親切的、讓人容易靠近的方式銘刻在消費(fèi)者的腦海里。品牌做到最高境界的時候便成為一種宗教，會左右消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，最終成為一種信仰。

二、哈瑞迪品牌故事？

HALRIDDIY ，中文名哈瑞迪，是ISRAELSON 先生1999年創(chuàng)建于以色列特拉維夫地區(qū)BatYam小鎮(zhèn)的服裝品牌。

HALRIDDIY品牌一直以尊貴、奢華又不失活力的濃郁的英倫風(fēng)情為基點(diǎn)，2000年、 2005、2015年先后研發(fā)設(shè)計(jì)了童裝系列、女裝系列、男裝系類等綜合類服裝產(chǎn)品。

率真、自在、諧趣又不失設(shè)計(jì)元素讓HALRIDDIY產(chǎn)品穿著體驗(yàn)有著英倫經(jīng)典的奢華與尊貴，展現(xiàn)不凡的生活品位。

HALRIDDIY品牌目前在意大利、英國、德國、法國、美國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等三十多個國家銷售。

2022年為配合世界多元化發(fā)展HALRIDDIY品牌在中國大陸正式注冊；秉承品牌的發(fā)展歷程，我們將為中國顧客提供全新的穿著體驗(yàn)。

我們承諾，持續(xù)時尚設(shè)計(jì)，服務(wù)美好生活，通過我們的獨(dú)特設(shè)計(jì)和精湛服裝工藝；HALRIDDIY品牌服飾讓顧客穿著無憂。

三、品牌故事/品牌傳說/品牌典故/品牌寓言/品牌神話大集萃

該作品取材于希臘神話，描繪的是太陽神阿波羅向河神女兒達(dá)芙妮求愛的故事。愛神丘比特為了向阿波羅復(fù)仇，將一支使人陷入愛情漩渦的金箭射向了他，使阿波羅瘋狂地愛上了達(dá)芙妮；同時，又將一支使人拒絕愛情的鉛箭射向達(dá)芙妮，使姑娘對阿波羅冷若冰霜。當(dāng)達(dá)芙妮回身看到阿波羅在追她時，急忙向父親呼救。河神聽到了女兒的聲音，在阿波羅即將追上她時，將她變成了一棵月桂樹。

阿波羅與達(dá)芙妮

宙斯他有一個兒子和一個女兒兒子叫"阿波羅" 他是一個俊美的男生,他力大無比是專門掌管太陽的"太陽神",女兒則是掌管月亮的"月亮女神"

有一天，阿波羅接到父親的指示去射殺一個妖怪~ 在回來的路上看到一個小孩在玩弄一張弓，他就走到孩子的面前說:"你們小孩不可以玩弓"并提起射殺得的妖怪給他看~`~~好說了很多輕蔑的話~ ，那個小孩就是就是掌管愛的伊烙克，也有人叫他丘比特。丘比特因阿波羅的話十分生氣，就說:"你信不信我會用我的箭射中你."

阿波羅當(dāng)然不相信

于是丘比特對著天空射出了兩支特別的箭，第一支箭會使人深深陷入愛河，第二只箭則使人不會對異性動心～～～～～

第一支箭射中了阿波羅，第二只箭射中了河神的女兒,一個名叫達(dá)芙妮的美麗少女她是神界中第一大美女

阿波羅一看到達(dá)芙妮就深深愛上了她

他對她的愛就像疾病一樣無法控制。

他如影隨形地跟著達(dá)妮芙

不過那名少女崇尚月亮女神，想追隨她成為一個永恒的處女，因此對男

性非常排斥，根本不理會阿波羅的追求。

可阿波羅并沒有放棄

一天阿波羅在樹林里見到了達(dá)芙妮

就走過去想向她表白

可是因?yàn)榍鸨忍丶淖饔?

她不停的逃開他~達(dá)芙妮越跑越驚慌，因?yàn)檫@一次阿波羅是鐵了心腸不讓她離開，就在他快要追到的時候

終于她停住了,因?yàn)樗灰粭l大河攔住了~

達(dá)芙妮向他前面的大河喊救

:"爸爸你請你張開大口把我吞下去吧."

河神向來疼愛這個美麗的女兒，因此施展河神將她變成一株月桂樹.阿波羅看到了變成月桂樹的達(dá)芙妮，感到懊悔萬分，他輕擁著月桂樹向她道歉，并且言明雖然她無法成為自己的妻子，但他對她的愛慕永遠(yuǎn)不變.阿波羅為了表示他對仙女未泯滅的愛情，將月桂樹作為他最喜愛的的樹種，用她的花朵裝飾他的弓箭，讓她永遠(yuǎn)青春永駐，不必?fù)?dān)心衰老。

后來取下月桂枝編織成桂冠，賜給一切有成就的人，這就是“桂冠”的由來。文字

丹芙妮是位嫵媚動人的仙女。有一天當(dāng)她興高采烈地在林中游玩時，她發(fā)現(xiàn)太陽神阿波羅用異常驚奇與羨慕的目光盯著自己。光芒四射的太陽使她害怕得飛跑起來。熱切的太陽神緊隨其后，竭力叫喊讓她止步。她的美麗與優(yōu)雅觸發(fā)了他的激情。他惟恐這將是他們的最后一面?？觳饺顼w的仙女拚命地奔跑，但情緒激昂的阿波羅緊追不放。她越過曠野，穿過人跡罕至的樹林，但追趕的腳步聲愈加逼近。他一邊追趕，一邊懇求心愛的仙女放慢腳步。他害怕仙女在石道上跌倒會擦破她那閃耀的皮膚。但奔逃的仙女根本不顧及這些。她甚至沒朝身后瞥了一眼，最終她氣喘吁吁地向她的父親（河神）求救。她的懇求馬上得到了回答。她很快發(fā)現(xiàn)自己如膠似漆地緊附地面。接著，妖嫩的皮膚上長出一層松軟的樹皮，她變成了一棵月桂樹。太陽神唉聲嘆氣地?fù)肀е鴺涓?，樹干縮細(xì)了。為了表示他對仙女未泯的愛情，他將月桂樹作為他最喜愛的樹種，并決定將它作為一種對榮譽(yù)與威望的獎勵，把它授予那些永恒的詩人和流芳百世的詩。因此最杰出的詩人總希望獲得桂冠詩人的尊號。

達(dá)芙妮公司簡介：

永恩集團(tuán)于1987年在香港創(chuàng)立，至今已發(fā)展成為一個以鞋業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、加工及銷售為主的多元化經(jīng)營集團(tuán)，旗下各項(xiàng)業(yè)務(wù)遍布中國大陸、香港、臺灣、歐洲及北美洲各地。永恩的長期目標(biāo)和經(jīng)營理念，反應(yīng)了集團(tuán)追求優(yōu)質(zhì)、卓越、創(chuàng)新的精神。

集團(tuán)創(chuàng)立初期，主要業(yè)務(wù)以O(shè)EM為主。80年代后期兩岸開放后，永恩開始在中國內(nèi)地拓展業(yè)務(wù)。1990年以自創(chuàng)「達(dá)芙妮」品牌進(jìn)入大陸內(nèi)銷市場，目前『達(dá)芙妮』已成為中國女鞋第一品牌，而本集團(tuán)亦成為中國鞋業(yè)生產(chǎn)和銷售的領(lǐng)導(dǎo)者。1995年本集團(tuán)整合內(nèi)地業(yè)務(wù)，以『永恩國際集團(tuán)有限公司』成功地在香港的聯(lián)交所上市。從此，集團(tuán)規(guī)模擴(kuò)充更加快速，鞋類外銷與內(nèi)銷成為集團(tuán)的兩大重心。進(jìn)入21世紀(jì)，中國經(jīng)濟(jì)的高度增長，為集團(tuán)持續(xù)發(fā)展提供龐大的契機(jī)，本集團(tuán)將進(jìn)一步開拓市場，以實(shí)現(xiàn)成為享譽(yù)全球領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的長期目標(biāo)。

今日，無論在外銷和內(nèi)銷領(lǐng)域，本集團(tuán)都獲得了輝煌的成就。集團(tuán)不僅是海外進(jìn)口商及知名OEM客戶的主要女鞋類供貨商，而且在國內(nèi)鞋類制造和銷售均居于領(lǐng)導(dǎo)地位，目前“達(dá)芙妮”已成為中國女鞋的第一品牌，同時享有國家免檢產(chǎn)品，十大女鞋品牌，領(lǐng)導(dǎo)品牌的稱號，產(chǎn)品連續(xù)六年全國銷量第一。除此之外，集團(tuán)于2003年初取得世界與著名運(yùn)動品牌adidas經(jīng)典系列在中國地區(qū)的合作，全權(quán)負(fù)責(zé)該產(chǎn)品在中國大陸地區(qū)的零售拓展業(yè)務(wù)。目前銷售業(yè)績十分傲人。

自2003年起，公司以每年在中國大陸開設(shè)150家專賣店的速度進(jìn)行全面性的擴(kuò)張; 2005年，中國鞋業(yè)前所未有的鞋類量販店SHOEBOX鞋柜也應(yīng)運(yùn)而生，與達(dá)芙妮共同搶占市場，提高市場占有率。為支持這一強(qiáng)大的銷售體系，公司和POS系統(tǒng)加強(qiáng)信息管理能力和改善物流系統(tǒng)，提高配送能力，達(dá)芙妮并重新設(shè)計(jì)店鋪形象將區(qū)分為達(dá)芙妮D18 青春店及達(dá)芙妮D28經(jīng)典店，使品牌定位更加明確及具體，并于2006年進(jìn)軍臺灣市場，將大陸的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到臺灣，在為實(shí)現(xiàn)集團(tuán)成為享譽(yù)全球的長期目標(biāo)更進(jìn)了一步。此外，在經(jīng)營adidas經(jīng)典系列方面，集團(tuán)將繼續(xù)在中國的重要城市開設(shè)adids 經(jīng)典專賣店與專柜，來創(chuàng)造營運(yùn)利益。

走向國際化及全球化是永恩集團(tuán)必走的路程。在鞋類外銷業(yè)務(wù)方面，集團(tuán)將繼續(xù)保持和發(fā)展與世界各地客戶的良好合作關(guān)系，時刻關(guān)注其需求，向其提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)雙方的共同利益。更重要的是，藉由強(qiáng)大的生產(chǎn)能力與豐富的零售管理經(jīng)驗(yàn)，集團(tuán)將于未來不斷的將鞋類零售業(yè)務(wù)推廣到國際市場，實(shí)現(xiàn)中國企業(yè)海外開設(shè)鞋類連鎖專賣店的理想。

達(dá)芙妮的品牌代言

[編輯本段]

其以兩個系列D18 D28為主題，從眼鏡、女包、女鞋到配飾都能在店里看到它們的身影

D18主打青春牌，以人氣組合S.H.E作為代言人

D28主打成熟牌，以人氣天后劉若英作為代言人

本季的主題“喜歡自己，表現(xiàn)到底 Just Be Yourself”，更是請到了著名音樂人，陶喆為其量身打造了這一季的廣告曲《好心情 Just Be Yourself》并由S.H.E和劉若英演唱了兩個版本，成為了今年其門店的音樂提供

其中所傳達(dá)的敢做敢為的新女性理念也深入人心

歌手:s.h.e

曲:李天龍

詞:方文山

(達(dá)芙妮品牌故事歌曲)

歌詞:

傳說漫長浩瀚如史詩般記在這段惶惶不安

顏色金黃阿波羅的不安卻比不上達(dá)芙妮的勇敢

沒有一種愛可以在自由之上

達(dá)芙妮的傷化身月桂樹倔強(qiáng)

月桂樹飄香那夜風(fēng)戀月光我的愛很不一樣

素凈的臉上從不抹濃妝堅(jiān)持自己喜歡

月桂樹飄香云纏繞星光我要有話就講

無邊的海洋那遼闊的想象比誰都不平凡

森林河畔阿波羅在追趕哭著帶上達(dá)芙妮的桂冠

被束縛的愛已經(jīng) 沒有了溫暖

達(dá)芙妮的傷心疼千年間流傳

月桂樹飄香那夜風(fēng)戀月光我的愛很不一樣

素凈的臉上從不抹濃妝堅(jiān)持自己喜歡

月桂樹飄香云纏繞星光我要有話就講

無邊的海洋那遼闊的想象比誰都不平凡

愛搖晃愛靠岸我航向前方尋找桂冠

月桂樹飄香那夜風(fēng)戀月光我的愛很不一樣

素凈的臉上從不抹濃妝堅(jiān)持自己喜歡

月桂樹飄香云纏繞星光我要有話就講

無邊的海洋那遼闊的想象比誰都不平凡

月桂樹飄香那夜風(fēng)戀月光我的愛很不一樣

素凈的臉上從不抹濃妝堅(jiān)持自己喜歡

月桂樹飄香云纏繞星光我要有話就講

無邊的海洋那遼闊的想象比誰都不平凡

月桂樹飄香那夜風(fēng)戀月光我的愛很不一樣

素凈的臉上從不抹濃妝堅(jiān)持自己喜歡

月桂樹飄香云纏繞星光我要有話就講

無邊的海洋那遼闊的想像比誰都不平凡

音樂評價(jià)

「月桂女神」是中國古典曲風(fēng)加上西洋聲樂，歌曲描述著希臘神話中月桂女神達(dá)芙妮與太陽神阿波羅的愛情故事，歌曲中 S.H.E 再度表現(xiàn)完美合聲，整個歌浩瀚遼闊，彷佛置身古希臘一般

補(bǔ)充資料：

今日，無論在外銷和內(nèi)銷領(lǐng)域，本集團(tuán)都獲得了輝煌的成就。集團(tuán)不僅是海外進(jìn)口商及知名OEM客戶的主要女鞋類供貨商，而且在國內(nèi)鞋類制造和銷售均居于領(lǐng)導(dǎo)地位，集團(tuán)的“達(dá)芙妮”品牌已連續(xù)6年銷量全國第一，成為中國女鞋的第一品牌。除此之外，集團(tuán)于2003年初取得世界與著名運(yùn)動品牌adidas經(jīng)典系列在中國地區(qū)的合作，全權(quán)負(fù)責(zé)該產(chǎn)品在中國大陸地區(qū)的零售拓展業(yè)務(wù)。目前銷售業(yè)績十分傲人。

要想了解更多,請照參考資料.

四、哪些品牌有勵志故事

技術(shù)領(lǐng)先型的品牌故事具有時效性。與其他類型的品牌故事相比，效果最直接，傳播強(qiáng)度最強(qiáng)。比蘋果更好的是，不能保證它會永遠(yuǎn)以手機(jī)市場為榮，更別說其他公司了。

情感：溫暖的美德，用品質(zhì)滋潤心靈。

給品牌形象加上“情感”，可以使品牌形象更加生動，更加貼近人們的心靈。所謂“先攻城池，先攻人心”。而“情感”的種類非常豐富，為品牌故事的策劃方向提供了無限可能。

哈默手機(jī)從未擺脫從創(chuàng)作到后續(xù)發(fā)展的情感消費(fèi)。對于那些使用錘子手機(jī)的人來說，這不是因?yàn)槭謾C(jī)容易使用，而是因?yàn)楦杏X。由于最后一章，在最近的火災(zāi)《漫威4》中的“感情”氣氛已經(jīng)被襯托得無與倫比。

當(dāng)然，情感是品牌的主要元素，而不僅僅是感覺。楚橙的“靈感”、三全團(tuán)的“吃好，必吃”的“溫馨”勸誡、“失蹤團(tuán)的“團(tuán)圓”、愛茶和服喪的“情感”等等，豐富的情感元素為品牌形象提供了多種可能性。

這里的“奇怪”一詞不是字面上的意思，而是指談?wù)撈婀值氖虑?。只要它給人與眾不同和神秘的感覺。這種品牌故事可以用歷史元素來點(diǎn)綴。今天我們生活在一個科學(xué)時代，一切都在努力探索因果，“神秘”是難以實(shí)現(xiàn)的，“不同”可能會被考慮。

品牌故事的作用不是反映存在與否，而是“放大”品牌元素。通過品牌元素的放大，吸引大眾為之傳播。

總的來說，任何舉措在老的時候都是有用的，品牌故事規(guī)劃的“舉措”也是如此。當(dāng)經(jīng)驗(yàn)被總結(jié)時，“過時的”將會緊緊抓住它。成功可以復(fù)制，但很難復(fù)制。人們總是癡迷于“第一次”經(jīng)歷的影響。然而，其余的給他們的印象增加了一點(diǎn)“熟悉度”。劇情最終會失敗，“情感”的味道永遠(yuǎn)不會消退。父親的愛，母親的愛，兄弟的愛等等，一次又一次的感動，仍然是一次又一次的感動，人們的眼淚和微笑總是驚人的相似，這就是做人的價(jià)值。充分利用這些元素，讓宣傳冊中的品牌故事成為口頭流傳的經(jīng)典。

以上就是小編對于品牌故事經(jīng)典問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。