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品牌策劃公司商業(yè)模式

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 23:40:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1213 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌策劃公司商業(yè)模式的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、什么是品牌策劃？
2、如何進(jìn)行品牌策劃，推廣與管理
3、企業(yè)如何做好品牌策劃與推廣打響知名度
4、怎么做好品牌策劃方案？

品牌策劃公司商業(yè)模式

一、什么是品牌策劃？

品牌策劃是對(duì)您的品牌進(jìn)行戰(zhàn)略指導(dǎo)和包裝，對(duì)品牌進(jìn)行精準(zhǔn)定位，提煉產(chǎn)品的核心價(jià)值，對(duì)品牌形象進(jìn)行升級(jí)，以使品牌在理想客戶看來與眾不同，令人難忘，并且能解決客戶的問題，讓品牌值得信賴并且極受用戶喜愛。

二、如何進(jìn)行品牌策劃，推廣與管理

品牌策劃公司商業(yè)模式

首先需要明確品牌策劃的概念，品牌策劃是一個(gè)寬泛的命題，從上到下的概括來說，它是包括數(shù)據(jù)分析、品牌策略、落地執(zhí)行等三個(gè)主要階段在內(nèi)的一整套縱向體制。

品牌策略首先需要結(jié)合企業(yè)或品牌的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，制定適合品牌發(fā)展模式的策略。然而在此之前需要進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)研、企業(yè)分析、消費(fèi)者研究等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的研究與分析。這是以數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析為核心的基礎(chǔ)工作，跟市場(chǎng)研究的部分領(lǐng)域相關(guān)。大部分策略咨詢類公司如麥肯錫等主要集中于提供這方面的服務(wù)。所提供的工作成果應(yīng)該是一整套分析報(bào)告，其中包括行業(yè)分析報(bào)告、企業(yè)內(nèi)部管理報(bào)告、消費(fèi)者分析報(bào)告等等。

這一系列的內(nèi)容多數(shù)涉及到企業(yè)戰(zhàn)略等機(jī)密內(nèi)容，數(shù)據(jù)是需要絕對(duì)保密的。由于涉及到大量調(diào)查與收集工作，這一部分的服務(wù)價(jià)錢也是最高的。

在這里要順便說一下品牌策略與廣告的關(guān)系，策略是一種統(tǒng)籌性的指導(dǎo)概念，它能夠?yàn)槔Ь持械钠放浦该饕粭l道路，類似于軍師的職責(zé)。而廣告是執(zhí)行層面中的營(yíng)銷部分，它依照品牌策略指明的方向做出一套合理有效的具體動(dòng)作，讓理論能夠作用于市場(chǎng)，類似于士兵的職責(zé)。

而第三個(gè)階段，落地執(zhí)行階段大體包括兩個(gè)方面的內(nèi)容，一個(gè)是設(shè)計(jì)，一個(gè)是營(yíng)銷。設(shè)計(jì)是先于營(yíng)銷的動(dòng)作。設(shè)計(jì)也就是目前國(guó)內(nèi)平面設(shè)計(jì)公司和大部分號(hào)稱”品牌顧問公司“在做的事（目前國(guó)內(nèi)的品牌顧問公司，據(jù)我所知，發(fā)展方向是品牌的第二個(gè)階段，但大部分目前所處的仍是第三階段。國(guó)內(nèi)的品牌研究與策略策劃實(shí)力還很欠缺，品牌策略會(huì)因執(zhí)行終端的反映效果和時(shí)代變化而調(diào)整方向，隨著策略的調(diào)整，品牌形象也會(huì)不斷改變，并影響營(yíng)銷方式。品牌是一項(xiàng)長(zhǎng)線工作，周而復(fù)始，需要不斷調(diào)整以配合企業(yè)的發(fā)展。一套好的品牌策略能夠幫助企業(yè)積累一個(gè)強(qiáng)大的品牌資本。

新產(chǎn)品切入市場(chǎng)，離不開借機(jī)造勢(shì)。造勢(shì)的直接效應(yīng)是使消費(fèi)者理解品牌、偏愛品牌，逐漸取得品牌地位。借機(jī)造勢(shì)的方式主要有：

一是廣告開路。新產(chǎn)品入市，絕大多數(shù)離不開廣告的配合。廣告是提高知名度、塑造品牌個(gè)性的有力工具。

二是公關(guān)助威。盡管廣告在新產(chǎn)品入市時(shí)的作用甚大，但局限性也越來越明顯。主要原因是各種廣告已使人目不暇接，幾百萬元的廣告投入常常石沉大海。一些品牌的入市成功，主要是因?yàn)榻栌霉P(guān)手段引起新聞效應(yīng)，迅速地提高知名度?？晒┢髽I(yè)選用的公關(guān)手段包括：制造新聞，如就公眾關(guān)注的熱點(diǎn)、有意識(shí)地把名人與企業(yè)組織或品牌聯(lián)系起來并以此制造新聞、巧借傳統(tǒng)節(jié)日等開展公關(guān)活動(dòng)制造新聞等。

三是網(wǎng)絡(luò)宣傳。網(wǎng)絡(luò)宣傳有別于廣告與公關(guān)助威，網(wǎng)絡(luò)宣傳具有消費(fèi)低成效大的效果，現(xiàn)今的消費(fèi)方式逐漸向網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，要進(jìn)行品牌的推廣離不開網(wǎng)絡(luò)的宣傳。網(wǎng)絡(luò)宣傳可利用新聞宣傳，構(gòu)建網(wǎng)站，制造話題等方式推廣。國(guó)際品牌網(wǎng)立足網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，具有一套完善有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，可幫助企業(yè)更好地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣。

新品牌推廣需要做的幾件事情

1）研究品牌特征

在不同的行業(yè)，不同的文化背景下，品牌的成長(zhǎng)與發(fā)育是不一樣的，所以在制定策略之前要充分研究文化、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，研究品牌成長(zhǎng)的延伸。

2）制定策略

一個(gè)好的策略是適合文化、行業(yè)、產(chǎn)品特點(diǎn)的，它對(duì)品牌每一階段的發(fā)展特點(diǎn)都有充分的描述。制定好的品牌傳播與推廣策略是外企進(jìn)入中國(guó)的第一件事。而中國(guó)的企業(yè)任何無視規(guī)伸，高同投資，企圖用“標(biāo)王”之類來迅速建立一個(gè)大品牌，失敗可謂多多。

3）具體的傳播與推廣戰(zhàn)術(shù)

在戰(zhàn)略確定之初，就是要研究具體的戰(zhàn)術(shù)，用多少?gòu)V告，多少促銷，怎樣建設(shè)目的渠道等來整合傳播品牌理念。這是在充分研究了媒體而作出的媒體組合方案。

4）確定預(yù)算

這是品牌傳播與推廣中最難回答的問題，但也是不得不回答的問題。因?yàn)橛械臅r(shí)候傳播與推廣的目的不明確或無法用數(shù)量來衡量。

5）監(jiān)測(cè)

只有不斷地監(jiān)測(cè)，不斷地調(diào)整具體的媒體組合，才能使傳播更到位，也使目的更易于達(dá)到。

新品牌推廣傳播方式

一、新聞性廣告

新聞是人們關(guān)注度與接受度最高的媒體信息之一。避開產(chǎn)品宣傳，與媒體搞好關(guān)系，希望媒體（電視臺(tái)、廣播、報(bào)社、網(wǎng)站、專業(yè)性雜志社等）不間斷性的采編或采用有益于自己公司的各方面報(bào)道信息，進(jìn)行品牌傳播。這種類型的廣告我們?cè)谏钪惺潜容^常見的。

二、公益性廣告

與政府搞好關(guān)系，進(jìn)行公益性廣告的投資也是一種有價(jià)值的傳播方式，讓企業(yè)在消費(fèi)者心目中形成一種“為民、為公”的形象，以此來打動(dòng)消費(fèi)者的心。公益性廣告的渠道很多，比如在電視臺(tái)、廣播、報(bào)刊雜志、網(wǎng)站、露天場(chǎng)所等單獨(dú)或與政府一道做有關(guān)環(huán)保、普法、節(jié)日、慶祝等的合作性公益廣告宣傳，但一定要在公益性宣傳的同時(shí)不知不覺地傳播公司形象，提起消費(fèi)者對(duì)本公司及產(chǎn)品的關(guān)注。

如在海灣戰(zhàn)爭(zhēng)期間的統(tǒng)一潤(rùn)滑油廣告，“多一點(diǎn)潤(rùn)滑，少一點(diǎn)摩擦”就打動(dòng)了很多消費(fèi)者的心；伊利的公益環(huán)保廣告等都達(dá)到了一樣的效果。

三、贊助廣告

四、網(wǎng)絡(luò)廣告

隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的逐步成熟，眼球經(jīng)濟(jì)、燒錢經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化，電子商務(wù)已經(jīng)在人們心目中形成了未來商業(yè)模式的必然這一理念，企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)可越來越高，也有很多企業(yè)現(xiàn)在或不久將采取電子商務(wù)模式對(duì)企業(yè)運(yùn)作進(jìn)行充實(shí)，摸索與積累未來的商業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。

五、手機(jī)短信、微信廣告

中國(guó)移動(dòng)通訊業(yè)已經(jīng)建立起了一個(gè)很龐大的平臺(tái)，在推出短信業(yè)務(wù)后，每年的短信收發(fā)量以幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，廣告界可以和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作推出廣告業(yè)務(wù)應(yīng)該是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，我們可以通過手機(jī)使用者的征訂廣告進(jìn)行，短信費(fèi)用由廣告?zhèn)鞑シ街Ц?，并同時(shí)進(jìn)行廣告預(yù)訂積分獎(jiǎng)、定期抽獎(jiǎng)、提供話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)、服務(wù)與優(yōu)惠購(gòu)買等各種方式進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

微信已經(jīng)深入人心，人人都會(huì)的通訊方式，微商更是火熱。利用微信傳播，也是很好的推廣方法。

六、口碑傳播

戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的商鞅在秦國(guó)實(shí)施變法時(shí)，擔(dān)心變法的推廣與實(shí)施效果，于是在市場(chǎng)南門樹起一木頭，宣布誰(shuí)扛到北門就賞50金，一開始沒人相信，可最終還是有人得到了獎(jiǎng)賞，在沒有現(xiàn)代化媒體的時(shí)代，通過口口相傳傳遍全國(guó)，人們都相信了商鞅的誠(chéng)實(shí)與守信，令最終的變法同樣得到了成功。

如果你要去買某產(chǎn)品，對(duì)于廣告宣傳與親朋的推薦甚至聽到身邊陌生人對(duì)某品牌產(chǎn)品的贊不絕口時(shí)，你會(huì)作何選擇？我想絕大部分會(huì)選擇后者。我們經(jīng)常遇到這樣的情況，和幾個(gè)朋友一起去買一件價(jià)值稍高的商品時(shí)，其中任何一位輕描淡寫的說一句“這牌子好是好，可就是顏色（花樣、服務(wù)、大小、……）不是太好”，你最大可能的選擇就是放棄。這就是口碑的威力所在！

意見領(lǐng)袖是某一階層、群體、地域或家族內(nèi)的行動(dòng)榜樣，其它絕大部分人唯馬首是瞻。所以我們進(jìn)行口碑傳播的關(guān)鍵就是找準(zhǔn)與抓住這個(gè)意見領(lǐng)袖進(jìn)行針對(duì)性的攻關(guān)。選定后采取免費(fèi)試用、利益誘導(dǎo)、價(jià)值評(píng)判及服務(wù)保障等各方面的措施說服他接受產(chǎn)品，并積極在其影響范圍內(nèi)傳播有利的產(chǎn)品信息，勸服別人購(gòu)買產(chǎn)品。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)能讓意見領(lǐng)袖與企業(yè)保持長(zhǎng)期的良好關(guān)系，并成為品牌的積極傳播者與忠實(shí)顧客，由此帶來的將是高度的品牌忠誠(chéng)與銷量。

但在傳播的同時(shí)我們必須嚴(yán)密跟蹤與控制有關(guān)品牌的負(fù)面口碑傳播，一旦發(fā)現(xiàn)應(yīng)該立即采取措施進(jìn)行補(bǔ)救或控制它的影響范圍，并調(diào)查形成負(fù)面口碑的原因，最終采取適當(dāng)方式進(jìn)行調(diào)控。否則將給品牌帶來極其不利的影響。

三、企業(yè)如何做好品牌策劃與推廣打響知名度

企業(yè)要有明確的品牌直營(yíng)店數(shù)量和經(jīng)營(yíng)情況，可以反映出此項(xiàng)目的可行性。

好的項(xiàng)目一定是經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的項(xiàng)目，直營(yíng)店就是檢驗(yàn)項(xiàng)目可行性的最好方式。直營(yíng)店的成功運(yùn)作，可以檢驗(yàn)項(xiàng)目的商業(yè)模式的正確性、產(chǎn)品適合現(xiàn)階段的消費(fèi)潮流、店鋪運(yùn)營(yíng)可操作性強(qiáng)。直營(yíng)店的發(fā)展情況也客觀顯示了品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

好的項(xiàng)目直營(yíng)店一定是標(biāo)桿一樣的存在：服務(wù)到位、產(chǎn)品過硬、裝修有吸引力，選址優(yōu)異、盈利能力超強(qiáng)，直營(yíng)店如果不能做到以上幾點(diǎn)，總部又要從哪里總結(jié)出成功經(jīng)驗(yàn)教給加盟商呢？

品牌策劃公司商業(yè)模式

企業(yè)如何策劃品牌

判別標(biāo)準(zhǔn)：

考察總部是否擁有直營(yíng)店及經(jīng)營(yíng)情況。

門店的經(jīng)營(yíng)，通常是按照一季度或者半年來交房租，一家直營(yíng)店，在經(jīng)營(yíng)三個(gè)月后，如果沒有找到盈利的希望，可能還會(huì)再堅(jiān)持3個(gè)月，但是半年沒有滿足盈利，都會(huì)選擇放棄，所以一家直營(yíng)店持續(xù)經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)短，可以確定盈利的基礎(chǔ)，可以肯定項(xiàng)目可行性。

一個(gè)品牌擁有的直營(yíng)店越多、直營(yíng)店經(jīng)營(yíng)時(shí)間越長(zhǎng)，積累的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)就相對(duì)越豐富。

希望我的回答可以幫到你！

四、怎么做好品牌策劃方案？

明確策劃的背景，這需要列出兩個(gè)方面的背景：一是自身品牌的背景，二是目標(biāo)人群的背景。這屬于對(duì)企業(yè)品牌的現(xiàn)在分析，只有掌握了其具體的信息，才能夠更好地做好產(chǎn)品和品牌的定位。建議你去成都無上上品看看吧，是專業(yè)的品牌策劃公司。

以上就是關(guān)于品牌策劃公司商業(yè)模式相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。