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網(wǎng)絡營銷與市場營銷的區(qū)別（網(wǎng)絡營銷與市場營銷的區(qū)別,及網(wǎng)絡營銷的特點和特性）

發(fā)布時間：2023-03-05 01:43:08 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1643 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于網(wǎng)絡營銷與市場營銷的區(qū)別的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別有哪些?
2、網(wǎng)絡營銷和市場營銷有什么區(qū)別？
3、想請問一下網(wǎng)絡營銷與市場營銷的區(qū)別？？
4、網(wǎng)絡營銷和市場營銷的區(qū)別

網(wǎng)絡營銷與市場營銷的區(qū)別（網(wǎng)絡營銷與市場營銷的區(qū)別,及網(wǎng)絡營銷的特點和特性）

一、網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別有哪些?

網(wǎng)絡營銷是傳統(tǒng)營銷的創(chuàng)新和發(fā)展，與傳統(tǒng)營銷緊密聯(lián)系而又相互區(qū)別，它的諸多理論來源于傳統(tǒng)營銷，只不過網(wǎng)絡營銷借助了新的工具———互聯(lián)網(wǎng)，是過去營銷手段中不曾使用的。網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的目標一致，都是要滿足需求獲取利潤，所不同的是網(wǎng)絡營銷更加注重消費者需求。網(wǎng)絡營銷正在廣泛運用，因為它擁有傳統(tǒng)營銷不可比擬的優(yōu)勢，它的出現(xiàn)顛覆了許多傳統(tǒng)領域，這是人類社會的進步。網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生諸多創(chuàng)新，但它的出現(xiàn)并不能取代傳統(tǒng)營銷方式，

其聯(lián)系與區(qū)別主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.產(chǎn)品。虛擬產(chǎn)品借助網(wǎng)絡產(chǎn)生，網(wǎng)絡營銷具有天然優(yōu)勢。并不是所有商品都適合做網(wǎng)絡營銷，擁有強勢的傳統(tǒng)渠道比如電力、自來水，還有那些注重用戶體驗的產(chǎn)品，如食品、化妝品等，盡管可以在網(wǎng)絡上銷售和結算，但離不開傳統(tǒng)營銷在線下所做的試用推廣等工作。

2.價格。由于互聯(lián)網(wǎng)營銷比傳統(tǒng)營銷有著天然的成本優(yōu)勢，使得線上商品價格低于線下，并且顧客在線上可以同時比較的產(chǎn)品范圍更廣，銷售商不得不根據(jù)消費者的需求，將價格定在均衡價格附近。

3.促銷。網(wǎng)絡營銷可以借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將產(chǎn)品的各種有效信息快速、大范圍、有針對性地傳播到目標人群，成本遠低于傳統(tǒng)營銷。促銷低成本，可以實施更大力度的促銷，更能吸引新用戶加入，擴大產(chǎn)品市場占有率。

4.分銷渠道。傳統(tǒng)營銷需要借助二級甚至更多級的分銷

渠道，將利潤分攤出去。網(wǎng)絡營銷可以讓產(chǎn)品直達用戶，省

去中間環(huán)節(jié)，生產(chǎn)商降低了營銷成本，消費者用低價獲取了

同質商品。網(wǎng)絡營銷帶給人們更加便利的生活方式，也使消

費者越來越信任和離不開網(wǎng)絡營銷，傳統(tǒng)的營銷渠道正在發(fā)生變革。

二、網(wǎng)絡營銷和市場營銷有什么區(qū)別？

總體來說網(wǎng)絡營銷是市場營銷的一個分支領域，是市場營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)、電子商務平臺上的運用，也是對市場營銷理論的完善和發(fā)展。從這一點可以看出，它們最大的不同點就是網(wǎng)絡營銷是利用互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)絡上開展的營銷活動，而市場營銷則是在現(xiàn)實的市場上進行營銷活動。

網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別，網(wǎng)絡營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎展開的營銷活動，它與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1．營銷環(huán)境不同

市場營銷以工業(yè)經(jīng)濟為基礎，而網(wǎng)絡營銷除了工業(yè)經(jīng)濟基礎外，還有網(wǎng)絡經(jīng)濟、網(wǎng)絡技術和現(xiàn)代通信技術基礎。網(wǎng)絡營銷以網(wǎng)絡通信技術為基礎，通過互聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)內部網(wǎng)絡實現(xiàn)企業(yè)營銷活動的信息化、自動化與全球化，消除了傳統(tǒng)營銷中時間和空間的限制。

2．目標市場不同

在傳統(tǒng)市場營銷活動中，目標市場的選擇多是針對某一特定消費群體。網(wǎng)絡營銷的目標市場則更多的是個性需求者。企業(yè)通過網(wǎng)絡收集大量信息，了解不同消費者的不同需求，從每一個消費者身上尋找商機，并針對每一個消費者制定相應的營銷策略，為其提供個性化的產(chǎn)品或服務。

3．營銷策略不同

網(wǎng)絡營銷是在虛擬環(huán)境下開展營銷活動，顧客只能通過網(wǎng)絡了解產(chǎn)品信息，無法直觀感覺和試用，因此，在營銷策略上，企業(yè)也必須根據(jù)虛擬環(huán)境要求，設計產(chǎn)品及產(chǎn)品展示，制定相應的營銷策略。

三、想請問一下網(wǎng)絡營銷與市場營銷的區(qū)別？？

希望能夠幫助你：

網(wǎng)絡營銷是指進行營銷這個行為的時候的平臺與普通營銷不同，他們之間可以說是母與子的關系，網(wǎng)絡營銷善于與市場營銷的一種，可以說是市場營銷的一種方法

O(∩_∩)O~

四、網(wǎng)絡營銷和市場營銷的區(qū)別

網(wǎng)絡營銷專業(yè)適合做互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣；

網(wǎng)絡營銷與市場營銷

網(wǎng)絡營銷作為一種新的營銷模式和手段，與傳統(tǒng)營銷同屬現(xiàn)代市場營銷理論，兩者既有相同點，又存在明顯的區(qū)別。有效整合網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷策略和手段，更好地喚起顧客對產(chǎn)品的注意，滿足顧客需要，是企業(yè)營銷者必須研究的重要課題。

一、網(wǎng)絡營銷與市場營銷的相同點

1．目標相同

作為現(xiàn)代市場營銷理論的重要組成部分，網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷的目標都是通過發(fā)現(xiàn)需求并滿足需求來實現(xiàn)銷售，創(chuàng)造利潤。

2．活動范疇相同

網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷的活動范疇都包括消費者需求調查、產(chǎn)品設計開發(fā)、產(chǎn)品定價、銷售、促銷、了解消費者的評價及反饋等，涵蓋從產(chǎn)品研發(fā)到消費結束的全過程。

3．圍繞中心相同

網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷都以消費者為中心，圍繞消費者需求提供產(chǎn)品和服務，通過滿足消費者的需求實現(xiàn)企業(yè)的贏利和發(fā)展。網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷都需要企業(yè)以滿足消費者需求為中心，通過市場調查發(fā)現(xiàn)、喚醒、引導、激發(fā)消費者的真正需求，然后有針對性地去滿足這些需求。

二、網(wǎng)絡營銷與市場營銷的區(qū)別

網(wǎng)絡營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎展開的營銷活動，它與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1．營銷環(huán)境不同

2．目標市場不同

3．營銷策略不同

(1)產(chǎn)品策略。在網(wǎng)絡營銷中，消費者不能觸摸到產(chǎn)品的實體，企業(yè)利用多媒體技術將產(chǎn)品的外形、性能、特點、品質及為用戶提供的服務展示出來。理論上講，一般商品和服務都可以在網(wǎng)絡上銷售。目前，適于在網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品主要是比較直觀和容易識別的產(chǎn)品，如電子產(chǎn)品、音像制品、書籍等。企業(yè)在開展網(wǎng)絡營銷時，必須結合網(wǎng)絡特點，重新考慮產(chǎn)品的設計、開發(fā)、包裝和品牌策略。如果我們跟弱者學習，那么我們就會成為弱者，如果我們跟強者學習，我們才能成為強者，所以跟著什么樣的人混，決定了你在這個行業(yè)的走向。你可以加這個裙，前面是五 8 一，中間是2 1 五，后面是二 2 一?，F(xiàn)在網(wǎng)上關于這方面的教程有很多，但是很多都是過時的，因為互聯(lián)網(wǎng)是在不斷的變化的，這也是為了避免讓大家學到錯誤的過時的知識。

(2)價格策略。傳統(tǒng)營銷中制定產(chǎn)品價格重點考慮產(chǎn)品成本和企業(yè)目標利潤。借助于互聯(lián)網(wǎng)雙向溝通技術，網(wǎng)絡營銷中企業(yè)采取雙贏的定價策略對產(chǎn)品或服務進行定價。一方面充分考慮目標消費者的接受能力，另一方面利用互聯(lián)網(wǎng)降低成本與費用，與消費者分享因成本降低帶來的價值增值。

(3)渠道策略。傳統(tǒng)營銷的銷售渠道策略取決于營銷各主體間的空間距離及交通條件，產(chǎn)品銷售采取庫存和中間環(huán)節(jié)（分銷商）的迂回模式來實現(xiàn)。網(wǎng)絡營銷主體利用互聯(lián)網(wǎng)與顧客直接溝通，實現(xiàn)直銷，借助于第三方物流減少對庫存和中間環(huán)節(jié)的依賴，降低流通費用和交易費用；無形產(chǎn)品則可以直接通過網(wǎng)絡進行配送。

(4)促銷策略。傳統(tǒng)營銷運用廣告、人員推銷、公共關系、銷售促進等各種促銷手段。在網(wǎng)絡營銷中，人員推銷作為直銷的手段難以采用，網(wǎng)絡廣告是網(wǎng)上促銷的主要手段，并且促銷內涵和實現(xiàn)方式更為豐富。

促銷的實質是信息溝通，網(wǎng)絡營銷使傳統(tǒng)的單向信息溝通轉變?yōu)榻换ナ叫畔贤?，提高了消費者的參與度和積極性。

4．溝通方式不同

傳統(tǒng)營銷中交易雙方往往以直接面對面的方式接洽。網(wǎng)絡營銷中交易雙方通過網(wǎng)站、E-mail、BBS等進行信息交互溝通。影資料鏈接網(wǎng)絡經(jīng)濟下的消費者行為模式比較在網(wǎng)絡經(jīng)濟下，作為媒體的互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為企業(yè)營銷推廣的重要工具。

首先，從用戶的角度看，互聯(lián)網(wǎng)尤其是上網(wǎng)搜索改變了用戶的消費行為模式。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心調查顯示，有77%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在購買產(chǎn)品前會上網(wǎng)搜索信息。根據(jù)圖1.6中的AISAS模型，搜索作為整個消費行為最重要的瓶頸，搜索結果的有無、搜索結果的好壞會直接對消費行為造成影響，通過分享成倍擴散。網(wǎng)絡上的信息、評論對購物決策的影響已經(jīng)逐漸超過傳統(tǒng)媒體。

其次，網(wǎng)絡營銷的效果優(yōu)于其他媒體?；谟脩魯?shù)據(jù)庫的分析，網(wǎng)絡營銷能夠實現(xiàn)精準投放。同時，互聯(lián)網(wǎng)是唯一一個能夠集問題識別、信息搜集、評價選擇、決策購買和購后評價這一系列消費者行為為一身的媒體平臺。大大提高了用戶的購物效率，能夠使營銷直接產(chǎn)生購買效果。

最后，網(wǎng)絡對其他媒體的融合使得用戶的媒體消費習慣越來越集中于網(wǎng)絡。這必然導致廣告資源流向互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡廣告相對于其他媒體廣告將在較長時間內保持較快的增長速度。

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