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    品牌營銷包括哪些內(nèi)容

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-30 05:04:23     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1181        當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

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    本文目錄:

    品牌營銷包括哪些內(nèi)容

    一、品牌營銷包含哪些因素?

    一、顧客策略

    1、挖掘新需求

     挖掘顧客新的需求這是企業(yè)生存與發(fā)展的必備條件,不斷發(fā)現(xiàn)顧客需求才能更好的衍生產(chǎn)品或服務(wù)的品牌,不斷的挖掘新的需求才能讓無論是產(chǎn)品的品牌,還是品牌下的產(chǎn)品更能迎合客戶的喜好,將客戶留下。

    2、價(jià)值主張

    價(jià)值主張是指對(duì)客戶來說什么是有意義的,即對(duì)客戶真實(shí)需求的深入描述。羅列全部優(yōu)點(diǎn)、宣傳有利差、突出共鳴點(diǎn)是供應(yīng)商制定"價(jià)值主張"通常所用的三種方法。對(duì)于客戶價(jià)值主張,在實(shí)際操作中體現(xiàn)在客戶選擇產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)的幾項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)。如客戶在采購大型設(shè)備時(shí)主要關(guān)注的有質(zhì)量、售后服務(wù)、價(jià)格、品牌等方面,那么客戶在選擇供應(yīng)時(shí)也將從這幾個(gè)方面進(jìn)行考察。

    3、占領(lǐng)新的顧客

    通過傳遞品牌價(jià)值、品牌愿景等,通過挖掘顧客的最新需求來迎合客戶,這樣不斷的讓客戶傳播給客戶,形成一種品牌價(jià)值的營銷。

    4、維護(hù)現(xiàn)有客戶

     通過營銷方法在不損害品牌形象的前提下,將客戶利益最大化,通過品牌價(jià)值建立公司或產(chǎn)品打造ip,這個(gè)人設(shè)ip傳遞的產(chǎn)品價(jià)值和品牌形象就更加直觀,通過傳遞品牌價(jià)值觀將現(xiàn)有的客戶留下。

    5、忠誠度控制

    企業(yè)要提高品牌忠誠度,贏得消費(fèi)者的好感和信賴,企業(yè)一切活動(dòng)就要圍繞消費(fèi)者展開,為滿足消費(fèi)者需求服務(wù)。讓顧客在購買使用產(chǎn)品與享受服務(wù)的過程中,有難以忘懷、愉悅、舒心的感受。因此,品牌在營銷過程中必須擺正短期利益與長遠(yuǎn)利益的關(guān)系,必須忠實(shí)地履行自己的義務(wù)和所應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任,以實(shí)際行動(dòng)和誠信形象贏得消費(fèi)者的信任和支持。品牌有了信譽(yù),何愁市場不興、品牌不旺?這是品牌運(yùn)營的市場規(guī)則,也是一個(gè)普遍的經(jīng)營規(guī)律,也是提高品牌忠誠度最好的途徑。

    二、價(jià)格策略

     品牌定價(jià)是消費(fèi)者感知品牌價(jià)值高低及自己利益得失的重要依據(jù),是消費(fèi)者考慮購買該品牌商品重要因素及判斷商品價(jià)值的基礎(chǔ)。

    產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量會(huì)成為影響價(jià)格的主要因素,它能夠?qū)︻櫩彤a(chǎn)生很大的影響。如果產(chǎn)品具有良好的品牌形象,那么產(chǎn)品的價(jià)格將會(huì)產(chǎn)生很大的品牌增值效應(yīng)。名牌商品采用“優(yōu)質(zhì)高價(jià)”策略,既增加了盈利,又讓消費(fèi)者在心理上感到滿足。價(jià)格策略包含:價(jià)格分割、特高定價(jià)、特地定價(jià)、整數(shù)定價(jià)、弧形數(shù)字定價(jià)等。

    三、品牌策略

    品牌策略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場營銷方法,包括4P與品牌識(shí)別在內(nèi)的所有要素。主要有:品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。

    1、核心價(jià)值

    品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分,它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性,是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。核心價(jià)值是品牌的終極追求,是一個(gè)品牌營銷傳播活動(dòng)的原點(diǎn),即企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)(直接展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的是營銷傳播活動(dòng))都要圍繞品牌核心價(jià)值而展開,是對(duì)品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)與演繹,并豐滿和強(qiáng)化品牌核心價(jià)值。

    2、品牌定位

    品牌定位維度:市場定位、價(jià)格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。按品牌定位方法:“河洛品牌烙印法”品牌一詞源于古挪威文,意為烙印。品牌定位最深層面是能在消費(fèi)者心智中代表什么,即強(qiáng)勢品牌烙印。

    品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上,對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策,它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之,即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?,使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置,當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí),比如在炎熱的夏天突然口渴時(shí),人們會(huì)立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。品牌定位的理論來源于“定位之父”、全球頂級(jí)營銷大師杰克·特勞特首創(chuàng)的戰(zhàn)略定位。

    品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場,就要設(shè)計(jì)并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品,品牌及企業(yè)形象,以爭取目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同。由于市場定位的最終目標(biāo)是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售,而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ),品牌還是消費(fèi)者選購產(chǎn)品的主要依據(jù),因而品牌成為產(chǎn)品與消費(fèi)者連接的橋梁,品牌定位也就成為市場定位的核心和集中表現(xiàn)。

    3、個(gè)性塑造

    品牌塑造(BrandBuilding),是指給品牌以某種定位、并為此付諸行動(dòng)的過程或活動(dòng)。品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)長期的工程,品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度是品牌塑造的核心內(nèi)容。

    大企業(yè)可以憑借雄厚的財(cái)力物力通過炒作、廣告轟炸、大規(guī)模的公益和贊助等循序漸進(jìn)的進(jìn)行品牌塑造,通過建立品牌優(yōu)勢來刺激和吸引消費(fèi)者的購買沖動(dòng)。

    4、品牌架構(gòu)

    品牌架構(gòu)就是回答一個(gè)企業(yè)需要多少個(gè)品牌、品牌之間是什么關(guān)系這兩個(gè)問題。品牌架構(gòu)并不是一個(gè)非常新的觀念,它貫穿在公司的整個(gè)市場策略之中。眾所周知,品牌是一種無形資產(chǎn)資產(chǎn),資產(chǎn)若沒有有效的運(yùn)用,它就不可能繼續(xù)增值。很多公司的品牌戰(zhàn)略并沒有有效的利用它的品牌資產(chǎn)。其實(shí),如果你不當(dāng)?shù)倪\(yùn)用你的品牌資產(chǎn),有時(shí)會(huì)造成一個(gè)品牌危機(jī),這個(gè)現(xiàn)象國內(nèi)尤為普遍,很多國內(nèi)客戶及廣告主將他們的品牌無限制的延伸,這樣是很危險(xiǎn)的。

    5、品牌形象

    品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征,它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割,形象是品牌表現(xiàn)出來的特征,反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

    品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的所有聯(lián)想的集合體,它反應(yīng)了品牌在消費(fèi)者記憶中的圖景。品牌聯(lián)想的形成既有營銷活動(dòng)的結(jié)果,也有非營銷活動(dòng)的結(jié)果。消費(fèi)者對(duì)品牌形成的聯(lián)想既可以通過企業(yè)掌控的渠道獲得,也可以通過非企業(yè)掌控的渠道獲得。

    四、產(chǎn)品策略

    所謂產(chǎn)品營銷策略,即指企業(yè)制定經(jīng)營戰(zhàn)略時(shí),首先要明確企業(yè)能提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)去滿足消費(fèi)者的要求,也就是要解決產(chǎn)品策略問題。它是市場營銷組合策略的基礎(chǔ),從一定意義上講,企業(yè)成功與發(fā)展的關(guān)鍵在于產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的需求的程度以及產(chǎn)品策略正確與否。

    1、產(chǎn)品定位

    在當(dāng)前市場中,有很多的人對(duì)產(chǎn)品定位與市場定位不加區(qū)別,認(rèn)為兩者是同一個(gè)概念,其實(shí)兩者還是有一定區(qū)別的,具體說來,目標(biāo)市場定位(簡稱市場定位),是指企業(yè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)者市場的選擇;而產(chǎn)品定位,是指企業(yè)對(duì)應(yīng)什么樣的產(chǎn)品來滿足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場的需求。從理論上講,應(yīng)該先進(jìn)行市場定位,然后才進(jìn)行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是對(duì)目標(biāo)市場的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的過程,也即是將市場定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。

    2、差異化產(chǎn)品

    所謂產(chǎn)品差異化,是指企業(yè)在其提供給顧客的產(chǎn)品上,通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性,使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)提供的同類產(chǎn)品有效地區(qū)別開來,從而達(dá)到使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位的目的。

    3、新產(chǎn)品開發(fā)

    新產(chǎn)品開發(fā)是指從研究選擇適應(yīng)市場需要的產(chǎn)品開始到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝制造設(shè)計(jì),直到投入正常生產(chǎn)的一系列決策過程。從廣義而言,新產(chǎn)品開發(fā)既包括新產(chǎn)品的研制也包括原有的老產(chǎn)品改進(jìn)與換代。新產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)研究與開發(fā)的重點(diǎn)內(nèi)容,也是企業(yè)生存和發(fā)展的戰(zhàn)略核心之一。企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)質(zhì)是推出不同內(nèi)涵與外延的新產(chǎn)品。對(duì)大多數(shù)公司來說,是改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品而非創(chuàng)造全新產(chǎn)品。

    4、組合產(chǎn)品

    產(chǎn)品組合(或產(chǎn)品搭配)是指一個(gè)企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目。

    產(chǎn)品組合,也稱"產(chǎn)品的各色品種集合(product assortment)",是指一個(gè)企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營的各種不同產(chǎn)品、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合。

    產(chǎn)品好比人一樣,都有其由成長到衰退的過程。因此,企業(yè)不能僅僅經(jīng)營單一的產(chǎn)品,世界上很多企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品往往種類繁多,如美國光學(xué)公司生產(chǎn)的產(chǎn)品超過3萬種,美國通用電氣公司經(jīng)營的產(chǎn)品多達(dá)25萬種。當(dāng)然,并不是經(jīng)營的產(chǎn)品越多越好,一個(gè)企業(yè)應(yīng)該生產(chǎn)和經(jīng)營哪些產(chǎn)品才是有利的,這些產(chǎn)品之間應(yīng)該有些什么配合關(guān)系,這就是產(chǎn)品組合問題。

    5、周期產(chǎn)品運(yùn)用

    產(chǎn)品生命周期(product life cycle),簡稱PLC,是產(chǎn)品的市場壽命,即一種新產(chǎn)品從開始進(jìn)入市場到被市場淘汰的整個(gè)過程。弗農(nóng)認(rèn)為:產(chǎn)品生命是指市場上的營銷生命,產(chǎn)品和人的生命一樣,要經(jīng)歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。就產(chǎn)品而言,也就是要經(jīng)歷一個(gè)開發(fā)、引進(jìn)、成長、成熟、衰退的階段。而這個(gè)周期在不同的技術(shù)水平的國家里,發(fā)生的時(shí)間和過程是不一樣的,期間存在一個(gè)較大的差距和時(shí)差,正是這一時(shí)差,表現(xiàn)為不同國家在技術(shù)上的差距,它反映了同一產(chǎn)品在不同國家市場上的競爭地位的差異,從而決定了國際貿(mào)易和國際投資的變化。該理論側(cè)重從技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)傳播的角度來分析國際貿(mào)易產(chǎn)生的基礎(chǔ),將國際貿(mào)易中的比較利益動(dòng)態(tài)化,研究產(chǎn)品出口優(yōu)勢在不同國家間的傳導(dǎo)。

    五、渠道策略

    渠道戰(zhàn)略,也稱營銷渠道策略(Marketing Channel Strategy/Strategy of Marketing Channel)

    是整個(gè)營銷系統(tǒng)的重要組成部分,它對(duì)降低企業(yè)成本和提高企業(yè)競爭力具有重要意義。是規(guī)劃中的重中之重。隨著市場發(fā)展進(jìn)入新階段,企業(yè)的營銷渠道不斷發(fā)生新的變革,舊的渠道模式已不能適應(yīng)形勢的變化。

    1、環(huán)境分析

    環(huán)境分析既可以是環(huán)境保護(hù)領(lǐng)域內(nèi)的環(huán)境分析,如近期公眾關(guān)注的PM2.5來源問題的分析,即是通過環(huán)境分析來發(fā)現(xiàn)環(huán)境問題,為環(huán)境問題的解決提供決策依據(jù)。

    在商業(yè)領(lǐng)域,環(huán)境分析是指對(duì)企業(yè)所處的競爭環(huán)境和市場環(huán)境進(jìn)行分析,從而為企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整決策、市場營銷等方面提供決策依據(jù)

    2、渠道突破

     根據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)的性能,整合以往的推廣渠道,去開發(fā)和尋找更新的渠道,創(chuàng)新和運(yùn)用最新的產(chǎn)品渠道去找到最新的受眾去推廣產(chǎn)品和服務(wù)。

    3、渠道放棄

     現(xiàn)在營銷渠道也講究去其糟粕取其精華,所以根據(jù)產(chǎn)品和服務(wù),根據(jù)受眾群體的訴求以及需求痛點(diǎn),根據(jù)數(shù)據(jù)分析整體考量一個(gè)渠道是否對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的推廣有作用對(duì)一些沒有作用或投入成本比較高,但是見不對(duì)產(chǎn)品品牌或以營銷起不到相對(duì)作用的可以選擇放棄。

    4、招商策略

    招商策略,是企業(yè)以招商為目的做的廣告。招商是企業(yè)在確定一個(gè)新產(chǎn)品、新項(xiàng)目后,需要作更廣泛的市場拓展和充分利用有效的市場現(xiàn)成資源(如經(jīng)銷、代理商的資金、人力)而作的一項(xiàng)重要策劃工 作,它是企業(yè)建立營銷網(wǎng)絡(luò)渠道的必要前提;它主要的職能是確定全國或區(qū)域代理(經(jīng)銷)商,將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)通過這些網(wǎng)絡(luò)渠道流向社會(huì)流向市場,達(dá)到生產(chǎn) 企業(yè)與經(jīng)銷商優(yōu)勢資源到互補(bǔ)與重組的良好效果。

    5、優(yōu)化重整

    產(chǎn)品和服務(wù)也要和受眾的需求相互協(xié)調(diào)起來和市場也要相呼應(yīng),這樣我們做出來的產(chǎn)品或服務(wù)才有人用,才會(huì)有人享受,所以我們在市場不斷的變化中我們要不斷的優(yōu)化和重產(chǎn)品定位。

    六、溝通策略

    很多人只知道“溝通”的重要性,卻不知道怎么做好“溝通”,所以仍然會(huì)有很多由于溝通未做好而導(dǎo)致失敗或者有些遺憾?!皽贤ā辈粌H僅是說話,不是說的越多溝通就越好。要做好“溝通”關(guān)鍵是清楚以下兩點(diǎn):我們要和誰溝通,和他(她)溝通什么,怎么和他(她)溝通。

    1、整合營銷傳播

    IMC,指整合營銷傳播(integrated marketing communication),是將與企業(yè)進(jìn)行市場營銷有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化的過程。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋于營銷活動(dòng)的范圍之內(nèi),另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給顧客。其核心思想是以通過企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價(jià)值為取向,確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略,協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段,發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢,從而使企業(yè)實(shí)現(xiàn)促銷宣傳的低成本化,以高強(qiáng)沖擊力形成促銷高潮。

    2、廣告?zhèn)鞑?/p>

    廣告與傳播有著特別密切的關(guān)系。廣告學(xué)在其發(fā)展的過程中是以整個(gè)傳播學(xué)體系作為自己的依據(jù)的,從本質(zhì)上說廣告就是一種信息傳播的過程,必須依靠各種傳播手段,廣告信息才能傳遞給一定的受眾。

    廣告現(xiàn)代化的過程也是和傳播技術(shù)現(xiàn)代化的過程并駕齊驅(qū)的,而作為廣告效果的評(píng)定,在相當(dāng)大程度上也取決于其與信息傳播學(xué)規(guī)律的吻合程度。所以作為廣告學(xué)的分支學(xué)科之一的廣告?zhèn)鞑W(xué)便也處于十分重要的位置。

    3、情感營銷策略

    情感營銷就是把消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的情感營銷核心,通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計(jì)等策略來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。

    4、網(wǎng)絡(luò)營銷策略

    網(wǎng)絡(luò)營銷策略是企業(yè)根據(jù)自身所在市場中所處地位不同而采取的一些網(wǎng)絡(luò)營銷組合,它包括網(wǎng)頁策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略、渠道策略和顧客服務(wù)策略。是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說,網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的,為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動(dòng)。

    5、終端營銷策略

    營銷是一門藝術(shù),也是一門科學(xué)。但營銷越來越象一門科學(xué),一個(gè)很有創(chuàng)意的“點(diǎn)子”能夠奇跡般地使企業(yè)打開市場并產(chǎn)生驚人的經(jīng)濟(jì)效益,這種傳奇式的成功事例越來越難得一見;資源(包括資金資源、人力資源等)、能力(包括技術(shù)、管理、運(yùn)營、創(chuàng)新等)、模式(包括盈利模式、分配模式等),外部環(huán)境,日益成為企業(yè)成敗的核心因素。

    七、執(zhí)行策略

    策略奏效的三大關(guān)鍵--執(zhí)行、執(zhí)行、執(zhí)行要實(shí)際執(zhí)行所選定的策略,重點(diǎn)在于決策之后會(huì)采取什么樣的行動(dòng)。如果一切順其自然發(fā)展,大多數(shù)企業(yè)非但無法執(zhí)行既定的策略,反而會(huì)繼續(xù)走過去的老路子。要使組織成功落實(shí)既定策略,必須有一套統(tǒng)一且經(jīng)過整合的執(zhí)行方法

    1、執(zhí)行規(guī)劃

    許多大型的項(xiàng)目都不能按照預(yù)定的時(shí)間表和財(cái)務(wù)預(yù)算完成實(shí)施。企業(yè)規(guī)劃管理是一種通過實(shí)施變革規(guī)劃和變革項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)預(yù)期價(jià)值的新方法。本書以一整套規(guī)劃管理方法為基礎(chǔ),介紹了組織有效管理規(guī)劃實(shí)施過程的所必需的技能和能力。本書在同類著作中首次以全局的觀點(diǎn)審視了與組織規(guī)劃實(shí)施能力以及組織戰(zhàn)略密切聯(lián)系的規(guī)劃實(shí)施管理制度。

    2、目標(biāo)預(yù)算

    預(yù)算管理經(jīng)過長期的發(fā)展,經(jīng)歷了起源、成長、成熟階段,管理對(duì)象已經(jīng)從以存貨和現(xiàn)金流為主的財(cái)務(wù)資源擴(kuò)大到包括財(cái)務(wù)資源、非財(cái)務(wù)資源、人力資源、信息資源等全面資源管理階段,管理功能也從單一的計(jì)劃、控制功能發(fā)展為計(jì)劃、控制、協(xié)調(diào)、激勵(lì)、評(píng)價(jià)、組織學(xué)習(xí)的管理機(jī)制,并逐步成為企業(yè)內(nèi)部管理系統(tǒng)的核心和戰(zhàn)略系統(tǒng)。這一發(fā)展,使預(yù)算管理的終極目標(biāo)已經(jīng)從通過規(guī)劃和控制財(cái)務(wù)資源和非財(cái)務(wù)資源提高績效,發(fā)展為通過有效地利用資源,通過關(guān)注、尋找、開發(fā)客戶價(jià)值、股東價(jià)值,通過創(chuàng)新包括管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新等來創(chuàng)造和增加價(jià)值。

    3、崗位職責(zé)

    它指一個(gè)崗位所需要去完成的工作內(nèi)容以及應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任范圍,無論兼任還是兼管均指不同職務(wù)之間,崗位職責(zé)是一個(gè)具象化的工作描述,可將其歸類于不同職位類型范疇。崗位是組織為完成某項(xiàng)任務(wù)而確立的,由工種、職務(wù)、職稱和等級(jí)等性質(zhì)所組成,必須歸屬于一個(gè)人。職責(zé)是職務(wù)與責(zé)任的統(tǒng)一,由授權(quán)范圍和相應(yīng)的責(zé)任兩部分組成。

    4、監(jiān)督糾偏

     指在品牌營銷中出現(xiàn)的問題找出來,監(jiān)督整體品牌營銷的流程,方法,運(yùn)作等,對(duì)不完善以及錯(cuò)誤的及時(shí)糾正和處理。

    5、績效考核

    績效考核(performance examine),是企業(yè)績效管理中的一個(gè)環(huán)節(jié),是指考核主體對(duì)照工作目標(biāo)和績效標(biāo)準(zhǔn),采用科學(xué)的考核方式,評(píng)定員工的工作任務(wù)完成情況、員工的工作職責(zé)履行程度和員工的發(fā)展情況,并且將評(píng)定結(jié)果反饋給員工的過程。常見績效考核方法包括BSC、KPI及360度考核等??冃Э己耸且豁?xiàng)系統(tǒng)工程??冃Э己耸强冃Ч芾磉^程中的一種手段。

    二、品牌營銷策劃包括哪些項(xiàng)目?

    1、電視報(bào)刊廣告策略、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、促銷策略、活動(dòng)推廣品牌策略。主要就這幾個(gè)方面。營銷策劃這個(gè)環(huán)節(jié),其實(shí)已經(jīng)到一個(gè)產(chǎn)品的后期推廣工作了,前期的產(chǎn)品定位、定品價(jià)格,市場狀態(tài)分析等這些已經(jīng)做過了。這時(shí)的營銷策劃主要是如何提高銷售額和品牌知名度為目的。

    2、市場部的工作就是四兩拔千斤的活,用最少的錢做最好的活。不要憋在辦公室里想創(chuàng)意,多走市場,多觀察,生活中點(diǎn)點(diǎn)滴滴都有可能是創(chuàng)意來源。

    三、品牌營銷推廣包括什么內(nèi)容

    品牌營銷包括品牌定位,品牌規(guī)劃,品牌推廣傳播,還要加上商標(biāo)注冊,產(chǎn)品包裝,渠道模式。這是一整套的品牌營銷系統(tǒng) 品牌推廣就只是把品牌推廣出去,提高品牌的知名度,包括做廣告比如電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等,

    四、品牌營銷策略包括些什么?企業(yè)要做品牌營銷需要從哪幾個(gè)方向開始布局?

    品牌營銷策略的概念是以品牌輸出為核心的營銷策略,包括品牌精神理念的規(guī)劃、品牌視覺形象體系的規(guī)劃、品牌空間形象體系的規(guī)劃、品牌服務(wù)理念和行動(dòng)綱領(lǐng)的規(guī)劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規(guī)劃、公關(guān)及事件營銷策略的規(guī)劃等。

    品牌營銷可以從四個(gè)方面統(tǒng)籌規(guī)劃分別是:品牌個(gè)性、品牌傳播、品牌銷售、品牌管理。

    在品牌營銷策略的方面,上海濤飛網(wǎng)絡(luò)有自己獨(dú)特的一套大數(shù)據(jù)方案,在各行各業(yè)都擁有很多的品牌營銷案例,是一家一流的品牌營銷公司,可以為企業(yè)指引方向,為企業(yè)增加知名度,擴(kuò)大品牌影響力,從而創(chuàng)造更多價(jià)值▪⋅

    以上就是關(guān)于品牌營銷包括哪些內(nèi)容相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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