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品牌聯(lián)名成功的例子
發(fā)布時間：2023-03-05 05:42:05
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
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問大家
大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌聯(lián)名成功的例子的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、你用過哪些聯(lián)名的化妝品？實在讓人心動
每到櫻花季，咖啡界“ 杠把子 ”星巴克準會有一波“大動靜”。
這不，說時遲那時快！
最近發(fā)現(xiàn)了一家非常有“ 浪漫情懷 ”的星巴克。
看著室內(nèi)天花板上都是到處可見的鮮花。
以及星巴克的招牌上全掛滿了藤蔓花草。
能在這樣的一個環(huán)境喝咖啡，想必心情超美的！
迫不及待就想打聽它的消息
結(jié)果，這家店竟是前段時間打造而成的 首個溫室花園店 。
重點是，它位于 日本東京 ！！一下子就打消了想去的念頭了！
我還不如瞧瞧它家最近出了啥新品來得實際些呢。
可不， 網(wǎng)紅爆款的櫻花季限定飲品它又來了！
然而，今年的櫻花季限定除了有飲品之外。
還帶來了一位新朋友—— 口紅 。
果然，一刻都停不住圈錢的 星巴克又聯(lián)名出口紅了 ！
就沖這粉粉嫩嫩的顏值，先不管它效果怎么樣。
必須得先夸一波！
話說，這個聯(lián)名彩妝真的很獨特。
采用了積木的形式推出了口紅，眼影。
還有一些星巴克飲品小模型。真的是好可愛！
不過也是，星巴克和彩妝品牌Stone Brick聯(lián)名出的口紅。
當然少不了積木的元素。
畢竟Stone Brick是典型的小眾積木風格設計的品牌。
為了盡快入手，早已按耐不住內(nèi)心的激動把各平臺逛了遍。
竟然發(fā)現(xiàn)這是免費的口紅??！只要你在門店購買2杯限定飲品即可獲得！
買咖啡送口紅這么好的事情，怎么可能放過呢？
只可惜想得到它，首先你必須 得在韓國！ 因為這是韓國的活動！
其次你的 手速快！ 因為 先到先得，數(shù)量有限， 是個拼速度的活動！
好吧，綜上所述，我是無緣獲得星巴克口紅了！
不過，集美們?nèi)羰呛芟矚g這個系列的彩妝。
不妨直接去Stone Brick購買他家的 積木彩妝 。
講真，它家的口紅真的創(chuàng)意十足。
不僅可以在美的同時還能 “玩積木，拼造型” 。
當然，非常想要聯(lián)名彩妝的集美們。
不如跟著我往下看吧。
早已想到星巴克的聯(lián)名口紅并不是那么好搶的。
我就給大家找來了 好吃好玩好買 的 搶錢彩妝聯(lián)名 ！
奧利奧 X 完美日記
話說，今年的奧利奧簡直開掛了！
頻頻跟各大品牌聯(lián)名圈錢不說，產(chǎn)品還特別好看！
比如，早前 與潮牌Supreme聯(lián)名 。
如今，百年不變的典型黑色餅干都卸下了黑色衣裳。
換成了少女粉不止，還不安分地跑來彩妝界聯(lián)名！
而且還是和我們的國貨之光完美日記聯(lián)名！
共同打造的聯(lián)名款是款特別的餅干氣墊。
氣墊盒用的都是奧利奧餅干的原型為靈感。
而且還將餅干紋路印在了氣墊盒上。
看到這樣的氣墊盒，有沒有忍不住想吞口水？
而且還是櫻花味的氣墊，這簡直不要太動心。
這可不，在氣墊盒套裝里，品牌還貼心得安排多一個替換裝。
除了有櫻花粉的氣墊盒外。
還有另外一款經(jīng)典黑的餅干氣墊。
覺得粉色太少女不適合自己的就可以選擇酷酷的黑色款。
不過這兩色的氣墊是分色號的。
粉色P01 適合 皮膚偏白 的小仙女。
喜歡自然妝感 的姐妹就可以選擇 黑色B01 。
喜歡吃奧利奧但又害怕變胖的姐妹們。
這個能幫你減肥又能讓你變美的奧利奧氣墊有考慮入手不？
曼妥思X 悅詩風吟
不知道集美們喜歡吃曼妥思不？
前不久，曼妥思竟然也不老實地去美妝界“勾搭”上了悅詩風吟。
而悅詩風吟為了紀念自家招牌散粉上市14周年。
與曼妥思共同攜手推出“曼妥思散粉”。
這款“曼妥思散粉”外觀完全是照著曼妥思糖果的包裝設計。
完完全全還原了曼陀思原先的樣子。
一共推出六款不同顏色的散粉，據(jù)說還有著不同的“口味”。
分別是薄荷、檸檬、蜜桃、櫻桃、葡萄、哈密瓜這六種“口味”。
話說，這種馬卡龍的配色，每個顏色都巨好看。
而且小巧便攜的散粉盒里還配有炒雞軟而舒服的粉撲。
我想，這要是出門在外拿它補妝絕對超吸引人的吧？
好時巧克力 X 伊蒂之屋
好時巧克力和伊蒂之屋聯(lián)名啦！
這時隔著屏幕仿佛都能聞到巧克力的香甜味道啊！
話說，伊蒂之屋聯(lián)名好時巧克力是意料之外。
畢竟伊蒂之屋聯(lián)名一向都是偏可愛甜美風的。
不過伊蒂之屋和好時聯(lián)名的眼影盤也太逼真了吧！
眼影盤的包裝設計完全就是延用了好時巧克力的包裝嘛。
外包裝看起來就特別好吃。
可不，就連每一個眼影都印有好時的logo。
看得人都嘴饞了！
尤其是那黑色盤的眼影，真的不要太精致！
買到手，都不忍心破壞那里面完整平坦的眼影吧。
除了眼影盤外，還有唇釉。
唇釉的顏色真的是絕了！完全是我想要的唇釉顏色。
不知道這唇釉的味道會不會也是擁有巧克力的味道呢。
如果是，我勸那些愛吃巧克力女孩慎重了。
怕你們?nèi)滩蛔∽煊逐捔耍?/p>
好咯，以上就是今日份的好吃好玩的圈錢聯(lián)名彩妝。
現(xiàn)在的聯(lián)名真的是越來越優(yōu)秀，越來越圈錢了。
就是不知道集美們有沒有被種草呢。
或者集美們近期發(fā)現(xiàn)了哪些值得種草的新品呢？
二、故宮博物院和眾多大牌合出聯(lián)名款，你最喜歡哪個？
我最喜歡的是故宮與潤百顏出的聯(lián)名口紅，他其中有三只斬王色，分別是宮墻紅、郎窖紅、紅胭脂紅，還有另外三只顏色都是取自中國瓷器上面的顏色，宮墻紅，大家都應該很好理解，就是宮墻上的那種朱紅色，非常好看。
郎窖紅是來自古代郎窖瓷器上的顏色，顏色相當是正紅色，女王氣場十足，涂上了你就是甄嬛娘娘有一些變色人魚姬，楓葉紅，玫紫色，從上面的圖案的靈感都是來自于清宮后妃的服飾，覺得玫紅色不是一般人能hold住的，涂的不好看，你就是那種后宮的大反派。
變色人魚姬色比較適合那種還在讀書的學校，不準涂口紅的朋友們，而豆沙色和紅楓葉紅就比較日常了，日常通勤都可以涂，碧璽色我覺得有一點少女，他是介于淺玫色和桃紅色之間的少女感十足，口紅的制作上也是運用了古法制作的，蘊含了獨特的蜂巢玻尿酸成分，能夠有效的減淡唇紋，還能長久不掉色。
故宮的聯(lián)名彩妝也不只口紅還有很多眼影，腮紅都包裝的非常好看，但現(xiàn)在都已經(jīng)絕版了，但是傳聞說她并不是很好用，跟大牌比還是有一點差距，但故宮彩妝的顏值跟內(nèi)涵都打動了我都心，但是我覺得他并不便宜，官方售價199元一支，跟大牌口紅的價格差不多了，他現(xiàn)在已經(jīng)下架了，我也希望他再次上架的時候能夠做得更好更優(yōu)秀。
三、聯(lián)名現(xiàn)象的現(xiàn)狀分析？
許多人對聯(lián)名有著不同的看法，品牌聯(lián)名通常指不同的品牌、IP、名人進行合作，聯(lián)合打造推出新產(chǎn)品或新（定制）體驗，借助雙方的粉絲群眾和影響力提高產(chǎn)品和品牌的商業(yè)價值，實現(xiàn)互利共贏的目的。TheBox 品牌事務所創(chuàng)始人李倩便將品牌聯(lián)名稱為“品牌社交”，通過品牌之間的聯(lián)名將品牌的影響力、受眾人群進行“1+1>2”的效應放大。
品牌聯(lián)名的對象與商業(yè)邏輯
品牌聯(lián)名的主體主要有三種，分別是品牌與品牌之間、品牌與明星之間、品牌與影視IP之間。其中，品牌與品牌之間形成聯(lián)名關系是最常見的聯(lián)名手段，如椰樹與瑞信咖啡聯(lián)名，推出新品“椰云拿鐵”；品牌與明星之間的聯(lián)名是時尚和運動等服裝品牌常用的聯(lián)名形式，與邀請明星代言的方式有些相似，如nike與權志龍聯(lián)名所推出的鞋子與服飾；品牌與影視IP之間的聯(lián)名是IP火爆現(xiàn)象下所誕生的聯(lián)名形式，如肯德基與寶可夢聯(lián)名推出的可達鴨贈品在最火爆時漲價近30倍。
品牌在聯(lián)名營銷中主要通過“借用其力”、“出乎意料”兩個手段實現(xiàn)自身的收益?！敖栌闷淞Α笔侵附栌寐?lián)名品牌的影響力、品牌印象和品牌文化等實現(xiàn)對自身價值的增加或改變，如小品牌借助大品牌的影響力和號召力擴大自己的粉絲規(guī)模和知名度、傳統(tǒng)品牌借用潮流、年輕品牌的消費者印象改變自身品牌老化的現(xiàn)狀，推進品牌實現(xiàn)年輕化?！俺龊跻饬稀笨梢哉f是打造具有充足新鮮感的話題、設計新穎的產(chǎn)品以及利用“反差”，其關鍵在于其他品牌沒有做過，很多八竿子打不著一塊的品牌進行的跨界聯(lián)名制造了很大的響動，將聯(lián)名營銷破圈的作用發(fā)揮到了極致，如rio的六神雞尾酒與英雄墨水雞尾酒。
品牌聯(lián)名的要點
品牌聯(lián)名是一把雙刃劍，能實現(xiàn)“1+1>2”的同時也可能會“1+1<2”。在聯(lián)名產(chǎn)品泛濫的當下，許多品牌為聯(lián)名而聯(lián)名，但所產(chǎn)出的聯(lián)名產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、質(zhì)量缺乏保障，只是借聯(lián)名的噱頭吸引消費者目光，甚至借機抬高產(chǎn)品售價，導致最終反饋平平，反倒拖累品牌本身。因此，品牌之間的聯(lián)名如果不能交出讓消費者滿意的答卷反而可能損害消費者心目中的品牌印象。品牌在聯(lián)名過程中應要重視以下三個要點：
（1）考慮聯(lián)名品牌方的形象和定位
品牌聯(lián)名是品牌之間的互動和交流，結(jié)合各自的行業(yè)與品牌特性，融合雙方的文化基因，深度參與從產(chǎn)品設計、研發(fā)與營銷等的全過程中，共同打造出一款獨具特色的新品。在此前提下，聯(lián)名合作的品牌之間最好在品牌形象和定位上存在一定的互補性或互通性，在品牌文化上存在兼容性。品牌方若是與毫不相干的品牌進行聯(lián)名則很有可能出現(xiàn)“翻車”的現(xiàn)象。如對喜茶與杜蕾斯之間的聯(lián)名，網(wǎng)友們紛紛質(zhì)疑“為了流量，不要下限了嗎？”，此次聯(lián)名不僅損失了已投入的開銷，還損失了一定程度的粉絲群體，影響了喜茶的品牌形象，可以說是“賠了夫人又折兵”。
（2）推出聯(lián)名產(chǎn)品不能只重視數(shù)量而忽視質(zhì)量
產(chǎn)品（服務）是企業(yè)發(fā)展的根基，營銷是打造品牌的一種手段，以營銷作為企業(yè)發(fā)展的主要手段并不持久且不可取。在消費者新鮮感閾值不斷提升，消費者心智逐漸回歸理性的當下，若是只重視聯(lián)名數(shù)量而忽略了聯(lián)名質(zhì)量，終將導致品牌營銷的收益不斷下降，甚至對品牌產(chǎn)生負面影響。我非常認同一個觀點“沒有質(zhì)量加持的聯(lián)名產(chǎn)品，只不過是在消耗消費者對原本品牌的情懷和好感，當品牌肆意塑造聯(lián)名產(chǎn)品時，也是消費者好感殆盡之時?！?/p>
（3）保持品牌自身的特色和形象
從長遠的角度來看，過度的品牌聯(lián)名會削弱品牌的原創(chuàng)性，影響品牌特色、品牌文化、產(chǎn)品研發(fā)的動力與想象力。品牌基于品牌特色面對消費者，消費者因為品牌特色選擇品牌，品牌特色是品牌持續(xù)發(fā)展的基本條件。因此，在品牌聯(lián)名中要堅持品牌自身的特色與調(diào)性，充分向消費者展現(xiàn)品牌魅力、傳達品牌文化與理念，才能擴大粉絲受眾、提高粉絲黏性，通過聯(lián)名營銷提高自身品牌的商業(yè)價值。
品牌聯(lián)名的新形勢
在聯(lián)名狂潮的前期，只要夠“敢”、夠“奇”便能成為第一個吃螃蟹的人，收取大量的關注和流量。隨著聯(lián)名營銷大量出現(xiàn)，其同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴重，大量重復的營銷套路不斷提升大眾的心理感知閾值，聯(lián)名合作的大眾印象已從“新穎”、“創(chuàng)意”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案L”、“噱頭”，這也使品牌開始思考如何打好聯(lián)名營銷這張牌。在2022的上半年，許多品牌開始挖掘聯(lián)名營銷中所蘊含的深層價值，重視聯(lián)名中的文化、藝術等內(nèi)容體現(xiàn)，開展有深度、有深意的聯(lián)名營銷活動。
京東與余華、余秀華的合作便是一次較為成功的以文化為核心的品牌聯(lián)名，其顛覆性的思路與操作令眾多消費者感到意外。在世界圖書日，眾多圖書賣家打著各種旗號進行圖書打折促銷，而京東反其道而行之，反而向消費者回收買后未讀的書籍，通過與余華、余秀華合作拍攝的短片傳遞“買書要讀”的讀書觀，這是對當下“購而不讀”的社會現(xiàn)象的反思和糾偏，勸誡讀者回歸閱讀本質(zhì)“理性買書”。此舉獲得了大量的用戶好感，體現(xiàn)了品牌的社會責任感，提高了品牌形象的高度。
四、有哪些讓你覺得非常可的品牌IP聯(lián)名？
我感覺古由卡和可口可樂的IP聯(lián)名還可以啊，剛買一件聯(lián)名的外套送閨蜜
以上就是小編對于品牌聯(lián)名成功的例子問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。
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