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營(yíng)銷分析是什么

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 06:35:17 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 600 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于營(yíng)銷分析是什么的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、營(yíng)銷案例分析的問(wèn)題分析是什么意思
2、營(yíng)銷環(huán)境分析包括哪些內(nèi)容
3、廣告媒介實(shí)務(wù)中營(yíng)銷環(huán)境分析是什么
4、分析一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷策略應(yīng)該從哪幾個(gè)方面著手？

營(yíng)銷分析是什么

一、營(yíng)銷案例分析的問(wèn)題分析是什么意思

在營(yíng)銷中遇到的問(wèn)題及解決方法。營(yíng)銷案例是指在營(yíng)銷過(guò)程中碰到的可供參考、有討論價(jià)值的例子，營(yíng)銷案例分析的問(wèn)題分析是在營(yíng)銷中遇到的問(wèn)題及解決方法，可以提出問(wèn)題，引發(fā)討論，也可以是對(duì)某一個(gè)突出營(yíng)銷例子所做的思考。營(yíng)銷案例具有鮮明的教學(xué)目的性、擬真性、相當(dāng)?shù)碾S機(jī)性。

二、營(yíng)銷環(huán)境分析包括哪些內(nèi)容

營(yíng)銷環(huán)境分為外部環(huán)境分析和市場(chǎng)環(huán)境分析

外部環(huán)境分析包括：1、一般環(huán)境分析：所處經(jīng)濟(jì)體相關(guān)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、政策導(dǎo)向、技術(shù)發(fā)展水平和社會(huì)導(dǎo)向（如人們的價(jià)值觀、產(chǎn)品使用習(xí)慣等）還有人口統(tǒng)計(jì)變量（如男女比例、年齡分布、教育程度分布等）；2、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析：波特的五力模型和產(chǎn)品生命周期（具體可以在網(wǎng)上搜一下）。3、運(yùn)營(yíng)環(huán)境分析：主要是分區(qū)域銷售情況和渠道分布狀況

市場(chǎng)環(huán)境分析包括：1、市場(chǎng)集中度分析，主要指標(biāo)有CR4、HI等；2、產(chǎn)品差異化分析（包括機(jī)型、功能、品牌等）；3、進(jìn)入壁壘（主要包括政策壁壘、技術(shù)壁壘、專業(yè)壁壘、規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘）等；4、標(biāo)桿企業(yè)分析（該市場(chǎng)領(lǐng)域里排名靠前市場(chǎng)份額較大的企業(yè)）

以上是基本的市場(chǎng)環(huán)境分析，按照這個(gè)框架走對(duì)環(huán)境進(jìn)行分析是比較全面的了。

如果要進(jìn)一步做市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略方面的分析則要用到樓上所說(shuō)的SWOT、還有營(yíng)銷經(jīng)典的STP（細(xì)分、目標(biāo)、定位）和4PS（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷）。

三、廣告媒介實(shí)務(wù)中營(yíng)銷環(huán)境分析是什么

企業(yè)外部環(huán)境、內(nèi)部條件與企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的分析。廣告媒介實(shí)務(wù)中營(yíng)銷環(huán)境分析是企業(yè)為了在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，克服劣勢(shì)，謀求企業(yè)外部環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部條件與企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)之間的動(dòng)態(tài)平衡的一個(gè)分析。其包括兩大部分：宏觀和微觀，宏現(xiàn)包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等。

四、分析一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷策略應(yīng)該從哪幾個(gè)方面著手？

要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)有地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分和行為細(xì)分。產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的細(xì)分依據(jù)有最終用戶、顧客規(guī)模等。接下來(lái)要選擇目標(biāo)市場(chǎng)，可以選擇三種市場(chǎng)營(yíng)銷方案：無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷、差異市場(chǎng)營(yíng)銷、集中市場(chǎng)營(yíng)銷。

1、產(chǎn)品分析。利益點(diǎn)、價(jià)格、品牌等。

2、市場(chǎng)分析?？蛻舳ㄎ?、競(jìng)爭(zhēng)者、市場(chǎng)占有率等。

3、渠道分析。渠道結(jié)構(gòu)、渠道關(guān)系等

營(yíng)銷分析是什么