品牌策劃方案包括哪些內(nèi)容

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌策劃方案包括哪些內(nèi)容的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌策劃書包括哪幾部分？

• 2、品牌策劃全案內(nèi)容都包括什么?

• 3、品牌策劃書包括哪幾部分？

• 4、品牌的策劃包括什么

一、品牌策劃書包括哪幾部分？

品牌策劃書包括；

1、行業(yè)概況

2、項(xiàng)目概況

3、數(shù)據(jù)依據(jù)

4、目前情況分析

5、解決方案

6、實(shí)施計(jì)劃

7、跟蹤及考核計(jì)劃

8、后續(xù)計(jì)劃

品牌策劃的流程是這樣的：

1.品牌化決策： 用品牌 不用品牌

2.品牌使用者決策：制造商品牌分銷商私人品牌許可品牌

3.品牌名稱決策：個別名稱通用家族名稱個別家族名稱公司加個別名稱

4.品牌戰(zhàn)略決策：產(chǎn)品線擴(kuò)展品牌擴(kuò)展多品牌新品牌合作品牌

5.品牌重新定位決策：是否

落實(shí)到策劃書上則基本分為以下5步：

1.環(huán)境分析”市場背景、競爭“

2.進(jìn)行目標(biāo)市場選擇，尋找賣點(diǎn)（營銷上就是”STP“戰(zhàn)略策劃）

3.品牌形象策劃；（名稱、VI視覺、logo等等等....）

4.品牌定位 （價格、檔位、形象）

5.品牌傳播策劃（推廣形象定位、目標(biāo)消費(fèi)者定位、廣告策略等）

二、品牌策劃全案內(nèi)容都包括什么?

一、品牌策劃全案需要策劃哪些

簡單點(diǎn)來說，品牌策劃全案一般是指：前期進(jìn)行的市場的調(diào)研活動，整個品牌如何定位，定位之后需要對品牌進(jìn)行整合策劃，其中要制定LOGO，進(jìn)行VI設(shè)計(jì)，商品的包裝，以及廣告部分，制定線上和線下的創(chuàng)意廣告和策劃，網(wǎng)站的建設(shè)，甚至是招商的渠道以及策劃等等，都需要負(fù)責(zé)人完成?？梢娙绻胍瓿梢惶淄暾钠放撇邉澣甘鞘謴?fù)雜的，因此，很多公司會根據(jù)自己業(yè)務(wù)的不同，將自己的策劃側(cè)重點(diǎn)放在不同的位置上。

二、品牌策劃全案如何進(jìn)行

1、專業(yè)策劃公司合作

因?yàn)槠放撇邉澣甘峭茝V品牌的必經(jīng)之路，但是很多公司并沒有這方面的人才完成，為了提高自己公司在市場的存活率，往往他們會將這種策劃交給專業(yè)的策劃公司，進(jìn)行一系列的市場調(diào)研，定位甚至是整體的包裝廣告設(shè)計(jì)等等，這種方式既可以減少自己的公司內(nèi)耗，也提高了推廣的質(zhì)量和速度，這已經(jīng)是一種主流的推廣模式了。

2、比稿的常態(tài)化

在廣告界，全案是非常難接手的，尤其是一些大品牌，而他們的獲客方式就是進(jìn)行比稿，因?yàn)檫@些公司的預(yù)算往往都是數(shù)十萬或是數(shù)億，所以，比稿已經(jīng)成為衡量一家廣告公司的綜合實(shí)力和水平的方式之一。

關(guān)于品牌策劃全案內(nèi)容都包括什么，環(huán)球青藤小編今天就暫時和您分享到這里了。如若您對互聯(lián)網(wǎng)營銷有濃厚的興趣，希望這篇文章能夠?qū)δ愕墓ぷ骰驅(qū)W習(xí)有所幫助。如果您還想了解更多關(guān)于文案優(yōu)化、廣告營銷文案寫作的方法及素材等內(nèi)容，可以點(diǎn)擊本站的其他文章進(jìn)行學(xué)習(xí)。

三、品牌策劃書包括哪幾部分？

品牌策劃是品牌、產(chǎn)品屬性和產(chǎn)品價值的結(jié)合，是整合營銷中不可或缺的一環(huán)。品牌策劃書包括哪幾部分？一份完整的品牌策劃書包括行業(yè)市場狀況分析、目標(biāo)市場分析、競品分析、消費(fèi)者分析、品牌分析、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、品牌規(guī)劃、品牌建設(shè)、品牌維護(hù)和效果監(jiān)測這十個部分。其中品牌分析、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、品牌規(guī)劃、品牌建設(shè)是品牌策劃書中的核心內(nèi)容，需要企業(yè)仔細(xì)揣摩。

品牌策劃是整合營銷中不可或缺的一環(huán)

大型企業(yè)有條件的可以組建自己的品牌策劃部門，自行完成品牌策劃全過程。而中小企業(yè)可能不具備經(jīng)濟(jì)條件和人員條件，在決定打造品牌之前要精心選擇品牌策劃公司來輔助如品牌營銷網(wǎng)站的建立。不少企業(yè)會擔(dān)心一個問題：將品牌策劃交給第三方服務(wù)公司靠譜嗎？如果是專業(yè)的第三方公司，對于中小企業(yè)而言是更好的選擇，因?yàn)榍捌诘氖袌雠c競品分析是較大的“工程”，并且服務(wù)提供者有豐富的品牌打造經(jīng)驗(yàn)，并有自己的視頻營銷等平臺，會給企業(yè)帶來很多無形的利益。

專業(yè)的品牌策劃服務(wù)給企業(yè)帶來很多無形的利益

第三方品牌策劃咨詢與服務(wù)公司不只知道品牌策劃書包括哪幾部分，還了解如何打造優(yōu)質(zhì)的品牌策劃，提供為中小企業(yè)省時省心的服務(wù)。除了策劃中的idea，第三方公司常常還會提供自適應(yīng)網(wǎng)站建站服務(wù)，自適應(yīng)網(wǎng)站能夠在各個終端中傳播，讓消費(fèi)者與品牌理念與價值的距離更近。除此之外，像聚韜這樣的專業(yè)服務(wù)提供者還會為中小企業(yè)帶來以下優(yōu)勢：

專業(yè)品牌營銷服務(wù)覆蓋面廣

1.服務(wù)覆蓋面廣

提供的服務(wù)涵蓋視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)、域名注冊服務(wù)器托管以及網(wǎng)站代運(yùn)營等技術(shù)支持，提供一站式全網(wǎng)品牌整合營銷服務(wù)，從中小企業(yè)需求出發(fā)，以差異化入手，致力為企業(yè)提供全面的網(wǎng)絡(luò)宣傳與技術(shù)應(yīng)用整體策劃方案以及具體的落地執(zhí)行，讓中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷更簡單。

2.成本低，效率高

第三方品牌策劃咨詢與服務(wù)公司用較低的成本、較高的效率進(jìn)行全網(wǎng)覆蓋，讓專業(yè)的團(tuán)隊(duì)運(yùn)用系統(tǒng)的思維，從而讓中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷變得更簡單。網(wǎng)絡(luò)代運(yùn)營包括網(wǎng)站建設(shè)期、上線磨合期、運(yùn)營調(diào)優(yōu)期和系統(tǒng)輸出期，這些系統(tǒng)化的服務(wù)讓企業(yè)更省心，也更省資金。

四、品牌的策劃包括什么

一、品牌策劃書核心

品牌營銷策劃的核心在于如何讓品牌深入到消費(fèi)者心坎里去，讓消費(fèi)者認(rèn)識品牌、了解品牌、信任品牌到最后依賴品牌。

二、品牌策劃書撰寫團(tuán)隊(duì)

通常品牌策劃書的撰寫團(tuán)隊(duì)有三種方式。第一種是由企業(yè)的市場部和品牌部，媒介部通力合作自行撰寫。第二種是外包給知名廣告公司撰寫。第三種方式是由企業(yè)和廣告公司合作撰寫。

三、品牌策劃書基本格式

一、市場調(diào)研計(jì)劃

1、調(diào)研目的

2、調(diào)研時間

3、調(diào)研區(qū)域

4、調(diào)研方法

4.1分層抽樣法

4.2定量分析+定性分析

5、調(diào)研形式

5.1街頭訪問

5.2售點(diǎn)訪問

5.3售點(diǎn)巡查

6、調(diào)研對象

6.1區(qū)域市場

6.2消費(fèi)者

6.3競爭者

7、調(diào)研內(nèi)容

8、調(diào)研預(yù)算

二、行業(yè)市場環(huán)境分析

1、全國市場現(xiàn)狀分析

2、全國市場發(fā)展趨勢分析

3、目標(biāo)市場總體分析

4、影響市場波動的因素

4.1季節(jié)因素

4.2地域因素

4.3政策因素

三、目標(biāo)市場分析

1、目標(biāo)市場大小及潛力評估

2、目標(biāo)市場現(xiàn)狀

3、目標(biāo)市場主要銷售渠道

4、目標(biāo)市場構(gòu)成及細(xì)分

5、競品鋪貨率情況

6、競品市場占有率

7、消費(fèi)者指名購買率最高品牌

8、提及率最高品牌

9、首推率最高品牌

四、競品分析

1、主要競爭對手

2、潛在競爭對手

3、競品質(zhì)量分析

4、競品價格分析

5、競品包裝分析

6、競品渠道分析

7、競品廣告分析

7.1廣告投入

7.2媒體選擇

7.3訴求重點(diǎn)

7.4表現(xiàn)形式

8、競品促銷分析

8.1促銷手段

8.2促銷力度

五、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者特征描述

2、消費(fèi)者購買習(xí)慣分析

3、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析

4、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析

5、消費(fèi)者消費(fèi)心理

6、第一次購買動機(jī)分析

7、消費(fèi)者品牌忠誠度分析

8、消費(fèi)者對本品的印象和態(tài)度

9、消費(fèi)者對廣告的態(tài)度

10、消費(fèi)者對促銷的態(tài)度

11、消費(fèi)者對購買地點(diǎn)的態(tài)度

六、品牌分析

1、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析

2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析

3、本品牌知名度及美譽(yù)度

4、本品牌目前市場情況及反映研究

5、本品在行業(yè)中的地位

6、本品牌與競爭對手的定位策略比較

7、品牌建設(shè)問題點(diǎn)和不足之處

8、產(chǎn)品分析

8.1產(chǎn)品類別分析

8.2產(chǎn)品名稱分析

8.3產(chǎn)品特性分析

8.4產(chǎn)品賣點(diǎn)分析

8.5產(chǎn)品價格分析

8.6產(chǎn)品渠道分析

8.7產(chǎn)品促銷分析

8.8產(chǎn)品傳播分析

9、品牌SWOT分析

9.1品牌優(yōu)勢

9.2品牌劣勢

9.3品牌機(jī)會

9.4品牌威脅

9.5參照體系

七、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)

1、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)

2、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向

3、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式

八、 品牌規(guī)劃

1、品牌核心價值定位

2、品牌文化定位

3、品牌形象定位

4、品牌消費(fèi)群體定位

5、品牌主要競爭對手定位

6、品牌發(fā)展策略

7、市場目標(biāo)

8、產(chǎn)品策略

8.1產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉

8.2產(chǎn)品細(xì)分策略

8.3產(chǎn)品發(fā)展策略

9、定價策略

10、競爭策略

11、市場策略

九、 品牌建設(shè)

1、形象建設(shè)

1.1品牌文化形象包裝方案

1.2品牌視覺形象包裝方案

2、渠道建設(shè)

2.1渠道設(shè)計(jì)方案

2.2渠道拓展方案

2.3渠道促銷方案

2.4渠道管理方案

3、終端建設(shè)

3.1終端促銷方案

3.2終端美化方案

3.3終端管理方案

4、品牌傳播

4.1目標(biāo)受眾接觸媒體情況及媒體習(xí)慣

4.2傳播目的

4.3傳播策略

4.4訴求重點(diǎn)及廣告利益點(diǎn)

4.5傳播形式

4.6傳播風(fēng)格及調(diào)性

4.7傳播載體

4.8媒體執(zhí)行時間

4.9媒介排期

4.10電視廣告腳本

4.11報紙廣告文案及設(shè)計(jì)

4.12廣播廣告文案

4.13其它媒體廣告創(chuàng)作

4.14傳播費(fèi)用配比

5、銷售整合

5.1銷售人員激勵方案

5.2銷售人員管理方案

5.3公關(guān)活動方案

5.4事件營銷方案

十、品牌維護(hù)

十一、效果監(jiān)測

1、監(jiān)測項(xiàng)目

1.1品牌知名度

1.2品牌美譽(yù)度

1.3品牌銷量

1.4消費(fèi)者品牌印象

2、監(jiān)測辦法

2.1問卷調(diào)查

2.2訪談?wù){(diào)查

2.3電話調(diào)查

2.4網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

以上就是小編對于品牌策劃方案包括哪些內(nèi)容問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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