品牌設計創(chuàng)意設計

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于品牌設計創(chuàng)意設計的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌設計公司的設計特點

• 2、商標的設計應該考慮哪些創(chuàng)意

• 3、品牌借勢海報3大設計技巧：基于構圖、色彩、字體的創(chuàng)意藝術！

• 4、品牌設計的流程?

一品牌設計公司的設計特點

了解一個企業(yè)的產品形象是觀察產品各方面的特點總結而來的，消費者能夠通過細節(jié)差異從中領略品牌的文化，一流的品牌設計公司更是將國內優(yōu)秀的品牌設計者聚集在一起，在奇思妙想中凝聚具有明顯特點的品牌形象設計。

第一、生動性

企業(yè)想要產品形象在熒屏上有多方面的表現，對產品進行圖像、構造等各方面的設計是必要的，品牌設計公司在設計上獨具匠心，將產品形象由靜態(tài)過渡到動態(tài)，自然跳躍到消費者眼中，生動概括每個要素的呈現特點，創(chuàng)造出深度構思下的產物。

第二、融合性

品牌設計公司不僅在視覺感受上帶來不一樣的刺激，還讓消費者享受一場無與倫比的聽覺盛宴。在品牌產品表達上采用多元表達要素的表現手法，設計師將平面上的創(chuàng)意融入三次元，吸取中西方的先進技術，風格迥異的民族文化與外來文化相結合，將卓爾不群的創(chuàng)意風格融入設計方案中，讓吸取中西優(yōu)秀文化的品牌形象潛移默化進入消費者的意識里。

第三、特別性

品牌設計公司除了在設計上有自己獨特的見解外，也能在天馬行空的想象下策劃出別有韻味的方案，在品牌形象設計上懂得如何吸引眼球，在產品推廣視頻中留下謎團，引起主動探索產品相關信息的渴望。

二、商標的設計應該考慮哪些創(chuàng)意

你好，、以企業(yè)經營內容創(chuàng)意

從經營的內容、行業(yè)的特征概括出能代表經營內容、行業(yè)特征的圖形符號，使標志切入主題，形象生動，容易理解。比如：銀行有銀行的特征，機械行業(yè)有機械行業(yè)的特征，科技行業(yè)有科技行業(yè)的特征，服飾行業(yè)有服飾行業(yè)的特征。

2、以品牌名為核心創(chuàng)意

品牌聯想首先從名開始，因為名稱是品牌聯想重要的信息載體，這也是管理品牌聯想的源頭。眾所周知，每一個成功的品牌都擁有一個非常好的名字，這一名字包含著企事業(yè)的理念、精神，企業(yè)希望達到的愿望和理想。而這一名字既能體現其行業(yè)共性，又能區(qū)別其同類產品。品牌名是標志設計的直接對象，正確理解品牌名是設計的關鍵所在。這類型的標志創(chuàng)意應該包括以下幾個方面：

（1）以整個品牌名進行創(chuàng)意：

（2）以名稱的關鍵字進行創(chuàng)意：

（3）以名稱的首字進行創(chuàng)意：

希望能幫助到你望采納

三、品牌借勢海報3大設計技巧：基于構圖、色彩、字體的創(chuàng)意藝術！

熱點層出不窮的時代，全民追熱點已經成為一種潮流。無論是節(jié)假日、新品發(fā)布會、大型體育賽事、熱播影視劇這些時間明確，可以被提前預知的潛在熱點，還是毫無征兆的突發(fā)性事件，我們總能看到兩波人的身影。

一波是聞風趕來的 網民 ，自備瓜子汽水板凳強勢圍觀，實力吐槽還不忘奔走相告。以致誕生了 “不明真相的吃瓜群眾”這樣的網絡新用語，可見普羅大眾們愛湊熱鬧的程度非同一般。

另一波則是勤（ku）勞（bi）的 廣告/文案/設計/新媒體/運營人員 ，為了在借勢中快人一步，更是日夜?jié)摲S時待命，全年無休。

由此得見，民眾在追熱點，企業(yè)在追熱點，公眾號在追熱點，品牌當然也在追熱點。所以，我們總能在每一次熱點爆發(fā)時，看到各式各樣的品牌借勢海報： 或創(chuàng)意無限，或平平無奇；或腦洞大開，或墨守成規(guī)；或緊貼品牌，或純蹭話題……。

而只有極少數走心的借勢海報，能夠緊貼熱點又突出品牌，引發(fā)關注又勾起共鳴，真正達到趁勢宣傳的效果。各大品牌們，應該進行怎樣的海報設計和創(chuàng)意，才能在來去匆匆的熱點及眾多的借勢中脫穎而出？通過收集、整合、分析多個不同品牌、不同熱點的海報借勢情況，我想從 構圖、色彩、字體 著三大方面作一些技巧性的分析。

簡單來說，構圖就是背景、Logo、文字、圖片等元素在海報中的位置和組合。通過對構圖的平衡、比例、虛實、韻律和分割等進行不同的設計，可以形成獨特的視覺效果，達到突出主體、吸引視線、層次分明、均衡和諧的作用。

1、負空間的創(chuàng)意

是一種非常有創(chuàng)意的構圖技巧，精心設計的留白，以不同的視覺對空間元素進行組合，使得一個畫面下隱藏著另一個完整的畫面，頗有一種“橫看成嶺側成峰”的意味。負空間的構圖充滿想象力，能夠給受眾帶來雙重的視覺驚喜，牢牢吸引住受眾的目光，激發(fā)他們的興趣及想象空間，從而對海報留下深刻的印象。

酒類品牌“江小白”的七夕借勢海報（如下圖），就是巧妙地利用了人物頭部的負空間設計：大量的藍和中間的紅白造型，初看是一對男女正面對面準備親吻的側臉，白色臉部之上的藍色空間，構成了兩個人物的頭發(fā)部分；而再從整個海報細看，會發(fā)現所有元素又組成了一個酒瓶的形狀，兩張臉變?yōu)槠款i和瓶口，上面的藍色空間單純作為背景存在。

“親吻圖”和“酒瓶”兩個畫面組合的毫無違和感，簡單的元素蘊含著豐富的內容。江小白這個負空間的構圖，不僅在設計上奪人眼球，更是把熱點和品牌結合的恰到好處：男女親吻凸顯七夕的主題，酒瓶暗示了自家的品牌，配上文案“小酒怡情，兒童不宜”，相當的韻味深長。

2、巧用拼圖

即利用已有的材料進行創(chuàng)意組合，拼湊出一個全新的圖片或形狀，類似于我們繪畫中所用到的拼貼藝術。在海報設計中，把原本獨立存在的，甚至毫無聯系的東西，通過人為有機的搭配，可以構造出豐富多彩、形態(tài)各異的新畫面。

華為榮耀節(jié)日促銷海報就采用了拼圖的技巧，把大小、形狀、裝盤各異的食物按照一定的順序進行擺放，組合成兩個相連的圓圈，正好代表了手機的“雙鏡頭”，凸顯品牌的功能特性；而兩個“圈”以及拼圖連接處擺出的“200”造型，進一步表明“直降200”這個主題。

在熱點借勢海報中，拼圖同樣能給受眾帶來新鮮感，甚至可以直接拼出與熱點相關的文字或圖案作為主畫面，既容易操作又緊貼熱點。當然，必須得有一定的內涵在里面，才不會顯得平淡突兀。

3、平衡對稱

平衡對稱又可稱為”均衡“，均衡的形態(tài)設計可以讓受眾在視覺與心理上產生完美、寧靜、和諧之感。我們早在數學中就已經接觸過了軸對稱和中心對稱，但海報中“對稱”式的構圖技巧，并不要求畫面中的元素必須呈現完整的軸對稱或者中心對稱，即兩邊元素不一定完全相同且對應排列，而是避免將所有元素歸在一側造成失衡。

杜蕾斯在《蜘蛛俠：英雄歸來》9月8日全國上映的借勢海報中，文字、logo、內衣、衣架、晾衣桿等元素統(tǒng)一形成左右對稱分布，以中間為軸線（注意，并非完全的軸對稱，因為衣架、文字等并沒有左右相同）。先撇去海報中的創(chuàng)意點，它的畫面對稱相當明顯，第一眼看過去，規(guī)則布局顯得平衡感十足，給人一種干凈整潔的視覺享受，多年的強迫癥都治好了。

4、強烈對比

使用對比的手法在海報設計中十分常見，可以是圖像大小間的對比，可以是濃烈和柔和顏色上的對比，可以是粗細字體間的對比，也可以是內容上的對比。足夠強烈的對比，不但能在借勢中，直接明了地凸顯主題，達到強調的作用，讓人一目了然，清楚地感知到海報所傳達的意圖；甚至能一下子抓住人的眼球，調動受眾或激烈或憤怒或喜悅的情緒，帶來視覺和心理上的震撼感。

網易云音樂的元旦借勢海報中，運用了紅色作為背景，除此之外只有底部的幾個白色文字以及中間的“蛋”，大背景和小元素、艷麗的紅與少許的白/粉/黑/黃構成鮮明的對比，首先營造了一種新年喜慶的氣氛；其次，被分成兩半的雞蛋中，黑黃色的圓盤唱片造型在紅色背景下尤為醒目，代表了網易云音樂的品牌形象。

色彩自身帶有豐富的象征意義：紅色代表歡樂、喜慶、激烈；黃色代表明亮、輝煌、燦爛；紫色代表高貴、典雅、奢華；白色代表純潔、樸素、干凈......；不管是作為背景色、主色調或者輔助色，它們都是海報設計中極其重要的元素。

在海報制作中，如果對顏色的運用得當，不僅能夠美化整個畫面，帶來良好的視覺效果，起到均衡構圖的作用；還能營造特殊的氛圍，凸顯主題，增強號召力和吸引力；而當色彩被運用的淋漓盡致時，甚至連文字和圖片都是多余的，單靠顏色就撐起了完整的海報內容，并傳達出足夠清晰和深刻的內涵。

有哪些色彩運用的技巧可以在海報制作中一試呢？ 首先， 我們前面提到的進行強烈的色彩對比，是有效的方式之一； 其次， 在了解顏色背后含義的基礎上，根據熱點與海報主題來選擇最合適的色彩，比如：情人節(jié)、七夕可以多使用粉紅色，國慶、元旦、新年等則選擇紅色作為主色調； 最后， 以色彩作為海報中的主要元素或者唯一元素，通過多種色彩的混搭、組合，構成獨特的畫面，傳遞海報的主題。

比如，故宮博物院處暑借勢的海報中，出現了紅、黃、黑、灰、銀白以及一點藍等多種色彩的交融、混搭。我們常常以黃色來形容秋天，秋高氣晴空萬里，而倒影池中的“紅”，既是故宮的紅，也預示了即將換換上紅裳的楓葉；好一副“池上秋又來”的熱鬧景象。和諧、多彩的畫面，給人無盡的想象，韻味十足。

文字的魅力不僅僅在于擁有豐富的內涵，能夠準確傳達各種有效信息，其多變的字體形態(tài)，還能給受眾帶來另類的視覺體驗。 字體設計是指對文字按視覺設計規(guī)律作出整體的精心安排，它作為視覺語言重要的表現手段之一，在海報中起到良好的作用。

1、對字體進行局部替換

局部替換，顧名思義，就是在某個完整文字中，選擇其中的某個部分，比如某個筆畫，然后加入其它的圖形或者文字元素作為替代。這些用來作替代的形象，并不會改變原來文字所表達的意思，反而更加生動地突出了它的內涵，賦予普通字體以藝術感。

比如，移動閱讀平臺ZAKER的處暑借勢海報中，主題字“處暑”就進行了局部的替換處理：“處”字的一捺被一根飽滿的稻穗代替，另外一處則換成了展翅欲飛的喜鵲，以及一小片樹葉；“暑”則把中間的一撇用站立著的長尾喜鵲作替換。不管是稻穗、綠葉還是喜鵲的形象，都充滿了濃濃的夏秋氣息，同時表達了豐收的喜悅，更加豐富了“處暑”的內涵，讓文字有了生命力。

2、俏皮可愛式的字體創(chuàng)意

人會賣萌、動物也會賣萌，那么，字體同樣可以萌萌噠。通過把字體的邊邊角角、一點一橫變成圓弧或者圓點，使整體變得圓潤起來，從視覺上就變成了非?？蓯矍纹さ奈淖中蜗?，不再是菱角分明的刻板字體。當然，這樣的字體在色彩的使用上一定要特別注意，搭配不好的話會大大削弱字體的效果，不能更好的體現俏皮這一特性。

360手機衛(wèi)士的教師節(jié)借勢海報，就是采用了這種滾圓滾圓的字體創(chuàng)意，除了讓字體變圓之外，還在某些字的旁邊加了小弧線，把點變成心形，同時，綠色的色彩搭配，使之更加的充滿童趣。因為，從整個畫面我們可以看出，這句“老師您辛苦了！”是出自小朋友之口，無疑加深了它的可愛程度。

3、拼字組合的藝術

與拼圖相類似，通過對材料進行創(chuàng)意的排列或者組合、連接，形成全新的字體。這些字體往往隨性而獨具特色，甚至充滿奇思妙想，能給人帶來耳目一新的享受，需要考驗設計人員的想象力。

比如，寶馬中國這張教師節(jié)借勢海報，正是把寶馬汽車的某些局部截取出來，利用自然的空間構圖，組合出“THANK YOU”的英文字樣：借助駕駛座、副駕駛座、擋風玻璃以及之間的留白組成了T字；利用方向盤的一部分組成了K字......。非常有創(chuàng)意的一組拼字，受眾在讀取辨認文字時，還得充分發(fā)揮自己的想象力，有一個思考的過程，更加深了對海報的印象。

4、筆畫公用的字體創(chuàng)意設計

我們很常見到的連體字就是筆畫公用的一種字體表現形式。所謂的筆畫公用，就是指左右或者上下相鄰的文字之間共用某一個或者多個筆畫，比如一撇一捺、或者一點、一橫等等，它在字體設計中被廣泛運用著。而在海報里使用筆畫公用的創(chuàng)意字體，藝術性極強，字與字之間緊密連接，往往能給受眾帶來一種淋漓盡致的順暢感，有良好的視覺效果。

TCL的兒童節(jié)借勢海報，字體設計個性十足，整體是筆畫公用式的創(chuàng)意，其中“快樂”和“兒童節(jié)”分別是兩組連體字，共用了豎筆。另外我們會發(fā)現，這張海報除了筆畫公用的創(chuàng)意，同時兼有拼字、局部替換的字體設計，三種技巧并存并沒有顯得雜亂突兀，反而讓畫面感更加豐富，童趣童味躍然紙上。

文章到這里就先告一段落了。品牌熱點海報借勢的設計和創(chuàng)意技巧，遠遠不止我提到的三大點，還有許多好方法，而至于要用怎樣的方式進行呈現才更加有效，更有吸引力，應該根據品牌獨有的特性以及具體的熱點來選擇。

四、品牌設計的流程?

中國童裝品牌建設起步晚，與國際品牌相比，國內品牌對現代流行的風潮、適合兒童成長的設計、普遍接受的多功能性設計理念不了解，時代感不強，沒有重視品牌形象的建立，很少投入經費開發(fā)研究，缺乏個性和民族色彩。為此，打造強勢品牌已成為中國童裝產業(yè)的當務之急。

那怎樣才能塑造強勢品牌？中國童裝界一直在思考。當前的市場競爭已經由單純追求市場份額的競爭轉向多因素綜合競爭，品牌競爭日趨激烈。在這種市場壓力之下，童裝企業(yè)的每一分投入都力求精打細算，將每次節(jié)約的費用使在刀刃上，比對手更快更準做出決策。針對國內童裝企業(yè)的這種需求，專業(yè)的童裝品牌設計機構——上海童言工坊創(chuàng)意設計機構創(chuàng)意總監(jiān)對國內童裝品牌的建設進行反復斟酌、精心謀劃，在近十年的童裝設計及品牌運作經驗積累下推出了符合本土童裝企業(yè)品牌化發(fā)展的系統(tǒng)流程。

一、品牌定位

隨著童裝市場經濟的發(fā)展、同質化產品大量出現，品牌童裝企業(yè)為了穩(wěn)定市場、吸引顧客，就必須結合自身產品的特色，樹立良好的企業(yè)形象，以求在消費者心目中占有一定的位置，從而實現一種特殊消費偏好的滿足。因此，企業(yè)必須設計出能夠給產品帶來最大競爭優(yōu)勢的品牌定位。

企業(yè)為了更好地滿足目標市場的需求，通過對市場的調研和競爭對手的分析而確定企業(yè)產品在目標市場上所處的相對位置，在決定進入哪個細分市場之后，還必須決定在這些市場中它想取得什么樣的地位。市場定位確立后，就進入品牌定位和產品風格定位，包括品牌故事編纂、品牌文化內涵挖掘、產品各季節(jié)風格主題選擇等等。新設計的童裝品牌LOGO設計獲得后，品牌的規(guī)范手冊跟進，為品牌LOGO在服飾中的規(guī)范應用提供標準依據。

表1：品牌定位基本項目

童裝市場調研分析

品牌產品個性定位規(guī)劃

LOGO設計、品牌獲得并進行注冊

品牌規(guī)范手冊設計（服飾系列應用）

品牌企業(yè)簡介、文案定位

二、品牌平面形象設計推廣

品牌的形象定位是指企業(yè)品牌在消費者心目中區(qū)別于其他同類產品（或服務）的個性風格，是企業(yè)獨特性和不可替代性的基本標志。不同的品牌形象適合于不同的消費群體。品牌形象的定位策略，就會決定你將在什么樣的群體中能獲得什么樣的競爭能力。

國外企業(yè)已把“形象力”同人力、物力、財力相提并論，稱之為企業(yè)經營的第四種資源，“形象力”被公認為是21世紀的新動力。企業(yè)要在社會公眾中樹立良好的形象才能吸引消費者來購買商品。因此，一旦選擇好競爭優(yōu)勢之后，企業(yè)就必須通過一系列的宣傳手段把品牌定位傳達給消費者，讓消費者知道、了解、熟悉、認可企業(yè)的品牌定位，從而在消費者的心目中留下深刻的印象。

表二：品牌形象推廣設計基本項目

季節(jié)產品畫冊拍攝設計

季節(jié)形象片X展架設計、吊旗、海報系列設計

形象廣告宣傳推廣設計 戶外廣告路牌

市場客戶燈箱廣告

媒體雜志報紙廣告文案發(fā)布

電視廣告拍攝方案設計

三、品牌空間形象設計推廣

終端賣場設計的最終就是終端賣場的營銷。不同的童裝品牌有不同的形象和文化定位。店面終端就要根據品牌的個性來設計，很好表達出品牌的終端形象風格。

表三：品牌空間形象設計基本項目

A 品牌專賣店門頭設計

品牌產品專賣道具設計

品牌SI推廣標準手冊設計

B 公司外觀形象設計

公司內部形象墻、接待區(qū)設計

公司展示廳及櫥窗設計布置

四、品牌視覺營銷設計

這是一個設計創(chuàng)造效益的時代,在童裝界,設計就是生產力，打造著商業(yè)奇跡。品牌的視覺形象設計，能使品牌具備直觀、準確表達品牌內涵的條件。視覺識別的關鍵在于領悟品牌個性、塑造獨特的品牌形體美,從而提高品牌附加值。

VI是品牌的形體，專業(yè)的VI視覺識別系統(tǒng)設計，具備識別性（有獨特個性和視覺沖擊力）、一致性（傳達意念與品牌核心理念相符,品牌視覺應用的形象感保持一致）和藝術性（不僅僅是一個圖案設計，而是一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術欣賞價值），令統(tǒng)一的品牌形象更深入人心。

品牌運作的本身就是一種規(guī)模化、集約化經營。開發(fā)的童裝品牌在實施品牌戰(zhàn)略中要實施規(guī)?；?、集約化經營。事實上，當新開發(fā)的品牌進入導入期的時候，即可推進到連鎖經營。以品牌內涵為支撐，賦予品牌獨特的傳奇，有利于與目標消費者達成共鳴，博得他們對品牌的偏愛與忠誠。一系列加盟政策的推出和實施不僅僅可以提高產品的市場占有率，更將大大影響品牌的滲透力，擴大品牌的知名度。

童裝品牌一經開發(fā)，就要以最快的速度上網。因為現在是信息時代，通過高速信息公路，可以實現最快的組合經營。其一，新開發(fā)的品牌迅速上網，不僅可以迅速進入新品推進的導入期，推廣營銷、拓展市場，還可大量節(jié)約必要的廣告宣傳投入。其二，新品信息上網，能以最廣闊的視野尋求到貿易伙伴。尋求到的貿易伙伴越多，那么，組合營銷的程度就越深，收效當然也就越大。其三，隨著信息網的普及，網上購物將成為銷售的最佳渠道，而這又成為組合營銷最直接的組成部分。所以，童裝企業(yè)要實施品牌戰(zhàn)略，不可不運用信息網。

品牌管理是優(yōu)秀品牌得以建立的保證，它為品牌的建立搭筑了實施的架構。品牌包含的內容非常豐富，涉及到各種資源的有效利用，因此要充分對品牌戰(zhàn)略的實施進行良好的規(guī)劃，并且在組織形式和執(zhí)行方法上提供一種規(guī)范，使企業(yè)的品牌策略能夠正確地執(zhí)行，從而保證品牌價值的實現。

表四：品牌視覺營銷設計基本項目

品牌加盟及傳奇手冊設計

品牌形象管理手冊設計

品牌網站形象建設設計

品牌標準VI手冊定位設計

企業(yè)動態(tài)、文案企劃推廣、網站更新內容發(fā)布

五、品牌推廣活動及產品訂貨會務設計

任何產品或服務，如果只有知名度而缺乏美譽度的話，注定要在短時間后喪失生存的能力。遺憾的是，我們的童裝企業(yè)為了短期發(fā)展的利益，追求迅速膨脹的效果，往往專注于用廣告打知名度，而不愿花費金錢與精力培養(yǎng)美譽度。這樣做的后果是很危險的，一旦有成熟的企業(yè)及品牌加入到市場中來，僅有知名度的企業(yè)的市場競爭能力是不堪一擊的。

為了避免在品牌知名度與美譽度之間出現嚴重失衡，童裝企業(yè)應實施一些品牌推廣活動來拉近與目標消費者的距離，提高美譽度，增強其對品牌的認同感，使他們樹立起對品牌的忠誠。例如根據各個時期的不同情況，圍繞著品牌定位擬定具體的公共關系活動，并酌情配合媒體策略來使用。此外，新品上市時，舉行產品訂貨會、新聞發(fā)布會是很有必要的。一方面有利于加盟商直觀地選貨并及時準確地了解企業(yè)最新的各項政策，吸引更多的新人加入，拓寬產品的營銷渠道；另一方面可以體現出企業(yè)的實力與誠意，擴大企業(yè)的社會聲譽。

表五：品牌推廣活動及產品訂貨會務設計基本項目

本季產品系列設計主題介紹風格說明手冊

新品牌形象推廣培訓終端說明PPT演示

產品訂貨會程序布置主持、設計、策劃 日程安排、場地、內容、預算、禮品準備

設計布置場地、酒店、會議安排、宣傳

產品展示廳布置陳列，制作樣衣手冊

邀請講師或安排模特表演活動

主持人、總經理、營銷政策講解文稿設計

建立訂貨會檔案、照片及活動錄像資料保存

六、品牌風格童裝產品系列設計

科學的童裝消費觀念和設計理念是把童裝作為對兒童生存、保護和發(fā)展的重要手段，并與美化社會結合。加強童裝設計的這一關鍵環(huán)節(jié)，適時推出體現目標消費群個性的童裝是明智之舉。一般來說，品牌童裝企業(yè)都有自己的童裝設計師，但目標消費者對童裝款式和圖案的要求越來越高，這就迫使企業(yè)不斷增大對產品設計的投入，他們不滿足于企業(yè)內部的設計研發(fā)，紛紛尋求外援之路，而專業(yè)的童裝品牌設計機構就給他們提供了一個與高層的設計師合作的平臺，為企業(yè)填補自身設計中的缺陷。

表六：童裝產品設計基本項目

單款或單系列童裝產品設計

整季品牌童裝產品企劃及設計

全年品牌產品系列企劃設計研發(fā)

以上就是小編對于品牌設計創(chuàng)意設計問題和相關問題的解答了，品牌設計創(chuàng)意設計的問題希望對你有用！

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