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營銷活動Ip

發(fā)布時間：2023-03-05 08:15:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1370 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于營銷活動Ip的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、童裝運動品牌營銷策略中如果打造ip,有哪些方式？
2、ip營銷與內(nèi)容營銷有區(qū)別嗎?
3、品牌ip是什么意思？
4、百度營銷“520寵愛季”上線，這是個什么樣的活動？

營銷活動Ip

一、童裝運動品牌營銷策略中如果打造ip,有哪些方式？

歐賽斯在塑造品牌Ip上提出開設社交賬號，實體化人設的方式，也就是策劃團隊利用 Facebook 和 Twitter 等社交媒體，發(fā)布本品牌Ip的行程，并且在每條新消息的最后加上本品牌Ip的語氣詞，童裝運動品牌營銷策略也可以通過這種方式找到適合自己的品牌推廣方向。

二、ip營銷與內(nèi)容營銷有區(qū)別嗎?

營銷是商業(yè)需要的延伸，每一次營銷都可以給一個與前不同或與眾不同的叫法。ip營銷與內(nèi)容營銷叫法不是一樣的，但商業(yè)目的都是一樣的。

三、品牌ip是什么意思？

品牌IP就是一種口碑營銷的新模式。品牌化是工業(yè)化時代的產(chǎn)物，而IP是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物。IP化有更多的折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學層面的含義，它最終要和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。

對于品牌來講，IP化是品牌打造的一種新的工具或者說方法論，當品牌為自身塑造鮮明的人格，通過內(nèi)容與用戶持續(xù)進行有價值的互動，并贏得越來越多用戶的喜愛和追捧，這時品牌就變成了IP。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成為IP，因此IP是品牌進化的高級階段。

任何內(nèi)容、任何事物皆可成為IP，比如一個價值觀、一個人格，它的終極目標是追求價值和文化的認同，可以跨形態(tài)、跨時代、跨行業(yè)。

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1、IP是承載故事（內(nèi)容）、知識產(chǎn)權(quán)的符號，品牌是承載價值的符號（看得見的產(chǎn)品、享受得到的效用和支撐價值的科技）。

其實，故事、人格、讓人一見鐘情，一見如故，本身體現(xiàn)的就是價值，沒有價值的共鳴，就沒有什么IP和品牌。

2、品牌思維基于理性，IP思維基于感性。

追求相映成趣，才能皆大歡喜；劍走偏鋒，則可能勞民傷財。兩種思維需要的是平衡和權(quán)重，而不是排斥和否定。

不同行業(yè)、不同市場有不同的滿足方式和營銷邏輯，這是矛盾的普遍性和特殊性的關(guān)系，普遍性寓于特殊性之中，用特殊性排斥普遍性，是自毀根基。

3、品牌營銷（強大品牌）使得更廣泛的顧客超越目標顧客對品牌形成追捧。品牌之所以強大，表現(xiàn)在讓購買能力不足者心生向往；IP營銷（超級IP）雖然受眾狂熱，但有時也畫地為牢。

消費是經(jīng)濟的引擎，消費是生活的支柱，但如果寄希望于把目標顧客粉絲化，企業(yè)和目標顧客都會很累。營銷應該創(chuàng)造美好，走向美好，而不是把消費引向狂熱、宗教和跪舔。內(nèi)容營銷是手段，不是中心和重心。

4、品牌營銷有界，IP營銷也有界。

用IP營銷的經(jīng)典案例可以解釋一切，但它卻解決不了一切。即便是在文化娛樂產(chǎn)業(yè)，IP營銷者也已經(jīng)“血流成河”。

四、百度營銷“520寵愛季”上線，這是個什么樣的活動？

疫情籠罩下，生活仿佛處處按下暫停鍵。人們開始更加珍視當下，注重自身愛意的表達。在520這一年輕化、精神化的節(jié)日浪潮中，百度營銷正式官宣，推出百度營銷520寵愛季，聯(lián)動百度系產(chǎn)品、合作品牌、用戶，共同打造一場別開生面的520“寵愛攻略”。

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百度營銷520寵愛季IP落地，激發(fā)情緒+營銷“一體”價值

國人對情感的表達雖然一貫內(nèi)斂含蓄，但并不意味沒有表達愛的需求，伴隨520等浪漫節(jié)日的爆火，全民表白意識正不斷崛起加強，展現(xiàn)出520市場新消費場景下的營銷潛力。百度營銷作為“超級公共營銷平臺”，就基于對用戶情緒價值的洞察，順勢推出“520寵愛季”，致力于打造營銷IP的生動樣本。

以情緒價值為向?qū)В诩せ睢坝赂冶磉_愛”的過程中，百度營銷選擇“寵愛”元素奠定營銷基調(diào)，并承接了百度系多產(chǎn)品共創(chuàng)，結(jié)合自身海量的用戶數(shù)據(jù)、廣泛的企業(yè)連接、便捷完整的營銷連接工具等優(yōu)勢主動出擊，成功打造出“520寵愛季”營銷IP，希望通過基于場景和內(nèi)容的豐富玩法，打開營銷格局，掐準520節(jié)點公眾情緒的爆發(fā)點，撬動IP價值沉淀共生，助力營銷煥發(fā)新生力。

營銷活動Ip

多產(chǎn)品線上線下聯(lián)合共創(chuàng)，打造立體式“多面”互動體驗

為給足用戶新鮮感、儀式感與體驗感，更好地用情緒撬起品牌生意，百度系相關(guān)產(chǎn)品線此次也以更生動、更緊密的形式接入到了520寵愛季之中，借產(chǎn)品所處的不同線上線下場景，打破年齡、圈層等局限，主動為用戶提供浸潤情緒的出口，構(gòu)成本次營銷活動的幾大主軸。

活動期間，打開百度APP搜索“520寵愛季”可直達主會場；同時，還有百度百家號、百度無人車蘿卜快跑等產(chǎn)品線聯(lián)動參與，幫助品牌理念在全域營銷中逐漸滲透。

圍繞“寵愛”的痛點觀察，在線上除了有「寵愛專輯」創(chuàng)意短片瞄準父母、伴侶、朋友、寵物等“所愛之人”，鼓勵大家及時表達愛、去寵愛之外，百度營銷“520寵愛季”還專門推出了「密語傳情」浪漫即正義全新表白玩法，用戶進入傳情界面寫下表白語，即可生成即時密碼，將密碼發(fā)給對方后，對方可通過搜索密碼查看專屬情書，為表白增添更多神秘與浪漫意境。

立足于對消費者情緒的深度挖掘，百度營銷520寵愛季也充分給與了用戶自主表達的空間。為讓更多人參與到“寵愛”陣營，挖掘?qū)檺酃适?、分享寵愛百態(tài)，百家號還上線了#520寵愛季#話題，在線征集寵愛小tips，邀請網(wǎng)友分享所見所聞「為愛開麥」，以互動形式點燃認知，巧借大眾情緒輸出的東風，讓“寵愛”的品牌IP價值被更多人看見。

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此外，520寵愛季還聯(lián)合蘿卜快跑、合作品牌、內(nèi)部周邊等，推出了4大「酷AI盲盒」福利，通過潮酷屬性的寵愛助力，探索品牌與年輕消費者群體產(chǎn)生共鳴的創(chuàng)新營銷方式。

隨著全域營銷與共振成為行業(yè)內(nèi)的普遍趨勢，百度營銷“520寵愛季”也通過從線上玩法到線下體驗的貫通，成功嫁接到了匯集消費者社交屬性與情感體驗的營銷場景中，顯示出IP在商業(yè)化營銷中無限延伸的生命力。

結(jié)束語

在為期三天的線下活動中，“520寵愛季”聯(lián)合百度無人車品牌“蘿卜快跑”進一步精準抓住了年輕人的興趣點，用黑科技浪漫告白挑動用戶神經(jīng)，打造了沉浸式520城市告白記憶為活動“加溫”。5月20日-5月22日，凡是在北京、廣州、深圳、長沙、重慶等活動運營區(qū)域內(nèi)約乘蘿卜快跑，將能親身體驗520黑科技主題氛圍車，讓無人車的炫酷科技為告白加持，并有機會收獲520告白打氣包驚喜禮品，在產(chǎn)品、場景與情緒的緊密結(jié)合中，洞悉用戶需求，賦能產(chǎn)品附加價值。

以上就是關(guān)于營銷活動Ip相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。