傳媒行業(yè)市場調(diào)研報告（傳媒行業(yè)市場調(diào)研報告數(shù)據(jù)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于傳媒行業(yè)市場調(diào)研報告的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全國，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目錄:

• 1、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場分析

• 2、如何做行業(yè)分析報告

• 3、你經(jīng)常去哪里找到各行業(yè)的分析研究報告呢？

• 4、市場調(diào)查報告數(shù)據(jù)來源有哪些?

一、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場分析

網(wǎng)絡(luò)直播是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)發(fā)展誕生的新興業(yè)態(tài)，是由網(wǎng)絡(luò)主播提供的不經(jīng)過錄音或錄像，依托互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)或電腦等直播工具在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上，同步進(jìn)行實況播送的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)形態(tài)。

自2016年爆發(fā)以來，直播平臺、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)呈井噴式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了信息的實時共享，開啟了全新的社交網(wǎng)絡(luò)交互方式，被稱為擁有千億市場的新興產(chǎn)業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)直播是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)發(fā)展誕生的新興業(yè)態(tài)。在國家文化政策支持、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和移動寬帶加速普及、視頻技術(shù)日趨成熟、資本助推等利好因素推動下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高速發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)直播政策密集出臺

近年來，我國不斷發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的相關(guān)政策，以規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。自“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”——2016年網(wǎng)絡(luò)直播市場爆發(fā)以來，各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺競相涌出，將行業(yè)推入高速發(fā)展期。

然而，伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺的迅猛發(fā)展和用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)直播平臺亂象叢生，特別是2016年斗魚直播平臺“直播造娃娃”事件的發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)開始進(jìn)入政府監(jiān)管階段。

2020年以來，隨著各種新形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)直播模式的出現(xiàn)，我國網(wǎng)絡(luò)直播政策更是密集出臺，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)不斷向健康方向發(fā)展。

疫情之下行業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇

自2016年爆發(fā)以來，直播平臺、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)呈井噴式發(fā)展。目前，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容供應(yīng)、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的代表，成為網(wǎng)絡(luò)文化市場重要組成部分。

2016-2019年，我國網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2019年為843.4億元，同比增長63.4%，占中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)總規(guī)模的比重為19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，“全民直播”時代來臨，網(wǎng)絡(luò)直播市場達(dá)到歷史新高，初步測算市場規(guī)模突破1500億元。

從網(wǎng)絡(luò)直播用戶來看，2020年由于疫情的原因，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模也出現(xiàn)了大幅增長。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月末，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。

電商直播快速崛起

從直播類型來看，網(wǎng)絡(luò)直播大致分為秀場直播、游戲直播、垂直領(lǐng)域直播(電商直播、體育直播等)、泛娛樂直播等。近年來我國電商直播異軍突起，發(fā)展迅速，特別是2020年疫情以來，人們大多時候居家，電商直播成為了眾多網(wǎng)絡(luò)直播用戶的選擇。

根據(jù)CNNIC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月，我國電商直播用戶規(guī)模達(dá)到3.88億人，在所有網(wǎng)絡(luò)直播細(xì)分中排名第一。

梯隊競爭格局基本形成

根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會數(shù)據(jù)，目前我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺主要分為三大梯隊(不包含電商直播)：

其中，第一梯隊以游戲直播為主，主要是虎牙、斗魚和YY，游戲直播平臺的主要流量來源還是游戲直播;

第二梯隊和第三梯隊主要是泛娛樂直播以及部分“直播+”平臺，第二梯隊包括映客直播、花椒直播、企業(yè)電競、一直播，第三梯隊主要有觸手直播、么么直播、小米有播等。2019年，我國網(wǎng)絡(luò)直播第一梯隊收入大幅增長，占比超過50%，達(dá)到55.1%;第二第三梯隊占比分別為27.3%、9.0%。

未來規(guī)模有望達(dá)到萬億元

2020年的疫情，讓網(wǎng)絡(luò)直播得到了迅速的發(fā)展，全民直播已然到來?？v觀整個疫情期間，不少實體業(yè)務(wù)從線下轉(zhuǎn)移至線上進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。如今，各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系。

2021年，預(yù)計中國網(wǎng)絡(luò)直播將持續(xù)高速增長，市場規(guī)模有望達(dá)到0.3萬億元;隨著網(wǎng)絡(luò)直播滲透率的不斷提升，我國網(wǎng)絡(luò)直播習(xí)慣基本養(yǎng)成，預(yù)計至2026年我國網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模將超過2萬億元。

——更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會深度研究報告》。

二、如何做行業(yè)分析報告

全文框架

首先第一步，我們要做一個全景的預(yù)覽，畫出產(chǎn)業(yè)鏈，為了找分析重點

首先快速閱讀深度行業(yè)報告，了解行業(yè)，找出一些產(chǎn)業(yè)鏈圖譜，畫出初步框架。其次對缺失部分再深入地查找，通過專家或者調(diào)研把信息補(bǔ)全。第三步就是理清關(guān)系，各個環(huán)節(jié)之間什么關(guān)系。資金流、信息流和貨流在產(chǎn)業(yè)鏈之間如何流通？

產(chǎn)業(yè)的上下游之間的競爭程度直接影響了企業(yè)的議價能力，企業(yè)上游競爭越激烈，企業(yè)因為選擇多，議價能力越強(qiáng)，越能夠買到高性價比的原材料。下游競爭越激烈，則產(chǎn)品能夠賺取的利潤越高，買家多則產(chǎn)品越好賣。

一般而言產(chǎn)業(yè)鏈的重點環(huán)節(jié)我們需要重點分析，什么是重點環(huán)節(jié)，如何確定？我們可以問專家、可以通過產(chǎn)值確定、可以通過重復(fù)的頻率多少確定是否為重點環(huán)節(jié)，例如快遞的收派件本質(zhì)是一樣的，就是重點的環(huán)節(jié)，可以合并分析。

其次，找到重點細(xì)分行業(yè)，進(jìn)行重點分析。重點關(guān)注3個方面，分別是市場、盈利和競爭對手。

市場

對于行業(yè)的市場重點在總規(guī)模和增速，規(guī)模決定了現(xiàn)在市場的蛋糕有多大，進(jìn)入是不是有前景。例如我想做一家百億級別的仿真植物企業(yè)，可是全部的市場規(guī)?？赡懿?0億，這個時候你企業(yè)專注這個領(lǐng)域怎么可能達(dá)成自己的目標(biāo)。增速則決定未來市場的增長潛力，一般而言認(rèn)為至少行業(yè)的增速與國家GDP的增速持平，例如在中國行業(yè)增速可能至少在6%-8%才是有前景的行業(yè)?？赡芤?guī)模小于100億我們認(rèn)為市場規(guī)模不算大。

推動行業(yè)發(fā)展的因素通常從收入和盈利能力2個方面考慮。收入無非就是單件商品能夠賣得更貴，還有就是客戶數(shù)量在增長。所以在考慮市場未來的增長要思考是不是有什么在推動影響著客戶數(shù)量和單價。至于利潤率的提高，就是效率的提升使得成本能夠降低，例如小米把效率提升了，因此可以把性價比做起來。如何降本，就需要把行業(yè)的每個環(huán)節(jié)搞清楚，弄明白，這樣才能知道哪個環(huán)節(jié)還有降本的空間。

盈利能力

我們通?？紤]企業(yè)的利潤率和投資回報率。利潤率一定要高于資金成本，也就是銀行的貸款利息，3%-4%。當(dāng)你的利率潤都不如銀行的貸款利息，等于你找銀行貸款來開公司，銀行的貸款利息你都還不起，還怎么經(jīng)營下去。利潤率越高自然行業(yè)的吸引力越大，適合進(jìn)入。利潤低則證明競爭激烈，大家都在靠價格戰(zhàn)在搶占市場，差異化還比較難。

競爭對手

主要研究行業(yè)的集中度和行業(yè)主要競爭對手的特點及競爭優(yōu)勢。通常而言行業(yè)集中度的高度決定了市場的可進(jìn)入程度，行業(yè)集中度越低說明行業(yè)的競爭越激烈，企業(yè)還沒有形成明顯競爭優(yōu)勢，市場機(jī)會多。行業(yè)集中度高則證明市場已經(jīng)瓜分完畢，一般而言很難再改變市場的市場份額。我們通常認(rèn)為行業(yè)集中度在20%以下是屬于行業(yè)集中度低的，在80%以上是行業(yè)集中度高的。怎么選取的，一般選擇前5-10名的市場份額占全部市場的比例作為市場集中度。

當(dāng)然不同的行業(yè)，不同類型的競爭者選擇的關(guān)鍵指標(biāo)是不一樣的。例如互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用可能更多的關(guān)注用戶數(shù)，月活躍用戶數(shù)、會員數(shù)等。傳統(tǒng)的線下門店更多的關(guān)注坪效。配套的設(shè)施更多關(guān)注客戶滿意度。

其他方面

對于個別的一些行業(yè)來說，還會重點關(guān)注一些其他領(lǐng)域，例如金融領(lǐng)域尤其關(guān)注監(jiān)管、汽車行業(yè)尤其關(guān)注外資準(zhǔn)入政策，消費品關(guān)注消費者習(xí)慣研究。

常見的監(jiān)管如下：外資準(zhǔn)入（汽車、金融、文娛），牌照（教育、金融、醫(yī)療、旅游），從業(yè)資質(zhì)（金融、醫(yī)療、學(xué)歷教育）、審核（文化傳媒、金融、醫(yī)藥）。通常而言政策是難懂的，因此一般而言政策出來會有政策的解讀，需要關(guān)注官方的解讀，甚至還可以與發(fā)布機(jī)構(gòu)聯(lián)系進(jìn)行確認(rèn)。

競爭對手選擇

前面我們說到競爭對手分析，那么我們怎么選擇我們的對標(biāo)案例來分析呢？通常而言我們考慮市場規(guī)模最大的，利潤最高的、價格最大的、發(fā)展最快的、商業(yè)模式最特別的。反正就是找最特別的競爭對手，通過分析競爭對手的差異，來找到行業(yè)的關(guān)鍵成功要素是什么。當(dāng)然與客戶溝通，找客戶最想了解的也是一種不錯的方法。當(dāng)然對于后臺很硬的競爭對手也要重點關(guān)注，例如背景是BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭重資打造的企業(yè)。之所以關(guān)注，是因為他們擁有的資源很多，重點打造的方向，未來的前景應(yīng)該不錯。

選擇出適合進(jìn)入的的細(xì)分領(lǐng)域，要根據(jù)企業(yè)自身的基礎(chǔ)來進(jìn)行選擇，先利用優(yōu)勢進(jìn)入某一細(xì)分領(lǐng)域成為領(lǐng)頭羊，再逐步擴(kuò)張，這樣比較穩(wěn)健一些。

三、你經(jīng)常去哪里找到各行業(yè)的分析研究報告呢？

1、蘿卜投研：robo.datayes.com 看數(shù)據(jù)、下載研報、上市公司PE/PB研究等。

2、鏑數(shù)聚：dydata.io 全行業(yè)數(shù)據(jù)&報告查找下載平臺，覆蓋100+行業(yè)報告及統(tǒng)計數(shù)據(jù)，支持報告與數(shù)據(jù)交叉查詢。

3、慧博投研資訊：hibor.com.cn 專業(yè)的研報大數(shù)據(jù)平臺，分享行業(yè)、券商、股票等最新研究報告。

4、阿里研究院：aliresearch.com/cn/inde 阿里巴巴出品的研究報告。

5、騰訊大數(shù)據(jù)：data.qq.com/reports 騰訊出品的研究報告。

6、360互聯(lián)網(wǎng)安全中心： zt.#/report/ 360出品的研究報告。

7、易觀分析：analysys.cn 以海量數(shù)字用戶資產(chǎn)及算法模型為核心的大數(shù)據(jù)分析工具、產(chǎn)品及解決方案。

8、股票報告網(wǎng)：nxny.com/stype_hy/ 提供各大證券公司的研究報告。

9、艾媒網(wǎng)：iimedia.cn 覆蓋了新技術(shù)、新零售、教育、生物、醫(yī)療、出行、房產(chǎn)、營銷、文娛、傳媒、金融、制造、區(qū)塊鏈、環(huán)保與公共治理等新興領(lǐng)域。

10、上海證券交易所：sse.com.cn 提供交易數(shù)據(jù)、行業(yè)研究報告、上市公司信息披露等。

11、深圳證券交易所：szse.cn 提供深市交易數(shù)據(jù)、行業(yè)研究報告、上市公司信息披露等。

12、藝恩：endata.com.cn/index.htm 娛樂行業(yè)研究報告、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)劇等。

13、卡思數(shù)據(jù)：caasdata.com/index/inde 視頻內(nèi)容行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，網(wǎng)紅分析、網(wǎng)紅研究報告。

14、旅游圈：dotour.cn/ 旅游行業(yè)研究報告。

15、IT桔子：itjuzi.com/ 中國創(chuàng)業(yè)公司投融資資訊、初創(chuàng)企業(yè)信息、創(chuàng)業(yè)公司投融資報告等。

16、投中網(wǎng)：chinaventure.com.cn/ind 投融資行業(yè)報告。

17、199IT-中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊網(wǎng)：提供全行業(yè)研究報告，內(nèi)容詳實、板塊眾多。

199it.com/

18、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：包含中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所有數(shù)據(jù)，當(dāng)普查數(shù)據(jù)看就可以。

cnnic.cn

19、艾瑞網(wǎng)：互聯(lián)網(wǎng)及電信相關(guān)領(lǐng)域研究成果，融合行業(yè)資源；為業(yè)內(nèi)人士提供豐富的產(chǎn)業(yè)資訊、數(shù)據(jù)、報告、專家觀點、行業(yè)數(shù)據(jù)庫等服務(wù)

四、市場調(diào)查報告數(shù)據(jù)來源有哪些?

1、多于客戶交流傾聽真實聲音

與客戶交流可以有很多種方式，定期電話回訪、茶歇會、線下拜訪等都是非常不錯的，通過跟客戶的溝通交流，我們可以得到一些關(guān)于產(chǎn)品、服 務(wù)以及其他方面的真實看法，這些信息的收集不僅可以反映出企業(yè)公司目前某些層面上的優(yōu)缺點，同時也可以了解到客戶對于未來所需要的產(chǎn)品服務(wù)是怎樣的。

2、利用市場調(diào)研公司協(xié)助進(jìn)行市場需求

資金充裕的企業(yè)公司可以花錢請一些專業(yè)的市場調(diào)研公司協(xié)助我們進(jìn)行市場需求的調(diào)研工作，從而我們可以獲得整個市場的發(fā)展行情，也可以明確知曉我們目前的產(chǎn)品市場份額、客戶滿意度等情況。

3、利用媒體信息平臺

關(guān)注專業(yè)相關(guān)的媒體平臺可以知道整個市場發(fā)現(xiàn)的情況狀況，也能夠獲得大量的同行數(shù)據(jù)信息，對于新事物新市場的發(fā)覺也快人一步，這些收集到的信息對于我們的市場需求分析非常重要。

4、參加或舉行行業(yè)交流峰會

線下的行業(yè)交流峰會聚集著一批資深的行業(yè)專家，他們會分享當(dāng)前整個行業(yè)的發(fā)展情況，也會大談未來市場發(fā)展的趨勢格局，這些對于我們的市場需求分析尤為重要，多參與或舉辦這樣的交流峰會獲得的信息類還是蠻大的。

5、忠實大型客戶的拜訪

客戶的拜訪工作表面上看是為了維護(hù)客戶關(guān)系，而深層意義在于需求的挖掘，通過拜訪忠實大型客戶跟他們面對面交流，可以了解到他們目前有哪些需求，這些需求我們有沒有進(jìn)行滿足，沒有的我們可以記錄下來，后來之后制定相應(yīng)的策略。

以上就是關(guān)于傳媒行業(yè)市場調(diào)研報告相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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