•選擇廣告類型
◦所有廣告:所有流量位投放,包括但不限于信息流廣告、搜索廣告等,尋找對您產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶。
◦搜索廣告:向?qū)δa(chǎn)品或服務(wù)主動表達(dá)興趣的用戶展示廣告,系統(tǒng)將根據(jù)您的投放目標(biāo),選擇適合的搜索流量場景進(jìn)行投放。
•選擇投放類別
◦標(biāo)準(zhǔn)投放:常規(guī)投放,暫不關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。
◦單品投放:主打單產(chǎn)品進(jìn)行投放。
◦多品投放:選取多產(chǎn)品進(jìn)行投放。
•選擇廣告組預(yù)算:不限/指定預(yù)算
什么是廣告組預(yù)算?廣告組的推廣預(yù)算是您預(yù)期的該廣告組一天可消耗的最高預(yù)算,當(dāng)該廣告組日消耗達(dá)到您所設(shè)置的預(yù)算后,將暫停廣告投放,并停止收費(fèi),系統(tǒng)后臺會提示預(yù)算不足,廣告組的日預(yù)算最低300元。
•編輯廣告組名稱
•優(yōu)化目標(biāo)是您本次營銷活動想要達(dá)成的目標(biāo)用戶行為,模型會根據(jù)您設(shè)定的優(yōu)化目標(biāo)來尋找更傾向于發(fā)生這些行為的用戶。OCPM雖然按照展示計費(fèi),但是會按照您的出價幫您尋找發(fā)生目標(biāo)行為的用戶。
•在不同的營銷鏈路下,所對應(yīng)優(yōu)化目標(biāo)如下:
•競價廣告廣告位選項支持的素材類型對應(yīng)表:
•通過精準(zhǔn)定向,讓廣告不再是騷擾,精準(zhǔn)地將廣告展示給有需要的人,使廣告成為一條有價值的資訊,從而提高轉(zhuǎn)化,節(jié)省成本;
•可按照地域/性別/年齡/自定義人群/行為興趣/平臺/設(shè)備類型/網(wǎng)絡(luò)/已安裝用戶/安卓版本/運(yùn)營商/手機(jī)品牌/手機(jī)價格
選擇智能放量:開啟/不開啟
•優(yōu)先使用服務(wù)端到服務(wù)端:展示數(shù)據(jù)將使用客戶端到服務(wù)端的發(fā)送方式,其他數(shù)據(jù)都將使用服務(wù)端到服務(wù)端的發(fā)送方式
•優(yōu)先使用客戶端到服務(wù)端:全部數(shù)據(jù)都將使用客戶端到服務(wù)端的發(fā)送方式
•程序化創(chuàng)意是面向廣告主的一款產(chǎn)品,由系統(tǒng)自動生成、管理創(chuàng)意。它的目標(biāo)是:
•抖音號設(shè)置
•制作創(chuàng)意
巨量引擎如何注冊(巨量引擎如何注冊)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于巨量引擎如何注冊的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè),服務(wù)客戶遍布全國,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打175-8598-2043,或微信:1454722008
本文目錄:
一、巨量引擎后臺權(quán)限怎么開
巨量引擎后臺權(quán)限開通方法:
1、訪問抖店官網(wǎng),進(jìn)入抖店商家后臺。
2、首頁頂部導(dǎo)航欄點擊“營銷中心”進(jìn)入營銷中心首頁左側(cè)導(dǎo)航欄點擊“電商廣告”,即可跳轉(zhuǎn)巨量千川平臺。
二、抖音巨量引擎是什么意思抖音巨量引擎怎么用
巨量引擎使用教程:
廣告創(chuàng)建與投放
一、相關(guān)術(shù)語
廣告組:廣告組是管理廣告計劃/廣告創(chuàng)意的大單位。
廣告計劃:管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位。
廣告創(chuàng)意:廣告展現(xiàn)的最終形式,包括創(chuàng)意素材、創(chuàng)意標(biāo)題、附加創(chuàng)意、應(yīng)用來源等。
預(yù)算:在指定投放時間段,您對指定投放廣告組或計劃的支出計劃。
出價:競價廣告中,您設(shè)置的出價代表您愿意為一次點擊支付的最高費(fèi)用,您實際出價一般會低于您設(shè)置的出價金額。
CPC:按照點擊計費(fèi),產(chǎn)生1個點擊計費(fèi)1次(第一位計價=第二位出價*第二位預(yù)估點擊率/第一位預(yù)估點擊率)。
CPM:按照每千次展示計費(fèi),每1000個展示(第二位出價)計費(fèi)一次。
最低出價:系統(tǒng)根據(jù)廣告定向條件歷史數(shù)據(jù)估算出的最低價格,廣告客戶的出價應(yīng)高于系統(tǒng)提示的最低出價。
二、創(chuàng)建廣告組
第一步:新建組
第二步:選擇營銷鏈路
營銷鏈路是什么?
營銷鏈路是指想通過營銷活動達(dá)到曝光、互動、轉(zhuǎn)化等驅(qū)動消費(fèi)者行為的目標(biāo),需要在廣告組層級進(jìn)行確定。營銷鏈路劃分為3層——品牌認(rèn)知、用戶意向、行動轉(zhuǎn)化。為了更加貼近客戶營銷活動中的理念,更準(zhǔn)確的表達(dá)客戶的營銷訴求,更匹配客戶的營銷目標(biāo)。巨量引擎廣告投放平臺從營銷角度出發(fā),對營銷鏈路進(jìn)行了升級,升級后將更好的滿足客戶營銷分析、方法論沉淀、企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)等多方面的訴求。
如何選擇營銷鏈路?
品牌認(rèn)知:重點優(yōu)化您的產(chǎn)品曝光,如展示、點擊等行為,加深您的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的認(rèn)知
用戶意向:重點優(yōu)化用戶與您產(chǎn)品的互動行為,如點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、下載開始等行為,讓用戶對您的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣
行動轉(zhuǎn)化:重點優(yōu)化用戶對您產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化行為,包括表單、購買、激活、次留、付費(fèi)等行為,尋找對您的產(chǎn)品發(fā)生轉(zhuǎn)化行為的用戶
第三步:選擇廣告組類型
第四步:設(shè)置基本信息
三、創(chuàng)建廣告計劃
第一步:選擇廣告類別
售賣:常規(guī)客戶投放類型,支持普通廣告、虛擬廣告主、頭條號文章作者使用現(xiàn)金、授信、返點、其他贈款投放廣告
換量:市場部置換,使用換量資金池投放
配送:贈送客戶的投放,不收費(fèi),比如開屏買一贈一
內(nèi)廣:支持內(nèi)部客戶投放,使用內(nèi)廣資金池投放廣告
補(bǔ)量:支持投放量不足時補(bǔ)充投放,補(bǔ)量不扣費(fèi)不凍結(jié)款項
配量:支持不同廣告位需要的流量進(jìn)行分配后投放廣告
第二步:選擇優(yōu)化目標(biāo)
❓什么是優(yōu)化目標(biāo)?
轉(zhuǎn)化跟蹤/事件管理詳細(xì)說明:事件管理平臺(原轉(zhuǎn)化跟蹤)-產(chǎn)品手冊
第三步:設(shè)置投放位置
選擇廣告位置:通透智選/系統(tǒng)優(yōu)選廣告位/首選媒體/首選場景
(注:通投智選下,廣告會投放到信息流和搜索場景)
添加搜索快投關(guān)鍵詞
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第四步:選擇用戶定向
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第五步:設(shè)置預(yù)算與出價
首先選擇投放場景
設(shè)置日預(yù)算,投放時間,投放時段,目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價和建模動態(tài)出價
高級選項:設(shè)置廣告頻次上限
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第六步:優(yōu)化設(shè)置
選擇繼承優(yōu)化計劃是否啟用
繼承賬戶內(nèi)多個優(yōu)質(zhì)計劃的特征。啟動后,加速計劃學(xué)習(xí)過程,幫助計劃通過學(xué)習(xí)期。建議賬戶下有優(yōu)質(zhì)計劃時使用,可能降低該計劃探索新人群的機(jī)會,并使優(yōu)質(zhì)計劃跑量放緩,但繼承后的新老計劃總消耗一般大于未繼承時
板塊展示
第七步:設(shè)置第三方檢測鏈接
什么是第三方監(jiān)測?
廣告主不信媒體的數(shù)據(jù),找個第三方做中間人驗證數(shù)據(jù) :媒體產(chǎn)生一次展示、點擊,就傳給第三方一次,除了監(jiān)測數(shù)據(jù)之外,用第三方監(jiān)測還可以做激活回調(diào)(使用激活OCPC)、減少應(yīng)用劫持等等
現(xiàn)在第三方監(jiān)測主要分成SDK和API監(jiān)測兩種。
SDK監(jiān)測:SDK,芯片??梢岳斫獬深^條APP里嵌入了第三方監(jiān)測公司的插件(芯片、代碼),不用做任何設(shè)置第三方都能收到我們的數(shù)據(jù)。
API監(jiān)測:API,管道。在媒體和監(jiān)測公司之間構(gòu)建一個管道,每次產(chǎn)生點擊或展示就通過這個管道告訴監(jiān)測公司。
設(shè)置第三方檢測鏈接/有效觸點鏈接/視頻播放鏈接/視頻完播鏈接/視頻有效播放鏈接
選擇數(shù)據(jù)發(fā)送方式:
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第八步:創(chuàng)建計劃名稱
板塊展示
創(chuàng)建完畢后可選擇保存并關(guān)閉或繼續(xù)新建創(chuàng)意
四、創(chuàng)建廣告創(chuàng)意
第一步:制作創(chuàng)意
選擇創(chuàng)意方式:程序化創(chuàng)意/自定義創(chuàng)意
方式一:程序化創(chuàng)意
❓什么是程序化創(chuàng)意?
一、減少廣告主創(chuàng)建和管理創(chuàng)意的人力成本
二、提高廣告計劃的投放效果
三、自動地進(jìn)行素材探索
如果選擇了“程序化創(chuàng)意”,您的操作方式是上傳素材(圖片、視頻、標(biāo)題),由系統(tǒng)自動組合生成創(chuàng)意。您上傳素材內(nèi)容后,會進(jìn)入素材審核邏輯,審核通過后,系統(tǒng)會用所有的標(biāo)題*圖片,標(biāo)題*視頻生成創(chuàng)意。生成創(chuàng)意后,廣告計劃就會開始投放。在投放過程中,創(chuàng)意的暫停、開啟狀態(tài)完全托管給系統(tǒng),您無法手動控制。
添加創(chuàng)意,可選擇豎版視頻/橫板視頻/大圖橫圖/小圖/大圖豎圖形式
靈活運(yùn)用創(chuàng)意工作臺創(chuàng)建視頻及素材管理,可以幫助大家開啟創(chuàng)意靈感~
板塊如下
使用抖音號投放
開啟前:點擊抖音頭像、昵稱、右滑等進(jìn)入落地頁
開啟后:點擊抖音頭像、昵稱、右滑進(jìn)入抖音主頁,點擊行動號召等進(jìn)入落地頁
使用抖音號投放的優(yōu)勢
1.用戶點擊抖音號頭像加號,可關(guān)注廣告主抖音主頁,幫助廣告主增加粉絲;
2.廣告視頻可選擇同步到抖音主頁,增加視頻曝光,累積視頻互動
3.用戶點擊抖音號頭像、右滑、昵稱進(jìn)入抖音主頁,可查看主頁下更多視頻內(nèi)容;
4.由廣告視頻進(jìn)入企業(yè)主頁,可配合抖音企業(yè)號的經(jīng)營營銷工具提升轉(zhuǎn)化能力
使用建議
適用于長效經(jīng)營的客戶,或者希望通過抖音號增粉及提升曝光的客戶;
如何綁定抖音號?
1.首先需要準(zhǔn)備用于關(guān)聯(lián)的抖音賬號;可在“工具”中的“抖音號授權(quán)“中進(jìn)行抖音號綁定。其他情況可參考:廣告投放平臺|「抖音號設(shè)置」產(chǎn)品手冊
2.綁定完成后,廣告主在平臺新建創(chuàng)意時,在“抖音號設(shè)置”模塊選擇“使用抖音號投放”,并選擇對應(yīng)的抖音號。
添加創(chuàng)意標(biāo)題,支持標(biāo)題選擇(最多可設(shè)置10個標(biāo)題)
板塊展示
選擇附加創(chuàng)意組件:廣告在C端展示的附加內(nèi)容,有更為創(chuàng)新的形態(tài)和表達(dá)樣式,助力提升您的廣告投放效果
設(shè)置行動號召:通過該文案內(nèi)容吸引用戶點擊進(jìn)入落地頁或者打開附加創(chuàng)意組件,類似投放時的“查看詳情”和“立即下載”
板塊展示
方式二:自定義創(chuàng)意
自定義創(chuàng)意與程序化創(chuàng)意一致,可參考以上
第二步:設(shè)置創(chuàng)意詳情頁
詳情形式:用戶點擊廣告中“立即下載”按鈕以外的區(qū)域時所到達(dá)的頁面,有落地頁,也有小程序
落地頁/小程序鏈接:落地頁請通過橙子建站創(chuàng)建符合要求的合規(guī)落地頁;小程序以字節(jié)小程序或小游戲作為載體,用戶點擊廣告后在字節(jié)系A(chǔ)pp內(nèi)直接拉起小程序或小游戲頁面,進(jìn)一步提升操作的流暢性
行動號召:通過該文案內(nèi)容吸引用戶點擊進(jìn)入落地頁或者打開附加創(chuàng)意組件,類似投放時的“查看詳情”和“立即下載”
板塊展示
第三步:創(chuàng)意設(shè)置
選擇廣告頭像:該頭像用于廣告展示,請使用清晰、健康、代表品牌形象的圖片
來源:可以填寫公司品牌名稱,如:“字節(jié)跳動”等官方名稱字樣
客戶端下載視頻:默認(rèn)改為關(guān)閉,即默認(rèn)禁止客戶端下載廣告視頻
創(chuàng)意分類:行業(yè)/產(chǎn)品分類,系統(tǒng)自帶,可以直接選擇
創(chuàng)意標(biāo)簽:可以自定義,一個標(biāo)簽10個字內(nèi),最多選創(chuàng)建20個標(biāo)簽
板塊展示:
三、巨量引擎登錄不了
巨量引擎登錄不了的原因:
1、未進(jìn)行賬號升級的用戶觸發(fā)賬戶升級,升級后再點擊“巨量引擎賬號”進(jìn)行賬號綁定。
2、沒有賬號先進(jìn)行賬號注冊,點擊“登錄其他賬號”->選擇“注冊賬號”。
3、已有賬號點擊“一鍵綁定”或“使用其他賬號”登錄綁定。綁定完成后點擊“查看資質(zhì)信息”。
4、個人用戶認(rèn)證,需補(bǔ)全實名信息。企業(yè)用戶認(rèn)證,需補(bǔ)全企業(yè)資質(zhì)。審核不通過,按要求修改。
四、巨量引擎是什么?
巨量引擎 (Ocean Engine) 是字節(jié)跳動旗下的營銷服務(wù)品牌,全稱北京巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司。
它整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、懂車帝、Faceu激萌、輕顏、穿山甲等多元產(chǎn)品的營銷能力,以及眾多流量、數(shù)據(jù)和內(nèi)容方面的合作伙伴,為品牌商提供綜合的數(shù)字營銷解決方案。
擴(kuò)展資料:
巨量引擎對廣告主的資質(zhì)要求:
廣告主應(yīng)提交的全部資質(zhì),包括廣告主主體資質(zhì)、行業(yè)資質(zhì)、內(nèi)容資質(zhì)等。
一、廣告主主體資質(zhì)
普通企業(yè)、民辦非企業(yè)、機(jī)關(guān)、企、事業(yè)單位、法律服務(wù)、社會團(tuán)體、學(xué)校等不同主體行業(yè)需提供對應(yīng)發(fā)證機(jī)關(guān)頒發(fā)的主體資質(zhì)。
二、行業(yè)資質(zhì)要求
依據(jù)廣告所推廣的商品或服務(wù)所在行業(yè)的不同,廣告主需提供具體的行業(yè)資質(zhì)。
若廣告主投放特殊行業(yè)的廣告,則廣告主應(yīng)按照該行業(yè)的資質(zhì)要求提交相關(guān)資質(zhì),如《房地產(chǎn)預(yù)售許可證》、《食品經(jīng)營許可證》等。
三、特殊資質(zhì)
1、 若廣告素材涉及商標(biāo)、專利等內(nèi)容, 廣告主需要補(bǔ)充提供《商標(biāo)注冊證》或《商標(biāo)注冊申請受理通知書》、《專利證書》等。
2、若廣告素材涉及版權(quán)、軟件著作權(quán)等內(nèi)容,則需補(bǔ)充提供《軟件著作權(quán)登記證書》、《著作權(quán)登記證書》等。
3、若廣告素材涉及肖像授權(quán)、品牌授權(quán)、數(shù)據(jù)來源證明等需要廣告主提供證明資料的情況,則廣告主需要補(bǔ)充提供相關(guān)授權(quán)文件、證明、說明函或確認(rèn)函(統(tǒng)稱 “證明文件”)。
證明文件應(yīng)當(dāng)真實、合法,并且能夠證明廣告主享有必要的權(quán)利投放相關(guān)廣告。廣告主可以使用自己擬定的證明文件,無論提交何種形式的證明文件,均應(yīng)確保真實、合法并且能夠全面涵蓋廣告主的使用范圍。
參考資料來源:巨量引擎官網(wǎng)-什么是巨量引擎?
參考資料來源:巨量引擎官網(wǎng)-在巨量引擎開戶需要哪些流程?
以上就是關(guān)于巨量引擎如何注冊相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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