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巨量引擎AD平臺(tái)（巨量引擎ad平臺(tái)和飛魚(yú)線索不同步）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-01 05:00:31 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 491 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于巨量引擎AD平臺(tái)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、廣告投放平臺(tái)都有哪些
2、巨量引擎里的調(diào)起店鋪和店鋪停留有什么區(qū)別？
3、抖音廣告應(yīng)該怎么投？
4、巨量千川服務(wù)商有哪些？上海柒保廣告?zhèn)髅接邢薰臼乔Тㄆ脚_(tái)的服務(wù)商嗎？

巨量引擎AD平臺(tái)（巨量引擎ad平臺(tái)和飛魚(yú)線索不同步）

一、廣告投放平臺(tái)都有哪些

互聯(lián)網(wǎng)中流量大的APP或網(wǎng)站都會(huì)有服務(wù)于廣告主的廣告推廣平臺(tái)，總結(jié)16個(gè)重點(diǎn)平臺(tái)如下：

互聯(lián)網(wǎng)媒體：

百度——百度營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)：網(wǎng)址e.baidu.com，可投放搜索廣告和信息流廣告。

騰訊——騰訊廣告：網(wǎng)址e.qq.com，可投放展示類(lèi)廣告。

阿里——阿里媽媽?zhuān)壕W(wǎng)址alimama.com，主要是商品廣告。

字節(jié)——巨量引擎：網(wǎng)址oceanengine.com，可投放展示類(lèi)廣告。

快手——磁力引擎：網(wǎng)址e.kuaishou.com，可投放展示類(lèi)廣告。

微博——微博廣告：網(wǎng)址tui.weibo.com，可投放展示類(lèi)廣告。

也可重點(diǎn)關(guān)注知乎、小紅書(shū)的廣告推廣。

手機(jī)廠商：

小米——小米營(yíng)銷(xiāo)：網(wǎng)址e.mi.com，可投放展示類(lèi)廣告。

華為——華為廣告：網(wǎng)址ads.huawei.com，可投放展示類(lèi)廣告。

oppo——oppo營(yíng)銷(xiāo)：網(wǎng)址e.oppomobile.com，可投放展示類(lèi)廣告。

vivo——vivo營(yíng)銷(xiāo)：網(wǎng)址ad.vivo.com.cn，可投放展示類(lèi)廣告。

老牌門(mén)戶：

網(wǎng)易——網(wǎng)易廣告：網(wǎng)址e.163.com，可投放展示類(lèi)廣告。

搜狐——搜狐廣告：網(wǎng)址ad.sohu.com，可投放展示類(lèi)廣告。

央視——象舞廣告：網(wǎng)址cmgadx.com，主要是電視廣告。

國(guó)外推廣：

google—— Google Ads：網(wǎng)址ads.google.com

Facebook——meta營(yíng)銷(xiāo)：網(wǎng)址business.facebook.com

二、巨量引擎里的調(diào)起店鋪和店鋪停留有什么區(qū)別？

巨量引擎里的調(diào)起店鋪和店鋪停留有什么區(qū)別？店鋪停留：用戶在商品頁(yè)面停留一定時(shí)長(zhǎng)才作為一個(gè)轉(zhuǎn)化，目前為15s左右（產(chǎn)品側(cè)將根據(jù)效果調(diào)整時(shí)長(zhǎng)，不可自定義），過(guò)濾無(wú)效用戶讓模型更精準(zhǔn)，優(yōu)化后端數(shù)據(jù)（收藏/加購(gòu)/roi）。

購(gòu)買(mǎi)意向強(qiáng)的用戶，一般會(huì)對(duì)商品進(jìn)行立即下單/收藏/加購(gòu)物車(chē)=》商品頁(yè)面停留時(shí)間適中，意向高

在看到商品信息短時(shí)間內(nèi)判定不需要（看到價(jià)格、主圖）并返回抖音的用戶=》商品頁(yè)面停留時(shí)間較短，意向低

產(chǎn)品定位

對(duì)后端ROI考核嚴(yán)格的廣告主，對(duì)ROI關(guān)注且謹(jǐn)慎的新開(kāi)戶廣告主尤其適合，是目前引流行業(yè)策略端，對(duì)roi保障最有益的轉(zhuǎn)化目標(biāo)

使用方法

1、在AD后臺(tái)，推廣目的選擇【電商店鋪推廣】，計(jì)劃設(shè)置界面，選擇【店鋪停留】轉(zhuǎn)化目標(biāo)

2、希望一跳調(diào)起（類(lèi)似【調(diào)起店鋪】）則填寫(xiě)淘寶鏈接，自動(dòng)生成直達(dá)鏈接；

希望二跳調(diào)起（類(lèi)似【按鈕button】）則填寫(xiě)建站鏈接，不需填寫(xiě)直達(dá)鏈接；（見(jiàn)下圖）

常見(jiàn)問(wèn)題

Q：關(guān)于出價(jià)

A：由于轉(zhuǎn)化目標(biāo)較深，客戶可自行探索上調(diào)出價(jià)。參考數(shù)據(jù)：白名單客戶測(cè)試期間，【店鋪停留】出價(jià)比原來(lái)提升15-20%。

Q：【店鋪停留】支持哪些資源位投放？

A：【店鋪停留】支持抖音、頭條、西瓜、火山廣告位

Q：是一定要在商品頁(yè)面停留嗎？比如用戶在商品頁(yè)沒(méi)有停留多久，但還是在這個(gè)店鋪里面，這種會(huì)一起計(jì)劃停留時(shí)長(zhǎng)嗎？

A：會(huì)，算的是離開(kāi)抖音——回到抖音的時(shí)長(zhǎng)

Q：停留時(shí)長(zhǎng)是比如進(jìn)入到淘寶商品頁(yè)面的停留時(shí)長(zhǎng)，還是中間頁(yè)橙子建站的停留時(shí)長(zhǎng)呀？

A：進(jìn)入到淘寶商品頁(yè)面的停留時(shí)長(zhǎng)

Q：轉(zhuǎn)化路徑怎么算的？

A：從淘寶APP返回抖音有三個(gè)路徑：IOS切屏、左上角【抖音短視頻】、左下角【返回】按鈕，用戶不管從哪個(gè)路徑返回，都按照是否滿足15秒（實(shí)際閾值12-17秒）記轉(zhuǎn)化

三、抖音廣告應(yīng)該怎么投？

抖音廣告產(chǎn)品介紹：

抖音廣告

1、抖音開(kāi)屏廣告

廣告樣式：靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒。

售賣(mài)方式：CPT（開(kāi)屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪，單輪庫(kù)存10000CPM）。

GD不支持定向，可支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及點(diǎn)擊。

備注：開(kāi)屏CPT售賣(mài)需至少提前5天下單并提交素材，開(kāi)屏CPM售賣(mài)需至少提前3天下單并提交素材。

2、抖音信息流廣告

素材類(lèi)型：橫版視頻、豎版視頻。

售賣(mài)方式：

GD（單頁(yè)廣告）：點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱(chēng)、標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕、視頻內(nèi)容右滑操作，均進(jìn)入推廣落地頁(yè)；支持點(diǎn)贊交互，不統(tǒng)計(jì)和顯示點(diǎn)贊數(shù)量，不支持評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)；廣告主無(wú)抖音賬號(hào)，不可關(guān)注，沒(méi)有抖音主頁(yè)。不支持定向，可支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及點(diǎn)擊。

GD（原生廣告）：點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱(chēng)、視頻內(nèi)容右滑操作，進(jìn)入廣告主抖音主頁(yè)；點(diǎn)擊標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕，進(jìn)入推廣落地頁(yè)；支持點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，支持關(guān)注廣告主抖音賬號(hào)。

競(jìng)價(jià)廣告：支持應(yīng)用下載、落地頁(yè)推廣目的，不支持落地頁(yè)-卡券廣告；支持cpc、ocpc、cpm、ocpm計(jì)費(fèi)類(lèi)型；目前支持地域、年齡、性別、首次激活時(shí)間、安卓版本、ios版本、網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)品牌等定向，暫不支持app行為分類(lèi)、興趣分類(lèi)等定向。

3、抖音貼紙產(chǎn)品介紹：

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

使用場(chǎng)景原生，用戶主動(dòng)使用，接受度高，互動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)；

激發(fā)用戶主動(dòng)傳播，分享傳播后，觸發(fā)二次使用；

廣告形式生動(dòng)，提升品牌在抖音用戶中好感度。

產(chǎn)品價(jià)格：售價(jià)：凈價(jià)30萬(wàn)/7天。

位置：3天抖音貼紙欄第一行第四位，4天位置隨機(jī)，連續(xù)購(gòu)買(mǎi)，需要設(shè)計(jì)多款貼紙，以保證每周更換1次。

該產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監(jiān)測(cè)。

抖音對(duì)貼紙是否具備上線標(biāo)準(zhǔn)具有最終決定權(quán)。

4、抖音達(dá)人合作產(chǎn)品介紹：

內(nèi)容定制：為客戶提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制。

達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)：借力達(dá)人影響力和創(chuàng)意能力實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容傳播。

原生傳播：達(dá)人合作視頻可正常進(jìn)入推薦流，在抖音站內(nèi)原生傳播。

二次傳播：視頻內(nèi)容可用于其他平臺(tái)二次傳播（僅限含抖音水印版視頻）。

視頻置頂：視頻在達(dá)人個(gè)人頁(yè)5小時(shí)置頂，保護(hù)期內(nèi)達(dá)人不新增視頻。

視頻保留：合作視頻可在達(dá)人賬號(hào)下保留三個(gè)月，持續(xù)傳播。

四、巨量千川服務(wù)商有哪些？上海柒保廣告?zhèn)髅接邢薰臼乔Тㄆ脚_(tái)的服務(wù)商嗎？

巨量千川是巨量引擎旗下的電商廣告平臺(tái)，為商家和創(chuàng)作者們提供抖音電商一體化營(yíng)銷(xiāo)方案。巨量千川是抖音新推出的智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，整合了DOU+、魯班、feed等多種電商廣告能力，既能站外引流，又能內(nèi)部導(dǎo)流。巨量千川，是為了滿足日益增加的電商類(lèi)客戶需求，巨量千川開(kāi)戶目前有返點(diǎn)，，不懂追問(wèn)李經(jīng)理威a444然后aw把短視頻帶貨和直播帶貨的推廣方式整合到一起的一個(gè)電商推廣后臺(tái)。

與之前的投放相比，千川投放將會(huì)更加智能，更加高效。以后的千川，將逐漸取代魯班、DOU+等原有的投放平臺(tái)，但魯班并未消失，只是換了一個(gè)名字存在。

對(duì)于商家而言，千川的后臺(tái)操作難度下降，能夠縮減投入精力，讓投放和運(yùn)營(yíng)更為便捷。以往做推廣，商家可能要注意研究DOU+，魯班，feed流等各自功能有何不同，玩法如何，還需要針對(duì)不同功能注冊(cè)不同的賬號(hào)，巨量千川的上線后，只需要注冊(cè)千川一個(gè)平臺(tái)就可以，所有的功能都在里面。

總的來(lái)說(shuō)。

巨量千川=DOU+ +魯班+直播帶貨+短視頻帶貨+各種電商廣告環(huán)節(jié)。

巨量千川是為抖音小店商家服務(wù)的廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，只做閉環(huán)電商，不包括引流電商廣告(向淘寶天貓引流等等)。

巨量千川特點(diǎn):

目前巨量千川分為三個(gè)版本，小店隨心推、PC端極速推廣、PC端專(zhuān)業(yè)推廣。三個(gè)版本功用一個(gè)廣告賬戶，花錢(qián)也是用的同一個(gè)資金池。

小店隨心推

抖音手機(jī)版即可操作，適用0基礎(chǔ)的商家，其實(shí)就是DOU+電商版本，我們知道當(dāng)前DOU+可以視頻帶貨，也可以推廣直播間帶貨，用DOU+獲取的流量都是自然流量的。而DOU+電商版就不一樣，是一個(gè)廣告產(chǎn)品，是帶有廣告屬性的。

PC端極速版，減少人工操作，讓系統(tǒng)自動(dòng)幫忙投放，適合新手商家，可做視頻帶貨和直播間帶貨。人工操作空間會(huì)比較小，系統(tǒng)自動(dòng)幫忙投放。適合新手商家，可用于視頻帶貨和直播間帶貨。

PC端專(zhuān)業(yè)版，跟ad賬戶一樣，定向精細(xì)化，投手可自主選擇各種定向操作，我覺(jué)得作為優(yōu)化師肯定的選專(zhuān)業(yè)版，可做視頻帶貨和直播間帶貨。

使用巨量千川投放電商廣告的整體鏈路：

開(kāi)通抖音小店-綁定抖音號(hào)-巨量千川平臺(tái)創(chuàng)建廣告-視頻帶貨/直播間帶貨

不鳴則已一鳴驚人