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短視頻運(yùn)營(yíng)的五大要素

發(fā)布時(shí)間：2023-04-01 16:44:36 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 0 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

用戶(hù)從刷到一個(gè)短視頻開(kāi)始到觀看結(jié)束會(huì)接收到5個(gè)信息點(diǎn)，包括短視頻定位、短視頻內(nèi)容、短視頻標(biāo)題、短視頻配樂(lè)、短視頻封面，這也是構(gòu)成短視頻運(yùn)營(yíng)的五大要素。首先，用戶(hù)的視線(xiàn)會(huì)被短視頻封面吸引，繼而會(huì)下意識(shí)地去看短視頻的標(biāo)題。如果標(biāo)題吸引了用戶(hù)的興趣，他就會(huì)點(diǎn)開(kāi)這個(gè)短視頻。點(diǎn)開(kāi)短視頻后，用戶(hù)會(huì)觀看短視頻內(nèi)容，了解這個(gè)短視頻在說(shuō)什么。在這個(gè)過(guò)程中，用戶(hù)也會(huì)聽(tīng)到短視頻里面的配樂(lè)。等整個(gè)短視頻觀看完畢后，用戶(hù)的腦海中可能還會(huì)得出一個(gè)信息--我剛看了一個(gè)美妝/美食/技能......的短視頻。對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，要想制作出能夠抓住用戶(hù)心理的短視頻，吸引用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)、觀看和互動(dòng)，就要抓住這五大要素。

短視頻定位

短視頻定位是短視頻運(yùn)營(yíng)過(guò)程中最重要的，也是最容易被忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)。短視頻定位之所以重要，有兩個(gè)方面的原因。一是短視頻平臺(tái)更愿意扶持真正踏實(shí)做內(nèi)容的創(chuàng)作者，尤其是持續(xù)在垂直領(lǐng)域不斷輸出有價(jià)值內(nèi)容的短視頻賬號(hào)。明確的定位可以避免短視頻運(yùn)營(yíng)者陷入盲目創(chuàng)作的誤區(qū)，使其在定位的垂直領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。二是做好定位后，運(yùn)營(yíng)者若是能夠發(fā)布與定位相一致的內(nèi)容，就會(huì)在用戶(hù)腦海中形成鮮明的印象，這也為你所輸出的產(chǎn)品、品牌和價(jià)值觀，還有最終的變現(xiàn)目的帶來(lái)驅(qū)動(dòng)力。因此，從用戶(hù)的角度看，明確的短視頻定位十分重要，它不僅可以讓用戶(hù)了解到你是生產(chǎn)什么內(nèi)容的短視頻賬號(hào)，還給了用戶(hù)一個(gè)持續(xù)關(guān)注你的理由。一般來(lái)說(shuō)，短視頻運(yùn)營(yíng)者可以從自己的興趣愛(ài)好、特長(zhǎng)、擁有的資源等角度對(duì)自己運(yùn)營(yíng)的短視頻賬號(hào)進(jìn)行定位。因?yàn)槎桃曨l定位十分重要。

短視頻內(nèi)容

短視頻內(nèi)容是短視頻運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，也是非常重要的一部分。對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，短視頻內(nèi)容不僅要有人來(lái)看，同時(shí)要有好東西看(優(yōu)質(zhì)內(nèi)容)，兩者相輔相成，缺一不可。所以，要想讓用戶(hù)持續(xù)關(guān)注，就要不斷輸出優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。一般來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容具有結(jié)合熱點(diǎn)(但不盲目追求、原創(chuàng)度高、獨(dú)特性強(qiáng)、內(nèi)容邏輯完整、內(nèi)容新穎有角度等特點(diǎn)，能夠讓用戶(hù)從短視頻中獲得有趣、有用、有愛(ài)、有品的價(jià)值體驗(yàn)。可以說(shuō)，越是優(yōu)質(zhì)的、獨(dú)特的短視頻內(nèi)容越能夠給用戶(hù)傳遞有價(jià)值的信息，讓用戶(hù)自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏，進(jìn)而達(dá)到實(shí)現(xiàn)短視頻傳播、用戶(hù)增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)化的目的。

短視頻標(biāo)題

短視頻標(biāo)題是播放量之源。在短視頻推薦算法機(jī)制中，用戶(hù)每天會(huì)收到無(wú)數(shù)條短視頻信息，要想讓自己的短視頻在信息洪流中脫穎而出，讓用戶(hù)產(chǎn)生點(diǎn)擊的沖動(dòng)，標(biāo)題就顯得尤為重要。同樣一個(gè)短視頻，不同的標(biāo)題會(huì)給短視頻帶來(lái)迥然不同的播放量。如果標(biāo)題不夠吸引人，不能觸動(dòng)用戶(hù)腦海中的聯(lián)想能力，就會(huì)直接影響用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)視頻的概率。換句話(huà)說(shuō)，如果標(biāo)題不夠吸引人，打開(kāi)這個(gè)視頻的人就很少，那也意味著這個(gè)視頻沒(méi)有瀏覽量，系統(tǒng)也會(huì)認(rèn)為該視頻不值得推薦，自然就不會(huì)給這個(gè)視頻推薦量。所以短視頻標(biāo)題非常重要。具體來(lái)說(shuō)，好的短視頻標(biāo)題要符合以下幾個(gè)條件。一是標(biāo)題與內(nèi)容要保持一致，能夠反映出短視頻的主題，讓用戶(hù)從你的標(biāo)題中知道短視頻的大概內(nèi)容。例如，知名的短視頻達(dá)人papi醬的某期短視頻標(biāo)題是“papi醬的周一放送--懷孕后的變化”，用戶(hù)從標(biāo)題就能了解到這一期短視頻的主題是講懷孕后的變化，簡(jiǎn)潔明了。

二是標(biāo)題可適度設(shè)置懸念，在標(biāo)題中設(shè)置疑問(wèn)句。用戶(hù)看到標(biāo)題后，自然想要在短視頻中尋找答案。例如，“25歲的女生是脫單重要還是脫貧重要?”。三是巧妙地使用數(shù)字和數(shù)據(jù)。通常情況下，帶數(shù)字的標(biāo)題邏輯更清晰，也能讓用戶(hù)輕松地從標(biāo)題上理解內(nèi)容要點(diǎn)。同時(shí)數(shù)字也更具體明確，更能搶奪用戶(hù)的視線(xiàn)，更易激發(fā)用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)觀看視頻的興趣。例如，“116元30串烤肉生蠔，吃起來(lái)太過(guò)癮了”。

短視頻配樂(lè)

一個(gè)好的配樂(lè)能夠直接挑動(dòng)用戶(hù)的神經(jīng)，某種程度上說(shuō)，配樂(lè)起著畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。有的短視頻作品內(nèi)容并不算上乘，但如果選對(duì)了配樂(lè)，同樣也能讓用戶(hù)點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。例如，在抖音短視頻平臺(tái)上，音樂(lè)是短視頻作品重要的組成部分。在一個(gè)個(gè)執(zhí)門(mén)音樂(lè)里，用戶(hù)沉浸在短視頻中，即便只有15秒左右的短視頻，在配樂(lè)的配合下也有著極強(qiáng)的表現(xiàn)力，讓用戶(hù)沉浸其中。所以，短視頻運(yùn)營(yíng)者一定要重視配樂(lè)。具體來(lái)說(shuō)，為短視頻選配樂(lè)要注意以下幾點(diǎn)。一是要根據(jù)賬號(hào)定位和視頻內(nèi)容的基調(diào)選擇恰當(dāng)?shù)囊魳?lè)。例如，抒情類(lèi)的短視頻不適宜用太搞笑的音樂(lè)，同樣，搞笑類(lèi)的短視頻也不適宜用太抒情的音樂(lè)。值得一提的是，當(dāng)短視頻內(nèi)容進(jìn)入高潮或宏大主題時(shí)，可以配上激昂、抓住人心的音樂(lè);內(nèi)容平緩時(shí)，配樂(lè)也要舒緩，不要搶奪用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的關(guān)注。二是配樂(lè)節(jié)奏要順應(yīng)視頻內(nèi)容節(jié)奏，把握住短視頻的節(jié)點(diǎn)。這一點(diǎn)不僅可以帶動(dòng)用戶(hù)的情緒和共鳴點(diǎn)，引人入勝，還能給用戶(hù)留下深刻的印象。三是適度使用熱門(mén)音樂(lè)。熱門(mén)音樂(lè)一般傳播快、用戶(hù)接受度高，使用熱門(mén)音樂(lè)既能讓用戶(hù)對(duì)你的短視頻內(nèi)容有更多的耐心，還能為短視頻加分。例如，在抖音短視頻平臺(tái)有很多熱門(mén)音樂(lè)，這些音樂(lè)都給觀看短視頻的用戶(hù)留下了深刻的印象。

短視頻封面

短視頻封面是用戶(hù)第一眼就能看到的，優(yōu)質(zhì)的短視頻封面能夠吸引用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)視頻。如果視頻封面效果不佳，用戶(hù)很可能就不會(huì)點(diǎn)擊觀看。所以，短視頻運(yùn)營(yíng)者也要重點(diǎn)關(guān)注短視頻封面。具體來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的短視頻封面有以下幾點(diǎn)要求。一是封面與內(nèi)容相統(tǒng)一，簡(jiǎn)潔明了，能夠讓人一眼就能看出視頻的主題。比如，在封面直接突出主題，添加一個(gè)不同顏色、字體、字號(hào)的字幕等。二是封面風(fēng)格統(tǒng)一，字幕醒目略帶懸疑以啟發(fā)好奇心。三是注意封面圖片和文字設(shè)置，統(tǒng)一風(fēng)格，打開(kāi)主頁(yè)以后要有整齊劃一的感覺(jué)。例如，某短視頻賬號(hào)的每期短視頻封面都會(huì)有顏色鮮艷的大字體，既醒目又能讓用戶(hù)在打開(kāi)視頻的頁(yè)面時(shí)，體會(huì)到統(tǒng)一的感覺(jué)。