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新媒體文案寫作（新媒體文案寫作的核心是什么）

發(fā)布時間：2023-04-02 03:45:50 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 108 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新媒體文案寫作的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、寫新媒體文案的標(biāo)題，有哪些方法？
2、新媒體廣告文案創(chuàng)作如何讓人產(chǎn)生信任感
3、在新媒體文案寫作中代入感的定義是什么
4、新媒體文案應(yīng)該具備哪些能力？

新媒體文案寫作（新媒體文案寫作的核心是什么）

一、寫新媒體文案的標(biāo)題，有哪些方法？

新媒體文案的標(biāo)題，最主要的是要吸引人，讓目標(biāo)人群干興趣，才能被點擊。那么吸人人的標(biāo)題都是怎么寫出來的呢？今天和大家分享5個常見的新媒體文案標(biāo)題寫作方法，具體內(nèi)容如下：

新媒體文案寫作（新媒體文案寫作的核心是什么）

1，用數(shù)字

在標(biāo)題里用具體的數(shù)字，更容易吸引到閱讀者的眼球，進(jìn)而產(chǎn)生點擊閱讀的行動，比如：4個微信小技巧，職場人一定要學(xué)好。

2，用人名

標(biāo)題里用上大家熟悉的人物的名字，會更容易被點擊閱讀。因為，大部分閱讀者會優(yōu)先考慮好友推薦的產(chǎn)品，或是自己熟悉仰慕的偶像推薦的內(nèi)容。比如：馬云談霧霾：希望我真是外星人，能逃回我的星球。利用了大家熟悉的人名“馬云”，來吸引閱讀者的眼球。

新媒體文案寫作（新媒體文案寫作的核心是什么）

3，真實案例

真實的案例，你是不是更愿意去點擊呢？比如這樣的標(biāo)題：我如何把網(wǎng)絡(luò)課程賣出1000萬元？

4，體驗化

體驗化的語言，就是將讀者迅速拉入內(nèi)容營造的場景里，方便后續(xù)閱讀轉(zhuǎn)化。為了營造場景，你可以在標(biāo)題里加入和情緒相關(guān)的關(guān)鍵詞，比如“激動”，“難受”等，同時還可以加入體驗過的行為關(guān)鍵詞，比如“我看過了”，“強(qiáng)烈推薦”等。參考案例：這一位很厲害的強(qiáng)迫癥人士，我一定要推薦給你！

新媒體文案寫作（新媒體文案寫作的核心是什么）

5，用恐懼

與自己利益，健康，財物等相關(guān)的話題，閱讀者會更愿意去點擊了解。因此可以嘗試用恐懼語言，激發(fā)閱讀者的獵奇心理，從而點擊閱讀你的文案內(nèi)容。比如：一上班就沒狀態(tài)？這是病，得治！

好了，今天就簡單分享這五個方法，當(dāng)然寫新媒體文案的標(biāo)題還有更多，平時自己學(xué)會總結(jié)思路，相信你對于新媒體文案的標(biāo)題，也會運用自如的。

葉小魚，《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》作者，微信公眾號：葉小魚跑跑跑（talkto520）

二、新媒體廣告文案創(chuàng)作如何讓人產(chǎn)生信任感

對于新媒體文案而言，按照廣告的目的分類，把文案分為銷售文案和傳播文案。銷售文案即為了能夠立刻帶來銷售的文案。傳播文案即為了達(dá)到擴(kuò)大品牌影響力而存在的文案。在這個知識爆炸的時代，我們想成為IP，那么學(xué)習(xí)如何寫新媒體文案是非常有必要的。

新媒體文案寫作（新媒體文案寫作的核心是什么）

一般的文案寫作者通常需要積累大量的知識，最好有一個比較完善的知識體系，在這個體系中，獨立的廣告學(xué)知識，讓我們更具策略性。傳播學(xué)知識，讓文案更容易被傳播。了解消費者心理及行文，讓文案更融洽并利于理解和溝通。

有了知識，如何來寫呢？新媒體文案的寫作步驟如下：

一、明確寫作目的，是為了銷售還是推廣活動。是前者就要努力讓人感到有需求，產(chǎn)生信任。如果是后者，就要思考如何讓人覺得有參與度，值得參與。

二、列創(chuàng)意大綱，大綱主要思考三個問題：對誰說？說什么？在哪兒說？這三個問題想清楚后，還要分三部分撰寫創(chuàng)意大綱，主要是：第一部分目標(biāo)說明，簡單的說明一下廣告的目的和要解決的問題；第二部分支持性說明，對產(chǎn)品賣點的依據(jù)進(jìn)行簡要的說明；第三部分品牌風(fēng)格說明。

三、結(jié)合傳播渠道盡心產(chǎn)品文案創(chuàng)意輸出

四、通過反饋進(jìn)行文案復(fù)盤

如果想在一行做的風(fēng)生水起，人是重要的一環(huán)，文案的目標(biāo)人群分析顯得尤為重要，了解影響目標(biāo)人群的相關(guān)因素，可以從文化因素、社會因素、個人因素三方面入手。而在個人因素里面，年齡、生命周期、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、個性與自我觀念都是重要的影響因素。

文案要想被人們記住，創(chuàng)意是必不可少的。關(guān)于文案的創(chuàng)意思考，書中舉了很多的案例，并且對案例進(jìn)行了精準(zhǔn)剖析，比如說用發(fā)散思維樹狀圖讓創(chuàng)意出奇不易，里面就提到了關(guān)于農(nóng)夫山泉案例的剖析，如山泉的賣點呢，是天然水源，從這個基礎(chǔ)上做發(fā)散式的聯(lián)想天水源，這個賣點是樹的主干，而“綠色”、“大自然”、“水更好喝”等聯(lián)想元素相當(dāng)于樹的幾個主要的枝干，每個枝干又可以進(jìn)一步地開枝散葉。由此想到德芙的賣點絲滑，從絲滑這個層面來進(jìn)行發(fā)散，最受大家追捧的廣告語是此刻盡絲滑，像絲綢一樣爽滑等等，廣告里面各種絲滑的呈現(xiàn)頭發(fā)的、絲綢的，還有Anglelababy從凳子一端滑到另一端等等。

三、在新媒體文案寫作中代入感的定義是什么

在新媒體文案寫作中代入感的定義是：讀者代入故事情景中，把自己的感情移入故事里的人物身上，故事人物的一舉一動都會牽動讀者的心弦，讀者會為關(guān)心的人物而情緒起伏，哭笑喜怒。

故事敘述盡量主角視角，以增強(qiáng)主角即視感。主角性格中的亮點盡快展示出來，以增強(qiáng)讀者對主角好感。主角行事要處于主導(dǎo)地位，彰顯主角的故事中心地位。主角的愿望和遇到的挑戰(zhàn)要盡快建立起來，以便讀者對后續(xù)劇情產(chǎn)生期待。

新媒體文案寫作（新媒體文案寫作的核心是什么）

擴(kuò)展資料

代入感技巧：

1、用情懷：

在新媒體文案中，需要動用一切能用到的資源來營造這樣的情懷氛圍。如用具有情懷的文案，甚至圖片、音樂等，將目標(biāo)人群帶入到品牌所需要的氛圍中去。

講情懷尤其適用于文藝風(fēng)格的品牌，也同樣適用于非生活必需品，通過宣傳一種生活方式，營造出具有情懷的氛圍以達(dá)到讓受眾有代入感的目的。

2、造懸疑：

造懸疑就是通過設(shè)置一個疑問，讓人想不斷地探究下去。這樣的方式在新媒體文案中常常用在開頭，也會散布在長廣告文案中間，目的都是吸引受眾能夠繼續(xù)看下去。

造懸疑和提問題有點類似，但造懸疑是為了刺激人繼續(xù)探索，想要去了解到最后的答案，從而繼續(xù)看下去；而提問題的最直接的目的是引起人對于相關(guān)問題的思考。

四、新媒體文案應(yīng)該具備哪些能力？

內(nèi)容運營，其中最重要一個跟個人素質(zhì)有關(guān)系，因為新媒體更直接面對觸及用戶，這就需要有更突出的用戶思維格局，另外需要更開放，愿意接受并且融入新事物，新的思維方式。

做好新媒體內(nèi)容運營，主要掌握幾個方面：

1：你接觸的用戶是誰，新媒體連接用戶，而用戶的標(biāo)簽屬性，決定了輸出內(nèi)容的類型、展現(xiàn)方式等，所以，先要對用戶做足夠的分析，跟目標(biāo)用戶好好聊聊，可以幫助你更好的了解用戶。

2：新媒體的連接場景，新媒體除了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品外，也有傳統(tǒng)媒體通過新的形式展現(xiàn)，內(nèi)容的表達(dá)，需要根據(jù)場景的特點，提煉出最容易影響用戶的內(nèi)容。

3：打動用戶，讓用戶覺得內(nèi)容有價值。很多新媒體運營人會變成搬運工，就是把內(nèi)容生硬的轉(zhuǎn)載，一個渠道上的內(nèi)容通用于多個渠道，或者生硬的模仿抄襲其他人的內(nèi)容。但是，用戶愿意接觸你，肯定是因為有非你不可的初步需求，如果之后的每一次接觸的內(nèi)容，都不是他想要的，或者覺得價值不大的，不被打動，用戶自然會拋棄這些內(nèi)容，因為這成了騷擾信息了。

能寫是新媒體文案必備的，但是大部分文案做不好新媒體文案，還是因為覺得自己太能寫了，都是寫自己想看的，覺得好的。但是新媒體，更需要的是寫用戶想看的。

以上就是關(guān)于新媒體文案寫作相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。