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快樂組logo（朝鮮快樂組）

發(fā)布時間：2023-03-05 18:32:45 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 934 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于快樂組logo的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、巴拉巴拉的衣服上有什么標(biāo)志？
2、標(biāo)志設(shè)計常識，了解一下
3、阿里巴巴采用了什么樣的培訓(xùn)方式以實(shí)現(xiàn)快樂工作理念
4、設(shè)計logo需要注意什么

快樂組logo（朝鮮快樂組）

一、巴拉巴拉的衣服上有什么標(biāo)志？

愛美是我們每個人的天性，兒時起每當(dāng)我們有了新衣服都喜歡展現(xiàn)出來，現(xiàn)在巴拉巴拉將會給小孩子帶來一個不一樣的童年，巴拉巴拉，中國著名休閑品牌森馬所有者中國森馬集團(tuán)2002年在香港創(chuàng)建的童裝品牌，以童裝休閑為切入點(diǎn)，以“高起點(diǎn)，高檔次，低價位”為經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略，以“務(wù)實(shí)，開拓，創(chuàng)新”為經(jīng)營理念，以“休閑，時尚，運(yùn)動，健康”的都市化風(fēng)格，獲得了市場和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。前邊也有關(guān)于的，這款童裝可是由小寶代言的哦，感興趣的快去看看吧。

巴拉巴拉標(biāo)志

我們來看看logo的故事吧，巴拉巴拉誕生在雪花紛飛的季節(jié)。雖然它出生在寒冷的冬天，卻擁有一個溫暖的名字——巴拉巴拉，它來自音樂的節(jié)拍和快樂的聲音。巴拉巴拉生性快樂活潑，特別喜愛運(yùn)動。音樂的跳動和運(yùn)動的快樂都是他最大的享受在他緊張、害怕或者難過的時候，都會用勝利的手勢鼓勵自己。漸漸地，大家想起他的時候就會想起他標(biāo)志性的手勢和快樂的笑容。這個世界每天都會有小的困難、大的險阻、各種失敗和各樣危險，有大人的嘆息也有小孩的眼淚。小朋友會因?yàn)槭サ馁愜嚳奁?，巴拉巴拉呢？是的，它也有眼淚。因?yàn)樗彩莻€孩子。但是，它更有眼淚之后的笑容。它相信推倒困難，背后就是歡樂，它相信跨過險灘就有祝福，它相信送出心愛的玩具會有更多的朋友。在它單純的世界里，只看到快樂就在困難不遠(yuǎn)處。這就是自信樂觀的小巴拉巴拉。

巴拉巴拉標(biāo)志

公司將“balabala巴拉巴拉”定位于城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心，倡導(dǎo)“休閑、時尚、健康、運(yùn)動”的兒童服飾理念，產(chǎn)品“綠色、環(huán)保”、穿著舒適，設(shè)計緊抓時尚資訊，色彩強(qiáng)調(diào)流行與搭配，呈現(xiàn)童裝品牌新意向。巴拉巴拉正在為“做中國最好的童裝，打造中國超一流童裝！”目標(biāo)而努力，并將實(shí)現(xiàn)從一個以童裝為核心價值的品牌提升到兒童綜合用品型的品牌，使巴拉巴拉成為兒童成長空間綜合用品的領(lǐng)軍品牌。巴拉巴拉將給小孩子們帶來更加豐富多彩的世界，愛生活，愛巴拉巴拉！

二、標(biāo)志設(shè)計常識，了解一下

原理常識，一、基本要求。1、設(shè)計須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段；同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺成效。2、在設(shè)計中使用圖形制作須注意，不僅要簡練、概括，而且要講究藝術(shù)性，使人易于記憶。3、在藝術(shù)構(gòu)思上力求巧妙、新穎、獨(dú)特并且表意精確以達(dá)到形式美的視覺成效；構(gòu)圖要凝練、美觀。4、設(shè)計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。5、色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目,要遵循標(biāo)志設(shè)計理念的藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言，使所設(shè)計的標(biāo)志具有高度的整體美感、獲得很好視覺成效。標(biāo)志藝術(shù)除具有一般的設(shè)計藝術(shù)規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律。二、主流趨勢，1. LOGO設(shè)計師們不再一味強(qiáng)調(diào)可持續(xù)性或者籠統(tǒng)的“綠色”。依然有眾多的自然圖案，但“綠色”不再那么特別。2. 色彩越來越生動。不飽和理論退潮，取而代之的是色彩濃度。3. 總體風(fēng)格趨向簡潔—類型簡潔、線條簡潔、色彩簡潔—就好像理念越來越簡單明了。簡潔可能已經(jīng)成為衡量品牌意識強(qiáng)弱的尺度。4. 越少越好：少一點(diǎn)美術(shù)字，少一點(diǎn)PS處理，少一點(diǎn)矯揉造作的雕琢。三、國際規(guī)范，LOGO的國際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范為了便于INTERNET上信息的傳播，一個統(tǒng)一的國際標(biāo)準(zhǔn)為需要的。實(shí)際上已經(jīng)有了這樣的一整套標(biāo)準(zhǔn)。其中關(guān)于網(wǎng)站的LOGO，目前有三種規(guī)格：1. 88*31這是互聯(lián)網(wǎng)上較普遍的LOGO規(guī)格。2. 120*60 這種規(guī)格用于一般大小的LOGO。3. 120*90 這種規(guī)格用于大型LOGO。4. 200*70 這種規(guī)格LOGO也已經(jīng)出現(xiàn)。四、標(biāo)志三要素，1、名稱，一個出色完美的商標(biāo)，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播，還決定商標(biāo)的整個設(shè)計過程和成效。如果商標(biāo)有一個好的名字，能給圖案設(shè)計人員更多的有利因素和靈活性，設(shè)計者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會帶來一定的困難和局限性，也會影響藝術(shù)形象的表現(xiàn)力。因此，確定商標(biāo)的名稱應(yīng)遵循"順口、動聽、好記、好看"的原則。要有獨(dú)創(chuàng)性和時代感，要富有新意和美好的聯(lián)想。如"雪花"牌電冰箱，并給人以冷凍的聯(lián)想，為企業(yè)和產(chǎn)品性質(zhì)樹立了明確的形象。又如"永久"牌自行車，象征著"永久耐用"之意，體現(xiàn)了商品的性質(zhì)和成效。"萬里"牌皮鞋等等。2.圖案，各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標(biāo)圖案。國際國內(nèi)規(guī)定的一些專門使用標(biāo)志，如紅"十"字、民航標(biāo)志、鐵路路徽等，也不能用作商標(biāo)圖案。此外，取動物形象作為商標(biāo)圖案時，應(yīng)注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。3、色彩，色彩是形態(tài)三個基本要素（形、色、質(zhì)）之一。標(biāo)志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。五、特示圖案，屬于表象符號，獨(dú)特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識體，對其理念的表達(dá)概括而形象，但與被標(biāo)識體關(guān)聯(lián)性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標(biāo)識體的關(guān)系的認(rèn)知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對被標(biāo)識體記憶相對持久。所以對持久記憶要求高時應(yīng)設(shè)計良好的特示圖案形象，較好的設(shè)計如蘋果公司的牙印蘋果，對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處，另外一些情況下，希望在較短期限內(nèi)建立形象的，還應(yīng)該設(shè)計相應(yīng)的吉祥物，以類似蘋果這樣耳熟能詳?shù)母拍?，?qiáng)化溝通和理解。在現(xiàn)代精神快餐的時代，朗訊的紅圈也在成為時尚。不過這類設(shè)計在國內(nèi)還只有設(shè)計公司的網(wǎng)站才能接收吧，但有線電視的一個很新的影視綜藝節(jié)目的LOGO就出現(xiàn)了螺旋型的朗訊紅圈，可嘆借鑒時大膽有余，創(chuàng)意不足了。六、特示文字，屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復(fù)使用的被標(biāo)識體的名稱或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接，與被標(biāo)識體的聯(lián)系密切，易于被理解，認(rèn)知，對所表達(dá)的理念也具有說明的作用，但因?yàn)槲淖直旧淼南嗨菩砸啄：鼙妼?biāo)識本身的記憶，從而對被標(biāo)識體的長久記憶發(fā)生弱化。所以特示文字，一般作為特示圖案的補(bǔ)充，要求選擇的字體應(yīng)與整體風(fēng)格一致，應(yīng)盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。完整的LOGO設(shè)計，尤其是有中國特色的LOGO設(shè)計，在國際化的要求下，一般都應(yīng)考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨(dú)的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標(biāo)識或文字展開后的應(yīng)用是否美觀，這一點(diǎn)對背景等的制作十分必要，有利于追求符號擴(kuò)張的成效。閃客帝國及其前身的邊城浪子LOGO，都有著極好的設(shè)計，但都沒有考慮中文，不過浪子好象一直對漢字的表現(xiàn)力如極小字體的缺乏、特性字體缺少等頗不以為然，也許導(dǎo)致他怠于思考對中文的設(shè)計。這對面向國內(nèi)網(wǎng)友的網(wǎng)站LOGO，不能不說是一種遺憾吧。七、合成文字，是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計，兼具文字與圖案的屬性，但都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會在表達(dá)時產(chǎn)生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。二、主題選擇，（ 1 ）標(biāo)志設(shè)計以企業(yè)理念為題材。（ 2 ）標(biāo)志設(shè)計以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容與產(chǎn)品外觀造型為題材。（ 3 ）標(biāo)志設(shè)計以企業(yè)名稱、品牌名稱為題材。（ 4 ）標(biāo)志設(shè)計以企業(yè)或商標(biāo)品牌的歷史傳播和地域環(huán)境為題材。（ 5 ）標(biāo)志設(shè)計以企業(yè)字首與圖案組合為題材。三、設(shè)計流程，第一步、調(diào)研分析，標(biāo)志不僅僅為一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。在設(shè)計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)很高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標(biāo)志的識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。因此，我們首先會要求客戶填寫一份標(biāo)志設(shè)計調(diào)查問卷。第二步、要素挖掘，要素挖掘是為設(shè)計開發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。我們會依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志的設(shè)計方向，使設(shè)計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。第三步、設(shè)計開發(fā)，有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計開發(fā)工作。通過設(shè)計師對標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計要素融入設(shè)計中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。第四步、標(biāo)志修正，提案階段確定的標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，我們經(jīng)過對標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志使用使更加規(guī)范，同時標(biāo)志的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。logo設(shè)計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標(biāo)志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標(biāo)，就能重新起來"。因此，具有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視LOGO設(shè)計同時了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的LOGO設(shè)計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。四、設(shè)計原則，（一）總體原則，1 ．設(shè)計應(yīng)在詳盡明了設(shè)計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進(jìn)行。2 ．設(shè)計須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段。同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺成效。3 ．設(shè)計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。4 ．構(gòu)思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意精確，能經(jīng)受住時間的考驗(yàn)。5 ．構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。6 ．圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性。7 ．色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。8 ．遵循標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言，使所設(shè)計的標(biāo)志具有高度的整體美感、獲得很好視覺成效。標(biāo)標(biāo)志藝術(shù)除具有一般的設(shè)計藝術(shù)規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律。（二）設(shè)計心得，心得一，不要使用超過3種顏色。不是不可或缺的內(nèi)容就無需展示。字體務(wù)必清晰明了，標(biāo)志圖案務(wù)必易于識別。設(shè)計一個造型或者布局獨(dú)特的標(biāo)志圖案。獨(dú)立思考，不要理會您父母愛人對你設(shè)計的想法。確保標(biāo)志圖案看起來至少要能吸引三個人的注意。不要將流行標(biāo)志中的元素融入到設(shè)計中，并稱為原創(chuàng)作品。任何情況下都不要用剪貼畫。心得二，將標(biāo)志圖案設(shè)置為黑白兩色時看起來依然成效良好。反置標(biāo)志圖案后依然清晰明辨。調(diào)整標(biāo)志圖案大小后依然清晰明辨。如果標(biāo)志圖案中包含圖標(biāo)、符號或文字等元素，合理布局讓他們相輔相成。讓您的設(shè)計避免沿襲很新流行的標(biāo)志設(shè)計潮流，而要看起來能夠經(jīng)久不衰。不要使用特殊成效（包括也并不局限于：斜體、陰影、反射和射線字）。如果可能讓標(biāo)志呈方形布局，避免使用難以理解的布局。避免復(fù)雜的細(xì)節(jié)?？紤]標(biāo)志放置的不同地方和方式。心得三，激發(fā)勇敢和自信的感覺，而不是無力呆板的感覺。你應(yīng)該知道你創(chuàng)作的標(biāo)志圖案絕不是完美的。對于精明的生意采用鋒利的線條，緩和的生意采用緩和的線條。標(biāo)志圖案必須與其表現(xiàn)的主題有所關(guān)聯(lián)。照片不能做標(biāo)志圖案。你要讓顧客對你的設(shè)計有驚艷的感覺。不要使用超過2種字體。標(biāo)志中的每個元素都應(yīng)該排列地井井有條。左、中、右、上或底。圖標(biāo)看起來渾然一體，沒有拖尾元素。在你構(gòu)思設(shè)計標(biāo)志之前要明確標(biāo)志即將面對的群體。強(qiáng)調(diào)功能勝過創(chuàng)新。如果標(biāo)志名字讓人印象深刻，那么就用標(biāo)志名字做標(biāo)志圖案。鏡像標(biāo)志圖案后依然清晰可見。甚至大公司也需要小圖案。標(biāo)志圖案應(yīng)該讓所有人喜歡，而不僅僅為該商家喜歡而已。創(chuàng)造變化。變化越多，你設(shè)計出來的標(biāo)志就越適合。標(biāo)志圖案在多個平臺下看起來連貫。標(biāo)志圖案必須輕易地描述出來。不要在標(biāo)志圖案里用標(biāo)志性語言。心得四，在計算機(jī)上設(shè)計之前先把思路用鉛筆在紙上繪制出來。設(shè)計簡約。不要使用“嗖”或者“全球”符號。標(biāo)志圖案不能夠分散注意力。在設(shè)計中應(yīng)該如實(shí)表現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容。標(biāo)志圖案應(yīng)該視覺平衡。避免使用明亮霓幻顏色，以及灰暗呆板顏色。標(biāo)志設(shè)計不能打破以上任何一條原則。五、設(shè)計要求，（一）、基本要求，1、我們在設(shè)計的過程中將用盡可能簡潔的圖型、線條及色彩來完成。2、力求巧妙、獨(dú)特的構(gòu)思，以達(dá)到形式美的視覺成效。3、圖形既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性，讓看過的人能夠記得住。4、在標(biāo)志的應(yīng)用上要達(dá)到好用，無論是印在名片、畫冊上，還是戶外的材料制作，都要能夠很好的實(shí)現(xiàn)。標(biāo)志設(shè)計的基本要求：（二）、審美要求，1、符號美，標(biāo)志藝術(shù)是一種獨(dú)具符號藝術(shù)特征的圖形設(shè)計藝術(shù)。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認(rèn)同的事物形態(tài)、符號（包括文字）、色彩等，經(jīng)過藝術(shù)的提煉和加工，使之結(jié)構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號，從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術(shù)設(shè)計。標(biāo)志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現(xiàn)成的文字符號，但卻不同于文字符號。它是以“圖形”的形式體現(xiàn)的（現(xiàn)成的文字符號須經(jīng)圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識性。符號美是標(biāo)志設(shè)計中很重要的藝術(shù)規(guī)律。標(biāo)志藝術(shù)就是圖形符號的藝術(shù)。2、特征美，特征美也是標(biāo)志獨(dú)特的藝術(shù)特征。標(biāo)志圖形所體現(xiàn)的不是個別事物的個別特征（個性），而是同類事物整體的本質(zhì)特征（共性），即類別特征。通過對這些特征的藝術(shù)強(qiáng)化與夸張，獲取共識的藝術(shù)成效。這與其它造型藝術(shù)通過有血有肉的個性刻畫獲得感人的藝術(shù)成效是迥然不同的。但它對事物共性特征的表現(xiàn)又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設(shè)計中可以而且必須各具不同的個性形態(tài)美，從而各具獨(dú)特藝術(shù)魅力。3、凝練美，構(gòu)圖緊湊、圖形簡練，是標(biāo)志藝術(shù)必須遵循的結(jié)構(gòu)美原則。標(biāo)志不僅單獨(dú)使用，而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標(biāo)志，不僅在任何視覺傳播物中（不論放得多大或縮得多?。┒寄茱@現(xiàn)出自身獨(dú)立完整的符號美，而且還對視覺傳播物產(chǎn)生強(qiáng)烈的裝飾美感。凝練不是簡單，凝練的結(jié)構(gòu)美只有經(jīng)過精到的藝術(shù)提練和概括才能獲得。4、單純美，標(biāo)志藝術(shù)語言必須單純再單純，力戒冗雜。一切可有可無、可用可不用的圖形、符號、文字、色彩堅(jiān)決不用；一切非本質(zhì)特征的細(xì)節(jié)堅(jiān)決剔除；能用一種藝術(shù)手段表現(xiàn)的就不用兩種；能用一點(diǎn)一線一色表現(xiàn)的決不多加一點(diǎn)一線一色。高度單純而有又具有高度美感，正是標(biāo)志設(shè)計藝術(shù)之難度之所在。（三）、色彩運(yùn)用，在標(biāo)志文化發(fā)展史上,色彩的地位是十分重要的。作為非語言形式的標(biāo)志語,所要傳達(dá)的信息十分有限,而色彩以其明快、醒目的視覺傳達(dá)特征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力。由于現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏大大加快，各種大眾傳媒的迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標(biāo)志或商品商標(biāo)標(biāo)記。這就要求標(biāo)志要同信號一樣，具有高度的識辨性，使公眾在眾多標(biāo)志中能夠把注意力集中在某一標(biāo)志中，在較短的時間里對某一標(biāo)志留下深刻印象。因此，如果說包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的因素，那么標(biāo)志色彩是較集中、較恒定、很大量的色彩識別因素。不管包裝設(shè)計怎樣變化，標(biāo)志的色彩是相對穩(wěn)定的，因此，在標(biāo)志設(shè)計中采用標(biāo)準(zhǔn)色、不但能夠起到吸引消費(fèi)者注意力的作用，而且還可以增強(qiáng)公眾的記憶力，從而使消費(fèi)者對該標(biāo)志留下深刻的個性印象，并進(jìn)一步熟悉記憶，引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢，建立消費(fèi)信心。在商品世界中，標(biāo)志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。如可口可樂的商標(biāo)為字母圖型，呈紅底白字，并根據(jù)環(huán)境變化和不一同媒體的要求，選用白底紅字。富士膠卷的包裝是綠色的,商標(biāo)則選用它的補(bǔ)色——紅色,以取得強(qiáng)烈的對比成效一柯達(dá)膠卷的包裝是黃色的，其標(biāo)志選用對比鮮艷的紅色。標(biāo)志色彩的配置一般有三種基本方法：(一)是原色配合——原色的顏色單純、強(qiáng)烈、鮮艷奪目，藝術(shù)成效和傳播成效顯著。(二)是同類色配合——只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達(dá)出動態(tài)感。(三)是補(bǔ)色配合——這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強(qiáng)的視覺沖擊成效。六、設(shè)計禁忌，人類文化中的不同信仰所帶來的種種忌諱常常表現(xiàn)在現(xiàn)代人類生活中。如果在標(biāo)志設(shè)計中應(yīng)用了人們所忌諱或者不熟悉的事物名稱，不僅起不了好的傳播作用，反而事標(biāo)志缺乏吸引力甚至導(dǎo)致消費(fèi)者的抵觸情緒。因此標(biāo)志的設(shè)計尤其是商品標(biāo)志設(shè)計要極力避免各種忌諱內(nèi)容。（一）文字禁忌，由于文化的差異，各個國家都擁有自己的一套文化信仰和傳統(tǒng)觀念，所以禁忌的內(nèi)容有所不同。標(biāo)志設(shè)計中文字的禁忌主要有一下幾種。1.姓氏名稱。在一些國家，標(biāo)志設(shè)計中禁止使用姓氏名稱文字，或者與姓氏名稱發(fā)音相似的文字。而我國有些商品的標(biāo)志設(shè)計恰恰觸犯了這一禁忌，在國外的注冊和運(yùn)營中遇到了一些麻煩。2.陌生事物的名稱。人們常常對陌生的事物不太感興趣，對于陌生元素的運(yùn)用是需要慎重考慮的，如地理名稱。3.動物名稱。各個國家對動物的忌諱和信仰有所不同，在標(biāo)志設(shè)計中，某些不受大眾喜好的動物往往會代表不好的含義，因此此類動物的名稱也是一種設(shè)計禁忌。4.國家和國際性質(zhì)的組織名稱。5.帶欺騙性質(zhì)和名族歧視的文字。（二）數(shù)字禁忌，由于傳媒的多元化性質(zhì)，不同編號的頻道標(biāo)志往往會使用數(shù)字的特性來進(jìn)行設(shè)計。由于數(shù)字的世界通用性，在商品標(biāo)志中，其因廣泛應(yīng)用的性質(zhì)被認(rèn)為是沒有明顯的特征性的元素。在某些國家，數(shù)字的標(biāo)志設(shè)計并不被法律認(rèn)可。另外，由于地域文化的差異，不同地區(qū)的人們對數(shù)字的忌諱不盡相同，對于跨國性質(zhì)的企業(yè)來說，應(yīng)當(dāng)慎用標(biāo)志的數(shù)字構(gòu)成元素。例如在中國傳統(tǒng)文化中被認(rèn)可是吉祥數(shù)字的13，在很多西方國家或者亞洲國家被認(rèn)為是不吉利的數(shù)字，而7則被認(rèn)為是代表幸運(yùn)吉祥的數(shù)字。因此在國外的標(biāo)志中，常常會見到以數(shù)字7作為標(biāo)志主要構(gòu)成元素的設(shè)計。在中國人眼中，6和9都是比較吉祥而被廣泛使用的數(shù)字，而在日本由于9的日語發(fā)音和“苦”相似，因此數(shù)字9并不被人們所喜愛。漢字中的數(shù)字在外形上不同于阿拉伯?dāng)?shù)字，并且具有傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢，方塊字本身的性質(zhì)給標(biāo)志的設(shè)計增加了更為豐富的內(nèi)涵，運(yùn)用于某些標(biāo)志中也能產(chǎn)生良好的成效。（三）色彩禁忌，各個國家有著各種的傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣，以及對事物不同的審美觀。例如中國人偏好的紅色和黃色分別代表著吉祥喜慶和莊重高貴，在美國則代表著憤怒與怯懦。地域文化的差異要求企業(yè)在跨國、跨區(qū)域市場的標(biāo)志設(shè)計中迎合該市場區(qū)域的風(fēng)俗文化、社會心理，避免帶來不利于企業(yè)發(fā)展的含義，并適應(yīng)該地域的法律法規(guī)，同時還要符合國際慣例（見下放表格）。但是事事無絕對，人們在色彩的認(rèn)識與聯(lián)想上是有著普遍的共通性的，顏色對人們的心理影響也是有相對性的，各個國家和地區(qū)對于顏色的偏好或者忌諱也都是相對的，沒有絕對可言。例如紅色在美國本身不是太受歡迎的顏色，但在二戰(zhàn)期間，可口可樂的紅色卻給人們帶來了期望與快樂的感覺。在一系列關(guān)于環(huán)保、體育事業(yè)以及可持續(xù)發(fā)展等的標(biāo)志根據(jù)國際慣例通常會運(yùn)用綠色或者藍(lán)色等顏色，這類顏色能夠給人以安全、可靠、清新的感覺。在標(biāo)志設(shè)計中，對于不同的性別、不同的人物個性、不同的年齡段以及不同的環(huán)境等等，各個領(lǐng)域的標(biāo)志色彩的運(yùn)用都需要結(jié)合實(shí)際或社會心理。（四）圖形禁忌，人類自古以來對自然界萬物生靈存在敬與畏之心，從圖騰符號到21世紀(jì)20年代的標(biāo)志符號以及社會生活等都能體現(xiàn)出這種心理。有著不同信仰的人們對不同的事物都有著各自的看法。在日本，龜被視為長壽的象征，在我國則被認(rèn)為是貶義的動物，而我國將鹿、仙鶴、松柏等作為長壽的象征。由于各國的文化信仰不同，在標(biāo)志設(shè)計中使用象征圖形時需要經(jīng)過慎重考慮后方可使用，以免企業(yè)遭受不必要的損失。七、沿革與應(yīng)用，數(shù)字化媒體的出現(xiàn)，使得許多標(biāo)志設(shè)計早已打破傳統(tǒng)規(guī)則，在靜止的二維平面中加入了“時間”和“表情”，由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化開始逐漸向動態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變，使其本身具有強(qiáng)大的延展優(yōu)勢，在以后的推廣中也將起到事半功倍的成效。多媒體標(biāo)志，多媒體將傳統(tǒng)的、相互分離的各種信息傳播形式(如語言、文字、聲音、圖像和影像等)有機(jī)地融合在一起，進(jìn)行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺傳達(dá)設(shè)計的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍得到了大大的擴(kuò)展，未來的視覺傳達(dá)設(shè)計是綜合性的，涵蓋了人類全部感官的全面設(shè)計。2008北京奧運(yùn)會吉祥物“福娃”的發(fā)布過程就是一個例子，過去吉祥物的展示是一目了然、一揭就知的實(shí)物或展板的展示方式。本次展示不同于以往，借助高科技技術(shù)分層次、分時間展示。首先運(yùn)用激光技術(shù)將外輪廓勾勒出來，然后主體形象由虛到實(shí)逐漸顯現(xiàn)，同時運(yùn)用多媒體將聲音、圖像、影像等融合。整個過程充滿懸念，一步步調(diào)動了人們的好奇心和求知欲，將“福娃”鮮活形象一下印入人的腦中，可以說整個過程是精心設(shè)計的隆重、新穎的一個展示形式。變身標(biāo)志，網(wǎng)絡(luò)作為新興的傳播媒介，增添了標(biāo)志的時間性和交互性，使標(biāo)志在二維(平面)、三維(空間)上，又增加了時間的維度，走向了四維。標(biāo)志成為一個與社會和瀏覽者息息相關(guān)，具有表情，能夠做出靈敏反應(yīng)，不斷成長，不斷豐富的文化生命體。寵物標(biāo)志，許多軟件和網(wǎng)站出現(xiàn)了電子寵物式的標(biāo)志。這種標(biāo)志具有實(shí)時性、互動性、陪伴性，可做各種幽默可愛的動作，造型立體、動態(tài)，像一個寵物全程陪伴。而OICQ、貓撲等軟件和網(wǎng)站，其標(biāo)志拓展成豐富的表情造型符號，可以供網(wǎng)友在聊天、灌水時使用，成為網(wǎng)友即時表達(dá)感情地語言和工具。因此，這些標(biāo)志已不能用“吉祥物”來稱之，而只能是“寵物”，具有傳統(tǒng)的吉祥物所不具備的親密感、參與感。八、LOGO設(shè)計理念表現(xiàn)法則。形式美法則，標(biāo)志設(shè)計是一種視覺藝術(shù)，人們在觀看一個標(biāo)志圖形的同時、也是一種審美的過程。在審美過程中，人們把視覺所感受的圖形，用社會所公認(rèn)的相對客觀的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評價、分析和比較，引起美感沖動。統(tǒng)一與變化，任何一個完美的標(biāo)志圖形必須具有統(tǒng)一性，這種統(tǒng)一性越單純，越有美感。但只有統(tǒng)一而無變化，則不能使人感到有趣味、美感也不能持久，這是因?yàn)槿鄙俅碳さ木?，變化是刺激的源泉，有喚起興趣的作用，但變化也要有規(guī)律，無規(guī)律的變化，然起混亂和繁雜。因此變化必須在統(tǒng)一中產(chǎn)生。對稱與均衡，均衡是在不對稱中求平穩(wěn)。均衡可分為調(diào)和均衡和對比均衡兩大類，調(diào)和均衡是指同形等量，即在中軸線兩面所配列的圖形的形狀、大小、分量相等或相同。除圖案造型的均衡外，還有量的均衡、色的均衡，在標(biāo)志圖形設(shè)計時必須相應(yīng)考慮，以追求標(biāo)志視覺張力。節(jié)奏與韻律，節(jié)奏是韻律的條件，韻律是節(jié)奏的深化，節(jié)奏也就是“律”，這種律不僅表現(xiàn)在音樂上，而且反映在其他方面，當(dāng)物體失去均衡則會引起運(yùn)動。此種運(yùn)動如有規(guī)律，則稱之為“律”。在標(biāo)志圖形設(shè)計中，如果將線的長短、粗細(xì)、曲直、方位等進(jìn)行不同程度的變化和巧妙組合，便會創(chuàng)造出不同感的“律”的形式，歸納起來分為：循環(huán)體、反復(fù)體及連續(xù)體。調(diào)和與對比，在標(biāo)志設(shè)計中，對比與調(diào)和應(yīng)用極廣，如在大小、方向、虛實(shí)、高低、寬窄、長短、凹凸、曲直、多少、厚薄、動靜以及奇數(shù)與偶數(shù)的對比。對比是標(biāo)志圖形取得視覺特征的途徑，調(diào)和是標(biāo)志完整統(tǒng)一的確保。比例與尺度，任何一個完美的圖形都必須具備協(xié)調(diào)的比例尺度。在標(biāo)志圖形中常用的比率有整數(shù)比、相加級數(shù)比、相差級數(shù)比、等比級數(shù)比、黃金比等。標(biāo)志設(shè)計的形式美法則，不能孤立和片面地理解，因?yàn)橐粋€美圖形的設(shè)計，往往要綜合利用多種法則來表現(xiàn)。這些法則是相互依賴，相互滲透，相互穿插、互相重疊、相互促進(jìn)的，隨著時代的變化，審美標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計手法也在不斷發(fā)展。色彩應(yīng)用，由于現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏大大加快，各種大眾傳媒的迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標(biāo)志或商品商標(biāo)標(biāo)記。這就要求標(biāo)志要同信號一樣,具有高度的識辨性，使公眾在眾多標(biāo)志中能夠把注意力集中在某一標(biāo)志中，在較短的時間里對某一標(biāo)志留下深刻印象。因此，如果說包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的因素，那么標(biāo)志色彩是較集中、較恒定、很大量的色彩識別因素。不管包裝設(shè)計怎樣變化，標(biāo)志的色彩是相對穩(wěn)定的，因此，在標(biāo)志設(shè)計中采用標(biāo)準(zhǔn)色、不但能夠起到吸引消費(fèi)者注意力的作用，而且還可以增強(qiáng)公眾的記憶力，從而使消費(fèi)者對該標(biāo)志留下深刻的個性印象，并進(jìn)一步熟悉記憶，引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢，建立消費(fèi)信心。標(biāo)志圖形的色彩配置著重應(yīng)考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究人們對不同顏色的感受和愛好。標(biāo)志色彩的具體要求是用色單純,很好用一種色彩來統(tǒng)一圖形,否則會給人一種零亂、難識的感覺，使標(biāo)志起不到應(yīng)有的作用。標(biāo)志色彩的配置一般有三種基本方法：一是原色配合——原色的顏色單純、強(qiáng)烈、鮮艷奪目，藝術(shù)成效和傳播成效顯著二是同類色配合——只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達(dá)出動態(tài)感三是補(bǔ)色配合——這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強(qiáng)的視覺沖擊成效。想了解更多相關(guān)信息，可以咨詢杭州洋瀾廣告有限公司，謝謝！

三、阿里巴巴采用了什么樣的培訓(xùn)方式以實(shí)現(xiàn)快樂工作理念

管理：“271”考核法行不行，用案例說話績效管理，是現(xiàn)代企業(yè)普遍采用的管理制度之一。在阿里巴巴，同樣有嚴(yán)格的績效考核：所有的員工，每季、每年都要參加業(yè)績、價值觀的雙重考核，各部門主管按“271”原則對員工的工作表現(xiàn)進(jìn)行評估：20%超出期望，70%符合期望，10%低于期望。在這個過程中，怎樣保證考核的公正性呢？在阿里巴巴員工進(jìn)行自我評估、主管給員工考核時，如果考核成績在3分以上或0.5分以下，都要用實(shí)際案例來說明這個分?jǐn)?shù)。主管完成對員工的評估，同時跟員工進(jìn)行績效談話以后，員工就可以在電腦上看到主管對自己的評價。同時，員工也可以隨時找HR，反映考核中的問題。阿里巴巴的內(nèi)部溝通也是非常通暢的。阿里巴巴有公開的總裁熱線、open郵箱，員工可隨時致電、寫信給總裁，總裁會及時回復(fù)。同時，企業(yè)高管還會定期召開圓桌會議，員工可自由報名參加，高管現(xiàn)場解答員工問題；不能當(dāng)場解決的，也會在一周內(nèi)制定行動方案。這些問題及回復(fù)，也會及時在企業(yè)內(nèi)網(wǎng)、內(nèi)刊中公布。員工有任何意見、建議，還可以在阿里巴巴的內(nèi)網(wǎng)論壇中暢所欲言----不過，論壇實(shí)行實(shí)名制，員工可以說任何話，但要對自己說過的話負(fù)責(zé)。享受：快樂工作認(rèn)真生活 “聽雨軒”里做廣告阿里巴巴的辦公環(huán)境，說得上五彩繽紛。主色調(diào)是橙色，“因?yàn)檫@是溫暖而快樂的顏色，精彩紛‘橙’是阿里人的文化符號”。整個阿里巴巴沒有空白墻，都被員工設(shè)計成了各種顏色的“文化墻”，廁所也不放過。 “阿里十派”，原來指的是阿里巴巴的十個員工俱樂部，分別有足球派、寵物派等，現(xiàn)在已發(fā)展到十六七個“派”。員工們各顯神通，在內(nèi)網(wǎng)上發(fā)展會員、組織活動。活動的照片，就在各種文化墻上展示。其中淘寶公司還在員工休息處搞了個醒目的“淘寶武林幫派積分榜”，你追我趕好不熱鬧。就是廁所，女廁所被叫作“聽雨軒”，男廁所叫作“觀瀑亭”，每個蹲位還被開發(fā)成廣告位，由專門部門管理，所有“幫派”可以在這里發(fā)通告，“因?yàn)檫@里是所有人都要去的地方，人流量最大”。淘寶進(jìn)門處有個“淘寶小店”，賣的是帶有淘寶小螞蟻Logo的各種商品，鑰匙扣、雨傘、玩偶，應(yīng)有盡有，員工能以員工價購買。這些小東西，也是受員工追捧的獎品。每年的年會上，阿里巴巴還會為工作滿五年的員工頒獎，獎品是一枚刻有阿里L(fēng)ogo和員工名字的白金戒指。這些小細(xì)節(jié)所費(fèi)不多，卻給員工帶來了不少快樂和成就感。每年的5月10日，更被定為“阿里日”。所有的員工家屬，這一天可以走進(jìn)阿里巴巴，看看自己親人的工作環(huán)境。馬云還會在這一天做主婚人，主持員工的集體婚禮，今年就有65對員工參加?！鞍⒗锇桶鸵?02年的企業(yè)，期待阿里員工工作、生活更精彩……”吳航說。責(zé)任：不斷實(shí)現(xiàn)自己價值從前臺做到高管阿里巴巴有一位員工，8年前進(jìn)入阿里時是做前臺的。前臺，在很多人眼里只是接接電話、打打雜的崗位，吃的是“青春飯”，似乎很難說有什么職業(yè)前景。但快速發(fā)展的阿里巴巴，不斷有新的崗位、新的機(jī)會誕生，這位員工就從前臺到行政、到客服管理、到人力資源管理，一路走來都很優(yōu)秀，現(xiàn)在已成為阿里巴巴的高層管理人員了。其實(shí)，在阿里巴巴，有不少在創(chuàng)立之初加入的普通崗位員工，通過自己努力不斷輪崗，現(xiàn)在已走上公司副總裁、高級總監(jiān)等重要崗位。上月，記者在另一我省最佳雇主企業(yè)娃哈哈集團(tuán)采訪時曾聽過一種說法：“工程師都去當(dāng)副總了，誰去鉆研技術(shù)？”在很多企業(yè)，行政體系薪酬往往要比技術(shù)人員高，能力強(qiáng)的技術(shù)人員紛紛轉(zhuǎn)向行政崗位。娃哈哈發(fā)現(xiàn)并糾正了這個問題，阿里巴巴也打破了這個“慣例”。“阿里的管理、技術(shù)崗位都有自己的職級晉升通道，只要職級相應(yīng)，不管是管理崗位還是技術(shù)崗位，待遇是一樣的。”這樣，技術(shù)崗位的人才完全可以在技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)不斷鉆研晉級實(shí)現(xiàn)自己的價值，而不用想方設(shè)法去擠管理崗位。 “獨(dú)孤九劍”、“六脈神劍”、“九陽真經(jīng)”，聽起來又像在看金庸小說了，這些名頭，正是阿里巴巴在不同時期對員工價值觀提出的要求。其中，“永不言棄的激情”貫穿于所有這些“真經(jīng)”中。與此同時，阿里巴巴推出“青橙計劃”、“百年阿里系列培訓(xùn)”、“領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展”、“阿里夜?！钡纫幌盗袉T工培訓(xùn)措施，為員工加油充電。這樣的要求加上企業(yè)提供的平臺，使阿里員工能通過努力不斷提升自己，哪怕工作十年的老員工，依然能帶著激情工作。希望可以幫到你?。。。。。。?

四、設(shè)計logo需要注意什么

logo作為一種識別和傳達(dá)信息的視覺圖形，以其簡約、優(yōu)美的造型語言，體現(xiàn)著品牌的特點(diǎn)和企業(yè)的形象。

特質(zhì)

LOGO是希臘語 logos 的變

一些知名LOGO(33張)

化，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

編輯本段國際規(guī)范

LOGO的國際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范為了便于INTERNET上信息的傳播，一個統(tǒng)一的國際標(biāo)準(zhǔn)是需要的。實(shí)際上已經(jīng)有了這樣的一整套標(biāo)準(zhǔn)。其中關(guān)于網(wǎng)站的LOGO，目前有四種規(guī)格：

LOGO規(guī)格備注

1 88×31 互聯(lián)網(wǎng)上最普遍的LOGO規(guī)格

2 120×60 用于一般大小的LOGO規(guī)格

3 120×90 用于大型的LOGO規(guī)格

4 200×70 這種規(guī)格LOGO也已經(jīng)出現(xiàn)

設(shè)計分類

A 具象表現(xiàn)形式 B 文字表現(xiàn)形式 C 抽象標(biāo)志

1 圓形標(biāo)志圖形 1 漢字標(biāo)志圖形 1 人體造型的圖形

2 四方形標(biāo)志圖形 2 拉丁字母標(biāo)志圖形 2 動物造型的圖形

3 三角形的標(biāo)志圖形 3 數(shù)字標(biāo)志圖形 3 植物造型的圖形

4 多邊形標(biāo)志圖形

4 器物造型的圖形

5 方向形標(biāo)志圖形

5 自然造型的圖形

編輯本段表現(xiàn)形式

作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有效的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有的視覺識別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達(dá)到對被標(biāo)識體的出示、說明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。

表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。

1．特示圖案：

屬于表象符號，獨(dú)特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識體，對其理念的表達(dá)概括而形象，但與被標(biāo)識體關(guān)聯(lián)性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標(biāo)識體的關(guān)系的認(rèn)知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對被標(biāo)識體記憶相對持久。

2．特示文字：屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復(fù)使用的被標(biāo)識體的名稱或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接，與被標(biāo)識體的聯(lián)系密切，易于被理解，認(rèn)知，對所表達(dá)的理念也具有說明的作用，但因?yàn)槲淖直旧淼南嗨菩砸啄：鼙妼?biāo)識本身的記憶，從而對被標(biāo)識體的長久記憶發(fā)生弱化。

所以特示文字，一般作為特示圖案的補(bǔ)充，要求選擇的字體應(yīng)與整體風(fēng)格一致，應(yīng)盡可能做出全新的區(qū)別性創(chuàng)作。

完整的LOGO設(shè)計，尤其是有中國特色的LOGO設(shè)計，在國際化的要求下，一般都應(yīng)考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨(dú)的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標(biāo)識或文字展開后的應(yīng)用是否美觀，這一點(diǎn)對背景等的制作十分必要，有利于追求符號擴(kuò)張的效果。

3．合成文字：

是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計，兼具文字與圖案的屬性，但都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會在表達(dá)時產(chǎn)生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：

a.能夠直接將被標(biāo)識體的印象，透過文字造型讓讀者理解

b.造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶。

編輯本段性質(zhì)

1．識別性

關(guān)于識別性要求必須容易識別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡單。

2．特異性

所謂特異性就是要與其他的LOGO有區(qū)別，要有自己的特性。否則設(shè)計的LOGO都一樣。

3．內(nèi)涵性

設(shè)計LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點(diǎn)意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。

4．法律意識

關(guān)于LOGO的法律意識一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。

5．整體形象規(guī)劃（結(jié)構(gòu)性）

LOGO不同的結(jié)構(gòu)會給人不同的心理意識，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點(diǎn)給人的感覺是擴(kuò)張或收縮，容易引起人的注意等。

6．色彩性

色彩是形態(tài)三個基本要素（形、色、質(zhì)）之一。LOGO常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。

編輯本段設(shè)計流程

1．調(diào)研分析－－標(biāo)志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。在設(shè)計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標(biāo)志的識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。因此，我們首先會要求客戶填寫一份標(biāo)志設(shè)計調(diào)查問卷。

2．要素挖掘－－要素挖掘是為設(shè)計開發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。我們會依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志的設(shè)計方向，使設(shè)計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。

3．設(shè)計開發(fā)－－有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計開發(fā)工作。通過設(shè)計師對標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計要素融入設(shè)計中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。

4．標(biāo)志修正－－提案階段確定的標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，我們經(jīng)過對標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志使用使更加規(guī)范，同時標(biāo)志的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。

編輯本段配色技巧

[1]色彩的魅力是無限的，它可以讓平淡無味的東西瞬間變得美麗、漂亮起來。信息時代的快速到來，網(wǎng)絡(luò)也開始變得多姿多彩。人們不再局限于簡單的文字和圖片，他們不僅希望通過網(wǎng)絡(luò)獲得所需要的，更希望在這一過程中享受生活、感受美麗；他們不僅需要網(wǎng)頁能夠?qū)嵱?，更需要網(wǎng)頁看上去舒適、賞心悅目。所以當(dāng)代設(shè)計者不僅需要掌握基本的網(wǎng)站制作技術(shù)，還需要掌握網(wǎng)站的風(fēng)格、配色等設(shè)計藝術(shù)。這里具體包括網(wǎng)頁的版面設(shè)計、品牌設(shè)計、藝術(shù)文本設(shè)計、配色設(shè)計。其中配色設(shè)計在網(wǎng)站設(shè)計中占有相當(dāng)重要的地位。

如果不使用語言進(jìn)行交流的話，顏色是傳遞信息和表達(dá)意思最快捷的方法。如：在確認(rèn)植物、礦物、動物等物體時，色彩能很容易的幫助人們區(qū)分；超市里的貨物能給大家留下很深刻的印象，所必需的就是色彩。在人們?nèi)粘Ｉ钪?，色彩效果的重要性超乎我們的想象?/p>

色彩，可以稱它為安靜的售貨員，也就是說，用色彩吸引消費(fèi)者的視線。向消費(fèi)者傳達(dá)這是什么商品的信息，對營銷而言這比什么都重要。尤其在網(wǎng)絡(luò)世界中，消費(fèi)者更希望通過視覺充分了解商品的性狀，所以我們就要充分的滿足這樣的心理。為了能更好的應(yīng)用色彩來設(shè)計網(wǎng)頁，首先應(yīng)該了解一下色彩的基本概念。

自然界中有好多種色彩，比如：玫瑰是紅色的，大海是藍(lán)色的，橘子是橙色的……但是最基本的顏色只有三種：紅色、黃色和藍(lán)色。其他的色彩都可以由這三種顏色調(diào)和而成，這三種顏色則稱為顏料的三原色。

現(xiàn)實(shí)中的色彩可以分為無彩色和有彩色。白色和黑色，黑還有它們之間所產(chǎn)生的全部的灰色段都成為無彩色，它沒有色相的種類，只有明暗的變化。[1]無彩色只能用明度的差異來區(qū)分，白色是最鮮亮的，黑色是最灰暗的。有彩色指的是無彩色以外所有的顏色。

客觀世界的有彩色（即色彩）千變?nèi)f化、各不相同，但任何色彩都有色相、明度、純度三個方面的性質(zhì)，又稱色彩的三要素，而且當(dāng)色彩間發(fā)生作用時，除以上三種基本條件外，各種色彩彼此間形成色調(diào)，并顯現(xiàn)出自己的特性。因此，色相、明度、純度、色調(diào)及色性等五項(xiàng)構(gòu)成了色彩的要素。

色相指色彩的相貌，是區(qū)別色彩種類的名稱。明度（色彩的明暗程度）即色彩的深淺差別。明度差別即指同色的深淺變化，又指不同色相之間存在的明度差別。純度（色彩的純凈程度）又稱彩度或飽和度。某一純凈色加上白或黑，可降低其純度，或趨于柔和、或趨于沉重。而色調(diào)指的是畫面中總是由具有某種內(nèi)在聯(lián)系的各種色彩組成一個完整統(tǒng)一的整體，形成畫面色彩總的趨向。色性指色彩的冷暖傾向。

[2] 了解了色彩的基本概念和要素后，對色彩的印象表現(xiàn)就能夠更深入的去體會了。

色彩是人體第一視覺語言，具有影響人們心理、喚起人們感情的作用，更能左右人們的感情和行動，這與大部分人的經(jīng)驗(yàn)與聯(lián)想有關(guān)，人們通過與自然界和社會的接觸，逐步形成色彩的概念和聯(lián)想。因此色彩的象征意義和印象表現(xiàn)是具有世界性的，不同的民族產(chǎn)生的差異不大。這里，通過分析日常生活中的幾種主調(diào)顏色，來探究一下在網(wǎng)頁制作中設(shè)計色彩的印象表現(xiàn)及效果。

紅色，最引人注目的色彩，具有強(qiáng)烈的感染力，它是火的色、血的色。象征熱情、喜慶、幸福。另一方面又象征警覺、危險。紅色色感刺激強(qiáng)烈，在網(wǎng)頁色彩配合中常起著主色和重要的調(diào)和對比作用，是使用得最多的色。消費(fèi)者們很容易把紅色聯(lián)想成有品位、有價值和有香甜味道的葡萄酒的顏色。所以多使用在汽車和類似價錢較高的商品中。

黃色是陽光的色彩，象征光明、希望、高貴、愉快。淺黃色表示柔弱，灰黃色表示病態(tài)。黃色在純色中明度最高，與紅色色系的色配合產(chǎn)生輝煌華麗、熱烈喜慶的效果，與蘭色色系的色配合產(chǎn)生淡雅寧靜、柔和清爽的效果。在網(wǎng)頁色彩配合中一般黃色是與節(jié)日禮品類有關(guān)的，它的使用也是設(shè)計師們比較小心的顏色。

藍(lán)色是天空的色彩，象征和平、安靜、純潔、理智。另一方面又有消極、冷淡、保守等意味。藍(lán)色與紅、黃等色運(yùn)用得當(dāng)，能構(gòu)成和諧的對比調(diào)和關(guān)系。飲食和藍(lán)色之間是不和諧的，人物通常不能夠接受在飲食中看到藍(lán)色，如：藍(lán)色的牛奶和藍(lán)色的牛排等。那是因?yàn)樗{(lán)色的飲食會讓人們產(chǎn)生厭惡的感覺。相反地，在兒童食品中出現(xiàn)則會有意想不到的效果――喜歡。因此，大多數(shù)的網(wǎng)頁設(shè)計中，兒童板塊和清潔類的商品使用藍(lán)色為主調(diào)。

綠色是植物是色彩，象征著平靜與安全，帶灰褐綠的色則象征著衰老和終止。綠色和藍(lán)色配合顯得柔和寧靜，和黃色配合顯得明快清新。而在網(wǎng)頁色彩配合中，由于綠色的視認(rèn)性不高，多為陪襯的中型色彩運(yùn)用。

橙色，秋天收獲的顏色，鮮艷的橙色比紅色更為溫暖、華美，是所有色彩中最溫暖的色彩。橙色象征快樂、健康、勇敢。研究心理學(xué)和生命的歌德曾經(jīng)說過：“在最高的能量中能看到橙色。健康和單純的人們格外喜歡橙色，而越民族化的就會越有不喜歡橙色的趨向?！保℅oethe: Saemtliche Werke 10,die Farbenlehre, Muenchner Ausgabe）

[3]紫色象征優(yōu)美、高貴、尊嚴(yán)，另一方面又有孤獨(dú)、神秘等意味。淡紫色的原料是貝類，所以價格昂貴。因?yàn)檫@樣的原因，紫色就象征著富貴和力量，有高雅和魔力的感覺，深紫色則有沉重、莊嚴(yán)的感覺。在網(wǎng)頁配色設(shè)計中紫色與紅色配合顯得華麗和諧，與藍(lán)色配合顯得華貴低沉，與綠色配合顯得熱情成熟。運(yùn)用得當(dāng)能構(gòu)成新穎別致的效果。

黑色是暗色，是明度最低的非彩色，象征著力量，有時又意味著不吉祥和罪惡。在網(wǎng)頁設(shè)計中能和許多色彩構(gòu)成良好的對比調(diào)和關(guān)系，運(yùn)用范圍很廣。其中，采用黑色色相的家電產(chǎn)品都是昂貴的商品白色表示純粹與潔白的色，象征純潔、樸素、高雅等。作為非彩色的極色，白色與黑色一樣，與所有的色彩構(gòu)成明快的對比調(diào)和關(guān)系，與黑色相配，構(gòu)成簡潔明確、樸素有力的效果，給人一種重量感和穩(wěn)定感，有很好的視覺傳達(dá)能力。

設(shè)計精良的網(wǎng)站除了要有色調(diào)構(gòu)成的整體傾向，還要有和諧統(tǒng)一的色彩傾向，如同人的衣著一樣，信息空間的構(gòu)造也需要恰如其分的包裝和表達(dá)。

通常設(shè)計師開始著手網(wǎng)頁制作工作時首先會決定整個網(wǎng)站的色彩傾向，這決定著網(wǎng)站給瀏覽者的第一印象。頁面色調(diào)又活潑或莊重，雅致或熱烈的趨向。比如Disney的頁面設(shè)計色彩艷麗，如選擇素的顏色?？赡芗葻o法營造出歡快的氣氛；而Apple公司頁面色調(diào)則是以素淡為主，晶瑩剔透的按鈕等細(xì)節(jié)突出了產(chǎn)品及公司自身的高貴典雅、超凡脫俗的形象。

[4]在用色方面也有繁簡之分，不同性質(zhì)的網(wǎng)站在這個方面會有不同。某些藝術(shù)類網(wǎng)站，會不厭其煩的用各式各樣的手法來展示其創(chuàng)意，甚至追求“混亂”的風(fēng)格以標(biāo)榜反傳統(tǒng)的設(shè)計觀念。

[5]接下來，設(shè)計師在網(wǎng)頁配色設(shè)計中關(guān)于色彩應(yīng)用心理的運(yùn)用也是十分重要的。在確定風(fēng)格和這個題網(wǎng)頁色彩基調(diào)后，從網(wǎng)頁內(nèi)容和商品出發(fā)，為了讓消費(fèi)者受到吸引和震撼，從日常生活中人們的視角出發(fā)，對色彩的應(yīng)用心理效應(yīng)十分重要，這也是網(wǎng)頁配色設(shè)計中最關(guān)鍵的一步，也是最后一步。

色彩的直接心理效應(yīng)來自色彩的物理光刺激對人的生理發(fā)生的直接影響。心理學(xué)家對此曾做過許多實(shí)驗(yàn)。他們發(fā)現(xiàn)，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動。而處在藍(lán)色環(huán)境中，脈搏會減緩，情緒也較沉靜。有的科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，顏色能影響腦電波，腦電波對紅色反應(yīng)是警覺，對藍(lán)色的反應(yīng)是放松。自19世紀(jì)中葉以后，心理學(xué)已從哲學(xué)轉(zhuǎn)入科學(xué)的范疇，心理學(xué)家注重實(shí)驗(yàn)所驗(yàn)證的色彩心理的效果。不少色彩理論中都對此作過專門的介紹，這些經(jīng)驗(yàn)向我們明確地肯定了色彩對人心理的影響。

冷色與暖色是依據(jù)心理錯覺對色彩的物理性分類，對于顏色的物質(zhì)性印象，大致由冷暖兩個色系產(chǎn)生。波長長的紅光和橙色光、黃色光，本身有暖和感，因此光照射到任何色都會有暖和感。相反，波長短的紫色光、藍(lán)色光、綠色光，有寒冷的感覺。夏日，我們關(guān)掉室內(nèi)的白熾燈，打開日光燈，就會有一種變涼爽的感覺。顏料也是如此，在冷食或冷的飲料包裝上使用冷色，視覺上會引起你對這些食物冰冷的感覺。冬日，把臥室的窗簾換成暖色，就會增加室內(nèi)的暖和感。

以上的冷暖感覺，并非來自物理上的真實(shí)溫度，而是與我們的視覺與心理聯(lián)想有關(guān)?？偟膩碚f，人們在日常生活中既需要暖色，又需要冷色，在網(wǎng)頁色彩的表現(xiàn)上也是如此。

通過對網(wǎng)頁配色設(shè)計的探究，不難發(fā)現(xiàn)，設(shè)計的重要任務(wù)在于科學(xué)準(zhǔn)確的把握主題的內(nèi)涵，追求卓越的設(shè)計創(chuàng)意，同時也要不斷的探索新的藝術(shù)形式，才能提升設(shè)計作品的表現(xiàn)力，增強(qiáng)打動人心的力量。

[6]現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)審美的趨勢主要有以下幾個方面決定

　1．激烈的市場競爭促進(jìn)表現(xiàn)手法的不斷競爭。為了讓網(wǎng)頁更能夠吸引消費(fèi)者，更能夠讓瀏覽者留下深刻的印象，進(jìn)而達(dá)到提高流量、推廣商品的目的，對頁面設(shè)計包括色彩的搭配都是非常嚴(yán)格，也是具有挑戰(zhàn)性的。需要設(shè)計者不斷的從色彩學(xué)，心理學(xué)，乃至藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域獲取新的知識和發(fā)展動向。

2．為適應(yīng)當(dāng)代審美心理趨勢的發(fā)展變化。設(shè)計作為一項(xiàng)有目的性的藝術(shù)創(chuàng)造活動，有很明確的從屬性，必須與社會發(fā)展的物質(zhì)生活需求相適應(yīng)。此外，還必須與整個時代社會審美文化的發(fā)展變化相適應(yīng)。因此，在網(wǎng)頁設(shè)計作品中的色彩表現(xiàn)手法的運(yùn)用，除了必須服從網(wǎng)頁風(fēng)格的表達(dá)，還必須與網(wǎng)頁接受的特定的消費(fèi)者群體的審美觀念和審美興趣相適應(yīng)，才能有效地完成它的傳達(dá)過程

3．與其他藝術(shù)的滲透融合藝術(shù)表現(xiàn)的內(nèi)容。這里就體現(xiàn)在網(wǎng)頁設(shè)計中的美術(shù)色彩應(yīng)用以及整體的布局結(jié)構(gòu)設(shè)計。

通過了解以上的色彩原理、配色技術(shù)和藝術(shù)審美要求，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁制作中關(guān)于配色設(shè)計的要求是十分重要的，要善于運(yùn)用色彩和非色彩的調(diào)和功能，在頁面上明確基調(diào)，同時注意豐富頁面構(gòu)成的空間層次。

能夠?qū)⑸首匀缓椭C的運(yùn)用在網(wǎng)頁設(shè)計中才會使網(wǎng)頁獲得生命的力量，像一顆朝氣蓬勃、綠意盎然的大樹將生命的氣息通過無限延伸的枝條傳送給旅途中的人們，讓他們不得不駐足驚嘆觀賞起來！然而要想掌握好色彩的搭配并不是很難，大自然無疑是設(shè)計師最好的老師，她日復(fù)一日、無償?shù)臑槲覀冋故玖巳绱撕椭C美妙的色彩組合。自古以來，人們熟視這種和諧，也更易接受這種和諧。

編輯本段定位

性質(zhì)定位

即以企業(yè)或機(jī)構(gòu)的性質(zhì)作為定位點(diǎn)。這一定位方法被廣泛采用，特點(diǎn)是恰當(dāng)自然、通俗易懂。如我國著名設(shè)計家陳漢民先生設(shè)計的中國人民銀行和中國農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志，分別以古錢幣、“人”字和麥穗、人民幣符號“￥”突出了金融機(jī)構(gòu)性質(zhì)。

內(nèi)容定位

與產(chǎn)品或名稱內(nèi)容相一致。特點(diǎn)是清楚、易記、一目了然。如永久牌自行車用“永久”兩字組成自行車形，白天鵝賓館采用天鵝圖形。

藝術(shù)化定位

多用于各類與文化、藝術(shù)有關(guān)的團(tuán)體和機(jī)構(gòu)。如文化館、美術(shù)館、文化交流協(xié)會等。特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，有幽默感。

民族化定位

多用于具有較久歷史的企業(yè)或機(jī)構(gòu)。特點(diǎn)是多用傳統(tǒng)紋樣或具有傳統(tǒng)文化的象征物，如龍、鳳等。如中國茶葉出口商標(biāo)，用“中”字組成極具中國特色的連續(xù)紋樣。陳漢民先生設(shè)計的北京兆龍飯店原店徽則采用了中國傳統(tǒng)吉祥物——龍的形象。

國際化定位

多用于外貿(mào)企業(yè)、跨國公司或準(zhǔn)備打入國際市場的產(chǎn)品商標(biāo)。特點(diǎn)是多用字母型，如可口可樂、柯達(dá)商標(biāo)等。

理念定位

廣泛應(yīng)用于各企業(yè)或機(jī)構(gòu)。特點(diǎn)是抽象圖案化，以象征或寓意手法來表達(dá)。

不同企業(yè)或機(jī)構(gòu)定位不同，同一類型的企業(yè)或機(jī)構(gòu)可能定位也不一樣。如何才能找到最理想的定位，這與設(shè)計者文化素質(zhì)、藝術(shù)修養(yǎng)和綜合判斷能力有關(guān)。應(yīng)該明白的是，定位只是側(cè)重點(diǎn)，不可孤立地對待。以上定位方法在實(shí)際設(shè)計過程中更多是交錯在一起的，你中有我，我中有你，相互浸透，相映生輝。筆者相信，只要通過認(rèn)真的思考，反復(fù)的實(shí)踐探索，總結(jié)規(guī)律，就會得心應(yīng)手地做到定位準(zhǔn)確，做到事半功倍，少走彎路，多出精品。

編輯本段設(shè)計技巧

logo的設(shè)計技巧很多，概括說來要注意以下幾點(diǎn)：

①保持視覺平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀

②用反差、對比或邊框等強(qiáng)調(diào)主題

③選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w；

④注意留白，給人想象空間

⑤運(yùn)用色彩。因?yàn)槿藗儗ι实姆从潮葘π螤畹姆从掣鼮槊翡J和直接，更能激發(fā)情感，

這里我就著重談一下logo設(shè)計中的的色彩運(yùn)用技巧。

①基色要相對穩(wěn)定

②強(qiáng)調(diào)色彩的形式感：比如重色塊、線條的組合

③強(qiáng)調(diào)色彩的記憶感和感情規(guī)律：比如**代表富麗、明快；橙紅給人溫暖、熱烈感；藍(lán)色、紫色、綠色使人涼爽、沉靜；茶色、熟褐色令人聯(lián)想到濃郁的香味（看過快餐店的廣告嗎？)

④合理使用色彩的對比關(guān)系，色彩的對比能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果，而色彩的調(diào)和則構(gòu)成空間層次。