廣告投放如何做好監(jiān)播（廣告投放如何做好監(jiān)播服務(wù)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告投放如何做好監(jiān)播的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣效寶如何監(jiān)測抖音廣告的投放效果

• 2、如何做好精準(zhǔn)廣告投放？

• 3、投廣告時如何才能做到精準(zhǔn)投放？能詳細(xì)說說嗎？

• 4、自媒體廣告投放應(yīng)該怎么做?

一、廣效寶如何監(jiān)測抖音廣告的投放效果

抖音廣告產(chǎn)品介紹：

1、抖音開屏廣告

廣告樣式：靜態(tài)3秒、動態(tài)4秒、視頻5秒。

售賣方式：CPT（開屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪，單輪庫存10000CPM）。

GD不支持定向，可支持第三方監(jiān)測曝光及點擊。

備注：開屏CPT售賣需至少提前5天下單并提交素材，開屏CPM售賣需至少提前3天下單并提交素材。

2、抖音信息流廣告

素材類型：橫版視頻、豎版視頻。

售賣方式：

GD（單頁廣告）：點擊廣告主頭像、昵稱、標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕、視頻內(nèi)容右滑操作，均進入推廣落地頁；支持點贊交互，不統(tǒng)計和顯示點贊數(shù)量，不支持評論、轉(zhuǎn)發(fā)；廣告主無抖音賬號，不可關(guān)注，沒有抖音主頁。 不支持定向，可支持第三方監(jiān)測曝光及點擊。

GD（原生廣告）：點擊廣告主頭像、昵稱、視頻內(nèi)容右滑操作，進入廣告主抖音主頁；點擊標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕，進入推廣落地頁；支持點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，支持關(guān)注廣告主抖音賬號。

競價廣告：支持應(yīng)用下載、落地頁推廣目的，不支持落地頁-卡券廣告；支持cpc、ocpc、cpm、ocpm計費類型；目前支持地域、年齡、性別、首次激活時間、安卓版本、ios版本、網(wǎng)絡(luò)、運營商、手機品牌等定向，暫不支持app行為分類、興趣分類等定向。

3、抖音貼紙產(chǎn)品介紹：

產(chǎn)品優(yōu)勢：

使用場景原生，用戶主動使用，接受度高，互動時間長；

激發(fā)用戶主動傳播，分享傳播后，觸發(fā)二次使用；

廣告形式生動，提升品牌在抖音用戶中好感度。

產(chǎn)品價格：售價：凈價30萬/7天。

位置：3天抖音貼紙欄第一行第四位，4天位置隨機，連續(xù)購買，需要設(shè)計多款貼紙，以保證每周更換1次。

該產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監(jiān)測。

抖音對貼紙是否具備上線標(biāo)準(zhǔn)具有最終決定權(quán)。

4、抖音達(dá)人合作產(chǎn)品介紹：

內(nèi)容定制：為客戶提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制。

達(dá)人營銷：借力達(dá)人影響力和創(chuàng)意能力實現(xiàn)品牌營銷內(nèi)容傳播。

原生傳播：達(dá)人合作視頻可正常進入推薦流，在抖音站內(nèi)原生傳播。

二次傳播：視頻內(nèi)容可用于其他平臺二次傳播（僅限含抖音水印版視頻）。

視頻置頂：視頻在達(dá)人個人頁5小時置頂，保護期內(nèi)達(dá)人不新增視頻。

視頻保留：合作視頻可在達(dá)人賬號下保留三個月，持續(xù)傳播。

二、如何做好精準(zhǔn)廣告投放？

大家好，我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。

究竟要如何進行廣告的精準(zhǔn)投放呢？筆者認(rèn)為有以下幾個步驟：

第一，確定廣告的目的。

隨著信息技術(shù)的發(fā)揮，廣告的定義也逐漸發(fā)生了變化，過去的廣告很簡單，就是廣而告之。目的只是讓消費者知道，基本屬于單向的信息傳遞，即完成廣告主到受眾的信息傳遞。至于受眾接收到信息的的程度，對信息的主觀認(rèn)知，我們沒有辦法知道，只能通過最終的銷量來管中窺豹。

而現(xiàn)在，隨著廣告形式形式的多樣化，隨之而來的是廣告功能的多樣化。

可以直接引導(dǎo)用戶購買商品

可以引導(dǎo)用戶關(guān)注廣告主的自媒體號，成為私域用戶

可以引導(dǎo)下載用戶的APP、關(guān)注小程序、進入商城，成為潛在的用戶

可以引導(dǎo)用戶預(yù)定直播或者直擊進入直播間

可以直接發(fā)送優(yōu)惠券、現(xiàn)金抵扣券等優(yōu)惠工具

... 還有更多的功能在路上

要想將廣告精準(zhǔn)的投放到潛在用戶群體，首先要確認(rèn)的就是廣告的目的，廣告目的不同，投放的渠道、選擇的投放方式、人群定向均有所不同。

假如，我直接是賣書的，廣告的目的就是直接通過廣告來賣書，最精準(zhǔn)的投放方式肯定就是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的搜索廣告。因為買書，大部分的消費者購買目標(biāo)非常明確，買什么書，書名是啥很清晰，他不太可能去你的商鋪慢慢的轉(zhuǎn)悠慢慢的找，最快最方便的方式就是通過搜索直接找到自己要的書。

仔細(xì)想想真的是這樣的嗎？ 當(dāng)然不是，以上的方式只適用于已經(jīng)成名的著作，工具書等，如果你是要賣一本新書呢? 都沒人知道有你這本書，如何會有人搜索，搜都沒人搜，又如何會購買呢？

所以，除了確定廣告的目的，還需要畫出精準(zhǔn)的用戶畫像。

第二，確定廣告的受眾群體。

你的產(chǎn)品的受眾群體是誰，同樣是賣書，假如你賣的是嬰幼兒育兒類的，你的用戶群體就必須是有嬰幼兒家庭或者是即將誕生嬰幼兒的家庭，而且，主要的受眾是女性，此外，還有一些潛在的條件。

女性，懷孕6-9個月，或家中有0-3歲的嬰幼兒

頭胎，因為二胎的父母已經(jīng)有了比較好的育兒經(jīng)驗，不太可能在二胎的時候買這類書

既然主要是頭胎，那么年紀(jì)基本也就出來了，24-35歲（不同的地區(qū)可以更加細(xì)致）

有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，如果經(jīng)濟條件差的，忙著賺奶粉錢去了，哪有空看書

有一定的學(xué)歷，學(xué)歷較低的，更多是去看抖音，快手視頻，一樣能學(xué)到

這里就不用一一展開了，到這里，我們基本就已經(jīng)鎖定了精準(zhǔn)的用戶群體，這些用戶的特征，其實就是廣告投放里面的人群定向，如果是做付費類廣告，比如抖音的巨量、微信朋友圈等廣告，就可以按照這個用戶畫像精準(zhǔn)的把廣告投放給潛在的用戶。

第三，廣告平臺的選擇。

現(xiàn)在，可以結(jié)合你的產(chǎn)品屬性，廣告的受眾群體來尋找合適的廣告平臺。

比如，如果你賣的是已經(jīng)成名的育兒類書籍，首先考慮的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東、天貓這些可以用書名直接搜索到你書籍商品的平臺。 假如你這本書是一本新書，那就可以考慮用小紅書、抖音的廣告更加合適，一本新書是否被大家所接受，主要就是看內(nèi)容，而小紅書和抖音，都可以通過對書籍內(nèi)容的高度精煉來吸引受眾，而本身這兩個平臺就是一個互動分享的平臺，更適合這類能夠產(chǎn)生話題共鳴的商品推廣。而這二者中，小紅書又比抖音更加合適，因為小紅書本身的定位就是做美妝、育兒、生活分享的，且主流的用戶群體還是女性。

B2B推廣：百度，搜狗，行業(yè)門戶，阿里巴巴等

B2C推廣：京東系，天貓系，拼多多，抖音，朋友圈等

社交推廣：視頻號，小紅書，朋友圈等

知識類：知乎，小紅書，抖音，頭條號

口碑類：知乎，大眾點評，豆瓣等

生活服務(wù)類：美團，餓了么，58同城，抖音本地生活，朋友圈附近推廣等

消費品：天貓，蘇寧易購，京東，拼多多，直播等

分析用戶的日常消費途徑和習(xí)慣，選擇合適的平臺，才能鎖定優(yōu)質(zhì)的客戶。

第四，廣告創(chuàng)意，文案策劃。

找到產(chǎn)品與用戶的需求的共鳴點，比如用戶痛點，情感共鳴的地方，針對性的策劃廣告文案，圖片或者視頻創(chuàng)意。

同樣以育兒書籍為例，每一個孩子對母親而言，都是最寶貴的，孩子的一舉一動都無時不牽掛著母親的心，所以說，我們的廣告創(chuàng)意和文案從情感出發(fā)，視頻和畫面的設(shè)計也更多的要保持溫和，溫馨的基調(diào)，而不是冷冰冰的講道理，講邏輯容易引起感情的共鳴。

如果你是推廣思維訓(xùn)練書籍的，創(chuàng)意素材直接用比較超前的思維來顛覆用戶心中既定的思維模式，對用戶形成碾壓，讓用戶感受到自己的不足，從而激發(fā)用戶學(xué)習(xí)的欲望，購買也就更加有動力。

創(chuàng)意應(yīng)該對于不同的受眾采取不同的說服模式

對年輕人，不要講道理，而是激發(fā)其斗志

對老年人，引起共同的回憶，消除各種顧忌

對女性，找情感共鳴，撩撥最柔軟的神經(jīng)，讓她感動

對男性，多講原理，講邏輯，讓他們自己分析，得到你的產(chǎn)品好的結(jié)果。

對弱勢群體，描繪得到產(chǎn)品后的各種場景

對強勢群體，強調(diào)得不到產(chǎn)品所帶來的損失

對理智的人，用邏輯征服他

對感性的人，用情感感動他

最后一點，就是相應(yīng)的廣告策略，激發(fā)了用戶購買欲望，還不夠，往往用戶在成交的最后一刻，臨門一腳的時候退縮，所以，要順利達(dá)到廣告的目的，還要給他行動的理由，比如限時優(yōu)惠，限量出售，無風(fēng)險承諾等。

三、投廣告時如何才能做到精準(zhǔn)投放？能詳細(xì)說說嗎？

做廣告投放的時候，要怎么樣才能做到相對精準(zhǔn)的廣告投放呢？接下來我就給大家分析幾種，不同情景下的廣告投放。

一.超市內(nèi)部

首先來說一下一些超市內(nèi)部，是怎么樣做到精準(zhǔn)廣告投放的呢？我們?nèi)绻ス湮譅柆敾蛘哒f其他的一些超市，應(yīng)該會看到它里面也是有許多廣告的。特別是在電梯之類的這種地方，他們會在電梯那里，投入一些他們主打的產(chǎn)品，用這種方式來吸引大家。最常見的廣告，就是食品之類的。因為人們?nèi)ノ譅柆敚话愣疾皇菍ｉT去那里買衣服的，而是專門去采購一些食品或者用品之類的東西。這是對主要的人群，針對性的打廣告，這樣就能夠獲得一個比較好的效益。別人看到那一個東西想吃，就會在這里面找。所以說在超市內(nèi)部想要打廣告，就可以放在這些地方。

二.休閑娛樂廣場

那如果是在一些休閑娛樂廣場這種地方，那又怎么打廣告呢？比如說萬達(dá)廣場這種地方。這種地方通常我們可以在外面看到一些高聳的牌子，這一些牌子上面就是一些廣告。這個廣告上會顯示著，這一個片區(qū)有哪一些商家。通常來講，我們能夠看到上面有麥當(dāng)勞、肯德基或者其他的一些著名品牌，會打廣告在上面。因為他那個廣告費也是比較貴，所以說基本上都是那一些大牌在打。所以說在廣場這種地方，想要做到廣告的精準(zhǔn)投放，就可以去把廣告打在這些牌子上面。

三.網(wǎng)絡(luò)廣告

還有第3種就是網(wǎng)絡(luò)廣告，我們要怎么樣做到精準(zhǔn)投放？網(wǎng)絡(luò)的廣告，主要就是放在對應(yīng)的網(wǎng)站或者是對應(yīng)的人群，放在他們能夠瀏覽到的地方就可以。比如在短視頻平臺就是比較好的。吃的、喝點、用的的東西基本上都會有人買。因為他的受眾面實在是太廣了。

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四、自媒體廣告投放應(yīng)該怎么做?

自媒體投放不僅僅是找?guī)讉€KOL發(fā)軟文那么簡單，這其中還是有章法可循的，所以今天瓶子醬就和大家說一說進行自媒體廣告投放時最有效的三個方式。（重點說投放和傳播方式，不涉及創(chuàng)意和制作）

以上就是關(guān)于廣告投放如何做好監(jiān)播相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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