信息流推廣賬戶搭建層級(jí)（信息流廣告賬戶搭建）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流推廣賬戶搭建層級(jí)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、新賬戶搭建思路是什么，如何搭建新賬戶

• 2、百度推廣賬戶怎么搭建

• 3、百度SEM推廣，如何搭建一個(gè)優(yōu)質(zhì)的賬戶 計(jì)劃

• 4、每個(gè)信息流賬戶最多只能添加兩個(gè)推廣計(jì)劃對(duì)嗎

一、新賬戶搭建思路是什么，如何搭建新賬戶

文章來源：網(wǎng)頁鏈接

一、進(jìn)行項(xiàng)目分析，謀定而后動(dòng)

拿到一個(gè)任務(wù)，不能立刻著手搭建賬戶，而是要從四個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)的項(xiàng)目分析。然后根據(jù)分析結(jié)果來制定賬戶策略。

1、人群分析

你要明白你的目標(biāo)用戶是誰，有什么樣的特性。做好人群分析，從九要素入手：性別、年齡、愛好、學(xué)歷、職業(yè)、收入、地區(qū)、上網(wǎng)設(shè)備、上網(wǎng)時(shí)段。

2、需求分析

每一個(gè)關(guān)鍵詞背后都代表一個(gè)需求。根據(jù)訪客搜索的關(guān)鍵詞，推斷出他背后隱藏的需求。

3、產(chǎn)品分析

知己知彼，百戰(zhàn)不殆。足夠了解自己的產(chǎn)品，才能更好的把它推銷出去。足夠了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，才能找對(duì)方法反擊。所以制定推廣策略之前，一定要做好自身產(chǎn)品和競(jìng)品的分析工作。

4、預(yù)算分析

如果說競(jìng)價(jià)推廣是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，那你的預(yù)算直接決定了你用什么樣的武器和什么樣的戰(zhàn)術(shù)來打這場(chǎng)仗。不同的預(yù)算決定了不同的賬戶策略，不同的賬戶結(jié)構(gòu)。

二、制定賬戶策略：可進(jìn)可退，利于掌控

賬戶搭建的意義是為了讓錢花的更有效，操作更簡(jiǎn)單，思維更明晰，數(shù)據(jù)分析更清楚。賬戶策略制定的必須合理有據(jù)，才能可進(jìn)可退，利于掌控。

賬戶策略的制定分為兩個(gè)層級(jí)和五個(gè)維度。

兩個(gè)層級(jí)

方向?qū)蛹?jí)：預(yù)算、時(shí)段、地區(qū)、設(shè)備

操作層級(jí)：賬戶機(jī)構(gòu)、關(guān)鍵詞選擇、關(guān)鍵詞出價(jià)、關(guān)鍵詞匹配、創(chuàng)意撰寫

五個(gè)維度

產(chǎn)品維度、時(shí)間維度、平臺(tái)維度、地區(qū)維度、購買階段維度

三、合理搭配關(guān)鍵詞：擴(kuò)而有度，雜而有章

搜索不同關(guān)鍵詞的人，有不同的屬性和需求。要合理搭配不同的關(guān)鍵詞以覆蓋相應(yīng)的人群。比如：目標(biāo)人群，核心人群，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)人群。

關(guān)鍵詞的選擇上，要擴(kuò)而有度，雜而有章。隨著營(yíng)銷目標(biāo)的階段性變化，可能我們需要不斷的調(diào)整關(guān)鍵詞的投放組合。不要盲目擴(kuò)詞，要理性的篩選出適合自己的。

雜而有章，就是你的關(guān)鍵詞分類要有跡可循，比如你是做多產(chǎn)品的，可以按產(chǎn)品種類分類;單產(chǎn)品的，可以按照購買需求的階段來分類;多地域的，可以按地區(qū)來區(qū)分;也可以按照熱門詞和長(zhǎng)尾詞來劃分。只要分析合理，一目了然，利于后期分析和調(diào)整就可以。

四、創(chuàng)意文案撰寫：先聲奪人，后續(xù)有力

創(chuàng)意的撰寫要吸引注意力，傳達(dá)的信息要完整，賣點(diǎn)突出，做到先聲奪人。

要想寫出一條好的創(chuàng)意，必須先把自己代入到產(chǎn)品的使用環(huán)境中去，然后一個(gè)蘿卜一個(gè)坑的把產(chǎn)品賣點(diǎn)和客戶的需求點(diǎn)一一對(duì)照，這樣才能寫出滿足客戶需求和富有吸引力的創(chuàng)意。

著陸頁面的內(nèi)容要做到后續(xù)有力，要能對(duì)應(yīng)創(chuàng)意的內(nèi)容，跟關(guān)鍵詞要有一定的相關(guān)性。否則引來再多的流量，也無法轉(zhuǎn)化。

五、數(shù)據(jù)分析，動(dòng)態(tài)調(diào)整

做好數(shù)據(jù)分析，密切關(guān)注根據(jù)行業(yè)動(dòng)態(tài)，將外在和內(nèi)在的反饋相結(jié)合，根據(jù)自己的營(yíng)銷目標(biāo)和賬戶結(jié)構(gòu)進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。要形成系統(tǒng)分析—策略調(diào)整—智能優(yōu)化—結(jié)果檢驗(yàn)—問題反饋的良性循環(huán)。

如果我的回答對(duì)您有幫助，希望得到你呢采納哦~謝謝！

二、百度推廣賬戶怎么搭建

一、準(zhǔn)備工作

1. 明確公司主營(yíng)項(xiàng)目，找準(zhǔn)核心詞。（這個(gè)最好找公司負(fù)責(zé)人了解）

2. 在網(wǎng)上用核心詞搜索，了解目前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（可以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站了解他們的核心業(yè)務(wù)點(diǎn)，與我們公司重疊業(yè)務(wù)占比）

3. 咨詢百度客服目前該行業(yè)的情況，同行出價(jià)一般是多是多少，作參考，心里有底就行。

4. 找公司負(fù)責(zé)人了解SEM競(jìng)價(jià)推廣這塊的打算，推廣力度。

5. 注冊(cè)一個(gè)百度推廣小號(hào)，主要是為了搭建賬戶用，最后再倒入到企業(yè)推廣賬戶去。

二、挖掘關(guān)鍵詞

主要使用“百度關(guān)鍵詞工具”，這里百度將“關(guān)鍵詞規(guī)劃大師”整合到了“百度關(guān)鍵詞工具”。

這里提一點(diǎn)，關(guān)鍵詞怎么挖？找準(zhǔn)核心點(diǎn)去挖！舉個(gè)例子，假如，你是做英語培訓(xùn)的，那么你圍繞挖詞的核心可以定為“英語培訓(xùn)”“英語學(xué)習(xí)”“英語訓(xùn)練”“口語培訓(xùn)”“口語訓(xùn)練”“職場(chǎng)英語”等，然后以此為核心點(diǎn)去發(fā)散挖詞。

還有一點(diǎn)，挖掘關(guān)鍵詞的同時(shí)，還可以列出一批否定關(guān)鍵詞，這些詞可以加入到賬戶里面去，避免初期運(yùn)營(yíng)造成過多損失。

三、關(guān)鍵詞分類

這是很重要的一步，這一步關(guān)系到以后賬戶優(yōu)化的難易程度。

關(guān)鍵詞挖掘好了，那么如何分類？分單元呢？這里很多人在分詞的時(shí)候，喜歡用excel表格，我是很不喜歡用表格去分詞的，因?yàn)榉滞暝~之后還要導(dǎo)入到助手客戶端里，還不如直接使用助手客戶端分詞，更快捷，更有序。

那么如何借助助手客戶端來分詞呢?這里主要使用的是關(guān)鍵詞頭部上的“篩選”功能，而“篩選”功能有六個(gè)選項(xiàng)可選，這里主要使用“包含”這一項(xiàng)。

利用關(guān)鍵詞的“篩選”功能，使用“包含”選項(xiàng)分詞的步驟如下：

1. 建立一個(gè)挖詞單元，命名為“A--挖詞單元”，挖詞利用“關(guān)鍵詞規(guī)劃大師“挖掘關(guān)鍵詞，每次挖完一批詞，就把賬戶整體上傳，這是為了避免挖下一批詞的時(shí)候會(huì)有重復(fù)的詞出現(xiàn)（傳上去才能使用去除功能）。

2. 挖詞結(jié)束后，拉動(dòng)右邊的移動(dòng)條，觀察這些關(guān)鍵詞，找到一些關(guān)鍵詞側(cè)重點(diǎn)的相同之處，然后用“包含”篩選出來，然后再剪切出來放在一個(gè)新建的一個(gè)單元里，這個(gè)單元用相似點(diǎn)命名。（注意每次剪切完之后，都需要上傳，為的是去除本地剪切痕跡，便于查看。）

3. 第二個(gè)過程反復(fù)循環(huán)下去，直至一個(gè)單元放5到15個(gè)詞為好，有的單元相似的詞高達(dá)幾十個(gè)，可以一分為三，或者四……

在分詞的過程中，我提醒一下幾點(diǎn)：

1. 一定要用百度小號(hào)去搭建賬戶，因?yàn)檫@里涉及賬戶上傳，而真正的企業(yè)推廣賬戶是不能在這個(gè)階段上傳的。

2.單元的命名用那批關(guān)鍵詞的相似點(diǎn)命名。

3. 在給關(guān)鍵詞層層分類的時(shí)候，一定要看準(zhǔn)的是，這個(gè)詞，重點(diǎn)是什么？次重點(diǎn)是什么？其次是什么？最后是什么？舉個(gè)例子，“英語培訓(xùn)班多少錢”這個(gè)詞，重點(diǎn)是“多少錢”，詢價(jià)的，最關(guān)心價(jià)格了；次重點(diǎn)是“班”，這個(gè)用戶肯定想要報(bào)班，而不是一對(duì)一教學(xué)；其次是“培訓(xùn)”，這個(gè)用戶肯定不是自學(xué)，而是想要花錢學(xué)，正中我們的下懷；最后是“英語”，這個(gè)是我們最大的主題。

4. 推廣計(jì)劃的命名主要以項(xiàng)目為主，比如：“英語培訓(xùn)-通用計(jì)劃”、“英語職業(yè)計(jì)劃"、“英語口語計(jì)劃"、”英語成人計(jì)劃“、“英語少兒計(jì)劃”等。

四、撰寫創(chuàng)意

我們都知道，撰寫創(chuàng)意是在單元層級(jí)進(jìn)行的，這也就意味著多個(gè)關(guān)鍵詞使用相同幾條創(chuàng)意，那么也就意味著同一單元的詞必須極度相近，才能導(dǎo)致共用的創(chuàng)意能很好的在幾個(gè)關(guān)鍵詞中保證通順與匹配。

撰寫創(chuàng)意的步驟主要有：

1. 深刻了解公司運(yùn)營(yíng)的主營(yíng)項(xiàng)目，多多與負(fù)責(zé)人溝通。

2. 挖掘公司自身的優(yōu)勢(shì)。（比如：專注10年、權(quán)威導(dǎo)師、10大校區(qū)等）

3. 網(wǎng)上搜索關(guān)鍵詞，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)意手法，去其糟粕，留其精華。

4. 綜合公司的優(yōu)勢(shì)和對(duì)手的創(chuàng)意精華，再融合自己的好點(diǎn)子，這個(gè)就可以作為初期的創(chuàng)意了。

五、其他補(bǔ)充

前面四點(diǎn)是主題部分，是一定要做好的，這就好比做房子要打地基一樣，地基牢固，房子才不會(huì)輕易倒塌。但是，基本的主題部分搭建完之后，還有些其他部分需要注意。主要有一下幾點(diǎn)：

1. 加上附加創(chuàng)意（蹊徑子鏈、推廣電話），至于商橋咨詢附加創(chuàng)意可不加，這個(gè)按鈕沒多大用處，如果只是為了好看，可以加上去。

2. 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意設(shè)置這個(gè)問題，有人會(huì)問選哪幾個(gè)？我的建議是這樣的，全部都開，后期觀察，如果覺得哪種樣式干了你的創(chuàng)意，你可以去掉它。我舉個(gè)例子，在我操作賬戶的過程中，我發(fā)現(xiàn)“動(dòng)態(tài)標(biāo)題”不是很好，這個(gè)功能往往導(dǎo)致我最后展現(xiàn)出來的標(biāo)題不通順，感覺掛怪的，因?yàn)樗揪褪瞧礈惖?，所以我在運(yùn)營(yíng)賬戶的時(shí)候會(huì)關(guān)掉這個(gè)選項(xiàng)。

3. 隨著百度產(chǎn)品的升級(jí)加快，推廣樣式越來越多，有的時(shí)候會(huì)犯迷糊，也不知道該選哪種。我的建議是，有些專門某個(gè)行業(yè)的樣式，公司也屬于其中某個(gè)行業(yè)，那么我們就該使用相應(yīng)樣式；對(duì)于那些通用的樣式，都可以嘗試嘗試，后期刪減就行。比如，近期百度客服讓我使用“全息”樣式，我就采用一個(gè)單元使用試試看，好的話，可以在擴(kuò)大到一個(gè)計(jì)劃。讓整個(gè)賬戶的樣式多起來。

4. 至于有人問，需不需要根據(jù)每個(gè)地域建立計(jì)劃？我是這樣認(rèn)為的，如果確實(shí)地域?qū)е聝r(jià)格差明顯的話，一線省份可以共用一個(gè)計(jì)劃，二線省份用一個(gè)計(jì)劃，以此類推。這個(gè)不是強(qiáng)制的。其實(shí)，我發(fā)現(xiàn)，對(duì)于那些全國(guó)推廣的企業(yè)來說，如果真的每個(gè)省設(shè)置一個(gè)計(jì)劃的話，賬戶結(jié)構(gòu)就會(huì)比較臃腫，不好調(diào)整。還有，就是，現(xiàn)在省與省之間的價(jià)格差越來越小，這種必要性已經(jīng)越來越小了。

5. 移動(dòng)系數(shù)設(shè)置為多少合適？在移動(dòng)系數(shù)剛出來那會(huì)，基本都設(shè)置在1以下，可是隨著百度大力的布局移動(dòng)推廣，甚至幫助客戶免費(fèi)建站，現(xiàn)在移動(dòng)系數(shù)基本都在1以上，有的你丫的，直接開10，我靠，這是直接占領(lǐng)最高點(diǎn)的節(jié)奏，不留路給人走，其實(shí)到最后損失的也是自己的賬戶，這會(huì)導(dǎo)致惡心循環(huán)的。我的建議是，系數(shù)設(shè)置成1，后期觀察，如果總體比較落后，再抬高系數(shù)。

三、百度SEM推廣，如何搭建一個(gè)優(yōu)質(zhì)的賬戶 計(jì)劃

首先確定你的業(yè)務(wù)需求是全國(guó)性的還是地域性的，一般建議按照地域區(qū)分計(jì)劃層級(jí)，方便后期控制地域成本，然后根據(jù)產(chǎn)品特性來分單元層級(jí)，接下來就是關(guān)鍵詞，可以用百度助手拓詞，也可以用追詞或者站長(zhǎng)工具等等方法來找你的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞，在單元層級(jí)建議分的越細(xì)越好，單個(gè)單元內(nèi)關(guān)鍵詞不宜太多，不方便后期管理，可以根據(jù)關(guān)鍵詞長(zhǎng)度、詞性、句式等維度來分到單元。然后添加創(chuàng)意，每個(gè)單元盡量針對(duì)寫，當(dāng)然這是個(gè)很煩躁的過程，一開始可以寫通用創(chuàng)意也行，后期再優(yōu)化。這樣搭起來的賬戶方便管理，而且優(yōu)化后期也相對(duì)容易。望采納。

四、每個(gè)信息流賬戶最多只能添加兩個(gè)推廣計(jì)劃對(duì)嗎

不是。

賬戶中最多可以添加100個(gè)推廣計(jì)劃。合理的賬戶機(jī)構(gòu)盡量添加2個(gè)以上的推廣計(jì)劃，需要注意的是賬戶資質(zhì)問題，需推廣的項(xiàng)目都在賬戶資質(zhì)可推廣的范圍內(nèi)，就可以同時(shí)投放，如果需要各項(xiàng)目分開負(fù)責(zé)，也可以一個(gè)資質(zhì)開多個(gè)戶，各個(gè)賬戶推廣不同的項(xiàng)目。

百度信息流推廣就是競(jìng)價(jià)廣告，目前企業(yè)以競(jìng)價(jià)廣告為主，百度信息流推廣賬戶結(jié)構(gòu)包括推廣賬戶、推廣計(jì)劃、推廣單元和創(chuàng)意4個(gè)層級(jí)，與搜索推廣層級(jí)結(jié)構(gòu)相比，信息流推廣賬戶沒有關(guān)鍵詞層級(jí)、因?yàn)樵谛畔⒘魍茝V中的關(guān)鍵詞不是必須的。

以上就是關(guān)于信息流推廣賬戶搭建層級(jí)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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