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品牌策劃是干嘛的

發(fā)布時(shí)間：2023-04-03 22:26:12 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 50 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

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本文目錄:

1、品牌策劃包括的內(nèi)容
2、品牌策劃包括哪些
3、品牌策劃公司主要是做什么的？
4、品牌策劃的作用是什么？

品牌策劃是干嘛的

一、品牌策劃包括的內(nèi)容

品牌策劃是梳理人們對(duì)品牌模糊理解的過程，還包括與外部市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)（心理市場(chǎng)）中的競(jìng)爭(zhēng)。品牌策劃著重于意識(shí)形態(tài)和心理描述，即規(guī)劃、引導(dǎo)和啟發(fā)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)。品牌策劃實(shí)際上包括五個(gè)環(huán)節(jié)，分別是行業(yè)和對(duì)手分析、市場(chǎng)分析、品牌建設(shè)、構(gòu)思溝通方法和消費(fèi)者分析。

1、行業(yè)及對(duì)手分析“在贏得戰(zhàn)斗之前，先了解自己并相互了解。”建立品牌之前，有必要分析整個(gè)行業(yè)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，了解其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并分析整個(gè)行業(yè)在市場(chǎng)中的表現(xiàn)，通過分析市場(chǎng)規(guī)模、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和類似競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額，以及其品牌策劃的內(nèi)容是否值得學(xué)習(xí)等，找到自己和對(duì)手之間的最大差異，從而為公司的品牌策劃打下良好的基礎(chǔ)。

2、市場(chǎng)分析這里的市場(chǎng)分析主要是根據(jù)市場(chǎng)特征來找到品牌的定位，并在充分了解行業(yè)特征、商業(yè)環(huán)境和消費(fèi)者認(rèn)知的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行傳播策略以及其它方面的信息。

3、品牌建設(shè)企業(yè)需要在市場(chǎng)開發(fā)的早期階段完成品牌名稱、品牌描述、品牌標(biāo)語、品牌形象表達(dá)和品牌故事的設(shè)計(jì)，這些部分是必不可少的，并且相互補(bǔ)充，企業(yè)的品牌建設(shè)與品牌策劃的最終效果直接相關(guān)。

4、構(gòu)思溝通方法品牌策劃能為公司和消費(fèi)者帶來價(jià)值，而溝通方法的主要解決方案是如何使消費(fèi)者接受企業(yè)的品牌，以及如何使消費(fèi)者確認(rèn)品牌的價(jià)值。企業(yè)可以通過建立可在多個(gè)終端上展示的自適應(yīng)網(wǎng)站或使用視頻營(yíng)銷和其他傳播方式，將品牌的核心利益帶給客戶，同時(shí)還可以使消費(fèi)者了解企業(yè)始終將客戶的需求作為核心價(jià)值。

5、進(jìn)行消費(fèi)者分析并做出品牌承諾企業(yè)希望消費(fèi)者感到自己對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)的情感和功能優(yōu)勢(shì)的期望，這是每個(gè)初創(chuàng)中小企業(yè)都需要探索的部分。從客戶的角度，我們可以了解品牌策劃受眾的心理感受，將品牌和產(chǎn)品的用戶結(jié)合起來，為公司和消費(fèi)者帶來價(jià)值。

二、品牌策劃包括哪些

品牌策劃是通過品牌上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)。品牌策劃更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無中生有的過程，而是通過科學(xué)手段把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過程。并且在消費(fèi)者心中留下一定影響，樹立一個(gè)品牌形象，產(chǎn)生類似對(duì)話效果，拉近距離從而完成企業(yè)品牌的樹立。

三光原則：眼光原則、陽光原則、X光原則。五個(gè)環(huán)節(jié)：了解自己、了解市場(chǎng)、設(shè)計(jì)完成品牌、構(gòu)思傳播方式、做出品牌承諾。品牌包括：品牌名稱、品牌說明、品牌口號(hào)、品牌圖案表述、品牌故事。核心要點(diǎn)：品牌識(shí)別系統(tǒng)、品牌架構(gòu)、品牌延伸擴(kuò)張、管理品牌資產(chǎn)、要素、產(chǎn)品屬性結(jié)合、產(chǎn)品價(jià)值結(jié)合、產(chǎn)品用途結(jié)合、產(chǎn)品使用者結(jié)合、策劃方向。四部曲：前奏指洞察實(shí)際需求；伏筆指提升核心競(jìng)爭(zhēng)力；高潮指締造品牌聲浪區(qū)；結(jié)尾指無聲崇拜。

三、品牌策劃公司主要是做什么的？

在國(guó)內(nèi)，品牌策劃公司的業(yè)務(wù)一般包括三方面：品牌文化建設(shè)、品牌視覺設(shè)計(jì)（VI）、品牌推廣。

品牌策劃是干嘛的

一、品牌文化建設(shè)：把品牌說成故事

品牌文化，是一種品牌內(nèi)驅(qū)力。

我們總愛談?wù)摗安铰牟煌！?，因?yàn)樗龅牟恢故且路?，還有文化。

2011年，步履不停一首散文詩，觸動(dòng)了無數(shù)“寫ppt”的職人的心，步履不停因此聲名鵲起，成為中國(guó)文藝女裝的代名詞。

步履不停的成功，源于它對(duì)目標(biāo)群體的深度洞察。在進(jìn)行目標(biāo)人群定位時(shí)，步履不?；趦牲c(diǎn)出發(fā)：一是基于自身的產(chǎn)品屬性，二是基于品牌優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)品+優(yōu)勢(shì)的定位，確定了自己的目標(biāo)群體。

品牌策劃是干嘛的

確定了目標(biāo)群體，步履不停進(jìn)行了貫穿品牌始終的文化建設(shè)——對(duì)每一款產(chǎn)品進(jìn)行命名和故事創(chuàng)作，讓產(chǎn)品成為自帶情緒、具有人格魅力的“物”，讓每一款商品都可以被消費(fèi)者“閱讀”。

步履不停雖然是做女裝，真正販賣的卻是情感。通過強(qiáng)大的品牌文化吸引力，俘獲了234萬粉絲，將小眾日系女裝的營(yíng)業(yè)額做到了3000萬。

除步履不停之外，無論是阿里巴巴，還是格力、京東，每一個(gè)成功的品牌，都擁有著這樣或那樣廣為人知的品牌故事，為企業(yè)塑造品牌形象、傳播品牌價(jià)值。

除品牌故事外，品牌文化還包括更系統(tǒng)的品牌文化方案，包括品牌命名、宣傳標(biāo)語、品牌理念等。每一個(gè)品牌文化建設(shè)的環(huán)節(jié)，都是在為品牌建設(shè)服務(wù)。

二、品牌視覺設(shè)計(jì)：為品牌賦予價(jià)值

品牌視覺設(shè)計(jì)是一個(gè)將品牌具象化的過程，包括LOGO設(shè)計(jì)、IP設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、線下物料設(shè)計(jì)等。

1、LOGO設(shè)計(jì)

LOGO是品牌的識(shí)別符號(hào)，能夠傳達(dá)品牌要素，傳遞品牌價(jià)值。

以品牌酷斯基為例，依據(jù)品牌定位，從酷斯基中提煉關(guān)鍵元素，在LOGO中融入酷斯基的英文縮寫KS，以此強(qiáng)化logo的與品牌的關(guān)聯(lián)度與記憶度。

2、IP設(shè)計(jì)

企業(yè)IP分為吉祥物IP和領(lǐng)導(dǎo)人IP兩種。

品牌策劃是干嘛的

吉祥物IP，譬如熊本熊、QQ企鵝、小黃鴨等，通過品牌ip形象設(shè)計(jì)，賦予品牌人格化魅力，便于企業(yè)推廣宣傳。

領(lǐng)導(dǎo)人IP，多出現(xiàn)在頭部企業(yè)，比如聚美優(yōu)品CEO陳歐、格力空調(diào)的CEO董明珠等，以領(lǐng)導(dǎo)人作為品牌賣點(diǎn)，強(qiáng)化品牌印象，推廣品牌價(jià)值。

三、品牌推廣：把品牌推給會(huì)喜歡的人

品牌推廣，簡(jiǎn)單來說，就是企業(yè)需要明白：我的產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰？他們活躍在哪里？

圈定消費(fèi)群體，需要進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)研、用戶調(diào)研、行業(yè)調(diào)研，依據(jù)調(diào)研進(jìn)行人群畫像，通過人群確定推廣平臺(tái)。

品牌策劃是干嘛的

以步履不停為例，以文藝女青年為消費(fèi)群體的步履不停至今未注冊(cè)快手、抖音等與目標(biāo)人群不符的新媒體平臺(tái)。而是忠于品牌定位，以文藝青年的聚集地豆瓣和大流量的微博、微信為大本營(yíng)，運(yùn)營(yíng)自己的人群。

每一個(gè)品牌在進(jìn)行推廣時(shí)，都不應(yīng)該人云亦云，“兩微一抖”并非所有企業(yè)的標(biāo)配。進(jìn)行品牌推廣時(shí)，企業(yè)需要忠于自己的品牌DNA，去運(yùn)營(yíng)符合自己的品牌調(diào)性的平臺(tái)，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。

四、品牌策劃的作用是什么？

現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，對(duì)于企業(yè)來說，要想在這個(gè)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，不可能僅僅依靠產(chǎn)品質(zhì)量的提高，我們必須了解品牌營(yíng)銷，通過品牌策劃來幫助企業(yè)，有一個(gè)清晰的品牌定位，有一個(gè)好的品牌形象，可以在很多產(chǎn)品中體現(xiàn)。在品牌中，它表現(xiàn)出其獨(dú)特的特點(diǎn)，引起了消費(fèi)者的關(guān)注。接下來，分享品牌規(guī)劃對(duì)企業(yè)的重要性和作用，解決企業(yè)發(fā)展問題。

品牌策劃是干嘛的

1、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

在當(dāng)今產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，單靠產(chǎn)品很難與同行競(jìng)爭(zhēng)。只有品牌企業(yè)才會(huì)受到消費(fèi)者的關(guān)注。通常，他們會(huì)聽到小企業(yè)的抱怨，而且業(yè)績(jī)?cè)絹碓诫y做。然而，大型企業(yè)是眾所周知的，他們的業(yè)績(jī)每年都在翻身。這就是品牌帶來的價(jià)值。因此，無論企業(yè)是什么，都能贏得消費(fèi)者的關(guān)注。我們應(yīng)該重視品牌規(guī)劃。

2、提升消費(fèi)者信賴感

隨著消費(fèi)模式的調(diào)整，消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注越來越大，因?yàn)槠放破髽I(yè)的服務(wù)特別好，品牌知名度越高，消費(fèi)者就越能信任你。通常我們?cè)谫徺I產(chǎn)品時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮品牌，而不是產(chǎn)品質(zhì)量。除非經(jīng)濟(jì)條件不允許，我們一般先選擇。選擇品牌，做好品牌策劃，拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

3、提升產(chǎn)品的附加值

在購買東西時(shí)，我們應(yīng)該看到品牌名稱越大產(chǎn)品越貴，銷售量就越大越大。相反，價(jià)格更便宜，銷售也越來越差。現(xiàn)在消費(fèi)者非常重視品牌營(yíng)銷。品牌知名度越高，消費(fèi)者本月就越容易識(shí)別和接受它。該產(chǎn)品是眾所周知的，消費(fèi)者對(duì)它是正確的。你可以放心。

4、品牌企業(yè)未來發(fā)展

品牌作為一種無形資產(chǎn)，可以增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，讓企業(yè)從低端市場(chǎng)進(jìn)入中高端市場(chǎng)。品牌是一個(gè)名稱、術(shù)語、標(biāo)志、符號(hào)或圖案，用于識(shí)別別某或一組賣方的產(chǎn)品或服務(wù)，以便與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來，代表企業(yè)。這個(gè)行業(yè)的主題和內(nèi)涵，當(dāng)消費(fèi)者看到這個(gè)品牌時(shí)，就會(huì)想到它的產(chǎn)品。

簡(jiǎn)言之，企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，就必須樹立品牌。只有品牌企業(yè)才會(huì)受到消費(fèi)者的關(guān)注。當(dāng)然，品牌規(guī)劃是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作。根據(jù)不同的階段和不同的市場(chǎng)需求，制定品牌規(guī)劃方案和長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)。戰(zhàn)略目標(biāo)、品牌意識(shí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌管理理念，為解決企業(yè)產(chǎn)品銷售問題，以上是為您提供品牌規(guī)劃對(duì)企業(yè)的重要性和作用意義，僅供參考！

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