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品牌定位從幾個(gè)方面寫
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌定位從幾個(gè)方面寫的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、企業(yè)如何進(jìn)行品牌定位
如果要讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品在市場(chǎng)中的獨(dú)特位置,品牌產(chǎn)品必須采取定位策略。簡(jiǎn)單點(diǎn)說,就是小區(qū)的車位很緊張,你要趕緊先把車位占了。搶車位的策略很多,要看看你是什么老司機(jī)。那怎么做好品牌定位呢?品牌定位的八個(gè)細(xì)分策略。
1/ 獨(dú)特分類策略
獨(dú)特分類策略就是自己創(chuàng)造一個(gè)分類出來。與其在大道上擠破頭皮,不如自己去發(fā)明一條小路。如果當(dāng)不了一個(gè)門派的掌門人,那就自立一個(gè)新門派。
七喜就是一個(gè)典型的例子,從最開始定位清涼飲料,到最后發(fā)明了一個(gè)新品類“非可樂”,讓七喜成了該品類的第一強(qiáng)勢(shì)品牌。我發(fā)明的,當(dāng)然我是第一了。
在我看來,農(nóng)夫山泉也是用的獨(dú)特分類策略,它是第一個(gè)提出來“不生產(chǎn)水”的品類出來。
“我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運(yùn)工”,在消費(fèi)者的固有認(rèn)知里,一個(gè)商品肯定是經(jīng)過加工處理的。農(nóng)夫山泉首先提出搬運(yùn)工這個(gè)詞,也順利成為第一個(gè)搬運(yùn)工。在該“不生產(chǎn)”的分類的礦泉水中成為強(qiáng)勢(shì)品牌。
2/ 強(qiáng)勢(shì)定位策略
如果你的品牌是最早的,那么你可以很強(qiáng)勢(shì)霸氣。比如,可口可樂,它就是可樂飲料里最早的品牌。它的定位就是真正的可樂,口號(hào)就是“只有可口可樂,才是真正的可樂”。理由很簡(jiǎn)單,大多數(shù)人喜歡真正的東西,沒人喜歡冒牌或仿造的。
3/ 優(yōu)勢(shì)分類策略
優(yōu)勢(shì)分類策略是按商品定位在沒有強(qiáng)勢(shì)品牌分類中。太強(qiáng)勢(shì)的品牌有品牌壁壘,一般很難攻破。盡量避免用雞蛋碰石頭,找到一個(gè)有利于自己商品的分類。
比如紅牛,它本身也是有維生素維他命的飲料,它的定位是補(bǔ)充能量的飲料。紅牛避開了強(qiáng)勢(shì)飲料品牌可口可樂,找到了有利于自己的分類。
4/ 細(xì)分類策略
細(xì)分類策略就是單點(diǎn)突破,細(xì)分專注進(jìn)行產(chǎn)品定位。就拿啤酒來說,啤酒品牌成百上千種,但是細(xì)分下來就很少有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,比如女性專用酒。再說電商平臺(tái),大大小小的平臺(tái)那么多,細(xì)分下來才是競(jìng)爭(zhēng)力。比如唯品會(huì)專門做特賣,做得有聲有色的。
再拿教育培訓(xùn)來講,就有很多機(jī)構(gòu)平臺(tái)開始專注于新媒體培訓(xùn)。假設(shè)現(xiàn)在專門做一個(gè)線上教育的,那么它可能更好地活下去。
5/ 功能定位策略
功能定位策略,產(chǎn)品在功能上有特殊性或者有優(yōu)勢(shì),來確定產(chǎn)品的定位。比如王老吉,本身是具有藥性功能的飲料,它的定位就是防止上火,而不是味道好極了。
比如海飛絲,它強(qiáng)調(diào)的功能優(yōu)勢(shì)是去頭皮屑,而不是烏黑亮發(fā)。比如飄柔,它的定位是使頭發(fā)更加柔順,防止分叉等等。一個(gè)產(chǎn)品有很多優(yōu)勢(shì),但要主推一個(gè)。
6/ 使用場(chǎng)景分類策略
消費(fèi)者在歸類產(chǎn)品時(shí)候,有時(shí)不是去考慮它的形態(tài),而是它在生活中特點(diǎn)需求使用的出發(fā)點(diǎn)和場(chǎng)景。使用場(chǎng)景分類策略,就是用產(chǎn)品在生活中扮演的角色作為定位。比如,早餐牛奶和早餐餅干,都是定位成早餐用品。
比如,營(yíng)養(yǎng)快線的“早上喝一瓶,精神一上午”,就是扮演早餐飲品的角色。比如,六個(gè)核桃的“用腦時(shí)刻”,就是一個(gè)提高智力的小幫手。消費(fèi)者習(xí)慣使用場(chǎng)景型記憶,那么廣告就應(yīng)該把產(chǎn)品使用的具體場(chǎng)景指示出來。
7/ 使用感覺定位策略
使用感覺定位策略就是用了這產(chǎn)品會(huì)給你帶來什么感覺。把使用產(chǎn)品的感受放在一個(gè)舒服的位置上,用愉快的感受來吸引消費(fèi)者。
比如,雀巢咖啡“味道好極了”,炫邁口香糖的“根本停不下來”,雪碧的“透心涼”,吉列剃須刀的“看著光,感覺爽”,特步的“飛一般的感覺”。
8/ 銷售量定位
銷售量定位的邏輯是依據(jù)消費(fèi)者的從眾心理。一方面,人是群體動(dòng)物,會(huì)屈服于其他人的壓力,然后做出附和的選擇。另一方面,既然那么多人選擇,等于給自己服下定心丸。就像斯巴迪香煙的廣告語(yǔ),「一百萬(wàn)人的選擇,不可能是錯(cuò)的」。
銷售量定位特別實(shí)在,這個(gè)策略定位的身影一直都在。艾維斯租車的“我們是老二,所以更努力”。言下之意是,艾維斯在租車行業(yè)是排第二名的,第二名已經(jīng)很厲害了哦。
香飄飄奶茶,“一年賣出三億多杯,杯子連起來可繞地球一圈”到“一年有12億人次在喝”都是在強(qiáng)調(diào)銷售量。
可以看到現(xiàn)在的電視廣告,經(jīng)常把用戶量、銷售量和金額量等重點(diǎn)標(biāo)出來。包括現(xiàn)在的自媒體,喜歡給自己加一個(gè)“100萬(wàn)人都在關(guān)注的”的標(biāo)簽。全國(guó)第一,地表最強(qiáng),宇宙最大等,這些詞就是一種銷售量定位策略。
以上是幾種常用的定位策略。具體情況具體分析,看看哪一種真正適合自己。才商聚獨(dú)家打造72大營(yíng)銷系統(tǒng)解決你的產(chǎn)品營(yíng)銷問題。
二、品牌定位戰(zhàn)略的方法
提到定位,人的定位就是“擺正自己的位置”。品牌定位呢?就是在消費(fèi)者的腦海里給品牌找一個(gè)定位,占領(lǐng)一個(gè)關(guān)鍵詞,消費(fèi)者也會(huì)按照這個(gè)“定位”給這個(gè)品牌貼上若干個(gè)標(biāo)簽,以方便自己做出選擇。怎么定位才能定地準(zhǔn)確呢?在此分享10個(gè)方法給大家。
1、品類定位法
這是最經(jīng)典的定位方法,一個(gè)品牌開創(chuàng)一個(gè)品類,這家的當(dāng)家產(chǎn)品就成了該品類的代名詞。這樣的例子不少,比如邦廸開創(chuàng)了創(chuàng)可貼品類,我們受傷時(shí)就會(huì)說要拿個(gè)“邦廸“來粘傷口。Band指的是繃帶,而Aid是幫助急救的意思。后來,強(qiáng)生公司就把Band-Aid(邦廸)作為公司創(chuàng)可貼產(chǎn)品的名稱商標(biāo)?,F(xiàn)在邦廸已經(jīng)牢牢占領(lǐng)了創(chuàng)可貼這一品類,成了這個(gè)領(lǐng)域的第一品牌。
2、核心賣點(diǎn)定位法
賣點(diǎn),也叫USP(獨(dú)特銷售主張),品牌因?yàn)槔砟畈煌瑫?huì)有不同特性出來,這些特性,就會(huì)成為品牌的“特色”。比如寶馬核心賣點(diǎn)就是“駕駛”,不僅把車造的很有駕駛樂趣,還成立BMW精英駕駛中心,教車主把寶馬開得更有“駕駛”樂趣。這才支撐得起寶馬“終極駕駛機(jī)器”的定位話語(yǔ)。
3、精神氣質(zhì)定位法
精神氣質(zhì)是品牌對(duì)消費(fèi)者文化的滲透,比如Nike經(jīng)典的“just do it ”,連店里的的陳設(shè),也是耐克特有的風(fēng)格。
4、自我表征定位法
比如百事可樂當(dāng)年為了和可口可樂的“經(jīng)典”做出差別,提出了“年輕一代的選擇”,來,年輕一代選百事。
5、比附定位法
蒙牛在創(chuàng)立之初,伊利當(dāng)時(shí)是內(nèi)蒙第一乳業(yè)品牌,蒙牛就給自己定了個(gè)位——“爭(zhēng)創(chuàng)內(nèi)蒙乳業(yè)第二品牌”。
6、情感定位法
太太口服液“做女人真好”;孔府家酒“讓人想家”這些都是從感情角度,說出消費(fèi)者心里的那句話。
7、認(rèn)知習(xí)慣定位法
認(rèn)知是人們對(duì)某些事物的普遍觀點(diǎn),拋開科學(xué)層面說,認(rèn)知就是某種意義的常識(shí)。獐子島口號(hào)“天然獐子島,自然好海參”說出了獐子島海參的核心優(yōu)勢(shì)。
8、市場(chǎng)空白定位法
生意生意,“生”就是市場(chǎng)空白。品牌定位也是這樣,比如滋源的廣告語(yǔ)“洗了一輩子頭發(fā),你洗過頭皮嗎”在洗頭發(fā)的市場(chǎng)里,切出了一塊“洗頭皮”市場(chǎng)。
9、潛意識(shí)需求定位法
山葉鋼琴有句廣告“學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞”,這句話就切中了家長(zhǎng)的心理。學(xué)琴顯性需求,會(huì)彈琴。潛意識(shí)層面的需求呢?就是培養(yǎng)出音樂素養(yǎng),培養(yǎng)出真善美。
10、使命定位法
萬(wàn)科的廣告語(yǔ)是“贊美生命,共筑城市”,萬(wàn)科始終堅(jiān)持為普通人提供好產(chǎn)品、好服務(wù),做出力所能及的貢獻(xiàn)。
三、什么是品牌定位?品牌定位有哪些方法?
提到定位,人的定位就是“擺正自己的位置”。品牌定位呢?就是在消費(fèi)者的腦海里給品牌找一個(gè)定位,占領(lǐng)一個(gè)關(guān)鍵詞,消費(fèi)者也會(huì)按照這個(gè)“定位”給這個(gè)品牌貼上若干個(gè)標(biāo)簽,以方便自己做出選擇。怎么定位才能定地準(zhǔn)確呢?在此分享10個(gè)方法給大家。
1、品類定位法
這是最經(jīng)典的定位方法,一個(gè)品牌開創(chuàng)一個(gè)品類,這家的當(dāng)家產(chǎn)品就成了該品類的代名詞。這樣的例子不少,比如邦廸開創(chuàng)了創(chuàng)可貼品類,我們受傷時(shí)就會(huì)說要拿個(gè)“邦廸“來粘傷口。Band指的是繃帶,而Aid是幫助急救的意思。后來,強(qiáng)生公司就把Band-Aid(邦廸)作為公司創(chuàng)可貼產(chǎn)品的名稱商標(biāo)。現(xiàn)在邦廸已經(jīng)牢牢占領(lǐng)了創(chuàng)可貼這一品類,成了這個(gè)領(lǐng)域的第一品牌。
2、核心賣點(diǎn)定位法
賣點(diǎn),也叫USP(獨(dú)特銷售主張),品牌因?yàn)槔砟畈煌?,?huì)有不同特性出來,這些特性,就會(huì)成為品牌的“特色”。比如寶馬核心賣點(diǎn)就是“駕駛”,不僅把車造的很有駕駛樂趣,還成立BMW精英駕駛中心,教車主把寶馬開得更有“駕駛”樂趣。這才支撐得起寶馬“終極駕駛機(jī)器”的定位話語(yǔ)。
3、精神氣質(zhì)定位法
精神氣質(zhì)是品牌對(duì)消費(fèi)者文化的滲透,比如Nike經(jīng)典的“just do it ”,連店里的的陳設(shè),也是耐克特有的風(fēng)格。
4、自我表征定位法
比如百事可樂當(dāng)年為了和可口可樂的“經(jīng)典”做出差別,提出了“年輕一代的選擇”,來,年輕一代選百事。
5、比附定位法
蒙牛在創(chuàng)立之初,伊利當(dāng)時(shí)是內(nèi)蒙第一乳業(yè)品牌,蒙牛就給自己定了個(gè)位——“爭(zhēng)創(chuàng)內(nèi)蒙乳業(yè)第二品牌”。
6、情感定位法
太太口服液“做女人真好”;孔府家酒“讓人想家”這些都是從感情角度,說出消費(fèi)者心里的那句話。
7、認(rèn)知習(xí)慣定位法
認(rèn)知是人們對(duì)某些事物的普遍觀點(diǎn),拋開科學(xué)層面說,認(rèn)知就是某種意義的常識(shí)。獐子島口號(hào)“天然獐子島,自然好海參”說出了獐子島海參的核心優(yōu)勢(shì)。
8、市場(chǎng)空白定位法
生意生意,“生”就是市場(chǎng)空白。品牌定位也是這樣,比如滋源的廣告語(yǔ)“洗了一輩子頭發(fā),你洗過頭皮嗎”在洗頭發(fā)的市場(chǎng)里,切出了一塊“洗頭皮”市場(chǎng)。
9、潛意識(shí)需求定位法
山葉鋼琴有句廣告“學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞”,這句話就切中了家長(zhǎng)的心理。學(xué)琴顯性需求,會(huì)彈琴。潛意識(shí)層面的需求呢?就是培養(yǎng)出音樂素養(yǎng),培養(yǎng)出真善美。
10、使命定位法
萬(wàn)科的廣告語(yǔ)是“贊美生命,共筑城市”,萬(wàn)科始終堅(jiān)持為普通人提供好產(chǎn)品、好服務(wù),做出力所能及的貢獻(xiàn)。
四、品牌定位需要考慮哪些因素?
品牌定位是品牌走向市場(chǎng)的第一步??恕ぬ貏谔睾桶瑺枴だ锼乖谄淅锍瘫綘I(yíng)銷經(jīng)典之作《品牌定位:精神式》中寫譴“要想成功,第一步就要預(yù)測(cè)消費(fèi)者對(duì)品牌的理解,在其思想上進(jìn)行定位,通過與眾不同的方式,讓他們心悅誠(chéng)服地感受到你所給予的其他人辦不到的顧客價(jià)值,這被稱之為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?!币簿褪钦f,企業(yè)以消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和企業(yè)自身為主要維度,以行業(yè)、市場(chǎng)等要素為輔助維度,從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、包裝、服務(wù)、廣告促銷等方面尋找差異點(diǎn),塑造品牌核心價(jià)值、品牌個(gè)性和品牌形象,才能在目標(biāo)消費(fèi)者心中搶占陣地。 所以,應(yīng)該重視品牌定位,同時(shí)也要注意品牌定位并不容易,它需要考慮很多因素。其中,品牌定位過程(尤其是企業(yè)品牌建設(shè)和重塑過程)需要重點(diǎn)考慮以下幾點(diǎn): 1、市場(chǎng)整體環(huán)境。關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位以及市場(chǎng)渠道的特點(diǎn),便于企業(yè)進(jìn)行比較和策略選擇預(yù)測(cè)(博弈預(yù)測(cè))。 2、品牌自身特點(diǎn)。明確企業(yè)品牌本身所處的市場(chǎng)地位和目前定位。 3、消費(fèi)者需求。任何品牌的塑造,都植根于消費(fèi)者的需求。 4、企業(yè)自身資源。也就是企業(yè)實(shí)力,或者說是可以和品牌定位所配合的企業(yè)資源。 5、新定位選擇的合理性。品牌定位不是決策者獨(dú)斷產(chǎn)物,而是通過科學(xué)合理評(píng)估得出的,需要判斷新定位理由能否被消費(fèi)者等企業(yè)利益相關(guān)者的充分認(rèn)可。 6、品牌執(zhí)行能力。這一因素決定了品牌定位確定之后企業(yè)是否能夠有力的執(zhí)行。版權(quán)與免責(zé)聲明①凡本網(wǎng)注明“稿件來源:中國(guó)城市品牌運(yùn)營(yíng)網(wǎng)或本網(wǎng)站原創(chuàng)”的所有文字、圖片和音視頻稿件,版權(quán)均屬中國(guó)城市品牌文化研究院所有,任何媒體、網(wǎng)站或個(gè)人在下載使用時(shí)必須注明“稿件來源:中國(guó)城市品牌運(yùn)營(yíng)網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將依法追究責(zé)任。②本站發(fā)表文章,除注明為本站原創(chuàng)外,均系轉(zhuǎn)載自合作媒體和其他相關(guān)公共媒體,并如實(shí)注明此文來源,亦可能根據(jù)實(shí)際做必要修改。若有版權(quán)質(zhì)疑,歡迎您在兩周內(nèi)速與我們(來函來電)直接聯(lián)系。本網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。文章內(nèi)容僅供參考,不構(gòu)成投資建議。
以上就是關(guān)于品牌定位從幾個(gè)方面寫相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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