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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的根本原因（網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的根本原因是什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 22:40:22 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1249 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的根本原因的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、分析傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)兩種的經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，商品市場(chǎng)的供求關(guān)系有何本質(zhì)的區(qū)別
2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)
3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的區(qū)別
4、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)近5年以來(lái)的發(fā)展情況分析

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的根本原因（網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的根本原因是什么）

一、分析傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)兩種的經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，商品市場(chǎng)的供求關(guān)系有何本質(zhì)的區(qū)別

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的衍生形態(tài)，并對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論產(chǎn)生著重大影響，甚至改變著傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的許多理論。比如傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“邊際效益遞減”理論，由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而有所改變。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有明顯的規(guī)模效應(yīng)，如果規(guī)模越大、用戶越多，產(chǎn)品越具有標(biāo)準(zhǔn)性，所帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)就越多，其效益就越大?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的效益是同其規(guī)模成正比的。

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，生產(chǎn)者和消費(fèi)者可直接進(jìn)行經(jīng)濟(jì)互動(dòng)，而且網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者可以輕而易舉的為消費(fèi)者提供周到的“個(gè)性化”服務(wù)，這樣，不僅使其交易成本下降，而且可以使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為直接經(jīng)濟(jì)和“個(gè)性化”經(jīng)濟(jì)。

所謂傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué),是指以蘇聯(lián)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書(shū)特別是其“社會(huì)主義部分”為代表的經(jīng)濟(jì)學(xué),是與傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng),并作為這種體制的理論表現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)學(xué) 是指以馬歇爾為代表的新古典學(xué)派自由放任的經(jīng)濟(jì)學(xué)說(shuō).該學(xué)說(shuō)集傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)自由主義之大成核心是＂自動(dòng)均衡＂理論

如果把這一時(shí)期的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)稱為我國(guó)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué),那么它的資本主義部分帶有明顯的批判性和革命性,是批判經(jīng)濟(jì)學(xué)

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式是指在處理人類與環(huán)境的關(guān)系時(shí)，采用一種“資源—產(chǎn)品—污染排放”的單向線性開(kāi)放式過(guò)程，采用這種模式，隨著工業(yè)的發(fā)展，生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大和人口數(shù)量的增長(zhǎng)，環(huán)境自身凈化能力的削弱，導(dǎo)致環(huán)境問(wèn)題日益加重，資源短缺的危機(jī)更加突出?！吧a(chǎn)過(guò)程末端治理”模式，則開(kāi)始注意環(huán)境問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)在生產(chǎn)過(guò)程的末端采取措施治理污染，但采用“先污染、后治理”的做法不科學(xué)，治理污染的技術(shù)難度大、成本高，且難以遏制生態(tài)惡化趨勢(shì)，很難達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的“三贏”。

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體系是經(jīng)濟(jì)學(xué)的名詞又稱為自然經(jīng)濟(jì)，與商品經(jīng)濟(jì)相對(duì)，多是於鄉(xiāng)村以及農(nóng)業(yè)社會(huì)之中出現(xiàn)，主要是依據(jù)社會(huì)風(fēng)俗和慣例以解決三個(gè)基本經(jīng)濟(jì)問(wèn)題而另外的三種經(jīng)濟(jì)體系是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體系、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系以及混合經(jīng)濟(jì)體系。

另外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還有一個(gè)比較棘手的問(wèn)題，即產(chǎn)品定價(jià)問(wèn)題。由于信息產(chǎn)品的定價(jià)原則不能采用邊際成本定價(jià)法，這使得信息產(chǎn)品的定價(jià)成為一個(gè)困難的問(wèn)題。由于市場(chǎng)的供求均衡點(diǎn)在哪里很難確定，一個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)，該如何科學(xué)地定價(jià)就成為其走向市場(chǎng)面臨的重要問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題在我國(guó)軟件產(chǎn)品市場(chǎng)上表現(xiàn)的尤其突出，軟件產(chǎn)品的定價(jià)缺乏科學(xué)的方法，面對(duì)“盜版”問(wèn)題，許多軟件商就開(kāi)始導(dǎo)演"競(jìng)相降價(jià)"的競(jìng)爭(zhēng)游戲，有些甚至是十分盲目的，然而確實(shí)也沒(méi)有更好的方法。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，還會(huì)遇到更多新的、不可預(yù)測(cè)的問(wèn)題，這些就有待于在人們自身素質(zhì)提高基礎(chǔ)上不斷得到解決。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，要求網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程能夠扮演一個(gè)更聰明的角色。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是直接經(jīng)濟(jì)。直接經(jīng)濟(jì)是相對(duì)于傳統(tǒng)工業(yè)迂回經(jīng)濟(jì)而言的，它集中表現(xiàn)在消解中間程序，使生產(chǎn)者與消費(fèi)者直接進(jìn)行經(jīng)濟(jì)互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)就在于使時(shí)間和空間的距離為０，也就是使經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的磨擦系數(shù)降低，接近于零。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種“個(gè)性化”經(jīng)濟(jì)，集中表現(xiàn)為“個(gè)性化”服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)之所以能做到“個(gè)性化”服務(wù)是因?yàn)樾畔⒖梢詿o(wú)限制的復(fù)制和組合，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段使得信息的復(fù)制和組合成為一件輕而易舉的事情。

隨著信息化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)影響的逐步加深，信息化和網(wǎng)絡(luò)將從影響一個(gè)部門(mén)和地區(qū)到影響整個(gè)經(jīng)濟(jì)，這就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，而這種影響是一個(gè)從低度到高度的的必經(jīng)過(guò)程。

Internet會(huì)引發(fā)出以網(wǎng)絡(luò)為紐帶的新經(jīng)濟(jì)，這樣一種經(jīng)濟(jì)會(huì)使“交易成本”大為降低，進(jìn)而使價(jià)格結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻的變化。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的稀缺資源是物資，新經(jīng)濟(jì)的稀缺資源是時(shí)間，這樣，只有更快的創(chuàng)新才能創(chuàng)造新的價(jià)值。

新經(jīng)濟(jì)也就是全球化經(jīng)濟(jì)，它是指世界各國(guó)、各地區(qū)經(jīng)濟(jì)相互依存，技術(shù)相互運(yùn)通，逐步形成全球規(guī)模的有機(jī)整合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)技術(shù)一體化。促使新經(jīng)濟(jì)形成和發(fā)展的根本原因是信息技術(shù)，特別是Internet的進(jìn)步和普遍應(yīng)用。有了新經(jīng)濟(jì)，改變了傳統(tǒng)的分工方式，知識(shí)成為一種戰(zhàn)略資源，它不僅具有快速增長(zhǎng)和報(bào)酬遞增的勢(shì)頭，而且改變了傳統(tǒng)的資本增加、效益遞減的規(guī)律，既增加了知識(shí)的積累，又增加了其它資本要素的能力。

新經(jīng)濟(jì)是基于知識(shí)發(fā)展和應(yīng)用的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，以數(shù)字化為技術(shù)支撐，以信息化進(jìn)行要素配置，以網(wǎng)絡(luò)化為運(yùn)行模式的高增長(zhǎng)率、低膨脹率、低失業(yè)率的新興經(jīng)濟(jì)。新經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)既然基于知識(shí)的發(fā)展和應(yīng)用，因此，知識(shí)經(jīng)濟(jì)和新經(jīng)濟(jì)是不矛盾的，它們的本質(zhì)就是強(qiáng)調(diào)知識(shí)的發(fā)展和應(yīng)用。具體來(lái)講，新經(jīng)濟(jì)又可以從不同的側(cè)面去分析它。比如數(shù)字經(jīng)濟(jì)它強(qiáng)調(diào)的是所有技術(shù)系統(tǒng)必須搭載在數(shù)字化的基礎(chǔ)之上；信息經(jīng)濟(jì)它強(qiáng)調(diào)的一個(gè)要素是信息，通過(guò)對(duì)信息配置去發(fā)展生產(chǎn)力；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)的是它的運(yùn)行模式。所以，要把握新經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行，不僅要把握新經(jīng)濟(jì)某一個(gè)側(cè)面的特征，而且還要全面地把握新經(jīng)濟(jì)的基本特征，以及與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的區(qū)別，進(jìn)而把握新經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)是20世紀(jì)90年代中后期伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生的，它是專門(mén)研究各種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式的科學(xué)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)-科目

經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心包括兩大部分主干課程和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的實(shí)務(wù)課程。其中就包括公共基礎(chǔ)課、經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用等幾部分內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)，又可稱為網(wǎng)狀，是指縱橫交錯(cuò)的組織或系統(tǒng)。西方網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)家給網(wǎng)絡(luò)的定義為：“網(wǎng)絡(luò)是互補(bǔ)的結(jié)和鏈構(gòu)成的。網(wǎng)絡(luò)重要而鮮明的特征是不同的結(jié)和鏈之間的互補(bǔ)性。網(wǎng)絡(luò)提供的服務(wù)需要兩個(gè)或更多的組成部分”有的西方網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)家也指出：“網(wǎng)絡(luò)能夠被視為既建立在經(jīng)濟(jì)行為主體之間的相互作用的一個(gè)集，也是經(jīng)濟(jì)行為主體對(duì)不同經(jīng)濟(jì)目的采取相似行為的一個(gè)集”

對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以從狹義和廣義兩個(gè)方面來(lái)理解。狹義而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主要是指以信息和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為核心的信息和通信技術(shù)的產(chǎn)業(yè)群體。廣義而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主要是指電信、電力、能源、交通運(yùn)輸?shù)染W(wǎng)狀運(yùn)行行業(yè)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群體。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為規(guī)模經(jīng)濟(jì)或范圍經(jīng)濟(jì)，其經(jīng)濟(jì)運(yùn)作往往涉及一個(gè)國(guó)家的范圍，甚至跨越國(guó)界，把幾個(gè)國(guó)家或一個(gè)巨大的區(qū)域聯(lián)結(jié)在一起。

西方網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)離不開(kāi)應(yīng)用傳統(tǒng)新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的效用函數(shù)理論和市場(chǎng)理論，但又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，新分析范式應(yīng)建立動(dòng)態(tài)分析框架?！敖?jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)的理論不是完全地推翻傳統(tǒng)的伴隨20世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)理論新古典范式，而是努力構(gòu)建一個(gè)更一般化的分析框架，以期能使新古典理論的各個(gè)方面變得更加完整”（第220頁(yè)）。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)把網(wǎng)絡(luò)區(qū)分為真實(shí)網(wǎng)絡(luò)和虛擬網(wǎng)絡(luò)。真實(shí)網(wǎng)絡(luò)是指經(jīng)濟(jì)行為主體間構(gòu)建特定的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系物理結(jié)構(gòu)的實(shí)物資本和人力資本投資形成的。實(shí)物資本和人力資本之總和構(gòu)成真實(shí)網(wǎng)絡(luò)的沉沒(méi)成本。這種沉沒(méi)成本構(gòu)成了進(jìn)入和退出特定的真實(shí)網(wǎng)絡(luò)的重要壁壘。而虛擬網(wǎng)絡(luò)卻與此不同，它是能兼容產(chǎn)品（分享一個(gè)共同的技術(shù)平臺(tái)）的一種組合，各種數(shù)字產(chǎn)品能在共同技術(shù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)鏈上流通。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的區(qū)別

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要區(qū)別是：

1、相比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成本更低。

2、相比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)分銷商和流通環(huán)節(jié)減少。

3、企業(yè)活動(dòng)空間，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)更具優(yōu)勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)（網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式）對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)（傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式）造成沖擊同時(shí)，也為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新的方向。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是基于互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和，是信息網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代產(chǎn)生的一種嶄新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。它的出現(xiàn)使傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)是以物質(zhì)資料的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)為主要內(nèi)容，需要有實(shí)體店來(lái)進(jìn)行交易。人們來(lái)到實(shí)體店，看到商品，然后決定是否購(gòu)買(mǎi)。如果這家不滿意，還需要到另一個(gè)實(shí)體店，繼續(xù)尋找。在這個(gè)過(guò)程中，人們總是需要親身來(lái)到實(shí)體店，這在一定程度上浪費(fèi)了不少時(shí)間。而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)很好的解決了這個(gè)問(wèn)題。買(mǎi)家只需要一臺(tái)電腦、一部手機(jī)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)挑選滿意的商品。而且在網(wǎng)上購(gòu)物，輸入你想要購(gòu)買(mǎi)的東西，各家的產(chǎn)品圖片都會(huì)出現(xiàn)在手機(jī)上，供您選擇，比實(shí)體店中的商品更為齊全，更為豐富。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)也減少了商品的運(yùn)輸成本和經(jīng)營(yíng)成本，商品的價(jià)格往往比實(shí)體店中同款商品便宜?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)更大的優(yōu)點(diǎn)還在于它包含世界各地的商品，我們無(wú)需出國(guó)便可消費(fèi)到外國(guó)的產(chǎn)品，這是實(shí)體經(jīng)濟(jì)無(wú)法做到的。如果你是買(mǎi)家，你還想花更多的時(shí)間、更多的金錢(qián)去實(shí)體店消費(fèi)而不選擇更加合適的網(wǎng)上購(gòu)物嗎？

雖然互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了不小的打擊，但是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)也給實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的發(fā)展血液?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)打破了傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的壁壘，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)信息的交流溝通，擺脫了資源的外在條件的約束。例如，購(gòu)物不在只局限于實(shí)體店內(nèi)交易，這在一定程度上解決了物理環(huán)境的約束。一些實(shí)體店家已經(jīng)看到了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，抓住了此優(yōu)勢(shì)進(jìn)行改革，實(shí)現(xiàn)實(shí)體與互聯(lián)網(wǎng)的雙結(jié)合。

現(xiàn)在許多大牌的實(shí)體甚至一些小的實(shí)體店都有自己的網(wǎng)店，在現(xiàn)實(shí)中與網(wǎng)絡(luò)上一起售賣(mài)商品，獲得更大利益。各大購(gòu)物網(wǎng)站，如淘寶、唯品會(huì)、京東等的出現(xiàn)，也讓這種雙銷售的方式更上了一步。也有一些實(shí)體店實(shí)行店內(nèi)試穿，網(wǎng)上銷售的形式，讓顧客最大化的體驗(yàn)到購(gòu)物的方便。實(shí)體經(jīng)濟(jì)是一切經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)讓這種基礎(chǔ)有了新的血液。

互聯(lián)網(wǎng)在一定程度上確實(shí)給實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的好處，包括信息交流、營(yíng)銷方式便捷、節(jié)約交易成本等，但也對(duì)一些傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域形成了沖擊和替代。新的取代舊的，好的取代壞的，這是永恒的定律。

我們只有更效率、更便捷，才能收到消費(fèi)者的青睞。受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊的實(shí)體部門(mén)需要揚(yáng)長(zhǎng)避短，抓住互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)轉(zhuǎn)型，找到更有利自己生存發(fā)展的空間，盡量減少衰弱、倒閉等沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是新事物，新事物的發(fā)展也會(huì)出現(xiàn)一些亂象，包括假冒偽劣、欺詐、過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)等。這些亂象需要我們有關(guān)部門(mén)進(jìn)一步整治和完善。不遠(yuǎn)的將來(lái)，未來(lái)的經(jīng)濟(jì)會(huì)更加透明和誠(chéng)信。

四、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)近5年以來(lái)的發(fā)展情況分析

經(jīng)過(guò)幾年的低谷徘徊和復(fù)蘇突破，目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正在迎來(lái)第二次起飛。那么，第二次起飛與五年前的第一次起飛有何不同？第二次起飛究竟能飛多高？第二次起飛的難點(diǎn)又在哪里？

第二次起飛的本質(zhì)特征：從小網(wǎng)站到大產(chǎn)業(yè)

如果把五年前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的第一次起飛看作一次泡沫，那么第二次起飛是看得見(jiàn)、摸得著的現(xiàn)實(shí)；如果說(shuō)五年前的第一次起飛是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界跟風(fēng)炒作、國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資推波助瀾的結(jié)果，那么第二次起飛是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)務(wù)實(shí)奮進(jìn)、國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資謹(jǐn)慎選擇的結(jié)果。最為重要的是，五年前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的第一次起飛是一個(gè)個(gè)小網(wǎng)站在一窮二白的基礎(chǔ)上描繪出的海市蜃樓，而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的第二次起飛則是在具有雄厚網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上建造出的高樓大廈，是已經(jīng)初具規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)的整體起飛。(剖析主流資金真實(shí)目的，發(fā)現(xiàn)最佳獲利機(jī)會(huì)！)

與第一次起飛一窮二白的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不同，第二次起飛具有雄厚的互聯(lián)網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

1.網(wǎng)民總數(shù)達(dá)8000萬(wàn)，位居全球第二，普及率突破6％，為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)形成奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。截至今年1月，我國(guó)的上網(wǎng)用戶總數(shù)為7950萬(wàn)，歷史性突破全國(guó)總?cè)丝诘?％。半年增加了1200萬(wàn)人，同1997年10月第一次調(diào)查的62萬(wàn)上網(wǎng)用戶相比，現(xiàn)在的上網(wǎng)用戶數(shù)已是當(dāng)初的130倍。目前中國(guó)網(wǎng)民數(shù)已在世界排名第二，僅次于美國(guó)。作為全世界第二大網(wǎng)絡(luò)用戶大國(guó)，近8000萬(wàn)的網(wǎng)民為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的形成和起飛奠定了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)廣告，還是網(wǎng)絡(luò)游戲、短信、電子購(gòu)物、電子銀行、電子貿(mào)易等網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)市場(chǎng)，都擁有了可觀并足以創(chuàng)造規(guī)模效益的用戶市場(chǎng)。

2.網(wǎng)上信息資源走出低谷，域名增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，企業(yè)網(wǎng)站挑大梁，為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的整體起飛插上了有力的翅膀。截至2003年12月31日，全國(guó)域名數(shù)為1187380個(gè)，比上年增長(zhǎng)了26.3％；網(wǎng)站數(shù)為595550個(gè)，比上年增長(zhǎng)了60.3％。從網(wǎng)站性質(zhì)與服務(wù)內(nèi)容來(lái)看，企業(yè)網(wǎng)站的比例最大，占網(wǎng)站總數(shù)的70.9％；在線數(shù)據(jù)庫(kù)有169867個(gè)，與2002年同期相比增長(zhǎng)了104.8％。較高的增長(zhǎng)率表明我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。企業(yè)作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的基本單元，企業(yè)網(wǎng)站的增加，表明企業(yè)越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，它將為企業(yè)率先搶到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)提供有利條件，同時(shí)也為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的復(fù)興和整體起飛插上有力的翅膀。

3.寬帶用戶數(shù)突破2000萬(wàn)，占網(wǎng)民總數(shù)的四分之一，這意味著寬帶互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代即將到來(lái)，為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的整體起飛架起了橋梁。由于中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通等幾大運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)力推動(dòng)，中國(guó)寬帶市場(chǎng)迅速進(jìn)入一個(gè)快速成長(zhǎng)期，其主要表現(xiàn)在：一是全國(guó)寬帶用戶數(shù)2003年底突破1700萬(wàn)，到目前估計(jì)突破2000萬(wàn)，占全國(guó)網(wǎng)民的四分之一；二是2003年互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際出口達(dá)到2.5G；三是寬帶應(yīng)用已由早期互聯(lián)網(wǎng)50％以上的電子郵件以及外部瀏覽，發(fā)展到現(xiàn)在大量的視頻、大容量的軟件、游戲應(yīng)用的出現(xiàn)；四是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用提供商和運(yùn)營(yíng)商在合作機(jī)制方面的積極探索，已涌現(xiàn)出很多專門(mén)經(jīng)營(yíng)寬帶應(yīng)用內(nèi)容的公司，使得寬帶互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈開(kāi)始形成，并且網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)經(jīng)營(yíng)模式的探索開(kāi)始取得有效進(jìn)展。寬帶市場(chǎng)的發(fā)展，為包括通信運(yùn)營(yíng)業(yè)、設(shè)備制造業(yè)和網(wǎng)站在內(nèi)的整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的起飛奠定了基礎(chǔ)。

與第一次起飛時(shí)的盲目跟風(fēng)、炒作概念不同，第二次起飛是互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式、務(wù)實(shí)經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始進(jìn)入良性發(fā)展的時(shí)期

網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅后，絕大多數(shù)隨泡沫而生的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)銷聲匿跡，而留存下來(lái)的網(wǎng)站是回歸務(wù)實(shí)經(jīng)營(yíng)的那部分。各門(mén)戶網(wǎng)站認(rèn)識(shí)到新經(jīng)濟(jì)也是經(jīng)濟(jì)，必須遵循經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基本規(guī)律。一方面他們推出各種豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和服務(wù)，一方面控制成本、降低支出。與此同時(shí)，網(wǎng)站開(kāi)始推出有償收費(fèi)項(xiàng)目，培育網(wǎng)民的有償信息消費(fèi)新觀念。今天的三大門(mén)戶網(wǎng)站均已成功確立了多元化的收入模式。例如搜狐公司，把自己稱為新媒體、電子商務(wù)、通信及移動(dòng)增值服務(wù)公司，四位一體，反映了門(mén)戶網(wǎng)站的多元化發(fā)展的軌跡。如今，三大門(mén)戶網(wǎng)站的收入來(lái)源中，網(wǎng)絡(luò)廣告所占的比例均已低于40％，而且非網(wǎng)絡(luò)廣告收入的增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。同時(shí)，豐富的應(yīng)用服務(wù)吸引了眾多用戶的使用，又反過(guò)來(lái)帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)，三大門(mén)戶網(wǎng)站的廣告收入近幾個(gè)季度都呈明顯上升趨勢(shì)。廣告收入和非廣告收入齊頭并進(jìn)，造就了網(wǎng)站持續(xù)盈利的喜人業(yè)績(jī)。

與第一次起飛時(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)缺乏有影響力的重量級(jí)企業(yè)不同，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的第二次整體起飛的一個(gè)突出標(biāo)志，是正在形成一批以門(mén)戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站為代表的產(chǎn)業(yè)巨人

一個(gè)產(chǎn)業(yè)形成的一個(gè)很重要的標(biāo)志是有沒(méi)有一批產(chǎn)業(yè)巨人。比如說(shuō)，與汽車產(chǎn)業(yè)相聯(lián)系的，必定是以寶馬、奔馳、通用為標(biāo)志的一批該領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)巨人。中國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)沒(méi)能到全球爭(zhēng)鋒，關(guān)鍵是沒(méi)有一批世界一流的汽車企業(yè)。我們認(rèn)為中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模并正在實(shí)現(xiàn)整體起飛，一個(gè)突出的標(biāo)志是在國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了一批以門(mén)戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站為代表的產(chǎn)業(yè)巨人。

以新浪、搜狐、網(wǎng)易、盛大、TOM為代表的產(chǎn)業(yè)巨人，已經(jīng)開(kāi)始瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)巨人。新浪2003年的營(yíng)業(yè)收入雖然只有國(guó)內(nèi)IT業(yè)巨人聯(lián)想的1/40,但新浪的盈利卻是聯(lián)想的1/4強(qiáng)。新浪2003年的營(yíng)業(yè)收入年增長(zhǎng)率高達(dá)近200％，而聯(lián)想2003年的營(yíng)收增長(zhǎng)不足15％。在中國(guó)電子信息百?gòu)?qiáng)中，根據(jù)營(yíng)業(yè)收入排名，新浪只能排到第92位；根據(jù)利潤(rùn)排名，網(wǎng)易、新浪和搜狐都已經(jīng)躋身前20位。在納斯達(dá)克上市的“中國(guó)概念股”今年第一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的季度凈利潤(rùn)首次攜手邁入“千萬(wàn)美元俱樂(lè)部”。其中，新浪第一季度的凈營(yíng)收額已經(jīng)創(chuàng)造歷史最高紀(jì)錄，躥升到4140萬(wàn)美元，而凈利潤(rùn)也高達(dá)1600萬(wàn)美元，接踵而來(lái)的是搜狐的1090萬(wàn)美元，最后發(fā)布財(cái)報(bào)的網(wǎng)易同樣不負(fù)眾望，創(chuàng)造了1260萬(wàn)美元的季度凈利潤(rùn)。

以市值來(lái)看，新浪、網(wǎng)易、搜狐三家互聯(lián)網(wǎng)公司的總市值約為百億美元，已超過(guò)大多數(shù)當(dāng)年在香港上市的紅籌股。搜狐的價(jià)值相當(dāng)于什么？以市值算相當(dāng)于一個(gè)燕京啤酒、兩個(gè)上海航空、三個(gè)神州數(shù)碼、四個(gè)華潤(rùn)置地、八個(gè)物美、20個(gè)北大青鳥(niǎo)環(huán)宇。新浪的價(jià)值又相當(dāng)于什么？它相當(dāng)于1個(gè)四川長(zhǎng)虹、兩個(gè)光明乳業(yè)、3個(gè)上海第一百貨、4個(gè)海南航空、8個(gè)華潤(rùn)置地。從這些比較數(shù)字中我們可以看出這些新興產(chǎn)業(yè)巨人的分量了。

其實(shí)，新浪、搜狐、網(wǎng)易三家只是構(gòu)成網(wǎng)站這一環(huán)節(jié)上的第一梯隊(duì)，排在第二梯隊(duì)的盛大、TOM、掌上靈通、攜程網(wǎng)、中華網(wǎng)等市場(chǎng)總規(guī)模也已經(jīng)超過(guò)50億美元，實(shí)際年收入也近億美元。正在醞釀上市的騰訊、空中網(wǎng)、慧聰?shù)鹊谌蓐?duì)網(wǎng)站每年實(shí)際收入也已經(jīng)超過(guò)5000萬(wàn)美元。

與第一次起飛時(shí)只有幾十個(gè)人、幾十臺(tái)電腦的小網(wǎng)站唱主角不同，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的第二次整體起飛的根本特征是連接互聯(lián)網(wǎng)上中下游的產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)制正在形成，第二次起飛是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的整體起飛

確定一個(gè)產(chǎn)業(yè)是否形成的另一個(gè)標(biāo)志是有沒(méi)有形成連接產(chǎn)業(yè)上中下游的產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)制，這是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)整體起飛的重要保障。在第一次互聯(lián)網(wǎng)起飛時(shí)，應(yīng)該說(shuō)是沒(méi)有這種產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)制的，因?yàn)槟菚r(shí)內(nèi)容和接入是不對(duì)話的，網(wǎng)站和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也是脫節(jié)的，所以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游是相互脫節(jié)的。當(dāng)時(shí)如果提互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，其實(shí)就是網(wǎng)站的概念。一個(gè)小網(wǎng)站當(dāng)然不能算是一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。第二次起飛則不同，能夠?qū)崿F(xiàn)第二次起飛的一個(gè)很重要的原因就是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)在實(shí)踐中認(rèn)識(shí)到了合作的重要性，并摸索出了一條分工合作的產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)制。

“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”無(wú)疑是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈大合作的第一次成功嘗試。這種各負(fù)其責(zé)、合作分利的產(chǎn)業(yè)鏈新機(jī)制使鏈條上的各個(gè)環(huán)節(jié)都獲益匪淺。2000年，中國(guó)移動(dòng)短信只有10億條，“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”啟動(dòng)后，廣大中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛參與，2002年中國(guó)移動(dòng)短信達(dá)到了900億條，2003年達(dá)2000億條，“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”的成功推出，不僅拉動(dòng)了移動(dòng)短信收入的劇增，也給互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走出低谷、重振雄風(fēng)注入了新鮮的血液。

在“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈取得成功后，“互聯(lián)星空”、“聯(lián)通無(wú)限”、“天天在線”相繼推出?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈在最初形成的由最終用戶、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和制造商構(gòu)成的簡(jiǎn)單產(chǎn)業(yè)鏈上不斷地細(xì)分和延伸，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商、接入服務(wù)商、系統(tǒng)集成商、應(yīng)用開(kāi)發(fā)商和軟件商、傳統(tǒng)行業(yè)、大企業(yè)、政府紛紛加入其中。目前，一個(gè)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以市場(chǎng)價(jià)值最大化為目標(biāo)，以通信運(yùn)營(yíng)業(yè)、信息產(chǎn)品制造企業(yè)和軟件企業(yè)為支撐，廣大互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、政府組織齊參與，協(xié)調(diào)有序、合作緊密、資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、具有中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈已經(jīng)基本形成，并且日益壯大。

與第一次起飛時(shí)國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)資本的盲目炒作獲取暴利不同，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的第二次整體起飛也借助了國(guó)際資本，但是這一次的選擇是謹(jǐn)慎的選擇、理性的回歸，是從風(fēng)險(xiǎn)投資到戰(zhàn)略投資的轉(zhuǎn)變

如果說(shuō)新技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的引擎，那么資本市場(chǎng)提供的風(fēng)險(xiǎn)資金無(wú)疑就是燃料。2003年，國(guó)際資本在逃離之后重新眷顧中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第二次整體起飛的強(qiáng)大動(dòng)力。2004年5月出爐的《Zero2ipo—清科中國(guó)創(chuàng)業(yè)投資2004年第一季度調(diào)查報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的復(fù)蘇引發(fā)了投資行業(yè)結(jié)構(gòu)的局部變化。調(diào)查顯示的該季度獲得投資最多的行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以接近投資總額50％的“得分”（主要源自以軟銀日本為首的四家基金對(duì)阿里巴巴8200萬(wàn)美元的巨額注資）奪冠。另一方面，新浪、搜狐、網(wǎng)易三大中國(guó)門(mén)戶網(wǎng)站在Nasdaq的股價(jià)數(shù)十倍地增長(zhǎng)，成為領(lǐng)跑明星。進(jìn)入2004年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界的一連串上市活動(dòng)將中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的第二次上市浪潮逐漸推向高峰。相對(duì)于第一次起飛時(shí)靠炒作獲取暴利而言，這次國(guó)際資本市場(chǎng)顯得理性和務(wù)實(shí)。

許多對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的投資行為已經(jīng)從風(fēng)險(xiǎn)投資轉(zhuǎn)向了戰(zhàn)略投資。專家認(rèn)為，一般情況下，單純風(fēng)險(xiǎn)資金對(duì)一個(gè)項(xiàng)目的投資不會(huì)超過(guò)兩年，這種投資對(duì)于一家公司的長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)說(shuō)其實(shí)是非常不利的，因?yàn)楣蓹?quán)結(jié)構(gòu)的變化很容易導(dǎo)致公司經(jīng)營(yíng)方向的變化，而經(jīng)營(yíng)方向變化就很難形成穩(wěn)定的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而這一次的融資在這些企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利時(shí)進(jìn)入，同以往的風(fēng)險(xiǎn)投資有很大的不同，已經(jīng)進(jìn)入了戰(zhàn)略投資的層面。因?yàn)樗麄円部吹?，中?guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)前景廣闊，不僅跟中國(guó)增長(zhǎng)迅猛的經(jīng)濟(jì)相關(guān)，更重要的事實(shí)是，以電信、IT和互聯(lián)網(wǎng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)新興產(chǎn)業(yè)正在取代以機(jī)械制造業(yè)等為代表的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的地位，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中居于龍頭地位。

第二次起飛能飛多高：關(guān)鍵看應(yīng)用和生態(tài)圈突破

應(yīng)用的突破：打通互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)整體起飛的“瓶頸”

當(dāng)前，正是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)整體起飛的重要時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)整體起飛能夠飛多高，關(guān)鍵看應(yīng)用能不能突破。

1.手機(jī)短信的啟迪——在網(wǎng)絡(luò)與文化的結(jié)合上做文章。手機(jī)短信無(wú)疑是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用最成功的案例之一。手機(jī)短信的成功，最根本的原因是在互聯(lián)網(wǎng)與文化的結(jié)合上做了一篇好文章。短信是什么？是技術(shù)？是內(nèi)容？它其實(shí)是一種文化。這一點(diǎn)從短信的內(nèi)容上就可以看出。有人做過(guò)這樣的統(tǒng)計(jì)分析，短信內(nèi)容只有十分之一是實(shí)用信息，另外十分之九是笑話、調(diào)侃。手機(jī)短信的大部分內(nèi)容都無(wú)法通過(guò)人與人對(duì)話的方式（比如尋呼、電話）表達(dá)出來(lái)，而手機(jī)短信的人—機(jī)—人對(duì)話的方式恰好符合了中國(guó)人含蓄的特點(diǎn)。手機(jī)短信現(xiàn)象給我們的啟迪就是，在互聯(lián)網(wǎng)與文化的結(jié)合上我們可以大做文章，它對(duì)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)走出低谷意義重大。

2.網(wǎng)校繁榮的啟迪——在網(wǎng)絡(luò)與教育的結(jié)合上做文章。哪怕是在互聯(lián)網(wǎng)處于寒冬之際，有一類網(wǎng)站卻風(fēng)景獨(dú)好，呈現(xiàn)了欣欣向榮、蓬勃發(fā)展的喜人景象。它就是網(wǎng)校。網(wǎng)校實(shí)際上是互聯(lián)網(wǎng)與教育相結(jié)合的一個(gè)產(chǎn)物。教育借助互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大了知識(shí)傳播的范圍，互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)網(wǎng)校使它在教育上實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用。互聯(lián)網(wǎng)與教育相結(jié)合大有可為。教育在全球都是個(gè)“萬(wàn)歲產(chǎn)業(yè)”，市場(chǎng)潛力巨大。但是教育也存在師資水平差別大、分布不均衡的現(xiàn)象。而追求最好的教師、最好的學(xué)校是每個(gè)學(xué)生、每位家長(zhǎng)的共同心愿?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使這一愿望得到了實(shí)現(xiàn)。就目前而言，網(wǎng)絡(luò)教育的大市場(chǎng)僅僅開(kāi)發(fā)出“冰山一角”，里面還大有文章可做。

3.網(wǎng)絡(luò)游戲的啟迪——在網(wǎng)絡(luò)與娛樂(lè)的結(jié)合上做文章。在眾多的盈利網(wǎng)站中，有一類非常重要的網(wǎng)站過(guò)去是被人忽視的。它就是網(wǎng)絡(luò)游戲。盛大的成功使網(wǎng)絡(luò)游戲成為大家研究和關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)預(yù)測(cè)，2004年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶將達(dá)到2300萬(wàn)，付費(fèi)用戶將達(dá)到1200萬(wàn)，2005年游戲用戶將達(dá)到3300萬(wàn)，付費(fèi)用戶將達(dá)到1600萬(wàn)。網(wǎng)絡(luò)游戲的本質(zhì)是什么？它其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)與娛樂(lè)業(yè)的完美結(jié)合。傳統(tǒng)的游戲基本上被游戲機(jī)和單機(jī)游戲所壟斷，它們?cè)谝欢ǔ潭壬线m應(yīng)了玩家?jiàn)蕵?lè)的需要。但是隨著人們娛樂(lè)要求的日益提高，游戲機(jī)和單機(jī)游戲的不足也逐漸暴露，它只能實(shí)現(xiàn)人機(jī)娛樂(lè)，基本上是固定模式，比較單一。而互聯(lián)網(wǎng)的引入，打破了傳統(tǒng)的“人機(jī)”游戲模式，使游戲上升為人與人智力上的較量。網(wǎng)絡(luò)游戲的互動(dòng)性、仿真性和競(jìng)技性大大加強(qiáng)，它為每一位玩家?guī)?lái)身臨其境的逼真娛樂(lè)體驗(yàn)，大型在線游戲?qū)⑽龜?shù)以萬(wàn)計(jì)的來(lái)自世界各地的玩家縱情參與，在所有人眼前呈現(xiàn)出的將是一個(gè)“真實(shí)”的虛擬世界，使玩家在虛擬世界里可以發(fā)揮現(xiàn)實(shí)世界中無(wú)法展現(xiàn)的潛能。這就是網(wǎng)絡(luò)游戲的魅力。在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)剛剛起步，前途不可限量，它必將成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要的新增點(diǎn)。

4.電子商務(wù)的啟迪——在網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合上做文章。預(yù)計(jì)2004年，中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)總值約為117億美元，占同期亞太市場(chǎng)269億美元的44％左右。目前，我國(guó)擁有約15000家大中型企業(yè)和1000萬(wàn)家小企業(yè)，預(yù)計(jì)到2005年70％以上企業(yè)有能力運(yùn)用電子商務(wù)的手段進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)。電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的完美結(jié)合，實(shí)踐證明，電子商務(wù)代表著未來(lái)貿(mào)易方式的發(fā)展方向，其應(yīng)用和推廣將給社會(huì)和經(jīng)濟(jì)帶來(lái)極大的效益。通過(guò)網(wǎng)上公開(kāi)、公平、公正和透明化的采購(gòu)，就無(wú)法進(jìn)行黑幕交易，使得交易成本下降。電子商務(wù)將成為全球經(jīng)濟(jì)的最大增長(zhǎng)點(diǎn)之一，具有強(qiáng)大生命力的現(xiàn)代電子交易手段已越來(lái)越被人們所認(rèn)識(shí)，發(fā)達(dá)國(guó)家已紛紛制訂政策，發(fā)展中國(guó)家正在加緊制訂總體發(fā)展戰(zhàn)略，大力促進(jìn)電子商務(wù)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用，力爭(zhēng)在新一輪國(guó)際分工中占領(lǐng)制高點(diǎn)，贏得新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。電子商務(wù)的發(fā)展，將加快推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走出低谷，走向繁榮。從以上這些案例中我們可以看出，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的突破關(guān)鍵在于找到它與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)、傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)教育、傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合點(diǎn)。找到了結(jié)合點(diǎn)，就找到了應(yīng)用，也就找到了出路。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的突破：解決了社會(huì)信息化和企業(yè)要盈利的矛盾，建立了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)整體起飛的運(yùn)作機(jī)制

1.從先鋒到先烈——新經(jīng)濟(jì)泡沫產(chǎn)生的根本原因在哪里。

見(jiàn)證過(guò)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程的人們一定不會(huì)忘記，當(dāng)年在北京中關(guān)村路口高高豎起的一塊大牌子：信息高速公路離我們有多遠(yuǎn)？前面500米。這就是互聯(lián)網(wǎng)先鋒瀛海威的廣告語(yǔ)。但是，它不久就夭折了。為什么？關(guān)鍵還在于他們的經(jīng)營(yíng)理念——憑借企業(yè)個(gè)體推動(dòng)社會(huì)信息化。社會(huì)信息化的工程有多大？企業(yè)個(gè)體的力量又有多大？這種懸殊的對(duì)比使結(jié)果顯而易見(jiàn)。這就好比在一望無(wú)際的大沙漠上栽果樹(shù)，栽果樹(shù)要澆水、施肥，有的人就挑著水和肥料往大沙漠上澆，沒(méi)等土地肥沃就累死了。有些人好不容易等到土地變得有些肥沃了，但由于市場(chǎng)是開(kāi)放的，別的沒(méi)付出勞動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)者又來(lái)了，在你耕耘的土地上插上一些樹(shù)苗，把你長(zhǎng)出的一些果實(shí)摘走了。這是中國(guó)第一批互聯(lián)網(wǎng)先鋒變成互聯(lián)網(wǎng)先烈的核心原因，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)遭受挫折的根本所在。

2.在沙漠中營(yíng)造綠洲——互聯(lián)網(wǎng)新圈地運(yùn)動(dòng)的意義何在。

相比第一批網(wǎng)絡(luò)先鋒而言，中國(guó)第二批互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者就成熟多了，務(wù)實(shí)多了。他們不浮躁、不燒錢(qián)，注重實(shí)干、注重盈利，凡事都以企業(yè)的利益為出發(fā)點(diǎn)，以企業(yè)的利益為歸宿。本來(lái)這種經(jīng)營(yíng)行為應(yīng)該值得提倡，但是問(wèn)題在于，這種行為和心理對(duì)當(dāng)前整個(gè)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展卻并非好事。大家都只注重企業(yè)“小我”的利益，社會(huì)信息化“大我”的利益誰(shuí)來(lái)考慮？網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅后，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈任何一個(gè)環(huán)節(jié)要想單靠自身的努力獲得突破、實(shí)現(xiàn)盈利顯得更加困難。所以，誰(shuí)都不愿意再做第二批網(wǎng)絡(luò)先烈了。這就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在低谷久久徘徊的另一個(gè)根本原因。這個(gè)時(shí)候，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信等國(guó)家主導(dǎo)電信運(yùn)營(yíng)商，推出移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)和互聯(lián)星空等全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的概念，無(wú)疑是一陣宜人的春風(fēng)。

3.應(yīng)用先導(dǎo)與合作互利——構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈是個(gè)新生事物，但是并非所有的新生事物都一定能夠很好地成長(zhǎng)。避免產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈成為新的泡沫，還要求我們?cè)跇?gòu)建時(shí)更加理性和務(wù)實(shí)。

第一，應(yīng)用是先導(dǎo)。沒(méi)有應(yīng)用，就沒(méi)有方向。產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈只是形式，應(yīng)用是其核心。沒(méi)有應(yīng)用，產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈就失去了運(yùn)行的源泉和組建的意義。所以在構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈時(shí)，首先要考慮應(yīng)用。要圍繞應(yīng)用確定元素，避免把不相干的元素拉進(jìn)來(lái)。

第二，運(yùn)營(yíng)商要發(fā)揮主導(dǎo)作用。盡管出于對(duì)“主導(dǎo)”字眼的敏感，電信運(yùn)營(yíng)商在構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈時(shí)特別強(qiáng)調(diào)自己只是平等的一員。但是由于電信運(yùn)營(yíng)商擁有雄厚的網(wǎng)絡(luò)實(shí)力、龐大的客戶資源、全網(wǎng)的收費(fèi)能力和良好的社會(huì)信用，它在實(shí)際上處于無(wú)可爭(zhēng)議的主導(dǎo)地位。當(dāng)前四大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈都是由運(yùn)營(yíng)商牽頭組建的就是一個(gè)最好的例證。

第三，要組建科學(xué)的業(yè)務(wù)鏈。在生態(tài)圈里，由于增加了許多新的元素，所以怎么組織這些元素、怎么分工就顯得十分重要。要根據(jù)（應(yīng)用）業(yè)務(wù)的構(gòu)成，合理分工，組建科學(xué)、高效的業(yè)務(wù)鏈條。

第四，要建立合理的分利體系。這是保證產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈長(zhǎng)久高效運(yùn)轉(zhuǎn)的關(guān)鍵。要根據(jù)大家對(duì)于生態(tài)圈的貢獻(xiàn)確定分利比例。分利要按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的法則，盡可能地量化和簡(jiǎn)單化，并逐步完善。

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