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淺談vi設(shè)計(jì)對企業(yè)的影響

發(fā)布時(shí)間：2023-04-04 16:05:02 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 80

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文章目錄列表:

1、企業(yè)VI設(shè)計(jì)對品牌有哪些影響力
2、企業(yè)vi設(shè)計(jì)的作用是什么
3、品牌VI設(shè)計(jì)能為企業(yè)帶來什么價(jià)值
4、企業(yè)為何都需要做VI設(shè)計(jì)?做品牌設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)及VI對于一個(gè)公司的重要性在哪？

淺談vi設(shè)計(jì)對企業(yè)的影響

一、企業(yè)VI設(shè)計(jì)對品牌有哪些影響力

當(dāng)龍頭進(jìn)入了品牌競爭時(shí)代，品牌就成為了大眾嘴里的人們話題，隨之時(shí)代的發(fā)展，品牌的影響力就會更加富有粘性，再也抹之不去。

當(dāng)品牌成為中華大地上商界的熱點(diǎn)時(shí),品牌VI設(shè)計(jì)也成為人們常掛在嘴邊的時(shí)髦詞匯.曾有人統(tǒng)計(jì)說企業(yè)每投在品牌形象設(shè)計(jì)上1美元,所獲得的收益是227美元.如此誘人的率,無怪乎企業(yè)界對品牌設(shè)計(jì)趨之若鶩.那么,品牌設(shè)計(jì)究竟是什么?其魅力來自何處?

LOGO設(shè)計(jì)

翻開品牌叢書，幾乎所有的書上都會談及品牌形象和品牌VI設(shè)計(jì),但幾乎沒有一本書試圖將它們區(qū)分開來,而是籠統(tǒng)地冠之以\"品牌形象設(shè)計(jì)\"、\"品牌形象策劃\"等標(biāo)題.的確,品牌設(shè)計(jì)和品牌形象緊密相關(guān),因?yàn)樵O(shè)計(jì)的便是形象,而形象也離不開設(shè)計(jì),要準(zhǔn)確地將二者區(qū)別開來幾乎是不可能的.但這并不是說二者可以混為一談,對企業(yè)而言，品牌設(shè)計(jì)和品牌形象的區(qū)分更有其必要性.

企業(yè)VI設(shè)計(jì)對品牌有哪些影響力

打個(gè)比方:如果說品牌是一未經(jīng)雕鑿的女子,我們希望她展現(xiàn)給\"上帝\"消費(fèi)者是年輕、熱情奔放、充滿現(xiàn)代氣息的都市女郎的形象,那么現(xiàn)在要做的是對她進(jìn)行從內(nèi)到外的包裝和設(shè)計(jì),就像時(shí)裝設(shè)計(jì)師按照他們的理想裝扮模特一樣,我們需要做的是提升她的內(nèi)在素質(zhì):知識的熏陶、才藝的訓(xùn)練以及現(xiàn)代精神的灌輸,提高她的著裝和審美品味:休閑的健康的運(yùn)動(dòng)的高品質(zhì)的審美情趣;必要的話還要進(jìn)行眼睛、鼻子等五官的整形手術(shù)等等,更后把她的美麗動(dòng)人、風(fēng)情萬種表現(xiàn)給消費(fèi)者.

品牌形象就像這個(gè)女子的形象,是企業(yè)和消費(fèi)者想要看到的、感受到的,是他們對品牌的認(rèn)知和評價(jià),是靜態(tài)的.而品牌設(shè)計(jì)就是按照確實(shí)的品牌形象所進(jìn)行的一系列的VI設(shè)計(jì),是塑造品牌形象的工具、方法和途徑,是一個(gè)過程.

不同的人對品牌設(shè)計(jì)有不同的理解.廣義品牌設(shè)計(jì)包括戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)和CI設(shè)計(jì).企業(yè)形象設(shè)計(jì)是品牌VI設(shè)計(jì)的一個(gè)方面,這個(gè)內(nèi)涵比較寬泛.狹義的品牌設(shè)計(jì)則認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)主要是指品牌名稱、商標(biāo)、商號、包裝裝潢等方面的設(shè)計(jì),基本上等同于企業(yè)的視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì).在此觀念中,品牌VI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的一個(gè)方面.

好的VI設(shè)計(jì)就像給企業(yè)品牌帶了一個(gè)響亮奪人的光環(huán)，這種光環(huán)效應(yīng)的出現(xiàn)就會給企業(yè)品牌罩上一個(gè)保護(hù)傘，讓品牌好的環(huán)境中讓消費(fèi)者更加依賴，在壞的環(huán)境中保護(hù)企業(yè)品牌不受侵襲，更終成為大浪淘沙后的一個(gè)璀璨明珠。

二、企業(yè)vi設(shè)計(jì)的作用是什么

標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅僅是作為VI設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)，還成為具有獨(dú)立性的設(shè)計(jì)內(nèi)容。企業(yè)可以通過VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。對內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識，從而獲得認(rèn)同。

VI設(shè)計(jì)對一個(gè)企業(yè)的作用：

1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征

確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；

2、對企業(yè)的無形作用

傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；

3、宣傳企業(yè)文化

以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；

4、打造品牌忠誠度

提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。本文由創(chuàng)意貓網(wǎng)整理發(fā)布。

三、品牌VI設(shè)計(jì)能為企業(yè)帶來什么價(jià)值

卓越經(jīng)營的品牌與平庸的品牌差異之一在于前者可以在同樣的投入下獲得更高的暴光率。投入不變，在品牌定位、主題、風(fēng)格，自然可以從擁擠的貨架上跳出來，引起顧客的注意，提升品牌的認(rèn)知度，提高產(chǎn)品的銷售。同樣地的，設(shè)計(jì)獨(dú)特且整體的品牌風(fēng)格持續(xù)一致的零售空間，也可以從蕪雜的環(huán)境中跳出來，引起人們的消費(fèi)沖動(dòng)。

2、節(jié)約成本

基于品牌的設(shè)計(jì)不僅可以節(jié)約供應(yīng)成本，而且可以提升運(yùn)作效率。對產(chǎn)品供應(yīng)力的有效思考，指導(dǎo)著設(shè)計(jì)師充分考慮品牌定位、成本核算、品牌保障等方面的要求。

3、提高品牌附加值

品牌附加值的產(chǎn)生之源，一是更高的品牌，二是更穩(wěn)定的品質(zhì)，三是品牌優(yōu)勢的外顯，四是附加的價(jià)值感。在內(nèi)在品牌不變的條件下，包裝設(shè)計(jì)的與眾不同必然導(dǎo)致顧客對于產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知的不同。

4、提高顧客忠誠度

顧客忠誠的形成和維系，一方面來自于對產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的全面滿意，另一方面來自于對品牌價(jià)值、品牌風(fēng)格和品牌文化的高度認(rèn)同。基于品牌設(shè)計(jì)，不僅可以提高產(chǎn)品價(jià)值的差異性和品質(zhì)的穩(wěn)定性，使顧客更加信賴和信服，更重要的是，它可以恰當(dāng)?shù)膫鬟_(dá)品牌的定位、價(jià)值觀和目標(biāo)消費(fèi)者形象，使他們從中找到歸屬感，從而建立起品牌忠誠度，有效屏蔽競爭品牌的誘惑。

5、全面保護(hù)品牌

品牌保護(hù)的方式有預(yù)保護(hù)和市場保護(hù)之分。在品牌預(yù)保護(hù)階段，設(shè)計(jì)的價(jià)值在于有關(guān)商標(biāo)權(quán)，外觀設(shè)計(jì)專利等方面的設(shè)計(jì)成果進(jìn)行注冊預(yù)保護(hù);在市場保護(hù)階段，設(shè)計(jì)的價(jià)值在于提高目標(biāo)品牌的品質(zhì)感、正宗感和可信賴感，打擊跟風(fēng)設(shè)計(jì)者，降低消費(fèi)者的誤消費(fèi)比例，保護(hù)自己的品牌收益。

6、提高組織競爭力

擁有設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的企業(yè)組織，一方面可以通過其差異性和一致性相統(tǒng)一的品牌識別系統(tǒng)傳達(dá)組織價(jià)值觀，提高文化認(rèn)同，建立組織聲望，吸納和整合各種資源展開基于價(jià)值鏈的競爭;另一方面，它通過設(shè)計(jì)優(yōu)化運(yùn)作環(huán)境，建立順暢的內(nèi)部溝通渠道，營造積極融洽的氛圍，形成富有吸引力的組織文化洼地，吸引優(yōu)秀人才加盟公司，有效保持和提高組織活力。

四、企業(yè)為何都需要做VI設(shè)計(jì)?做品牌設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)及VI對于一個(gè)公司的重要性在哪？

任何一家企業(yè)想進(jìn)行宣傳并傳播給社會大眾，從而塑造可視的企業(yè)形象，都需要依賴傳播系統(tǒng)，傳播的成效大小完全依賴于在傳播系統(tǒng)模式中的符號系統(tǒng)的設(shè)計(jì)能否被社會大眾辨認(rèn)與接受，并給社會大眾留下深刻的印象。符號系統(tǒng)中基本要素都是傳播企業(yè)形象的載體，企業(yè)通過這些載體來反映企業(yè)形象，這種符號系統(tǒng)可稱作企業(yè)形象的符號系統(tǒng)。VI是一個(gè)嚴(yán)密而完整的符號系統(tǒng)，它的特點(diǎn)在于展示清晰的“視覺力”結(jié)構(gòu)，從而準(zhǔn)確地傳達(dá)獨(dú)特的企業(yè)形象，通過差異性面貌的展現(xiàn)，從而達(dá)成企業(yè)認(rèn)識、識別的目的。

VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)對一個(gè)企業(yè)的作用在于：

1、在市場競爭中塑立起屬于企業(yè)的鮮明形象，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；

2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；

3、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；

4、提高企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，自豪感，提高企業(yè)士氣。

VI是一把雙刃劍：優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而失敗的VI設(shè)計(jì)也一定會為企業(yè)形象帶來負(fù)面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。

一個(gè)VI設(shè)計(jì)的失敗往往表現(xiàn)在：

1、對該企業(yè)的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產(chǎn)生不正確的聯(lián)想；

2、視覺效果與企業(yè)經(jīng)營范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠(yuǎn)甚至背道而馳；

3、設(shè)計(jì)師的平面設(shè)計(jì)功力不足，作品缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感；

4、過于追求時(shí)尚，缺乏長久的生命力；　

5、復(fù)制別人和自我復(fù)制。