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什么是ip產(chǎn)品

發(fā)布時間：2023-03-06 13:53:41 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 844 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于什么是ip產(chǎn)品的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、ip消費(fèi)品是什么意思
2、品牌和ip的區(qū)別
3、IP和品牌的關(guān)系有什么聯(lián)系，有沒有簡單易懂的解釋啊？
4、什么是游戲ip控制權(quán)

什么是ip產(chǎn)品

一、ip消費(fèi)品是什么意思

個人使用的產(chǎn)品。

字面釋義是直接滿足人們需要或欲望的經(jīng)濟(jì)物品。

再詳細(xì)一點(diǎn)來說，消費(fèi)品是用來滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會產(chǎn)品，因此也可以稱作“消費(fèi)資料”或者“生活資料”。

通常情況下是指日常生活需要的物品。

二、品牌和ip的區(qū)別

什么是品牌

菲利普·科特勒如此定義品牌，他說：品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。

從這個定義中我們可知，品牌有幾個關(guān)鍵要素：符號，產(chǎn)品，識別，差異化。

我將科特勒的話簡化一下：品牌是識別產(chǎn)品并和競爭對手差異化的符號。

品牌以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，沒有產(chǎn)品就沒有品牌，品牌依附于產(chǎn)品又高于產(chǎn)品。

它是產(chǎn)品的符號化，是連接產(chǎn)品和客戶心智的紐帶。

IP，英文為“intellectual property”，其原因?yàn)椤爸R（財產(chǎn)）所有權(quán)”，或“智慧（財產(chǎn)）所有權(quán)”，也稱為智力成果權(quán)。

IP從本質(zhì)上說是一種無形財產(chǎn)權(quán)，它是智力成果或知識產(chǎn)品，是一種無形財產(chǎn)或者精神財富，是創(chuàng)造性的智力勞動所創(chuàng)造的勞動成果。

IP有兩大類，一類是著作權(quán)（或版權(quán)），一類是工業(yè)產(chǎn)權(quán)（或產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)）。著作權(quán)包括版權(quán)、文學(xué)產(chǎn)權(quán)等，工業(yè)產(chǎn)權(quán)主要包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)和商號權(quán)。

三、IP和品牌的關(guān)系有什么聯(lián)系，有沒有簡單易懂的解釋??？

品牌和IP一個最大差別在于：品牌過于依附于一個或一種類型的具體產(chǎn)品，而 IP不會依附于某種具體的形態(tài)。

也就是說，不會有人憑空想一個品牌的名字、品牌的內(nèi)涵、品牌的理念，但不知道自己要做什么產(chǎn)品？通常的思考順序是：人們想到要做一個什么樣的產(chǎn)品？——我為什么要做這個產(chǎn)品呢？——因?yàn)槲蚁朐谶@個產(chǎn)品里融入我的這些理念等。
而IP沒有具體的形態(tài)，給消費(fèi)者的是一種情感寄托。
IP不會依附于某種具體的形態(tài)。 IP的終極目的是追求價值和文化認(rèn)同。也就是說：IP提供給消費(fèi)者的不是產(chǎn)品的功能屬性，而是一種情感的寄托。
所以，只要產(chǎn)品本身能夠體現(xiàn)出特定的情感和文化元素，至于其具體形式是什么，消費(fèi)者不會過于在意。

一、IP的簡述

首先，IP是無形的。IP（Intellectual
Property）折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)層面的涵義，它最終要和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。
所以，這也打破了一個誤區(qū)，不少人片面地認(rèn)為IP就是一部小說、一首歌曲、一部電影或一個人等具體的文化創(chuàng)意形態(tài)。創(chuàng)作IP就是創(chuàng)作以上這些具體的形態(tài)。
但是，這些形態(tài)只是IP的載體。人們通過這些“形態(tài)”理解IP釋放的內(nèi)核。
其次，IP是永恒的。IP包容的是一種普世價值；所以，一個有意義、堅(jiān)挺的IP是不會消亡的。換句話說：小說、電影、音樂等承載IP的具體形態(tài)會因?yàn)闊狳c(diǎn)的轉(zhuǎn)移、時代的變遷而退出歷史舞臺，但是IP是恒久存在的。
最后，IP有強(qiáng)大的穿透力、延展力。我們說的“泛娛樂生態(tài)”，就是一個強(qiáng)大的IP能在小說、動漫、漫畫、游戲、電影、電視劇、舞臺劇等等各種文化創(chuàng)意形態(tài)里，游刃有余、高契合度地穿梭，形成一部部作品。

二、IP的打造

底層建設(shè)（大框架的設(shè)計(jì)：如設(shè)定人物的價值觀、宏觀背景等。但如今國內(nèi)的大氣氛是看重IP變現(xiàn)）——在各種媒介載體上構(gòu)思和IP契合的故事。
品牌的打造產(chǎn)品構(gòu)建→ 品牌理念、品牌精神等。
漫威主畫師麥克丹尼爾曾指出，國內(nèi)目前火爆熒屏的《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》等電視節(jié)目，只是“品牌”，還稱不上IP。因?yàn)樵谥袊膬?nèi)容市場，除了收視率和票房帶來的影業(yè)收入保證，關(guān)于擴(kuò)展周邊產(chǎn)業(yè)幾乎找不到任何值得稱道的案例。