簡(jiǎn)述包裝策略的運(yùn)用有哪些（簡(jiǎn)述包裝策略的運(yùn)用有哪些方法）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于簡(jiǎn)述包裝策略的運(yùn)用有哪些的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么是包裝？包裝的策略有哪些？設(shè)計(jì)原則有哪些

• 2、包裝和包裝策略的方法是？

• 3、產(chǎn)品包裝有哪些技巧？

• 4、產(chǎn)品包裝策略的目的是什么？

一、什么是包裝？包裝的策略有哪些？設(shè)計(jì)原則有哪些

包裝的設(shè)計(jì)原則

包裝具有宣傳產(chǎn)品，提升產(chǎn)品形象、促進(jìn)銷售的功能。

一般應(yīng)遵循以下基本原則：

1

．要有利于保護(hù)產(chǎn)品

遠(yuǎn)撣的包裝材料以及包裝物的制作，都必須適合被包裝產(chǎn)品的物理、

化學(xué)、生物性能，要能保證產(chǎn)品不損壞、不變質(zhì)、不變形、不滲漏、不串味等

*

2

．要便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用

產(chǎn)品包裝的體積、容量和形式應(yīng)多種多樣，大小輕重應(yīng)適當(dāng)；在保證包

裝封口嚴(yán)密的條件下，力求容易打開(kāi)。

3

．包裝應(yīng)美觀大方

包裝具有美化和宣傳產(chǎn)品的作用，要充分顯示產(chǎn)品的特色、風(fēng)格和藝

術(shù)性，能給消費(fèi)者留下深刻、美好的印象。高檔商品和藝術(shù)品的包裝尤其

要能烘托出其高貴典雅的特點(diǎn)，給消費(fèi)者以美的享受。一般的低價(jià)商品也

要精心設(shè)計(jì)，巧妙裝扮，使人感到其價(jià)廉物美．與眾不同

o

4

．包裝應(yīng)考慮社會(huì)效益

包裝的設(shè)計(jì)和使用，應(yīng)防止增加不必要的昂貴的包裝成本，努力減輕

消貿(mào)者的負(fù)擔(dān)，節(jié)約社會(huì)資源，對(duì)易造成環(huán)境污染和浪費(fèi)的包裝應(yīng)加以限

制或取締

o

5

．包裝要講求信譽(yù)

包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的職業(yè)風(fēng)范和道德水準(zhǔn)。企業(yè)應(yīng)注重維護(hù)

消費(fèi)者利益，為消費(fèi)者著想，給消費(fèi)者方便，杜絕在包裝上弄虛作假、欺騙

蒙蔽消費(fèi)者的不道德行為，樹(shù)立企業(yè)良好的信譽(yù)。另外，包裝要準(zhǔn)確、鮮

明，能直觀地傳遞產(chǎn)品的信息，文字與圖案說(shuō)明要規(guī)范、統(tǒng)一、準(zhǔn)確，實(shí)事求

是

o

6

．要尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣

不同的國(guó)家、地區(qū)和民族都有各自不同的宗教信仰、價(jià)值觀念和風(fēng)俗

習(xí)慣，在包裝設(shè)計(jì)中．企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同國(guó)家或地區(qū)消費(fèi)者的文化環(huán)境和風(fēng)

俗習(xí)慣，設(shè)計(jì)不同的包裝以適應(yīng)不同目標(biāo)市場(chǎng)的需求。

三、包裝策略策劃

企業(yè)常用的包裝策略主要有以下幾種。

1

．類似包裝

又稱統(tǒng)一包裝。是指企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相同或相似

的圖案、標(biāo)志和色彩，以體現(xiàn)共同的特征。其優(yōu)點(diǎn)在于能節(jié)約包裝的設(shè)計(jì)

和印刷成本，樹(shù)立企業(yè)形象，有利于新產(chǎn)品的促銷。該策略一般只適用于

品質(zhì)較為接近的產(chǎn)品，如果企業(yè)的各種產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)分懸殊，有可能影響到

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的聲譽(yù)。

2

．組合包裝

AVX

鉭電容

又稱配套包裝

*

是指按照人們消費(fèi)的習(xí)慣，將多種相關(guān)產(chǎn)品配套放置

在同一包裝物中出售，例如工具箱、救急箱、化妝包、針線包等。這種策略

可以方便消費(fèi)者的購(gòu)買和使用，有利于促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售。但要注意的是

不能把毫不相干的產(chǎn)品搭配在一起，更不能乘機(jī)搭售積壓或變質(zhì)產(chǎn)品，坑

害消費(fèi)者

c

3

．多用途包裝

又稱再使用包裝、復(fù)用包裝。是指原包裝內(nèi)的商品用完后，包裝物還

能移作他用，如啤酒瓶、喝完之后可以做水杯使用的果汁瓶等。這種策略

可以背約材料，降低成本．有利于環(huán)保；同時(shí)

*

包裝物上的商標(biāo)、品牌標(biāo)記還

可起到廣告宣傳的作用。

’

4

．附贈(zèng)品包裝

附贈(zèng)品包裝，是指利用顧客的好奇和獲取額外利益的心理，在包裝物

內(nèi)附贈(zèng)實(shí)物或獎(jiǎng)券，來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買。這種策略對(duì)兒童尤為有效，如在

兒童飲料或食品包裝里故人圖片或小型玩具等。我國(guó)某企業(yè)出口的“芭蕾

珍珠膏”

，在每個(gè)包裝盒內(nèi)附贈(zèng)珍珠別針一枚，顧客購(gòu)買

50

意就可以串成

一條美麗的珍珠項(xiàng)鏈，這使得珍珠膏在國(guó)際市場(chǎng)十分暢銷。

5

．等級(jí)包裝

又稱多層次包裝，是指將企業(yè)的產(chǎn)品分成若干等級(jí)，針對(duì)不同等級(jí)采

用不同的包裝，使包裝的風(fēng)格與產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值相稱，以滿足消費(fèi)者不

同層次的需求。如對(duì)送禮的商品和自用的商品采用不同檔次的包裝等

c

這種策略能顯示出產(chǎn)品的特點(diǎn)，易于形成系列化產(chǎn)品，便于消費(fèi)者選擇和

購(gòu)買，但包裝設(shè)計(jì)成本較高。

6

．綠色包裝

義稱生態(tài)包裝，是指包裝材料可重復(fù)使用或可再生、再循環(huán)，包裝廢物

易處理或?qū)Νh(huán)境影響無(wú)害化的包裝

c

隨著環(huán)境保護(hù)浪潮的沖擊，

消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)，

綠色營(yíng)銷，已經(jīng)成為當(dāng)今企業(yè)營(yíng)銷的新主流。而與

綠色營(yíng)鈞相適應(yīng)的綠色包裝也成為當(dāng)今世界包裝發(fā)展的潮流。實(shí)施綠色

包裝策略，有利于環(huán)境保護(hù)以及與國(guó)際包裝接軌，易于被消費(fèi)者認(rèn)同。如

某食品企業(yè)將產(chǎn)品包裝由塑料紙改為紙包裝等。

7

．改變包裝

AVX

代理商

又稱改進(jìn)包裝，是指企業(yè)產(chǎn)品的包裝要適應(yīng)市場(chǎng)的變化，加以改進(jìn)。

當(dāng)一種包裝形式使用時(shí)間過(guò)長(zhǎng)或產(chǎn)品銷路不暢時(shí)，可以考慮改變包裝設(shè)

計(jì)、包裝材料，使用新的包裝，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生新鮮感，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣策劃

一、研究新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的趨勢(shì)

1

．新產(chǎn)品的概念與分類

從市場(chǎng)營(yíng)銷角度看，新產(chǎn)品是一個(gè)相應(yīng)廣泛的概念．既指絕對(duì)的新產(chǎn)

品，又指相對(duì)的新產(chǎn)品；既可以對(duì)市場(chǎng)而言，又可以對(duì)企業(yè)而言。也就是

說(shuō)，只要是產(chǎn)品整體概念中任何一個(gè)要素的創(chuàng)新、變革或改造，都可以被理

解為新產(chǎn)品。所以．這里所謂的新產(chǎn)品是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中一切新開(kāi)創(chuàng)

的產(chǎn)品，包括全新新產(chǎn)品，還包括現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的仿制和產(chǎn)品

線的增設(shè)等。它大體可分為四種：

(1)

全新新產(chǎn)品，是指采用新原理、新結(jié)構(gòu)、新技術(shù)、新材料等制成的

新產(chǎn)品。例如，

1867

一

1960

年間世界公認(rèn)的新產(chǎn)品有電子計(jì)算機(jī)、真空

管、打字機(jī)等。

(2)

換代新產(chǎn)品，是指在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，部分采用新技術(shù)、新材料制

成的，性能有顯著提高的新產(chǎn)品，也稱部分新產(chǎn)品。例如從普通電貿(mào)斗到

蒸汽電貿(mào)斗，從普通電話機(jī)到可視電話機(jī)等。

(3)

改良新產(chǎn)品，是指采用各種改良技術(shù)，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的性能進(jìn)行改

進(jìn)，提高其質(zhì)量．以求得規(guī)格型號(hào)的多樣和款式花色的翻新。比如潛水手

表、藥物牙膏等

c

(4)

仿制新產(chǎn)品，是指市場(chǎng)上已有同類產(chǎn)品，本企業(yè)仿制競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)

品，也稱本企業(yè)的新產(chǎn)品。比如20世紀(jì)90年代上海某品脾飲用水推出之 后深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，于是，各種品牌的飲用水紛紛登臺(tái)亮相。 2．新 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)趨向

(1)高性能化。采用高新科技開(kāi)發(fā)有時(shí)代超前特征的新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn) 品的高性能化，引導(dǎo)消費(fèi)新潮，是現(xiàn)代產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一大趨勢(shì)。2M年美國(guó) 通用汽車公司推出的一種“網(wǎng)絡(luò)汽車”，就是一種高性能化的超前產(chǎn)品。 人們可以在汽車中上網(wǎng)收發(fā)電子郵件，查詢股市行情，了解天氣情況，或收 聽(tīng)新聞。這種汽車能聲控上網(wǎng)，人們只要發(fā)出口令無(wú)須動(dòng)手或轉(zhuǎn)向，即可 實(shí)施上述功能。AVX代理商

(2)多功能化。所謂多功能化就是增加產(chǎn)品功能，由單一功能產(chǎn)品發(fā) 展成為多用途、多功能的產(chǎn)品。如電視機(jī)改進(jìn)為收、錄、看、唱多功能。 (3)微型化、轉(zhuǎn)型化。產(chǎn)品微型化是指利用新技術(shù)、新材料、新工藝， 簡(jiǎn)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，縮小產(chǎn)品體積，達(dá)到高性能、緊結(jié)構(gòu)、小體積、輕重量c (4)方便化、簡(jiǎn)便化c現(xiàn)在人們更重產(chǎn)品使用的方便性。如數(shù)碼照相 機(jī)、手機(jī)、模糊洗衣機(jī)等的發(fā)展正說(shuō)明了這一點(diǎn)。

(5)節(jié)能化。由于能源緊張，因此啼電、節(jié)煤、節(jié)油、節(jié)水 性產(chǎn)品是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要方向。

(6)多樣化、系列化c以某一特征為主線，推出系列產(chǎn)品，是新產(chǎn)品開(kāi) 發(fā)的一種常用方法。這一方法對(duì)于培養(yǎng)消費(fèi)群體、辦‘大銷售具有積極的意 義。如，采用多樣化的加工技術(shù)，開(kāi)發(fā)多樣化、系列化的蔬菜新品G除速凍 蔬菜、罐頭蔬菜、脫水蔬菜外，還有粉末蔬菜、汁液蔬菜、辣昧蔬菜、美容蔬 菜等。

(7)知識(shí)化、智慧化。所謂“知識(shí)和智慧的價(jià)值”是日本學(xué)者界屋太一 在其著作《知識(shí)價(jià)值革命》一書中提出的概念。他認(rèn)為：在產(chǎn)品中包含著 兩部分價(jià)值，一部分是由人的體力勞動(dòng)創(chuàng)造的原材料價(jià)值和產(chǎn)品的加工 費(fèi)，另一部分是由人的腦力勞動(dòng)創(chuàng)造的包含在產(chǎn)品中的技術(shù)、樣式和格調(diào) 的價(jià)值，這后一部分價(jià)值就是“知識(shí)與智慧的價(jià)值”*例如許多傳統(tǒng)產(chǎn)品 采用高新技術(shù)后，成本提高了10％—25％，售價(jià)卻提高了70％。150％。 新開(kāi)發(fā)出的高技術(shù)產(chǎn)品價(jià)格還要高。

(8)人性化、情感化e現(xiàn)在許多產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)十分重視個(gè)性化，以情動(dòng) 人，以情感人。例如，美國(guó)寶潔公司在中國(guó)市場(chǎng)推出的洗發(fā)香波的諸品牌

都被賦予了鮮明的個(gè)性AVX鉭電容：飄柔——使頭發(fā)光滑柔順；潘嬸——為頭發(fā)提供 營(yíng)養(yǎng)保??；海飛絲——頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾，等等。諸品牌同時(shí)包含了 一個(gè)東方女性的共性——自信。 二、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的流程

新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)復(fù)雜又極具風(fēng)險(xiǎn)的工作，它直接關(guān)系到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的 成功與失敗。據(jù)統(tǒng)計(jì)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品從構(gòu)思到投入市場(chǎng)，成功率只有1％— 2％。因此，為了提高新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益，必須按照一定的科學(xué)程序來(lái) 進(jìn)行。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要流程是：產(chǎn)品新構(gòu)思—篩選構(gòu)思方案一建立產(chǎn)品 概念—商業(yè)分析一開(kāi)發(fā)研制—市場(chǎng)試銷一正式上市

二、包裝和包裝策略的方法是？

1．產(chǎn)品包裝的類型

為了便于產(chǎn)品完好無(wú)損地從生產(chǎn)者處到達(dá)消費(fèi)者手中，必須經(jīng)過(guò)一定的包裝。包裝有兩層含義，一層是靜態(tài)方面的含義，指那些把商品盛放和包裹在內(nèi)的容器和包裝物，如包裝紙、包裝箱等。另一層是動(dòng)態(tài)的含義，即對(duì)各種商品進(jìn)行的捆綁包扎過(guò)程。這里講的包裝指的是其靜態(tài)概念。

與包裝物密切相關(guān)的是裝潢。裝潢是指對(duì)產(chǎn)品包裝物進(jìn)行的裝飾和美化，它包括包裝物的圖案及附加的說(shuō)明等。裝潢通過(guò)各種不同的色彩對(duì)商品起到美化的作用。

包裝和裝潢是聯(lián)系在一起的。裝潢是包裝的附加部分，有包裝而無(wú)裝潢，雖然能對(duì)產(chǎn)品起保護(hù)作用，但對(duì)銷售卻是不利的，因?yàn)樗荒茱@示商品本身的美觀，也就不能引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，因而起不到包裝應(yīng)起的作用。

從市場(chǎng)觀點(diǎn)來(lái)說(shuō)，包裝是產(chǎn)品整體中的形式部分，是很重要的一部分內(nèi)容。對(duì)商品本身有保護(hù)和提高價(jià)值的作用，對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者而言，則便于運(yùn)輸、攜帶和貯存，因而具有促銷的作用。并且有些液體、氣體和半固體的商品就是以包裝物的形狀為外形的，消費(fèi)者就是通過(guò)它產(chǎn)生購(gòu)買欲望，因此，必須認(rèn)真做好包裝工作。

為了適應(yīng)不同的需要，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，產(chǎn)品可以采用不同的包裝。與促銷有關(guān)的產(chǎn)品包裝主要有以下兩類：

（1）按包裝在流通中的機(jī)能，可以分為運(yùn)輸包裝和銷售包裝

運(yùn)輸包裝又稱為工業(yè)包裝，是以保護(hù)商品、提高運(yùn)輸效率為主要目的的包裝。采用運(yùn)輸包裝的主要是生產(chǎn)資料；銷售包裝又叫商業(yè)包裝，它是以促進(jìn)銷售為主要目的的包裝。銷售包裝不僅要求外形美觀，而且要有必要的裝潢。

（2）按產(chǎn)品包裝的形態(tài)，可以分為個(gè)裝、內(nèi)裝和外裝

個(gè)裝也叫件裝，是指在每個(gè)產(chǎn)品上的包裝；內(nèi)裝是指幾個(gè)產(chǎn)品的包裝；外裝是指產(chǎn)品的外部包裝。這種劃分只是通常的劃分，不是說(shuō)所有的產(chǎn)品都有這樣三種包裝，有的產(chǎn)品沒(méi)有個(gè)裝而只有內(nèi)裝，有的產(chǎn)品則有內(nèi)裝而無(wú)個(gè)裝，有的產(chǎn)品則內(nèi)裝和個(gè)裝全無(wú)而只有外裝。個(gè)裝和內(nèi)裝是以便利銷售和方便使用為重點(diǎn)，外裝則是以保護(hù)產(chǎn)品和便利運(yùn)輸為重點(diǎn)。

2．產(chǎn)品包裝策略

不同的產(chǎn)品包裝對(duì)促進(jìn)產(chǎn)品銷售有著不同的作用。因此，在確定產(chǎn)品的包裝時(shí)必須選擇適當(dāng)?shù)陌b策略。常用的包裝策略包括以下幾種：

（1）類似包裝策略

類似包裝策略是指企業(yè)所生產(chǎn)的各種商品在包裝物外形上采取相同的形狀、近似的色彩和共同的特征。實(shí)行這種策略的優(yōu)點(diǎn)是容易提高企業(yè)信譽(yù)。節(jié)約包裝的設(shè)計(jì)費(fèi)用。但如果企業(yè)的產(chǎn)品品種和質(zhì)量差異較大，就不宜采用這一策略。

（2）品種和等級(jí)包裝策略

品種和等級(jí)包裝策略是指企業(yè)把自己所生產(chǎn)的產(chǎn)品按品種和等級(jí)采取不同的包裝。采用這種策略的優(yōu)點(diǎn)是能顯示商品的特點(diǎn)和便于消費(fèi)者選購(gòu)，缺點(diǎn)是設(shè)計(jì)的成本較高。

（3）組合包裝策略

組合包裝策略又叫“搭配包裝策略”，是指各種有關(guān)聯(lián)的商品放在同一包裝物中。如把乒乓球、球拍和球網(wǎng)配套包裝，使消費(fèi)者方便購(gòu)買。采用這種策略的優(yōu)點(diǎn)是一物帶多物，便于增加銷售。同時(shí)，由于可以把新產(chǎn)品和舊產(chǎn)品放在一起銷售，可使消費(fèi)者在不知不覺(jué)中接受新產(chǎn)品。

（4）再使用包裝策略

再使用包裝策略是指將原包裝的商品用完以后，它的包裝物可重復(fù)使用或移作他用。如空罐、空盒、空瓶可以再次使用或改裝其他物品。采用這種策略的優(yōu)點(diǎn)是有利于誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，空包裝物還有廣告宣傳的作用。

（5）附贈(zèng)包裝策略

附贈(zèng)包裝策略是指在商品包裝物上或包裝內(nèi)附贈(zèng)獎(jiǎng)券或?qū)嵨铩２捎眠@一策略對(duì)于吸引消費(fèi)者購(gòu)買、擴(kuò)大銷售有很大作用。

（6）變換包裝策略

變換包裝策略是指通過(guò)經(jīng)常改變包裝物的式樣、色彩、圖案來(lái)吸引顧客。采用該策略的主要是那些產(chǎn)品實(shí)體與包裝物密切相關(guān)的產(chǎn)品，尤其是用包裝物確定形狀的產(chǎn)品。

三、產(chǎn)品包裝有哪些技巧？

成功的包裝能激發(fā)購(gòu)買行為，引導(dǎo)消費(fèi)，強(qiáng)化推銷。

（1）類似包裝策略。這種策略可以節(jié)省包裝設(shè)計(jì)費(fèi)用，增加經(jīng)營(yíng)者的聲勢(shì)，有利于介紹新產(chǎn)品。但它只適用于同樣質(zhì)量水平的產(chǎn)品，如果質(zhì)量相差懸殊，則優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將蒙受不利影響。

（2）多種包裝策略。把使用時(shí)互有關(guān)聯(lián)的多種商品，放入一個(gè)包裝容器內(nèi)，同時(shí)出售。

（3）再利用包裝策略。原包裝的商品用完以后，包裝容器可移作別用，如杯形包裝，空的包裝瓶可用作水杯，糖果包裝盒可作為文具盒等，這種策略能引起顧客的購(gòu)買興趣，發(fā)揮廣告的作用。

（4）附贈(zèng)品包裝策略。為了適應(yīng)促銷的需要，包裝中附有贈(zèng)品或贈(zèng)券，如兒童食品、兒童玩具、糖果等商品附贈(zèng)連環(huán)畫、認(rèn)字卡片；化妝品中附有贈(zèng)券，積累若干可得不同的贈(zèng)品。

（5）改變包裝策略。當(dāng)某種產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò)而打不開(kāi)銷路時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮改進(jìn)包裝。

包裝就像灰姑娘身上的羽衣，腳上的水晶鞋，是新產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)、樹(shù)立形象不可缺少的一環(huán)。

四、產(chǎn)品包裝策略的目的是什么？

1、產(chǎn)品包裝，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的視覺(jué)體驗(yàn)，是產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。好的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一。策略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，并使公司贏得了"可靠"的聲譽(yù)。

2、包裝設(shè)計(jì)具有建立品牌認(rèn)知的行銷作用，也就是利用包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)品牌訊息，建立品牌識(shí)別，使消費(fèi)者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進(jìn)而建立品牌形象。在品牌知識(shí)的架構(gòu)中，亦將產(chǎn)品的包裝視為是品牌形象聯(lián)想的來(lái)源之一。

3、了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、產(chǎn)品本身的形象以及品牌本身的人格形象所構(gòu)成。包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)要能傳達(dá)包含這四者的品牌訊息，才算是完整的構(gòu)成品牌形象。

4、在商品極大豐富的今天，消費(fèi)者對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的關(guān)注時(shí)間非常短暫，必須抓住消費(fèi)者的眼光從貨架掃過(guò)的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時(shí)表現(xiàn)出產(chǎn)品、品牌等企業(yè)的內(nèi)涵和信息，突出了產(chǎn)品與消費(fèi)者的利益共同點(diǎn)。

對(duì)消費(fèi)者形成較直觀的沖擊，進(jìn)而影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的印象，使產(chǎn)品醒目的擺在貨架上，有效的完成吸引消費(fèi)者的目的。產(chǎn)品的包裝首先是表現(xiàn)出銷售力，承擔(dān)著吸引消費(fèi)者的主要功能。

5、包裝作為一個(gè)品牌的外在表現(xiàn),是企業(yè)希望自己的品牌給消費(fèi)者一種什么感覺(jué)。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”,使其成為吸引消費(fèi)者的主導(dǎo)因素。

包裝所承載的物質(zhì)利益與精神利益就是消費(fèi)者購(gòu)買的東西，對(duì)包裝所代表的品牌要在心智中形成一個(gè)烙印，充分表現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵。假如內(nèi)涵沒(méi)有或者是不突出，消費(fèi)者聽(tīng)到、看到包裝沒(méi)有產(chǎn)生聯(lián)想,就使品牌成為無(wú)源之水。

擴(kuò)展資料：

產(chǎn)品包裝策略

1、是類似包裝策略，即企業(yè)所有產(chǎn)品的包裝，在圖案、色彩等方面，均采用同一的形式。這種方法，可以降低包裝的成本，擴(kuò)大企業(yè)的影響，有利于顧客辨認(rèn)并與其他公司的產(chǎn)品相區(qū)分，并能建立某個(gè)區(qū)域顧客的認(rèn)同。

2、是附贈(zèng)品包裝策略。這種包裝的主要方法是在包裝物中附贈(zèng)一些物品，從而引起消費(fèi)者的購(gòu)買興趣，給顧客購(gòu)買提供一些興趣。例如進(jìn)出口有限公司主要產(chǎn)品工藝品出口中就有時(shí)根據(jù)客戶的需要加贈(zèng)螺絲刀等附贈(zèng)品。

3、是分組包裝，即對(duì)同一種產(chǎn)品，可以根據(jù)顧客的不同需要，采用不同級(jí)別的包裝。如用作禮品，則可以精致地包裝，若自己使用，則只需簡(jiǎn)單包扎。例如進(jìn)出口有限公司的工藝產(chǎn)品出口，對(duì)高檔產(chǎn)品往往采用較好的包裝，對(duì)普通產(chǎn)品包裝箱的耐用性有保障，但是質(zhì)感往往降低要求。

4、是改變包裝。當(dāng)由于某種原因使產(chǎn)品銷量下降，市場(chǎng)聲譽(yù)跌落時(shí)，企業(yè)可以在改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，改變包裝的形式。這種方式使得消費(fèi)者在同等情況下，優(yōu)先采購(gòu)包裝好的產(chǎn)品。有利于迅速恢復(fù)提升銷量，是一種包裝促銷的重要方式。

參考資料來(lái)源：百度百科-產(chǎn)品包裝

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