上海IP形象（上海ip形象設(shè)計(jì)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于上海IP形象的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、2019 - 2020 設(shè)計(jì)趨勢(shì) · IP形象篇

• 2、白玉蘭也成了大IP？以玉蘭為主題的上海文化伴手禮，實(shí)在心動(dòng)

• 3、中國(guó)比較成功的ip形象案例有哪些？

• 4、當(dāng)看到上美影的IP形象九色鹿出現(xiàn)在《國(guó)家寶藏》莫高窟海報(bào)上。本來(lái)九色鹿就代表著真善美？

一、2019 - 2020 設(shè)計(jì)趨勢(shì) · IP形象篇

在本文中，我們將分享ISUX設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告的第二部分（ 第一部分請(qǐng)點(diǎn)擊 ），關(guān)于對(duì)IP行業(yè)的見解。因?yàn)樵诋a(chǎn)品或服務(wù)的應(yīng)用中可以提供親切而積極的形象，IP角色通常被用作營(yíng)銷工具。而隨著童心成年人數(shù)量的增加，IP角色市場(chǎng)最近不斷地?cái)U(kuò)大。雖然IP角色在過(guò)去被視作小孩的事物，但現(xiàn)在作為一種與消費(fèi)相關(guān)的產(chǎn)品文化，更多集中在20到30歲。人們渴望買到由IP角色設(shè)計(jì)出來(lái)的限量版。

本次研究將首先分享IP市場(chǎng)的總體流程，并介紹一些最近值得注意的IP品牌合作案例。

每個(gè)國(guó)家都有各自的文化與情感，他們流行的IP角色也會(huì)不同。但當(dāng)我們?yōu)g覽這些角色時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)好的角色在世界都受歡迎。動(dòng)畫、漫畫和游戲中這種傳統(tǒng)上的IP角色已深受喜愛，如今， 被許多人在通信APP中使用的表情貼紙也備受青睞。這些在線創(chuàng)造的角色，不僅僅停留于線上，還被應(yīng)用在各種各樣的產(chǎn)品中，與傳統(tǒng)的IP角色在線下市場(chǎng)展開競(jìng)爭(zhēng)。

全球IP產(chǎn)業(yè)規(guī)模

根據(jù)韓國(guó)創(chuàng)意內(nèi)容機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2018年全球IP市場(chǎng)增長(zhǎng)約1806億美元，比2009年（1510億美元）增加了20％。

IP產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

我們發(fā)現(xiàn)IP市場(chǎng)有4個(gè)特征。第一，獨(dú)特的故事講述；第二，比起簡(jiǎn)單的消費(fèi)品，跨界更容易，也更受喜愛。因此對(duì)于多元文化的敏感度十分重要。第三，業(yè)務(wù)許可證也很重要，因?yàn)樗伎備N售額的50%，第四，有很多把原始內(nèi)容轉(zhuǎn)換和擴(kuò)展為各種形式的“一源多用”的案例。

誕生于漫畫書、電視和游戲中的傳統(tǒng)IP角色流行了很長(zhǎng)一段時(shí)間，隨著Kakao和LINE等通信APP的增加，幫助表達(dá)用戶情感的表情貼紙也變得越來(lái)越流行。此外，隨著IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，很多公司創(chuàng)造了許多品牌都希望與之合作的，以藝術(shù)家為基礎(chǔ)的具有獨(dú)特故事的IP品牌，中國(guó)的Molly，韓國(guó)的Sticky Monster Lab和Super Fiction是代表性的例子。

1. 創(chuàng)意故事

如果你看一下流行IP的特征，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們有一個(gè)獨(dú)特而易記的故事，這個(gè)故事和我們的日常生活并沒有什么不同，可以很容易引起共鳴。Niniz和BT2這兩個(gè)新近設(shè)計(jì)的IP形象就有一個(gè)很有趣的背景故事。

2. 詼諧有趣

隨著角色們被用作表情貼紙，可以傳達(dá)各種情感的充滿詼諧的IP角色正變得越來(lái)越流行。比起簡(jiǎn)單地可愛，蠢萌而獨(dú)特更受歡迎。

3. 簡(jiǎn)約的形狀

簡(jiǎn)單和可愛形狀的IP角色有著很高的人氣。一個(gè)看起來(lái)很簡(jiǎn)單的角色，不但外形可愛漂亮，還可以將它的基本形狀運(yùn)用到各式各樣的產(chǎn)品中。

4. 高質(zhì)量的3D形狀和紋理

隨著3D技術(shù)的發(fā)展，具有生動(dòng)紋理的3D角色也深受喜愛。即使對(duì)于成年人也具有吸引力。

中國(guó)

1）各種動(dòng)物角色備受歡迎。2）來(lái)自其他國(guó)家的角色也有很高的人氣。

韓國(guó)

1）在通信APP中的表情貼紙很受歡迎。2）比起單個(gè)品牌形象，家族型更為流行。

美國(guó)

1）動(dòng)畫中的角色頗受歡迎。2）雖然樣子有點(diǎn)粗糙，但在網(wǎng)絡(luò)圖梗中是有趣的存在。

日本

1）大多具有獨(dú)特的手繪風(fēng)格。2）多數(shù)來(lái)自游戲和動(dòng)畫。3）被應(yīng)用在各種各樣的領(lǐng)域中，比如地方政府和交通卡。

最近很多角色都通過(guò)合作其他行業(yè)來(lái)擴(kuò)展業(yè)務(wù)。有時(shí)尚品牌、人氣藝術(shù)家或具有最先進(jìn)技術(shù)的產(chǎn)品，這些合作往往能擴(kuò)展角色的品牌形象。從公司或品牌的角度來(lái)看，通過(guò)角色可以傳達(dá)友好而積極的形象。我們總結(jié)了幾個(gè)值得注意的角色合作案例。

Covernat X Ryan (Kakao Friends)

韓國(guó)街頭品牌Covernat和Kakao Friends最受歡迎角色之一Ryan的合作。角色合作很容易變得激萌而可愛，但由于他們只使用了沒有表情的Ryan，與Covernat獨(dú)特的街頭品牌形象也很吻合。

Anti Social Social Club X BT21

Anti Socal Social Club曾經(jīng)將他們靈活的logo應(yīng)用在各式短語(yǔ)或品牌名稱中。這次聯(lián)名，他們把標(biāo)志性的logo與BT21的角色，品牌名稱還有缺乏萌性、略顯笨拙的logo相融合，很好地協(xié)調(diào)了ASSC獨(dú)特的品牌風(fēng)格。

Nike X Super Fiction

這是Nike在2019年Airmax day與Super Fiction的一次聯(lián)名。用戶可以創(chuàng)建角色彩票并使用散列的標(biāo)簽將其上傳到Instagram上。Super fiction的角色特征在Nike上得到很好的應(yīng)用，使用SNS的活動(dòng)吸引了相當(dāng)多的年輕消費(fèi)者。

KAWS X SESAME Street X Uniqlo

時(shí)尚品牌Uniqlo推出了由潮流藝術(shù)家KAWS 與兒童電視節(jié)目SESAME STREET 合作的KAWS X SESAME STREET UT系列。UT (優(yōu)衣庫(kù)T-Shirt)是一款獨(dú)特的T恤，它選擇和應(yīng)用了許多潮流文化概念，如音樂、藝術(shù)、電影和動(dòng)畫等。

Bape X Snoopy

以大猩猩logo和圖案而聞名的街頭時(shí)尚品牌Bape，和史努比合作慶祝它的20周年。Bape將其獨(dú)特的迷彩圖案與史努比角色一起應(yīng)用于各種各樣的產(chǎn)品中。

Etude House X Disney

韓國(guó)領(lǐng)先的化妝品品牌Etude House與迪士尼可愛的豬角色Piglet合作慶祝2019金豬年?！癏appy with Piglet Collection”是提供可愛包裝和各種各樣產(chǎn)品的限量版，可以打造帶來(lái)新年好運(yùn)的可愛妝容。

VT Cosmetics X BT21

隨著K-beauty市場(chǎng)的發(fā)展，VT Cosmetics將BT21和BTS作為其品牌的主要模型。他們?cè)诎b設(shè)計(jì)中使用BT21 的形象，還在最近開了一家快閃店。

Esquire X Ryan (Kakao Friends)

時(shí)尚雜志Esquire將Ryan描述為一個(gè)真實(shí)的自我，并讓它成為他們的封面模特。3D Ryan與真實(shí)背景相結(jié)合的設(shè)計(jì)，使角色看起來(lái)更真實(shí)。

Maison Kitsune X Super Fiction

這是Super Fiction和全球時(shí)尚品牌Maison Kitsune的合作項(xiàng)目。他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)玩具形象，以此反映Maison Kitsun的狐貍特征。這只具有狐貍形象的大雕塑正在韓國(guó)第一家Maison Kitsune的商店門前展出。

Helvetica X LINE Friends

LINE Friends與代表瑞士現(xiàn)代主義的字體Helvetic有過(guò)一次獨(dú)特的合作。因?yàn)槭欠俏锘煮w與角色品牌的第一次，這次合作受到了設(shè)計(jì)界的關(guān)注，同時(shí)也給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感。

Kelly Park X Apeach (Kakao Friends)

Kakao Friends的Apeach與書法藝術(shù)家Kelly Park合作東京商店的開業(yè)。Kakao Friends經(jīng)營(yíng)的'Studio Kakao Friends'與來(lái)自世界各地且在不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者合作。第一個(gè)合作者就是韓國(guó)的書法藝術(shù)家Kelly Park，Apeach粉紅可愛的角色特征與Kelly Park強(qiáng)勁時(shí)尚的書法結(jié)合在一起，創(chuàng)造出獨(dú)特而時(shí)尚的產(chǎn)品。

Snowpeak X LINE Friends

日本露營(yíng)品牌Snowpeak與LINE Friends的一次聯(lián)名。Snowpeak以其在野營(yíng)裝備行業(yè)的精細(xì)技藝而聞名，同時(shí)也以優(yōu)秀的設(shè)計(jì)質(zhì)量和熱愛自然的精神而著稱。它嘗試將LINE Friends熱情友好的的品牌基調(diào)運(yùn)用到產(chǎn)品中，這種運(yùn)用是出色的。

Rhodia X LINE Friends

LINE Friends與法國(guó)文具品牌Rhodia的合作，Rhodia是一個(gè)深受藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師喜愛的品牌。LINE Friends可愛的角色形象被很好地應(yīng)用在Rhodia充滿奢華與藝術(shù)感的品牌形象當(dāng)中。

Quartet X Kakao Friends

Kakao Friends 江南旗艦店在三樓開設(shè)了第二家咖啡館與四重奏面包店，并發(fā)布了兩者合作的菜單與商品。除咖啡的所有包裝之外， Kakao Friends的角色也被應(yīng)用于面包之中，給四重奏品牌帶來(lái)趣味性與機(jī)智性。

Naixue X PUPU

騰訊ISUX設(shè)計(jì)的新角色PUPU與中國(guó)流行的奶茶品牌奈雪的合作，它們?cè)谄簌Z奇幻之旅的展覽中被一同推出，并且正在中國(guó)深圳的奈雪店出售。

Bang & Olufsen X Brown (LINE Friends)

Brown與Bang＆Olufsen的合作項(xiàng)目，Bang＆Olufsen是丹麥一家生產(chǎn)昂貴音頻設(shè)備的公司。Brown的象征顏色和面部被限制性地用在最小設(shè)計(jì)中，以此保持Bang & Olufsen高端的品牌形象。

小米 X LINE Friends

基于“Super Me（SUPER MI）”的概念，小米和Line Friends展開合作。這個(gè)版本使用了Brown的故事，它遇到小米后獲得超級(jí)力量并成為“超級(jí)Brown”。小米和LINE Friends將繼續(xù)會(huì)有更多的合作方式。

**哆啦A夢(mèng)/小黃人 X Clova Friends **

Clova Friends是由LINE Friends的母公司Naver制作的AI揚(yáng)聲器品牌。他們用Brown和Sally兩個(gè)Line Friends 的角色設(shè)計(jì)了一款可愛而友好的人工智能音箱。很多AI揚(yáng)聲器都傾向使用可愛的角色，因?yàn)檫@些角色可以讓人們對(duì)設(shè)備感覺更友好，并且有情感上的接觸。最近，他們與哆啦A夢(mèng)和小黃人合作設(shè)計(jì)了一些特別版，這些版本都很受歡迎。

Kakao Friends X Battle Ground

Kakao Friends和由Kakao Games提供服務(wù)的，熱門PC游戲Battle Ground的合作。Kakao Friends設(shè)計(jì)了一個(gè)在游戲中穿得像角色的Ryan玩偶，是Battle Ground游戲迷們喜歡的少數(shù)項(xiàng)目。

Kakao Friends X 皇室戰(zhàn)爭(zhēng) (Clash Royale Friends)

Supercell公司制作的著名游戲《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》與Kakao Friends一起做了一款小游戲，在這款游戲里，皇室戰(zhàn)爭(zhēng)和Kakao Friends的角色被重新設(shè)計(jì)。

Sundaytoz X 迪士尼 (Disney pop)

使用迪士尼 IP的手游正在陸續(xù)發(fā)布。

Sundaytoz已經(jīng)發(fā)布了一款名為《Disney Pop》的移動(dòng)休閑益智游戲。

隨著各種各樣的角色被創(chuàng)建，角色業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，因此有很多使角色與其他品牌區(qū)分開來(lái)的嘗試。我們總結(jié)了最為突出的品牌角色案例，并羅列了角色相關(guān)業(yè)務(wù)的特征。

最近有很多角色被設(shè)計(jì)成與明星相似，或者是由偶像明星參與提出概念再開發(fā)新角色的案例。明星的粉絲會(huì)自然而然成為這些角色的粉絲，角色品牌會(huì)很容易受到歡迎。在品牌策略中使用明星，給予角色故事也可以幫助品牌變得更加有趣。最近，由世界知名偶像組合防彈少年團(tuán)和LINE Friends合作而誕生的角色BT21就很火爆。

BT21

LINE Friends根據(jù)BTS成員所畫的草圖創(chuàng)建了一個(gè)角色品牌，并利用BTS的全球粉絲來(lái)提升這幾個(gè)角色的人氣。一年多來(lái)，BTS成員參與了從角色的初始草圖、整體設(shè)計(jì)到角色個(gè)性和背景故事的所有過(guò)程。隨著這些過(guò)程在制作電影里曝光，盡管還沒有發(fā)布，BT21就收到了國(guó)內(nèi)外粉絲的爆炸性響應(yīng)。截至2019年1月，BT21在SNS的粉絲數(shù)量已達(dá)到1600萬(wàn)。匡威和 Antisocial Social Clubs等時(shí)尚品牌與BT21合作的產(chǎn)品在發(fā)布1-2小時(shí)后便全部售罄。

Roy6

Roy 6角色由LINE Friends與中國(guó)新一代偶像王源共同創(chuàng)造。王源與LINE Friends一起參與了角色的開發(fā)并首次在中國(guó)推出。Roy6的主題曲《Will you》大受歡迎，一經(jīng)推出便在中國(guó)主要音樂排行榜上名列第一。

Running Man

這是LINE Friends用人氣綜藝節(jié)目《Running Man》制作的3D動(dòng)畫，每個(gè)角色都是根據(jù)節(jié)目中的真人明星而設(shè)計(jì)。基于節(jié)目的高人氣，動(dòng)畫在全世界也廣受歡迎。另外，他們還用這個(gè)3D動(dòng)畫角色制作了一款手游。

Krunk

Krunk是由韓國(guó)著名造星公司YG娛樂創(chuàng)造的角色。以明星歌手為概念，你可以很輕易地在與YG相關(guān)的音樂視頻、活動(dòng)或廣告中看到它。用于推廣YG明星的各種Krunk商品和人物也很受歡迎。

人氣角色往往也受到全球的喜愛，因此很多角色品牌嘗試通過(guò)開設(shè)線下商店或在海外舉辦活動(dòng)來(lái)宣傳自己的角色。我們研究了幾個(gè)最近在品牌角色全球化方面做得比較成功的案例。

Apeach Omotesando

Kakao Friends在東京的表參道開設(shè)了一家以Apeach為主題的角色品牌店。在日本發(fā)布，為適應(yīng)日本獨(dú)特情感而改進(jìn)的的Apeach角色與原始角色并不一樣。在Apeach主題店，人們可以通過(guò)各種甜點(diǎn)和大型雕塑來(lái)體驗(yàn)角色品牌?；谄湓谌毡镜闹?，Apeach還被選為東京旅游公司的主角。

上海 Kakao Friends 商店

Kakao Friends最近在上海開了一家快閃店，這是他們?cè)谥袊?guó)業(yè)務(wù)的開始。這家快閃店的概念是“第一次中國(guó)之旅”，他們?cè)谥車帕艘粋€(gè)巨型角色形象供人們拍照。中國(guó)是有巨大商業(yè)潛力的國(guó)家之一，因此Kakao Friends也期待在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)有所成就。

LINE Village Bangkok

LINE Friends去年在泰國(guó)開了一個(gè)名為“LINE Village”的小型主題公園。當(dāng)人們參觀這個(gè)世界上的第一個(gè)室內(nèi)景點(diǎn)時(shí)，可以看到實(shí)際尺寸的角色和在23個(gè)不同主題的房間里享受。LINE Friends商店不僅是一個(gè)銷售商品的地方，也是可以讓人們享受樂趣并擁有全新體驗(yàn)。今年他們也準(zhǔn)備在上海開設(shè)另一個(gè)主題公園。

早期流行的角色以重復(fù)圖像持續(xù)了一段時(shí)間后會(huì)使人感到審美疲勞。一些品牌角色嘗試通過(guò)改變風(fēng)格或者與其他品牌合作來(lái)帶給大眾新鮮感。也開發(fā)了一個(gè)使角色故事得到延展的新版角色，從而讓品牌煥然一新。

Kakao Little Friends

Kakao Friends設(shè)計(jì)了一個(gè)嬰兒版的角色家族“Kakao Little Friends” ，它們與原始角色并沒有太大區(qū)別，形象卻更柔和而溫暖。此版本被應(yīng)用于Kakao Friends的各種產(chǎn)品，尤其是與兒童相關(guān)的產(chǎn)品。

BT21 Universe

為BT21新設(shè)計(jì)的各種人物，傳達(dá)了BT21親朋好友的設(shè)計(jì)理念。這些不同的角色版本也受到BTS粉絲的喜愛。

通過(guò)收集角色形象，消費(fèi)者可以以最完整的形式擁有自己喜歡的角色。隨著童心成年人數(shù)量的增加，制作精良的角色形象也正在迅速增長(zhǎng)。人們喜歡收集許多特別的版本。跟隨這一趨勢(shì)，角色品牌們將其角色塑造成玩具形象，讓人們通過(guò)擁有它來(lái)對(duì)其有更多的感情。

Bearbrick

Bearbrick是日本MediCom Toy公司設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的可收藏玩具。通過(guò)與著名品牌還有藝術(shù)家的合作，他們?cè)O(shè)計(jì)了各種不同版本的熊，這些熊的形狀有著鮮明的特色，長(zhǎng)期以來(lái)深受收藏家的喜愛。

Molly

Molly是香港設(shè)計(jì)師Kenny Wang創(chuàng)作的角色，通過(guò)與各種品牌的合作，Molly被制作成玩具人物。這個(gè)脾氣暴躁、外表可愛的女孩在世界各地有很多粉絲，他們對(duì)她的限量版充滿狂熱。

Super Fiction

Super Fiction為他們的角色制作了很多高品質(zhì)的形象，還設(shè)計(jì)了大尺寸的雕塑作為藝術(shù)品。

Avofriends

Avofriends是最近在中國(guó)大陸和香港都很流行的，由韓國(guó)小型工作室設(shè)計(jì)的角色品牌。他們與韓國(guó)的一個(gè)電子支付系統(tǒng)Lpay合作，該系統(tǒng)利用Avofriends來(lái)進(jìn)行推廣宣傳。

角色線下展可以使人們更深入地了解角色品牌。由于人們喜歡在有趣的地方拍照并分享到SNS，很多角色品牌都傾向于用開展覽的方式來(lái)宣傳角色，并讓人們與喜歡的角色合影。

Bape XXV 25周年展

街頭品牌Bape在東京開了一個(gè)大型合作展覽慶祝25周年。由10位藝術(shù)家定制的角色baby Milo和與各種品牌合作的產(chǎn)品被放在展覽里一同推出。

I am Sally 展覽

全球角色品牌LINE Friends在上海的東方明珠塔推出了一個(gè)名為“I am Sally”的展覽。這是LINE Friends的首次單獨(dú)角色展覽，它在Sally生日當(dāng)天開幕，周末有超過(guò)6萬(wàn)名當(dāng)?shù)胤劢z和游客參觀。展覽放置的4.6米高的大型Sally尤為特別地吸引了人們的注意，里面還設(shè)計(jì)了各式各樣Sally主題的展覽攤位和快閃店。

Momo Planet 藝術(shù)展

Momo Planet用其新設(shè)計(jì)的圖形海報(bào)在中國(guó)開了一個(gè)藝術(shù)展，傳達(dá)與原始角色完全不同的品牌形象。

二、白玉蘭也成了大IP？以玉蘭為主題的上海文化伴手禮，實(shí)在心動(dòng)

白玉蘭·花經(jīng)濟(jì)

7月31日下午，“首屆上?！子裉m·花經(jīng)濟(jì)’產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在上海拉開帷幕。該論壇由上海市松江區(qū)文化和 旅游 局、上海市松江區(qū)婦女聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，上海青少年國(guó)際交流中心、上海松江大學(xué)生創(chuàng)業(yè)聯(lián)合會(huì)、一枝玉蘭文化創(chuàng)意（上海）有限公司聯(lián)合主辦。

本次論壇以“發(fā)展玉蘭文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)，傳播上海文化品牌”為主題，來(lái)自學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界、金融界近百位嘉賓齊聚“上海之根”松江，圍繞上海市市花白玉蘭的 社會(huì) 、經(jīng)濟(jì)、文化等價(jià)值，深入探討如何通過(guò)文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)“白玉蘭·花經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，傳播“上海文化”品牌。

198 6年，寓意開路先鋒、奮發(fā)向上精神的白玉蘭被推選為上海市市花。白玉蘭在上海俯拾皆是，在上海的每一處都彰顯著開放、創(chuàng)新、包容的上海城市品格。目前，上海正在全力打響“上海服務(wù)”、“上海制造”、“上海購(gòu)物”、“上海文化”四大品牌。白玉蘭在打造“上海文化”方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)通過(guò)“花經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈條可以全方位服務(wù)于上海四大品牌建設(shè)。白玉蘭雖然在上海人盡皆知，但相較于洛陽(yáng)牡丹、日本櫻花等市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)數(shù)百億元的“花經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)，白玉蘭尚處在“花名片”的產(chǎn)業(yè)初級(jí)階段，大多仍是碎片化開發(fā)，尚未形成體系，在城市形象、文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)等方面有極大的挖掘空間。

玉蘭糕

玉蘭酥

玉蘭餅

“一枝玉蘭”包括1個(gè)品牌和1個(gè)平臺(tái)。1個(gè)品牌是指“一枝玉蘭”品牌，致力于對(duì)白玉蘭等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行IP孵化，打造全品類、高品質(zhì)、有特色的“一枝玉蘭”品牌文創(chuàng)精品，推動(dòng)大眾消費(fèi)，傳播上海文化。在論壇現(xiàn)場(chǎng)，“一枝玉蘭”傾力打造的上海特色文化伴手禮——“玉蘭三寶”（玉蘭糕、玉蘭酥、玉蘭餅）正式發(fā)布，并將于8月面市。

1個(gè)平臺(tái)是指“海之匯”高校文創(chuàng)IP聚合平臺(tái)，聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、東華大學(xué)、上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)、上海第二工業(yè)大學(xué)、上海工程技術(shù)大學(xué)、上海杉達(dá)學(xué)院等逾40所上海高校，分享 “大學(xué)生、大學(xué)老師、大師”的文創(chuàng)、創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品。目前已構(gòu)建線上+線下展銷模式，展銷產(chǎn)品近3000件，涉及藝術(shù)、文旅、家居、服飾等領(lǐng)域。此外，針對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)特別推出“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)護(hù)航”計(jì)劃，提供免費(fèi)上架創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品、全產(chǎn)業(yè)鏈資源配套，0投入、0風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)合作，系統(tǒng)創(chuàng)業(yè)能力培訓(xùn)等創(chuàng)新服務(wù)，助力大學(xué)生創(chuàng)業(yè)從0到1的鳳凰涅槃。

在論壇現(xiàn)場(chǎng)，針對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)合作，一枝玉蘭與上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)簽約，就“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)護(hù)航”計(jì)劃展開深度合作，服務(wù)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)。上海市松江區(qū)婦女聯(lián)合會(huì)向“一枝玉蘭”授予“松江女性創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地”，以服務(wù)上海松江區(qū)女性創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者。針對(duì)國(guó)際文創(chuàng)合作，在澳門回歸祖國(guó)20周年之際，一枝玉蘭與澳門中華文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)簽約，雙方聚焦文創(chuàng)領(lǐng)域，在海內(nèi)外市場(chǎng)展開全方位合作。

論壇閉幕后，“一枝玉蘭”文創(chuàng)IP孵化聚合平臺(tái)優(yōu)秀產(chǎn)品向 社會(huì) 開放，今后將在上海廣富林郊野公園內(nèi)的海之匯大創(chuàng)中心進(jìn)行常年展銷。作為推動(dòng)“白玉蘭·花經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次行業(yè)盛會(huì)，上海“白玉蘭·花經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇每年將定期舉辦。

三、中國(guó)比較成功的ip形象案例有哪些？

中國(guó)比較成功的ip形象有冰墩墩、Molly。

冰墩墩：是北京冬奧會(huì)吉祥物，冰墩墩是中國(guó)設(shè)計(jì)理念的一次飛躍，擺脫了傳統(tǒng)思維的束縛，為成功奠定了基礎(chǔ)，冰墩墩做到了讓消費(fèi)者喜歡上它。由此，才有了天馬行空般的創(chuàng)新。

Molly：是泡泡瑪特推出的目前國(guó)內(nèi)最火爆的潮流玩具角色之一。Molly自從推出以來(lái)，可謂是一炮而紅，經(jīng)?？吹较嚓P(guān)新聞，“Molly領(lǐng)跑潮玩市場(chǎng)”、“一年賣500萬(wàn)個(gè)Molly，吸金4.5億元”等等，還有許多娃友特地給自己收藏的盲盒玩具定制了展示柜，家里裝飾得跟博物館一樣。

成功的ip形象創(chuàng)作條件：

一個(gè)好的IP形象，首先在設(shè)計(jì)層面要抓住眼球，讓人第一眼就喜歡。通過(guò)可持續(xù)性經(jīng)營(yíng)，IP具有強(qiáng)生命力，有獨(dú)特內(nèi)涵，可做更多延伸內(nèi)容、品牌故事。企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)并非一件容易的事情，IP形象在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)時(shí)必須要與品牌傳遞的精神具有高度的吻合性，還要有一定的市場(chǎng)差異化，同時(shí)要抓住品牌受眾的喜好和特點(diǎn)。

四、當(dāng)看到上美影的IP形象九色鹿出現(xiàn)在《國(guó)家寶藏》莫高窟海報(bào)上。本來(lái)九色鹿就代表著真善美？

是先有莫高窟后有上美影的九色鹿。

上海美術(shù)電影制片廠出品的《九色鹿》是以莫高窟第二百五十七窟壁畫《鹿王本生》故事改編的，講述的是釋迦牟尼前生是一個(gè)九色鹿王，救了一個(gè)落水的人反被出賣的故事，表現(xiàn)“舍己救人”的精神。

以上就是關(guān)于上海IP形象相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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