文化ip包括（文化ip概念）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于文化ip包括的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、IP即文化符號

• 2、體現(xiàn)三線文化的ip名字有哪些

• 3、目前國內(nèi)做文化IP做得比較有中國特色的的有哪些？

• 4、"ip是什么"，《中國文化數(shù)字報》，2015年1月

一、IP即文化符號

每一個文化符號都有兩種內(nèi)在能量：

①引起共情

②塑造集體認(rèn)同感，

這兩者是內(nèi)在價值。

而外在表現(xiàn)出來，就是一個個文化符號，

形成獨特的辨識度。

文化符號和社交貨幣的關(guān)系是相輔相成的，第一是，成為社交貨幣才有可能被認(rèn)可為文化符號；第二是，具備文化符號特性的，才有可能成為長期的社交貨幣。

角色形象、道具儀式、場景情境，這三種是文化符號的最主要表現(xiàn)方式，背后凝聚著情感和文化的力量。

①即角色和形象，包括各種人格化形象、擬人化動物寵物機器人形象，也包括不那么人格化的形象以及精靈。

從虛擬偶像到格瓦拉、夢露，從皮卡丘到故宮的雍正皇帝，從超人蜘蛛俠到京東JOY小狗，從機器貓到熊本熊，從董明珠到米其林輪胎大叔，都是角色形象型的文化符號。

②即場景、儀式和道具，包括霍格沃茨學(xué)院、魔杖和咒語，包括流浪地球的太空船，包括本文所說的小紅花、鐵王座，包括我們中秋節(jié)吃的月餅、春節(jié)放的煙花，等等，這些都是物化的文化符號。

只要我們創(chuàng)造出文化符號，就能有更好的品牌號召力和傳播力，因為，一切社會傳播、社群分享、喜愛購買，其實都是圍繞文化符號發(fā)生的。

IP即文化符號，品牌IP就是擁有了文化符號的品牌，這比做超級IP來得實在和容易。

IP化品牌是要靠文化符號表達(dá)的 ，

普通品牌則主要靠廣告語來表達(dá)。

品牌為何需要廣告語？是因為廣告語能闡述品牌的價值觀，以及消費者為何選擇品牌的理由。

但I(xiàn)P往往不用廣告語，那靠什么呈現(xiàn)IP的價值呢？

靠文化符號，靠一個個高凝聚情感力的文化符號來呈現(xiàn)，而且往往不只是一個文化符號，而是一套文化符號系統(tǒng)。

文化符號與廣告語的差別，是IP和品牌的最明顯差別，IP靠文化符號而立，品牌靠商標(biāo)+廣告語而立。

品牌定位可以用廣告語表達(dá)，而IP定位用廣告語解決不了問題的，廣告語往往是沒有用的、甚至是累贅和反效果，所以如果有人和你說，你做IP，只要形象+廣告語就解決了，這是蒙你的，是解決不了的。

IP的難點就在這里：不是靠做一個有價值觀的廣告語就能解決的，而是要做出一個有情感定位的、能打通潛意識的文化符號。

國外的影視動漫，往往很注重符號的打造，所以更容易有持久影響力。比如現(xiàn)正上映的、皮克斯動畫《心靈奇旅》，就有一個由6+1個同心圓組成的符合，代表靈魂的自我修煉和感悟，如果這些圓圈沒有全部點亮，靈魂就不足以再生為人——

“小紅花”這個標(biāo)記是有集體記憶的，能和每個中國人內(nèi)心的童年學(xué)習(xí)相連接，而在電影中，又有情境的獨創(chuàng)性，又因手繪具有設(shè)計獨創(chuàng)性，文化集體記憶和情境獨創(chuàng)的結(jié)合，所以我相信，“小紅花”能長期作為文化符號IP去獨立發(fā)展，因為它來自故事又能超越故事，

這就是文化符號的魔力，它能成為傳播和溝通的符號，代表著某種情感、某種文化、某種價值觀，讓人們共同相信它、喜愛它，能彰顯自己，又能找到同類，并成為交換價值的信物（社交貨幣）。

從商業(yè)的角度看，我認(rèn)為這朵小紅花已經(jīng)能成為品牌和眾多商品，去長期經(jīng)營了……當(dāng)然， 這種經(jīng)營不是普通的內(nèi)容授權(quán)，而是以“小紅花”符號為中心而不是電影為中心，進(jìn)行長期主義的品牌運營 ，認(rèn)真去選品和做產(chǎn)品，做成一個IP化品牌。

二、體現(xiàn)三線文化的ip名字有哪些

釩鈦精靈。根據(jù)查詢攀枝花文化IP相關(guān)資料得知，體現(xiàn)三線文化的ip名字有釩鈦精靈。釩鈦精靈，是攀枝花三線建設(shè)文創(chuàng)IP形象，于第十一屆攀枝花歡樂陽光節(jié)開幕上被推出，是攀枝花為增強三線文化城市品牌形象的辨識度、認(rèn)同感，有效提升攀枝花城市整體品牌形象，彰顯這座因 三線建設(shè)而生而興的城市風(fēng)采而設(shè)計的。

三、目前國內(nèi)做文化IP做得比較有中國特色的的有哪些？

這幾年國潮興起，國產(chǎn)原創(chuàng)IP層出不窮，功夫動漫股份有限公司是其中的佼佼者，旗下爆款文化IP層出不窮，今年功夫動漫將攜旗下IP笨笨鼠、漢字俠、環(huán)保特攻隊、少年英雄蘇東坡、獅來運轉(zhuǎn)、神奇布袋小子等參加CLE中國授權(quán)展，感興趣可以現(xiàn)場看看。

四、"ip是什么"，《中國文化數(shù)字報》，2015年1月

Internet protocol，因特網(wǎng)協(xié)議。協(xié)議就是那種我們點頭yes搖頭no，印度而是相反的協(xié)議。

以上就是小編對于文化ip包括問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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