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可口可樂產(chǎn)品的層次設(shè)計(jì)（可口可樂產(chǎn)品的層次設(shè)計(jì)分析）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-06 20:33:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 88

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于可口可樂產(chǎn)品的層次設(shè)計(jì)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

1、可樂可樂最近是在什么時(shí)候改包裝的？
2、市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析（可口可樂）
3、可口可樂的美化功能
4、可口可樂高端產(chǎn)品有哪些？低端產(chǎn)品有哪些？

可口可樂產(chǎn)品的層次設(shè)計(jì)（可口可樂產(chǎn)品的層次設(shè)計(jì)分析）

一、可樂可樂最近是在什么時(shí)候改包裝的？

時(shí)隔六年，可口可樂換新包裝了？這設(shè)計(jì)有點(diǎn)好看！

2021-04-19

說起飲料界最讓你記憶猶新，

甚至成為家中常備的，

那一定是碳酸飲料可口可樂了！

作為可樂界最會(huì)“打扮”自己的品牌，

幾乎每隔一段時(shí)間，

就會(huì)看到可口可樂推出新包裝的消息，

最近，可口可樂在時(shí)隔多年之后，

又更換了全新的包裝設(shè)計(jì)，

這回真的是大變樣了！

可口可樂2021全球包裝設(shè)計(jì)升級(jí)

從圖片中可以看出，

新版可口可樂的罐體包裝，

整體進(jìn)行了進(jìn)一步的簡(jiǎn)化，

原本標(biāo)志性的輔助圖形飄帶被砍掉了，

瓶身中的LOGO也被提升到了頂部，

看上去更為簡(jiǎn)潔清新，

這樣在手持可樂的時(shí)候，

就不會(huì)對(duì)瓶身上的LOGO形成遮擋。

同時(shí)，可口可樂經(jīng)典的主題色“可口可樂紅”，

也被延伸到旗下不同品類的產(chǎn)品上，

“紅+白”代表可口可樂、

“紅+黑”代表零度可口可樂、

“紅+銀灰”代表健怡可口可樂。

可口可樂的新包裝延續(xù)了以往的配色：

用紅色和白LOGO進(jìn)行搭配。

零度可口可樂顏色

由原來的黑底紅字變?yōu)榱思t底黑字。

健怡可樂（Diet Coke）的新包裝，

去除了原來的黑色配色，

直接采用其標(biāo)志性的銀色背景和紅色LOGO，

更加的簡(jiǎn)潔高級(jí)！

這一次可口可樂推出新包裝的原因，

是基于對(duì)其在2015年制定的

“一個(gè)品牌”戰(zhàn)略的延續(xù)。

也就是將可口可樂旗下4個(gè)主要產(chǎn)品：

可口可樂、健怡可口可樂

零度可口可樂和生命可口可樂

統(tǒng)一在可口可樂主品牌之下，

取消原來單一品牌的宣傳策略。

在“一個(gè)品牌”戰(zhàn)略的框架下，

重塑了可口可樂整個(gè)產(chǎn)品線的包裝設(shè)計(jì)，

使整個(gè)產(chǎn)品線的不同產(chǎn)品之間都是平等的。

這一次可口可樂推出的全新包裝，

也是其自制定“一個(gè)品牌”戰(zhàn)略以來，

首次對(duì)全球包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)進(jìn)行更新升級(jí)。

希望鼓勵(lì)更多消費(fèi)者嘗試

零度可口可樂和健怡可口可樂，

明亮的色調(diào)設(shè)計(jì)也將繼續(xù)代表著可口可樂

真實(shí)、美味和清新的產(chǎn)品特色。

這樣的設(shè)計(jì)既沒有改變?cè)镜钠放票孀R(shí)度，

又更加的簡(jiǎn)潔，具有設(shè)計(jì)感。

好像什么都沒變，卻又感覺什么都變了！

有網(wǎng)友說：

把標(biāo)志設(shè)計(jì)在靠上的位置，

是為了消費(fèi)者在拿飲料瓶的時(shí)候，

可以不擋住標(biāo)志，

從此再次達(dá)到宣傳的作用。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析（可口可樂）

一、市場(chǎng)營(yíng)銷基本體系包括

它大致可分為三個(gè)部分:第一部分是分析部分，集中對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷觀念、所處的市場(chǎng)類型、環(huán)境和購買者行為進(jìn)行分析；

1、SWOT分析：

宏觀環(huán)境：經(jīng)濟(jì)，社會(huì)文化，人口，政治法律，自然，科技

微觀環(huán)境：供應(yīng)者，營(yíng)銷中介，消費(fèi)者，社會(huì)公眾，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，企業(yè)內(nèi)部

市場(chǎng)：消費(fèi)者市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)者市場(chǎng)

消費(fèi)者：需求和購買動(dòng)機(jī)（情感動(dòng)機(jī)，理智動(dòng)機(jī)，惠顧動(dòng)機(jī)）和購買行為（經(jīng)常性，選擇性，考察性）和購買決策（過程：刺激外部，購買動(dòng)機(jī)，購買行為）和影響因素（社會(huì)文化，個(gè)人，經(jīng)濟(jì)，心理，文化）

第二部分是戰(zhàn)略部分，從市場(chǎng)信息的調(diào)研入手，研究市場(chǎng)細(xì)分與營(yíng)銷定位、企業(yè)營(yíng)銷事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等；

2、規(guī)劃戰(zhàn)略：

總體戰(zhàn)略

競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

職能戰(zhàn)略：（1）財(cái)務(wù)戰(zhàn)略（2）人力資源戰(zhàn)略（3）營(yíng)銷戰(zhàn)略STP，市場(chǎng)細(xì)分，目標(biāo)市場(chǎng)，市場(chǎng)定位（產(chǎn)品定位：屬性，用途，用戶，利益，競(jìng)爭(zhēng)者，質(zhì)量/價(jià)格，產(chǎn)品種類；企業(yè)定位：企業(yè)形象，品牌）

第三部分是執(zhí)行部分，從4p（產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷）的各個(gè)層次闡釋企業(yè)營(yíng)銷策略。

3、執(zhí)行（4P）：（1）產(chǎn)品：整體產(chǎn)品（核心，形式，延伸）；產(chǎn)品生命周期：投入期，成長(zhǎng)期，成熟期，衰退期

（2）價(jià)格：成本，需求，競(jìng)爭(zhēng)者

（3）分銷：密集型，選擇性，獨(dú)家

（4）促銷：人員推銷，廣告，公共關(guān)系，營(yíng)業(yè)推廣

二、如何理解整體產(chǎn)品概念？

產(chǎn)品是指市場(chǎng)提供的能滿足消費(fèi)者或用戶某種需求和利益的物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)。包括實(shí)物、服務(wù)、信譽(yù)等有形和無形的形式。整體產(chǎn)品概念包含核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品三個(gè)層次。（1）核心產(chǎn)品，是指在于產(chǎn)品性體內(nèi)的、能為消費(fèi)者提供各種利益和滿足其需要的效用和功能。他回答購買者真正要購買的是什么。（2）形式產(chǎn)品，是指直接提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品實(shí)體和服務(wù)的外觀，是核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式，包括產(chǎn)品質(zhì)量水平、特點(diǎn)、式樣、品牌名稱、包裝等。（3）延伸產(chǎn)品是指購買者在獲取產(chǎn)品或使用產(chǎn)品過程中所能得到的形式產(chǎn)品與核心產(chǎn)品以外的各種附加的服務(wù)，包括信貸、送貨、保證、安裝、售后服務(wù)等。

現(xiàn)代市場(chǎng)的營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)是整體產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)只有向顧客提供效用更好、更完善的整體產(chǎn)品，才能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

三、產(chǎn)業(yè)者市場(chǎng)與消費(fèi)者市場(chǎng)的異同點(diǎn)？

產(chǎn)業(yè)者市場(chǎng)是指企業(yè)單位或組織團(tuán)體為了進(jìn)一步生產(chǎn)其他商品或勞務(wù)，或是為了其他商業(yè)目的，以營(yíng)利為目的而進(jìn)行購買的市場(chǎng)。消費(fèi)者市場(chǎng)是指為滿足自身需要而購買的一切個(gè)人和家庭構(gòu)成的市場(chǎng)。

相同點(diǎn)：二者均為市場(chǎng)的組成部分。

不同點(diǎn)：（1）產(chǎn)業(yè)者市場(chǎng)的購買者數(shù)量少，但購買的數(shù)量大。而消費(fèi)者市場(chǎng)購買者數(shù)量多，購買的數(shù)量少；（2）產(chǎn)業(yè)者市場(chǎng)的購買者往往集中在少數(shù)地區(qū)，而消費(fèi)者市場(chǎng)的購買者有很多地區(qū)；（3）產(chǎn)業(yè)者市場(chǎng)比消費(fèi)者市場(chǎng)的需求波動(dòng)性更大；（4）產(chǎn)業(yè)者市場(chǎng)的需求一般都缺乏彈性，而消費(fèi)者市場(chǎng)的需求彈性較大；（5）產(chǎn)業(yè)者市場(chǎng)的需求是派生需求，而消費(fèi)者市場(chǎng)的需求不是；（6）產(chǎn)業(yè)者市場(chǎng)的購買一般屬于專家購買，而消費(fèi)者市場(chǎng)的購買屬于非專家購買；（7）產(chǎn)業(yè)者市場(chǎng)的購買流動(dòng)性比消費(fèi)者市場(chǎng)小。

四、消費(fèi)者的購買決策過程（5個(gè)）。

消費(fèi)者購買決策是指消費(fèi)者謹(jǐn)慎地評(píng)價(jià)某一產(chǎn)品、品牌或服務(wù)的屬性并進(jìn)行選擇、購買能滿足某一特定需要的產(chǎn)品的過程。在復(fù)雜購買中，消費(fèi)者購買決策過程由以下五個(gè)階段構(gòu)成：

（1）認(rèn)知需求：所謂認(rèn)知需求是指消費(fèi)者識(shí)別能夠得到滿足的需求的行為過程。消費(fèi)者的需求可由內(nèi)在刺激引起和由外在刺激引起。市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)之一就是通過各種手段引起消費(fèi)者的需求。（2）收集信息：收集信息是指消費(fèi)者認(rèn)知了需求以后，收集能夠滿足這種需求的相關(guān)商品資料的行為過程。購買者得到信息的主要來源是個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、相關(guān)群體、商業(yè)來源、公共來源。一般來說，消費(fèi)者經(jīng)由商業(yè)來源獲得的信息最多，而公共來源最少。（3）評(píng)價(jià)選擇：評(píng)價(jià)選擇是指消費(fèi)者對(duì)所獲得的信息進(jìn)行評(píng)價(jià)得出最終結(jié)果的過程。消費(fèi)者可以通過分析產(chǎn)品屬性來進(jìn)行評(píng)價(jià)選擇：a.分析產(chǎn)品的各種屬性；b.分析產(chǎn)品屬性的重要性，建立屬性等級(jí)；c.根據(jù)各類商品屬性建立品牌信息系統(tǒng)；d.效用函數(shù)。（4）購買決策：指消費(fèi)者經(jīng)過對(duì)商品的評(píng)估后會(huì)所一種購買意圖，但不一定導(dǎo)致實(shí)際購買行動(dòng)。消費(fèi)者一旦決定購買意向，必須作出以下決策：產(chǎn)品種類決策、產(chǎn)品屬性決策、產(chǎn)品品牌決策、時(shí)間和數(shù)量決策、經(jīng)銷商決策。預(yù)期環(huán)境因素影響，非預(yù)期環(huán)境因素影響，他人態(tài)度的影響（5）使用評(píng)價(jià)：指消費(fèi)者在購買和使用商品后，對(duì)商品的各方面進(jìn)行評(píng)價(jià)的過程。

五、對(duì)整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷體系的掌握，營(yíng)銷管理過程，市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)市場(chǎng)中的作用。

市場(chǎng)營(yíng)銷是指企業(yè)通過市場(chǎng)交易滿足消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)需求或潛在需求的企業(yè)整體營(yíng)銷過程。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)主要研究的是以消費(fèi)者為中心的企業(yè)的整體營(yíng)銷行為。

它大致可分為三個(gè)部分:第一部分是分析部分，集中對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷觀念、所處的市場(chǎng)類型、環(huán)境和購買者行為進(jìn)行分析；第二部分是戰(zhàn)略部分，從市場(chǎng)信息的調(diào)研入手，研究市場(chǎng)細(xì)分與營(yíng)銷定位、企業(yè)營(yíng)銷事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等；第三部分是執(zhí)行部分，從4p（產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷）的各個(gè)層次闡釋企業(yè)營(yíng)銷策略。

市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程就是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其任務(wù)和目標(biāo)而發(fā)現(xiàn)、分析、選擇和利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)的管理過程。市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程有以下幾個(gè)步驟：（1）發(fā)現(xiàn)和評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)：(2）細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)；（3）發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷組合和決定市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算；（4）執(zhí)行和控制市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃。市場(chǎng)營(yíng)銷作為管理過程是一個(gè)計(jì)劃與實(shí)施的過程，具體包括產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)、定價(jià)、促銷、分銷和交換等，以達(dá)到個(gè)人和組織的目標(biāo)。

市場(chǎng)營(yíng)銷作為企業(yè)的中心工作，必然會(huì)影響帶動(dòng)其它工作，營(yíng)銷思想作為企業(yè)核心思想，也必然對(duì)各方面工作起指導(dǎo)作用。企業(yè)在考慮市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，必須統(tǒng)籌兼顧企業(yè)、用戶和社會(huì)三方利益，把企業(yè)同用戶和社會(huì)緊緊聯(lián)系在一起，企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)既要有企業(yè)效益，更要使用戶滿意，還要得到社會(huì)認(rèn)可，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)只有全方位展開才能達(dá)到最佳效果。市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況好壞中起著決定作用，因此，我認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該而且必須要把市場(chǎng)營(yíng)銷工作放在企業(yè)的中心工作上來，重視營(yíng)銷人員的培訓(xùn)，充分發(fā)揮好市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)和客戶中的紐帶作用。

六、顧客的心理。

購買心理活動(dòng)的認(rèn)識(shí)過程

即消費(fèi)者對(duì)商品個(gè)別屬性的各種不同感覺加以聯(lián)系和綜合的反應(yīng)過程。

顧客通過感覺、知覺、記憶、聯(lián)想等心理機(jī)能實(shí)現(xiàn)的對(duì)商品的認(rèn)識(shí)過程，是顧客購買活動(dòng)的先導(dǎo)。經(jīng)歷的兩個(gè)階段：感性認(rèn)識(shí)、理性認(rèn)識(shí)。

購買心理活動(dòng)的感情過程

即消費(fèi)者對(duì)待客觀現(xiàn)實(shí)是否符合自己的需要而產(chǎn)生的體驗(yàn)，是購買心理活動(dòng)的感情過程。顧客對(duì)商品產(chǎn)生的情緒過程：喜歡、激情、評(píng)估、選定。

購買心理活動(dòng)的意志過程

即消費(fèi)者在購買活動(dòng)中表現(xiàn)出的有目的地、自覺地支配調(diào)節(jié)自己的行動(dòng)、排除來自內(nèi)外部的各種影響，從而實(shí)現(xiàn)既定購買墓目的的心理活動(dòng)。對(duì)顧客的購買行為過程起著發(fā)動(dòng)、調(diào)節(jié)或制止的作用。主要有兩個(gè)階段：作出購買決定、實(shí)施購買決定。

三種心理過程間的關(guān)系：

顧客購買行為的三種心理過程之間的相互轉(zhuǎn)移、發(fā)展、滲透的變化是迅速的。消費(fèi)者購買商品的心理過程是認(rèn)識(shí)、情緒、意志三個(gè)過程的統(tǒng)一。

七、第十七章、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是企業(yè)針對(duì)其營(yíng)銷活動(dòng)與經(jīng)營(yíng)管理的基本知道思想。它是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的最為核心的內(nèi)容。管理重點(diǎn)是市場(chǎng)調(diào)研、新產(chǎn)品開發(fā)，營(yíng)銷組合策略的協(xié)調(diào)實(shí)施。核心是（1）以消費(fèi)者為中心（2）堅(jiān)持整體營(yíng)銷（3）謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

第十八章、顧客滿意理論

顧客滿意理論是指企業(yè)的整個(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)要以盡可能提高顧客滿意度為指針，從顧客的角度，用顧客的觀點(diǎn)而非企業(yè)自身利益和觀點(diǎn)來分析考慮消費(fèi)者的需求。顧客讓渡價(jià)值是指顧客總價(jià)值與顧客總成本就之間的差額，是企業(yè)所提供的使顧客感到滿意的價(jià)值。提高顧客讓渡價(jià)值的途徑：（1）通過改進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)、人員與形象，熬產(chǎn)品的總價(jià)值。（2）通過降低生產(chǎn)與銷售成本，減少顧客購買產(chǎn)品的時(shí)間、精神與體力的耗費(fèi)，從而降低貨幣與非貨幣成本。

第十九章產(chǎn)品生命周期

產(chǎn)品壽命有物質(zhì)壽命和市場(chǎng)壽命。物質(zhì)壽命：客觀基礎(chǔ)是自然，影響因素是使用狀況等市場(chǎng)壽命：客觀基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)，想、影響因素是消費(fèi)者需求狀況。

概念：產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期是指產(chǎn)品從上市到快速增長(zhǎng)，直到最后推出市場(chǎng)的過程。

劃分：投入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。

1.投入期判斷標(biāo)準(zhǔn)：值不穩(wěn)定，特點(diǎn)：“試銷”階段、消費(fèi)者了解少、產(chǎn)品市場(chǎng)不穩(wěn)定、經(jīng)銷商不愿多進(jìn)貨、企業(yè)無利甚至虧本、基本沒有競(jìng)爭(zhēng)。策略：快速掠取，緩慢掠取，快速滲透，慢速滲透。要點(diǎn)：晶盡快被市場(chǎng)接受。2.成長(zhǎng)期判斷標(biāo)準(zhǔn)：大于10%，特點(diǎn)：消費(fèi)者接受了產(chǎn)品、中間者愿意經(jīng)銷、產(chǎn)品銷量上升、產(chǎn)品成本下降、企業(yè)利潤(rùn)上升、競(jìng)爭(zhēng)開始，并逐漸激烈。策略：提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)品牌宣傳、樹立產(chǎn)品形象、拓展分銷渠道、開拓新市場(chǎng)。要點(diǎn)：保持高速成長(zhǎng)。3.成熟期：判斷標(biāo)準(zhǔn)：0.1%到10%之間。特點(diǎn)：產(chǎn)品銷量穩(wěn)定、增長(zhǎng)率緩慢下降、利潤(rùn)緩慢下降、新品種不斷出現(xiàn)、競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。策略：改良市場(chǎng)策略、改良營(yíng)銷組合、市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素改良。要點(diǎn)：不斷鞏固市場(chǎng)、盡量延長(zhǎng)時(shí)間。4.衰退期：標(biāo)準(zhǔn)：值小于。特點(diǎn)：替代新品上市、銷量急劇下降、客戶發(fā)生轉(zhuǎn)移、競(jìng)爭(zhēng)者紛紛退出。策略：連續(xù)策略、集中策略、榨取策略、放棄策略。要點(diǎn)：順利撤出市場(chǎng)。

第二十一章、購買動(dòng)機(jī)

購買動(dòng)機(jī)是指推動(dòng)人們進(jìn)行各種購買活動(dòng)的愿望和理想，是人們進(jìn)行購買活動(dòng)的驅(qū)動(dòng)力。（1）感情動(dòng)機(jī)（2）理智動(dòng)機(jī)（3）惠顧動(dòng)機(jī)是基于感情與理智的購買經(jīng)驗(yàn)，對(duì)特定的供應(yīng)商、品牌和商品產(chǎn)生了某種特殊的信任和偏好，使購買者重復(fù)的、習(xí)慣的前往購買的一種購買動(dòng)機(jī)。特點(diǎn)：理智性，滯后性，習(xí)慣性。

第二十二章、市場(chǎng)細(xì)分

市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)更具消費(fèi)者在購買行為方面的某些明顯不同的特征，把一個(gè)整體市場(chǎng)分割為許多小的消費(fèi)者群的過程。作用：1.有利于發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)2.有利于仔細(xì)的把握市場(chǎng)特征，發(fā)現(xiàn)鏡子對(duì)手的薄弱環(huán)節(jié)3.有利于企業(yè)迅速調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，增強(qiáng)企業(yè)應(yīng)變能力，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

如何選擇分銷渠道？影響因素？

答：分銷策略選擇局勢(shì)指企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)、市場(chǎng)需求等條件、對(duì)產(chǎn)品分銷渠道的長(zhǎng)度和寬度等作出不同選擇。選擇的步驟：（1）選擇分銷的長(zhǎng)度（即是直接分銷還是間接分銷）（2）選擇分銷渠道的寬度（即是密集分銷、選擇分銷還是獨(dú)家分銷）密集分銷：指企業(yè)大量選擇中間商，利用盡可能寬的渠道經(jīng)銷自己的產(chǎn)品，適用于便利品和供應(yīng)品。選擇分銷：值生產(chǎn)者在特定市場(chǎng)區(qū)域有重點(diǎn)地選擇幾個(gè)最適合的中間商來銷售其產(chǎn)品，適用于選擇品、特殊品

獨(dú)家分銷：是指生產(chǎn)者在某一家中間商推銷產(chǎn)品，適用于特殊品

影響因素：（1）產(chǎn)品的屬性（產(chǎn)品的單價(jià)高低、自然屬性、時(shí)尚型、體積和重量、技術(shù)性和復(fù)雜性、新產(chǎn)品）（2）市場(chǎng)因素（用戶數(shù)量的多少、市場(chǎng)需求的特點(diǎn)、消費(fèi)者的購買習(xí)慣、競(jìng)爭(zhēng)狀況）（3）企業(yè)的自身因素（企業(yè)的規(guī)模和信譽(yù)、管理能力、經(jīng)濟(jì)能力）（4）國(guó)家政策等宏觀因素。

三、可口可樂的美化功能

可口可樂通過更新包裝和新穎的廣告設(shè)計(jì)提升了品牌形象，達(dá)成了品牌美化的目的。

可口可樂的包裝煥新在設(shè)計(jì)上進(jìn)行了大膽簡(jiǎn)化，刪除了包括飄帶在內(nèi)的部分視覺元素，同時(shí)將可口可樂標(biāo)志上移，瓶身局部留白。在配色上，經(jīng)典可口可樂延續(xù)之前的紅底和白色標(biāo)志的搭配；無糖可口可樂采用紅底與黑色標(biāo)志的搭配，更具視覺沖擊力。當(dāng)產(chǎn)品陳列在貨柜，或是拿在手中，都能夠被直觀、快速地識(shí)別。1915年問世的可口可樂弧形瓶是世界包裝史上的永恒經(jīng)典，它的高識(shí)別度體現(xiàn)在即便打碎在地，也能被一眼識(shí)別。一個(gè)真正深入人心的品牌，也許不再需要繁復(fù)的信息和華麗的設(shè)計(jì)，在消費(fèi)者的輕輕一瞥間，從那些熟悉的"碎片"中，就能被輕松辨識(shí)，這也是品牌與消費(fèi)者間的默契?？煽诳蓸沸掳b在設(shè)計(jì)上做"減法"的理念，致敬了這一百年經(jīng)典。

四、可口可樂高端產(chǎn)品有哪些？低端產(chǎn)品有哪些？

高端產(chǎn)品就是十分V三種口味低端產(chǎn)品就是冰露礦泉水和可口可樂

以上就是小編對(duì)于可口可樂產(chǎn)品的層次設(shè)計(jì)問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。