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品牌能給消費者帶來什么

發(fā)布時間：2023-04-06 23:19:11 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 68

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本文目錄:

1、品牌價值對消費者來說體現(xiàn)在哪里？
2、品牌有什么作用
3、淺談品牌與消費者之間的聯(lián)系
4、市場營銷中品牌有什么作用？

品牌能給消費者帶來什么

一、品牌價值對消費者來說體現(xiàn)在哪里？

對于我來說，品牌價值就是質(zhì)量的體現(xiàn)，如果是一個國際大牌，就會讓我覺得這個東西他就是很好，用起來就值得這個價錢，當(dāng)然如果是一個我沒有聽過的小牌子賣的很貴的，我可能就會覺得這個牌子的東西太坑人了

二、品牌有什么作用

一、產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)

消費者或用戶通過品牌，通過對品牌產(chǎn)品的使用，形成滿意，就會圍繞品牌形成消費經(jīng)驗，存貯在記憶中，為將來的消費決策形成依據(jù)。

二、識別商品的分辨器

通過品牌人們可以認(rèn)知產(chǎn)品，并依據(jù)品牌選擇購買。每種品牌代表了不同的產(chǎn)品特性、不同的文化背景、不同的設(shè)計理念、不同的心理目標(biāo)，消費者和用戶便可根據(jù)自身的需要進(jìn)行選擇。

品牌能給消費者帶來什么

三、質(zhì)量和信譽的保證

品牌，特別是名牌的出現(xiàn)，使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度，由此使企業(yè)在與對手競爭中擁有了后盾基礎(chǔ)。品牌還可以利用其市場擴(kuò)展的能力，帶動企業(yè)進(jìn)入新市場；帶動新產(chǎn)品打入市場。

四、企業(yè)的“搖錢樹”

品牌有一定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。品牌中的知名品牌在這一方面表現(xiàn)最為突出；由此可見品牌特別是名牌給企業(yè)帶來的較大的收益，而品牌作為無形資產(chǎn)，已為人們的認(rèn)可。

五、賣得更貴+賣得更多，驅(qū)動生意

即“生意導(dǎo)向的品牌管理”。產(chǎn)品價值與品牌價值的區(qū)別關(guān)系

六、區(qū)分對手

即制造商利用品牌將自己的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品相區(qū)別。但一個品牌要在競爭對手林立的市場中脫穎而出，還需要通過產(chǎn)品提供給消費者特殊的利益，滿足消費者的額實際需求，才能獲得成功。例如如果不能給消費者帶來“與眾不同”的感受，它也無法真正與其它酒品牌相區(qū)別。

參考資料來源：百度百科-品牌

三、淺談品牌與消費者之間的聯(lián)系

近年來國外成功品牌戰(zhàn)略的實踐表明：品牌是一個以消費者為中心的概念，沒有消費者，就沒有品牌，品牌與消費者關(guān)系是品牌價值的最好表征。品牌之所以能夠存在，是因為它可以為消費者創(chuàng)造價值，帶來利益。

品牌，是一種商品區(qū)別于另一種商品的標(biāo)志，是商品獨特個性的代表。品牌已不僅僅是代表一個產(chǎn)品的符號，而是體現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)在價值。良好的品牌聲譽是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。

一、品牌與消費者的關(guān)系

1、品牌功能與消費者的關(guān)系

品牌的功能可分為：一是識別。品牌自身含義清楚、目標(biāo)明確，專指性強。只要一提起某品牌，在消費者心目中就能喚起記憶和聯(lián)想，以及感覺、情緒，同時意識到指的是什么；

二是信息濃縮。品牌的名稱、標(biāo)識語含義豐富、深刻、幽默、具體要求，以消費者所掌握的關(guān)于品牌的整體信息的形式出現(xiàn)；

三是安全性。一個熟悉的品牌，特別是著名的品牌，是在長期市場競爭中，享有崇高聲譽，給消費者帶來了信心和保證，能滿足消費者所期待獲得的物質(zhì)、功能和心理利益的滿足。四是附加值。附加值是指被消費者欣賞產(chǎn)品的基本功能之外的東西。

總之，品牌的功能就是給消費者提供除商品本身以外的各種各樣的超值享受。

2、品牌情感與消費者的關(guān)系

品牌不僅僅是價值的聚合，更是情感的載體。人們感知到的事物、產(chǎn)品，乃至行為在很大程度上是由情感因素來決定的，也就是我們通常所說的印象感覺。

品牌的價值在很大程度上是由消費者來決定的，消費者對品牌的情感、反應(yīng)，決定了品牌在市場上的地位和價值。品牌之所以能成為價值的聚合，在很大程度上源于情感體驗。

消費者在選擇某品牌時，其實質(zhì)是被某一特定因素所感染、打動。是什么左右著消費者的感受？受感染的因素主要來源于其一貫傳播的理念、形象、忠誠度、美譽度，和一種令人感動而被認(rèn)可的綜合物質(zhì)，在消費者心里留下的綜合印象，這些綜合因素在很大程度上左右著消費者對價值的判斷，并支撐這個價值體系，使其成為價值的重要組成部分。

3、品牌與消費者滿意的關(guān)系

品牌與消費者之間的關(guān)系是一個從無到有、由遠(yuǎn)及近的過程。最開始，消費者對一種品牌毫無印象；經(jīng)過一段時間會逐步產(chǎn)生興趣；有了興趣隨之而來的便是消費欲望；有了消費欲望接下來很可能就是購買品牌的行為；購買了品牌之后，如果滿意，就會有重復(fù)購買的行為；重復(fù)購買的行為一旦經(jīng)?；?，也就變成了某種品牌的忠實顧客。

顧客滿意包括兩個方面的涵義：一是全方位的滿意，即消費者在與品牌接觸的每個層面都感到完全的滿意；二是全過程的滿意，即企業(yè)必須從顧客第一次接觸品牌到不能為他們服務(wù)為止，都小心呵護(hù)他們，使消費者與品牌關(guān)系密切，尤其是品牌與顧客接觸的第一刻，因為愉悅的消費體驗來自消費者購買的過程中。只要不斷地向消費者提供盡可能多的產(chǎn)品價值，就會在消費者與企業(yè)之間建立起一種密切合作的關(guān)系。

4、消費者與品牌忠誠的關(guān)系

消費者對品牌忠誠度集中反映了企業(yè)在市場中的競爭力，國內(nèi)國外有一些專家認(rèn)為，消費者對于品牌的忠誠度可以納入評估企業(yè)資產(chǎn)的指標(biāo)之中，由此可見消費者的忠誠度對于企業(yè)的重要性。

如果消費者能夠形成對特定品牌較高水平的忠誠度，該品牌面臨的競爭壓力相對要小一些，面對市場競爭而進(jìn)行的營銷投入也會少一些，從宏觀的角度看是在以更經(jīng)濟(jì)有效的方式穩(wěn)健市場。

消費者的品牌忠誠度已經(jīng)反映了企業(yè)在市場中的競爭力，主要有這樣的作用：一是長期穩(wěn)定的商品質(zhì)量；二是商品本身的特色；三是營業(yè)環(huán)境的特色；四是長期穩(wěn)定的商品形象與廣告訴求；五是相對穩(wěn)定的消費群體。

5、消費者與品牌維度的關(guān)系

企業(yè)和消費者的良好關(guān)系是靠三個維度來維系的。第一是信任度；第二是美譽度；第三是知名度。

因此，從品牌與消費者之間的聯(lián)系得到一些啟發(fā)。在消費者眼里，從熟悉一個品牌到信任一個品牌，這個過程是需要培養(yǎng)的，培養(yǎng)的方式也就是品牌的良性傳播、企業(yè)的良性服務(wù)，當(dāng)中的因素很多；對企業(yè)來說，建立品牌除了要花資金之外，我認(rèn)為還有一點重要的是要有耐心，我們先將品牌與消費者的關(guān)系理解為兩個人交朋友的關(guān)系，兩個人從認(rèn)識到信任，絕不是一兩次見面就可以達(dá)成的，其中需要自己的找出雙方的共同點、有平等的感覺，而且要經(jīng)常有互動。

隨著社會的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化。當(dāng)衣食住行等維持生理需求的物質(zhì)消費者已基本滿足以后，人們在精神方面的消費需求就表現(xiàn)得越來越突出。

四、市場營銷中品牌有什么作用？

品牌在市場營銷中的作用！實戰(zhàn)派品牌營銷策劃專家郭漢堯支招：

最具價值的經(jīng)銷商訂貨會培訓(xùn)專家博客論壇成長型企業(yè)品牌運營管理專家郭漢堯老師指出：

品牌在市場營銷中具有以下作用：

品牌的首要功能是在于可以方便消費者進(jìn)行產(chǎn)品選擇，縮短消費者的購買決策過程。

造就強勢品牌能使企業(yè)享有較高的利潤空間

品牌可以超越產(chǎn)品的生命周期，是一種無形資產(chǎn)

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