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包裝文字設(shè)計(jì)要素（包裝文字設(shè)計(jì)要素有哪些）

發(fā)布時間：2023-04-07 04:07:58 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 108

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于包裝文字設(shè)計(jì)要素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、包裝設(shè)計(jì)中如何進(jìn)行字體設(shè)計(jì)
2、包裝設(shè)計(jì)要考慮哪些設(shè)計(jì)要素?
3、包裝設(shè)計(jì)的視覺三要素
4、包裝設(shè)計(jì)的三大要素是什么

包裝文字設(shè)計(jì)要素（包裝文字設(shè)計(jì)要素有哪些）

一、包裝設(shè)計(jì)中如何進(jìn)行字體設(shè)計(jì)

在商品包裝過程中，很多人忽略了字體的設(shè)計(jì)作用，然而，事實(shí)上，在商品包裝中，可以缺少圖形，但不能缺少字體。字體不僅能傳達(dá)出商品的基本信息，如名稱、生產(chǎn)日期等等，還能起到商品美化的作用。下面，我們就一起來學(xué)習(xí)一下在包裝設(shè)計(jì)過程中，如何進(jìn)行字體設(shè)計(jì)。

文字在商品包裝中同時起著兩個作用，一是文字對商品內(nèi)容的說明作用，二是文字字體對商品形象的表現(xiàn)作用。包裝裝潢設(shè)計(jì)在通過字體的形象來表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容時，它的任務(wù)也有兩個，一是選擇或設(shè)計(jì)適合表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容的各種文字字體，二是處理好它們互相間的主次關(guān)系與秩序。

文字在包裝裝潢設(shè)計(jì)中可以分為主體文字和說明文字兩個部分。主體文字一般為品牌名稱和商品名稱，字?jǐn)?shù)較少，在視覺傳達(dá)處于重要位置。主體文字要圍繞商品的屬性和商品的整體形象來進(jìn)行選擇或設(shè)計(jì)。

說明文字的內(nèi)容和字?jǐn)?shù)較多，一般采用規(guī)范的印刷標(biāo)準(zhǔn)字體，所用字體的種類不宜過多，重點(diǎn)是字體的大小、位置、方向、疏密上的設(shè)計(jì)處理，協(xié)調(diào)與主體圖形、主體文字和其他形象要素之間的主次與秩序，達(dá)到整體統(tǒng)一的效果。說明文字通常安排在包裝的背面和側(cè)面，而且還要強(qiáng)化與主體文字的大小對比，較多采用密集性的組合編排形式，減少視覺干擾，以避免喧賓奪主，雜亂無章。(彩圖54)

在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，文字字體以視覺傳達(dá)迅速、清晰、準(zhǔn)確為基本原則，以采用標(biāo)準(zhǔn)的、可讀性和可認(rèn)性很強(qiáng)的字體為主，不要進(jìn)行過多裝飾變化。如果把文字當(dāng)作設(shè)計(jì)的主體形象來運(yùn)用時，這時對文字字體可以進(jìn)行適度的變體處理，注意強(qiáng)調(diào)形象的表現(xiàn)作用，力求醒目、生動，并突出個性特征，使其成為塑造商品形象的主要形象之一。

如果把文字當(dāng)作輔助圖形來運(yùn)用，在設(shè)計(jì)中僅起裝飾作用時，這時文字的作用已轉(zhuǎn)換為圖形符號，其可讀性和可認(rèn)性均可忽略，而只注重于藝術(shù)裝飾效果，這是應(yīng)該另當(dāng)別論的。

二、包裝設(shè)計(jì)要考慮哪些設(shè)計(jì)要素?

包裝設(shè)計(jì)六大要素：

01線型要素

點(diǎn)、線、面是繪畫中重要的構(gòu)成要素，而線型要素是包裝結(jié)構(gòu)中基本的形態(tài)要素。線在包裝結(jié)構(gòu)中大致分為兩類：一類是形體線，另一類是裝飾線。形體線就是常說的外形輪廓，裝飾線是商品包裝上不改變形體的裝飾元素。

線條有著自己的情感與表情。線條大體上可以分為豎線、曲線、水平線、斜線等。豎線給人以力量感；曲線給人以柔美、婉轉(zhuǎn)、光滑、細(xì)膩的感覺，常見于女性化妝品包裝；水平線給人以四平八穩(wěn)的穩(wěn)定感；斜線則給人以運(yùn)動感，在運(yùn)動產(chǎn)品包裝中常常能看見它的身影。

02體塊設(shè)計(jì)

體塊構(gòu)成法也稱為體塊組合法或體塊加減法。首先需要以一個基本體塊為主要原型,然后對這個基本體塊進(jìn)行加減或組合,形成新的結(jié)構(gòu)。體塊構(gòu)成的方式多種多樣,常常會有意想不到的結(jié)果。在設(shè)計(jì)過程中,要注意不要太過繁雜,要注意局部與整體的關(guān)系,并注意空間感和層次感,要讓包裝結(jié)構(gòu)和諧、統(tǒng)一。

03仿生要素

仿生要素是指對大自然中的動物、植物等的形態(tài)進(jìn)行模擬和提煉而得到的結(jié)構(gòu)要素。根據(jù)加工提煉的形態(tài)制作包裝外形，大多具有一定的趣味性。

04肌理要素

人們可以通過觸覺來感受物品的柔軟與堅(jiān)硬、粗糙與光滑等。人們在購買商品時首先是看到商品，然后是觸摸商品。可以通過感受物品表面的肌理變化來影響自身的內(nèi)在感受，并且可以憑借經(jīng)驗(yàn)將其轉(zhuǎn)化為視覺和心理感知。

在商品包裝上通過對肌理要素的處理，可以增加視覺的對比度以及觸覺的變化。肌理要素處理得當(dāng)，可以使商品更具特色，但是如果處理不當(dāng)，則可能會使人有不舒適感。

05透要素空

透空法是指在完整的包裝結(jié)構(gòu)上進(jìn)行穿透式切割，使包裝形體呈現(xiàn)出孔或者洞的結(jié)構(gòu)。通過這種方法得到的是一種富有空間感的包裝結(jié)構(gòu)。

采用透空要素大致有兩個原因：一是單純地追求造型美；二是為了滿足實(shí)用的需求。透空包裝常常給人以明快的線條感。

06光影要素

光影要素常用于玻璃包裝。設(shè)計(jì)師常在包裝上做出一定的切面或小結(jié)構(gòu)，這些切面或小結(jié)構(gòu)在光的照射下可以產(chǎn)生不同的效果，使商品更具有立體感、空間感和神秘感，常常給消費(fèi)者以奢華、高檔的視覺感受。

三、包裝設(shè)計(jì)的視覺三要素

包裝設(shè)計(jì)是通過人們的視覺進(jìn)行傳遞。視覺要素和設(shè)計(jì)語言是全世界通行的，而且隨著時代的前進(jìn)，視覺要素和設(shè)計(jì)語言的傳遞水平越來越高，下面由我為大家整理的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的視覺要素內(nèi)容，希望大家喜歡!

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的視覺要素

包裝原來的目的，只是為了使商品在運(yùn)輸過程中不致破損，便于儲存。而現(xiàn)代包裝，除了完成這些基本目的，逐漸成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)不可或缺的一部分。隨著商品競爭的加劇和人們對個性化商品的需求日增，包裝的作用也日益明顯。

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，可以提高商品的價(jià)值，誘發(fā)消費(fèi)者的購買欲，而且隨著超級商場流通機(jī)制的普及發(fā)展，顧客購物靠自己選擇，商品包裝設(shè)計(jì)的魅力成為促進(jìn)購買的重要因素。對易耗消費(fèi)品來說，包裝的促銷作用尤其明顯。

包裝的視覺設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)方法和步驟上，與其它視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有相同和相似的地方。包裝設(shè)計(jì)也必須以市場調(diào)查為基礎(chǔ)，從商品的生產(chǎn)者、商品和銷售對象三個方面進(jìn)行定位，選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，先進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，然后根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)提供的外觀版面，進(jìn)行文字、標(biāo)志、圖像等視覺要素的編排設(shè)計(jì)，做到信息內(nèi)容充分準(zhǔn)確，外觀形象搶眼悅目，富于品牌的個性特色。

一、設(shè)計(jì)語言表達(dá)的整體性包裝設(shè)計(jì)中的視覺要素是造型、構(gòu)圖、色彩、圖案、紋樣和字體的總和設(shè)計(jì)。造型決定包裝的骨骼體裁，構(gòu)圖體現(xiàn)包裝的形象風(fēng)格，色彩代表包裝的精神面貌，字體直接反映包裝的內(nèi)容本質(zhì)。

二、設(shè)計(jì)中的文字包裝上文字包括牌號品名、商品型號、規(guī)格成份、數(shù)量批號、用途保養(yǎng)、使用方法、生產(chǎn)單位和拼音或外文等，這些介紹商品、宣傳商品不可缺少的重要部分，比如化工、儀表、藥品、食品、機(jī)械、文教用品主要靠文字來辨認(rèn)，說明文字是包裝中的一個重要部分。

文字作為一種裝飾手法在設(shè)計(jì)中有美化商品的意義，它應(yīng)該以表現(xiàn)商品特性為前提。文字的裝飾處理手法各異，用來結(jié)合商品容易喚起顧客的共鳴、想象和記憶，使用得當(dāng)還能以巧取勝，使人感到別具一格。只要根據(jù)商品的特性進(jìn)行合情合理的設(shè)計(jì)，無論結(jié)合其它形式還是單獨(dú)使用，都能表現(xiàn)出包裝個性和各種新意。

我們偉大的中華民族有著幾千年的文化遺產(chǎn)，傳統(tǒng)的漢字書法本身就是一種藝術(shù)。近年來，我國不少文字作為包裝設(shè)計(jì)主體的作品也獲成功，特別是土產(chǎn)、特色禮品一類，用漢字書法作裝潢，有的加上印章、古畫，強(qiáng)烈地顯示出了民族風(fēng)格。我們縱覽日本的包裝裝潢設(shè)計(jì)，可以看到書法包裝在日本也頗為流行。總而言之，應(yīng)該充分調(diào)動文字裝飾美的功能來提高和豐富設(shè)計(jì)效果。

三、商業(yè)攝影的運(yùn)用商品包裝不僅應(yīng)該在貨架上明顯地勝過競爭對手，同時應(yīng)該迅速地反映商品的內(nèi)容。在食品、玻璃器皿、陶瓷制品、精美工品、玩具等方面，人們越來越多地重視“逼真的”形象，顧客急切地希望通過包裝，一目了然其中的實(shí)際產(chǎn)品形象。如果包裝不能達(dá)意，顧客就不會把它挑選出來，也就是說，如果不以適當(dāng)方式顯示包裝的內(nèi)容物，該商品也就無人問津了。

現(xiàn)代國際市場上運(yùn)用商業(yè)攝影手法的包裝設(shè)計(jì)日趨增多。它順應(yīng)國際市場上自助式銷售方式的出現(xiàn)和發(fā)展，順應(yīng)了顧客要求“真實(shí)地”了解產(chǎn)品的心理，順應(yīng)了社會化大工業(yè)生產(chǎn)的要求。使包裝設(shè)計(jì)的畫面具有直觀、快速、準(zhǔn)確地反映內(nèi)在物，并就其形象、質(zhì)感、色彩達(dá)到完美的地步，甚至超出原有產(chǎn)品的境地?，F(xiàn)代技術(shù)和日益發(fā)展的電子制版印刷工藝，已為包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了比逼真表達(dá)事物更高的物質(zhì)手段，加上設(shè)計(jì)的巧妙構(gòu)思，使商品包。裝更富有魅力。

四、設(shè)計(jì)中的抽象畫面采用抽象的設(shè)計(jì)手法來表現(xiàn)香煙、藥品、香皂、牙膏、洗衣粉、礦泉水、調(diào)味品、生理鹽水等這些特定商品的內(nèi)容，已是目前世界的上包裝現(xiàn)代設(shè)計(jì)的顯著特點(diǎn)。富于現(xiàn)代美，形式感很強(qiáng)烈的抽象圖形包裝容易為人們所接受，即使有些可具象圖形表現(xiàn)的商品，設(shè)計(jì)者為追求包裝的視覺效果的差異和現(xiàn)代美感，也往往采用抽象設(shè)計(jì)。

隨著科學(xué)技術(shù)的日益發(fā)展，計(jì)算機(jī)已普遍運(yùn)用于各個領(lǐng)域，這些現(xiàn)代技術(shù)手段所產(chǎn)生或呈現(xiàn)的種種特異的規(guī)則和不規(guī)則的幾何紋樣畫面的特殊效果，具有非同尋常的幾何形態(tài)感、不規(guī)則色塊感、特殊立體感、深遠(yuǎn)感等，采用這種抽象語言，以某種既象又不象的視覺效果，創(chuàng)造出特殊的視覺效果，形象地表現(xiàn)電波、聲波、頻率、振幅、能量的聚散，物質(zhì)的化合與分解等不可視之事物。從而達(dá)到表達(dá)商品內(nèi)涵的“可視觀感覺。”

當(dāng)然，抽象圖形在包裝上也有無一定意義的純裝飾性作用，但一般是具有一定含義的設(shè)計(jì)。其功能除給人們以現(xiàn)代美感之外，還創(chuàng)造一種效果含蓄而富有意境，能令人產(chǎn)生與商品相關(guān)的聯(lián)想，成功地表達(dá)商品的內(nèi)在意義。

五、設(shè)計(jì)中的繪畫、卡通、夸張變形手法隨著包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，過去經(jīng)常采用的繪畫、卡通、夸張變形手法設(shè)計(jì)的包裝是否還有實(shí)用價(jià)值?特別是商業(yè)攝影和制版印刷水平日益提高的今天，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)似乎缺少不了逼真的彩色照片。

六、設(shè)計(jì)中的色彩處理當(dāng)顧客進(jìn)入商場選購產(chǎn)品的時候，色彩往往首先進(jìn)入眼簾，優(yōu)美得體的色彩，能更好地宣傳產(chǎn)品，美化環(huán)境，陶冶人們的心靈，這就是色彩的力量體現(xiàn)。包裝色彩的運(yùn)用是同整個畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝的色彩要求平面化、勻整化。

包裝設(shè)計(jì)的主色調(diào)

應(yīng)根據(jù)內(nèi)容物來考慮，可以以商品的固有色為起點(diǎn)，采用加強(qiáng)或減弱的手法，或?qū)Ρ取⒒蛘{(diào)和，以更好的突出商品的宣傳效果，增強(qiáng)商品的競爭能力。

包裝畫面往往以底色作為主色調(diào)來處理是比較常見的。畫面上的其他色彩需依據(jù)主調(diào)來恰當(dāng)安排，各自為戰(zhàn)的色調(diào)處理必然會出現(xiàn)零亂的弊病，那就無法突出主題，失去整體感。尤其在畫面上出現(xiàn)對比色時，那就要注意二個對比色之間，面積大小不要太一致了，純度或明度也不宜太接近了，使其達(dá)到既有對比(包括色相、明度、純度對比)，又有統(tǒng)一的感覺。有時在對比色之間不宜作減弱處理時，亦可采取用黑、白、金、銀、灰等中性色加以勾邊來處理，既保持了對比的色相對比，又達(dá)到了和諧統(tǒng)一的效果。

本質(zhì)上講，包裝設(shè)計(jì)是通過人們的視覺進(jìn)行傳遞。視覺要素和設(shè)計(jì)語言是全世界通行的，而且隨著時代的前進(jìn)，視覺要素和設(shè)計(jì)語言的傳遞水平越來越高，尤其是在文化水平較高和發(fā)達(dá)的國家，已越來越少地使用文字作廣告詞了，現(xiàn)代技術(shù)使人們已經(jīng)能夠直接地迅速地傳遞形象了。

一方面消費(fèi)者越來越有知識，生活水平不斷提高，使人們要求選擇更多的花色品種;另一方面市場上繁多的商品又使消費(fèi)者不知所措。這對設(shè)計(jì)師來講就要研究更確切地、迅速地、簡煉地傳遞包裝物，設(shè)計(jì)效果應(yīng)該是立竿見影，使自己的產(chǎn)品包裝迅速“接近”消費(fèi)者，以幫助廠商招攬更多的顧客。

要了解市場上顧客的心理，預(yù)測消費(fèi)者是如何在包裝的外觀特征上鑒別“這個”商品與“那個”商品，并且具備視覺要素和設(shè)計(jì)語言能打動人心的設(shè)計(jì)技能。

四、包裝設(shè)計(jì)的三大要素是什么

如果你從事包裝設(shè)計(jì)，且得到客戶認(rèn)可。那么你一定經(jīng)歷過這樣的第一次：看到自己的作品出現(xiàn)在各大賣場的貨架上，心里產(chǎn)生的那份驕傲、激動，難以用語言形容。

市面上的包裝琳瑯滿目，令人眼花繚亂，在眾多的同類商品中能跳脫，最終幫助企業(yè)達(dá)到銷售目的的設(shè)計(jì)，才是好的商品包裝設(shè)計(jì)。

包裝設(shè)計(jì)三大要素

1.造型設(shè)計(jì)

不慣什么的包裝，在多年的經(jīng)營中，我們與企業(yè)共同找到了產(chǎn)品的核心價(jià)值與營銷理念，最終設(shè)計(jì)出符合其定位產(chǎn)品設(shè)計(jì)，成就名牌，成為消費(fèi)者醒目中，必備的民族產(chǎn)品。

對于市場相對成熟的產(chǎn)品來說，新興的品牌一定不容易站穩(wěn)腳跟，但是一套好的包裝造型設(shè)計(jì)，也能讓你加分不少。發(fā)展中的中小企業(yè)是非常有沖勁的。對于回歸線，沒有大品牌與小品牌之分，我們看重的，是重視自身品牌，且衡心將其發(fā)展壯大。

2.結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)解決包裝的保護(hù)性、方便性、復(fù)用性等。要有科學(xué)設(shè)計(jì)，對包裝的外部、內(nèi)部結(jié)構(gòu)需要綜合考慮。

一個產(chǎn)品的成功，不僅僅局限于包裝設(shè)計(jì)的成功，還有正確的營銷思路與銷售通路，使其最終成為中國馳名商標(biāo)。

3.外觀設(shè)計(jì)

外觀設(shè)計(jì)，通過圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品品牌形象與特色。最終以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，是造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)三者有機(jī)地統(tǒng)一，只有這樣，才能充分地發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的作用。

當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)師的要求

設(shè)計(jì)僅僅是商業(yè)行為中的一個環(huán)節(jié)。

設(shè)計(jì)中要了解產(chǎn)品的特性，考慮到制作的成本，可操作性等等因素。應(yīng)該了解最新的工藝技術(shù)，勇于創(chuàng)新。對現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計(jì)有突破，讓觀者耳目一新，印象深刻。

1.超前的意識

設(shè)計(jì)最初源于靈感和創(chuàng)作沖動。設(shè)計(jì)，離不開設(shè)計(jì)師的超前意識。這里的超前意識包括二層含義：一是思維靈活性。二是流行敏感性。如何靈活，如何敏感，要苦練基本功：

（1）市場調(diào)查——找出同類產(chǎn)品包裝的優(yōu)勢與不足，了解消費(fèi)者的購買興趣，作出正確的判斷。

（2）掌握信息——從大量信息中查閱取資料及訊息，了解市場要什么，缺什么，最新的表現(xiàn)手法與技術(shù)是什么，流行的元素等等，增強(qiáng)洞察力、判斷力、最終激發(fā)創(chuàng)作靈感。

2.善于協(xié)作、能于實(shí)踐

包裝設(shè)計(jì)是智慧、經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶。從構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)的長期操作、實(shí)踐到成功的過程，設(shè)計(jì)師必須具備實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)設(shè)想的能力。首先要有較強(qiáng)的表達(dá)能力，善于將描述設(shè)計(jì)方案，使得客戶接納，進(jìn)而充分表現(xiàn)新思路新創(chuàng)意，幫助客戶解決問題。

3.勇于探險(xiǎn)、勇于創(chuàng)新

探索，即尋找未知的領(lǐng)域，發(fā)現(xiàn)更好更新或者根本沒人嘗試的方式、方法與材料。

創(chuàng)新，意味推陳出新，孕育獨(dú)特見解和新的設(shè)想。意味著破與立，是對傳統(tǒng)的批判、繼承和發(fā)展，也預(yù)示著將來的發(fā)展趨勢。

以上就是關(guān)于包裝文字設(shè)計(jì)要素相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。