七種品牌人格（七種品牌人格代表品牌的相關(guān)廣告文化）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于七種品牌人格的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、心理學中幾種人格是什么

• 2、企業(yè)品牌營銷策略 如何建立品牌個性

• 3、個人品牌調(diào)性是什么？

• 4、什么是品牌個性與形象？二者之間有什么關(guān)系呢？

一、心理學中幾種人格是什么

心理學中幾種人格是：完美型、助人型、成就型、藝術(shù)型、理智型、忠誠型、活躍型、領袖型、和平型

1、完美型

追求不斷進步，愛勸勉教導，逃避表達忿怒，相信自己每天有干不完的事。他們的心胸狹隘，容易激動，還是一個恪守教條的分子。只要別人一犯一點小錯誤，完美型人格的他們就抓住別人錯誤不放手，而且會猛烈的攻擊。

主要特征：原則性、不易妥協(xié)、常說"應該"及"不應該"、黑白分明、對自己和別人要求甚高、追求完美、不斷改進、感情世界薄弱。

2、助人型

很喜歡幫人，而且主動，慷慨大方！他們害怕自己不被外人認可，他們就通過幫助別人，然后讓別人因為欠他們的而幫助他們，讓這些被幫助的人內(nèi)心感到羞愧。

主要特征：渴望別人的愛或良好關(guān)系、甘愿遷就他人、以人為本、要別人覺得需要自己、常忽略自己。

3、成就型

成就型的人精力充沛，總是動力過人，因為有很強的爭勝欲望，喜歡接受挑戰(zhàn)，非常的懂得算計。最害怕的就是失敗，如果能成功，讓他們做什么事情都可以，在外人看來，他們就是一個沒有感情的冷血動物。

主要特征：強烈好勝心,喜歡認威,常與別人比較,以成就衡量自己的價值高低，著重形象，工作狂，懼怕表達內(nèi)心感受。

4、藝術(shù)型

自憐、覺得自己與其他人不一樣、喜歡沉醉于自己的想象世界……很多時，覺得自己不同，其他人不會明白，又覺得其他人都擁有很多你們沒有的東西，所以在現(xiàn)實的社交圈子里很難得到滿足。

主要特征：情緒化,追求浪漫,懼怕被人拒絕,覺得別人不明白自己, 烈占有欲,我行我素生活風格：愛講不開心的事，易憂郁、妒忌，生活追尋感覺好。

5、理智型

熱愛知識，很冷靜，總想跟身邊的人和事保持一段距離。很多時，都會先做旁觀者，后才可投入?yún)⑴c。需要充分的私人空間和高度的私隱，否則會覺得很焦慮，不安定！

主要特征：冷眼看世界,抽離情感,喜歡思考分析,要知很多,但缺乏行動,對物質(zhì)生活要求不高,喜歡精神生活,不善表達內(nèi)心感受。

6、忠誠型

對很多事情皆憂慮，很多時都向壞處打算，所以做人很謹慎。同一原因，由于害怕做錯決定，所以當面對決擇的時候，大都顯得很猶疑，心大心細。

主要特征：做事小心謹慎,不輕易相信別人,多疑慮,喜歡群體生活,為別人做事盡心盡力,不喜歡受人注視,安于現(xiàn)狀,不喜轉(zhuǎn)換新環(huán)境

生活風格：愛平和討論，懼怕權(quán)威，傳統(tǒng)可給予安全感，害怕成就、逃避問題。

7、活躍型

樂觀、精力充沛、迷人、好動、貪新鮮、五時花六時變……不喜歡被束縛、被控制，很講即慶，想做就去做。因為內(nèi)心的恐懼和害怕，他們用享樂來麻痹自己，忽略自己應該去承擔的責任。

主要特征：樂觀，要新鮮感，追上潮流，不喜承受壓力，怕負面情緒。

8、領袖型

豪爽、不拘小節(jié)、自視甚高、遇強越強、關(guān)心正義、公平。你們清楚自己的目標，并努力前進。由于不愿被人控制，且具有一定的支配力。動力較強，有時會予人侵略之感，有爭勝及控制的欲望。

主要特征：追求權(quán)力,講求實力,不靠他人,有正義感,要話事,喜歡做大事。

9、和平型

追求和平，善解人意，隨和。卻不是太清楚自己想要什么，會顯得優(yōu)柔寡斷。相對地說，主見會比較少，寧愿配合其他人的安排，做一個很好的支持者。

主要特征：須花長時間作決定，難于拒絕他人，不懂宣泄憤怒。

參考資料：百度百科-九型人格

二、企業(yè)品牌營銷策略 如何建立品牌個性

此外還有許多學者如（Jenniffer·Aaker,1997）用特質(zhì)法定義品牌個性；品牌策略專家（Lynn·B·Vpshaw,1999） 從品牌個性的來源定義品牌個性；Allen和Olsony用敘述法的觀點，Susan Founier運用關(guān)系法的觀點來定義品牌個性等等。 ② 是關(guān)于品牌個性的來源的研究 廣義的講品牌個性可以來自于品牌有關(guān)的領域中的任何一個角落。狹義上講主要來自四個方面：消費者、產(chǎn)品、企業(yè)和競爭者。Levy（1959）等學者認為品牌個性包括其主要消費者的人口特征，如性別，年齡以及社會階層。而杰克·特勞特（jack Trout）從品牌個性與品牌定位的關(guān)系來談品牌個性的來源，認為品牌個性來自品牌定位，品牌要有鮮明的個性首先要有準確的定位。[1]David·Aaker認為品牌個性來自兩大類因素：一是與產(chǎn)品相關(guān)的因素，二是與產(chǎn)品無關(guān)的因素。 ③ 是關(guān)于品牌個性的測量描述的研究 有關(guān)品牌個性的研究大體上分為定性測量研究（levy,1985； plummer,1985）和定量研究（Davil·Aaker,1997； Bill Merriliees,1999； Dale miller, 2001； 黃勝兵、盧泰宏, 2001） ④ 是品牌個性實際應用層的研究 性格論的創(chuàng)造者美國Gery（精信）廣告公司提出規(guī)范的品牌個性塑造包括六個方面。（King,1989）認為品牌個性是表達品牌對消費者的個人意義的一種重要工具。林恩·阿普紹認為，確定通過哪種規(guī)范步驟來建立一種品牌個性是困難的，但是，他認為有一些步驟還是十分必要的，他給出了七個步驟。盧泰宏認為，塑造品牌個性，把握住三個問題，就是事半功倍了。 同時，這五十年來，人們利用相關(guān)的品牌個性理論創(chuàng)建了一批具有生動個性的優(yōu)秀品牌，如：全球聞名的萬寶路香煙、可口可樂、百事可樂、麥當勞、雀巢咖啡、哈雷—戴維斯摩托、李維斯牛仔服等。 網(wǎng)絡營銷鞏固企業(yè)品牌地位，提升品牌效應，解決產(chǎn)品積壓問題，加速流動資金的周轉(zhuǎn)，為企業(yè)解決后顧之后，打造頂級品牌提高品牌知名度首選國際品牌網(wǎng)。這些研究成果和成功案例為本論文深入、系統(tǒng)地研究提供了堅實的基礎和富有啟發(fā)性的思路。但是就企業(yè)應該如何塑造品牌個性，具體應該怎么操作的研究還很欠缺，特別是我國企業(yè)對品牌個性的了解更加有限，談到品牌個性的塑造，在很多時候仍然是束手無策。 因此在消費者個性化消費日趨明顯，品牌個性在企業(yè)的競爭中擔任越來越重要的作用，而同時，在企業(yè)缺少品牌個性塑造理論指導的情況下，系統(tǒng)地研究品牌個性的塑造具有重要的現(xiàn)實意義和理論價值。

三、個人品牌調(diào)性是什么？

不同年齡段的人觀念不同，喜歡的品牌調(diào)性不同，所以你要根據(jù)你的特質(zhì)、喜歡的調(diào)性、受眾三個元素去定位你的個人品牌調(diào)性，如年齡較大的就偏向喜歡坦誠、平靜、能力、教養(yǎng)的品牌個性，當下自我意識強烈的一代更傾向于接受刺激、粗曠、激情的品牌個性，沒有說哪個個性一定是好或者不好，只看針對的人群是什么。以下所有的品牌特性你都可以轉(zhuǎn)化為自己個人品牌特性。

坦誠：海爾的“真誠到永遠”的文案表現(xiàn)了坦誠的特質(zhì)，并且通過一系列的文案甚至互動來體現(xiàn)，語言風格就像是在消費者身邊的一個親近朋友，讓人感覺到品牌的真誠。農(nóng)夫山泉則通過展示農(nóng)夫山泉員工真實的故事和經(jīng)歷，表現(xiàn)出一個腳踏實地的品牌形象，你可以搜索農(nóng)夫山泉《最后一公里》廣告，體會廣告中所表現(xiàn)出來的人格形象。

刺激：百事可樂的“突破渴望”，表現(xiàn)出刺激的品牌人格，不用哪個代言人都在體現(xiàn)這樣一種人格特質(zhì)，并且在廣告畫面中也能夠感受到時尚和想象力。你可以搜索百事可樂《渴望就一塊》來感受刺激的品牌人格。

能力：大部分汽車廣告文案，都是在塑造一個成功人士的形象。奧迪汽車A8L加長型領袖座駕的“權(quán)力控制一切，你控制權(quán)力”，“時間改變一切，你改變時間”，“等級劃分一切，你劃分等級”，一系列廣告文案都是具有權(quán)利和控制感的成功形象。

精致：阿瑪尼的品牌形象，優(yōu)雅且具有紳士風度的形象。香奈兒的“時尚會過去，但風格永存”，有些人認為奢侈的反義詞是貧窮，事實上不是這樣的，奢侈的反義詞應該是粗俗。

粗曠：戶外品牌駱駝“10年努力與忍耐，終獲碩果”給人耐用、舒適、男人味和力量感。搜索“萬寶路經(jīng)典廣告”就可以感受粗曠的品牌人格。

激情：與刺激較為類似，但卻更細膩，從杜嘉班納的產(chǎn)品設計、廣告風格就可以感受到要傳達的情感。

平靜：無印良品的文案品牌調(diào)調(diào)都散發(fā)著平和、安靜、與自然和諧共處的感覺。像“永遠像水一樣，為您的生活打氣”，讓大家放寬心，慢慢前行不慌張。

不同品牌人格在你做內(nèi)容、提供價值、外在形象、與人相處等方面都會有不同的表現(xiàn)，你想讓你的個人品牌更加生動，你就必須了解

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四、什么是品牌個性與形象？二者之間有什么關(guān)系呢？

概念

品牌個性具有強烈的情感方面的感染力，能夠抓住消費者及潛在消費者的興趣，不斷地保持情感的轉(zhuǎn)換。品牌個性蘊含著其關(guān)系利益人心中對品牌的情感附加值。

正如我們可以認為某人（或某一品牌）具有冒險性并且容易興奮一樣，我們也會將這個人（或品牌）與激動、興奮或開心的情感聯(lián)系起來。另一方面，購買或消費某些品牌的行為可能帶有與其相聯(lián)系的感受和感情。如穿“紅豆”襯衣產(chǎn)生相思的情懷等。

品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征,它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。

二者之間的關(guān)系

在與消費者的溝通中，從標志到形象再到個性，“個性”是最高的層面。品牌個性比品牌形象更深入一層，形象只是造成認同，個性可以造成崇拜。

比如德芙巧克力的廣告語是：牛奶香濃，絲般感受。品牌個性在于那個“絲般感受”的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。

任何一個占有一席之地的品牌，都必須順應市場的變化，盡可能地創(chuàng)造出讓競爭者難以模仿或短時間內(nèi)難以模仿的個性化品牌。

只有獨特的品牌個性才可以培育出眾多的品牌忠誠者；只有致力于創(chuàng)造個性化品牌的企業(yè)，在創(chuàng)新、提升品牌檔次和開拓更大市場空間上才能取得更大的成功。

擴展資料

品牌個性

品牌個性可以從真誠、能力、刺激、經(jīng)典和粗獷五個維度構(gòu)建。塑造品牌個性之所以有效，其原因在于消費者與品牌建立關(guān)系時往往會把品牌視作一個形象、一個伙伴或一個人，甚至會把自我的形象投射到品牌上。

一個品牌個性與消費者個性或期望個性越吻合，消費者就越會對該品牌產(chǎn)生偏好。廣告代言人、卡通形象等都可以用來塑造品牌個性。

品牌塑造

為品牌塑造的文化是否合適，一般有兩個標準。一是這種文化要適合產(chǎn)品特征。產(chǎn)品都有自己的特性，如在什么樣的場景下使用，產(chǎn)品能給消費者帶來什么利益等。二是這種文化要符合目標市場消費群體的特征。

品牌文化要從目標市場消費群體中去尋找，要通過充分考察他（她）們的思想心態(tài)和行為方式而獲得。只有這樣，這種品牌文化才容易被目標市場消費者認同，才能增強品牌力。

品牌形象塑造可采取“四步走”的路徑，即品牌定位、品牌形象設計、品牌形象整合傳播、品牌形象建設及維護。

參考資料來源：百度百科_品牌個性

百度百科_品牌塑造

以上就是小編對于七種品牌人格問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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