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搜索引擎營銷服務(wù)方式（搜索引擎營銷服務(wù)方式是什么）

發(fā)布時間：2023-04-07 18:19:32 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 117

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于搜索引擎營銷服務(wù)方式的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、到底什么是搜索引擎營銷
2、搜索引擎營銷的正確方法
3、網(wǎng)絡(luò)營銷方式有哪些?
4、搜索引擎營銷的基本形式有什么？

搜索引擎營銷服務(wù)方式（搜索引擎營銷服務(wù)方式是什么）

一、到底什么是搜索引擎營銷

基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標用戶。

通過工具，查找整理需要推廣的關(guān)鍵詞；通過百度指數(shù)，整理出競爭激烈和競爭不激烈的關(guān)鍵詞，競爭激烈的可以考慮百度競價；排名，競爭不激烈的可以考慮SEO，也就是搜索營銷；尋找網(wǎng)絡(luò)營銷公司，調(diào)整網(wǎng)站架構(gòu)，優(yōu)化網(wǎng)站，設(shè)置已經(jīng)選擇好的關(guān)鍵詞。

圍繞設(shè)置的關(guān)鍵詞，定期發(fā)布原創(chuàng)文章；分析網(wǎng)站流量，監(jiān)控搜索營銷每個關(guān)鍵詞的流量情況，并不斷調(diào)整。

擴展資料

搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用具體表現(xiàn)在六個方面：網(wǎng)站推廣工具、網(wǎng)絡(luò)品牌傳播渠道、產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣工具、網(wǎng)上市場調(diào)研工具、網(wǎng)站優(yōu)化檢測工具以及競爭對手制造網(wǎng)絡(luò)推廣壁壘等。

搜索引擎營銷為搜索引擎服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的具體應(yīng)用，因此在應(yīng)用方式上依賴于搜索引擎的工作原理、提供的服務(wù)模式等，當搜索引擎檢索方式和服務(wù)模式發(fā)生變化時，搜索引擎營銷方法也應(yīng)隨之變化。因此，搜索引擎營銷方法具有一定的階段性，與網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)環(huán)境的協(xié)調(diào)是搜索引擎營銷的基本要求。

參考資料來源：百度百科-搜索引擎營銷

參考資料來源：百度百科-搜索營銷

二、搜索引擎營銷的正確方法

搜索引擎營銷的正確方法

搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過(搜索引擎)搜索點擊進入網(wǎng)站/網(wǎng)頁進一步了解他所需要的信息。下面是我整理的做好搜索引擎營銷的正確方法。希望對你有幫助!

方法步驟

第一步：了解產(chǎn)品/服務(wù)針對哪些用戶群體 [例如：25～35歲的男性群體;規(guī)模在50~100人貿(mào)易行業(yè)的企業(yè)]

第二步：了解目標群體的搜索習慣 [目標群體習慣使用什么關(guān)鍵詞搜索目標產(chǎn)品?]

第三步：目標群體經(jīng)常會訪問哪些類型的網(wǎng)站

第四步：分析目標用戶最關(guān)注產(chǎn)品的`哪些特性 [影響用戶購買的主要特性，例如品牌、價格、性能、可擴展性、服務(wù)優(yōu)勢等等]

第五步：競價廣告賬戶及廣告組規(guī)劃 [創(chuàng)建谷歌及百度的廣告系列及廣告組;需要考慮管理的便捷，及廣告文案與廣告組下關(guān)鍵詞相關(guān)性]

第六步：相關(guān)關(guān)鍵詞的選擇[我們可以借助谷歌關(guān)鍵詞分析工具，及百度競價后臺的關(guān)鍵詞分析工具，這些工具都是根據(jù)用戶搜索數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的，具有很高的參考價值]

第七步：撰寫有吸引力的廣告文案

第八步：內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告投放

第九步：目標廣告頁面的設(shè)計

第十步：基于KPI廣告效果轉(zhuǎn)換評估

分解工作

1、 SEM團隊構(gòu)成：

核心搜索團隊：相對于選擇的SEM工作范圍而靈活變化。

外圍搜索團隊：組織的現(xiàn)成團隊，如技術(shù)開發(fā)團隊、內(nèi)容編輯團隊、競價管理團隊。

2、 SEM營銷任務(wù)構(gòu)成以及任務(wù)實施方法：

選擇搜索引擎營銷策略—核心團隊決定;

確定目標搜索引擎—核心團隊決定—區(qū)域性搜索除外(不同國家、不同地區(qū)差異);

做關(guān)鍵詞計劃—核心團隊決定;

管理競價—競價管理團隊決定;

優(yōu)化內(nèi)容—內(nèi)容編輯團隊執(zhí)行;

開發(fā)技術(shù)—技術(shù)開發(fā)團隊;

確定標準—核心團隊確定基本標準、外圍團隊調(diào)整完善;

選擇搜索營銷工具—核心團隊決定;

報告評測標準的結(jié)果—核心搜索團隊。

選擇方法

1、選擇外部SEM服務(wù)商，還是自己組建SEM團隊

考慮因素：

公司文化-是否能說服主管選擇SEM服務(wù)商;

預(yù)算—是否能請的起外部SEM公司;

專業(yè)技能—核心搜索團隊成員自身工作技能;

時間—SEM啟動到產(chǎn)生效果的時間價值;

質(zhì)量—是否能夠帶來很好的銷售效果。

2、如何確定一個適合自己的SEM服務(wù)商：

制定自身對SEM服務(wù)的要求;

自然搜索經(jīng)驗;

付費搜索經(jīng)驗;

搜索策略;

關(guān)鍵詞計劃;

技術(shù)專業(yè)性;

業(yè)務(wù)可靠性。

面談和確定SEM供應(yīng)商：

面談前，制定SEM服務(wù)商專業(yè)能力評分卡;

關(guān)注SEM服務(wù)前的網(wǎng)站審計;

關(guān)注SEM服務(wù)商的站點評估和執(zhí)行策劃書;

關(guān)注SEM服務(wù)公司工作的靈活程度;

關(guān)注SEM公司提供的客戶服務(wù)團隊—成員雇傭時間、崗位級別。

3、獨立實施搜索營銷計劃機會與潛在風險

存在機會：工作方法由內(nèi)到外，根據(jù)組織的實際情況，準確的確定SEM營銷任務(wù)優(yōu)先級;

通過內(nèi)部培訓(xùn)員工，可以組建一個強大、有忠誠度的SEM營銷內(nèi)部團隊;

潛在風險：專業(yè)人員尋找存在難度，內(nèi)部團隊關(guān)鍵員工流失，執(zhí)行出效果時間。

規(guī)劃成本

1、自然搜索優(yōu)化成本

總成本=產(chǎn)品線數(shù)量*單一產(chǎn)品線需要優(yōu)化網(wǎng)頁單個網(wǎng)頁優(yōu)化成本。

2 、付費搜索成本

總成本=關(guān)鍵字系列*每個關(guān)鍵字系列關(guān)鍵字數(shù)量*關(guān)鍵字實際消耗(價格)。

3 、人員成本

總成本=管理人員成本+自然搜索引擎人員成本+付費搜索人員成本。

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三、網(wǎng)絡(luò)營銷方式有哪些?

網(wǎng)絡(luò)營銷方式主要有即時通訊營銷，論壇（BBS）營銷，博客營銷等。

1、搜索引擎營銷是目前主要的網(wǎng)站推廣營銷手段之一，尤其基于自然搜索結(jié)果的搜索引擎推廣，受到眾多中小網(wǎng)站的重視，搜索引擎營銷方法也成為網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系的主要組成部分。搜索引擎營銷主要方法包括：競價排名、分類目錄登錄、搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關(guān)鍵詞廣告、搜索引擎優(yōu)化、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略等。

2、即時通訊營銷又叫IM營銷，是企業(yè)通過即時工具IM幫助企業(yè)推廣產(chǎn)品和品牌的一種手段，常用的主要有一種兩種情況：第一種，網(wǎng)絡(luò)在線交流，中小企業(yè)建立了網(wǎng)店或者企業(yè)網(wǎng)站時一般會有即時通訊在線，這樣潛在的客戶如果對產(chǎn)品或者服務(wù)感興趣自然會主動和在線的商家聯(lián)系。第二種，廣告，中小企業(yè)可以通過IM營銷通訊工具，發(fā)布一些產(chǎn)品信息、促銷信息，或者可以通過圖片發(fā)布一些網(wǎng)友喜聞樂見的表情，同時加上企業(yè)要宣傳的標志。

3、BBS營銷又稱論壇營銷，就是“利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流平臺，通過文字、圖片、視頻等方式傳播企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達到宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的效果、加深市場認知度的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。

四、搜索引擎營銷的基本形式有什么？

天然推廣、競價推廣、混合競價推廣

天然推廣

天然推廣是指人們可以將要推廣的信息通過網(wǎng)頁等形式發(fā)布到搜索引擎，然后通過合法的SEO(搜索引擎優(yōu)化)技術(shù)使你需要推廣的樞紐詞在搜索引擎中得到一個理想的排名。這里有必要提一下搜索引擎的收錄原理，搜索引擎都有一個或多個搜索程序—蜘蛛程序，這些“蜘蛛”負責檢索互聯(lián)網(wǎng)中的海量信息，然后收集到搜索引擎的數(shù)據(jù)庫中，進過機器和人工的收拾整頓、分類，將有用的信息按照搜索引擎的算法有序排列，不同的搜索引擎算法不盡相同，但是樞紐詞、鏈接、權(quán)重是所有搜索引擎共同的三個算法要素。所以做好天然推廣，肯定要做好SEO，實在SEO工作就是圍繞著樞紐詞、鏈接、權(quán)重這三個要素來展開。

二、競價排名

天然推廣雖然免費，但是天然推廣存在著良多不確定性，固然SEO可以匡助得到一個好的排名，但是SEO不能保證百分之輩成功，而且SEO不是一個短期就能得到效果的方法。企業(yè)可能等不了這么久的時間，正好競價排名解決了這一題目，所謂“競價排名”就是搜索引擎根據(jù)你出的價格給你相應(yīng)的排名，這樣省去了SEO的工作，企業(yè)很快可以得到一個排名，條件是你需要付費，這里價格成了排名的獨一因素。

三、混合競價方式

搜索引擎在競價排名的基礎(chǔ)上，又推出了“混合競價”方式，即在排序時除了考慮價格方面的因素，還同時考慮點擊率的高低。這種方式不僅可以使得企業(yè)得到好的排名，而且能夠進步網(wǎng)頁匹配度，也進步了用戶的體驗。

以上三種方式是搜索引擎營銷的基本模式，現(xiàn)在來分析一下搜索引擎營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別

一.實現(xiàn)精確營銷

有調(diào)查顯示，大部門網(wǎng)站70%以上的流量來自于搜索引擎，搜索引擎可以給企業(yè)網(wǎng)站帶來大量用戶，更重要的是這些用戶都是通過搜索與企業(yè)相關(guān)的樞紐詞進入網(wǎng)站的，也就是說這些用戶大部門都是潛伏客戶，這就達到了精確營銷的效果，企業(yè)也能通過搜索引擎放置不同的樞紐詞來有針對性的尋找潛伏客戶。

二、本錢較低

相對于傳統(tǒng)營銷方式，搜索引擎營銷本錢較低，而且傳播范圍更廣。

搜索引擎日益成為人們的常用信息獲取渠道，同時也為企業(yè)提供了推廣的平臺，是的企業(yè)以較低本錢來實現(xiàn)推廣。因此，可以預(yù)見搜索營銷模式仍將不斷發(fā)展，未來肯定還會泛起更多的搜索營銷模式。

以上就是關(guān)于搜索引擎營銷服務(wù)方式相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。