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媒體廣告詢問(wèn)傳播易

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 03:54:42 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 114

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于媒體廣告詢問(wèn)傳播易的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、傳播易廣告設(shè)計(jì)要怎入駐？
2、情感廣告是怎么投放的？
3、如何在傳播易上買廣告？
4、電梯里面的電視廣告

媒體廣告詢問(wèn)傳播易

一、傳播易廣告設(shè)計(jì)要怎入駐？

廣告在目前是隨處可見，廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過(guò)廣告來(lái)達(dá)到吸引眼球的目的. 隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,廣告業(yè)以其傳媒的特殊性迅速滲透到社會(huì)生活

二、情感廣告是怎么投放的？

最近有廣告主在咨詢，說(shuō)自己是做情感咨詢的，你們做了這么多年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，有沒有合適的廣告平臺(tái)推薦下？

遇到這種問(wèn)題，我們應(yīng)該遇到具體事件，具體分析，要根據(jù)自己的實(shí)際情況來(lái)選擇最合適的廣告平臺(tái)和廣告資源。

一、推廣預(yù)算

如果資金充足，那我們可以選擇今日頭條、抖音、火山等流量大的平臺(tái)，并且這類平臺(tái)的用戶主要是95后，她們會(huì)更需要，或者說(shuō)她們更有這個(gè)痛點(diǎn)，所以如果我們要投放廣告，只要根據(jù)用戶的痛點(diǎn)來(lái)撰寫廣告文案即可。

如果資金處于一般的情況下，我們可以選擇微信、微博。廣告預(yù)存不需要太多，并且廣告都可以定向投放，把廣告投放給有情感需求的用戶，并且在微信、微博上，我們投放的情感咨詢類廣告都能獲得更大的品牌曝光。

二、推廣形式

無(wú)論我們選擇什么廣告平臺(tái)和廣告資源，廣告主投放廣告，用戶會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的互動(dòng)行為，無(wú)論是點(diǎn)擊、評(píng)論還是轉(zhuǎn)發(fā)，包括收藏等一系列行為，我們都可以成為是互動(dòng)行為。最終決定用戶產(chǎn)生互動(dòng)行為的影響因素包括廣告創(chuàng)意文案、廣告圖片選擇、廣告內(nèi)容等等。

點(diǎn)擊廣告都會(huì)跳轉(zhuǎn)廣告落地頁(yè)，那么情感咨詢類廣告的落地頁(yè)常見形式有哪些呢？

1、落地頁(yè)

落地頁(yè)可以是廣告主自行建設(shè)的，也可以是委托廣告代理商進(jìn)行制作。

在落地頁(yè)中，我們可以盡可能多的介紹品牌，放些真人情感咨詢的案例，通過(guò)案例來(lái)增加的用戶信任背書。在落地頁(yè)中，我們也可以添加一些引導(dǎo)性語(yǔ)句來(lái)引導(dǎo)用戶產(chǎn)生互動(dòng)行為，比如“立即咨詢”“添加微信”等等。人的思維大多時(shí)候是被推著走的，所以添加引導(dǎo)性文字，能夠提升廣告點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率。

2、企業(yè)官網(wǎng)

當(dāng)用戶通過(guò)廣告進(jìn)入企業(yè)官網(wǎng)以后，就證明前面我們所做的廣告鋪墊已經(jīng)達(dá)到了一定的效果，我們接下來(lái)要做的就是把這些用戶盡可能的轉(zhuǎn)化。

轉(zhuǎn)化不僅僅是線上溝通，最好是能夠通過(guò)網(wǎng)站商務(wù)通或是第三方聊天工具來(lái)收集客資，并安排專業(yè)的情感顧問(wèn)對(duì)用戶進(jìn)行跟進(jìn)回訪。通過(guò)電話，我們可以知道對(duì)方此刻的心態(tài)，效果也會(huì)比隔著冷冰冰的屏幕來(lái)的好！

三、如何在傳播易上買廣告？

首先要注冊(cè)吧，然后看你的廣告預(yù)算，再?gòu)纳厦嬲夷愕挠心繕?biāo)客戶群能看到的廣告投放載體去根據(jù)實(shí)際預(yù)算投放廣告。

四、電梯里面的電視廣告

在報(bào)紙雜志、廣播、公交地鐵、互聯(lián)網(wǎng)廣告、電視大屏等不同廣告媒介中，電梯廣告的投進(jìn)氣勢(shì)也現(xiàn)已遠(yuǎn)超同行。根據(jù)數(shù)字一百發(fā)布的《戶外與社區(qū)媒體趨勢(shì)白皮書》數(shù)據(jù)顯現(xiàn)：從2018年12月開始，全媒體廣告刊例花費(fèi)現(xiàn)已連續(xù)12個(gè)月同比下降。但在全體媒體環(huán)境遇冷的狀況下，唯有梯媒和影院的廣告刊例依然保持正增加。

而在電梯里，一個(gè)反復(fù)播放的短視頻廣告天然能夠招引你一切的注意力，且在特定的幾分鐘內(nèi)乃至十幾秒內(nèi)，這兒滿是它的舞臺(tái)，沒有其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)來(lái)攪局。

如果一個(gè)品牌的廣告語(yǔ)定位足夠精準(zhǔn)、產(chǎn)品足夠“戳心”，在這個(gè)“人找貨”零本錢的年代，人們會(huì)在很快的時(shí)刻內(nèi)完成——在電梯里被“種草”，回到家就下單，完整的消費(fèi)鏈路，立刻的消費(fèi)需求，呼之欲出。

第二，電梯廣告開展欣欣向榮，也得益于人們對(duì)線下稀缺流量場(chǎng)景的高度關(guān)注。

跟著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代的紅利吃緊，互聯(lián)網(wǎng)途徑投進(jìn)的功率和本錢都越來(lái)越高。反之，近兩年來(lái)，線下場(chǎng)景正在成為新的流量洼地，正如社區(qū)里的電梯廣告開始從頭回歸焦點(diǎn)。

線上流量本錢高的原因在于互聯(lián)網(wǎng)人口紅利耗盡，而跟著城鎮(zhèn)化和城市改造進(jìn)程不斷加快，足夠的電梯儲(chǔ)備也讓電梯廣告真正迎來(lái)黃金年代。

《2019中國(guó)電梯媒體商場(chǎng)開展研討報(bào)告》顯現(xiàn)，2018年，中國(guó)登記電梯數(shù)量現(xiàn)已打破600萬(wàn)，一起中國(guó)電梯廣告商場(chǎng)規(guī)模也在持續(xù)增加，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)電梯廣告商場(chǎng)規(guī)模將打破200億。

第三，電梯廣告深入社區(qū)，從場(chǎng)景來(lái)看，打入了社區(qū)家庭決議計(jì)劃的腹地，這一點(diǎn)位優(yōu)勢(shì)能夠協(xié)助品牌高效獲客。

換言之，電梯廣告現(xiàn)已經(jīng)過(guò)走進(jìn)家庭決議計(jì)劃的物理間隔，從而拉近和顧客之間的心思間隔。

逃不過(guò)的“真香規(guī)律”

品牌如何運(yùn)用好黃金15秒

美國(guó)科學(xué)家研討表明，人們91%的回憶來(lái)自于“圖像+聲音”。

“5G年代，70%的流量來(lái)自于視頻，尤其是短視頻。線下短視頻紅利年代正在到來(lái)，運(yùn)用電梯短視頻技能，能夠協(xié)助品牌完成廣告的精準(zhǔn)推送，與手工框架廣告比較，節(jié)約近70%的傳達(dá)本錢”。在前不久舉行的新潮傳媒品牌晉級(jí)發(fā)布會(huì)上，新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)共享到。

確實(shí)，短視頻正在成為并且將在未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)刻內(nèi)成為營(yíng)銷宣傳的重要方式，在線下媒體的體現(xiàn)中，以電梯短視頻為典型代表。常見的電梯短視頻，時(shí)長(zhǎng)大多在15秒，這也是品牌TVC最常用的時(shí)長(zhǎng)。品牌該如何在電梯場(chǎng)景中打響15秒的傳達(dá)戰(zhàn)？咱們復(fù)盤了近期幾個(gè)吸睛的電梯廣告，總結(jié)出以下幾點(diǎn)共性，供更多品牌參閱。

1. 打造消費(fèi)感知，營(yíng)建特定場(chǎng)景下的回憶度。對(duì)家居產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，家庭主婦或許家庭用品的購(gòu)買決議計(jì)劃人一定是這類商品的方針顧客。

而家的特性是共通的，比方溫暖、整齊、潔凈。家居產(chǎn)品的電梯廣告最好與溫馨的家庭場(chǎng)景相結(jié)合，這樣能夠引發(fā)用戶情感上的聯(lián)想。

在大衛(wèi)拖把的短片中，著重產(chǎn)品的功能性，充沛將大衛(wèi)拖把刻畫成一個(gè)“拖把專家”，將購(gòu)買了大衛(wèi)拖把與處理家務(wù)勞動(dòng)中的大部分煩惱掛鉤。經(jīng)過(guò)生活化、家居化的場(chǎng)景明晰的將產(chǎn)品定位展現(xiàn)給方針用戶群，讓顧客發(fā)生親切感的一起，加深了對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)的回憶度。就好像早年間的洗腦廣告——“送禮就送腦白金”，讓顧客在有需求的第一時(shí)刻就能想到它。

而一旦發(fā)生此類感知，按下購(gòu)買鍵又有多難呢？

2. 建立高情感黏度，構(gòu)成自發(fā)病毒式傳達(dá)。最近不少年輕人的朋友圈和微博，都刷到了“偶遇王一博”的相關(guān)內(nèi)容——燕京啤酒攜當(dāng)紅流量小生，這一事例中，根據(jù)王一博自帶流量，其粉絲根據(jù)追星等情感需求，成為第一波會(huì)為偶像買單的集體。以明星效應(yīng)為傳達(dá)杠桿，燕京啤酒還為這則廣告調(diào)配投進(jìn)了電梯廣告。經(jīng)過(guò)明星論題，打通線上線下傳達(dá)，讓品牌快速出圈。

一方面，電梯場(chǎng)景非常挨近啤酒的運(yùn)用場(chǎng)景之一——家庭，能夠提高方針消費(fèi)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)度；另一方面，這一資料的電梯廣告也頗具論題性，能夠招引粉絲在交際渠道上自發(fā)進(jìn)行傳達(dá)，附帶論題如“在電梯偶遇王一博”或是“為了看王一博，上班都遲到了”等，引發(fā)交際傳達(dá)，進(jìn)一步擴(kuò)展廣告輻射范圍，影響更多人群。

3. 捕捉新消費(fèi)趨勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)方能乘風(fēng)破浪。

女性集體或許對(duì)爆火的美妝品牌花西子印象會(huì)比較深刻。不少人都是從“主播一哥”李佳琦的直播間里認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌，如今這個(gè)乘著“新國(guó)貨”春風(fēng)的品牌也開始發(fā)力線下，經(jīng)過(guò)投進(jìn)電梯廣告，出現(xiàn)在全國(guó)的電梯間里，經(jīng)過(guò)一支支15秒的短視頻廣告與線下的顧客進(jìn)行著溝通。國(guó)風(fēng)、國(guó)潮確實(shí)是這兩年消費(fèi)行業(yè)的關(guān)鍵詞。不少國(guó)產(chǎn)品牌去舊革新，以全新相貌迎接顧客，經(jīng)過(guò)在潮流產(chǎn)品中參加古風(fēng)、中國(guó)風(fēng)等元素，招引了大批擁躉，品牌自身也從頭勃發(fā)活力。

4. 巧用黑科技，溯源高效獲客。

今年，一個(gè)很明顯的趨勢(shì)是：品牌投進(jìn)越來(lái)越尋求品效協(xié)同。一方面產(chǎn)品自身要足夠硬核，另一方面，也需求在投進(jìn)過(guò)程中嫻熟運(yùn)用好數(shù)字化能力，為品牌提高投進(jìn)功率。在電梯廣告中，不少品牌選擇投進(jìn)電梯短視頻廣告來(lái)應(yīng)對(duì)數(shù)字化投進(jìn)趨勢(shì)。

經(jīng)過(guò)對(duì)以上幾個(gè)事例剖析，不難發(fā)現(xiàn)，電梯廣告在家庭消費(fèi)這一特定場(chǎng)景中的高濃度營(yíng)銷價(jià)值。在注意力稀缺的當(dāng)下，品牌更應(yīng)該慎重選擇投進(jìn)途徑，找準(zhǔn)投進(jìn)場(chǎng)景，方能達(dá)到事半功倍的營(yíng)銷收效。

這種模式，將線上線下的用戶行為進(jìn)行打通，能夠愈加全面精準(zhǔn)的完成跨渠道營(yíng)銷投進(jìn)，進(jìn)一步協(xié)助廣告主提高營(yíng)銷功率。

總而言之，在注意力稀缺的年代，社區(qū)電梯廣告的價(jià)值明顯正在被重估。

傳播易一直以來(lái)就以正規(guī)靠譜而聞名業(yè)界，傳播易廣告投放平臺(tái)多年來(lái)一直遵循著客戶至上的原則，在無(wú)數(shù)廣告主的心中留下了良好的印象，客戶的需求，就是我們最大的追求！

以上就是關(guān)于媒體廣告詢問(wèn)傳播易相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。