信息流小說(shuō)廣告怎么做吸引人（信息流小說(shuō)廣告投放）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流小說(shuō)廣告怎么做吸引人的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告投放技巧有哪些?

• 2、信息流廣告怎么投放

• 3、信息流廣告應(yīng)該怎么投放

• 4、信息流廣告怎么投放？投放的詳細(xì)步驟是什么？

一、信息流廣告投放技巧有哪些?

大家好，我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。

一

目標(biāo)群體需求分析

不是圍繞自己的品牌特點(diǎn)，主觀決策宣傳，而是從用戶(hù)的視角，深入分析這些問(wèn)題，不斷思考，充分研究，針對(duì)不同的客戶(hù)創(chuàng)造不同的場(chǎng)景給客戶(hù)留下深刻印象，或刺激用戶(hù)選購(gòu)自己的品牌，可以有效實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

二

設(shè)計(jì)廣告圖

在確認(rèn)用戶(hù)的群體肖像后，我們將開(kāi)始設(shè)計(jì)廣告材料的創(chuàng)意。

信息流通常有大圖.針對(duì)不同的渠道，具體的圖片規(guī)格和顯示位置也不同。根據(jù)一般規(guī)律，三張圖片的風(fēng)格點(diǎn)擊量較高，全部廣告主通常挑選效果顯著的三張圖片。

在挑選材料時(shí)，我們需要注意與標(biāo)題一致，以最大程度地提升呈現(xiàn)效果。在充分分析用戶(hù)后，具體的照片信息和文案信息基本上已經(jīng)確定，其余的是讓框架更為豐滿(mǎn)，精心雕刻，使效果顯著。

三

著陸頁(yè)面的邏輯順序

創(chuàng)意明確后，應(yīng)該考慮如何設(shè)計(jì)登陸頁(yè)面。因?yàn)榈顷戫?yè)面影響用戶(hù)的轉(zhuǎn)換，我們還需要了解廣告主的廣告目的和有針對(duì)性的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換方法。

一般廣告目的有：

點(diǎn)擊下載促進(jìn)客戶(hù)APP，以游戲?yàn)橹鳎?/p>

引導(dǎo)用戶(hù)參與活動(dòng)，留下聯(lián)系方式等個(gè)人信息；

引導(dǎo)用戶(hù)網(wǎng)上訂購(gòu)，一般客戶(hù)價(jià)格在400以下，到付；

引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行在線咨詢(xún)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)轉(zhuǎn)型，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，多用于服務(wù)產(chǎn)品。

為了吸引用戶(hù)的興趣，確保用戶(hù)的瀏覽時(shí)間，減少跳失率，在設(shè)計(jì)登陸頁(yè)面時(shí)，要注意內(nèi)容的邏輯性。

如何保證著陸頁(yè)內(nèi)容的邏輯？能夠這么做

一開(kāi)始描述麻煩，引起客戶(hù)共鳴；提出可能的麻煩或后果，引起客戶(hù)的擔(dān)憂和焦慮；隨后提出解決方法去滿(mǎn)足用戶(hù)的需要。

為了清除用戶(hù)的顧忌，還應(yīng)進(jìn)行品牌認(rèn)同，增強(qiáng)信賴(lài)；與競(jìng)爭(zhēng)商品相比，進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，清除疑慮；最終，通過(guò)第三方評(píng)利用共同心理促進(jìn)用戶(hù)轉(zhuǎn)型。

在登陸頁(yè)面設(shè)計(jì)中，應(yīng)依據(jù)頁(yè)面適度設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換按鍵，方便用戶(hù)轉(zhuǎn)換，但不得超出2個(gè)，以免造成用戶(hù)的負(fù)面情緒。

四

設(shè)定后臺(tái)信息流

在每個(gè)主流平臺(tái)中，背景基本一致，有全面的設(shè)置和分類(lèi)。您只需要根據(jù)之前的用戶(hù)肖像設(shè)定、挑選客戶(hù)和向目標(biāo)客戶(hù)展現(xiàn)信息。

一般來(lái)說(shuō)，年齡主要從這些方面設(shè)定：.性別.個(gè)人愛(ài)好.習(xí)慣養(yǎng)成.手機(jī)系統(tǒng)等。

在針對(duì)IOS在端和安卓端，需要分離進(jìn)行測(cè)試，在同一類(lèi)型下，不能同時(shí)挑選。IOS與Android相比，盡管流量較低，但流量較低ROI更高。

五

追蹤推廣數(shù)據(jù)

廣告推出后，并非萬(wàn)事大吉，真正的考驗(yàn)正式來(lái)臨。

廣告發(fā)布后，我們應(yīng)該監(jiān)控和追蹤發(fā)布后的數(shù)據(jù)，并找到我們覺(jué)得合適的統(tǒng)計(jì)工具。

記錄每次轉(zhuǎn)換，檢查設(shè)定的轉(zhuǎn)換按鍵是否達(dá)到目的，分析各階段設(shè)定是否對(duì)用戶(hù)轉(zhuǎn)換有影響，有哪些方面？

通過(guò)分析數(shù)據(jù)和信息，調(diào)節(jié)廣告，提升廣告效應(yīng)。

一

六

檢測(cè)創(chuàng)意方案

在信息流中，沒(méi)有完全正確的方式。唯有通過(guò)不斷發(fā)布，搜集真實(shí)的用戶(hù)數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷調(diào)整，廣告方案才能不斷完善。

在信息時(shí)代，信息變化特別快，商品的麻煩和情景也不是獨(dú)一無(wú)二的，只有經(jīng)過(guò)時(shí)間的檢查，才能找到最好的創(chuàng)意方案。

在信息流交付中，根據(jù)收集到的用戶(hù)數(shù)據(jù)，不斷完善用戶(hù)肖像，在交付過(guò)程中不斷優(yōu)化交付效果，最后獲得最佳的具體交付效果。

信息流交付流程

1：渠道挑選

如果你想做好信息流，首先選擇一個(gè)好的渠道。所謂的渠道是你想把它放到抖音里.頭條上.百度上.還是騰訊系，還是快手？首先要挑選你想投放的信息流的方式或渠道。

2：開(kāi)戶(hù)

選擇好渠道后，找到該渠道的代理商或直接客戶(hù)開(kāi)戶(hù)。開(kāi)戶(hù)后，您可以在賬戶(hù)上操作。

3：分析群體

開(kāi)戶(hù)結(jié)束后，有平臺(tái)，有控制內(nèi)容，隨后分析群體。

4：定向方式

在闡述了群體肖像后，我們的方向基本上就出來(lái)了。然而，我們應(yīng)該分析與確定我們選擇的方式、這些渠道的方向、設(shè)定、初期需要設(shè)定的方向、后期賬戶(hù)運(yùn)行后需要使用的方向。

5：出價(jià)方式

什么叫cpc，什么叫cpm，什么是智能出價(jià)？ocpm.ocpc？現(xiàn)在這個(gè)預(yù)算這點(diǎn)錢(qián)，這個(gè)渠道適合哪種投放方式？這是出價(jià)的挑選。

6：創(chuàng)意

設(shè)定出價(jià)方式后，能夠進(jìn)入創(chuàng)意階段。創(chuàng)意的表面表現(xiàn)形式是什么，是圖片還是視頻？是水準(zhǔn)視頻還是垂直視頻？我們的文案標(biāo)題應(yīng)當(dāng)用什么方法？是軟還是硬？

7：頁(yè)面

訪問(wèn)者點(diǎn)擊創(chuàng)意進(jìn)入我們的頁(yè)面。頁(yè)面的類(lèi)型是什么？頁(yè)面應(yīng)當(dāng)怎么設(shè)置？我們應(yīng)該使用哪種轉(zhuǎn)換方法？需要有方向。

8：賬戶(hù)結(jié)構(gòu)

頁(yè)面結(jié)束后，我們將建立一個(gè)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)上有賬戶(hù)結(jié)構(gòu)：定向.出價(jià).創(chuàng)意.他們?cè)陧?yè)面中的搭配。我們應(yīng)該關(guān)注哪些方面來(lái)測(cè)試，你的賬戶(hù)應(yīng)該以怎么樣的投標(biāo)方式與哪種方向合作？怎么樣的創(chuàng)意和什么樣的頁(yè)面效果最好？A/B檢查找到最好的效果。

9：數(shù)據(jù)優(yōu)化

我們的賬戶(hù)放出去，消費(fèi)出去，有呈現(xiàn).點(diǎn)擊.轉(zhuǎn)換等數(shù)據(jù)后，需要分析數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)分析能幫助我們更好地提升賬戶(hù)，降低成本，合理分配預(yù)算。數(shù)據(jù)分析實(shí)際上是在改進(jìn)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)。

哪種出價(jià)方式比較好？哪種定向方式比較好？哪種方式對(duì)我們的創(chuàng)造力有顯著影響？哪里需要改善頁(yè)面？……

二、信息流廣告怎么投放

信息流廣告的投放有以下幾個(gè)要素：

1.想要做好信息流廣告投放，先選擇好渠道。所謂渠道就是你要投放到抖音上、頭條上、百度上等的投放方式，你要選擇好你想要投放的信息流廣告的平臺(tái)或渠道。

2.選擇好渠道后去找這個(gè)渠道的代理商或者直客，去開(kāi)一個(gè)賬戶(hù)。才可以在賬戶(hù)上進(jìn)行操作。

3.當(dāng)賬戶(hù)都準(zhǔn)備好的時(shí)候，接下來(lái)需要一個(gè)精細(xì)的劃分，要通過(guò)定向方式分析好人群畫(huà)像，我們要針對(duì)我們選擇的渠道，前期需要設(shè)置什么樣的定向方式，后期賬戶(hù)跑起來(lái)之后又需要用哪些定向方式要分析確定好。

三、信息流廣告應(yīng)該怎么投放

投放信息流主要分為四個(gè)步驟：

平臺(tái)屬性+投放設(shè)置+創(chuàng)意+落地頁(yè)

平臺(tái)屬性：

平臺(tái)有今日頭條，百度信息流，騰訊。

投放設(shè)置：

我們要如何確保這個(gè)廣告是他想要的？就是怎么讓廣告主與用戶(hù)的需求高度匹配，高度符合。

1. 興趣+基礎(chǔ)定向

2. 興趣+行為定向

創(chuàng)意

那什么樣的創(chuàng)意，最吸引人？我舉個(gè)例子。

嵌入式工程師培訓(xùn)，0基礎(chǔ)也可入學(xué)，入學(xué)期間免費(fèi)提供食宿！

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著陸頁(yè)

通常優(yōu)秀的著陸頁(yè)都滿(mǎn)足一下三個(gè)因素：

產(chǎn)品線索，營(yíng)銷(xiāo)線索，視覺(jué)線索

每個(gè)平臺(tái)的人群分析，渠道分析，優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)。投放如何設(shè)置，著陸頁(yè)怎么寫(xiě)才能提高轉(zhuǎn)化，內(nèi)容太多了這里就不一一詳細(xì)分析了，可以看一下這篇文章分析的比較全

信息流廣告投放策略，只需四招！

四、信息流廣告怎么投放？投放的詳細(xì)步驟是什么？

第一步：明確此次投放的目的

做廣告投放，通常需要制定明確的目的。一般可以分為以下4種目的：品牌、促銷(xiāo)、曝光、轉(zhuǎn)化。

品牌：培養(yǎng)品牌高度和美譽(yù)度，制定品牌slogan。eg：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

促銷(xiāo)：熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，價(jià)格戰(zhàn)，以低價(jià)為導(dǎo)向。eg：某貓：不止5折

曝光：快速傳播，提高CTR，一般以活動(dòng)或者熱點(diǎn)傳播為主。eg：網(wǎng)易云地鐵廣告，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的文案，但是傳播成熱點(diǎn)。

轉(zhuǎn)化：以直接的購(gòu)買(mǎi)或訂單為主，一般闡明功能達(dá)到轉(zhuǎn)化目的。eg：怕上火，喝王老吉。

第二步：解析推廣目標(biāo)

第三步：了解市場(chǎng)需求

我們必須要明確自我定位是否符合市場(chǎng)需求?？梢詮?個(gè)方面考量：

1、行業(yè)：了解行業(yè)特點(diǎn);分析競(jìng)品，明確優(yōu)勢(shì)/弱勢(shì)，找到推廣切入點(diǎn)。

2、業(yè)務(wù)：站在用戶(hù)視角，找準(zhǔn)用戶(hù)需求點(diǎn);產(chǎn)品頁(yè)面呈現(xiàn)，介紹及指引清晰。

對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀、競(jìng)品情況、客戶(hù)產(chǎn)品、優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)了如指掌，做到知己知彼，才能胸有成竹!

第四步：分析消費(fèi)人群

消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程主要有五個(gè)階段：引起需要、收集信息、評(píng)價(jià)方案、決定購(gòu)買(mǎi)和購(gòu)后行為。

根據(jù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程，可將消費(fèi)者分為三大類(lèi)：潛在人群，行業(yè)目標(biāo)人群，品牌忠誠(chéng)人群。

處在不同購(gòu)買(mǎi)過(guò)程階段的客戶(hù)，對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)不同，從而對(duì)產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意也有不同要求。

第五步：對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分類(lèi)歸納

此外，除了按照第四步中購(gòu)買(mǎi)過(guò)程將消費(fèi)者分為三大類(lèi)之外，還可按照消費(fèi)者的人群屬性進(jìn)行分類(lèi)：年齡、性別、地域。創(chuàng)意需根據(jù)消費(fèi)者的人群特點(diǎn)，揣摩其消費(fèi)心理和需求，用文案和設(shè)計(jì)觸動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。

二、文案撰寫(xiě)技巧

首先，我們必須明確一點(diǎn)：信息流廣告和傳統(tǒng)廣告從本質(zhì)上就有著很大差異。當(dāng)你把信息流廣告當(dāng)成傳統(tǒng)廣告，并按照傳統(tǒng)廣告的思路來(lái)寫(xiě)的第一秒，你就錯(cuò)了。如果像尋常廣告文案一樣，以宣傳自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)為前提，用戶(hù)必定一指劃過(guò)。

與其將信息流廣告做成廣告，不如將他做成一則內(nèi)容，——像一條給用戶(hù)的善意提醒，像一個(gè)遲來(lái)的通知，像一個(gè)好玩的新消息或者像一個(gè)有趣的故事?？傊?，當(dāng)你在想信息流文案的時(shí)候，你真正在創(chuàng)造的不是廣告，而是內(nèi)容。

如何讓信息流廣告內(nèi)容化?當(dāng)你找到了合適的賣(mài)點(diǎn)，怎么讓這個(gè)賣(mài)點(diǎn)表達(dá)得更像內(nèi)容，從而吸引用戶(hù)?

下面，給你推薦信息流文案5步曲7技巧。

第一步：根據(jù)平臺(tái)特性區(qū)分文案特色與風(fēng)格

我們根據(jù)平臺(tái)特性，分為：資訊類(lèi)平臺(tái)、娛樂(lè)類(lèi)平臺(tái)。那么二者有什么區(qū)別呢?

新聞、資訊類(lèi)平臺(tái)內(nèi)容偏信息屬性，文案可往資訊描述靠攏，內(nèi)容更原生;互動(dòng)類(lèi)平臺(tái)內(nèi)容偏娛樂(lè)/社交屬性，文案可結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，更加社交媒體化，符合貼吧特點(diǎn)，吸引貼吧用戶(hù)關(guān)注。

第二步：理解推廣文案的運(yùn)用方法

做廣告投放，通常需要制定明確的目的。結(jié)合不同的目的，在文案撰寫(xiě)中側(cè)重點(diǎn)不同。

品牌：主推品牌，文案需突出品牌在行業(yè)的地位、口碑、服務(wù)等;

促銷(xiāo)類(lèi)：促銷(xiāo)類(lèi)文案，重點(diǎn)推價(jià)格、優(yōu)惠、節(jié)日、活動(dòng)信息;

曝光：追求曝光量和CTR的文案，要迅速抓住網(wǎng)民眼球，極具吸引力;

轉(zhuǎn)化：文案與落地頁(yè)和客戶(hù)產(chǎn)品匹配相關(guān)性強(qiáng)，有助于提高轉(zhuǎn)化率。

第三步：區(qū)分消費(fèi)者的側(cè)重點(diǎn)

根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程階段不同，文案?jìng)?cè)重點(diǎn)不同。

我們前面說(shuō)到，消費(fèi)人群一般可劃分為：潛在人群、行業(yè)目標(biāo)人群、品牌忠誠(chéng)人群。對(duì)于不同的人群，企業(yè)主的信息流廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者的信息均有不同。比如說(shuō)，潛在人群，這部分人目前沒(méi)有強(qiáng)烈的需求，但他們身上的某些標(biāo)簽?zāi)承┬袨橥嘎冻鯰A有潛在的需求，那這個(gè)時(shí)候的文案就需要“更原生化”，以刺激需求為目的。我們以家裝行業(yè)為例：

第四步：了解消費(fèi)者的屬性

什么是消費(fèi)者的屬性呢?簡(jiǎn)答來(lái)說(shuō)，就是消費(fèi)者的年齡、性別、所處地區(qū)、學(xué)歷等特有的固定的標(biāo)簽。那為什么需要特別區(qū)分不同的屬性撰寫(xiě)不同的文案呢?因?yàn)檫@樣的文案更加有代入感(讓消費(fèi)者第一時(shí)間想到這文案就是為自己而寫(xiě))，更能觸動(dòng)消費(fèi)者。

第五步：撰寫(xiě)技巧的運(yùn)用

巧用數(shù)字

在視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)里面，凡是牽涉到數(shù)字的標(biāo)題，總能勾起人的第一視覺(jué)效果。所以我們?cè)诖蠼稚峡礀|西的時(shí)候，第一眼能看到的也是數(shù)字。它所傳遞的信息也更加直接、清楚、有沖擊力。

我們來(lái)看兩組對(duì)比：

來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

以上就是關(guān)于信息流小說(shuō)廣告怎么做吸引人相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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