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新媒體廣告的類型及特點（新媒體廣告的類型及特點有哪些）

發(fā)布時間：2023-04-08 07:11:07 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 91

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本文目錄:

1、新媒體廣告的表現(xiàn)形式以及對生活的影響和作用
2、新媒體廣告有哪些
3、新媒體廣告有哪些，關于新媒體有準確的定義嗎
4、什么是新媒體有那些特點廣告在新媒體中要有什么運用的例子嗎

新媒體廣告的類型及特點（新媒體廣告的類型及特點有哪些）

一、新媒體廣告的表現(xiàn)形式以及對生活的影響和作用

新媒體廣告是專指一些投放在新媒體載體上的廣告，他是相對于傳統(tǒng)廣告而言的新媒體。目前的新媒體廣告表現(xiàn)形式有互聯(lián)網(wǎng)媒體、游戲、影視劇植入、掌上媒體、數(shù)字互動媒體、車載移動媒體、戶外媒體及新媒體藝術(shù)等。新媒體在相對于傳統(tǒng)媒體上來說，具有傳播速度快，范圍廣告，目標受眾更強的特點。新媒體的傳遞速度，可以讓我們更快捷的獲知媒體產(chǎn)品信息，在第一時間內(nèi)就可以了解到相關信息。它滲透在我們市場的生活中，與我們的生活緊密相聯(lián)。全媒通在整合全國廣告資源，提供便捷的廣告服務的同時，對媒體行業(yè)的變化也做出了回應。

二、新媒體廣告有哪些

都屬于新媒體廣告的范疇。新媒體是有別于傳統(tǒng)媒體而言的媒體及各種應用形式,目前主要有互聯(lián)網(wǎng)媒體、游戲、影視劇植入、掌上媒體、數(shù)字互動媒體、車載移動媒體、戶外媒體及新媒體藝術(shù)等.消解力量是新媒體廣告的特點——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界,消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界,消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界,等等.新媒體領域的構(gòu)成是基于網(wǎng)絡和數(shù)字技術(shù)所構(gòu)筑的三個無限,即需求無限、傳輸無限和生產(chǎn)無限.——社會關系層面的理解.

三、新媒體廣告有哪些，關于新媒體有準確的定義嗎

都屬于新媒體廣告范疇新媒體別于傳統(tǒng)媒體言媒體及各種應用形式,目前主要互聯(lián)網(wǎng)媒體、游戲、影視劇植入、掌媒體、數(shù)字互媒體、車載移媒體、戶外媒體及新媒體藝術(shù)等. 消解力量新媒體廣告特點--消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、通信)間邊界,消解家與家間、社群間、產(chǎn)業(yè)間邊界,消解信息發(fā)送者與接收者間邊界,等等. 新媒體領域構(gòu)基于網(wǎng)絡數(shù)字技術(shù)所構(gòu)筑三限,即需求限、傳輸限產(chǎn)限.--社關系層面理解.

四、什么是新媒體有那些特點廣告在新媒體中要有什么運用的例子嗎

所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個不斷變化的概念?！霸诮裉炀W(wǎng)絡基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體”。

也有專家提出：“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎上的變形或改進提高?！薄澳壳暗男旅襟w應該定義為在電信網(wǎng)絡基礎上出現(xiàn)的媒體形態(tài)——包括使用有線和無線通道的方式?！边€有學者把新媒體定義為“互動式數(shù)字化復合媒體”。

新媒體的特點

較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體自然有它自己的特點。對此，吳征認為：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等”。

周進指出，新媒體可以與受眾真正建立聯(lián)系，同時，它還具有交互性和跨時空的特點。同時，新媒體給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，如節(jié)目專業(yè)化越來越強，賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場等。

郭煒華認為：“新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點”?！皬膫鞑W的角度來分析，新媒體傳播有四個特點——每個人都可以進行大眾傳播；‘信息’與‘意義’無關；受眾的主動性大大增強；大眾傳播的‘小眾化’”。

有研究者從另一個角度提出：“新媒體近乎于零費用信息發(fā)布，對受眾多為免費，這對傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)?！睆堌箯娺€以“倫敦爆炸案”為個案提出了新媒體的多媒體整合態(tài)勢?！笆忻裢み_頓拍攝了手機照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式‘報道’了災難現(xiàn)場狀況。這些照片很快進入各大電視網(wǎng)的新聞頭條。在這次‘報道’中，手機、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及‘播客’密切配合，將‘第一時間、第一現(xiàn)場’權(quán)力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大威力”。

廣告在新媒體中的運用

新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進行的廣告投放，廣告主在新媒體進行廣告投放比例一般20%左右。

新媒體廣告投放的表現(xiàn)形式

戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素，以此來達到吸引人氣，提升媒體價值的目的。

移動新媒體：以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現(xiàn)形式，通過移動電視節(jié)目的包裝設計，來增加受眾黏性，便于廣告投放。

手機新媒體：手機媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的平臺，它的發(fā)展空間將非常巨大。未來的兩到三年內(nèi)，3G手機逐漸普及，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。

藍牙廣告在新媒體廣告投放中的特點

手機是持在手中的交際圈、是手中的靈動伴侶、是移動的生活藝術(shù)，是不可離身之物。2007年，手機媒體將很可能異軍突起，其中，最為引人注目的就是藍牙廣告（BlueAiring）。

定向性：藍牙廣告打破傳統(tǒng)廣告媒體定價的行規(guī)，廣告主定好自己的支出預算，定向定條發(fā)送給目標客戶。

精確性：藍牙廣告的最大特性是直達接收者手機上，“一對一”傳遞信息，強制性閱讀，100%閱讀率！

細眾性：藍牙廣告直接影響最具消費力的一族，且同一產(chǎn)品可根據(jù)不同的細眾對象輕松傳遞不同的廣告信息，以求最大程度鎖定最有效的目標消費群。

漫延性：藍牙廣告具有極強的漫延性，接收者可將信息隨身保存，隨時咨詢廣告主，需要時可反復閱讀，并可隨時發(fā)送給感興趣的朋友。