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IP營銷是什么意思

發(fā)布時間：2023-04-08 15:48:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 116

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于IP營銷是什么意思的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、MCN/IP/矩陣營銷介紹
2、如何理解IP運營？
3、請問網(wǎng)絡(luò)營銷中提到的軟IP、IP是什么?兩者有什么區(qū)別
4、

IP營銷是什么意思

一、MCN/IP/矩陣營銷介紹

1.MCN（Multi-Channel Network）：

是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)

在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。

MCN模式源于國外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟運作，其本質(zhì)是一個多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，

將PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，

從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。

MCN提供的價值大致分為兩大類：信息價值和效率價值。

2.IP：

IP是指能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進行分發(fā)的內(nèi)容。

以品牌本身的消費群體為主，通過持續(xù)，不間斷的內(nèi)容、情感、情懷，趣味等品牌輸出吸引并深度黏合用戶，吸水長流的獲得長期用戶流量。

IP的表現(xiàn)形式有很多種：

比如，褚橙的代言人就是它的創(chuàng)始人褚時健，褚橙的策劃團隊用了一系列報道來完成產(chǎn)品的IP化轉(zhuǎn)變，最終把“褚橙”演繹成精神符號；

同樣，喬布斯的極致精神，讓大家對蘋果手機趨之若鶩；

3.矩陣：

矩陣式營銷（Matrix Marketing），主要圍繞企業(yè)實際經(jīng)營發(fā)展過程中多維度需求，

提出了六大模塊來實現(xiàn)完善營銷體系的構(gòu)建,同時落地取得結(jié)果，

包括策劃定位系統(tǒng)、營銷展示系統(tǒng)、精英團隊系統(tǒng)、精準(zhǔn)推廣系統(tǒng)、

數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)、高效轉(zhuǎn)化系統(tǒng)。

矩陣式營銷2015年由私董匯創(chuàng)始人王敏逸多年品牌運營,實戰(zhàn)營銷經(jīng)驗結(jié)合商業(yè)理論,

建立的一套切實可行的創(chuàng)新互通互融的營銷實戰(zhàn)指導(dǎo)理論模型.

把企業(yè)經(jīng)營的幾個重要因素自身優(yōu)勢結(jié)合管理，策略，方法，內(nèi)容，

效果進行有效的融合，形成一個網(wǎng)狀的立體營銷組合，通過實戰(zhàn)運用從而助推企業(yè)發(fā)展，

建立品牌，擴展渠道的有效模型，稱之為矩陣式營銷。

矩陣式營銷理論可拆分為六大獨立的理論模塊：

策劃定位系統(tǒng)、營銷展示系統(tǒng)、精英團隊系統(tǒng)、精準(zhǔn)推廣系統(tǒng)、數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)和高效轉(zhuǎn)化系統(tǒng)。

矩陣式營銷應(yīng)用特點:

矩陣式營銷是一套切實可行的、有結(jié)果、能落地的營銷系統(tǒng)。既能指導(dǎo)戰(zhàn)略層面的頂層布局，又能指導(dǎo)落地執(zhí)行，還能協(xié)調(diào)各方資源進行整合的系統(tǒng)化方法。

矩陣式營銷系統(tǒng)有六個維度，外圈是六個體系，內(nèi)圈是六個版塊，根據(jù)不同企業(yè)實際情況和市場需求自由組合，每一個模塊都可以單獨拿出來與其余模塊進行銜接，與企業(yè)資源及市場進行匹配、對接、置換。每一個版塊具有針對性，營銷是以結(jié)果為導(dǎo)向，沒有結(jié)果都是空談。目前在實際應(yīng)用中已經(jīng)獲得一系列成果積累，幫助數(shù)十家企業(yè)獲得營銷增長。未來該營銷體系也必定能得到更多市場營銷領(lǐng)域的應(yīng)用，幫助更多的企業(yè)創(chuàng)造價值，快速發(fā)展。

二、如何理解IP運營？

1、什么是IP？在本話題下IP并不是指IP地址，這里提到的IP是用戶情感的承載介質(zhì)，它可以是文學(xué)、音樂、動漫、網(wǎng)劇、影視、游戲等領(lǐng)域的內(nèi)容（或者叫產(chǎn)品）；一個IP產(chǎn)生需要有好的內(nèi)容，通過內(nèi)容來聚集粉絲用戶并培養(yǎng)用戶情感，最終實現(xiàn)IP商業(yè)化價值。

2、什么是IP運營？IP運營需要通過好的內(nèi)容去聚集粉絲用戶并通過粉絲用戶去實現(xiàn)其商業(yè)價值，關(guān)于IP運營我認為可以分為兩個階段：

1）IP放大階段，好的創(chuàng)意和內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)運營手段去觸達更多的目標(biāo)用戶群體，為IP聚集用戶培養(yǎng)用戶情感，這個過程可能比較漫長，往往需要幾個月甚至幾年的時間（內(nèi)容創(chuàng)作和用戶情感發(fā)酵都需要時間）；這里的運營手段可能有各類常規(guī)運營活動（簽到、抽獎、發(fā)券等）以及各類心靈雞湯類炒作文章，甚至跟IP產(chǎn)業(yè)上其他領(lǐng)域產(chǎn)品去合作

2）IP商業(yè)化變現(xiàn)階段，當(dāng)IP累積了足夠的粉絲用戶，這個時候可以進行商業(yè)化運作；包括IP本身收費（例如：多啦A夢漫畫實體書銷售）、IP在泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條上其他領(lǐng)域收費（多啦A夢劇場版上院線賺取票房，收益方式可能有版權(quán)金+票房流水分成模式）這兩個階段都需要運營手段來催發(fā)IP成長及變現(xiàn)，IP運營核心就是先通過一定手段先放大IP影響力，并通過自身領(lǐng)域以及產(chǎn)業(yè)鏈條上其他領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)商業(yè)價值。

IP營銷是什么意思

三、請問網(wǎng)絡(luò)營銷中提到的軟IP、IP是什么?兩者有什么區(qū)別

首先這2個詞語都誕生在技術(shù)領(lǐng)域，最終被一群搞銷售的用熱，但這時詞語的含義已經(jīng)出現(xiàn)了偏差。
最原始的IP=知識產(chǎn)權(quán)（例如：把魔獸世界游戲角色印在產(chǎn)品包裝上，游戲角色本身是有知識產(chǎn)權(quán)的，這是個‘硬IP’的例子），后來逐漸引申到“可復(fù)制的熱點事件”，最終成為“能帶來客戶流量，并且能通過簡單復(fù)制而廣泛推廣的Anything”。（例如：臟臟包，每個面包店都掛個牌子賣臟臟包，‘臟臟包’這3個字就是個IP，而且他是有知識產(chǎn)權(quán)的！這個IP的發(fā)起者和幕后推手會獨占這個產(chǎn)權(quán)，這是個‘軟IP’的例子）
軟IP和硬IP的最本質(zhì)區(qū)別在于：

硬IP有前置產(chǎn)品做支撐（例如：電影IP你得把電影拍出來，游戲IP你得把游戲運營起來，明星IP你得把明星先捧紅）可以簡單的認為先要有自帶流量的產(chǎn)品出來然后才能做IP營銷。
軟IP則沒有前置產(chǎn)品的限制，直接炒作即可~（舉個例子：不生二胎就額外繳納生育基金是個成功的軟IP<你瞬間知道了二胎的重要性對不對？>；再舉個例子：紅芯瀏覽器自主知識產(chǎn)權(quán)<現(xiàn)在各個主流媒體都免費給他做廣告宣傳對不對？一夜成名對不對？而商家付出的只不過是2家合伙公司間互相轉(zhuǎn)個賬而已，靠實打?qū)嵉陌姹鹃_發(fā)+用戶積累+廣告投入的資金投入跟轉(zhuǎn)賬手續(xù)費相比，這是個空前成功的軟IP案例！><并且我猜測如果順利，沒被相關(guān)部門約談，則紅芯瀏覽器必有下一步的IP營銷宣傳>）
軟IP因為沒有前置產(chǎn)品（實業(yè)）支持，所以更多依靠類似女明星918穿侵華日軍軍裝、與某老板酒店開房夜不歸宿、這類越能挑戰(zhàn)公眾良知和價值觀的雷人、雷語、雷事來吸引眼球，制造熱點，換取商業(yè)價值的巨大成功。

四、

以上就是小編對于IP營銷是什么意思問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。