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出價(jià)策略（ocpc出價(jià)策略）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 19:47:48 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 111

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于出價(jià)策略的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、百度ocpc計(jì)劃什么時(shí)候需要新建
2、競(jìng)價(jià)廣告為什么一般采用廣義第二高價(jià)的計(jì)價(jià)機(jī)制
3、百度推廣關(guān)鍵詞最低出價(jià)如何計(jì)算？
4、谷歌推廣的價(jià)格？

出價(jià)策略（ocpc出價(jià)策略）

一、百度ocpc計(jì)劃什么時(shí)候需要新建

步驟如下：

第一步：進(jìn)入推廣后臺(tái)

選擇【搜索推廣】，進(jìn)入后臺(tái)通過(guò)【工具中心】進(jìn)入到【ocpc】板塊。

第二步：新建出價(jià)策略

這里也可以叫做建“投放包”，競(jìng)價(jià)員們常說(shuō)的“建包”就是這步操作。

第三步：選擇流量范圍

也就是指你想重點(diǎn)投放移動(dòng)端還是PC端，就目前的投放趨勢(shì)來(lái)看，除了特殊行業(yè)，大多數(shù)行業(yè)在移動(dòng)端的表現(xiàn)都比較好。

這里選擇要投放ocpc的計(jì)劃，但一個(gè)策略只能綁定一個(gè)計(jì)劃，且這個(gè)計(jì)劃不能再被其他的投放策略綁定了。

第四步：選擇投放方式

其中優(yōu)化模式分為“目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本控制”、“點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)控制”兩種。

其中“目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本控制”就是我們常說(shuō)的ocpc;“點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)控制”就是指ecpc。

兩種都可以選擇，到底自己更適合哪種方式可以查看我之前的文章：百度ocpc投放策略第六期：ocpc的出價(jià)方式該如何選擇

跳過(guò)數(shù)據(jù)積累指的是0門檻，如果是預(yù)算很少的賬戶，這一項(xiàng)需要慎重選擇。

第五步：設(shè)置轉(zhuǎn)化出價(jià)

目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是指，你想為一個(gè)線索支付多少錢，準(zhǔn)備花多少錢買到一個(gè)線索。

建議設(shè)置深層轉(zhuǎn)化目標(biāo)，這樣有利于前期模型建立。

最后就是保存出價(jià)策略的名稱即可。

二、競(jìng)價(jià)廣告為什么一般采用廣義第二高價(jià)的計(jì)價(jià)機(jī)制

①如果是第一高價(jià)者得，那么競(jìng)價(jià)者只會(huì)出到自己承受上限。

②如果是第二高價(jià)者得，那么競(jìng)價(jià)者會(huì)出到自己承受上限之上的價(jià)格，因?yàn)樽罱K價(jià)格是自己出價(jià)的下一價(jià)格。

GSP能讓競(jìng)價(jià)成功的廣告主失去調(diào)低出價(jià)的動(dòng)力，因?yàn)闊o(wú)論是否調(diào)低出價(jià)，自己的真實(shí)出價(jià)都不會(huì)改變，除非競(jìng)價(jià)失??；

GSP還能讓未競(jìng)價(jià)成功的廣告主失去以最小競(jìng)價(jià)單位遞增出價(jià)的動(dòng)力，因?yàn)檫@種出價(jià)策略很難贏得競(jìng)價(jià)。因此，GSP被稱為單位置最優(yōu)競(jìng)價(jià)策略。由于GSP的這種優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)價(jià)廣告都采用這種方式。

第二高的價(jià)格是向在定位拍賣中贏得位置的廣告客戶收取的，以換取下一個(gè)廣告客戶的出價(jià)。網(wǎng)絡(luò)廣告競(jìng)價(jià)市場(chǎng)中最常見(jiàn)的定價(jià)策略是一般二次定價(jià)(GSP)策略。還有另一種VCG(Vickrey - Clarke - Groves)定價(jià)策略，理論上比GSP更好，但由于其原理復(fù)雜，很難向廣告商解釋清楚。因此，在實(shí)際系統(tǒng)中經(jīng)常采用廣義二次高價(jià)格。

拓展資料：影響競(jìng)價(jià)廣告的因素？

1. 賬戶的預(yù)算。你分配給每個(gè)項(xiàng)目和單位的預(yù)算數(shù)量將影響它們的流量，因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)自動(dòng)預(yù)測(cè)預(yù)算較高的計(jì)劃將需要更多的流量，并給它們足夠的空間來(lái)展示廣告。

2. 行業(yè)因素。產(chǎn)業(yè)是影響流動(dòng)的最大因素，但也無(wú)法改變的因素。比如“光棍節(jié)”，喜歡建材行業(yè)的客戶應(yīng)該有一個(gè)深刻的認(rèn)識(shí)，什么叫錢卻不能花~因?yàn)樵陔娮由虅?wù)推廣期間系統(tǒng)吸引電子商務(wù)行業(yè)更多的流量。當(dāng)然還有其他的微量因素，但以上也是一個(gè)特例~ ）。

3. CPM (CPM =共產(chǎn)黨* CTR * 1000)。百度信息流是衡量廣告競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。CPM越高，廣告競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)，CPM越高，廣告競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。

三、百度推廣關(guān)鍵詞最低出價(jià)如何計(jì)算？

百度推廣關(guān)鍵詞最低出價(jià)，即關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格是由關(guān)鍵詞質(zhì)量度及其商業(yè)價(jià)值共同決定的。您可以通過(guò)提高關(guān)鍵詞的關(guān)注度、創(chuàng)意文字的相關(guān)性及創(chuàng)意目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量等方式嘗試提升。質(zhì)量度高了，最低展現(xiàn)價(jià)格自然會(huì)降低。而關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值由于受市場(chǎng)客觀因素的影響，人為很難改變，所以，您不妨更密切的關(guān)注質(zhì)量的變化，從而時(shí)時(shí)掌握推廣情況

關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格是讓該關(guān)鍵詞上線而需要您支付的最低金額。如果關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)價(jià)格低于最低展現(xiàn)價(jià)格，關(guān)鍵詞將變成對(duì)于搜索無(wú)效而下線。關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價(jià)格由其質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值共同決定。

四、谷歌推廣的價(jià)格？

谷歌推廣的價(jià)格根據(jù)推廣頻率、推廣范圍以及推廣的產(chǎn)品類型的不同而不同，并且受你的預(yù)算、排名要求、關(guān)鍵詞熱度、關(guān)鍵詞數(shù)量、出價(jià)、推廣地區(qū)大小、推廣時(shí)間段長(zhǎng)短等因素的影響，所以價(jià)格是不固定的。

谷歌推廣按點(diǎn)擊收費(fèi)，廣告被點(diǎn)一次，即扣一次費(fèi)用。需要預(yù)先在后臺(tái)里充值一部分費(fèi)用，然后按點(diǎn)擊扣除費(fèi)用。每次扣費(fèi)多少，取決于你設(shè)置的每次點(diǎn)擊出價(jià)以及廣告評(píng)級(jí)。

了解一下谷歌推廣每次點(diǎn)擊的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)：

1、Google Ads 的費(fèi)用計(jì)算方式

Google Ads廣告費(fèi)的數(shù)額完全由你自己決定，費(fèi)用不設(shè)下限。相反，你可以設(shè)置平均每日預(yù)算，并決定如何使用這筆費(fèi)用。

2、根據(jù)你的目標(biāo)選擇出價(jià)策略

每當(dāng)用戶在 Google 上進(jìn)行搜索時(shí)，AdWords 就會(huì)進(jìn)行競(jìng)價(jià)，確定要在搜索結(jié)果頁(yè)上展示哪些廣告，以及這些廣告在網(wǎng)頁(yè)上的排名。盡量根據(jù)你的目標(biāo)選擇出價(jià)策略，比如說(shuō)你是關(guān)注廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)還是轉(zhuǎn)化次數(shù)。

3、選擇出價(jià)策略

大多數(shù) AdWords 廣告客戶通常會(huì)先使用基本的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)策略，即按廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi)。一般像匯量科技那樣有豐富的海外投放經(jīng)驗(yàn)的話，可以根據(jù)你的廣告預(yù)算來(lái)調(diào)整推廣策略，投放經(jīng)驗(yàn)豐富，達(dá)到的推廣效果會(huì)更好。

綜上所述，谷歌推廣的費(fèi)用，浮動(dòng)比較大。會(huì)根據(jù)你的推廣目的、預(yù)算、廣告方式等產(chǎn)生巨大的差異。一般來(lái)說(shuō)，市面上的推廣套餐在兩萬(wàn)元至幾十萬(wàn)元不等。

不同的推廣策略以及廣告質(zhì)量等都會(huì)影響相應(yīng)的效果以及價(jià)格，里面涉及到的技巧比較多，如果沒(méi)有實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，建議找好的運(yùn)營(yíng)公司來(lái)做，比如上述提及的谷歌官方認(rèn)證合作伙伴匯量科技，有豐富的海外投放經(jīng)驗(yàn)，在有限的預(yù)算內(nèi)更好地提升營(yíng)銷ROI，讓每一分錢都花在刀刃上。

以上就是關(guān)于出價(jià)策略相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。