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品牌知名度指的是什么

發(fā)布時(shí)間：2023-04-10 16:36:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 76

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本文目錄:

1、知名度和美譽(yù)度的關(guān)系
2、品牌的知名度和品牌的美譽(yù)度有什么具別?
3、品牌的定義是什么
4、如何推廣品牌知名度？

一、知名度和美譽(yù)度的關(guān)系

1、知名度=美譽(yù)度>0：此所謂名副其實(shí)，是品牌營(yíng)銷的最佳狀態(tài)，反應(yīng)了知名度和美譽(yù)度的協(xié)同成長(zhǎng)，有利于品牌健康發(fā)展。

2、知名度>美譽(yù)度>0：此所謂名過其實(shí)。此時(shí)，企業(yè)應(yīng)該減少過度宣傳，腳踏實(shí)地，苦練內(nèi)功，著重抓好品質(zhì)管理和企業(yè)文化建設(shè)，擠掉品牌中的泡沫。

3、知名度>美譽(yù)度=0：名不副實(shí)，是一個(gè)絕對(duì)的品牌泡沫，一旦破滅，便一無所有。

4、知名度>0，美譽(yù)度<0：即常說的臭名昭著，品牌將跌入萬劫不復(fù)的深淵，再難見天日。

擴(kuò)展資料

品牌知名度的最低層次是品牌識(shí)別。這是根據(jù)提供幫助的記憶測(cè)試確定的，如通過電話調(diào)查，給出特定產(chǎn)品種類的一系列品牌名稱，要求被調(diào)查者說出他們以前聽說過哪些品牌。雖然需要將品牌與產(chǎn)品種類相聯(lián)，但其間的聯(lián)系不必太強(qiáng)。品牌識(shí)別是品牌知名度的最低水平，但在購(gòu)買者選購(gòu)品牌時(shí)卻是至關(guān)重要的。

品牌識(shí)別可以讓消費(fèi)者找到熟悉的感覺。人們喜歡熟悉的東西，尤其是對(duì)于香皂、口香糖、紙巾、糖、擦面紙等低價(jià)值的日用品，有時(shí)不必評(píng)估產(chǎn)品的特點(diǎn)，熟悉這一產(chǎn)品就足以讓人們作出購(gòu)買決策。研究表明，無論消費(fèi)者接觸到的是抽象的圖畫、名稱、音樂還是其他東西，接觸的次數(shù)與喜歡程度之間呈正相關(guān)關(guān)系。

二、品牌的知名度和品牌的美譽(yù)度有什么具別?

1. 低知名度和高美譽(yù)度，是資質(zhì)優(yōu)良的品牌特征。

2. 低知名度和低美譽(yù)度，是品質(zhì)敗壞的品牌特征。

3. 高知名度和低美譽(yù)度，是臭名昭著的品牌特征。

4. 高知名度和高美譽(yù)度，是廣受歡迎的品牌特征。

三、品牌的定義是什么

品牌是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。

廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長(zhǎng)期性。

狹義的“品牌”是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過對(duì)理念、行為、視覺、聽覺四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。