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    安徽dsp信息流廣告(安徽dsp信息流廣告怎么樣)

    發(fā)布時間:2023-04-10 16:39:40     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 79        

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    本文目錄:

    安徽dsp信息流廣告(安徽dsp信息流廣告怎么樣)

    一、如何投放dsp廣告系統(tǒng)有那些特點

    1、人群精準(zhǔn)定向

    通過設(shè)定年齡、性別、瀏覽歷史、興趣愛好、付費習(xí)慣來描繪用戶畫像,對人群定向,可以確定和找到潛在用戶將廣告精準(zhǔn)地投放給你的目標(biāo)用戶,幫助提高轉(zhuǎn)化率。

    2、創(chuàng)意的廣告形式

    先用有趣的內(nèi)容吸引用戶眼球,讓其沉浸其中,再悄咪咪地把剩下的20%廣告內(nèi)容灌輸給用戶。這樣用戶在潛移默化中就對廣告內(nèi)容留下了印象,促進日后的轉(zhuǎn)化。廣告形式方面比較受歡迎的是信息流廣告、短視頻廣告,互動式效果廣告等。

    3、選擇靠譜的投放平臺

    不同的程序化廣告平臺由于流量來源不同,技術(shù)實力不均,其競價方式和投放效果也不盡相同。因此建議將自身品牌的受眾屬性、推廣目標(biāo)等和平臺的流量來源結(jié)合起來進行選擇。像手游就可以選擇Mobvista、互動式效果廣告就選擇開心營銷廣告平臺等。

    4、確認(rèn)投放環(huán)境是否安全

    廣告如果出現(xiàn)在一些情色、賭博、非法網(wǎng)站或者沾上了一些敏感的時事熱點,不但達不到預(yù)期的推廣效果,還給用戶留下不良印象、影響品牌形象和美譽度。所以在投放的時候要注意過濾掉一些敏感或者非法的關(guān)鍵詞或者廣告投放頁面,將廣告投放在合適安全的環(huán)境。

    二、DSP信息流效果廣告有哪些

    你要哪個行業(yè)的數(shù)據(jù)呢??

    三、移動DSP是什么?與移動廣告網(wǎng)絡(luò)的區(qū)別有哪些?

    DSP是Demand-Side Platform的縮寫,即需求方平臺。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達的歐美,是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。

    在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中,DSP是一個系統(tǒng),也是一種在線廣告平臺。它服務(wù)于廣告主,幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)上進行廣告投放,DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價和反饋方式,對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質(zhì)量的廣告庫存。DSP讓廣告主可以通過一個統(tǒng)一的接口來管理一個或者多個Ad Exchange賬號,甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號,提供全方位的服務(wù)。

    區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network),DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位,也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位;而是從廣告交易平臺(AdExchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會,DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買,即采用CPM(Cost Per Impression)的方式獲得廣告位。

    與移動廣告網(wǎng)絡(luò)的異同 

    第一,服務(wù)對象不同

    移動DSP服務(wù)于廣告主,搭建廣告主與目標(biāo)受眾之間的橋梁,DSP通過對接交易市場,形成海量數(shù)據(jù),經(jīng)過數(shù)據(jù)挖掘及分析,找到符合廣告主營銷訴求的目標(biāo)人群,競價采購目標(biāo)受眾的曝光機會,實現(xiàn)對目標(biāo)受眾的購買。

    移動廣告網(wǎng)絡(luò)是同時服務(wù)于廣告主和開發(fā)者(媒體),是搭建廣告主與開發(fā)者(媒體)之間的橋梁,廣告主根據(jù)自身的營銷訴求及目標(biāo)受眾,采購相應(yīng)屬性的開發(fā)者(媒體)資源,從而實現(xiàn)對受眾的覆蓋,本質(zhì)上是對開發(fā)者(媒體)的購買。

    第二,購買方式不同

    移動DSP實現(xiàn)的是受眾購買,利用RTB技術(shù)實時競價在數(shù)以百萬計的移動應(yīng)用上針對每一個用戶展示行為在100ms內(nèi)進行評估以及出價的競價技術(shù)。按照ADPush精準(zhǔn)營銷平臺DSP負(fù)責(zé)人的說法:展示行為的反應(yīng)時間和競價技術(shù)才是真正考驗移動DSP平臺的優(yōu)與劣,直接決定著該平臺能否脫穎而出拿到優(yōu)質(zhì)的廣告展示。

    DSP受眾購買方式的優(yōu)勢:

    第一,它把同一廣告位的流量根據(jù)受眾群體的不同售賣給不同的廣告主,從而使廣告位的整體價值得到提升;

    第二,可以精準(zhǔn)地觸達目標(biāo)受眾,避免將預(yù)算浪費在非目標(biāo)受眾上;

    第三,由于廣告推送的對象均為目標(biāo)受眾,點擊率和轉(zhuǎn)化率相對較高,容易提升ROI。 當(dāng)然受眾購買方式也是存在一些局限的比如:如何確保品牌安全問題?

    移動廣告網(wǎng)絡(luò)并未采取開發(fā)者(媒體)購買的非程序化購買方式,更多的是依靠平臺中所占有的資源來進行購買,這就不需要考驗平臺的競價技術(shù)和反應(yīng)時間了,相對的考核廣告網(wǎng)絡(luò)的很直接就是看該廣告網(wǎng)絡(luò)平臺所覆蓋的APP的量,以及其中的優(yōu)質(zhì)APP的量,這兩個方面就基本決定了該平臺的廣告網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)與劣。

    移動廣告網(wǎng)絡(luò)這種針對媒體購買方式的也具備一些優(yōu)勢: 第一,針對的是媒體,使得媒體品牌溢價較高; 第二,有利于媒體之間的競爭,提高媒體的改進及創(chuàng)新。

    第三,品牌保護,廣告主可以指定與之匹配的開發(fā)者(媒體)共同參與來確保品牌安全。 當(dāng)然移動廣告網(wǎng)絡(luò)的媒體購買方式也存在一些局限: 其一是對非目標(biāo)受眾的覆蓋,會造成預(yù)算的浪費;

    其二是在目標(biāo)受眾跨媒體的使用過程中存在重復(fù)投放的可能,這不僅會造成預(yù)算的浪費還會引起受眾的厭煩情緒。而程序化購買從根本上解決了對非目標(biāo)受眾的無效投放問題,也能夠基于具體受眾進行跨媒體的頻次控制。

    第三,投放方式不同

    移動DSP技術(shù)出現(xiàn)后,推動了網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式的轉(zhuǎn)變。DSP的廣告投放方式既包含了傳統(tǒng)的廣告投放方式,又聯(lián)結(jié)了SSP、廣告交易平臺等產(chǎn)業(yè)鏈上新出現(xiàn)的角色,實現(xiàn)了新的投放方式。

    移動DSP廣告的投放模式主要是機器投放(即通常所說的程序化購買),通過利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站和移動應(yīng)用上針對每一個用戶展示行為在100ms內(nèi)進行評估,快速出價進行競價,從而獲得廣告位實現(xiàn)廣告投放,其中完全由機器自主完成出價、競價、投放等過程,不涉及人工干預(yù)手段。

    然而,移動廣告網(wǎng)絡(luò)由于投放只是針對媒體實現(xiàn)的是人工投放,廣告主通過兩種方式購買媒體,其一直接購買媒體:廣告主直接在媒體上購買廣告位進行自助投放。其二,廣告主通過代理公司購買媒體:代理公司為廣告主進行代理投放,并進行人工預(yù)算分配。

    第四,投放行為不同

    移動DSP投放標(biāo)桿的是精準(zhǔn)定向,這是移動DSP區(qū)別與移動廣告網(wǎng)絡(luò)的一個最大的特點,移動DSP的精準(zhǔn)可以按照不同的維度細(xì)分為:人群定向、行為定向、LBS定向、運營商定向、wifi定向、設(shè)備型號、操作系統(tǒng)、使用時間等進行精準(zhǔn)的定向,這種定向方式可以進行組合,多重疊加之后在精準(zhǔn)性上就有更大的保證。

    移動廣告網(wǎng)絡(luò)在投放方式上主要是針對的媒體,因此它的投放策略上被歸為盲投,盲投并非說它不好,畢竟存在既有價值,廣告網(wǎng)絡(luò)的盲投只是相對于DSP的精準(zhǔn)而言的,它不直接針對人群,而是通過媒體間接的來覆蓋人群,因此在覆蓋目標(biāo)受眾上要較弱于DSP的精準(zhǔn)定向上,這也是現(xiàn)在很多廣告主多追求的投

    放策略,誰也不愿意把錢浪費在非潛在人群身上。

    移動DSP與移動廣告網(wǎng)絡(luò)的小相近

    看完二者的區(qū)別,我們不能武斷的下結(jié)論是移動DSP更好還是移動廣告網(wǎng)絡(luò)更好,每種投放方式的出現(xiàn)總是在一定的行業(yè)發(fā)展和歷史環(huán)境下出現(xiàn),隨著技術(shù)的發(fā)展總是會有新的事物出現(xiàn)來代替舊的事物。接下來說說二者的共性,從目前的發(fā)展情況來看,二者還將在這種共性之下長期存在一段時期。

    第一,廣告形式相近 

    目前,常見的移動廣告形式,按照ADPush精準(zhǔn)營銷平臺劃分方式大致分為五大類:圖片類廣告(banner、插屏、全屏)、富媒體廣告(縮小、擦除、搖一搖等)、視頻廣告(角標(biāo)、貼片)、原生廣告(信息流、激勵類等)、積分墻廣告,這些廣告形式無論是在DSP平臺還是ADN平臺基本都能運用的到,只是積分墻在ADN運用的更為多一點,而原生廣告在DSP運用更常見些,二者大致保持廣告形式的一致性。

    第二,平臺作用相近

    廣告平臺都是為了營銷而生,也都服務(wù)于廣告主的,也都依賴于廣告主,它們之所以產(chǎn)生都是基于讓移動營銷這個根本目的,無論是DSP還是AND都是為廣告主實現(xiàn)廣告投放,進行移動營銷所孕育的。最終目的都是讓廣告主通過這些平臺來實現(xiàn)品牌推廣、營銷活動。

    移動終端大范圍普及,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長,致使廣告主把目光轉(zhuǎn)向了移動領(lǐng)域,自然服務(wù)于廣告主的平臺、軟件、廣告形式也就呼之欲出,并且隨著這一領(lǐng)域的不斷擴大,未來還會有更多新的平臺出現(xiàn),比如最近一個新提法DSPAN。

    數(shù)字信號處理,英文:Digital Signal Processing,縮寫為DSP,是面向電子信息學(xué)科的專業(yè)基礎(chǔ)課,先修專業(yè)課程為信號與系統(tǒng)。

    四、國內(nèi)有哪些主流的DSP廣告投放平臺?

    BAT、網(wǎng)易、新浪、搜狐,領(lǐng)航視界等。其中領(lǐng)航視界是中國唯一以非Cookie大數(shù)據(jù)為驅(qū)動力的DSP平臺,支持效果跟蹤,可在廣告推廣頁面實現(xiàn)對用戶行為的跟蹤,如鼠標(biāo)點擊、鍵盤輸入等??筛欁?、下單情況,并以此為數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告投放效果。

    一、DSP廣告

    互聯(lián)網(wǎng)廣告_SP就是需求方平臺。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達的歐美,是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國,已在全球快速發(fā)展,2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域,DSP方興未艾。DSP傳入中國,迅速成為熱潮,成為推動中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場快速發(fā)展的主要動力之一。

    二、DSP特點

    區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network),DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位,也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位;而是從廣告交易平臺(AdExchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會,DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買,即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。

    三、DSP核心特征

    一個真正意義的DSP,必須擁有兩個核心特征,一是擁有強大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎(chǔ)設(shè)施和能力,二是擁有先進的用戶定向(AudienceTargeting)技術(shù)。

    1、DSP對其數(shù)據(jù)運算技術(shù)和速度要求非常之高。從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網(wǎng)站的網(wǎng)址,到用戶看到頁面上的內(nèi)容和廣告這短短幾百毫秒之內(nèi),就需要發(fā)生了好幾個網(wǎng)絡(luò)往返(Round Trip)的信息交換。Ad Exchange首先要向DSP發(fā)競價(bidding)請求,告知DSP這次曝光的屬性,如物料的尺寸、廣告位出現(xiàn)的URL和類別、以及用戶的Cookie ID等;DSP接到競價請求后,也必須在幾十毫秒之內(nèi)決定是否競價這次曝光, 如果決定競價,出什么樣的價格,然后把競價的響應(yīng)發(fā)回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定該DSP贏得了該次競價,要在極短時間內(nèi)把DSP所代表的廣告主的廣告迅速送到用戶的瀏覽器上。整個過程如果速度稍慢,Ad Exchange就會認(rèn)為DSP超時而不接受DSP的競價響應(yīng),廣告主的廣告投放就無法實現(xiàn)。

    2、基于數(shù)據(jù)的用戶定向(Audience Targeting)技術(shù),則是DSP另一個重要的核心特征。從網(wǎng)絡(luò)廣告的實質(zhì)上來說,廣告主最終不是為了購買媒體,而是希望通過媒體與他們的潛在客戶即目標(biāo)人群進行廣告溝通和投放。服務(wù)于廣告主或者廣告主代理的DSP,則需要對Ad Exchange每一次傳過來的曝光機會,根據(jù)關(guān)于這次曝光的相關(guān)數(shù)據(jù)來決定競價策略。這些數(shù)據(jù)包括本次曝光所在網(wǎng)站、頁面的信息,以及更為關(guān)鍵本次曝光的受眾人群屬性,人群定向的分析直接決定DSP的競價策略。DSP在整個過程中,通過運用自己人群定向技術(shù)來分析,所得出的分析結(jié)果將直接影響廣告主的廣告投放效果。

    以上就是關(guān)于安徽dsp信息流廣告相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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