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中國的超級ip（中國的超級IP）

發(fā)布時間：2023-03-06 20:00:09 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1649 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于中國的超級ip的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、超級個人IP之父孟慶禮什么來頭？
2、中國最值錢的IP
3、王者榮耀怎么成為超級ip像精靈寶可夢一樣
4、跨代際跨舞臺跨次元，南派三叔如何煉成200億超級IP

中國的超級ip（中國的超級IP）

一、超級個人IP之父孟慶禮什么來頭？

孟慶禮為孟子第七十三代后裔，祖籍山東、出生于安徽、現(xiàn)在定居深圳。孟慶禮被譽(yù)為“明星IP締造者”、“超級個人IP之父”、“中國企業(yè)明星IP締造第一人”

孟慶禮曾榮獲“中國80后十大文化創(chuàng)意策劃人”、“廣東十大策劃人”、“深圳十大杰出青年”、“亞洲品牌論常務(wù)理事”、“中國80后資深營銷策劃專家”、“我最喜愛的中國策劃人”等稱號。

IP是“Intellectual Property”的縮寫，意為知識版權(quán)個人IP指的是自帶一定共同價值觀的流量與具有某種社群影響力的人個人IP是我們這一代人的“社交貨幣”

以下是摘自網(wǎng)絡(luò)關(guān)于如何打造超級個人IP，孟慶禮提出的：

1、要足夠獨特

一個人為什么可以在人海茫茫，信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)上脫穎而出，成為一個超級IP呢？必然是足夠與眾不同、很特別的，這個不同可以是過人的才藝，頂尖的長相或者是足夠突出的性格。譬如像張繼科，他同時擁有過人的乒乓球技藝以及懟天懟地的性格，讓他這個IP每次出場的時候都在網(wǎng)上刮起一陣旋風(fēng)。

2、在某一方面極具代性

如果不能獨特到萬眾無一，那么就要具有代表性。在某一個話題或者某一個現(xiàn)象隱隱的熱度很高但還眾說紛紜的時候搶先發(fā)聲，成為意見領(lǐng)袖或者直接代表一群人。譬如陳歐，本身很優(yōu)秀，但也并沒有哪一點特別不可代替的，憑借一條為8090站臺廣告火起來，成功的為自己代言，也為8090后代言。

3、最好還能有一個反差

這個套路玩的最好的是王思聰，明明是中國頂尖的富二代，微博上展現(xiàn)出來的卻是活脫脫的一個屌絲形象，喜歡撕逼，他懟過的明星加起來最少有一車。斤斤計較，為了幾百塊錢的桌子怒掛京東。正是因為這種反差形象，不僅顛覆了大家對二代的想法，也平添了很多話題。前幾年很火的張亮也是因為高冷的模特和暖心的奶爸，這種巨大的反差頓時吸引了大批粉絲，塑造了獨一無二的IP。

4、保持一定的話題性

有話題才有熱度，有熱度別人才能關(guān)注你。譬如羅永浩，即使完全不認(rèn)識他的人，大概也會對他這個名字有一個模糊的概念。再譬如鳳姐，前幾年跟她一起火起來的芙蓉姐姐早就不知道被人遺忘在哪個角落了，她還能因為自己驚人的言論時不時出現(xiàn)在各大網(wǎng)友的首頁，并且成功實現(xiàn)和Angelababy捆綁搜索。

5、正能量形象才能持續(xù)發(fā)光

網(wǎng)紅火起來的理由千千萬，不過一些網(wǎng)紅伴著黑料火起來的IP一般都不會走很遠(yuǎn)，網(wǎng)友喜歡湊熱鬧不假，但是厭惡那些他們覺得上不了臺面的IP一直霸屏也是真的。在這個方面做得比較成功是雪梨，因為王思聰大火的她并沒有過度炒作前男友，她改頭換面以成功女企業(yè)家的形象重新進(jìn)入大眾視野，并完美支撐住了這個新的身份。

6、能給網(wǎng)友帶來不一樣的體驗

如果沒有高技能、高顏值，沒有能夠反差的身份，也沒有能力去制造話題，活的還有一點點喪喪的，那么最好的辦法就是勤能補(bǔ)拙，去研究好吃的、好玩的，帶著網(wǎng)友取體驗他們平時沒有體驗過的，為他們出謀劃策。除去那些能量巨大的超級IP之外，其實目前最多的個人IP都是這種運營模式。體驗式的服務(wù)正當(dāng)其時。

孟慶禮標(biāo)識，個人IP的背后蘊(yùn)含著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)邏輯，從網(wǎng)紅自身素養(yǎng)、粉絲定位、明星化包裝的直播升級，到綜藝、電影、音樂等，一般都會有一個團(tuán)隊在背后出謀劃策。

二、中國最值錢的IP

中國最值錢的IP是是鬼吹燈和三體。

個人偏向于鬼吹燈，雖然三體的原著水平高于鬼吹燈，但鬼吹燈系列的受眾依舊大于三體（看過鬼吹燈的一定比看過三體的多）。

三、王者榮耀怎么成為超級ip像精靈寶可夢一樣

王者榮耀要想成為超級IP，還是有兩個較為嚴(yán)重的問題：

1、是缺乏特別有打動力的、大家公眾的核心角色，而凡能成功超級IP的游戲必須有核心角色，比如超級馬里奧、精靈寶可夢。

2、是王者榮耀作為IP，背后的文化母體是有些過于混雜，中國文化不同時代的，不同特質(zhì)的元素都在里面，這對玩游戲當(dāng)然簡單而爽，但對于超級IP的候選者而言，會缺乏清晰的文化母體，也就缺乏清晰的IP世界觀，加上故事感不足，就很難自然成為超級IP。

超級IP的標(biāo)準(zhǔn)，必須有強(qiáng)大的文化沉淀價值和心理歸屬價值，跨界能力極強(qiáng)，時間延續(xù)力很久，可以持續(xù)賦能給不同行業(yè)的超級能量。

王者榮耀還不是真正的文化IP，還只是一個游戲品牌。想成為一個強(qiáng)大文化IP真的很難，對王者榮耀這樣日活過億的國民級游戲也同樣如此。

超級IP當(dāng)然不是這么容易就做到的，需要同時包括文化影響力，情感共鳴力，文化符號力，廣泛跨界力，持久延續(xù)力，以及IP自身亞文化的成熟度+破圈力，等等。

中國的超級ip（中國的超級IP）

成功品牌會有一定程度的文化能量，所以能進(jìn)行各種聯(lián)名，比如，王者榮耀在春節(jié)和中秋節(jié)與稻香村的聯(lián)名合作，用游戲中英雄技能元素和臺詞，塑造出新潮的節(jié)日氣質(zhì)。

還有和中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會合作的“榮耀中國節(jié)”系列，結(jié)合游戲特性，打造“端午專屬回城徽章—粽情泛舟”、“中秋塔后月餅造型血包”等線上線下的聯(lián)動活動。還有長隆游樂園、冰雪大世界、Mac彩妝柜臺等，都能看到王者榮耀的聯(lián)名行動。

而在游戲中，玩家們可以使用和敦煌研究院攜手推出楊玉環(huán)“遇見飛天”皮膚，以及裴擒虎與李小龍的武術(shù)皮膚等等，體驗不同時代中華文化精髓。

四、跨代際跨舞臺跨次元，南派三叔如何煉成200億超級IP

傳媒內(nèi)參導(dǎo)讀 ：南派三叔與他的《盜墓筆記》已不僅僅是一個作家和一部作品的簡單關(guān)系，而是意味著一個IP架構(gòu)師在一個他所創(chuàng)立的“世界”中可以引發(fā)的無數(shù)可能，這種可能包括虛構(gòu)世界的繼續(xù)豐富和不可估量的商業(yè)價值。

來源：傳媒內(nèi)參影視研究組（轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處）

如果在搜索引擎輸入“盜墓筆記”，你將會看到14個義項，其中包括小說、電影、電視劇、手游、舞臺劇、動畫……

自2006年，《盜墓筆記》小說開始在網(wǎng)上連載，誰也沒有意識到，它將成為一個超級IP的發(fā)端。

南派三叔

在剛剛結(jié)束的網(wǎng)易有態(tài)度人物盛典中，南派三叔獲封“最有態(tài)度造夢匠人”。10年時間，從一個作家，到IP生態(tài)運營開發(fā)者，南派三叔儼然已經(jīng)將“盜墓筆記”這個IP進(jìn)行全面開發(fā)，甚至有了一個專門的節(jié)日，這在目前國內(nèi)的IP市場，是個絕無僅有的孤例。

回看它的路徑，會發(fā)現(xiàn)，這是一個目標(biāo)清晰，步調(diào)有序的進(jìn)發(fā)，而最令人意外的是，它還有無數(shù)生發(fā)的可能。

從一部小說到一個節(jié)日

即使沒有看過原著，你對《盜墓筆記》也一定不陌生。先是小說風(fēng)靡一時，隨后影視劇電影熱映，再到游戲、話劇等領(lǐng)域多點開花，我們見證一個超級IP在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)跑，跨越粉絲代際，跨躍不同領(lǐng)域，甚至跨次元，在國內(nèi)的IP中，能這么玩兒的，恐怕只有它一個。

今年是《盜墓筆記》發(fā)表十周年，在IP熱逐漸回歸理智之時，南派三叔的IP生態(tài)運營卻仍在升溫，幾乎一整年，這個超級IP都在以不同的姿態(tài)發(fā)力。

7月，《老九門》上線后，平臺方就驚呆了，播出36小時，點擊破三億，一周后點擊近10億，在單一網(wǎng)絡(luò)平臺上點擊超100億，基本打破了所有愛奇藝VIP劇的成績。作為今年熱門電視劇作品，《老九門》微博相關(guān)閱讀總量630億，微博短視頻播放量12億，搜索熱度6.2億。

同月，多媒體3D奇幻舞臺劇《盜墓筆記外傳：藏?；ā烽_始在上海首演，30場幾乎場場爆滿，續(xù)寫了《盜墓筆記》舞臺劇創(chuàng)造的票房神話。

借著這股熱潮，《老九門》手游也于7月上線，三日新增注冊用戶超過100萬，三個月內(nèi)已突破2000萬下載，付費率超過12%，最高取得了暢銷榜第6的好成績。

《盜墓筆記》頁游更是連續(xù)四個月穩(wěn)居市場開服前三，單月流水破億，占據(jù)各大聯(lián)運平臺榜單前列。

《盜墓筆記》電影

8月，電影《盜墓筆記》登上大熒幕，一舉打破七夕票房紀(jì)錄，并以10億+的票房成績，登頂2016暑期冠軍。

10月起，《老九門》的四部番外篇陸續(xù)上線，每部都成績斐然，其中的一部《二月花開》更是在“2016中國泛娛樂指數(shù)盛典”上，憑借其品質(zhì)與行業(yè)影響力榮登ENAwards“中國網(wǎng)生內(nèi)容榜-網(wǎng)絡(luò)大電影榜”，為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)樹立了新的內(nèi)容標(biāo)桿。

《老九門》番外網(wǎng)絡(luò)大電影

更值得注意的是，三叔的粉絲“稻米”們還將每年的8月17日設(shè)定為“稻米節(jié)”，永久落戶長白山，這大概是一個IP目前能做到的極致。

在現(xiàn)有的IP開發(fā)路徑中，《盜墓筆記》幾乎做到了全覆蓋，它的觸角敏銳而準(zhǔn)確，幾乎從無失手。

而從其效果而言，不僅每一種衍生都得到認(rèn)可，更重要的是，它有了一套完整的、自洽的世界觀，吸引著不同的受眾進(jìn)入并認(rèn)同。

如今，南派三叔與他的《盜墓筆記》已不僅僅是一個作家和一部作品的簡單關(guān)系，而是意味著一個IP架構(gòu)師在一個他所創(chuàng)立的“世界”中可以引發(fā)的無數(shù)可能，這種可能包括虛構(gòu)世界的繼續(xù)豐富和不可估量的商業(yè)價值。

《藏?；ā肺枧_劇

從2萬元到200億

10年前，第一個想買《盜墓筆記》版權(quán)的人，只愿意花2萬元，南派三叔沒賣，對方還說他貪心。

而現(xiàn)在，它的價值印證，南派三叔起初對《盜墓筆記》的判斷是正確的，盡管當(dāng)時，大家還不知IP為何物。

從一部網(wǎng)絡(luò)連載小說到估值200億元的超級IP，南派三叔沒有喪失掌控力，而是贏得更多話語權(quán)。

2014年，南派三叔成立南派投資（2016年5月更名為“南派泛娛”），獲得小米、樂視、順為近1億元投資。他有力量，也有野心，在商業(yè)上獲得更大的成功。

在南派三叔的布局中，“盜墓筆記”是一個幾乎沒有短板的完整生態(tài)，它以IP為核心，為文學(xué)、動漫、電影、電視、游戲、周邊創(chuàng)意等其他娛樂產(chǎn)品提供創(chuàng)意支撐，多維度、立體式的聯(lián)動，快速完成了原始用戶的積累及擴(kuò)張，從而逐漸形成一個牢固的生態(tài)圈。

這個生態(tài)圈之所以可以良性發(fā)展，很大程度上得益于南派三叔的“匠心”。

《老九門》

擔(dān)任電影版《盜墓筆記》的編劇、監(jiān)制電視劇《老九門》，親自挑選演員，在珍惜自己創(chuàng)造力的同時，南派三叔也希望能讓不同的IP作品更好地呈現(xiàn)給受眾。

他明白，盡管衍生形態(tài)不一，但其核心是一致的，那就是內(nèi)容。

“我自己不像是一個純作家，我更愛講故事，無論用電影講、電視劇講，還是小說講，對我來說都是講故事本身?！蹦吓扇迨冀K專注內(nèi)容打造。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，當(dāng)資本在制造所謂的“IP神話”時，越是用工匠之心打磨內(nèi)容，越是有可能贏得市場。

當(dāng)用戶口味越來越挑剔，資本越來越謹(jǐn)慎，南派三叔很好地掌握了游戲規(guī)則。不光他成就了IP，他個人也可被視為一個極具競爭力的IP。因此，他被百度評為2016十大焦點人物，還在2016中國網(wǎng)紅商業(yè)價值榜上，南派三叔超越羅永浩、雷軍、Papi醬等人，位列第6。這不是他第一次在同類榜單中位居前列，當(dāng)然更不會是最后一次。

從野蠻生長到合理架構(gòu)

一個IP的衍生有兩種類型，一種是“啃老型”，不管做成什么形態(tài)，消費的都是IP所積累的原始口碑和粉絲，它的生命力極其有限，炒兩次冷飯，就“見光死”了。另一種“升值型”，基于原有IP，豐富其內(nèi)核，用另一個領(lǐng)域的方式專精打造，實現(xiàn)與基礎(chǔ)IP雙贏的局面。

作為一個“升值型”IP，《盜墓筆記》除了讓衍生品成為“爆款”的同時，也帶來了更多增值效應(yīng)。

以《老九門》為例，不僅成為史上首部破百億播放量的網(wǎng)劇，百度指數(shù)最高峰值達(dá)1,923,522，為愛奇藝帶來大批付費用戶，甚至主演陳偉霆熱度也得到進(jìn)一步釋放，月環(huán)比增加達(dá)到161%，周環(huán)比上漲391%?？梢姡独暇砰T》已經(jīng)實現(xiàn)了盜墓IP、明星、平臺間的價值轉(zhuǎn)化。

此外，《盜墓筆記》熱點營銷事件甚至帶火旅游產(chǎn)業(yè)。2015年8月17日，為了迎接盜墓筆記結(jié)尾的懸念結(jié)局，大批粉絲涌向長白山，據(jù)攜程網(wǎng)統(tǒng)計，去年8月的當(dāng)?shù)赜慰土勘壬弦荒觑j升了50%。

從這些數(shù)據(jù)不難看出，《盜墓筆記》之所以領(lǐng)跑，其優(yōu)勢在于它有著持續(xù)的影響力，足以攪動與之相關(guān)的利益方，從獨樂樂到眾樂樂，實現(xiàn)共贏。

以此判斷，《盜墓筆記》絕對符合一個好IP的標(biāo)準(zhǔn)，但其競爭力的核心是具有生長性。

“IP需要不停生產(chǎn)內(nèi)容，不維護(hù)就死?！蹦吓扇逶?jīng)這樣說。

據(jù)南派三叔透露，接下來，他所有作品都有改編計劃。

在不懂改編是什么的時候，他的作品呈現(xiàn)“野蠻生長”，而現(xiàn)在，他對改編更有把握，明白自己要什么。接下來的改編，他將講述自己最有信心的部分作品。他成為一個IP架構(gòu)師，用專業(yè)的方式對一個IP進(jìn)行布局、深挖，對IP在各個領(lǐng)域的衍生產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量把關(guān)。

明年，南派三叔將攜全新懸疑類戶外真人秀《七十二層奇樓》、電視劇《沙?！?、《老九門2》等作品將和觀眾見面。

可以看到，南派三叔沒有局限在已成規(guī)模的衍生形態(tài)中坐等升值，而是繼續(xù)“實驗”，《盜墓筆記》的持續(xù)探索，必定為IP市場打開新的局面。

當(dāng)然，在快速行進(jìn)的泛娛樂行業(yè)，沒有所謂的制高點，南派三叔的IP生態(tài)也是如此，只有不斷進(jìn)化，才能贏得市場，因此，在2017年，他的計劃將給我們更大的想象空間。

以上就是關(guān)于中國的超級ip相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。