信息流廣告就找傳播易（信息流廣告推廣騙局）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流廣告就找傳播易的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、萌新必備！信息流廣告知識

• 2、用信息流投放廣告有什么好處？該如何投放？

• 3、信息流廣告投放技巧有哪些?

• 4、信息流廣告有哪些平臺可以投放？

一、萌新必備！信息流廣告知識

“我是一名廣告設(shè)計師，近兩年來在工作中接觸到信息流廣告，于是把自己在工作中總結(jié)和思考的東西分享出來，感興趣的伙伴可以一起交流學(xué)習(xí)～”

信息流廣告又叫做Feed流廣告，指在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品信息流中植入的廣告，主動向用戶推送，且與產(chǎn)品功能混排在一起，常常出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)、資訊媒體和視頻平臺。比如我們在朋友圈刷著刷著有時會看到有個小廣告標(biāo)簽的內(nèi)容，就是信息流廣告。

它的特點是原生和效果。原生指它的樣子跟所在的環(huán)境內(nèi)容在形式上高度相似，長得很像“內(nèi)容”。通常我們刷著APP上的信息內(nèi)容，信息流廣告不知不覺就溜進(jìn)我們的視線里。效果指的是與傳統(tǒng)廣告相比，信息流廣告能通過智能推薦算法實現(xiàn)廣告和用戶的精準(zhǔn)匹配，且投放效果能夠數(shù)據(jù)量化。信息流廣告一般也叫效果廣告，它的原生性和效果性大大提高了廣告投放的效率。

信息流廣告主要由四大主要角色組成，分別是買方（廣告主）、第三方（廣告優(yōu)化師/設(shè)計師）、賣方（廣告平臺）、消費者（用戶）。

媒體的廣告平臺是流量供給方，比如騰訊廣告、字節(jié)的巨量引擎、百度百青藤等廣告平臺。廣告主是流量需求方，也是甲方，一般獲客是廣告主投放廣告的主要目的。第三方分為優(yōu)化師和設(shè)計師來講。廣告優(yōu)化師又叫廣告投放師，主要做的是調(diào)賬戶、做定向、走充值、把控廣告素材、做日報等投放相關(guān)的工作。廣告設(shè)計師主要的工作是與優(yōu)化師合作，制作外層廣告素材和落地頁素材，有圖片、視頻等素材形式。消費者就是指用戶。

信息流廣告源于社交網(wǎng)絡(luò)，最早由Facebook推出，后來其他媒體陸續(xù)上線，具體上線時間如下圖。我們常見廣告平臺有騰訊廣點通、頭條的巨量引擎和穿山甲、百度百青藤、Dou+等。

影響廣告投放效果主要有五大因素，分別是流量環(huán)境、定向、出價、外層素材、廣告落地頁。我們分析廣告投放效果可以從這五大方向去分析，然后針對不同方向不斷進(jìn)行優(yōu)化。

信息流廣告與品牌廣告的區(qū)別： 品牌廣告一般廣告目的是提升用戶中長期購買率，達(dá)到宣傳品牌形象的效果；信息流廣告是效果廣告，當(dāng)下能立即展現(xiàn)效果的廣告。

信息流廣告與搜索廣告的區(qū)別： 搜索廣告是基于用戶的主動搜索行為，而信息流廣告是用戶處于被動接受信息，算法推薦給用戶。

本文簡單的介紹廣告投放的相關(guān)基礎(chǔ)知識，謝謝收看～ 后續(xù)再總結(jié)更多跟廣告投放轉(zhuǎn)化相關(guān)的文章，敬請期待～～

二、用信息流投放廣告有什么好處？該如何投放？

信息流廣告，顧名思義就是穿插在信息咨詢中的廣告，信息流廣告以原生廣告為主，用戶體驗感更好，目前信息流廣告做的最好的是百度系產(chǎn)品。

信息流廣告相對于傳統(tǒng)的廣告有幾點好處：

1、信息流廣告的投放門檻比較低，對于一些剛?cè)腴T的商家可以先試試水，看看效果怎么樣；

2、信息流廣告是以穿插在平臺內(nèi)容資訊中展現(xiàn)的形式，這種形式不會打斷或者影響用戶的操作閱讀，對用戶的體驗感較好，不易引起用戶的反感；

3、信息流廣告的后臺可以設(shè)置用戶屬性定向，如：性別、年齡、所在地區(qū)、興趣愛好圈子、手機系統(tǒng)等，這些定向設(shè)置會使廣告投放得更加轉(zhuǎn)準(zhǔn)化，轉(zhuǎn)化率也會比較高；

4、信息流廣告可以隨開隨關(guān)，隨時修改廣告方案，如果您投放了之后感覺這個計劃效果不好，那么您就可以先把廣告關(guān)了，然后再重新上線計劃，這不會影響。

信息流廣告的原生性和主動推送都能很好的獲取優(yōu)質(zhì)流量，而且運營的好的話，成本還不高，這也是為什么現(xiàn)在信息流廣告是主流的原因。不過還是要選一家靠譜的廣告公司，我們公司之前和皆知傳媒合作效果就是挺好的。

信息流的投放技巧。

首先，信息流廣告和競價廣告一樣，效果需要看你做的什么產(chǎn)品，有的產(chǎn)品比較適合信息流，有的就更適合競價。

其次，效果還需要看操作賬戶的優(yōu)化專員能力。一個初級信息流優(yōu)化專員和高級的信息流優(yōu)化專員，做出來的效果肯定就不一樣。

最后，信息流廣告還在不斷發(fā)展中，目前還不完全成熟，但也比較成熟了，沒有做過信息流的可以先花點小錢試試水。

三、信息流廣告投放技巧有哪些?

大家好，我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。

一

目標(biāo)群體需求分析

不是圍繞自己的品牌特點，主觀決策宣傳，而是從用戶的視角，深入分析這些問題，不斷思考，充分研究，針對不同的客戶創(chuàng)造不同的場景給客戶留下深刻印象，或刺激用戶選購自己的品牌，可以有效實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

二

設(shè)計廣告圖

在確認(rèn)用戶的群體肖像后，我們將開始設(shè)計廣告材料的創(chuàng)意。

信息流通常有大圖.針對不同的渠道，具體的圖片規(guī)格和顯示位置也不同。根據(jù)一般規(guī)律，三張圖片的風(fēng)格點擊量較高，全部廣告主通常挑選效果顯著的三張圖片。

在挑選材料時，我們需要注意與標(biāo)題一致，以最大程度地提升呈現(xiàn)效果。在充分分析用戶后，具體的照片信息和文案信息基本上已經(jīng)確定，其余的是讓框架更為豐滿，精心雕刻，使效果顯著。

三

著陸頁面的邏輯順序

創(chuàng)意明確后，應(yīng)該考慮如何設(shè)計登陸頁面。因為登陸頁面影響用戶的轉(zhuǎn)換，我們還需要了解廣告主的廣告目的和有針對性的設(shè)計轉(zhuǎn)換方法。

一般廣告目的有：

點擊下載促進(jìn)客戶APP，以游戲為主；

引導(dǎo)用戶參與活動，留下聯(lián)系方式等個人信息；

引導(dǎo)用戶網(wǎng)上訂購，一般客戶價格在400以下，到付；

引導(dǎo)用戶進(jìn)行在線咨詢，實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)型，產(chǎn)生購買行為，多用于服務(wù)產(chǎn)品。

為了吸引用戶的興趣，確保用戶的瀏覽時間，減少跳失率，在設(shè)計登陸頁面時，要注意內(nèi)容的邏輯性。

如何保證著陸頁內(nèi)容的邏輯？能夠這么做

一開始描述麻煩，引起客戶共鳴；提出可能的麻煩或后果，引起客戶的擔(dān)憂和焦慮；隨后提出解決方法去滿足用戶的需要。

為了清除用戶的顧忌，還應(yīng)進(jìn)行品牌認(rèn)同，增強信賴；與競爭商品相比，進(jìn)行風(fēng)險評估，清除疑慮；最終，通過第三方評利用共同心理促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)型。

在登陸頁面設(shè)計中，應(yīng)依據(jù)頁面適度設(shè)計轉(zhuǎn)換按鍵，方便用戶轉(zhuǎn)換，但不得超出2個，以免造成用戶的負(fù)面情緒。

四

設(shè)定后臺信息流

在每個主流平臺中，背景基本一致，有全面的設(shè)置和分類。您只需要根據(jù)之前的用戶肖像設(shè)定、挑選客戶和向目標(biāo)客戶展現(xiàn)信息。

一般來說，年齡主要從這些方面設(shè)定：.性別.個人愛好.習(xí)慣養(yǎng)成.手機系統(tǒng)等。

在針對IOS在端和安卓端，需要分離進(jìn)行測試，在同一類型下，不能同時挑選。IOS與Android相比，盡管流量較低，但流量較低ROI更高。

五

追蹤推廣數(shù)據(jù)

廣告推出后，并非萬事大吉，真正的考驗正式來臨。

廣告發(fā)布后，我們應(yīng)該監(jiān)控和追蹤發(fā)布后的數(shù)據(jù)，并找到我們覺得合適的統(tǒng)計工具。

記錄每次轉(zhuǎn)換，檢查設(shè)定的轉(zhuǎn)換按鍵是否達(dá)到目的，分析各階段設(shè)定是否對用戶轉(zhuǎn)換有影響，有哪些方面？

通過分析數(shù)據(jù)和信息，調(diào)節(jié)廣告，提升廣告效應(yīng)。

一

六

檢測創(chuàng)意方案

在信息流中，沒有完全正確的方式。唯有通過不斷發(fā)布，搜集真實的用戶數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷調(diào)整，廣告方案才能不斷完善。

在信息時代，信息變化特別快，商品的麻煩和情景也不是獨一無二的，只有經(jīng)過時間的檢查，才能找到最好的創(chuàng)意方案。

在信息流交付中，根據(jù)收集到的用戶數(shù)據(jù)，不斷完善用戶肖像，在交付過程中不斷優(yōu)化交付效果，最后獲得最佳的具體交付效果。

信息流交付流程

1：渠道挑選

如果你想做好信息流，首先選擇一個好的渠道。所謂的渠道是你想把它放到抖音里.頭條上.百度上.還是騰訊系，還是快手？首先要挑選你想投放的信息流的方式或渠道。

2：開戶

選擇好渠道后，找到該渠道的代理商或直接客戶開戶。開戶后，您可以在賬戶上操作。

3：分析群體

開戶結(jié)束后，有平臺，有控制內(nèi)容，隨后分析群體。

4：定向方式

在闡述了群體肖像后，我們的方向基本上就出來了。然而，我們應(yīng)該分析與確定我們選擇的方式、這些渠道的方向、設(shè)定、初期需要設(shè)定的方向、后期賬戶運行后需要使用的方向。

5：出價方式

什么叫cpc，什么叫cpm，什么是智能出價？ocpm.ocpc？現(xiàn)在這個預(yù)算這點錢，這個渠道適合哪種投放方式？這是出價的挑選。

6：創(chuàng)意

設(shè)定出價方式后，能夠進(jìn)入創(chuàng)意階段。創(chuàng)意的表面表現(xiàn)形式是什么，是圖片還是視頻？是水準(zhǔn)視頻還是垂直視頻？我們的文案標(biāo)題應(yīng)當(dāng)用什么方法？是軟還是硬？

7：頁面

訪問者點擊創(chuàng)意進(jìn)入我們的頁面。頁面的類型是什么？頁面應(yīng)當(dāng)怎么設(shè)置？我們應(yīng)該使用哪種轉(zhuǎn)換方法？需要有方向。

8：賬戶結(jié)構(gòu)

頁面結(jié)束后，我們將建立一個賬戶結(jié)構(gòu)上有賬戶結(jié)構(gòu)：定向.出價.創(chuàng)意.他們在頁面中的搭配。我們應(yīng)該關(guān)注哪些方面來測試，你的賬戶應(yīng)該以怎么樣的投標(biāo)方式與哪種方向合作？怎么樣的創(chuàng)意和什么樣的頁面效果最好？A/B檢查找到最好的效果。

9：數(shù)據(jù)優(yōu)化

我們的賬戶放出去，消費出去，有呈現(xiàn).點擊.轉(zhuǎn)換等數(shù)據(jù)后，需要分析數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)分析能幫助我們更好地提升賬戶，降低成本，合理分配預(yù)算。數(shù)據(jù)分析實際上是在改進(jìn)賬戶結(jié)構(gòu)。

哪種出價方式比較好？哪種定向方式比較好？哪種方式對我們的創(chuàng)造力有顯著影響？哪里需要改善頁面？……

四、信息流廣告有哪些平臺可以投放？

信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)，如：騰訊、阿里、百度、網(wǎng)易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

以上就是關(guān)于信息流廣告就找傳播易相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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